برچسب بزنید: سئو

به منظور به حداکثر رساندن تأثیر Adwords, شما باید کلمات کلیدی را انتخاب کنید که ارتباط نزدیکی با محصولات شما دارند. اولین, کلمات کلیدی را که سایت شما به طور مرتب استفاده می کند تجزیه و تحلیل کنید. کلمات کلیدی که به کسب و کار شما مربوط می شوند، کلیک ها و سرنخ های بیشتری ایجاد می کنند. بعد, تعیین کنید که گوگل چقدر با کلمات کلیدی شما مطابقت دارد. چهار نوع مختلف مسابقه وجود دارد: دقیق, عبارت, گسترده, و هدف گیری مجدد.

تحقیق کلمات کلیدی

تحقیق کلمات کلیدی فرآیند یافتن سودآورترین کلمات کلیدی برای تبلیغات شما است. این بینشی را در مورد آنچه که مخاطبان هدف شما به دنبال آنلاین هستند ارائه می دهد و می تواند به شما در تدوین استراتژی محتوا و برنامه بازاریابی کمک کند. کلمات کلیدی توسط افراد برای جستجوی اطلاعات استفاده می شود, کالاها, و خدمات در وب. با قرار دادن مطالب خود در مقابل این کاربران, شما شانس خود را برای دستیابی به فروش افزایش خواهید داد.

یکی از اجزای کلیدی تحقیق کلمات کلیدی، تجزیه و تحلیل حجم جستجو است. این کار با وارد کردن یک کلمه کلیدی در موتور جستجو و بررسی نتایج انجام می شود. علاوه بر این, شما باید در مورد عبارات جستجوی مشابه تحقیق کنید. به عبارت دیگر, اگر مشتریان شما به دنبال تجهیزات جاسوسی هستند, ممکن است بخواهید آن جستجوها را هدف قرار دهید.

شما همچنین می خواهید رقبای خود را بشناسید. اگر محصول یا خدماتی را به صورت آنلاین می فروشید, می توانید آنها را با تبلیغات خرید و صفحات فرود بهینه سازی شده برای تبدیل هدف قرار دهید. اما اگر محصول یا خدمات شما در درجه اول محلی است, شما باید به جای کلمات کلیدی جهانی روی کلمات کلیدی محلی تمرکز کنید. برای انجام این, می توانید از ابزار تحقیق کلمات کلیدی برای شناسایی بهترین کلمات کلیدی استفاده کنید.

تحقیق کلمات کلیدی بخش ضروری سئو است. با انجام تحقیقات, می توانید مرتبط ترین کلمات کلیدی را برای تبلیغات خود پیدا کنید. با انتخاب کلمات کلیدی مناسب, در زمان و پول صرفه جویی خواهید کرد. علاوه بر این, به شما کمک می کند تا محتوای مرتبط با مخاطبان خود را ایجاد کنید. می توانید مرتبط ترین کلمات کلیدی را با استفاده از ابزارهایی مانند برنامه ریز کلمات کلیدی گوگل بیابید. این ابزار به شما کمک می کند تا روندها را در زمان واقعی رصد کنید و تعیین کنید که چه تعداد از افراد کلمات کلیدی خاص را جستجو می کنند. علاوه بر این, لیستی از عبارات با حجم جستجوی بالا را به شما می دهد, که در حال ترند و افزایش محبوبیت هستند.

تحقیق کلمات کلیدی برای موفقیت کمپین Adwords حیاتی است. این به شما کمک می کند تا بهترین کلمات کلیدی را که ترافیک وب سایت شما را افزایش می دهد، تعیین کنید. زمانی که بدانید کدام کلمات کلیدی بیشترین هدف را دارند, می توانید یک کمپین تبلیغاتی در اطراف آنها ایجاد کنید. همچنین می توانید با هدف قرار دادن بازار هدف کوچکتر، تبلیغات خود را هدفمندتر کنید.

موثرترین کلمات کلیدی ارتباط زیادی با محصول شما دارند و رقابت کمی خواهند داشت. با انتخاب کلمات کلیدی دم بلند, شما می توانید شانس دستیابی به مخاطبان هدف خود و فروش محصولات را با سود به حداکثر برسانید. علاوه بر تحقیق کلمات کلیدی, می توانید از برنامه ریز کلمات کلیدی گوگل برای یافتن محبوب ترین کلمات کلیدی و عبارات تبلیغاتی خود استفاده کنید. این ابزار همچنین کلمات کلیدی مرتبط را ارائه می دهد, که به شما در تصمیم گیری در مورد استراتژی پیشنهاد کمک می کند.

مناقصه بر روی کلمات کلیدی

مناقصه بر روی کلمات کلیدی یک تکنیک قدرتمند برای افزایش عملکرد کمپین تبلیغاتی شما است. این به شما امکان می دهد مخاطبان خود را با دقت بیشتری هدف قرار دهید و CPC بالاتری داشته باشید. برای یک کمپین تبلیغاتی موفق, شما باید با دقت کلمات کلیدی را که می خواهید تبلیغ کنید انتخاب کنید. هر چه CPC بالاتر باشد, شانس شما برای قرار گرفتن در رتبه بالا توسط موتورهای جستجو بیشتر است.

می‌توانید قیمت پیشنهادی خود را به‌صورت دستی تنظیم کنید یا از ابزار مناقصه خودکار استفاده کنید. در حالی که دومی ممکن است کمی بیشتر طول بکشد, کنترل دانه ای را فراهم می کند و تضمین می کند که تغییرات بلافاصله اجرا می شوند. با این حال, ابزارهای مناقصه خودکار برای حساب های بزرگ توصیه نمی شوند زیرا نظارت بر نتایج دشوار است و توانایی شما برای مشاهده آن را محدود می کند. “تصویر بزرگ” مناقصه دستی به شما امکان می دهد کلمات کلیدی خود را بر اساس هر کلمه کلیدی نظارت کنید, بدون به خطر انداختن بودجه تبلیغاتی شما.

همچنین می توانید از ابزار رایگان ردیابی تبدیل کلمه کلیدی گوگل برای تعیین اثربخشی کمپین کلمات کلیدی استفاده کنید. این ابزار گزارش هایی را در اختیار شما قرار می دهد که هزینه هر کلیک را با تبدیل مقایسه می کند. با این داده ها, شما می توانید حداکثر هزینه هر کلیک را تنظیم کنید تا سود خود را به حداکثر برسانید. این ابزار همچنین به شما اطلاع می دهد که آیا برای یک کلمه کلیدی خاص هزینه زیادی می کنید یا خیر.

همچنین می توانید نوع مطابقت یک کلمه کلیدی را تنظیم کنید. نوع تطابق پیش‌فرض Broad است, به این معنی که تبلیغ شما در هر نتیجه جستجوی آن کلمه کلیدی ظاهر می شود. این می تواند منجر به تعداد زیادی برداشت شود, اما می تواند هزینه بالایی نیز داشته باشد. شما همچنین می توانید از انواع دیگر مسابقات استفاده کنید, مانند تطبیق عبارت, مطابقت کامل, یا تطابق منفی.

همچنین می توانید حداکثر پیشنهاد CPC خود را در سطح گروه تبلیغات و کلمه کلیدی تنظیم کنید. بیشتر تبلیغ‌کنندگان با حداکثر پیشنهاد CPC 1 دلار آمریکا شروع می‌کنند. با این حال, همچنین می توانید با استفاده از ابزاری مانند حداکثر کردن کلیک ها، حداکثر پیشنهاد CPC را برای کلمات کلیدی جداگانه تنظیم کنید.

یکی دیگر از فاکتورهایی که باید در مناقصه برای کلمات کلیدی در Adwords در نظر گرفت، امتیاز کیفیت است. امتیاز کیفیت بالا به این معنی است که تبلیغ شما بیشتر به درخواست جستجو مرتبط است. گوگل به تبلیغات با امتیاز کیفیت بالا رتبه بالاتری می دهد.

هدف گیری مجدد

هدف گذاری مجدد با Adwords یک راه عالی برای جذب مشتریان فعلی و جذب مشتریان جدید است. این شامل قرار دادن برچسب های اسکریپت در وب سایت شما است که دسترسی به مخاطبان خود را در وب سایت های دیگر برای شما آسان تر می کند.. گوگل به شما این امکان را می دهد که مخاطبان خود را بر اساس محصولات یا خدماتی که در سایت شما مشاهده کرده اند تقسیم بندی کنید. با انجام این کار, شما می توانید تبلیغات هدفمندتری را برای آن افراد نمایش دهید.

پس از اینکه یک شخص صفحه خاصی را مشاهده کرد، تبلیغات هدف‌گیری مجدد روی صفحه رایانه ظاهر می‌شود. برای مثال, به شخصی که به صفحه اصلی وب سایت شما رفته است، یک تبلیغ سفارشی برای محصولات مشابه نشان داده می شود. این تبلیغات برای افرادی که فعالانه به دنبال کسب و کار شما در جستجوی Google هستند نیز قابل مشاهده است.

اگر در زمینه تبلیغات تازه کار هستید, Adwords یک مکان عالی برای شروع است. این ابزار قدرتمند به شما این امکان را می‌دهد تا هنگام مرور وب‌سایت‌های مختلف، تبلیغات را به مشتریان قبلی نشان دهید, نمایش سایت های شبکه, برنامه های موبایل, و ویدیوهای یوتیوب. این به شما امکان می دهد دوباره با مشتریان فعلی تعامل داشته باشید و نرخ تبدیل خود را افزایش دهید.

هزینه هر کلیک

زمانی که از گوگل ادوردز برای کسب و کار خود استفاده می کنید, شما باید هزینه بهینه برای هر کلیک را تعیین کنید. این هزینه به محصول شما بستگی دارد, صنعت, و بازار هدف. با این حال, باید در نظر داشته باشید که میانگین هزینه هر کلیک است $269 برای جستجوی تبلیغات و $0,63 برای تبلیغات نمایشی. هزینه هر کلیک نیز تحت تأثیر امتیاز کیفیت تبلیغ شما قرار دارد, پیشنهاد, و رقابت.

ابزار کلمات کلیدی گوگل میانگین CPC را برای کلمات کلیدی رایج به شما نشان می دهد. مقایسه CPC کلمات کلیدی آسان است تا ببینید کدام یک بهترین بازده را به همراه خواهد داشت. گوگل ادعا می کند که این ستون جدید دقیق تر از ابزار کلیدواژه قبلی است, اما این مقدار در هر دو ابزار کمی متفاوت خواهد بود.

هزینه هر کلیک یک مدل قیمت گذاری تبلیغاتی است که در آن تبلیغ کننده به ازای هر کلیک روی تبلیغ به ناشر پرداخت می کند. این باعث می‌شود تبلیغ‌کنندگان راحت‌تر سرمایه‌گذاری تبلیغاتی خود را به ROI متصل کنند. مدل هزینه هر کلیک یکی از محبوب ترین روش ها برای تبلیغات آنلاین است. این به بازاریابان کمک می کند تا با استفاده از استراتژی های مختلف پیشنهاد قیمت، هزینه بهینه هر کلیک را تعیین کنند. هدف این است که تعداد کلیک ها را با کمترین هزینه ممکن به حداکثر برسانید. مثلا, یک بوتیک لباس کوچک ممکن است از یک تبلیغ CPC در فیس بوک برای تبلیغ یک لباس جدید استفاده کند. اگر کاربر از جلوی تبلیغ عبور کند, خرده فروش مجبور نیست به تبلیغ کننده پول پرداخت کند.

در میان بسیاری از عواملی که بر هزینه هر کلیک تأثیر می گذارد, قیمت محصول از همه مهمتر است. هر چه قیمت محصول بالاتر باشد, هزینه هر کلیک بالاتر است. در بعضی موارد, CPC بالاتر برای کسب و کار شما بهتر است. مثلا, اگر لباس بفروشی, هزینه هر کلیک برای یک پیراهن می تواند بیشتر از هزینه پیراهن باشد.

دو مدل هزینه به ازای هر کلیک در گوگل ادوردز استفاده می شود. یکی CPC ثابت نام دارد, و متضمن همکاری بین تبلیغ کننده و ناشر است. این مدل به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا حداکثر پیشنهاد خود را برای هر کلیک تعیین کنند, و شانس آنها را برای فرود در فضای تبلیغاتی خوب افزایش می دهد.

Adwords یکی از محبوب ترین و سودآورترین روش های بازاریابی آنلاین است. You can reach a vast audience with the help of Adwords. پلتفرم گوگل نزدیک به دو دهه است که وجود دارد. طبق تحقیقات, بازاریابان یک ROI از $116 میلیارد دلار در سال بر روی پلت فرم, و به طور متوسط ​​درآمد دارند $8 به ازای هر دلاری که روی پلتفرم خرج می کنند.

هزینه ها

When you decide to use Google AdWords for your marketing campaign, شما باید از هزینه های هر کلمه کلیدی آگاه باشید. این به شما کمک می کند تا در بودجه خود بمانید, و همچنین ایده ای از روندهایی که در هزینه های AdWords در حال توسعه هستند به شما می دهد. برای دریافت ایده ای از هزینه های یک کلمه کلیدی, به ده کلمه کلیدی گران قیمت AdWords آن نگاه کنید.

هزینه های AdWords بر اساس کلمه کلیدی و صنعت متفاوت است. اما به طور کلی, میانگین هزینه هر کلیک تقریباً است $2.32 در شبکه جستجو و $0.58 در شبکه نمایش. تفکیک دقیق معیارهای AdWords در وب سایت Google موجود است. امتیاز کیفیت هر کلمه کلیدی بر مقرون به صرفه بودن آن تأثیر می گذارد, بنابراین مطمئن شوید که تبلیغ شما دارای امتیاز کیفی بالایی است، در هزینه شما صرفه جویی می کند و تبلیغ شما توسط کاربران بیشتری دیده می شود.

استفاده از ابزار برنامه ریز کلمات کلیدی می تواند به شما در تخمین هزینه کلمات کلیدی برای کسب و کارتان کمک کند. این یک ابزار رایگان ارائه شده توسط Google Ads است که به شما این امکان را می‌دهد تا اصطلاحات مختلف مرتبط با کسب و کار خود را طوفان فکری کنید و هزینه‌های هر یک را دریابید.. اگر مطمئن نیستید کدام کلمات کلیدی را انتخاب کنید, از برنامه ریز کلمات کلیدی گوگل استفاده کنید تا بفهمید مخاطبان شما چه عباراتی را جستجو می کنند.

هزینه های AdWords بستگی به تعداد کلیکی دارد که می خواهید به آن دست پیدا کنید. مثلا, ممکن است مجبور شوید برای کلمات کلیدی که محبوبیت کمتری نسبت به سایرین دارند، هزینه کنید, اما این کلمات کلیدی باعث افزایش سود شما می شود. با تنظیم حداکثر بودجه روزانه می توانید CPC خود را کنترل کنید.

کلید واژه ها

When you run a campaign using Google Adwords, شما باید بدانید که چگونه کلمات کلیدی مناسب را برای کسب و کار خود انتخاب کنید. هدف این است که کلیک های واجد شرایط را برای تبلیغ خود جذب کنید و هزینه کلیک خود را تا حد امکان پایین نگه دارید. کلمات کلیدی با حجم بالا ترافیک بیشتری را به همراه دارند, اما آنها همچنین رقابتی تر و گران تر هستند. ایجاد تعادل مناسب بین حجم و هزینه یک هنر و یک علم است.

یکی از بهترین راه ها برای انجام این کار استفاده از برنامه ریز کلمات کلیدی گوگل است. این ابزار تعداد جستجوهای یک کلمه کلیدی خاص را به شما نشان می دهد, و همچنین هزینه هر کلیک و رقابت برای آن کلمه کلیدی. این ابزار همچنین کلمات کلیدی و عبارات مشابهی را که رقبای شما استفاده می کنند را به شما نشان می دهد.

زمانی که کلمات کلیدی را بشناسید که بیشترین بازدید کننده را به خود جلب می کند, می توانید وب سایت خود را برای جذب آنها بهینه کنید. کلمات کلیدی مناسب نرخ تبدیل شما را افزایش می دهد, هزینه هر کلیک خود را کاهش دهید, و ترافیک بیشتری را به سایت خود هدایت کنید. این امر منجر به کاهش هزینه های تبلیغاتی و بازگشت سرمایه بیشتر می شود. همچنین می توانید از ابزار کلمات کلیدی برای ارائه ایده برای پست ها و مطالب وبلاگ استفاده کنید.

یکی از بهترین راه‌ها برای یافتن کلمات کلیدی مناسب، استفاده از تطابق عبارت و تطابق دقیق است. کلمات کلیدی تطبیق عبارت به تبلیغ‌کنندگان بیشترین کنترل را بر هزینه‌هایشان می‌دهند. این تبلیغات برای جستجوهایی که هر دو عبارت را در یک جستار دارند نشان داده می شوند.

مناقصه

Bidding on Adwords is one of the most important aspects of an AdWords campaign. هدف افزایش کلیک است, تبدیل ها, و بازگشت هزینه تبلیغات. روش های مختلفی برای پیشنهاد وجود دارد, بر اساس مخاطبان هدف و بودجه شما. هزینه هر کلیک (CPC) رایج ترین نوع مناقصه است, و برای وب سایت هایی که نیاز به جذب انواع خاصی از بازدیدکنندگان دارند بهترین کار را انجام می دهد. با این حال, برای وب سایت هایی که نیاز به ایجاد حجم زیادی از ترافیک روزانه دارند، چندان موثر نیست. مناقصه CPM برای تبلیغاتی استفاده می شود که در وب سایت هایی که مربوط به محصولات یا خدماتی هستند که در سایت تبلیغ می شوند ظاهر می شوند..

علاوه بر مناقصه بر روی کلمات کلیدی, همچنین باید توجه داشته باشید که رقبای شما چند بار در نتایج جستجو ظاهر می شوند. با تجزیه و تحلیل میزان نمایش تبلیغات آنها در SERP, شما می توانید بفهمید که چگونه از رقبا متمایز شوید. علاوه بر این, شما همچنین می توانید بررسی کنید که رقبای شما در کجا ظاهر می شوند و از سهم برداشت آنها مطلع شوید.

Smart AdWords campaigns divide their bidding into different “گروه های تبلیغاتی” and evaluate them separately. Smart Bidding بهترین شیوه های کمپین های گذشته شما را در کمپین های جدید شما اعمال می کند. به دنبال الگوهای بین تبلیغات می‌گردد و بر اساس داده‌هایی که جمع‌آوری می‌کند بهینه‌سازی می‌کند. برای شروع, می توانید راهنمای گوگل در مورد نحوه استفاده از این تکنیک را بخوانید.

امتیاز کیفیت

If you are using Google Adwords to promote your website, درک اهمیت امتیاز کیفیت بسیار مهم است. این عدد موقعیت و هزینه تبلیغ شما را تعیین می کند. اگر محتوای با کیفیت بالا در صفحه فرود و تبلیغات مرتبط دارید, امتیاز کیفیت بالاتری دریافت خواهید کرد. این به شما کمک می کند موقعیت بهتری داشته باشید و CPC کمتری داشته باشید.

امتیاز کیفیت AdWords از چندین عامل محاسبه می شود. این شامل کلمات کلیدی انتخابی شما و خود آگهی می شود. این امتیاز به شما ایده می دهد که کمپین شما چقدر موثر است. امتیاز بالا به این معنی است که شما می توانید بدون نیاز به پرداخت بیش از حد برای تبلیغات خود، از مناقصه های بالا پیشی بگیرید. همچنین تضمین می‌کند که تبلیغاتی که قرار می‌دهید به وب‌سایت‌هایی که با محتوای سایت شما مطابقت ندارند پیوند نخورند..

نمره کیفیت پایین برای شما هزینه بیشتری دارد. امتیاز کیفیت بر اساس داده های تاریخی است, بنابراین نمی توانید انتظار داشته باشید که کامل باشد, اما با گذشت زمان می توانید آن را بهبود ببخشید. برای مثال, شما می توانید گروه های کلیدواژه منفی را در نسخه تبلیغاتی خود تغییر دهید. متناوبا، از سوی دیگر, می توانید تبلیغاتی را که CTR پایینی دارند متوقف کنید و آنها را با دیگران جایگزین کنید.

برای افزایش امتیاز کیفیت, شما باید صفحه فرود و کلمات کلیدی خود را بهینه کنید. تبلیغ شما باید حاوی کلمات کلیدی مرتبط با محتوای صفحه باشد. بهینه سازی نسخه تبلیغاتی نیز مهم است. باید با کلمه کلیدی مطابقت داشته باشد و دارای متن مرتبط با آن باشد. با انجام این کار, امتیاز کیفیت خود را در گوگل ادوردز بهبود خواهید داد.

پسوندهای تبلیغاتی

Ad extensions are great ways to add more information to your ad. به جای اینکه فقط شماره تلفن خود را نشان دهید, شما می توانید اطلاعات اضافی مانند پیوندهای وب سایت را وارد کنید. استفاده از این افزونه های تبلیغاتی به گونه ای ضروری است که قسمت اول تبلیغ شما را تکمیل کند. با ادغام این پسوندهای تبلیغاتی در تبلیغ خود, شما قادر خواهید بود به مشتریان بالقوه بیشتری دسترسی پیدا کنید.

دو نوع پسوند تبلیغاتی وجود دارد: دستی و خودکار. در حالی که افزونه های دستی نیاز به تنظیم دستی دارند, افزونه‌های خودکار می‌توانند به‌طور خودکار توسط Google اعمال شوند. هر دو نوع را می توان به کمپین ها اضافه کرد, گروه های تبلیغاتی, و حساب ها. حتی می‌توانید زمانی از روز که برنامه‌های افزودنی شما اجرا می‌شوند را مشخص کنید. فقط حتما زمانی را برای نمایش آنها تعیین کنید, زیرا نمی خواهید مردم در ساعات اداری با آگهی شما تماس بگیرند.

افزونه های تبلیغاتی همچنین می توانند به بهبود کیفیت سرنخ شما کمک کنند. آنها به خود صلاحیت مشتریان بالقوه کمک می کنند, که هزینه هر سرنخ شما را کاهش می دهد. به علاوه, آنها به تبلیغ شما کمک می کنند تا رتبه بهتری در موتور جستجو کسب کند. گوگل از چندین عامل برای تعیین موقعیت آگهی در نتایج جستجو استفاده می کند.

پیوندهای سایت نیز نوعی پسوند تبلیغاتی هستند. آنها یک تا دو خط در زیر آگهی شما ظاهر می شوند و می توانند شامل توضیح مختصری باشند. این افزونه ها می توانند در افزایش نرخ کلیک مفید باشند, اما باید مسئولانه استفاده شود.

نرخ کلیک

The click-through rate for Adwords campaigns is the average number of people who click through on an ad. از این آمار برای قضاوت در مورد تاثیرگذاری یک کمپین تبلیغاتی استفاده می شود. نرخ کلیک بالا شانس شما را برای تبدیل افزایش می دهد. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با محصولات و خدمات شما، اثربخشی تبلیغ شما را بهبود می بخشد.

نرخ کلیک با تقسیم تعداد کلیک ها بر تعداد نمایش ها محاسبه می شود. بطور کلی, تبلیغاتی که نرخ کلیک بالایی ایجاد می کنند، محصولات و خدمات با ارزش بالا را هدف قرار می دهند. با این حال, فروشگاه های آنلاین معمولا CTR پایینی دارند. افزایش CTR به شما کمک می کند تا با هدف قرار دادن مشتری ایده آل خود، ROI خود را بهبود بخشید.

افزایش CTR معادل افزایش درآمد و افزایش تبدیل است. کانال‌های PPC ترافیکی را تولید می‌کنند که بیشتر از سایر منابع ترافیک مبتنی بر هدف است. با این حال, نرخ کلیک برای یک تبلیغ خاص می تواند بر تبدیل و درآمد تأثیر بگذارد. در نتیجه, مهم است که به طور مداوم CTR خود را زیر نظر داشته باشید و در صورت لزوم تغییراتی ایجاد کنید.

نرخ کلیک برای تبلیغات نمایشی کمتر از تبلیغات جستجو است. این به این دلیل است که مردم معمولاً روی تبلیغات نمایشی کلیک نمی کنند زیرا از ویروس ها یا حملات دیگر می ترسند. نرخ کلیک یک تبلیغ نمایشی معمولاً تقریباً وجود دارد 0.35%. شما می توانید این اطلاعات را در آمار آگهی پیدا کنید.

AdWords یک راه عالی برای رشد شرکت SaaS شما است. You can create a free ad within minutes, آن را برای بررسی ارسال کنید, و آن را در عرض چند روز زنده کنید. همچنین می‌توانید یک آژانس حرفه‌ای PPC را استخدام کنید تا به شما در ایجاد یک کمپین تبلیغاتی که برای رشد طراحی شده است کمک کند. دستورالعمل می تواند در این زمینه به شما کمک کند, و می تواند یک پیشنهاد رایگان به شما ارائه دهد. متناوبا، از سوی دیگر, شما می توانید به یک انجمن رایگان برای بازاریابان SaaS به نام Society بپیوندید.

تحقیق کلمات کلیدی

When researching keywords for AdWords campaigns, یکی از مهم ترین عوامل، نیت است. شما می خواهید از Google Ads برای هدف قرار دادن کاربرانی استفاده کنید که فعالانه به دنبال راه حل برای مشکلات خود هستند. با این حال, برخی از افراد ممکن است به سادگی در حال مرور وب برای کسب اطلاعات یا تحصیل باشند. هنگام انتخاب کلمات کلیدی, ترکیبی از اصطلاحات کم حجم و با حجم بالا را در نظر بگیرید.

علاوه بر تحقیقات داخلی کلمات کلیدی, شما باید در مورد کلمات کلیدی خارجی نیز تحقیق کنید. لیست کلمات کلیدی خود را در Google Keyword Planner آپلود کنید تا ببینید جستجوگران به دنبال چه چیزی هستند. همچنین می توانید Google Trends را برای ارزش هر کلمه کلیدی بررسی کنید. اگر ماه به ماه در حال افزایش ترافیک است, احتمالاً ارزش استفاده در کمپین Adwords خود را دارد.

تحقیق کلمات کلیدی بخش مهمی از بازاریابی جستجوی ارگانیک است. این به شما کمک می کند مخاطب هدف خود را درک کنید و اطلاعات ارزشمندی را در اختیار شما قرار می دهد. برای استفاده حداکثری از تحقیق کلمات کلیدی, شما باید ابزار و طرز فکر مناسب داشته باشید. چندین ابزار رایگان برای تحقیق کلمات کلیدی وجود دارد, اما احتمالاً می خواهید برای یک ابزار پیشرفته تر هزینه بیشتری بپردازید.

تحقیقات کلمات کلیدی برای کمپین های Adwords باید در اوایل فرآیند برنامه ریزی آغاز شود. انجام این کار به شما کمک می کند تا انتظارات واقع بینانه ای برای هزینه داشته باشید, و به کمپین خود بهترین شانس موفقیت را بدهید. مطمئن شوید که تحقیقات خود را با دقت انجام می دهید, زیرا انتخاب نادرست کلمه کلیدی می تواند منجر به یک کمپین ناموفق و از دست رفتن فرصت های فروش شود.

فهرست کلمات کلیدی باید با عباراتی که کسب و کار شما را توصیف می کنند پر شود. هنگامی که اصطلاحات و عباراتی را که کسب و کار شما را توصیف می کنند، شناسایی کردید, می توانید از ابزار تحقیق کلمات کلیدی برای انتخاب کلمات کلیدی برای استراتژی های بازاریابی آنلاین خود استفاده کنید. هدف از تحقیق کلمات کلیدی ایجاد تأثیر قوی در بین افرادی است که به احتمال زیاد به محصولات یا خدمات شما علاقه مند هستند..

Bidding options

Google has a number of bidding options for Adwords, و بهترین آنها برای کمپین خاص شما ممکن است بسته به بودجه شما متفاوت باشد. می توانید حداکثر CPC خود را تا حداکثر افزایش یا کاهش دهید 30%, بسته به رقابت و نوع جستجو. این نوع مناقصه فقط در شبکه نمایش گوگل و شبکه جستجو در دسترس است.

مناقصه دستی گزینه ای برای تبلیغ کنندگانی است که بودجه محدودی دارند, یا کسانی که می خواهند بر آگاهی از برند تمرکز کنند. این گزینه به شما کمک می کند تا در معرض دید و تبدیل برند به حداکثر برسانید. با این حال, وقت گیرتر است و به اندازه مناقصه خودکار مؤثر نیست. اگر می خواهید آگاهی برند را افزایش دهید, می توانید از مناقصه هزینه به ازای کلیک استفاده کنید.

روش پیشنهادی پیش‌فرض Broad Match است, که تبلیغات شما را به کاربرانی که در جستجوی کلمه کلیدی شما هستند نمایش می دهد. با این حال, شما همچنین می توانید انتخاب کنید که با شرایط نام تجاری مناقصه کنید, که نام شرکت ها یا محصولاتی است که مختص آنهاست. با این حال, این روش می تواند بسیار گران باشد. بسیاری از بازاریابان در مورد اینکه آیا با شرایط نام تجاری مناقصه بدهند یا نه بحث می کنند.

مناقصه برای Adwords بسیار مهم است, اما باید بازگشت سرمایه خود و مبلغی را که برای خرج کردن آماده هستید در نظر بگیرید. اگر بودجه شما خیلی کم است, شما به اندازه ای که می خواهید کلیک نخواهید کرد. همچنین باید منتظر بمانید تا پول بیشتری برای گسترش کمپین خود داشته باشید. همچنین, پیگیری روندها مهم است. برخی از محصولات در زمان های خاصی از سال بیشتر به فروش می رسند, بنابراین هنگام تصمیم گیری در مورد بودجه خود باید به این روندها توجه کنید.

گوگل از سیگنال ها برای تعیین مناسب ترین پیشنهاد برای یک کلمه کلیدی استفاده می کند. این سیگنال ها می تواند شامل مواردی مانند آب و هوا باشد, بازدیدهای قبلی سایت, و علاقه. همچنین عوامل دیگری را که بر نرخ تبدیل تأثیر می گذارند در نظر می گیرد, مانند مکان.

هزینه هر کلیک

The cost per click or CPC is the amount you pay for every ad that gets clicked on. بسته به نوع صنعت و کلمه کلیدی مورد نظر شما متفاوت است. برای مثال, در صنعت پزشکی, CPC است $2.32, در حالی که یک محصول مشابه برای خدمات آرایشی ممکن است حدوداً هزینه داشته باشد $4. با این حال, شما باید سعی کنید یک CPC در زیر پیدا کنید $2.73 برای جذب مشتریان بالقوه بیشتر. می توانید از ابزار رایگانی به نام Wordstream برای مقایسه CPC با سایر تبلیغات Adwords استفاده کنید. سپس, می توانید روی موثرتر کردن تبلیغات خود کار کنید.

CPC برای Adwords به سه عامل اصلی بستگی دارد: کیفیت کلمات کلیدی, متن آگهی, و صفحه فرود. با دانستن این سه عامل, شما می توانید کمپین خود را برای حداکثر بازگشت سرمایه بهینه کنید. در زیر نکاتی ذکر شده است که به شما کمک می کند بیشترین بازگشت سرمایه را از کمپین Adwords خود دریافت کنید.

در حالی که می توانید CPC را با نکات PPC کاهش دهید, همیشه باید امتیاز کیفیت تبلیغات خود را در نظر بگیرید. امتیاز با کیفیت بالا، کلیک های بیشتری را برای بودجه شما به ارمغان می آورد, که می تواند برای کسب و کار شما مفید باشد. علاوه بر این, همچنین مسافت پیموده شده با نام تجاری و قرار گرفتن در معرض رایگان را برای شما به ارمغان می آورد. نمره کیفیت بالا بخش مهمی از استراتژی PPC شما است.

همچنین باید بدانید که چگونه CPC را محاسبه کنید. این معیار برای موثرترین استفاده از بودجه بازاریابی شما ضروری است. میانگین CPC از تبلیغ‌کننده‌ای به تبلیغ‌کننده دیگر متفاوت است, اما این هزینه ای است که در واقع برای هر کلیک می پردازید. میانگین CPC میانگین هزینه همه کلیک ها تقسیم بر تعداد کلیک ها است. با این حال, باید بدانید که CPC واقعی متفاوت خواهد بود.

بهتر است برای تعیین بودجه مناسب برای کمپین های Adwords خود، CPC خود را با ROI هدف خود محک بزنید.. با مقایسه درآمد حاصل از تبلیغات پولی خود با هزینه تبلیغات خود, می توانید ببینید کدام نوع تبلیغات برای کسب و کار شما درآمد بیشتری ایجاد می کند. این همچنین به شما کمک می کند بودجه بازاریابی خود را برای انواع تبلیغات با عملکرد بالاتر تنظیم کنید.

امتیاز کیفیت

Quality score is an important part of AdWords and is based on a number from 0-10. امتیاز بالاتر به معنای کیفیت بالاتر تبلیغ است. همچنین به احتمال زیاد رتبه بندی SERP خوب را بدست می آورد و ترافیک و تبدیل های با کیفیت بالا را جذب می کند. عوامل متعددی بر امتیاز تأثیر می گذارد, اما مهمترین آنها CTR است, یا نرخ کلیک.

استفاده از نسخه تبلیغاتی با کیفیت بالا برای بهبود امتیاز کیفیت بسیار مهم است. باید با کلمات کلیدی استفاده شده مطابقت داشته باشد و با متن مرتبط احاطه شود. ارتباط یکی دیگر از عوامل مهم در بهبود امتیاز کیفیت است. ابزار پیش نمایش و تشخیص تبلیغات گوگل می تواند به شما در بهینه سازی همه این عناصر کمک کند.

در حالی که امتیاز کیفیت Adwords بر اساس داده های تاریخی است, می توانید در طول زمان آن را بهبود ببخشید. فقط زمانی می توانید ارزش تلاش خود را ببینید که ترافیک و داده کافی داشته باشید. علم کاملی نیست. با ایجاد تغییرات کوچک در نسخه تبلیغاتی خود, شما می توانید امتیاز کیفیت خود را بهبود بخشید.

امتیاز کیفیت AdWords معیاری است که ارتباط تبلیغ شما و مبلغ پیشنهادی شما را تعیین می کند. امتیاز کیفیت بالا رتبه تبلیغ شما را بهبود می بخشد و CPC شما را کاهش می دهد. همچنین ROI شما را بهبود می بخشد. این معیار در مقیاس یک تا ده اندازه گیری می شود.

امتیاز کیفیت برای تبلیغات Adwords شامل سه عامل است: مرتبط بودن کلمه کلیدی, ارتباط, و نرخ کلیک. کلمات کلیدی می توانند گسترده یا محدود باشند, اما بهترین کار این است که برای یک محصول تطابق گسترده ای را انتخاب کنید. تطبیق عبارت برای توضیحات گسترده محصول مفید است, مانند شرح کلی.

نرخ تبدیل

When it comes to Adwords, نرخ تبدیل می تواند برای موفقیت شما حیاتی باشد. در سراسر هیئت مدیره, اکثر شرکت ها به دنبال رسیدن به نقطه تبدیل بالا هستند. در حالی که 25 درصد از شرکت های برتر به این هدف می رسند, اکثر شرکت ها باید نرخ تبدیل بالای ده درصد را هدف قرار دهند. برای رسیدن به این هدف, شما باید یک استراتژی بهینه سازی نرخ تبدیل را پیاده سازی کنید.

یکی از مهم ترین راه ها برای بهبود نرخ تبدیل، بهینه سازی نسخه تبلیغاتی است. کارهای زیادی وجود دارد که می توانید برای بهبود کپی تبلیغات و هدف گذاری خود انجام دهید, بنابراین می توانید به نرخ تبدیل بالاتری دست پیدا کنید. اگر نسخه تبلیغاتی شما ترافیک شما را تبدیل نمی کند, می‌توانید پیشنهاد یا کپی آگهی دیگری را امتحان کنید تا نرخ تبدیل خود را افزایش دهید. تبلیغات آمازون یکی از بهترین راه ها برای افزایش نرخ تبدیل شماست, و می توانید نسخه ها و پیشنهادات مختلف تبلیغات را آزمایش کنید تا ببینید کدام یک بهترین عملکرد را دارند.

علاوه بر این, شما باید به نرخ پرش سایت خود توجه داشته باشید, که به تعداد بازدیدکنندگانی اشاره دارد که بدون هیچ اقدامی در صفحه شما کلیک کرده اند. نرخ پرش به شما کمک می کند صفحات فرود با عملکرد پایین را شناسایی کنید. نرخ پرش بالا به این معنی است که سایت شما بازدیدکنندگان را تبدیل نمی کند.

برای بهبود نرخ تبدیل شما, شما باید روی کپی تبلیغات با هدف کلمه کلیدی خاص تمرکز کنید. این باعث افزایش شانس شما برای تبدیل ترافیک و بهبود نمره کیفیت شما می شود. علاوه بر این, همچنین باید سعی کنید گروه های تبلیغاتی خود را هدفمندتر و خاص تر کنید. همچنین می توانید با افزایش تعداد کلمات کلیدی خاص امتیاز کیفی گروه تبلیغاتی خود را بهبود ببخشید.

نرخ تبدیل به عوامل مختلفی بستگی دارد, از جمله صنعت, تولید - محصول, و نوع تبدیل. نرخ تبدیل یک فروشگاه کفش, مثلا, کمتر از یک نمایندگی خودرو خواهد بود.

وقتی صحبت از استفاده از Adwords برای تجارت شما می شود, تعدادی از موارد مهم وجود دارد که باید در نظر گرفته شود. اولین مورد این است که چقدر پول می خواهید برای کمپین خود خرج کنید. AdWords به شما این امکان را می دهد که بودجه تعیین کنید و سپس برای هر کلیک هزینه کمی دریافت کنید. همچنین می‌توانید پیشرفت کمپین خود را ردیابی کنید و تغییراتی را که صلاح می‌دانید ایجاد کنید.

بازاریابی مجدد

Re-marketing is a form of online advertising that shows specific ads to people who have previously visited your website or used your mobile app. هنگامی که لیستی از آدرس های ایمیل را جمع آوری کردید, می توانید این لیست را در گوگل آپلود کنید و از آن برای تبلیغات آنلاین خود استفاده کنید. با این حال, مهم است که توجه داشته باشید که این فرآیند می تواند تا 24 ساعت‌هایی که گوگل آن را پردازش کند.

تحقیق کلمات کلیدی

Keyword research for AdWords involves selecting both high and low volume terms. هدف از انتخاب کلمه کلیدی باید این باشد که مطمئن شوید که تبلیغ شما زمانی که کاربران در حال جستجوی عباراتی که شما انتخاب کرده اید ظاهر می شود.. هدف جستجو نیز مهم است, از آنجایی که می‌خواهید برای کاربرانی که فعالانه به دنبال راه‌حل برای مشکلات هستند، جذب کنید. با این حال, باید به خاطر داشته باشید که افرادی هستند که فقط در حال مرور وب یا جستجوی اطلاعات هستند, اما فعالانه به دنبال راه حل یا سرویس خاصی نخواهد بود.

تحقیق کلمات کلیدی برای Adwords بسیار مهم است و باید در مراحل اولیه کمپین انجام شود. انجام این کار به شما امکان می دهد هزینه های واقعی را تعیین کنید و بهترین شانس موفقیت را داشته باشید. علاوه بر این, تحقیق کلمات کلیدی می تواند به شما کمک کند تا تعداد کلیک هایی را که برای بودجه ای که برای کمپین اختصاص داده اید دریافت می کنید، تعیین کنید.. به خاطر داشته باشید که هزینه هر کلیک می تواند از کلمه کلیدی به کلمه کلیدی دیگر بسیار متفاوت باشد, بنابراین انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای ایجاد یک کمپین AdWords موفق بسیار مهم است.

تحقیق کلمات کلیدی می تواند از پنج دقیقه تا چند ساعت طول بکشد. این به مقدار اطلاعاتی که باید تجزیه و تحلیل کنید بستگی دارد, اندازه کسب و کار شما, و نوع وب سایتی که اجرا می کنید. با این حال, یک کمپین تحقیقاتی کلمات کلیدی به خوبی ساخته شده به شما بینشی از رفتار جستجوی بازار هدف شما می دهد. با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط, شما قادر خواهید بود نیازهای بازدیدکنندگان خود را برآورده کنید و از رقبای خود پیشی بگیرید.

مدل مناقصه

There are several types of bidding models available in Adwords, بنابراین مهم است که بدانید کدام یک برای کمپین شما بهترین است. بسته به اهداف شما, هر مدل مزایای مختلفی برای افزایش تبدیل دارد. استفاده از مدل مناسب کلیدی برای به حداکثر رساندن بازگشت سرمایه برای کمپین شما است.

موثرترین مدل Optimize Conversions است, که به طور خودکار قیمت ها را بر اساس ارزش تبدیل شما تنظیم می کند. این مقدار یک مقدار عددی نیست بلکه یک درصد است. استفاده از این مدل نیازمند ردیابی خوب تبدیل و سابقه تبدیل است. هنگام استفاده از tROAS, هرگز هدف خود را خیلی بالا تعیین نکنید. بهتر است با یک عدد کمتر شروع کنید و با بهبود کمپین خود آن را افزایش دهید.

Adwords مدل های مختلف پیشنهاد قیمت را ارائه می دهد, از جمله هزینه هر کلیک, هزینه در هزار نمایش, و مناقصه هوشمند. استفاده از این گزینه ها با هم, شما می توانید تبلیغات خود را برای ارزش تبدیل بهتر و هزینه کمتر به ازای هر کلیک بهینه کنید. با این حال, شما هنوز باید تبلیغات خود را مدیریت کنید و نتایج کمپین های خود را درک کنید. می توانید با شرکتی که در این نوع مدیریت کمپین تخصص دارد مشورت کنید, MuteSix.

روش CPC دستی زمان بر است, اما ترافیک با کیفیت را جذب می کند و از شما در برابر هزینه های بیهوده محافظت می کند. ارزش یک تبدیل معمولاً هدف نهایی بسیاری از کمپین ها است. از این رو, گزینه Manual CPC یک انتخاب عالی برای این منظور است.

هزینه هر کلیک

هزینه هر کلیک (CPC) عامل مهمی است که باید در هنگام ایجاد استراتژی تبلیغاتی خود در نظر بگیرید. این می تواند بر اساس کلمه کلیدی و صنعتی که شما هدف قرار داده اید بسیار متفاوت باشد. معمولا, هزینه یک کلیک از $1 به $2. با این حال, در برخی صنایع, هزینه یک کلیک بسیار کمتر است.

دو مدل اصلی CPC وجود دارد, مبتنی بر پیشنهاد و نرخ ثابت. هر دو مدل از تبلیغ‌کننده می‌خواهند که ارزش بالقوه هر کلیک را در نظر بگیرد. این معیار برای ارزیابی هزینه ای که بازدیدکننده برای کلیک روی یک تبلیغ هزینه دارد، استفاده می شود, بر اساس میزان هزینه ای که بازدید کننده در وب سایت خرج می کند.

هزینه هر کلیک برای Adwords بر اساس میزان ترافیکی که یک تبلیغ خاص دریافت می کند تعیین می شود. مثلا, یک کلیک روی نتیجه جستجوی گوگل هزینه دارد $2.32, در حالی که یک کلیک روی صفحه نمایش ناشر هزینه دارد $0.58. اگر وب سایت شما بیشتر بر فروش تمرکز دارد تا ترافیک, سپس باید روی پیشنهاد CPC یا CPA تمرکز کنید.

نرخ CPC برای تبلیغات فیس بوک بر اساس کشور متفاوت است. کانادا و ژاپن بالاترین نرخ CPC را دارند, با پست ترین موجود $0.19 در هر کلیک. با این حال, در اندونزی, برزیل, و اسپانیا, نرخ CPC برای تبلیغات فیس بوک پایین است, میانگین گیری $0.19 در هر کلیک.

هزینه هر تبدیل

Cost per conversion is a great way to track the performance of your advertising campaign. این نوع تبلیغات روشی هوشمندانه برای به حداکثر رساندن بودجه تبلیغاتی شماست. این به شما امکان می دهد یک معیار خاص را ردیابی کنید, مانند تعداد افرادی که از سایت شما بازدید می کنند و خرید می کنند. با این حال, باید توجه داشته باشید که این معیار می تواند از کمپین به کمپین متفاوت باشد. مثلا, ممکن است تبلیغ‌کنندگان تجارت الکترونیک بخواهند تعداد افرادی را که فرم تماس را پر می‌کنند، ردیابی کنند. پلتفرم های تولید سرب همچنین می توانند برای اندازه گیری تبدیل ها استفاده شوند.

هزینه هر تبدیل را می توان با نگاه کردن به ارزش یک تبدیل در مقابل هزینه آن تبدیل محاسبه کرد.. مثلا, اگر PS5 را برای یک کلیک خرج کنید که منجر به فروش می شود, از PS45 سود خواهید برد. این معیار به شما کمک می کند هزینه های خود را با سود خود مقایسه کنید, و به ویژه برای افرادی که به دنبال کاهش هزینه هستند مفید است.

جدا از هزینه هر تبدیل, تبلیغ‌کنندگان باید میانگین هزینه هر خرید را نیز در نظر بگیرند. این معیار اغلب بیشتر از هزینه هر کلیک است, و می تواند به اندازه باشد $150. بستگی به نوع محصول یا خدماتی دارد که می فروشید, و همچنین نرخ های نزدیک فروشندگان.

علاوه بر این, توجه به این نکته مهم است که هزینه هر تبدیل Adwords همیشه با هزینه تقسیم بر تبدیل برابر نیست.. نیاز به محاسبه پیچیده تری دارد. این به این دلیل است که همه کلیک‌ها برای گزارش ردیابی تبدیل واجد شرایط نیستند, و رابط ردیابی تبدیل این اعداد را متفاوت از ستون هزینه نمایش می دهد.

Account history

The Account history for Adwords is where you can track all of the billing information for your advertising. این یک راه ساده برای دانستن موجودی حساب خود در هر زمان است. برای رسیدن به این صفحه, به سادگی روی نماد چرخ دنده در گوشه سمت راست بالای صفحه خود کلیک کنید. از آنجا, می توانید هزینه های تبلیغاتی پرداخت نشده و پرداخت هایی که انجام داده اید را بررسی کنید.

همچنین می توانید تغییرات ایجاد شده توسط دیگران را مشاهده کنید. شما می توانید از این ویژگی برای نظارت بر رفتار دیگران در حساب خود استفاده کنید. هر تغییری که در حساب شما ایجاد شده است و اینکه کدام تبدیل تحت تأثیر قرار گرفته است را نشان می دهد. حتی اگر بخواهید می توانید گزارش های تاریخچه تغییرات را بر اساس تبدیل فیلتر کنید. گزارش تاریخچه تغییرات همچنین تغییرات ایجاد شده در حساب یا کمپین های خود را به شما نشان می دهد.

داشتن این اطلاعات باعث صرفه جویی در وقت شما می شود. می توانید ببینید که مردم چه تغییری کردند, وقتی آن را تغییر دادند, و آن را به چه کمپینی تغییر دادند. همچنین اگر متوجه شدید تغییرات ایجاد شده مشکلی ایجاد کرده اند، می توانید آن را لغو کنید. این ویژگی به ویژه برای اهداف آزمایشی مفید است. اگر یک کمپین PPC را با یک آژانس PPC مدیریت می کنید, احتمالاً می خواهید گزارش تاریخچه تغییرات را بررسی کنید تا مطمئن شوید که همه چیز همانطور که باید باشد است.

اگر از Google Ads استفاده می کنید, می توانید در ویژگی Change History به سابقه حساب خود دسترسی داشته باشید. تاریخچه تغییرات می تواند تا دو سال سابقه تبلیغات شما را در اختیار شما قرار دهد. برای دسترسی به این تاریخچه, simply sign in to your Google Ads account and click on the “change history” tab.

Adwords یک پرداخت به ازای کلیک است (PPC) پلت فرم تبلیغاتی. با مدل مناقصه کار می کند, which means that you pay for every click of your ad. اگرچه ممکن است گران تمام شود, این سرویس می تواند آگاهی برند را افزایش دهد. با این حال, قبل از اینکه وارد آن شوید، مهم است که اصول اولیه را بدانید.

Adwords یک پرداخت به ازای کلیک است (PPC) پلت فرم تبلیغاتی

PPC advertising allows marketers to target customers at any stage of their customer journey. بسته به چیزی که مشتری در جستجوی آن است, تبلیغات PPC ممکن است در نتایج موتورهای جستجو یا رسانه های اجتماعی ظاهر شوند. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند نسخه تبلیغاتی خود را برای هدف قرار دادن یک مخاطب خاص و مکان آن‌ها سفارشی کنند. علاوه بر این, آنها می توانند تبلیغات خود را بر اساس ساعت روز یا دستگاهی که برای دسترسی به وب استفاده می کنند تنظیم کنند.

پلت فرم تبلیغاتی PPC به کسب و کارها اجازه می دهد تا مخاطبان خود را هدف قرار دهند و نرخ تبدیل خود را افزایش دهند. هدف قرار دادن گروه خاصی از مشتریان با استفاده از کلمات کلیدی خاص امکان پذیر است. استفاده از کلمات کلیدی خاص تر به معنای دستیابی به بازدیدکنندگان کمتر است, اما درصد بیشتری از آنها به مشتری تبدیل می شوند. علاوه بر این, تبلیغ کنندگان می توانند مشتریان را بر اساس جغرافیا و زبان هدف قرار دهند.

تبلیغات پرداخت به ازای کلیک صنعت بزرگی است. الفبا به تنهایی تولید بیش از $162 میلیارد دلار درآمد در سال از طریق پلتفرم های تبلیغاتی آن. در حالی که پلتفرم های مختلفی برای تبلیغات PPC وجود دارد, محبوب ترین آنها تبلیغات گوگل و بینگ هستند. برای اکثر مشاغل, تبلیغات گوگل بهترین مکان برای شروع است. پلتفرم های PPC راه های مختلفی را برای راه اندازی کمپین شما ارائه می دهند.

درک پلت فرم تبلیغاتی PPC آسان است اما مدیریت آن پیچیده است. تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک می تواند هزینه زیادی داشته باشد و به زمان زیادی نیاز دارد. خوشبختانه, گوگل با ارائه یک سیستم خودکار که به تحقیق و مناقصه کلمات کلیدی کمک می کند، این فرآیند را ساده تر کرده است. با AdWords, تبلیغ کنندگان می توانند ظاهر و احساس تبلیغات خود را سفارشی کنند.

هنگام استفاده از پلتفرم تبلیغاتی پرداخت به ازای کلیک, ارزیابی عملکرد کمپین های تبلیغاتی و هدف قرار دادن مخاطبان هدف آنها بسیار مهم است. استفاده از تجزیه و تحلیل داخلی یا نرم افزار تجزیه و تحلیل جداگانه می تواند به بازاریابان کمک کند تا نحوه عملکرد کمپین هایشان را درک کنند و تلاش های خود را بر اساس نتایج اصلاح کنند.. علاوه بر این, پلتفرم های تبلیغاتی معاصر PPC قالب های تبلیغاتی قابل تنظیم و گزینه های هدف را ارائه می دهند, تبلیغ کنندگان را قادر می سازد تا کمپین ها را برای هر کسب و کاری بهینه کنند.

It uses a bidding model

Smart bidding is a powerful tool that can help you increase the number of conversions from your ad campaigns. این مدل تنظیم دقیق پیشنهادات شما را برای بهترین نتایج به طور خودکار انجام می دهد. این می تواند منجر به حجم تبدیل بیشتر و درآمد بیشتر شود. فرآیند آنی نیست, با این حال; تنظیم و یادگیری از داده های کمپین شما مدتی طول می کشد.

مناقصه می تواند کمپین شما را ایجاد کند یا شکست دهد. تصمیم بگیرید که کدام نوع پیشنهاد برای شما مناسب است, ابتدا اهداف خود را مشخص کنید. اهداف مختلف به استراتژی های پیشنهادی متفاوتی نیاز دارند. مثلا, اگر بازدیدکنندگان وب سایت را هدف قرار می دهید, باید روی کلیک ها تمرکز کنید. از سوی دیگر, اگر قصد دارید دانلودها و درآمد بیشتری ایجاد کنید, شما باید کمپین های CPA یا Cost-per-Accession را انتخاب کنید.

اگر هدف شما آگاهی از برند است, بر روی کلیک ها و برداشت ها تمرکز کنید. مطمئن شوید که بر نحوه عملکرد تبلیغ خود نظارت داشته باشید و قیمت پیشنهادی خود را بر اساس آن تنظیم کنید. همچنین می توانید با تغییر بودجه برای یک روز، بازگشت سرمایه خود را بررسی کنید. این روش مناقصه آنقدرها که به نظر می رسد پیچیده نیست, و به شما این امکان را می دهد که استراتژی های مختلف را بدون تلاش زیاد امتحان کنید.

مناقصه هوشمند با استفاده از داده‌های تبدیل Google Ads، کمپین‌های شما را بهینه می‌کند. با انجام این, می توانید از پیشنهاد دادن بیش از حد اجتناب کنید و تعداد تبدیل هایی را که ایجاد می کنید به حداکثر برسانید. اگر میانگین هزینه هر تبدیل شما کمتر از بودجه شما باشد, شما باید این استراتژی را برای افزایش هزینه های خود بر این اساس انتخاب کنید.

داده‌های داخلی گوگل نشان می‌دهد که بهینه‌سازی برای ارزش می‌تواند منجر به سود واضح شود. شناخته شده است که ارزش تبدیل را افزایش می دهد 14% برای کمپین های جستجو, در حالی که تا 30% برای کمپین های خرید هوشمند و خرید استاندارد. این به این معنی است که می تواند ROI بالاتر و CPL کمتری را به همراه داشته باشد.

It can be expensive

AdWords is a popular marketing channel that can be very expensive if not managed correctly. داشتن بودجه و مدیریت صحیح بودجه برای یک کمپین موفق مهم است. یک مدیر حساب خوب می تواند در این زمینه به شما کمک کند. اطمینان حاصل کنید که بودجه تبلیغات شما با اهداف بازاریابی شما مطابقت دارد.

استفاده از کلمات کلیدی منفی برای حذف کلمات کلیدی ناخواسته باعث صرفه جویی در بودجه شما می شود. با استفاده از کلمات کلیدی منفی, تعداد تبلیغاتی را که برای کلمات کلیدی خاص دریافت می کنید محدود خواهید کرد. This will help you answer users’ queries more effectively and thus save you money. علاوه بر این, اگر تبلیغات مرتبط تری داشته باشید پول کمتری خرج خواهید کرد.

It can raise brand awareness

There are a number of ways to increase brand awareness. یکی از موثرترین آنها ایجاد یک برنامه ارجاع است. هدف از این برنامه این است که مصرف کنندگان کسب و کار شما را به دوستان و خانواده خود توصیه کنند. شما می توانید این کار را از طریق استفاده از هدایای تبلیغاتی انجام دهید. این هدایا اغلب مفید یا جذاب هستند, و تاثیر ماندگاری بر مشتریان بالقوه می گذارند. آنها همچنین یادآوری برند شما را آسان تر می کنند.

راه دیگر برای افزایش آگاهی از برند، محتوا است. می‌توانید پست‌ها و مطالب وبلاگی درباره محصولات و خدمات خود ایجاد کنید و از کلمات کلیدی اطلاعاتی استفاده کنید تا به مخاطبان خود کمک کنید تا کسب و کار شما را بشناسند.. این کلمات کلیدی باید با جستجوهایی مطابقت داشته باشند که افراد هنگام شروع سفر خرید خود یا کسب اطلاعات بیشتر در مورد محصولات شما انجام می دهند. می توانید از ابزارهایی مانند Ahrefs استفاده کنید, SEMrush, و Moz Keyword Explorer برای تعیین کلمات کلیدی مرتبط با مخاطبان شما.

رسانه های اجتماعی ارگانیک نیز یک راه عالی برای افزایش آگاهی از برند است. شما باید محتوای با کیفیتی ایجاد کنید که واکنش عاطفی را در فالوورهای شما برانگیزد. محتوای رسانه های اجتماعی شما باید به زندگی آن ها ارزش بدهد. ارائه نمونه های رایگان یک راه موثر برای افزایش آگاهی از برند است. همچنین ایجاد مشارکت با برندهای دیگر با اهداف مشابه بسیار مهم است. مشارکت با برندهای دیگر به هر دو شرکت کمک می کند تا افراد بیشتری را جذب کرده و اعتماد بین مخاطبان خود را افزایش دهد.

یکی از راه های افزایش آگاهی از برند، تولید محتوا از طریق ویدئو است. با استفاده از ویدئو, you can increase your viewers’ attention spans and create a higher rate of brand awareness. مردم به دنبال محتوای ویدیویی می گردند که محتوای واقعی داشته باشد. می‌توانید از کارمندان داخلی یا استعدادهای برون‌سپاری برای ایجاد ویدیو استفاده کنید, و این ویدیوها می توانند به اینفلوئنسرهای محبوب تبدیل شوند که به گسترش آگاهی مثبت از برند کمک می کنند.

It can increase conversions

While you’re using Adwords for your online business, همیشه باید کیفیت تبدیل ها را زیر نظر داشته باشید. اگر نرخ تبدیل شما پایین است, چندین کار وجود دارد که می توانید برای بهبود آن انجام دهید. یکی از اولین کارهایی که می توانید انجام دهید این است که مخاطبان بیشتری را جذب کنید. با انجام این, می توانید ببینید کدام نوع تبلیغ موثرتر است. همچنین می‌توانید از ویژگی CPC افزایش یافته برای پیشنهاد قیمت خودکار استفاده کنید 30% برای کلمات کلیدی که منجر به تبدیل می شوند بالاتر است.

یکی از بزرگترین مشکلات بسیاری از مشاغل آنلاین این است که زمان محدودی برای جذب کاربران دارند. نکته کلیدی این است که از زمانی که برای جذب کاربران دارید بهترین استفاده را ببرید. شما باید صفحات فرود را ایجاد کنید که پاسخگو باشند و برای نقاط شکست مختلف تنظیم شوند. این به وب سایت شما کمک می کند تا در همه دستگاه ها بهتر کار کند, کاهش ریزش ها, و مسیر قوی تری برای تبدیل ایجاد کنید. اگر صفحات فرود سازگار با موبایل ایجاد کنید، ادوردز می تواند به ویژه موثر باشد.

برنامه AdWords به تبلیغ کنندگان این امکان را می دهد که برای انواع محصولات یا خدمات تبلیغاتی درج کنند. معمولا, تبلیغ کنندگان از مدل پرداخت به ازای کلیک استفاده می کنند. با این حال, آنها همچنین می توانند از روش های پیشنهادی دیگر استفاده کنند, مانند هزینه به ازای نمایش یا هزینه هر کسب. AdWords همچنین به کاربران اجازه می دهد تا مخاطبان خاصی را هدف قرار دهند. علاوه بر این, کاربران پیشرفته می توانند از تعدادی ابزار بازاریابی استفاده کنند, از جمله تولید کلمات کلیدی و انواع خاصی از آزمایش ها.

هزینه هر کلیک

The cost per click for Adwords is an important metric to keep track of when building a marketing campaign. بسته به عوامل مختلفی می تواند متفاوت باشد, از جمله کیفیت کلمات کلیدی شما, متن آگهی, و صفحه فرود. با این حال, راه هایی برای بهینه سازی پیشنهادات شما برای بهترین بازگشت سرمایه وجود دارد.

یکی از راه‌های کاهش هزینه به ازای هر کلیک، بهبود امتیاز کیفیت تبلیغات است. گوگل از فرمولی به نام CTR برای تعیین کیفیت استفاده می کند. اگر CTR شما بالاست, این به Google نشان می دهد که تبلیغات شما با جستار جستجوی بازدیدکننده مرتبط است. امتیاز با کیفیت بالا می تواند هزینه هر کلیک شما را تا حدودی کاهش دهد 50%.

میانگین هزینه هر کلیک برای Adwords به عوامل مختلفی بستگی دارد, از جمله صنعت شما, نوع محصول یا خدماتی که ارائه می دهید, و مخاطبان هدف. مثلا, صنعت دوستیابی و افراد شخصی بالاترین میانگین نرخ کلیک را دارد, در حالی که صنعت حقوقی کمترین میانگین را دارد.

هزینه هر کلیک برای Adwords بسیار متفاوت است, و می تواند به اندازه پایین باشد $1 یا به اندازه $2. با این حال, بسیاری از صنایع وجود دارند که CPC در آنها بالاتر است, و این مشاغل می توانند CPCهای بالا را توجیه کنند زیرا ارزش طول عمر مشتریان آنها بالا است. میانگین CPC برای کلمات کلیدی در این صنایع معمولاً بین متغیر است $1 و $2.

هزینه هر کلیک برای Adwords را می توان به دو مدل مختلف تقسیم کرد: نرخ ثابت و بر اساس پیشنهاد. مورد دوم شامل موافقت تبلیغ کننده با پرداخت مبلغ مشخصی برای هر کلیک می شود, در حالی که اولی تخمینی بر اساس تعداد بازدیدکنندگان است. در مدل نرخ ثابت, هم آگهی‌دهنده و هم ناشر روی مقدار مشخصی توافق دارند.

امتیاز کیفیت

Quality score is an important component of Adwords, معیاری است که نشان می دهد تبلیغ شما چقدر به کلمه کلیدی شما مرتبط است. هر چه کلمه کلیدی شما مرتبط تر باشد, تبلیغ شما بهتر خواهد بود. اولین گام در بهبود نمره کیفیت تبلیغ شما این است که بفهمید کپی تبلیغ شما چگونه با کلمه کلیدی شما ارتباط دارد. سپس, می توانید متن آگهی خود را برای بهبود ارتباط خود تنظیم کنید.

دوما, امتیاز کیفیت شما بر هزینه هر کلیک تأثیر می گذارد (CPC). امتیاز کیفیت پایین می تواند CPC شما را افزایش دهد, اما تأثیر آن می تواند از یک کلمه کلیدی به کلمه دیگر متفاوت باشد. در حالی که دیدن فورا اثرات آن می تواند دشوار باشد, مزایای امتیاز کیفیت بالا در طول زمان افزایش می یابد. امتیاز بالا به این معنی است که تبلیغات شما در سه نتیجه برتر ظاهر می شود.

امتیاز کیفیت AdWords با ترکیبی از سه عامل تعیین می شود. این عوامل شامل میزان ترافیکی است که از یک کمپین معین دریافت می کنید, چه مبتدی باشید, یا یک کاربر پیشرفته. گوگل به کسانی که می دانند چه کار می کنند پاداش می دهد و کسانی را که همچنان از تکنیک های قدیمی استفاده می کنند جریمه می کند.

داشتن امتیاز کیفیت بالا باعث افزایش دیده شدن تبلیغ شما و افزایش اثربخشی آن می شود. همچنین می تواند به افزایش موفقیت کمپین شما و کاهش هزینه هر کلیک کمک کند. با افزایش امتیاز کیفیت, شما می توانید از رقبای با قیمت بالا پیشی بگیرید. با این حال, اگر امتیاز کیفیت شما پایین است, می تواند برای کسب و کار شما مضر باشد.

سه عامل بر امتیاز کیفیت شما تأثیر می‌گذارند که بهبود هر سه آنها باعث بهبود رتبه شما در تبلیغات می‌شود.. اولین عامل کیفیت کپی تبلیغات است. اطمینان حاصل کنید که تبلیغ شما با کلمات کلیدی شما مرتبط است و با متن مرتبط احاطه شده است. عامل دوم صفحه فرود است. اگر صفحه فرود آگهی شما دارای اطلاعات مرتبط باشد، گوگل امتیاز کیفیت بالاتری به شما می دهد.

Match type

Match types in Adwords allow advertisers to control their spending and reach a targeted audience. انواع تطبیق تقریباً در تمام تبلیغات پولی در اینترنت استفاده می شود, از جمله یاهو!, مایکروسافت, و بینگ. هر چه نوع تطبیق دقیق تر باشد, نرخ تبدیل و بازگشت سرمایه بالاتر است. با این حال, دسترسی تبلیغاتی که از کلمات کلیدی مطابقت دقیق استفاده می کنند کمتر است.

برای درک اینکه چگونه کلمات کلیدی خود را به بهترین نحو با کمپین خود مطابقت دهید, ابتدا به گزارش های عبارت جستجو نگاه کنید. این گزارش ها به شما نشان می دهد که افراد قبل از کلیک بر روی تبلیغ شما چه عباراتی را جستجو می کنند. These reports also list the “match type” for each search term. این به شما امکان می دهد تا تغییراتی ایجاد کنید و برای موثرترین کلمات کلیدی بهینه سازی کنید. همچنین, می تواند به شما کمک کند کلمات کلیدی منفی را شناسایی کرده و آنها را از کمپین خود حذف کنید.

انتخاب نوع تطابق بخش مهمی از بهینه سازی کمپین AdWords شما است. شما باید اهداف کمپین خود و بودجه ای را که برای کمپین در نظر گرفته اید به دقت در نظر بگیرید. همچنین باید ویژگی های تبلیغ خود را در نظر بگیرید و با توجه به آنها آن را بهینه کنید. اگر مطمئن نیستید که از کدام نوع تطابق استفاده کنید, می توانید با یک متخصص مشورت کنید.

نوع تطابق پیش‌فرض در Adwords مطابقت گسترده است, به این معنی که تبلیغات در جستجوی کلمات و عبارات مشابه شما ظاهر می شود. این گزینه همچنین به شما امکان می دهد مترادف ها و تغییرات نزدیک کلمه کلیدی خود را در تبلیغات خود قرار دهید. این بدان معنی است که شما تأثیرات بیشتری دریافت خواهید کرد, اما ترافیک کمتری خواهید داشت.

علاوه بر بازی گسترده, شما همچنین می توانید مطابقت عبارت را انتخاب کنید. تطبیق عبارت به شما این امکان را می دهد که مخاطبان کمتری را هدف قرار دهید, یعنی تبلیغ شما در جستجوهای مرتبط تری نمایش داده می شود. متقابلا, تطابق گسترده می تواند تبلیغاتی ایجاد کند که به محتوای وب سایت شما بی ربط است.

Adwords account history

To understand how your Adwords campaign has changed, داشتن سابقه حساب مفید است. گوگل این قابلیت را در اختیار کاربران خود قرار می دهد, بنابراین می توانید ببینید چه چیزی و چه زمانی تغییر کرده است. سابقه تغییر همچنین می تواند برای شناسایی دلیل تغییر ناگهانی در کمپین شما مفید باشد. با این حال, جایگزینی برای هشدارهای تخصصی نیست.

AdWords’s change history tool is located in the Tools & Analysis Tab. زمانی که آن را نصب کردید, کلیک “Change History” to view all the changes made to your account. سپس, یک بازه زمانی انتخاب کنید. می توانید یک روز یا یک هفته را انتخاب کنید, یا محدوده تاریخ را انتخاب کنید.

هدف گیری مجدد

Re-targeting can be used to target users based on their actions on your website. برای مثال, می توانید بازدیدکنندگانی را که تبلیغی را در صفحه اصلی شما مشاهده کرده اند هدف قرار دهید. می توانید از این تکنیک برای ارسال بازدیدکنندگان به صفحه فرود استفاده کنید که برای محصولات یا خدمات مورد علاقه آنها بهینه شده است.. به همین ترتیب, می توانید کاربران را بر اساس تعامل آنها با ایمیل های خود دوباره هدف قرار دهید. افرادی که پیوندها را در ایمیل‌های شما باز می‌کنند و کلیک می‌کنند معمولاً نسبت به کسانی که این کار را نمی‌کنند به برند شما علاقه‌مندتر هستند.

نکته کلیدی برای هدف گذاری مجدد موفق این است که بفهمید مخاطبان شما چگونه تشکیل شده اند. با درک ویژگی های بازدیدکنندگان خود, شما می توانید گروه های خاصی را با تبلیغات Adwords هدف قرار دهید. این تبلیغات در وب سایت های سراسر شبکه نمایش گوگل نمایش داده می شود, که به شما امکان می دهد به افراد بیشتری دسترسی پیدا کنید. مثلا, اگر وب سایت شما به کودکان پاسخ می دهد, می توانید یک بخش جمعیت شناختی ایجاد کنید و از آن برای هدف قرار دادن مجدد تبلیغات در وب سایت های کودکان استفاده کنید.

تبلیغات برای هدف‌گیری مجدد می‌توانند از کوکی‌ها برای ردیابی مکان بازدیدکننده جدید استفاده کنند. این اطلاعات توسط پلتفرم هدف گیری مجدد گوگل جمع آوری شده است. همچنین می تواند از اطلاعات ناشناس در مورد عادات مرور بازدیدکنندگان قبلی برای نمایش تبلیغات مرتبط با محصولاتی که کاربر مشاهده کرده است استفاده کند..

یکی دیگر از راه‌های اجرای هدف‌گذاری مجدد از طریق رسانه‌های اجتماعی است. فیسبوک و توییتر دو پلتفرم رسانه اجتماعی محبوب برای این کار هستند. فیس بوک یک ابزار عالی برای تولید و پرورش سرنخ است. توییتر تمام شد 75% کاربران آن در دستگاه های تلفن همراه, بنابراین مطمئن شوید که تبلیغات خود را برای موبایل مناسب کنید. هدف گذاری مجدد با Adwords یک راه قدرتمند برای جلب توجه مخاطبان و تبدیل آنها به مشتری است.

اگر محصول SaaS یا شرکت SaaS هستید, پس ادوردز می تواند راهی عالی برای افزایش رشد باشد. Adwords allows you to create ad campaigns for your product or service, و می توانید به راحتی در عرض چند دقیقه یک کمپین ایجاد کنید. سپس می توانید آن را برای بررسی ارسال کنید, و آگهی شما می تواند در عرض چند روز پخش شود. یا می توانید یک آژانس حرفه ای PPC را استخدام کنید تا یک کمپین تبلیغاتی برای کسب و کار خود ایجاد کنید که باعث افزایش رشد می شود. آنها حتی پیشنهادهای رایگان برای شما خواهند نوشت.

Keywords with high search volume

When you want to target a wide audience, شما می خواهید یک کلمه کلیدی با حجم جستجوی بالا در نظر بگیرید. یک کلمه کلیدی گسترده به شما کمک می کند تا در معرض دید بیشتری قرار بگیرید و ترافیک بیشتری را به وب سایت خود ارسال کنید. با این حال, توجه داشته باشید که موتورهای جستجو همیشه دقیق نیستند. این به این معنی است که یک کلمه کلیدی با حجم جستجو بالا رقابت بیشتری خواهد داشت و بنابراین, پیشنهاد پیشنهادی ممکن است بالاتر باشد. به همین دلیل مهم است که کلمه کلیدی را پیدا کنید که خیلی رقابتی نباشد و بیشتر بودجه شما را مصرف نکند..

خوشبختانه, چند راه برای یافتن کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا وجود دارد. اولین, می توانید به حجم جستجوی ماهانه نگاه کنید. برخی از کلمات کلیدی در اکتبر و دسامبر افزایش زیادی در حجم جستجو دارند. ماه‌های دیگر ممکن است حجم جستجوی کمی داشته باشند. این بدان معناست که شما باید محتوای خود را بر اساس آن در طول سال برنامه ریزی کنید. راه دیگر برای یافتن کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا، استفاده از داده های Google Trends یا داده های Clickstream برای تعیین محبوبیت آنهاست..

هنگامی که بدانید چه کلمات کلیدی در حجم جستجو بالا هستند, می توانید شروع به ارزیابی آنها از نظر ارتباط آنها کنید. یک کلمه کلیدی با حجم بالا بیشترین احتمال ایجاد ترافیک را دارد, در حالی که یک کلمه کلیدی با حجم کم ترافیک کمی دریافت می کند. در حالت ایده آل, کلمات کلیدی شما باید برای افرادی باشد که به دنبال محصول یا خدمات خاص شما هستند. بدین ترتیب, می توانید اطمینان حاصل کنید که تبلیغ شما مخاطب مناسب را جذب می کند.

علاوه بر حجم جستجوی بالا, همچنین باید رقابت یک کلمه کلیدی را در نظر بگیرید. رتبه بندی کلمات کلیدی با حجم جستجوی کمتر آسان تر است و رقابت کمتری دارند. اگر می خواهید تعداد زیادی بازدید کننده جدید جذب کنید، این مهم است. همچنین ارزش در نظر گرفتن این واقعیت را دارد که کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالاتر به زمان و تلاش بیشتری برای رسیدن به رتبه های برتر نیاز دارند..

Moz Keyword Explorer ابزاری عالی برای بررسی رقابتی بودن کلمات کلیدی است. استفاده از آن رایگان است و با مجموعه Moz Pro ارائه می شود. اگر به دنبال یک ابزار پیشرفته تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی هستید, این ممکن است بهترین گزینه برای شما باشد. این یک نشانه بصری از رقابتی بودن یک کلمه کلیدی است و سایر کلمات کلیدی مرتبط را پیشنهاد می کند. همچنین امتیاز دامنه و اعتبار صفحه را برای کلمات کلیدی با حجم بالا نشان می دهد.

Broad match allows you to reach the widest audience

When it comes to keywords on Google Adwords, مطابقت گسترده تنظیم پیش فرض است. این به شما امکان می دهد به گسترده ترین مخاطبان ممکن دسترسی پیدا کنید. با این حال, مشکل تطابق گسترده این است که شما نمی توانید مخاطبان خود را نیز هدف قرار دهید. علاوه بر این, می تواند مقدار زیادی از بودجه شما را هدر دهد.

برای محدود کردن مخاطبان, می توانید از تطبیق عبارت استفاده کنید. این گزینه به شما این امکان را می دهد که از چندین تنوع از کلمات کلیدی خود استفاده کنید, مانند انواع نزدیک کلمه کلیدی اصلی شما یا عبارتی که قبل یا بعد از عبارت شما آمده است. این تنظیم همچنین امکان نمایش تبلیغات برای عبارات جستجوی نامربوط را از بین می برد.

یکی دیگر از ملاحظات مهم در مورد تطبیق کلمات کلیدی این است که چند تغییر از کلمه کلیدی شما در تبلیغات ظاهر می شود. تطابق گسترده تنظیمات پیش‌فرض در Google Adwords است و تبلیغات شما را برای هر تغییری از یک عبارت کلیدی نشان می‌دهد. این نوع تطابق کلمات کلیدی با ایجاد تبلیغات برای کلمات مترادف و غلط املایی، پول زیادی را هدر می دهد., که هدف قرار نمی گیرند. تطابق گسترده نیز یکی از محبوب ترین تنظیمات تطابق کلمات کلیدی است. این بهترین دسترسی را به شما می دهد, اما می تواند بر نرخ کلیک شما تأثیر منفی بگذارد.

یکی دیگر از مزایای مسابقه گسترده این است که رقابت کمتری نسبت به مسابقه باریک دارد. کلمات کلیدی مطابقت گسترده نیز بسیار مبهم هستند, به این معنی که آنها به طور بالقوه می توانند به افرادی دسترسی پیدا کنند که به خدمات شما نیاز ندارند. مثلا, اگر صاحب یک شرکت حسابرسی دیجیتال مارکتینگ هستید, you could rank for the broad match keyword “digital marketing.” This would allow your ads to reach people who are searching for digital marketing videos and software.

درک تطابق کلمات کلیدی باعث صرفه جویی در هزینه شما می شود و به شما کمک می کند تا فایل های راهنما را پیمایش کنید. کلمات کلیدی تطابق گسترده عموماً هدف کمتری دارند و امتیاز کیفیت پایین تری دارند, اما آنها بیشترین میزان ترافیک را به ارمغان می آورند. کلمات کلیدی تطبیق گسترده کمتر خاص هستند, اما ممکن است CPC کمتری نیز داشته باشند. برای به دست آوردن بیشترین سود برای دلار خود, از یک استراتژی تطابق گسترده کلمه کلیدی استفاده کنید که اصطلاحات خوب را با یک عبارت یا کلمه کلیدی مطابقت دقیق ترکیب می کند.

زمانی که می‌خواهید به وسیع‌ترین مخاطب دسترسی داشته باشید، مسابقه گسترده بهترین انتخاب است. راه‌اندازی آن زمان زیادی نمی‌برد و می‌توان آن را بدون هیچ مشکلی برگرداند. علاوه بر این, به شما فضای بیشتری برای دستیابی به مخاطبان مختلف می دهد.

هزینه هر کلیک

Cost per click for Adwords ads can vary greatly depending on your industry. برای اکثر کلمات کلیدی, شما در اطراف پرداخت خواهید کرد $1 به $2 در هر کلیک. با این حال, CPC می تواند در صنایع خاص بسیار بالاتر باشد, مانند خدمات حقوقی. مثلا, هزینه هر کلیک برای خدمات حقوقی می تواند تا $50 در هر کلیک, در حالی که هزینه سفر و پذیرایی به همان اندازه کم است $0.30. با این حال, همیشه بهتر است قبل از اجرای کمپین Adwords ROI خود را در نظر بگیرید.

برای تبلیغ کنندگان, هزینه هر کلیک برای Adwords با توجه به نوع محصول یا خدماتی که ارائه می دهید تعیین می شود. اگر شما بفروشید $15 محصول تجارت الکترونیک, پس پرداخت آن معنا ندارد $20 در هر کلیک. با این حال, اگر در حال فروش یک $5,000 سرویس, هزینه هر کلیک برای تبلیغ شما می تواند به همان اندازه باشد $50 در هر کلیک.

هزینه هر کلیک برای Adwords درصدی از درآمد حاصل از هر کلیک است. بسته به نوع محصول تبلیغ شده و کارت نرخ ناشر متفاوت است. به طور کلی, هر چه یک محصول ارزشمندتر باشد, هزینه هر کلیک بالاتر است. این امکان وجود دارد که با ناشر خود در مورد نرخ پایین تری مذاکره کنید, به خصوص اگر روی یک قرارداد بلند مدت کار می کنید.

Adwords به شما امکان می دهد از مدل های مختلف پیشنهاد استفاده کنید, از جمله ردیابی تبدیل پویا و پیشنهاد CPC. هر مدل پیشنهادی را که انتخاب کنید به اهداف کلی کمپین شما بستگی دارد. استفاده از مناقصه CPC برای تبلیغات شما می تواند تبدیل شما را افزایش دهد, در حالی که ردیابی تبدیل پویا می تواند برداشت شما را افزایش دهد.

هزینه هر کلیک برای Adwords ثابت نیست, و روندها در طول زمان تغییر می کنند. آخرین داده ها در SECockpit موجود است. در دستگاه های تلفن همراه, the CPC value is shown in a column called “Average CPC”. گوگل ادعا می کند که این ستون از ابزار قدیمی کلمه کلیدی دقیق تر است, بنابراین ممکن است مقادیر CPC در SECockpit کمی متفاوت باشد.

در حالی که CPC بالا به این معنی است که شما برای هر کلیک هزینه زیادی پرداخت می کنید, همچنین می تواند به این معنی باشد که تبلیغ شما با مخاطبان شما طنین انداز نمی شود و باید استراتژی هدف گذاری خود را تغییر دهید. متقابلا, CPC پایین به این معنی است که شما برای بودجه خود کلیک های زیادی دریافت می کنید. بسته به اهداف شرکت شما, می توانید CPC خود را بر اساس بازده سرمایه گذاری هدف خود تنظیم کنید.

امتیاز کیفیت

کلمات پیشنهادی’ Quality Score is an important factor in determining the placement of your ads and the cost per click (CPC) که پرداخت خواهید کرد. امتیاز بالا به این معنی است که تبلیغات شما احتمالاً ترافیک باکیفیتی را جذب می کند و به خوبی تبدیل می شود. عوامل متعددی بر این امتیاز تأثیر می گذارد. در حالی که CTR یکی از مهمترین آنها است, بسیاری دیگر نیز برای در نظر گرفتن وجود دارد.

امتیاز کیفیت تبلیغ شما بازتابی از وب سایت شما و انواع تبلیغاتی است که اجرا می کنید. داشتن امتیاز کیفیت بالاتر به این معنی است که تبلیغات شما برای مخاطبان شما مرتبط و مفید است. افزایش امتیاز کیفیت به شما کمک می کند تا رتبه تبلیغ خود را افزایش دهید.

تبلیغاتی که امتیاز کیفی بالاتری دارند در صفحات موتورهای جستجو بالاتر نمایش داده می شوند. علاوه بر این, امتیاز با کیفیت بالا می تواند منجر به رتبه بندی تبلیغات بالاتر شود, تبلیغ خود را برای مخاطب هدف خود بیشتر نمایان کنید. این می تواند منجر به هزینه کمتر به ازای هر کلیک و موفقیت بیشتر کمپین شود.

برای بهینه سازی امتیاز کیفیت تبلیغات, مطمئن شوید که کپی شما با کلمات کلیدی شما مرتبط است. کپی تبلیغاتی که نامربوط است ممکن است برای کاربران گمراه کننده باشد. در حالت ایده آل, نسخه تبلیغاتی باید مرتبط و جذاب باشد, بدون اینکه خیلی از مسیر منحرف شوید. علاوه بر این, باید با متن مرتبطی احاطه شود که با کلمات کلیدی مطابقت دارد. با انجام این, شما می توانید اطمینان حاصل کنید که تبلیغات مرتبط ترین کلیک های ممکن را دریافت می کند.

امتیاز کیفیت تبلیغ شما یکی از مهم ترین عوامل در تعیین جایگاه تبلیغ شما در نتایج جستجو است.. این رتبه بندی بر اساس چندین عامل است, از جمله متن آگهی شما, مناسب کلمه کلیدی, و ارتباط صفحه فرود. اگر تبلیغ شما امتیاز کیفیت بالایی دریافت کند, باید در صفحه دوم یا سوم نتایج جستجو ظاهر شود.

صفحات فرود نیز نقش مهمی در تبدیل ها دارند. صفحه فرودی که فاقد فضای سفید است و بیش از حد مشغول رنگ‌ها است، احتمالاً منجر به خروج بازدیدکنندگان از صفحه می‌شود. برای بهبود نرخ تبدیل, صفحه فرود شما باید کوتاه باشد, متمرکز بر لیزر, و بدون حواس پرتی زیاد.

Adwords یک ابزار قدرتمند برای تبلیغ وب سایت شما است. It can drive thousands of new visitors to your site in a matter of minutes. با این حال, انتخاب کلمات کلیدی مناسب و انواع تطابق ضروری است. بیایید به برخی از نکاتی که می توانید برای بهینه سازی کمپین خود استفاده کنید نگاهی بیندازیم. برای مثال, اگر به دنبال استخدام مهندسان جدید هستید, می توانید از صفحه فرود و کمپین AdWords برای هدف قرار دادن افرادی که به دنبال مهندس هستند استفاده کنید.

تحقیق کلمات کلیدی

Keyword research is a critical part of online marketing. به شناسایی بازارهای سودآور و هدف جستجو برای بهبود موفقیت کمپین های تبلیغاتی پرداخت به ازای کلیک کمک می کند.. با استفاده از سازنده تبلیغات گوگل ادوردز, کسب و کارها می توانند بهترین کلمات کلیدی را برای بهینه سازی تبلیغات خود انتخاب کنند. هدف نهایی ایجاد تأثیرات قوی بر افرادی است که به دنبال چیزی هستند که ارائه دهند.

اولین قدم در تحقیق کلمات کلیدی این است که مخاطب خود را بشناسید. شما باید نوع محتوایی که مخاطبان شما به دنبال آن هستند و اینکه چگونه از اینترنت برای تصمیم گیری استفاده می کنند را تعیین کنید. هدف جستجوی آنها را در نظر بگیرید, مثلا, معاملاتی یا اطلاعاتی. همچنین, ارتباط کلمات کلیدی مختلف را بررسی کنید. علاوه بر این, می توانید بفهمید که آیا کلمات کلیدی خاصی نسبت به سایرین به سایت شما مرتبط تر هستند یا خیر.

تحقیق کلمات کلیدی برای تعیین کلمات مناسب برای تبلیغ وب سایت شما مهم است. تحقیقات کلمات کلیدی همچنین به شما پیشنهاداتی در مورد بهبود سایت شما می دهد. همچنین مهم است که علایق و نقاط دردناک مخاطب هدف خود را در نظر بگیرید. با درک نیازهای آنها, شما قادر خواهید بود استراتژی هایی را بر اساس آن نیازها توسعه دهید.

برنامه ریز کلمات کلیدی AdWords گوگل دارای ویژگی های زیادی است که به شما در تحقیقات کلمات کلیدی کمک می کند. می تواند به شما در ایجاد تبلیغات و کپی برای وب سایت شما کمک کند. استفاده از آن رایگان است و فقط به یک حساب Google AdWords و پیوند به آن نیاز دارد. همچنین به شما کمک می کند کلمات کلیدی جدیدی را که مخاطبان هدف شما به دنبال آن هستند، شناسایی کنید.

تحقیق کلمات کلیدی برای Adwords شامل انجام تحقیق در مورد محتوای رقیب است. کلمات کلیدی بیش از یک کلمه هستند; آنها می توانند عبارات یا حتی ترکیبی از کلمات باشند. هنگام ایجاد محتوا برای سایت شما, سعی کنید از کلمات کلیدی طولانی استفاده کنید. کلمات کلیدی طولانی به شما کمک می کنند تا ترافیک هدفمندی را ماه به ماه به دست آورید. برای اینکه بفهمید یک کلمه کلیدی ارزشمند است یا خیر, می توانید حجم جستجو و Google Trends را بررسی کنید.

مناقصه بر روی کلمات کلیدی دارای علامت تجاری

Bidding on trademarked keywords in AdWords is a legal issue. بسته به کشوری که در آن هدف قرار می دهید, عبارات علامت تجاری می توانند در متن آگهی غیرقانونی باشند. به طور کلی, از کلمات کلیدی علامت تجاری باید اجتناب شود, اما برخی استثناها وجود دارد. وب سایت های اطلاعاتی و فروشندگان ممکن است بتوانند از این کلمات کلیدی استفاده کنند.

اولین, شما باید منافع تجاری خود را در نظر بگیرید. برای مثال, آیا واقعاً مایلید به رقبای خود مزیتی ناعادلانه بدهید؟? اگر چنین است, you shouldn’t bid on the competitors’ trademarked keywords. انجام این کار می تواند منجر به شکایت نقض علامت تجاری شود. همچنین به نظر می رسد که رقبای شما آن کلمات کلیدی را ادعا می کنند.

اگر رقیب شما از علامت تجاری روی کلمات کلیدی شما استفاده می کند, می توانید با گوگل شکایت کنید. ولی, باید در نظر داشته باشید که تبلیغ رقیب شما از شکایت شما آسیب خواهد دید, که امتیاز کیفیت شما را کاهش می دهد و هزینه هر کلیک شما را افزایش می دهد. حتی بدتر, رقیب شما ممکن است حتی متوجه نباشد که با شرایط علامت تجاری مناقصه می کند. در این مورد, آنها ممکن است تمایل بیشتری به پذیرش یک کلمه کلیدی منفی داشته باشند.

دیدن نام تجاری رقیب در تبلیغ شما غیر معمول نیست. اگر می خواهید بازار آنها را هدف قرار دهید، پیشنهاد نام تجاری آنها نیز یک استراتژی موثر است. این به شما کمک می کند تا برند خود را افزایش دهید و فروش خود را بهبود بخشید. اگر کلمه کلیدی علامت تجاری رقیب شما محبوب است, شما می توانید انتخاب کنید که در آن مدت مناقصه کنید. بهترین راه برای اطمینان از اینکه تبلیغات شما توسط مخاطبان هدف شما دیده می شود این است که پیشنهاد فروش منحصر به فرد خود را برجسته کنید (USP).

نرخ کلیک

When you run a successful AdWords campaign, شما می خواهید بتوانید تعداد افرادی را که روی تبلیغ شما کلیک می کنند اندازه گیری کنید. این آمار برای آزمایش تبلیغات شما و در صورت لزوم کار مجدد آنها مفید است. همچنین می توانید با ردیابی تعداد افرادی که محتوای شما را دانلود می کنند، اثربخشی کمپین خود را اندازه گیری کنید. نرخ دانلود بالا نشانه علاقه زیاد است, که به معنای فروش بالقوه بیشتر است.

میانگین نرخ کلیک تبلیغات گوگل (CTR) است 1.91% در شبکه جستجو, و 0.35% در شبکه نمایش. برای کمپین های تبلیغاتی برای ایجاد بهترین بازگشت سرمایه, شما به CTR بالا نیاز دارید. مهم است به خاطر داشته باشید که CTR AdWords شما با تقسیم تعداد نمایش ها بر تعداد کلیک ها محاسبه می شود.. مثلا, یک CTR از 5% یعنی پنج نفر روی هر کدام کلیک می کنند 100 برداشت های تبلیغاتی. CTR هر تبلیغ, فهرست کردن, یا کلمه کلیدی متفاوت است.

نرخ کلیک یک معیار مهم است زیرا به طور مستقیم بر امتیاز کیفیت شما تأثیر می گذارد. به طور کلی, CTR شما باید حداقل باشد 2%. با این حال, برخی از کمپین ها بهتر از دیگران عمل خواهند کرد. اگر CTR شما بیشتر از این باشد, شما باید عوامل دیگری را که بر عملکرد کمپین شما تأثیر می گذارد در نظر بگیرید.

CTR کمپین گوگل ادوردز به عوامل زیادی بستگی دارد. توجه به این نکته مهم است که CTR پایین امتیاز کیفیت تبلیغ شما را کاهش می دهد, بر قرارگیری آن در آینده تاثیر می گذارد. علاوه بر این, CTR های پایین نشان دهنده عدم ارتباط با بیننده تبلیغات است.

CTR بالا به این معنی است که درصد زیادی از افرادی که تبلیغ شما را می بینند روی آن کلیک می کنند. داشتن نرخ کلیک بالا به شما کمک می کند دیده شدن آگهی خود را افزایش دهید, و شانس تبدیل را افزایش می دهد.

صفحه فرود

A landing page is a very important part of an Adwords campaign. باید حاوی کلمات کلیدی مورد نظر شما باشد و به راحتی قابل خواندن باشد. همچنین باید حاوی توضیحات و عنوان باشد, که باید یک قطعه جستجو را تشکیل دهد. این به شما کمک می کند تا کلیک های بیشتری داشته باشید و تبدیل ها را افزایش دهید.

افرادی که روی تبلیغات کلیک می کنند می خواهند درباره محصول یا خدماتی که تبلیغ می شود بیشتر بدانند. فرستادن افراد به صفحات یا محتوای مختلف که به جستجوی آنها مرتبط نیست فریبنده است. علاوه بر این, ممکن است شما را از حضور در موتورهای جستجو محروم کند. مثلا, یک آگهی تبلیغاتی که گزارش کاهش وزن رایگان را تبلیغ می کند نباید به سایتی که لوازم الکترونیکی تخفیفی می فروشد هدایت شود.. از این رو, ارائه محتوای بسیار متمرکز در صفحه فرود بسیار مهم است.

علاوه بر تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری, یک صفحه فرود به امتیاز با کیفیت بالا برای یک گروه تبلیغاتی یا کلمه کلیدی کمک می کند. هر چه امتیاز صفحه فرود شما بالاتر باشد, هر چه امتیاز کیفی شما بالاتر باشد و کمپین AdWords شما عملکرد بهتری داشته باشد. از این رو, صفحه فرود بخش مهمی از هر استراتژی بازاریابی است.

ایجاد یک صفحه فرود که برای AdWords بهینه شده باشد، یک گام اساسی برای افزایش تبدیل است. با استفاده از یک پاپ آپ خروجی, می توانید آدرس ایمیل کاربرانی را که بدون خرید از سایت شما خارج می شوند، ثبت کنید. اگر این اتفاق بیفتد, می توانید از این پنجره بازشو برای درگیر کردن مجدد آنها در آینده استفاده کنید.

یکی دیگر از عوامل مهم برای صفحه فرود Adwords پیام آن است. کپی باید با کلمات کلیدی مطابقت داشته باشد, متن آگهی, و پرس و جو جستجو. همچنین باید یک فراخوان روشن برای اقدام داشته باشد.

ردیابی تبدیل

Setting up Adwords conversion tracking is easy. اولین, شما باید تبدیلی را که می خواهید ردیابی کنید تعریف کنید. این تبدیل باید مربوط به اقدام خاصی باشد که کاربر در وب سایت شما انجام می دهد. به عنوان مثال می توان به ارسال فرم تماس یا دانلود کتاب الکترونیکی رایگان اشاره کرد. اگر وب سایت شما عمدتاً یک سایت تجارت الکترونیک است, شما می توانید هر اقدامی را که منجر به خرید می شود تعریف کنید. سپس می توانید یک کد رهگیری برای آن اقدام تنظیم کنید.

ردیابی تبدیل به دو کد نیاز دارد: یک برچسب سایت جهانی و یک کد تبدیل. کد اول برای تبدیل وب سایت است, در حالی که مورد دوم برای تماس تلفنی است. کد باید در هر صفحه قرار گیرد تا ردیابی شود. برای مثال, اگر بازدیدکننده ای روی شماره تلفن شما کلیک کند, کد تبدیل را دنبال می کند و جزئیات را نمایش می دهد.

ردیابی تبدیل به دلایل مختلفی مفید است. این می تواند به شما در درک بازگشت سرمایه (ROI) و تصمیم گیری بهتر در مورد هزینه تبلیغاتتان کمک کند. علاوه بر این, می تواند به شما در استفاده از استراتژی های پیشنهاد قیمت هوشمند کمک کند, که به طور خودکار کمپین های شما را بر اساس داده های بین دستگاهی و بین مرورگر بهینه می کند. هنگامی که ردیابی تبدیل را تنظیم کردید, می توانید با تجزیه و تحلیل اثربخشی تبلیغات و کمپین های خود، تجزیه و تحلیل داده های خود را شروع کنید.

ردیابی تبدیل AdWords به شما این امکان را می‌دهد که تبدیل‌ها را در یک بازه زمانی خاص اعتبار کنید, که می تواند یک روز یا یک ماه باشد. این بدان معناست که اگر شخصی روی تبلیغ شما کلیک کند و چیزی را ظرف سی روز اول خریداری کند, آگهی به معامله اعتبار داده می شود.

ردیابی تبدیل AdWords با ترکیب Google Analytics و AdWords کار می کند. کد ردیابی تبدیل را می توان مستقیماً از طریق تنظیمات اسکریپت یا از طریق Google Tag Manager پیاده سازی کرد.

اگر در شغل استخدام مهندس هستید, a landing page and Adwords campaign are two great ways to get new applicants. علاوه بر خود کلمه کلیدی, مطمئن شوید که نوع مسابقه مناسب است. برای اینکه بفهمید مخاطب هدف شما به دنبال چه چیزی است, جستجوی سایت و گوگل آنالیتیکس انجام دهید. این ابزارها به شما این امکان را می دهند که کشف کنید بازدیدکنندگان شما به دنبال کدام کلمات کلیدی هستند. سپس, از این کلمات کلیدی در کمپین AdWords خود برای جذب متقاضیان جدید استفاده کنید.

بازاریابی مجدد

Remarketing with Adwords is a powerful marketing tool that can help you remarket to customers who have previously visited your website. تگ بازاریابی مجدد کدی است که شما به وب سایت خود اضافه می کنید تا به adwords اجازه دهد تا بازدیدکنندگان شما را با تبلیغات مشابه هدف قرار دهد.. معمولا, این کد به فوتر یک وب سایت اضافه می شود و به شما امکان می دهد افرادی که از سایت شما بازدید کرده اند را هدف قرار دهید. شما باید این کد را در هر صفحه وبی که می‌خواهید بازاریابی مجدد کنید نصب کنید.

بازاریابی مجدد با Adwords یک راه قدرتمند برای ارتباط با بازدیدکنندگان قبلی وب سایت شما و بازگرداندن آنها به وب سایت شما است.. این روش به شما امکان می دهد تبلیغات مرتبط را برای بازدیدکنندگان قبلی ارسال کنید, که آنها را به وب سایت شما بازگرداند. این به شما امکان می دهد این بازدیدکنندگان گذشته را به فروش و سرنخ تبدیل کنید. علاوه بر این, این به شما امکان می دهد تا گروه های مخاطب بسیار خاصی را هدف قرار دهید. در این اینفوگرافیک گوگل می توانید درباره بازاریابی مجدد با Adwords اطلاعات بیشتری کسب کنید.

اگر می خواهید مخاطب خاصی را هدف قرار دهید، استفاده از بازاریابی مجدد با AdWords موثر است. با قابلیت بازاریابی مجدد, شما می توانید مخاطبان خود را بر اساس رفتار و ترجیحات آنها هدف قرار دهید. مثلا, شما می توانید افرادی را که به دنبال یک جفت کفش رسمی بوده اند هدف قرار دهید در حالی که به فردی که در جستجوی کفش راحتی است تبلیغی برای کفش های راحتی نشان داده می شود.. این کمپین های بازاریابی مجدد تمایل به نرخ تبدیل بالاتری دارند, که به معنای ROI بالاتر است.

کلمات کلیدی منفی

If you want your advertising to get the attention of the right audience, باید از کلمات کلیدی منفی استفاده کنید. بدین ترتیب, می توانید اطمینان حاصل کنید که تبلیغات شما برای جستجوهای نامربوط نمایش داده نمی شود. این یک راه عالی برای افزایش بازگشت سرمایه است (بازگشت سرمایه) و هزینه های تبلیغاتی بیهوده را کاهش دهید. در اینجا چند نکته برای استفاده حداکثری از کلمات کلیدی منفی آورده شده است. همچنین می توانید این ویدیو را تماشا کنید تا ببینید چگونه می توانید از آنها استفاده کنید. این ویدیو نحوه یافتن و استفاده از کلمات کلیدی منفی را نشان می دهد.

اولین کاری که باید انجام دهید این است که بدانید افراد در سایت شما چه جستجوهایی انجام می دهند, و کلمات کلیدی منفی را به این پرس و جوها اضافه کنید. با استفاده از Analytics و AdWords می توانید این کار را انجام دهید. وقتی این کلمات کلیدی بد را دارید, می‌توانید آن‌ها را به‌عنوان کلمات کلیدی منطبق بر منطبق گسترده در ویرایشگر AdWords وارد کنید. همچنین می توانید کلمات کلیدی منفی را به گروه های تبلیغاتی خاص اضافه کنید. هنگام افزودن کلمات کلیدی منفی به کمپین خود، مطمئن شوید که از عبارت match type استفاده می کنید.

همچنین باید تغییرات جمع کلمات کلیدی منفی خود را نیز بگنجانید. غلط املایی در پرس و جوهای جستجو بسیار زیاد است, بنابراین گنجاندن نسخه‌های متعدد کلمات کلیدی منفی شما، فهرست دقیق‌تری را تضمین می‌کند. با استفاده از کلمات کلیدی منفی در گروه تبلیغاتی خود, شما می توانید CTR خود را بهبود ببخشید (نرخ کلیک). این می تواند منجر به موقعیت های تبلیغاتی بهتر و هزینه کمتر به ازای هر کلیک شود. با این حال, شما فقط در صورتی باید از کلمات کلیدی منفی استفاده کنید که به جایگاه شما مرتبط باشند.

استفاده از کلمات کلیدی منفی یک فرآیند کار فشرده است. در حالی که می تواند ROI شما را افزایش دهد, رایگان نیست. در حالی که فرآیند پیاده سازی کلمات کلیدی منفی در کمپین Adwords شما می تواند زمان بر باشد, ارزششو داره. همچنین تبلیغات شما را بهبود می بخشد و ROAS و CTR شما را افزایش می دهد. فراموش نکنید که کمپین های خود را به صورت هفتگی نظارت کنید! شما باید هر هفته کمپین های خود را زیر نظر داشته باشید و هر زمان که آنها را پیدا کردید کلمات کلیدی منفی جدید اضافه کنید.

پس از افزودن کلمات کلیدی منفی به کمپین تبلیغاتی خود, همچنین باید به برگه عبارت جستجوی خود نگاهی بیندازید. این برگه به ​​شما اطلاعات بیشتری در مورد آنچه افراد در جستجوی آن هستند می دهد. این کلمات کلیدی را می توان همراه با کلمات کلیدی منفی برای کسب رتبه های جستجوی بالاتر استفاده کرد. حتی می توانید جستجوهای مرتبط را به کلمات کلیدی منفی خود اضافه کنید. اینها یک راه عالی برای هدف قرار دادن مخاطبان مناسب برای کسب و کار شما هستند. اگر می خواهید در Adwords موفق باشید, استفاده از کلمات کلیدی منفی را فراموش نکنید.

Bidding options

There are many bidding options for Adwords campaigns. مناقصه دستی برای تبلیغ‌کنندگانی با بودجه محدود که می‌خواهند برند خود را به حداکثر برسانند و بر تبدیل‌ها تمرکز کنند خوب است.. مناقصه هدف یک گزینه عالی برای تبلیغ کنندگانی است که می خواهند ترافیک و آگاهی از برند خود را افزایش دهند. نقطه ضعف این نوع استراتژی مناقصه این است که می تواند زمان بر باشد و به اندازه پیشنهاد خودکار موثر نیست.. با این وجود, هنوز هم گزینه خوبی برای تبلیغ کنندگانی است که به دنبال به حداکثر رساندن قرار گرفتن در معرض نام تجاری و افزایش تبدیل هستند.

مناقصه دستی شامل تنظیم پیشنهادها به صورت دستی یا تعیین حداکثر قیمت پیشنهادی است. این روش به بهترین وجه برای ردیابی تبدیل استفاده می شود و ROI بالایی را ارائه می دهد. با این حال, این نیاز به کاربر دارد که همه تصمیمات را خودش بگیرد. مناقصه دستی ممکن است به اندازه سایر گزینه های مناقصه کارآمد نباشد, بنابراین قبل از انتخاب این روش حتما شرایط و ضوابط را مطالعه کنید. هنگامی که گزینه ای را انتخاب کردید که برای شما مناسب تر است, سپس می توانید از گزینه های مختلف مناقصه برای Adwords استفاده کنید.

گوگل چندین گزینه پیشنهادی برای Adwords ارائه می دهد. روش پیش‌فرض به عنوان Broad Match شناخته می‌شود. این روش آگهی شما را به افرادی که کلمه کلیدی انتخابی شما را جستجو می کنند نشان می دهد. همچنین آگهی هایی را نمایش می دهد که با مترادف ها و جستجوهای مرتبط مطابقت دارند. برای تبلیغات کم هزینه انتخاب خوبی است, اما می تواند هزینه زیادی برای شما داشته باشد. شما همچنین می توانید انتخاب کنید که با شرایط نام تجاری مناقصه کنید, آنهایی هستند که نام شرکت یا نام محصول منحصر به فرد شما به آنها ضمیمه شده است. بسیاری از بازاریابان در مورد اینکه آیا باید با این شرایط پیشنهاد بدهند یا نه بحث می کنند, از آنجایی که مناقصه با شرایط ارگانیک اغلب به عنوان هدر دادن پول در نظر گرفته می شود.

مناقصه خودکار کارآمدترین روش برای تنظیم پیشنهادات است. مزیت این گزینه این است که می توانید کمپین های خود را برای ایجاد بیشترین تعداد کلیک بهینه کنید. مناقصه دستی وقت گیرتر است و به شما نیاز دارد که مرتباً تنظیمات را انجام دهید. مناقصه دستی امکان کنترل و سفارشی سازی بیشتر پیشنهادات شما را فراهم می کند, و امکان استفاده از مخاطبان خاص را فراهم می کند, محل, و تنظیمات روز و ساعت. به طور کلی, وجود دارد 3 گزینه های مناقصه برای تبلیغات گوگل: مناقصه دستی و مناقصه خودکار.

بودجه بندی

One of the most effective ways to promote a website is with Adwords. این برنامه به شما این امکان را می دهد که به بزرگترین مخاطبان موجود در وب دسترسی پیدا کنید. با این حال, بودجه بندی برای Adwords می تواند پیچیده باشد. ابتدا باید بفهمید که چگونه کار می کند. بسته به اهداف تجاری شما, شما می توانید برای هر کلیک یا نمایش مقدار مشخصی پول خرج کنید. بدین ترتیب, می توانید مطمئن باشید که تبلیغات شما در معرض دیدی قرار می گیرد که شایسته آن است.

یکی از مهم ترین مواردی که باید در هنگام بودجه بندی برای Adwords در نظر گرفت این است که ROI را در نظر داشته باشید. اگر کمپین شما با بودجه شما محدود شده است, در نهایت به اندازه ای که می خواهید کلیک نمی کنید. قبل از اینکه بتوانید تبلیغات خود را گسترش دهید، باید منتظر بمانید تا پول بیشتری داشته باشید. همچنین, فراموش نکنید که به روندها توجه کنید. مثلا, وقتی محصولی دارید که فروش خوبی دارد, به احتمال زیاد در تاریخ ها یا زمان های خاصی فروش خواهید داشت.

همچنین باید درک کنید که بودجه شما تا این حد پیش خواهد رفت. اگر مخاطب محدودی را هدف قرار می دهید, بودجه شما می تواند به سرعت ناپدید شود. در این مورد, برای دریافت کلیک و CPA بیشتر، باید قیمت پیشنهادی خود را کاهش دهید. با این حال, این باعث کاهش میانگین موقعیت شما در نتایج موتورهای جستجو می شود. این خوب است زیرا تغییر در موقعیت می تواند به معنای تغییر در نرخ تبدیل باشد. اگر مبلغ زیادی را برای Adwords خرج می کنید, می تواند در پایان نتیجه دهد.

در حالی که بیشتر بازاریابان باهوش هنوز به گوگل به عنوان یک کانال ارزشمند اعتماد دارند, تبلیغ کنندگان برای دستیابی به مشتریان جدید به پلتفرم های دیگری مانند فیس بوک و اینستاگرام روی می آورند. رقابت شدید است, اما شما همچنان می توانید با پسران بزرگ رقابت کنید. بنابراین, نکته کلیدی این است که کلمات کلیدی مناسب را پیدا کنید و پول خود را عاقلانه خرج کنید. وقتی برای بودجه خود برنامه ریزی می کنید, فراموش نکنید که جنبه های مختلف کمپین خود را در نظر بگیرید.

زمانی که بودجه روزانه خود را برنامه ریزی می کنید, اطمینان حاصل کنید که محدودیتی برای میزان هزینه ای که برای تبلیغات Google خرج می کنید در نظر بگیرید. Adwords will display a “Limited by Budget” status message on your campaign’s status page. کنار این پیام, شما یک نماد نمودار میله ای را خواهید دید. کنارش, بودجه روزانه و حسابی را که برای این کمپین اختصاص داده‌اید مشاهده خواهید کرد. سپس, می توانید بودجه خود را در صورت نیاز تنظیم کنید.

انواع مختلفی از تبلیغات وجود دارد که می توانید در Adwords قرار دهید. These types of ads have different costs and CPC. درک معنای این عوامل به شما کمک می کند تا بهترین تبلیغ را برای قرار دادن انتخاب کنید. همچنین باید مطمئن شوید که از یک تبلیغ با کیفیت بالا استفاده می کنید, که برای کسب و کار شما بهترین است. این رمز موفقیت است! در این مقاله, شما یاد خواهید گرفت که چگونه بهترین ساختار کمپین AdWords را برای وب سایت خود انتخاب کنید.

مناقصه

The key to successful paid advertising is to continually monitor and refine your campaign. بسیار مهم است که مطمئن شوید کلمات کلیدی مناسب را هدف قرار داده اید, که بسیار مرتبط با کسب و کار شما هستند. همچنین باید کمپین خود را مرتباً نظارت و تنظیم کنید, تا جایی که لازم است, برای بهینه سازی نتایج خود. به گفته وسلی کلاید, یک استراتژیست بازاریابی ورودی با New Breed, تمرکز بر تجربه مشتری ضروری است, و قیمت پیشنهادی خود را در صورت نیاز تنظیم کنید.

راه های مختلفی برای بهبود قیمت پیشنهادی شما وجود دارد, از دستی تا خودکار. هدف استراتژی‌های پیشنهاد خودکار، به حداکثر رساندن عملکرد تبلیغ شما است. اینها شامل هدف گذاری قیمت مناسب به ازای هر کلیک است, هزینه هر عمل, و بازده هزینه تبلیغات را هدف قرار دهید. اما حتی اگر از یک استراتژی پیشنهاد قیمت خودکار استفاده می کنید, مهم است که به یاد داشته باشید که گوگل پیشنهادات خود را بر اساس عملکرد گذشته قرار می دهد, بنابراین اگر رویدادها یا تغییرات اخیر در کسب و کار شما ضروری باشد، می‌خواهید قیمت‌های خود را به صورت دستی تنظیم کنید.

هزینه هر کلیک یا CPC, در غیر این صورت به عنوان PPC شناخته می شود, یکی از محبوب‌ترین و مؤثرترین روش‌های مناقصه در Google's Adwords است. اگر گروه خاصی از مشتریان را هدف قرار می دهید و انتظار ندارید روزانه حجم زیادی از ترافیک دریافت کنید، این روش بسیار موثر است.. اما اگر قصد دارید حجم زیادی از ترافیک را هدایت کنید, این روش بهترین گزینه نیست. راه دیگر CPM یا هزینه در هر میلیون است. تبلیغات CPM بیشتر در وب سایت های مرتبطی که تبلیغات AdSense را نمایش می دهند، نمایش داده می شود.

CPC یا افزایش هزینه به ازای هر کلیک روش دیگری است که باید در نظر بگیرید. این روش برای تبلیغ‌کنندگانی است که نمی‌خواهند کنترل خود را کنار بگذارند. با مناقصه CPC دستی, شما می توانید سطح CPC را به صورت دستی تنظیم کنید و از آن خارج نمی شود 30%. برخلاف گزینه قبلی, ECPC CPC بالاتری نسبت به CPC دستی دارد, اما گوگل همچنان در تلاش است تا میانگین CPC را زیر حداکثر پیشنهاد نگه دارد. همچنین می تواند نرخ تبدیل شما را افزایش دهد و درآمد شما را بهبود بخشد.

علاوه بر CPC, یکی دیگر از جنبه های مهم تبلیغات پولی، مناقصه بر روی کلمات کلیدی است. پیشنهاد در اصل مبلغی است که شما مایلید برای هر کلیک بپردازید. در حالی که بالاترین پیشنهاد مهم است, رتبه بالای صفحه یک را تضمین نمی کند. الگوریتم گوگل چندین فاکتور را هنگام تعیین رتبه آگهی شما در نظر می گیرد. الگوریتم آن نیز در امتیاز کیفیت کلمات کلیدی شما موثر است. در حالی که بالاترین پیشنهاد رتبه برتر را در SERP تضمین نمی کند, این قطعا شانس شما را برای کلیک بر روی تبلیغات شما افزایش می دهد.

امتیاز کیفیت

The quality score (همچنین به عنوان QS شناخته می شود) نکته بسیار مهمی است که باید هنگام اجرای کمپین Adwords در نظر بگیرید. این به طور مستقیم بر هزینه هر کلیک و موقعیت آگهی شما تأثیر می گذارد. در حالی که بهینه سازی برای QS می تواند یک چالش باشد, برای یک کمپین موفق ضروری است. با این حال, برخی از عوامل خارج از کنترل مدیر حساب هستند. مثلا, صفحه فرود نیاز به مدیریت توسط IT دارد, طرح, و توسعه. همچنین مهم است که به خاطر داشته باشید که بسیاری از عوامل دیگر در QA نقش دارند.

امتیاز کیفیت مجموع سه عاملی است که رتبه آگهی را تعیین می کند. امتیاز بالاتر به این معنی است که تبلیغ مرتبط تر است و موقعیت SERP خوبی را تضمین می کند و ترافیک با کیفیت را جذب می کند. در AdWords, امتیاز کیفیت تحت تأثیر عوامل مختلفی قرار می گیرد, اما مهمترین عامل CTR است. اگر می خواهید نمره با کیفیت بالا بگیرید, چند نکته برای بهبود CTR شما وجود دارد.

افزایش امتیاز کیفیت کلمات کلیدی شما می تواند سهم تاثیر جستجوی شما را بهبود بخشد و هزینه هر کلیک شما را کاهش دهد. در ادوردز, توجه به گزارش های عملکرد کلمه کلیدی مهم است تا ببینید چه کاری می توانید برای افزایش امتیاز کیفیت خود انجام دهید. اگر کلمه کلیدی دارای QS پایین باشد, ایجاد تغییرات در آگهی مهم است. نمره کیفیت خوب برای موفقیت کمپین تبلیغاتی شما مهم است. هنگام بهینه سازی کپی تبلیغات کلمه کلیدی, شما می توانید تبلیغ خود را برای جذب ترافیک بیشتر و افزایش امتیاز کیفیت خود بهینه کنید.

علاوه بر بهبود CTR, quality score will improve your ads’ position on Google. تبلیغات با QS بالا در بالای صفحه نتایج جستجو نمایش داده می شود. و, البته, QS بالاتر منجر به CPC بالاتر و جایگذاری بهتر می شود. و اینجاست که Siteimprove وارد می شود. You can get an in-depth analysis of your ad campaigns’ quality score through their website.

مرتبط بودن عنصر دیگری است که به افزایش QS کمک می کند. کلمات کلیدی باید با محتوای وب سایت شما مرتبط باشد, و باید به اندازه کافی جذاب باشند تا توجه کاربر را حفظ کنند. کلمات کلیدی مرتبط باید در کپی آگهی و صفحه فرود درج شود. اگر کلمات کلیدی شما با محتوای سایت شما مرتبط است, آگهی شما به مرتبط ترین کاربران نمایش داده می شود. این برای کمپین های تبلیغاتی با کیفیت بالا بسیار مهم است.

هزینه هر کلیک

عوامل متعددی بر هزینه هر کلیک تأثیر می گذارد, از جمله صنعتی که در آن هستید و نوع محصول یا خدماتی که ارائه می دهید. ROI شرکت شما باید در نظر گرفته شود, هم. در حالی که برخی از صنایع توانایی پرداخت CPC بالا را دارند, دیگران نمی توانند. استفاده از متریک هزینه هر کلیک به شما کمک می کند تا بهترین CPC را برای کسب و کار خود تعیین کنید. این به دلایل مختلفی می تواند مفید باشد, از جمله بهینه سازی کمپین تبلیغاتی شما.

اولین عاملی که هزینه هر کلیک شما را تعیین می کند، نوع محصول یا خدماتی است که تبلیغ می کنید. محصولات و خدمات گران قیمت احتمالاً کلیک‌های بیشتری را جذب خواهند کرد, و بنابراین به CPC بالاتری نیاز دارد. مثلا, اگر محصول شما هزینه دارد $20, شما می خواهید پرداخت کنید $20 در هر کلیک. این بدان معناست که تبلیغ شما برای شما هزینه خواهد داشت $4,000, اما می تواند وارد کند $20,000.

فاکتور بعدی که باید در نظر گرفت نرخ تبدیل است. اغلب اوقات, هر چه CPC بالاتر باشد, نرخ تبدیل بالاتر است. خوشبختانه, ویژگی بهینه‌سازی پیشنهاد CPC پیشرفته Google به‌طور خودکار قیمت‌های پیشنهادی شما را بر اساس نتایج تنظیم می‌کند, تا بودجه شما هدر نرود. میانگین CPC برای Adwords است $2.68. اگر یک کلمه کلیدی بسیار رقابتی را هدف قرار می دهید، این عدد می تواند بسیار بیشتر باشد.

انتخاب کلمات کلیدی کم رقابت نیز عامل مهمی است. مثلا, هزینه هر کلیک برای کلمات کلیدی طولانی می تواند کمتر از کلمات کلیدی عمومی و با منطبق گسترده باشد.. کلمات کلیدی دم بلند کم رقابت نشان دهنده یک هدف خاص کاربر است و نسبت به کلمات کلیدی عمومی و با منطبق گسترده هزینه کمتری دارند.. استفاده از کلمات کلیدی طولانی به شما کمک می کند نمره کیفیت خود را بهبود بخشید و CPC خود را کاهش دهید. علاوه بر کلمات کلیدی کم هزینه, همچنین باید به کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا توجه کنید.

در حالی که AdWords می تواند بازدیدکنندگان را به وب سایت شما بفرستد, این به شما بستگی دارد که آن کلیک ها را به دلار تبدیل کنید. برای انجام این, شما باید صفحات فرود و گروه های تبلیغاتی بهینه سازی شده برای تبدیل ایجاد کنید که با صفحات محصول خاصی مطابقت دارند. برای اینکه بیشترین استفاده را از کمپین های تبلیغاتی خود ببرید, شما باید به اندازه کافی محصولات بفروشید تا هزینه های خود را پوشش دهید. برای اطمینان از اینکه بالاترین نرخ تبدیل ممکن را دارید, شما باید صفحات فرود را ایجاد کنید که جزئیات و سازگاری داشته باشند.

Campaign structure

In order to get actionable insights from your campaign, شما باید یک ساختار کمپین راه اندازی کنید. این ساختار شامل گروه های تبلیغاتی و کپی تبلیغات می شود, تا بتوانید کلمات کلیدی مرتبط را هدف قرار دهید. برای هر گروه, شما باید چندین نسخه از یک نسخه تبلیغاتی ایجاد کنید. اگر چندین کلمه کلیدی را با عبارات مشابه هدف قرار می دهید, برای هر گروه کمپین های جداگانه ایجاد کنید. اطمینان حاصل کنید که هر گروه تبلیغاتی به یک هدف کمپین خاص متصل است.

ساختار کمپین برای کمپین های Adwords می تواند به شما کمک کند تا بازگشت سرمایه بهتری داشته باشید. همچنین مدیریت حساب کاربری را برای شما آسان تر می کند. می توانید گروه هایی ایجاد کنید و به آنها بودجه اختصاص دهید. تعداد کمپین ها به اهداف تجاری و توانایی های مدیریت زمان شما بستگی دارد. همچنین می توانید کمپین های متعددی برای انواع مختلف محصولات ایجاد کنید. به اختصار, ساختار کمپین برای بازاریابی آنلاین ضروری است. صرف نظر از نوع کسب و کار شما, استفاده از این نوع ساختار مزایای زیادی دارد.

هنگامی که یک ساختار کمپین ایجاد کردید, زمان نامگذاری کمپین ها فرا رسیده است. نام کمپین شما زمینه را برای فیلترینگ و سازماندهی فراهم می کند. نام باید شامل جنبه های مهم تقسیم بندی باشد, مانند نوع کمپین, محل, دستگاه, و غیره. بدین ترتیب, می توانید ببینید کدام جنبه از کمپین شما بیشتر به کسب و کار شما مرتبط است. علاوه بر نامگذاری کمپین های خود, اطمینان حاصل کنید که جنبه های کلیدی تقسیم بندی را شامل می شود, مانند محصول یا خدماتی که می فروشید.

انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای کسب و کار شما برای به دست آوردن نتایج خوب از کمپین AdWords شما ضروری است. یک کلمه کلیدی خوب کلمه ای است که حجم جستجوی بالایی داشته باشد و رقابت کم داشته باشد. یک کلمه کلیدی با رقابت بالا انتخاب خوبی است, اما یکی با حجم جستجوی کم نتایج دلخواه را به شما نمی دهد. مهم است که کلمات کلیدی را انتخاب کنید که منعکس کننده قصد کاربر باشد. در غیر این صورت, تبلیغ شما نمی تواند به اندازه کافی کلیک ایجاد کند.

علاوه بر کلمات کلیدی, همچنین باید یک ساختار کمپین برای تبلیغات خود انتخاب کنید. برخی از تبلیغ کنندگان انتخاب می کنند که کمپین های خود را بر اساس سن تقسیم کنند. در حالی که برخی تصمیم می گیرند کمپین های خود را بر اساس محصولات تقسیم کنند, دیگران کمپین هایی را بر اساس ارزش طول عمر مشتری ایجاد می کنند. برای مشاغل مبتنی بر اشتراک, ساختار کمپین می تواند برای فرآیند فروش شما مهم باشد. در این مواقع, ایجاد کمپین های متعدد برای اطمینان از اینکه تبلیغات شما در زمان مناسب در صفحه مناسب ظاهر می شود بسیار مهم است.