نحوه استفاده از Broad Match در Adwords

مسابقه گسترده

اگر در حال شروع یک کمپین جدید هستید, شما می خواهید از تطابق گسترده به عنوان استراتژی کلمه کلیدی استفاده کنید. احتمالاً کلمات کلیدی دیگری برای هدف قرار دادن با تطابق گسترده پیدا خواهید کرد. در اینجا چند راه برای استفاده از این استراتژی کلمه کلیدی وجود دارد. شما همچنین می توانید اثربخشی تبلیغات خود را نظارت کنید. شما می‌توانید عملکرد تبلیغات خود را در مقایسه با دیگران در جایگاه خود پیگیری کنید. تطابق گسترده در Adwords می تواند بهترین راه برای سنجش پتانسیل کمپین شما باشد.

اولین مزیت تطبیق گسترده این است که ترافیک نامربوط را فیلتر می کند. همچنین می‌توانید تعداد درخواست‌های جستجویی را که از طریق این نوع استراتژی دریافت می‌کنید محدود کنید. نقطه ضعف تطابق گسترده این است که شما آنقدر که فکر می کنید مخاطب هدف قرار نمی گیرید. علاوه بر این, شانس شما برای تبدیل به فروش به میزان قابل توجهی کاهش می یابد. اگر می‌خواهید ترافیک را به یک محصول خاص هدایت کنید، تطابق گسترده انتخاب خوبی نیست. خوشبختانه, دیگر وجود دارد, راه های بهتری برای هدف قرار دادن مخاطبان خود.

اصلاح کننده تطابق گسترده، نوع تطابق پیش فرض در Adwords است. این محبوب ترین نوع مسابقه است, همانطور که به گسترده ترین مخاطبان می رسد. با بازی گسترده, تبلیغات شما زمانی نمایش داده می شود که کاربران کلمه یا عبارت خاصی را که مربوط به محصول یا خدمات شما است جستجو می کنند. کلمات کلیدی تطبیق گسترده می تواند منجر به کلیک های زیادی شود, اما مهم است که آنها را از نزدیک زیر نظر داشته باشید تا مطمئن شوید که پول خود را در ترافیک نامربوط هدر نمی دهید.

استفاده از تطابق گسترده به عنوان استراتژی کلمه کلیدی می تواند در زمان شما صرفه جویی کند. پردازش های گوگل به پایان رسید 3.5 میلیارد جستجو در روز, با 63% آنها از دستگاه های تلفن همراه می آیند. از این رو, یافتن بهترین کلمات کلیدی برای استفاده در کمپین بسیار مهم است. درک هوکر, یکی از همکاران وبلاگ Conversion Sciences, ایجاد تغییرات کلیدواژه با استفاده از انواع مختلف مطابقت را توصیه می کند. بدین ترتیب, شما می توانید کلمات کلیدی را پیدا کنید که بیشترین ارتباط را با محصول یا خدمات شما دارند.

استفاده از تطابق گسترده در Adwords برای تبلیغات شما می تواند تعداد کلیک های نامربوط را کاهش دهد, در نتیجه سهم برداشت خود را افزایش داده و هزینه هر کلیک شما را کاهش می دهد. در دراز مدت, این امر ارتباط تبلیغات شما را بهبود می بخشد و نرخ تبدیل شما را افزایش می دهد. حتی ممکن است از تعداد کلیک هایی که از کمپین خود با این رویکرد دریافت می کنید شگفت زده شوید. فقط حتما جزئیات زیر را بخوانید. در عین حال, با AdWords لذت ببرید!

مطابقت عبارت

استفاده از ویژگی تطبیق عبارت در Adwords می تواند دید کمپین شما را افزایش دهد و به شما امکان می دهد تبلیغات را به افرادی که در جستجوی کلمه کلیدی دقیق شما یا تغییرات نزدیک آن هستند نشان دهید.. با قرار دادن یک فرم انتخاب در وب سایت خود, می توانید بازدیدکنندگان را جذب کنید’ جزئیات برای بازاریابی ایمیلی. در حالی که بازدید از صفحه راهی برای اندازه گیری تعداد افرادی است که از وب سایت شما بازدید می کنند, بازدیدکنندگان منحصر به فرد منحصر به فرد در نظر گرفته می شوند. شما می توانید پرسوناهایی برای نمایش انواع مختلف کاربران ایجاد کنید.

استفاده از انواع نزدیک برای کلمات کلیدی به شما کمک می کند کلمات کلیدی با حجم کمتر را هدف قرار دهید. گوگل کلمات کلیدی با کلمات تابع را نادیده می گیرد. این منجر به صدها کلمه کلیدی مشابه برای ارائه تبلیغات می شود. اعلامیه اخیر گوگل در مورد انواع نزدیک، قدرت تطبیق عبارت را نشان می دهد. این بازاریابان جستجو را مجبور می کند که در مورد بهینه سازی و استراتژی های SEM فکر کنند. این می تواند تبدیل ها را تا شش برابر بهبود بخشد. تطبیق عبارت مزایای زیادی دارد. این ابزار به شما ایده دقیق تری از نحوه بهبود نتایج کمپین خود می دهد.

در حالی که تطبیق گسترده و تطابق عبارت هر دو مفید هستند, آنها تفاوت ها و مزایای خود را دارند. تطبیق عبارت به ویژگی بیشتری نسبت به تطابق گسترده نیاز دارد, اما اهمیت ترتیب کلمات را تضعیف نمی کند. علاوه بر این که به کلمات کلیدی کمتری نیاز دارد, تطبیق عبارت همچنین به شما امکان می دهد متن اضافی را به درخواست خود اضافه کنید. این گزینه گران تر است, اما پیامدهای بزرگتری نسبت به تطابق گسترده دارد. همچنین انعطاف پذیرتر از تطابق گسترده است, که می تواند تبلیغات را بر اساس طیف وسیع تری از عبارات جستجو نشان دهد.

اگر مطمئن نیستید از چه کلماتی استفاده کنید, تطبیق عبارت راهی برای رفتن است. یک تبلیغ عمومی که به سادگی به صفحه دسته بندی یک محصول اشاره می کند، همچنان می تواند موثر باشد, در حالی که یک تبلیغ مطابق عبارت که دقیقاً با کلمه کلیدی مطابقت دارد هدفمندتر است. در صورت استفاده مناسب, تطبیق عبارت می تواند امتیاز کیفی شما را افزایش دهد. اما باید مراقب باشید که عبارات خود را با دقت انتخاب کنید. این به شما کمک می کند تا کمپین Adwords خود را بهبود ببخشید.

زمانی که به درستی استفاده شود, مطابقت عبارت در Adwords می تواند به شما در تجزیه و تحلیل مشتریان کمک کند’ جستجو می کند و تعیین می کند که چه نوع کلمات کلیدی را جستجو می کنند. زمانی که به درستی استفاده شود, تطابق عبارت می تواند به شما کمک کند مخاطبان خود را محدود کنید و بازدهی تبلیغات خود را افزایش دهید. همچنین استفاده از تطبیق عبارت در ارتباط با اتوماسیون های مناقصه مفید است. سپس, شما می توانید مفاهیم مختلف تبلیغات را آزمایش کنید و کمپین های تبلیغاتی خود را بهبود بخشید’ کارایی.

کلمات کلیدی منفی

استفاده از کلمات کلیدی منفی یک راه عالی برای بهبود هدف جستجوی کلی شما است. از این کلمات کلیدی می توان برای حذف تبلیغات سنگ قرمز یا گزینه های مشابه استفاده کرد, در نتیجه کمپین های خود را موثرتر می کند. علاوه بر این, کلمات کلیدی منفی به شما این امکان را می دهند که به مخاطبان هدف خود برسید, کاهش هزینه تبلیغات و اطمینان از هدفمندترین کمپین ها. استفاده از Google Ads Keyword Planner رایگان برای شناسایی کلمات کلیدی منفی بالقوه یک راه عالی برای شروع است.

با استفاده از گوگل و تایپ کلیدواژه هایی که می خواهید هدف قرار دهید، به راحتی می توانید این کلمات کلیدی منفی را پیدا کنید. همه کلمات کلیدی را که در عبارت جستجو مناسب نیستند به لیست کلمات کلیدی منفی AdWords خود اضافه کنید. همچنین می‌توانید کنسول جستجوی Google و تجزیه و تحلیل‌های خود را بررسی کنید تا مشخص کنید چه عباراتی دارای هدف جستجوی منفی هستند. اگر یک عبارت جستجو با نرخ تبدیل پایین پیدا کردید, بهتر است آن را به طور کلی از کمپین تبلیغاتی خود حذف کنید.

هنگامی که مردم به دنبال محصولات یا اطلاعات هستند, آنها معمولاً کلمات و عبارات مربوط به محصول یا خدمات مورد نظر خود را تایپ می کنند. اگر کلمات کلیدی منفی مرتبطی دارید, تبلیغات شما جلوتر از رقبای شما نمایش داده می شود’ تبلیغات. علاوه بر این, این موضوع ارتباط کمپین شما را افزایش می دهد. مثلا, اگر تجهیزات کوهنوردی می فروشید, شما می خواهید پیشنهاد دهید “وسایل کوهنوردی” به جای اصطلاح کلی تر “رایگان,” که برای تمامی کاربران نمایش داده خواهد شد.

اگر می خواهید از تبلیغات بر اساس جستجوهای مطابقت دقیق اجتناب کنید, شما باید از کلمات کلیدی تطابق گسترده منفی استفاده کنید. بدین ترتیب, اگر کاربر هم عبارت کلیدی منطبق و هم عبارت را تایپ کند، برای هیچ کلمه کلیدی منفی ظاهر نخواهید شد. همچنین می‌توانید در صورتی که نام‌های تجاری شما با یکدیگر مرتبط هستند یا اصطلاحات مشابه هستند، از کلمات کلیدی منطبق دقیق استفاده کنید.. شما حتی می توانید از کلمات کلیدی منطبق دقیق برای فیلتر کردن تبلیغات بر اساس شرایط استفاده کنید.

بازاریابی مجدد

بازاریابی مجدد با Adwords یک تکنیک بازاریابی وب قدرتمند است که به کسب و کارها امکان می دهد تبلیغات مرتبط را به بازدیدکنندگان قبلی وب سایت خود نشان دهند.. این استراتژی به کسب و کارها کمک می کند تا دوباره با بازدیدکنندگان قبلی ارتباط برقرار کنند, منجر به افزایش تبدیل و سرنخ می شود. در اینجا برخی از مزایای بازاریابی مجدد آورده شده است. اول از همه, این به شما کمک می کند تا با بازدیدکنندگان قبلی وب سایت به روشی شخصی ارتباط برقرار کنید. دومین, این استراتژی به شما کمک می کند ردیابی و تجزیه و تحلیل کنید که کدام بازدیدکنندگان بیشترین احتمال خرید محصولات و خدمات را دارند. سوم, بازاریابی مجدد در هر اندازه کسب و کار کار می کند.

وقتی صحبت از بازاریابی مجدد با Adwords می شود, گیج شدن آسان است. در واقعیت, این نوع تبلیغات مشابه تبلیغات رفتاری آنلاین است. وقتی مردم یک وب سایت را ترک می کنند, اطلاعات آنها دنباله ای از آنچه آنها می خواهند و نیاز دارند باقی می گذارد. بازاریابی مجدد با Adwords از این اطلاعات برای هدف قرار دادن بازدیدکنندگانی که معیارهای شما را برآورده می کنند استفاده می کند. علاوه بر هدف گذاری مجدد, می‌توانید از داده‌های Google Analytics برای تقسیم‌بندی فهرست بازاریابی مجدد خود استفاده کنید.