با دانش و برنامه ریزی درست, گوگل ادوردز می تواند بخش سازنده ای از آمیخته بازاریابی شما باشد. گوگل ابزارهای رایگانی را برای کمک به مدیریت کمپین خود ارائه می دهد. اگر هر سوالی دارید, انجمن هایی برای پرسیدن از آنها وجود دارد. همچنین مهم است که بدانید اهداف شما چیست, چرا از AdWords استفاده می کنید, و چگونه موفقیت خود را اندازه گیری کنید.
Long-tail keywords
If you want to drive more traffic to your site, این ایده خوبی است که به جای کلمات کلیدی گسترده، کلمات کلیدی دم بلند را هدف قرار دهید. این اصطلاحات دارای رقابت کمتر و نرخ تبدیل بالاتری هستند. آنها همچنین به احتمال زیاد منجر به خرید می شوند, زیرا مردم هنگام جستجوی عبارات خاص، تمایل بیشتری به خرید دارند.
کلمات کلیدی دم دراز معمولاً حجم جستجوی کمی دارند و ماهیت آنها بیشتر از کلمات کلیدی محبوب است. با استفاده از ابزاری مانند KwFinder می توانید یک لیست کلیدواژه طولانی را در کمتر از پنج دقیقه دریافت کنید. این ابزار رایگان به شما نشان می دهد که کدام کلمات کلیدی سودآور هستند و حجم جستجوی کمی دارند. علاوه بر این, این ابزار می تواند به شما در انتخاب کلمات کلیدی با سختی سئو کم کمک کند.
روش دیگر برای یافتن کلمات کلیدی طولانی، استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی است. در حالی که محبوب ترین ابزار کلمات کلیدی Google's Keyword Planner است, روشهای دیگر تحقیق کلمات کلیدی شامل خواندن محتوای وبسایتهای مرتبط با جایگاه و محصول شما است. این ابزارها همچنین می توانند اطلاعاتی در مورد رقابت شما به شما بدهند. همچنین می توانید به محتوای وب سایت های دیگر نگاه کنید تا برای کلمات کلیدی دم بلند خود ایده بگیرید.
استفاده از دادهها در مورد کلمات کلیدی طولانی نیز میتواند به شما در ایجاد کپی تبلیغات کمک کند. در حالی که ممکن است نوشتن یک تبلیغ برای هر کلمه کلیدی دم بلند وسوسه انگیز باشد, مرتبط ترین آنها بالاترین نرخ تبدیل را ایجاد می کنند. بهتر است برای هر یک از کلمات کلیدی دم بلند خود کمپین های جداگانه ایجاد کنید. این به شما کمک می کند تا داده ها را مقایسه کنید و از تکراری شدن جلوگیری کنید.
روش دیگر برای آزمایش اثربخشی کلمات کلیدی طولانی، نظارت بر عملکرد کمپین های شما است. با استفاده از گوگل آنالیتیکس, شما می توانید ببینید کدام کلمات کلیدی بیشترین کلیک را دارند و کدامیک نه. بدین ترتیب, شما می توانید پیشنهادات خود را بر اساس عملکرد کمپین های خود تنظیم کنید.
Keywords with moderate search volumes
Keywords with high search volumes can be expensive to bid for. اگر بودجه شما محدود است, باید روی کلمات کلیدی با حجم جستجوی متوسط تمرکز کنید. اینها کلمات کلیدی هستند که احتمالاً برای مخاطب هدف شما مرتبط هستند. کلمات کلیدی با حجم جستجوی متوسط اغلب کمتر رقابتی هستند و می توانند در انتشارات استفاده شوند. برای یافتن این کلمات کلیدی, می توانید از ابزار کلمات کلیدی گوگل استفاده کنید.
کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا رقابت بالایی خواهند داشت. این بدان معناست که شما نمی توانید سایت خود را در صفحه اول گوگل قرار دهید. علاوه بر این, وبسایتهای با اعتبار پایین نمیتوانند در صفحه اول رتبه خوبی کسب کنند. به یاد بیاور 95% جستجوگران هرگز به صفحه اول گوگل نگاه نمی کنند. بنابراین, شما باید یک کلمه کلیدی با رقابت کم و حجم جستجوی متوسط پیدا کنید. خبر خوب این است که کلمات کلیدی زیادی با حجم جستجوی متوسط وجود دارد که می توانید از آنها برای جذب ترافیک استفاده کنید.
مسابقه گسترده اصلاح شده در مقابل. بازی گسترده
Modified broad match is an effective option if you want to improve the relevancy and quality of your ad traffic. این روش به شما امکان می دهد کلمات کلیدی منفی را حذف کنید, مترادف ها, و جستجوهای با حجم بالا از کمپین تبلیغاتی شما. همچنین به شما کمک می کند امتیاز کیفیت و رتبه تبلیغ خود را بهبود بخشید.
با این حال, وقتی صحبت از تطبیق کلمات کلیدی می شود, تطابق گسترده اصلاح شده همیشه بهتر از تطابق گسترده نیست. گوگل در حال برنامهریزی است تا در ماه ژوئیه بازی تغییر یافته غروب آفتاب را انجام دهد 2021, و به تطابق عبارت تغییر خواهد کرد. انتظار می رود این تغییر در زمان تبلیغ کنندگان صرفه جویی زیادی کند, اما نیاز به بازسنجی کمپین های آنها دارد. تا زمانی که تغییر ایجاد شود, نظارت بر معیارهای عملکرد خود بسیار مهم است. در عین حال, ممکن است بخواهید روی کلمات کلیدی مرتبط تر خود تمرکز کنید.
تطابق گسترده اصلاح شده انعطاف پذیرتر از تطابق گسترده است. این به تبلیغ کنندگان کنترل بیشتری بر تبلیغات خود می دهد, و به آنها کمک می کند تا بازارهای خاصی را هدف قرار دهند. این روش می تواند در کمپین های بازاریابی مجدد مفید باشد, زیرا این امکان را به شما می دهد که وقتی کسی محصول شما را جستجو می کند، تبلیغات شما بیشتر نمایش داده شود. در مقایسه با بازی گسترده, مطابقت گسترده اصلاح شده مرتبط تر است و نرخ کلیک شما را افزایش می دهد.
تطابق گسترده اصلاح شده یک نوع تبلیغ نسبتاً جدید است که به تبلیغکنندگان کنترل بیشتری بر نتایج جستجوی خود میدهد. شبیه به Phrase Match است, با این تفاوت که به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تا از کلمات کلیدی خاص تری استفاده کنند بدون اینکه دسترسی آنها را محدود کند. علاوه بر این, مطابقت گسترده اصلاح شده، تبلیغاتی برای مترادف ها و جستجوهای مرتبط نشان نمی دهد.
مطابقت گسترده اصلاح شده به شما امکان می دهد مشتریان را بر اساس عبارات جستجوی خاص هدف قرار دهید, در حالی که تطابق گسترده عمومی تر است. علاوه بر این, مطابقت گسترده اصلاح شده به شما امکان می دهد لیست کلمات کلیدی منفی را محدود کنید. کلمات کلیدی مطابقت گسترده همچنان به کمپین تبلیغاتی شما اضافه خواهند شد, در حالی که مطابقت گسترده اصلاح شده به شما امکان می دهد عبارات مورد نظر را انتخاب کنید.
کلمات کلیدی منفی
Adding negative keywords to your AdWords campaigns is an effective way to limit unwanted traffic and keep your site free of irrelevant keywords. کلمات کلیدی منفی را می توان به کل کمپین یا گروه های تبلیغاتی خاص اضافه کرد. فقط مطمئن شوید که آنها را در سطح مناسب اضافه کنید, در غیر این صورت آنها می توانند کمپین های شما را به هم بریزند. کلمات کلیدی منفی به عنوان مطابقت دقیق اضافه می شوند, بنابراین مطمئن شوید که آنها را به سطح مناسب اضافه کنید.
راه های مختلفی برای یافتن کلمات کلیدی منفی وجود دارد, اما یکی از ساده ترین راه ها برای یافتن آنها استفاده از خود گوگل است. سعی کنید محصول یا خدمات خود را در Google جستجو کنید و تبلیغات یا پیوندهای نامرتبط را که ظاهر می شود، یادداشت کنید. زمانی که این کلمات کلیدی را شناسایی کردید, آنها را به لیست کلمات کلیدی منفی خود در AdWords اضافه کنید. یکی دیگر از راه های عالی برای یافتن کلمات کلیدی منفی استفاده از کنسول جستجوی گوگل برای تجزیه و تحلیل تبلیغات پولی خود است.
کلمات کلیدی منفی می توانند هر چیزی باشند که به محصول یا خدمات شما مرتبط نباشد. مثلا, شرکتی که ویجتهای سبز را میفروشد ممکن است بخواهد درخواستهای جستجو را برای همه رنگهای دیگر حذف کند. بدین ترتیب, فقط آن تبلیغات برای ویجت های سبز ظاهر می شوند. می توانید از کلمات کلیدی منفی برای افزایش نرخ تبدیل و کاهش هزینه هر تبدیل استفاده کنید.
کلمات کلیدی منفی را می توان به کمپین تبلیغاتی در سطح کمپین و گروه تبلیغاتی اضافه کرد. بدین ترتیب, می توانید مطمئن باشید که تبلیغات شما به افرادی که علاقه ای به محصولات و خدمات شما ندارند نشان داده نمی شود. علاوه بر این, می توانید از کلمات کلیدی منفی استفاده کنید تا به شما کمک کند تعیین کنید کدام تبلیغات آنطور که می خواهید کارایی ندارند.
شما می توانید از کلمات کلیدی منفی برای مسدود کردن عبارت های جستجوی خاص در یک کمپین استفاده کنید. مثلا, اگر یک فروشگاه کفش دارید, شما باید کلمات کلیدی منفی را به سطح کمپین اضافه کنید تا این تبلیغات به افرادی که کفش های غیر مرتبط با کفش را جستجو می کنند نشان داده نشود.. سپس کلمه کلیدی منفی که در سطح کمپین اضافه می کنید به عنوان یک کلمه کلیدی منفی پیش فرض در گروه های تبلیغاتی آینده عمل می کند.
تنظیم مناقصه به صورت دستی
In Google Adwords, تنظیم مناقصه به صورت دستی توصیه نمی شود. اگر مبتدی هستید, به جای آن باید از یک استراتژی پیشنهاد قیمت خودکار استفاده کنید. مناقصه دستی می تواند خطرناک باشد زیرا ممکن است منجر به هدر رفتن بودجه تبلیغات شما شود. با این اوصاف, شما می توانید با استفاده از یک استراتژی پیشنهادی خودکار بیشترین استفاده را از بودجه موجود ببرید. این استراتژی شامل تعیین پیشنهاد بهینه برای هر کلمه کلیدی و گروه تبلیغاتی است, که به شما امکان می دهد زمانی که یک گروه تبلیغاتی یا کلمه کلیدی خاص عملکرد خوبی دارد، قیمت پیشنهادی خود را افزایش دهید.
یکی از راههای آزمایش پیشنهادها استفاده از Google Bid Simulator است. By enabling the “columns” option on the keyword level, می توانید تأثیر تغییر پیشنهاد را بر بودجه روزانه خود مشاهده کنید. توجه داشته باشید که اگر کمپینهای شما مرتباً به بودجه روزانه خود میرسند یا اخیراً پیشنهادات خود را تغییر دادهاند، ممکن است دادهها به اندازه کافی دقیق نباشند..
در تنظیم مناقصه به صورت دستی در Google Adwords, شما باید جنبه های مختلف برنامه را بدانید, از جمله رتبه آگهی و امتیاز کیفیت. شما می توانید پیشنهادات خود را برای بهترین کلمات کلیدی بر اساس عملکرد و ROAS افزایش دهید, و پیشنهادات خود را برای مواردی که عملکرد خوبی ندارند کاهش دهید.
می توانید قوانینی را در کمپین ایجاد کنید, گروه تبلیغاتی, و سطح آگهی. این قوانین به شما کمک می کند تا کمپین تبلیغاتی خود را برای به دست آوردن حداکثر تبدیل بهینه کنید. با ایجاد قوانین برای هر کمپین, همچنین می توانید در زمان صرفه جویی کنید و مطمئن شوید که تبلیغات شما به طور موثر اجرا می شود. مزایای مناقصه دستی نسبت به مناقصه خودکار واضح است: به شما امکان کنترل بودجه را می دهد و به شما کمک می کند عملکرد کمپین خود را افزایش دهید.
تنظیم دستی پیشنهادها در Google Adwords مقرون به صرفه تر از گزینه خودکار است. با این حال, شما باید یک بودجه روزانه تعیین کنید و کلمات کلیدی و مبلغ پیشنهادی را با دقت انتخاب کنید. علاوه بر این, تبلیغات در بالای نتایج جستجوی گوگل اغلب گران تر هستند. بنابراین, مهم است که یک بودجه روزانه تعیین کنید و اهداف خود را در نظر داشته باشید.