چگونه از گوگل ادوردز برای تبلیغ کسب و کار خود استفاده کنید

AdWords یک پلتفرم تبلیغاتی از گوگل است. The platform allows marketers to create and manage campaigns. تبلیغات در کمپین AdWords بر اساس کلمات کلیدی گروه بندی می شوند, که مدیریت آنها را آسان تر می کند. مثلا, هر کمپین ممکن است شامل یک تبلیغ و چندین کلمه کلیدی باشد. این کلمات کلیدی معمولاً مطابق با گسترده تنظیم می شوند, به این معنی که آنها در هر نقطه از جستجو ظاهر می شوند.

گوگل ادوردز

There are several important things to consider when deciding whether to use Google AdWords to promote your business. اول از همه, شما باید بدانید که می خواهید به چه نوع مخاطبی برسید. همچنین, شما باید روش جمع آوری پول پیشنهادی را تعیین کنید. انواع مختلف کمپین وجود دارد, و هر کدام از شما نیاز به ارائه اطلاعات خاصی دارند. مثلا, اگر یک فروشگاه فیزیکی دارید, شما باید یک منطقه جغرافیایی را در شعاع معقولی از موقعیت مکانی خود انتخاب کنید. اگر یک سایت تجارت الکترونیک با محصولاتی که باید ارسال شوند راه اندازی می کنید, شما می توانید مکانی را انتخاب کنید که به مخاطبان هدف شما خدمت می کند.

نرخ کلیک (CTR) یک عامل کلیدی در تعیین میزان مرتبط بودن تبلیغات شما است. هر چه CTR بالاتر باشد, تبلیغات و کلمه کلیدی شما با مصرف کنندگان مرتبط تر است. CTR ها با مشاهده داده های تاریخی و پیش بینی ها محاسبه می شوند. اگر CTR شما کمتر از حد متوسط ​​است, ممکن است بخواهید نسخه تبلیغاتی خود را اصلاح کنید.

گوگل ادوردز یک پلتفرم تبلیغات آنلاین از گوگل است که به بازاریابان اجازه می دهد به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنند. آنها این کار را با قرار دادن تبلیغات در نتایج جستجو انجام می دهند, که معمولا در کنار وب سایت های دیگر نمایش داده می شوند. این تبلیغات برای مصرف کنندگانی که به احتمال زیاد به محصولات یا خدماتی که شما ارائه می دهید علاقه مند هستند نمایش داده می شود. به منظور اطمینان از دیده شدن تبلیغات شما توسط مخاطبان مناسب, شما باید کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کنید, یک تبلیغ با کیفیت بالا ایجاد کنید, و تبلیغات خود را به صفحات فرود پس از کلیک متصل کنید.

گوگل ادوردز روشی کم هزینه برای تبلیغ محصولات و خدمات شماست. به بودجه خلاقانه زیادی نیاز ندارد, و حداقل مبلغی که باید خرج کنید وجود ندارد. علاوه بر این, شما می توانید تبلیغات خود را هدف قرار دهید و آنها را فقط در شهرها و مکان های خاص نمایش دهید, اگر شما یک ارائه دهنده خدمات میدانی هستید بسیار مفید است.

تحقیق کلمات کلیدی

Keyword research is one of the most important elements of any SEO campaign. این چیزی است که باعث می شود وب سایت شما در بالای نتایج جستجوی گوگل نمایش داده شود. بدون آن, شما کلمات کلیدی قابل اعتمادی برای محتوای خود نخواهید داشت, برچسب های عنوان, یا تقویم وبلاگ. همچنین, فرصت های زیادی را از دست خواهید داد. زمانی که به درستی انجام شود, تحقیق کلمات کلیدی آسان است و منجر به خدمات لیزری می شود.

نکته کلیدی این است که تا آنجایی که ممکن است برای یک کلمه کلیدی یا عبارت معین در مورد کلمات کلیدی تحقیق کنید. برنامه ریز کلمات کلیدی گوگل می تواند به شما در تحقیقات کلمات کلیدی کمک کند. این ابزار می تواند حجم جستجو و رقابت برای کلمات کلیدی و عبارات مختلف را به شما نشان دهد. این به ویژه در صورتی مفید است که شما یک استراتژی سئو محلی را اجرا می کنید. با تعیین اینکه افراد چه کلمات کلیدی را به صورت محلی جستجو می کنند, شما می توانید بازار مناسب را هدف قرار دهید. با چند کلیک یک دکمه, می توانید تبلیغ خود را در مقابل این مشتریان نمایش دهید.

همچنین می توانید از Google Keyword Planner برای تعیین حجم جستجوی ماهانه برای کلمات کلیدی مختلف استفاده کنید. این ابزار میانگین حجم جستجوی ماهانه را بر اساس داده های خود گوگل فراهم می کند. همچنین کلمات کلیدی مرتبط را به شما نشان می دهد. می توانید از ابزارها برای جستجوی صدها کلمه کلیدی استفاده کنید, و می توانید ببینید که آنها در جایگاه انتخابی شما چقدر محبوب هستند.

از تحقیقات کلمات کلیدی می توان برای افزایش ترافیک موتورهای جستجو و بهبود محتوای وب سایت استفاده کرد. هدف این است که نیازهای مشتریان بالقوه خود را درک کنید و راه حل هایی را در قالب محتوای بهینه سئو ارائه دهید. با استفاده از ابزار کلمات کلیدی گوگل, شما می توانید تعیین کنید که افراد در بازار هدف شما چه کلمات و عباراتی را جستجو می کنند. استراتژی محتوای شما باید ارزش واقعی را برای بازدیدکنندگان شما فراهم کند. همیشه صادق باشید و طوری بنویسید که انگار دارید برای یک دوست می نویسید.

یکی دیگر از عوامل مهم در تحقیق کلمات کلیدی AdWords، قصد است. تبلیغات گوگل برای کاربرانی که فعالانه به دنبال راه حل هستند، جذاب است. از سوی دیگر, افرادی که فعالانه به دنبال راه حل نیستند ممکن است فقط در حال مرور باشند.

Bidding process

Bidding for Adwords is an important aspect of ad campaigns. در بازار رقابتی, جایگاه های تبلیغاتی کمیاب هستند و رقابت زیاد است. برای موفق شدن, برای دستیابی به مخاطبان مورد نظر خود باید پیشنهادهای مناسب را بدانید. می توانید از داده های هوشمند برای بهینه سازی پیشنهادات خود استفاده کنید.

استراتژی های مناقصه برای Adwords به شما کمک می کند تا اهداف خود را با پیشنهادهای مناسب مطابقت دهید. دو استراتژی متداول در مناقصه وجود دارد: CPC (هزینه در هزار) و CPA (هزینه به ازای هر خرید). می‌توانید از مناقصه خودکار برای تنظیم بودجه روزانه و تنظیم دستی پیشنهادات برای کلمات کلیدی و گروه‌های تبلیغاتی استفاده کنید.. مناقصه دستی کنترل بیشتری بر کمپین های تبلیغاتی شما ارائه می دهد.

اگر بیش از یک کلمه کلیدی یا گروه تبلیغاتی دارید, برای محدود کردن هزینه کمپین می توانید از اصلاح کننده های پیشنهاد استفاده کنید. همچنین می توانید یک منطقه جغرافیایی خاص را هدف قرار دهید, زمان روز, یا دستگاه الکترونیکی. می‌توانید از اصلاح‌کننده‌های پیشنهاد قیمت برای محدود کردن تبلیغات خود به بهترین مخاطبان ممکن استفاده کنید.

امتیاز کیفیت کلید سیستم مناقصه گوگل ادوردز است. نمرات کیفیت معیاری است که نشان می دهد تبلیغات شما چقدر با عبارت جستجو مرتبط است. هر چه نمره کیفیت بالاتر باشد, احتمال اینکه تبلیغ شما در مقابل شخص مناسب ظاهر شود بیشتر است. درک نحوه عملکرد نمرات کیفیت بسیار مهم است. یادگیری نحوه به دست آوردن نمره با کیفیت بالا به شما کمک می کند که پیشنهاد دهنده موثرتری باشید.

هدف گذاری مجدد

Retargeting is a powerful tool for digital advertising campaigns. این به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا با مشتریانی که در اولین بازدیدشان تبدیل نکرده‌اند ارتباط برقرار کنند. از نظر آماری, 96 به 98 درصد بازدیدکنندگان وب، خرید خود را تکمیل نمی کنند یا حتی سبد خرید خود را رها نمی کنند. و تنها دو تا چهار درصد در اولین بازدید به مشتری واقعی تبدیل می شوند. از این رو, هدف‌گیری مجدد به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا با یادآوری محصولات یا خدماتی که قبلاً به آن‌ها ابراز علاقه کرده‌اند، با مصرف‌کنندگانی که در حال تبدیل شدن نیستند، ارتباط برقرار کنند..

کمپین‌های هدف‌گیری مجدد را می‌توان با حساب Google Adwords راه‌اندازی کرد. می تواند کاربران وب سایت ها و پلتفرم های مختلف مانند یوتیوب و برنامه های اندروید را هدف قرار دهد. Adroll همچنین به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تا بخش های سفارشی برای ردیابی بازدیدکنندگان وب سایت ایجاد کنند. علاوه بر این, تبلیغ‌کنندگان همچنین می‌توانند از حساب Google Adwords موجود خود برای این منظور استفاده کنند.

هدف گذاری مجدد تبلیغات می تواند برای کسب و کارهای کوچک بسیار موثر باشد. گوگل به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا از طریق Adwords، مخاطبان وب‌سایت‌های دیگر را هدف قرار دهند, و تبلیغ‌کنندگان می‌توانند تبلیغات را برای دستیابی به مخاطبانی که می‌خواهند سفارشی کنند. آنها همچنین می توانند مخاطبان خود را برای نمایش تبلیغات بر اساس آنچه قبلاً آنلاین انجام داده اند تقسیم بندی کنند. هر چه کمپین هدف گذاری مجدد شما مشخص تر باشد, احتمال اثربخشی آن بیشتر است.

کمپین های هدف گذاری مجدد برای کمپین های بلند مدت بهترین کار را دارند. مثلا, یک لوله‌کش می‌تواند از یک کمپین هدف‌گیری مجدد برای برگشتن در مقابل مشتریان رها شده سود ببرد. اما اگر یک لوله کش خدمات اضطراری ارائه می دهد, شاید بهترین انتخاب نباشد. این به این دلیل است که لوله کش های اضطراری معمولاً به دنبال راه حلی فوری برای یک مشکل هستند و ممکن است برای سال های آینده به خدمات شما نیاز نداشته باشند.. بجای, احتمال موفقیت این تبلیغات برای کمپین های بلند مدت تجارت الکترونیک بیشتر است. پیام رسانی در کمپین های بازاریابی مجدد نیز کلیدی است.

تست تقسیم

Split testing in Adwords is a technique that lets you see which ads perform better. شما می توانید چندین آزمایش را اجرا کنید تا ببینید کدام یک بالاترین CTR را دارد و همچنین مقرون به صرفه است. تبلیغ برنده معمولاً تبلیغی است که بیشترین کلیک را با کمترین قیمت ایجاد کند. همچنین می توانید با تغییر عنوان آگهی از CTR ها استفاده کنید. تست تقسیم زمانی بهترین کار را انجام می دهد که هر بار فقط یک متغیر را تغییر دهید, مانند تیتر. همچنین باید چند روز دیگر تست ها را اجرا کنید, بنابراین می توانید ببینید که چه نتایجی دارد.

تبلیغات تست تقسیم می تواند بینش خوبی از بازار شما به شما بدهد. نتایج می تواند اطلاعات جمعیت شناختی و روانشناختی بازار شما را نشان دهد. همچنین می تواند بزرگترین مزیت محصول یا وضعیت احساسی جستجوگر را نشان دهد. این می تواند به شما در ایجاد تبلیغات و صفحات فرود بهتر کمک کند. با کمی آزمون و خطا, شما می توانید نتایج خود را بهبود بخشید.

هدف از تست چند متغیره در Adwords این است که بدانید کدام متغیر برای حساب خاص شما بهترین کار را دارد. با این حال, انجام این کار برای اکثر حساب ها امکان پذیر نیست زیرا حجم آن به اندازه کافی برای ایجاد داده های آماری قابل توجه نیست. که گفت, همیشه می توانید تست های تقسیم A/B را انجام دهید تا بفهمید کدام تبلیغ بهترین تبدیل را دارد.

همچنین می توانید خط توضیحات آگهی خود را تست کنید. یک مثال خوب یک گروه تبلیغاتی تک کلمه کلیدی با دو تبلیغ است که یک کلمه کلیدی را هدف قرار می دهد. اگر یک تبلیغ را بر دیگری آزمایش می کنید, شما باید همین آزمایش را در گروه تبلیغاتی دیگر اجرا کنید.