چگونه از گوگل ادوردز برای تبلیغ وب سایت خود استفاده کنیم؟

می توانید از گوگل ادوردز برای تبلیغ وب سایت خود استفاده کنید. فرآیند بسیار ساده است: شما باید یک حساب کاربری ایجاد کنید, چند کلمه کلیدی مرتبط را انتخاب کنید, و شروع به مناقصه برای آنها کنید. در اینجا نحوه بهینه سازی نرخ کلیک و شروع تبلیغات وب سایت خود آورده شده است! امیدواریم این مقاله به شما در شروع کار با Adwords کمک کند. اگر نه, در این مقاله می توانید با اصول تبلیغات در گوگل بیشتر آشنا شوید. تا دفعه بعد, مناقصه مبارک!

تبلیغات در گوگل

شما می توانید در سیستم Adwords گوگل با پیشنهاد کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار خود تبلیغ کنید. زمانی که مشتریان بالقوه کلمات کلیدی مورد نظر خود را در گوگل جستجو می کنند، تبلیغ شما نمایش داده می شود. گوگل تصمیم خواهد گرفت که کدام تبلیغات در صفحه نتایج جستجوی خود نمایش داده شود, و پیشنهاد شما بالاتر است, تبلیغ شما بالاتر قرار می گیرد. نکته کلیدی این است که مشتریان بالقوه را جذب کنید’ چشم و آنها را متقاعد کنید که روی تبلیغ شما کلیک کنند. در زیر نکاتی برای موثرتر کردن تبلیغ شما ذکر شده است.

اگر محصول یا خدمات شما به مشتریان مرتبط باشد، تبلیغات در گوگل می تواند بسیار موثر باشد’ نیاز دارد. این نوع تبلیغات می تواند بر اساس موقعیت مکانی بسیار مخاطبان شما را هدف قرار دهد, سن, و کلمات کلیدی. گوگل همچنین تبلیغات هدفمند را بسته به زمان روز ارائه می دهد. اکثر مشاغل از تبلیغات خود فقط در روزهای هفته استفاده می کنند, از 8 AM به 5 PM. آنها در تعطیلات آخر هفته تبلیغاتی را اجرا نمی کنند, اما در روزهای هفته, شما می توانید تبلیغات خود را بر اساس زمانی که مشتریان بالقوه آنلاین هستند، هدف قرار دهید.

هنگام استفاده از گوگل ادوردز, دو نوع اساسی از تبلیغات وجود دارد. نوع اول جستجو است, که هر زمان که کسی محصول یا خدمات شما را جستجو می کند، تبلیغ شما را نشان می دهد. تبلیغات نمایشی معمولاً هزینه کمتری دارند, اما آنها به اندازه تبلیغات جستجوگر پرس و جو نیستند. کلمات کلیدی عبارت های جستجویی هستند که افراد برای یافتن یک محصول یا خدمات در گوگل تایپ می کنند. در بیشتر موارد, گوگل به شما اجازه می دهد تا از پانزده کلمه کلیدی استفاده کنید, اما همیشه می توانید بعداً تعداد را افزایش دهید.

برای یک تجارت کوچک, تبلیغات پرداخت به ازای کلیک می تواند یک راه حل عالی باشد. زیرا فقط برای هر کلیک باید هزینه پرداخت کنید, تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک ممکن است گران باشد, اما تبلیغ کنندگان هوشمند کمپین های خود را برای جذب ترافیک واجد شرایط به وب سایت خود ایجاد می کنند. این در نهایت فروش آنها را افزایش می دهد. و اگر کسب و کار شما تازه شروع شده است, این روش ارزش بررسی را دارد. اما به یاد داشته باشید که در مورد بهینه سازی جستجوی ارگانیک، شانس به نفع شما نیست (سئو).

مناقصه بر روی کلمات کلیدی

وقتی شروع به پیشنهاد برای کلمات کلیدی در Adwords می کنید, باید به CTR خود توجه کنید (نرخ کلیک) گزارش دهید. این گزارش به شما کمک می‌کند تا ایده‌های جدید را ارزیابی کنید و پیشنهاد خود را بر اساس آن تنظیم کنید. علاوه بر این, شما باید استراتژی خود را به طور مداوم زیر نظر داشته باشید. تبلیغات جستجو به سرعت در حال تغییر است, و شما باید با آخرین روندها همراه باشید. در مورد این موضوع بیشتر بخوانید, یا یک حرفه ای را برای مدیریت کمپین های شما استخدام کنید. در اینجا چند نکته برای به حداکثر رساندن بودجه آورده شده است.

اولین, بودجه ای را که راحت برای تبلیغات خود خرج می کنید تعیین کنید. به یاد داشته باشید که اکثر مردم از چند نتیجه اول در جستجوی Google چشم نمی‌بینند, بنابراین ظاهر شدن در بالای SERP ها ضروری است. مبلغی که برای هر کلمه کلیدی پیشنهاد می دهید تعیین می کند که به طور کلی چقدر هزینه می کنید و چقدر خوب در صفحه اول ظاهر می شوید. برای هر کلمه کلیدی, گوگل آن را در حراجی با بالاترین پیشنهاد شرکت می کند.

همچنین می توانید از کلمات کلیدی منفی برای محدود کردن پیشنهادات خود در جستجوهای نامربوط استفاده کنید. کلمات کلیدی منفی بخشی از هدف گذاری منفی هستند و می توانند از پیشنهاد دادن برای کلمات کلیدی غیر مرتبط با تجارت شما جلوگیری کنند.. بدین ترتیب, تبلیغات شما فقط در جستارهای جستجویی که حاوی کلمات کلیدی منفی هستند نمایش داده می شود. هر چه کلمه کلیدی منفی تر باشد, قیمت پیشنهادی شما کمتر خواهد بود. حتی می توانید کلمات کلیدی منفی را در گروه تبلیغاتی خود انتخاب کنید تا آنها را از کمپین خود حذف کنید.

وقتی روی کلمات کلیدی مناقصه می دهید, نمره کیفیت خود را در نظر بگیرید. گوگل هنگام ارزیابی محتوای تبلیغات و ارتباط آن به سه عامل توجه می کند. امتیاز با کیفیت بالا نشانه مرتبط بودن وب سایت است. محتوای شما همچنین به احتمال زیاد ترافیک ارزشمندی ایجاد می کند, بنابراین پیشنهاد خود را بر این اساس تنظیم کنید. بعد از پخش شدن تبلیغات شما, اطلاعاتی در مورد عملکرد کمپین خود به دست می آورید و بر اساس آن پیشنهاد خود را تنظیم می کنید.

ایجاد تبلیغات

هنگام ایجاد تبلیغات در Adwords چندین نکته وجود دارد که باید در نظر داشته باشید. برای یک چیز, شما باید ساختار پلت فرم را بدانید, و از ابزارهای سئو مانند Keyword Planner و Google’s enaka برای یافتن کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید. سپس, محتوای تبلیغ خود را بنویسید و تبلیغ را بهینه کنید تا بیشترین نرخ کلیک را به دست آورید. سپس, آن را در وب سایت گوگل منتشر کنید تا بیشترین تعداد بازدید و کلیک را داشته باشید.

زمانی که تبلیغ شما ایجاد شد, شما باید آن را برای اشتباهات گرامری و املایی بررسی کنید. گوگل تبلیغات شما را به صورت جایگزین نمایش می دهد, بنابراین مهم است که ببینیم کدام یک بهترین عملکرد را دارد. وقتی برنده را داشتید, برای بهبود آن به چالش بکشید. اگر در نوشتن تبلیغ خود مشکل دارید, شما همچنین می توانید به آنچه رقبای شما انجام می دهند نگاه کنید. به یاد داشته باشید که از شما انتظار نمی رود که چرخ را اختراع کنید – اگر می‌توانید چیزی را پیدا کنید که کار می‌کند، نیازی به نوشتن آگهی نیست!

هنگام ایجاد تبلیغات برای Adwords, مهم است که به خاطر داشته باشید که هر تبلیغ در دریای محتوا گم می شود. شانس گرفتن هر موقعیت بسیار کم است. از این رو, مهم است که قبل از ایجاد تبلیغات، اهداف نهایی مشتریان خود را بدانید. مثلا, اگر کسب و کار شما در درمان آکنه تخصص دارد, شما می خواهید کاربرانی را که به دنبال داروی آکنه هستند، هدف قرار دهید. استفاده از این اهداف نهایی به تبلیغات شما کمک می کند تا از رقبا متمایز شوند.

بهینه سازی نرخ کلیک

بهینه سازی نرخ کلیک برای افزایش بازده تبلیغات شما بسیار مهم است. نرخ کلیک اغلب تحت تأثیر رتبه آگهی است, که به موقعیت آگهی در نتایج جستجوی پولی اشاره دارد. هر چه CTR بالاتر باشد, بهتر, زیرا بازتاب مستقیمی از کیفیت تبلیغات شماست. به طور کلی, بهبود CTR می تواند تبدیل و فروش را در سریع ترین زمان ممکن افزایش دهد. اولا, رتبه تبلیغات خود را در برابر رقبای صنعت خود بررسی کنید.

برای افزایش CTR, کلمات کلیدی را شناسایی کنید که مخاطبان هدف شما برای یافتن وب سایت شما استفاده می کنند. Google Analytics و Search Console ابزارهای عالی برای این کار هستند. مطمئن شوید که کلمات کلیدی شما در url آگهی قرار دارند, که به بازدیدکنندگان کمک می کند تصمیم بگیرند کجا کلیک کنند. استفاده از کپی آگهی جذاب نیز ضروری است. ترجیحات مخاطبان خود را بشناسید و از این اطلاعات برای ایجاد نسخه تبلیغاتی استفاده کنید که آنها را ترغیب به اقدام کند.

زمانی که مخاطبان هدف خود را مشخص کردید, سعی کنید کمپین های تبلیغاتی خود را بخش بندی کنید. این به شما امکان می دهد تلاش های تبلیغاتی خود را بهتر هدف قرار دهید و CTR را افزایش دهید. ویژگی موجود در وب سایت گوگل به نام “کاربران همچنین درخواست می کنند” می تواند با ارائه پیشنهادات مرتبط به مخاطبان خاص به شما کمک کند. نرخ کلیک نیز برای اندازه گیری اثربخشی کمپین بازاریابی دیجیتال شما استفاده می شود. CTR پایین می تواند نشان دهنده مشکل در کمپین تبلیغاتی باشد, یا ممکن است هنگام جستجوی مشتریان مرتبط، تبلیغات شما نمایش داده نشود.

اگر تبلیغ مبتنی بر جستجوی شما نتواند CTR بالایی جذب کند, شما یک فرصت بزرگ را از دست داده اید. زمان برداشتن گام بعدی فرا رسیده است. برای بهبود CTR و امتیاز کیفیت خود، مایل بیشتری صرف کنید. سعی کنید از متقاعدسازی با دارایی های بصری برای افزایش نرخ کلیک خود استفاده کنید. استفاده از تکنیک هایی مانند تلقیح, می توانید مخاطبان خود را متقاعد کنید که نوری را در انتهای تونل ببینند. هدف نهایی متقاعدسازی، هدایت آنها به سوی یک راه حل یا فراخوانی برای اقدام است.

هدف گذاری مجدد

هدف گذاری مجدد با Adwords یک ابزار قدرتمند برای دستیابی به مشتریان جدید است. گوگل قوانین سختگیرانه ای در مورد جمع آوری اطلاعات شخصی از کاربران خود دارد, از جمله شماره تلفن, آدرس ایمیل, و شماره کارت اعتباری. کمپین های بازاریابی مجدد را می توان در صفحه اصلی گوگل انجام داد, برنامه های موبایل, و رسانه های اجتماعی. ابزار هدف‌گیری مجدد گوگل می‌تواند به کسب‌وکارها کمک کند تا از طریق چندین پلتفرم به مشتریان بالقوه دسترسی پیدا کنند. بهترین راه برای شروع مرور استراتژی های زیر است.

هدف گذاری مجدد با Adwords می تواند برای هدف قرار دادن مشتریان خاصی که از یک صفحه خاص در وب سایت شما بازدید کرده اند استفاده شود. شما می توانید یک تبلیغ کلی ایجاد کنید که مشتریان بالقوه را تشویق کند تا در سایت شما مرور کنند, یا می توانید یک تبلیغ هدفمند مجدد ایجاد کنید که تبلیغات را برای افرادی که قبلاً از سایت شما بازدید کرده اند نمایش دهد. هدف جلب توجه افرادی است که در یک مقطع زمانی از سایت شما بازدید کرده اند, حتی اگر چیزی نخریده باشند.

هدف گذاری مجدد با Adwords می تواند با ایجاد یک مخاطب سفارشی که با جمعیت شناسی یک بازدیدکننده وب سایت خاص مطابقت دارد، بازدیدکنندگان خاصی را هدف قرار دهد.. مخاطبانی که ایجاد می کنید فقط تبلیغاتی را می بینند که با علایق و جمعیت آن شخص مرتبط باشد. به منظور دستیابی به بهترین نتایج, شما باید بازدیدکنندگان وب سایت خود را به گروه های مختلف تقسیم کنید, استفاده از اطلاعات جمعیتی برای هدف قرار دادن تلاش‌های بازاریابی مجدد. اگر تازه وارد دنیای تبلیغات هستید, با گوگل ادوردز شروع کنید.

هدف گذاری مجدد با Adwords با قرار دادن یک قطعه کد کوچک در وب سایت شما کار می کند. این کد, همچنین به عنوان پیکسل شناخته می شود, توسط بازدیدکنندگان سایت غیرقابل شناسایی باقی خواهد ماند. سپس از کوکی های مرورگر ناشناس برای دنبال کردن مخاطبان شما در سراسر وب استفاده می کند. این کد به Google Ads اطلاع می دهد که چه زمانی تبلیغات را به افرادی که از سایت شما بازدید کرده اند نشان دهد. این یک راه بسیار موثر برای دستیابی به مشتریان بالقوه است. این روش سریع و مقرون به صرفه است, و می تواند نتایج بزرگی به همراه داشته باشد.