How to Write Adwords Text Ads

AdWords یکی از قدرتمندترین ابزارها برای بازاریابان آنلاین است. The platform can help you reach your audience by promoting your products and services through targeted advertising. علاوه بر AdWords, همچنین می توانید از سایر پلتفرم های PPC مانند تبلیغات فیس بوک و اینستاگرام استفاده کنید, تبلیغات توییتر, و پین های تبلیغاتی Pinterest. همچنین می توانید از تبلیغات موتورهای جستجو استفاده کنید, مانند تبلیغات بینگ برای تبلیغ وب سایت شما.

Text ads

Creating effective Adwords text ads requires knowledge and skills. نوشتن تبلیغاتی که کاربران را به کلیک بر روی لینک و خرید ترغیب کند بسیار مهم است. کپی آگهی باید یک فراخوان برای اقدام واضح داشته باشد, قیمت, تبلیغات, و جزئیات مربوط به محصول یا خدمات. همچنین باید چندین دستگاه را هدف قرار داده و از اصطلاحات برند استفاده کند. بهترین راه برای به حداکثر رساندن اثربخشی تبلیغات متنی Adwords، بهینه سازی آنها و قابل مشاهده کردن آنها است..

هنگام ایجاد یک تبلیغ متنی AdWords, شما باید طول متن را در نظر بگیرید. یک تبلیغ استاندارد گوگل از پنج عنصر تشکیل شده است, از جمله یک عنوان از 25 شخصیت ها, دو خط توصیف از 35 شخصیت ها هر کدام, و URL نمایشی که می تواند تا 255 شخصیت ها. URL باید در همان دامنه سطح بالای صفحه فرود باشد. اگرچه اجباری نیست, این ایده خوبی است که کلمات کلیدی را به لینک نمایش داده شده وصل کنید, در صورت لزوم.

تبلیغات متنی AdWords یک راه عالی برای تبلیغ کسب و کار شما است. می توانید از دو خط متن تا حداکثر استفاده کنید 35 کاراکترهای طولانی, و باید مطمئن شوید که پیام شما جذاب و فراخوان برای اقدام است. همچنین می توانید با ایجاد حساب کاربری در AdWords اطلاعاتی را که در آگهی خود درج می کنید گسترش دهید. اگرچه گزینه های گسترش تبلیغات متنی AdWords شما به نوع تبلیغ کننده شما بستگی دارد, گسترش اطلاعات در آگهی شما می تواند راهی عالی برای دریافت کلیک بیشتر و فروش بیشتر باشد.

به منظور به حداکثر رساندن اثربخشی تبلیغات متنی Adwords خود, شما باید از صفحه فرود صحیح برای آنها استفاده کنید. انتخاب صفحه فرود اشتباه می تواند کاربران را خاموش کند و منجر به نرخ تبدیل ضعیف شود. علاوه بر این, شما باید همیشه به آزمایش و آزمایش تبلیغات خود ادامه دهید تا عملکرد آنها را بهبود ببخشید. شما هرگز نمی دانید چه چیزی موثر خواهد بود و چه چیزی نخواهد بود, پس از آزمایش کردن نترسید!

AdWords قالب جدیدی را برای تبلیغات متنی معرفی کرده است, که به تبلیغ کنندگان فضای بیشتری برای نمایش محصولات و خدمات خود می دهد. تبلیغات متنی گسترده نیاز به کمی بازنویسی دارند, اما آنها دو برابر به شما فضا می دهند.

مطابقت عبارت

Phrase match in Adwords is a more precise way to target your ads, و درجه بالاتری از کنترل را ارائه می دهد. وقتی این گزینه را انتخاب می کنید, تبلیغ شما فقط زمانی نمایش داده می شود که عبارت جستجو حاوی عبارتی باشد که شما انتخاب کرده اید. حتی می توانید کلمات قبل و بعد از عبارت را وارد کنید. هنوز هم می توانید با استفاده از این نوع هدف گذاری به مخاطبان زیادی دست پیدا کنید.

مطابقت عبارت از شما می‌خواهد که از معنی کلمه کلیدی در جستجوی خود استفاده کنید, و به شما امکان می دهد متن اضافی را در تبلیغ خود قرار دهید. نوع مسابقه دیگر به شدت سفارش نمی شود, زیرا یادگیری ماشینی گوگل به اندازه کافی خوب است که تشخیص دهد ترتیب کلمات مهم است یا خیر. این شبیه به تطابق گسترده است زیرا می توانید از عبارت مطابقت برای نشان دادن تبلیغات به افرادی که به دنبال کلمات کلیدی مرتبط هستند استفاده کنید..

به منظور استفاده از تطبیق عبارت, ابتدا باید مطمئن شوید که کلمات کلیدی شما دارای حجم جستجوی کافی هستند. استفاده از موارد منطبق با کلیدواژه های نزدیک، دسترسی شما را افزایش می دهد و به شما امکان می دهد کلمات کلیدی را که حجم جستجوی پایینی دارند هدف قرار دهید.. این نوع تطبیق، بازاریابان جستجو را وادار می کند تا در استراتژی SEM و بهینه سازی خود دقت بیشتری داشته باشند.

سپس, می توانید از کلمات کلیدی منفی استفاده کنید. Phrase match negatives add a “” to the beginning and end of a word. مثلا, اگر از +data +science استفاده می کنید, you won’t see ads if anyone searches for “new” یا “new.” Phrase match negatives are also helpful for blocking broad match keywords.

سه نوع اصلی تطبیق عبارت کلیدی در Adwords وجود دارد: بازی گسترده, مطابقت عبارت, و مطابقت واقعی. بسته به نیازهای تجاری خود می توانید بهترین نوع تطبیق را انتخاب کنید. اگر هیچ نتیجه خوبی با تطابق گسترده پیدا نکردید, می توانید کلمات کلیدی خود را به تطابق عبارت کاهش دهید. همچنین می‌توانید انواع یا مترادف‌های نزدیک را برای کاهش حجم جستجوی خود اضافه کنید.

در سپتامبر, گوگل الگوریتم Phrase Match را تغییر داد تا بتواند دقیق تر باشد. اکنون, هنگام استفاده از Phrase Match, تبلیغات شما نه فقط با عبارات دقیق مطابقت دارد, بلکه انواع آن کلمات. این بدان معناست که تبلیغ شما بیشتر به جایگاه شما مرتبط خواهد بود.

Keywords with high search volume

If you want to get more visitors to your site, شما باید کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا را انتخاب کنید. حجم جستجو را می توان با نگاه کردن به تعداد جستجوهای این عبارت در ماه در دوازده ماه گذشته مشخص کرد. سپس, به رقابت برای آن کلمه کلیدی نگاه کنید: چند تبلیغ کننده برای یک کلمه کلیدی رقابت می کنند و هزینه هر کلیک آنها چقدر است. این اطلاعات برای برنامه ریزی کمپین SEM شما حیاتی است.

کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا نشان می دهد که مشتریان شما به دنبال اطلاعاتی در مورد موضوع خاصی هستند. این مشتریان احتمالاً برای پاسخ به سؤالات خود به Google مراجعه می کنند. استفاده از کلمات کلیدی با حجم بالا باعث افزایش رتبه سایت شما در موتورهای جستجو و آگاهی از برند می شود. علاوه بر این, این به شما کمک می کند تا ترافیک بیشتری داشته باشید.

با این حال, همه کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا برای کمپین شما موثر نیستند. مثلا, کمپین جراحی لیزری چشم ممکن است از کلمات کلیدی با حجم بالای جستجو سودی نبرد. متقابلا, کمپین دستمال کاغذی از حجم کم جستجو سود می برد. علاوه بر این, انتظار می رود که کلمات کلیدی با حجم کمتر جستجو رقابت کمتری داشته باشند. این به معنای تبدیل بهتر است.

کلمات کلیدی با حجم بالا اغلب گرانتر از کلمات کلیدی کم حجم هستند, اما آنها برای شما ترافیک بیشتری خواهند داشت. با این حال, باید به خاطر داشته باشید که کلمات کلیدی با حجم بالا نسبت به کلمات کلیدی کم حجم رقابت بیشتری دارند. علاوه بر این, رتبه بندی کلمات کلیدی با حجم بالا سخت تر است. با این اوصاف, اگر بتوانید از رقبا پیشی بگیرید، ارزش پول اضافی را دارند.

راه دیگر برای یافتن کلمات کلیدی با حجم بالا، استفاده از برنامه ریز کلمات کلیدی است. این به شما امکان می دهد انواع کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار خود را جستجو کنید. برنامه‌ریز کلمات کلیدی همچنین گزینه‌های فیلترینگ را ارائه می‌دهد تا بتوانید کلمات کلیدی استفاده شده در Adwords را حذف کنید. برای کلمات کلیدی با حجم بالا, حتی می توانید از ابزار تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید.

برای یافتن کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا, باید بدانید ماهانه چند نفر در گوگل آن عبارات را جستجو می کنند. این به شما کمک می کند تصمیم بگیرید کدام کلمات کلیدی را هدف قرار دهید و برای بهینه سازی وب سایت خود استفاده کنید.

Bidding on trademarked terms

در سالهای اخیر, گوگل برخی از محدودیت‌های پیشنهادی برای شرایط علامت تجاری در کمپین‌های Adword را حذف کرده است. این به برندها اجازه می دهد تا زمانی که مشتری بالقوه نام برند را جستجو می کند، تبلیغات خود را در نتایج جستجو نمایش دهند. با این حال, هنگام مناقصه برای شرایط علامت تجاری، دستورالعمل هایی وجود دارد که باید در نظر داشته باشید.

اولین, از عبارات علامت تجاری در نسخه تبلیغاتی خود استفاده نکنید. اگر این کار را بکنید, شما در خطر نقض خط مشی های علامت تجاری هستید. استفاده از عبارات دارای علامت تجاری در نسخه تبلیغاتی خود باعث می شود که تبلیغ شما به عنوان یک رقیب در نتایج جستجوی گوگل ظاهر شود.. این نیز نقض خط‌مشی‌های علامت تجاری است و می‌تواند منجر به شکایت شرکتی شود که علامت تجاری را در اختیار دارد. برای جلوگیری از هرگونه عواقب قانونی یا اخلاقی, be sure to monitor your competitors’ Adwords activity. اگر متوجه شدید که یک رقیب برای نام تجاری خود مناقصه داده است, شما می توانید استراتژی های پرداخت شده و ارگانیک مناسب را برای به حداقل رساندن آسیب استفاده کنید.

در حالی که پیشنهاد دهندگان علامت تجاری می توانند ترافیک ارگانیک را به میزان قابل توجهی کاهش دهند, آنها هنوز هم می توانند تأثیر منفی بر تجربیات مشتری داشته باشند. تبلیغات آنها در کنار لیست های ارگانیک نمایش داده می شود و می تواند منجر به تجربه مشتری ضعیف شود. به همین دلیل است که برندها باید پیشنهاد قیمت علامت تجاری را محدود کنند. این محدودیت‌ها می‌تواند از ممنوعیت کامل پیشنهاد برای کلمات کلیدی مارکدار تا دستورالعمل‌های خاص در مورد کلمات کلیدی مجاز باشد.. همچنین می‌توانید موقعیت‌ها و موقعیت‌های جغرافیایی تبلیغات را محدود کنید تا رقبای خود را از پیشنهاد شرایط علامت تجاری شما جلوگیری کنید..

اگر مطمئن نیستید که آیا می توانید برای یک شرایط علامت تجاری پیشنهاد دهید یا خیر, با Google تماس بگیرید و یک کپی از شرایط علامت تجاری دریافت کنید. ممکن است بتوانید از این اصطلاحات در تبلیغات خود به عنوان کلمات کلیدی و اثبات اجتماعی استفاده کنید. اما اگر نگران تخلف هستید, سپس با شخصی که حساب شما را مدیریت می کند تماس بگیرید و در مورد حقوق خود بپرسید.

اگر رقیب شما از علامت تجاری شما استفاده می کند, ممکن است بخواهید یک شکایت نقض علامت تجاری به Google ارسال کنید. این یک تاکتیک خطرناک است زیرا می تواند به امتیاز کیفیت شما آسیب برساند و هزینه هر کلیک شما را افزایش دهد. اگر نمی خواهید در معرض شکایت قرار بگیرید, ممکن است بخواهید به جای آن یک کلمه کلیدی منفی به حساب Adwords خود اضافه کنید.