چندین مرحله وجود دارد که می توانید برای بهینه سازی کمپین Adwords خود انجام دهید. These include determining a reasonable maximum cost per click, تحقیق در مورد کلمات کلیدی, و از تست تقسیم برای بهینه سازی هزینه به ازای هر کلیک استفاده کنید. بعد از اینکه این مراحل را کامل کردید, شما آماده شروع به تبلیغ وب سایت خود هستید. مرحله بعدی تصمیم گیری در مورد نحوه پیشنهاد قیمت برای هر آگهی است.
هزینه هر کلیک
The cost per conversion for Adwords advertising can vary a great deal. میانگین هزینه هر تبدیل می تواند بیشتر از 2% برای برخی صنایع در حالی که ممکن است برای سایر صنایع بسیار کمتر باشد. هزینه هر نرخ تبدیل نیز می تواند تحت تأثیر میانگین هزینه محصولات و خدمات باشد. برای پیگیری هزینه هر تبدیل, از ابزاری مانند Google Sheets برای ثبت نتایج استفاده کنید. بدین ترتیب, شما می توانید ببینید دقیقا چقدر برای کمپین های خود هزینه می کنید و تنظیمات لازم را انجام دهید.
اولین, شما باید کلمه یا عبارتی را که می خواهید برای آن تبلیغ کنید مشخص کنید. تحقیق در مورد کلمات کلیدی و رقابت برای آنها به شما کمک می کند تا مشخص کنید چقدر می توانید برای هر کلیک هزینه کنید. اگر می خواهید CPC خود را افزایش دهید, مطمئن شوید که یک کلمه کلیدی با جستجوی متوسط انتخاب کرده اید که به تجارت شما مربوط می شود.
یکی دیگر از نکات عالی برای افزایش بازگشت سرمایه، استفاده از کلمات کلیدی طولانی است. این کلمات کلیدی حجم جستجوی کمی دارند اما نشانه واضحی از هدف جستجو هستند. با استفاده از کلمات کلیدی دم بلند, می توانید هزینه تبلیغات را کاهش دهید. مثلا, اگر خانه های اجاره ای در تامپا می فروشید, you might want to target phrases such as “rent vacation rentals Tampa.” علاوه بر این, شما می خواهید جستجوهای مرتبط با صنعت خود را اولویت بندی کنید تا اثربخشی گروه تبلیغاتی خود را به حداکثر برسانید. هزینه هر کلیک برای Adwords بر اساس کلمه کلیدی متفاوت است, صنعت, و مکان. در بیشتر موارد, میانگین هزینه هر کلیک برای یک کلمه کلیدی از $1 به $2 یا کمتر در شبکه های جستجو و شبکه های نمایش. شما به راحتی می توانید هزینه به ازای هر کلیک برای هر کلمه یا عبارتی را با ضرب کل هزینه تبلیغات خود در تعداد دفعات کلیک بر روی آن محاسبه کنید..
زمانی که بودجه خود را مشخص کردید, مرحله بعدی تعیین حداکثر هزینه به ازای هر کلیک است (CPC). با استفاده از حداکثر CPC, می توانید کمپین خود را برای افزایش نرخ تبدیل بهینه کنید. بدین ترتیب, می توانید هزینه کمپین تبلیغاتی پولی خود را با درآمد ایجاد شده مقایسه کنید. این به شما کمک می کند تصمیم بگیرید که کدام نوع تبلیغ برای کسب و کار شما بهترین است و بودجه خود را بر اساس آن تنظیم کنید.
هزینه هر کلیک برای تبلیغات Adwords به میزان رقابتی بودن صنعت شما بستگی دارد. اگر کلمات کلیدی شما رقابتی هستند, ممکن است موقعیت بالاتری نسبت به یک کلمه کلیدی با حجم بالا داشته باشید. اما به خاطر داشته باشید که CPC پایین به معنای کیفیت پایین تر نیست. نمره کیفیت خوب می تواند منجر به کاهش تا 50% در هزینه هر کلیک.
Cost per click max
Getting the most out of your Adwords campaign means knowing how much you can afford to spend on it. در حالی که باید هزینه هر کلیک را محدود کنید, همچنین باید عوامل دیگری را نیز در نظر بگیرید که ممکن است بر کمپین شما تأثیر بگذارد. مثلا, اگر رقبای شما پیشنهاد کمتری دارند, ممکن است نتوانید CPC آنها را شکست دهید.
یکی از راههای کاهش حداکثر هزینه به ازای هر کلیک، آزمایش عملکرد تبلیغات است. اگر تبلیغ شما نرخ تبدیل بالایی دارد, CPC خود را بالاتر تنظیم کنید تا ترافیک واجد شرایط بیشتری روی آن کلیک کند. این در نهایت باعث افزایش سود شما می شود. با این حال, تعیین حداکثر هزینه برای هر کلیک در Adwords آسان نیست.
راه دیگر برای کاهش هزینه های AdWords استفاده از کلمات کلیدی طولانی است. این کلمات کلیدی حجم جستجوی کمی دارند, اما هدف جستجوی واضح است. اگر بتوانید این بازدیدکنندگان را به خدمات کامل تبدیل کنید، ممکن است بتوانید با هزینه کمتر به ازای هر کلیک کنار بیایید. همچنین میتوانید از تخمینگر ترافیک گوگل برای اطلاع از هزینههای رسیدن به سه جایگاه برتر تبلیغات استفاده کنید.
تا هزینه تبلیغات خود را کاهش دهید, باید به افزایش امتیاز کیفیت تبلیغ خود فکر کنید. این به گوگل کمک می کند تا مشخص کند تبلیغ شما چقدر برای مخاطب هدف شما مرتبط است. یک تبلیغ با کیفیت بالاتر هزینه هر کلیک کمتری خواهد داشت و موقعیت بهتری را در نتایج جستجو برای شما به ارمغان می آورد.
راه دیگر برای کاهش هزینه به ازای هر کلیک، کاهش قیمت پیشنهادی است. تبلیغات گوگل مانند یک حراج کار می کند و پیشنهاد شما یکی از مهم ترین عوامل است. هر چه افراد بیشتری برای یک کلمه کلیدی مناقصه می دهند, هزینه هر کلیک بالاتر خواهد بود. با این حال, اگر مایل به افزایش پیشنهاد خود هستید, می توانید شانس خود را برای دریافت بهترین موقعیت تبلیغاتی افزایش دهید.
Cost per click split testing
To split test ads in Google Adwords, می توانید دو یا چند مجموعه تبلیغاتی را انتخاب کرده و عملکرد آنها را با هم مقایسه کنید. نکته کلیدی این است که اطمینان حاصل شود که تفاوت بین دو مجموعه تبلیغاتی از نظر آماری قابل توجه است. این را می توان با تغییر URL های نمایشی یا سرفصل های هر دو مجموعه تبلیغاتی انجام داد.
می توانید همزمان بیش از یک عنصر را آزمایش کنید, اما این می تواند گران باشد. برای مثال, آزمایش چندین تصویر به معنای اجرای صدها تنوع مختلف است. این بدان معناست که در نهایت تبلیغات زیادی با حداقل دسترسی خواهید داشت. همینطور, باید تست ها را در اولویت قرار دهید.
کمپین های تبلیغاتی در فیس بوک را می توان بر اساس مخاطبان به دو گروه تقسیم کرد. گروه اول دریافت می کند 80% از بودجه شما, در حالی که گروه دوم دریافت می کنند 20% از آن. به این ترتیب, تعداد کلیک های یکسانی در هر مجموعه تبلیغاتی دریافت خواهید کرد. اگر بخواهید دو مخاطب را با هم مقایسه کنید، می تواند بسیار مفید باشد.
تست تقسیم به شما امکان می دهد عملکرد تبلیغات مختلف را اندازه گیری کنید تا ببینید کدام بهتر است. علاوه بر این, می توانید بازگشت سرمایه را پیگیری کنید. نرم افزار تست تقسیم می تواند چندین معیار را ثبت کند, و باید روی معیارهایی که به کسب و کار شما مرتبط هستند تمرکز کنید. برای مثال, اگر محصولی را می فروشید, تجزیه و تحلیل اینکه کدام منابع ترافیک باعث درآمد می شوند بسیار مهم است.
یکی دیگر از عوامل مهم در تست تقسیم تبلیغات، توضیحات تبلیغات شما است. این فرصت شماست تا از رقبای خود متمایز شوید. کپی کردن تبلیغ رقیب شما می تواند وسوسه انگیز باشد, اما مهم است که مطمئن شوید چیزی منحصر به فرد و مثبت ارائه می دهید. در غیر این صورت, شما ممکن است پول خود را هدر دهید.
قبل از ارزیابی نتایج، باید چند روز یا چند هفته آزمایشات را اجرا کنید. مطمئن شوید که قرار دادن آگهی را در یک دوره زمانی نظارت کنید. اگر تبلیغ در جای اشتباهی باشد, نتایج شما ممکن است مغرضانه باشد. اگر پیشنهاد شما به اندازه کافی کم باشد، ممکن است این اتفاق بیفتد.
میانگین CPC برای Adwords در شبکه جستجوی گوگل است 2.70%, اما بسته به صنعت می تواند بسیار متفاوت باشد. مثلا, در بخش مالی, میانگین هزینه هر کلیک است 10%, در حالی که در صنعت تجارت الکترونیکی, کمتر از 2%. اگر می خواهید از کمپین Adwords خود حداکثر استفاده را ببرید, شما باید نسخه های مختلف کپی تبلیغ خود را تست تقسیم A/B کنید. بدین ترتیب, می توانید اطمینان حاصل کنید که نسخه تبلیغاتی شما برای نرخ کلیک بهینه شده است, کاهش CPC شما.
تحقیق کلمات کلیدی
Keyword research is a vital step in creating an effective Adwords campaign. این فرآیند با کلمه کلیدی seed شروع می شود, یا عبارت کوتاهی که یک محصول یا خدمات را توصیف می کند. این کلمه کلیدی به یک لیست سطح بالا از کلمات کلیدی مرتبط گسترش می یابد. یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی مانند Google Keyword Planner در این فرآیند مفید است زیرا به شما این امکان را می دهد که ببینید چند بار یک کلمه کلیدی خاص جستجو شده است..
یکی از مهمترین مواردی که باید در هنگام تحقیق در مورد کلمات کلیدی در نظر گرفت، هدف کلمه کلیدی است. هنگامی که یک کلمه کلیدی با قصد اشتباه استفاده می شود, نتیجه مطلوب را به همراه نخواهد داشت. مثلا, هدف از جستجوی کیک عروسی با جستجوی مغازه های کیک عروسی در بوستون کاملا متفاوت است.. دومی یک قصد خاص تر است.
هدف از تحقیق کلمات کلیدی درک نیازها و خواسته های مشتریان بالقوه و ارائه راه حل به آنها از طریق محتوای بهینه شده برای موتورهای جستجو است.. استفاده از ابزار کلمات کلیدی گوگل, می توانید دریابید که کدام کلمات کلیدی محبوب و مرتبط با جایگاه شما هستند. زمانی که بهترین کلمات کلیدی را پیدا کردید, محتوایی بنویسید که ارزش واقعی برای بازدیدکنندگان شما فراهم کند. به عنوان یک قانون کلی, طوری بنویس که انگار با شخص دیگری صحبت می کنی.
تحقیق کلمات کلیدی یک جنبه اساسی سئو است. دانستن اینکه کدام کلمات کلیدی را برای هر قطعه محتوا باید هدف قرار دهید به شما کمک می کند تا وب سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید و بیشترین ترافیک را جذب کنید.. به اختصار, تحقیق کلمات کلیدی در زمان و هزینه شما صرفه جویی می کند. هر چه محتوای شما کلمات کلیدی مرتبط تری داشته باشد, عملکرد بهتری در نتایج موتورهای جستجو خواهد داشت.
استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی می تواند به شما در توسعه کمپین های هدفمند و اطمینان از حداکثر بازده بودجه تبلیغاتی شما کمک کند. مثلا, Google Keyword Planner ابزاری عالی برای کمک به شما در تعیین کلمات کلیدی مورد نظر است, و هزینه هر کلمه کلیدی چقدر است. استفاده از این ابزار همچنین به شما ایده هایی برای کلمات کلیدی اضافی می دهد و به شما کمک می کند تا کمپین بهتری بسازید.