چگونه از AdWords برای تبلیغ وب سایت خود استفاده کنید

راه های مختلفی برای استفاده از AdWords برای تبلیغ وب سایت شما وجود دارد. اکثر مردم از آن بر اساس پرداخت به ازای کلیک استفاده می کنند, اما شما همچنین می توانید از قیمت به ازای هر نمایش یا قیمت به ازای هر خرید برای هدف قرار دادن مخاطبان خاص استفاده کنید. کاربران پیشرفته همچنین می توانند از AdWords برای ایجاد ابزارهای بازاریابی مختلف استفاده کنند, مانند تولید کلمات کلیدی و انجام انواع خاصی از آزمایش ها. یاد بگیرید چگونه از AdWords برای تبلیغ وب سایت خود استفاده کنید!

گروه های تبلیغاتی تک کلمه کلیدی

اگر می‌خواهید تلاش خود را بر روی یک عبارت جستجوی خاص متمرکز کنید، گروه‌های تبلیغاتی تک کلمه کلیدی مفید هستند. با انجام این, شما می توانید از پرداخت هزینه برای کلیک های نامربوط اجتناب کنید و مطمئن شوید که تبلیغات شما فقط برای درخواست های مرتبط فعال می شوند. با این حال, گروه های تبلیغاتی تک کلمه کلیدی دارای اشکالاتی هستند. اولین, آنها از شما می خواهند که برای هر کلمه کلیدی دو نسخه متفاوت از یک نسخه تبلیغاتی ایجاد کنید. این کار وقت گیر است و اگر به تفاوت های ظریف کلمه کلیدی توجه نکنید، می تواند منجر به ناامیدی شود..

دومین, گروه های تبلیغاتی تک کلمه کلیدی می توانند امتیاز کیفیت شما را افزایش دهند. امتیاز کیفیت تخمینی از کیفیت تبلیغ شما است, صفحه فرود و کلمه کلیدی. نمرات بالاتر به معنای تبلیغات با کیفیت بهتر و هزینه کمتر است. تبلیغات با امتیازهای با کیفیت بالاتر بیشتر در نتایج جستجو نمایش داده می شوند. سوم, گروه های تبلیغاتی تک کلمه کلیدی ممکن است چالشی برای پیاده سازی باشد, اما ارزش زمان و تلاش را دارد. در عرض چند ماه شاهد افزایش ROI خواهید بود.

یکی دیگر از مزایای گروه های تبلیغاتی تک کلمه کلیدی این است که به شما کنترل بیشتری بر روی حساب خود می دهند. این به ویژه در صورتی مفید است که چندین محصول یا خدمات دارید. بدین ترتیب, می توانید منابع خود را متمرکز کنید و کمپین های خود را با تبلیغات مرتبط تر و صفحات فرود تقویت کنید. گروه های تبلیغاتی تک کلمه کلیدی نیز مقرون به صرفه هستند و می توانند CPC شما را کاهش دهند و CTR شما را بهبود بخشند. از این رو, استفاده از SKAG هنگام تقویت کمپین های بازاریابی موتور جستجو ارزشمند است.

یکی دیگر از مزایای SKAG ها این است که نمرات کیفیت بالاتر را تضمین می کند. کلمات پیشنهادی’ نمره کیفیت دائما در حال تغییر است و بر اساس عوامل مختلفی است, که از بیرون به راحتی قابل مشاهده نیستند. اما به طور کلی, SKAG ها CTR را افزایش می دهند و در هدف قرار دادن عبارات جستجوی خاص بهتر از عبارات کلیدواژه گسترده هستند. بنابراین اگر به دنبال راه بهتری برای هدف قرار دادن مخاطب خود هستید, سعی کنید یک SKAG برای آن ایجاد کنید.

مناقصه خودکار

اگر می خواهید کمپین بازاریابی گوگل ادوردز خود را به حداکثر برسانید, شما باید استفاده از مناقصه خودکار را در نظر بگیرید. این فناوری بسیار سودمند است, اما باید مطمئن باشید که به درستی آن را نظارت می کنید. مناقصه خودکار باید همراه با سلول های خاکستری شما استفاده شود تا بیشترین بهره را از کمپین تبلیغاتی خود ببرید. برای شروع, در اینجا چند نکته وجود دارد:

از نوع پیشنهاد CPC پیشرفته استفاده کنید. این نوع پیشنهاد مشابه مناقصه دستی است, اما می توانید برای انجام تنظیمات لازم به الگوریتم Google Ads اعتماد کنید. پیشنهاد CPC پیشرفته اولین گام عالی به سمت اتوماسیون است. برای فعال کردن این نوع مناقصه, روی کادر انتخاب زیر تنظیم مناقصه دستی کلیک کنید و CPC پیشرفته را از منوی بازشو انتخاب کنید. حداکثر پیشنهاد به طور خودکار بالاترین CPC را در نظر می گیرد.

استراتژی پیشنهادی که استفاده می کنید به اهداف و اهداف درآمدی شما بستگی دارد. شش نوع استراتژی پیشنهادی وجود دارد که گوگل ارائه می دهد. هر کدام اهداف و امکانات خاص خود را دارند. بهترین را برای کسب و کار خود انتخاب کنید. حتماً قیف های تبدیل بسازید تا نتایج کمپین خود را ردیابی کنید. شما باید استراتژی پیشنهادی خود را بهینه کنید. استفاده از مناقصه خودکار به شما کمک می کند تا سود خود را به حداکثر برسانید, اما تضمین نمی کند 100% پوشش.

استفاده از هزینه هدف در هر خرید (CPA) استراتژی به شما کنترل بیشتری بر روی مناقصه خودکار می دهد. این یک روش عالی برای تنظیم پیشنهادات شما بر اساس بازده مورد انتظار یک تبدیل است. علاوه بر تعیین CPC هدف, همچنین می توانید از این استراتژی در کمپین ها و گروه های تبلیغاتی استفاده کنید. اگر CPA خود را می شناسید, می توانید از مناقصه خودکار در گروه های تبلیغاتی و کمپین های مختلف استفاده کنید.

نظارت بر استراتژی مناقصه خودکار بسیار مهم است. مناقصه خودکار مزایای بسیاری دارد, از جمله افزایش نرخ تبدیل. همچنین می توان از آن برای گسترش برندها یا دسته بندی های جدید استفاده کرد. با استفاده از داده های سرد, مناقصه خودکار می تواند زمان فروش را پیش بینی کند, که به نوبه خود نرخ تبدیل شما را بهبود می بخشد. اگر در مورد به حداکثر رساندن ROI خود جدی هستید, مناقصه خودکار راهی برای رفتن است. چند ترفند می تواند همه تفاوت را در کمپین شما ایجاد کند.

نمرات کیفیت

راه های زیادی برای بهبود امتیاز کیفی کمپین های Adwords وجود دارد. علاوه بر بهبود CTR و نرخ کلیک شما, شما باید صفحه خود را برای بازدیدکنندگان آسان کنید. گوگل تبلیغات شما را بر اساس عملکرد تاریخی آنها رتبه بندی می کند, ارتباط با عبارت جستجو, و نرخ کلیک. یک راه خوب برای بهبود امتیاز کیفیت این است که تبلیغات خود را به طور منظم بچرخانید و آنها را در برابر یکدیگر آزمایش کنید. الگوریتم گوگل عملکرد کلی هر تبلیغ را ارزیابی می کند تا بالاترین امتیاز کیفیت ممکن را به آن بدهد.

نرخ کلیک (CTR) از کلمه کلیدی عامل شماره یک در تعیین امتیاز کیفیت برای یک کلمه کلیدی است. هر چه CTR بالاتر باشد, تبلیغ شما به جستجوگر مرتبط تر است. علاوه بر این, تبلیغات با CTR بالا در نتایج جستجوی ارگانیک رتبه بالاتری خواهند داشت. با این حال, برای بهبود امتیاز کیفیت خود, شما باید خود را با تمام عواملی که بر CTR تأثیر می گذارند آشنا کنید. هدف داشتن CTR از 7 یا بالاتر.

عوامل متعددی در امتیاز کیفیت تبلیغات شما نقش دارند. می توانید از چندین استراتژی برای بهبود چندین مورد از آنها استفاده کنید. همچنین می‌توانید از ابزار پیش‌نمایش و تشخیص آگهی Google استفاده کنید تا ببینید چه چیزی کار نمی‌کند. چند راه خوب برای بهبود امتیاز کیفیت در Adwords و افزایش CTR وجود دارد. بدین ترتیب, شما می توانید تعداد نمایش های تبلیغاتی خود را به حداکثر برسانید و برای هر کدام هزینه کمتری بپردازید.

علاوه بر بهبود CTR, امتیاز کیفی کمپین AdWords شما تعیین می کند که آیا تبلیغات شما کلیک دریافت می کند یا خیر. این به دلیل مرتبط بودن کلمات کلیدی و متن استفاده شده در تبلیغ است. امتیاز کیفیت، تجربه صفحه فرود را نیز در نظر می گیرد. درک هر سه عامل به شما کمک می کند تا مشخص کنید که چه تغییراتی باید در کمپین شما ایجاد شود. تنظیم این عوامل باعث افزایش ترافیک و کلیک می شود. بهترین راه برای بهبود نمره کیفیت خود این است که استراتژی های مختلف را آزمایش کنید و ببینید کدام یک برای کسب و کار شما بهترین کار را دارند.

افزایش امتیاز کیفیت بخش مهمی از کمپین بازاریابی جستجوی پولی شما است. این یکی از مهمترین عواملی است که تعیین می کند تبلیغات شما چقدر موثر باشد. هر چه امتیاز کیفیت شما بالاتر باشد, پیشنهاد CPC شما بالاتر است. افزایش امتیاز کیفیت به شما برتری رقابتی نسبت به پیشنهاد دهندگان بالا می دهد و بازگشت سرمایه (ROI) شما را افزایش می دهد. اما به یاد داشته باش, هیچ راه حل سریعی برای بهبود امتیاز کیفیت شما وجود ندارد. طول می کشد, آزمایش, و پالایش.

هزینه هر کلیک

هزینه هر کلیک (CPC) برای Adwords بسته به صنعت و کلمه کلیدی متفاوت است. در حالی که میانگین CPC برای Adwords است $2.32, هزینه برخی از کلمات کلیدی بیشتر از دیگران است. رقابت یک صنعت در تعیین هزینه Adwords نقش دارد. مثلا, “امنیت خانه” بیش از پنج برابر کلیک ایجاد می کند “رنگ کردن” با این حال, Harry’s Shave Club از کلمه کلیدی استفاده می کند “باشگاه اصلاح” برای تبلیغ و پرداخت $5.48 در هر کلیک. اگرچه این CPC کمتر از سایر شرکت ها است, آنها همچنان در صفحه سوم نتایج جستجو قرار می گیرند و تولید می شوند $36,600.

هزینه هر کلیک برای Adwords بسته به کیفیت کلمه کلیدی متفاوت است, متن آگهی, و صفحه فرود. در حالت ایده آل, هر سه عنصر مربوط به محصول یا خدماتی است که تبلیغ می شود. CTR بالا به این معنی است که تبلیغ برای کاربران مفید است. این اطلاعات به شما کمک می کند تا تعیین کنید که هر تبلیغ چقدر هزینه دارد. در نهایت, هدف بهینه سازی هزینه به ازای هر کلیک برای بهترین بازگشت سرمایه است.

معیار مهم دیگر هزینه هر تبدیل است. وقتی CPC برای یک تبلیغ افزایش می یابد, نرخ تبدیل بالاتری انتظار می رود. استفاده از ویژگی بهینه‌سازی پیشنهاد قیمت CPC پیشرفته Google به شما کمک می‌کند تا به این هدف برسید. این ویژگی به طور خودکار پیشنهادات شما را بر اساس نتایج آگهی تنظیم می کند. این برای کلمات کلیدی خاص بهترین است زیرا به شما امکان می دهد بودجه خود را افزایش دهید. میانگین هزینه هر تبدیل برای Adwords است $2.68.

هزینه هر کلیک برای Adwords بسته به صنعت متفاوت است. در حالی که تبلیغات برای adwords در سایت های خصوصی هزینه کمتری دارد $1, گوگل بیشترین درآمد خود را با اجرای تبلیغات جستجو به دست می آورد. امکان کم پرداختی وجود دارد, اما ممکن است این کلیک ها به اندازه کافی هدف گذاری نشده باشند. CPC ها با فرآیندهای مناقصه یا فرمول های مورد استفاده توسط شرکت های تبلیغاتی تنظیم می شوند. ناشران وب سایت, از سوی دیگر, زمانی که بازدیدکننده روی تبلیغ کلیک می کند به تبلیغ کننده پرداخت کنید.

CPC برای تبلیغات فیس بوک بسته به واکنش مردم به تبلیغات می تواند تغییر کند. همچنین می توانید به صورت دستی قیمت CPC را برای تبلیغات فیس بوک تنظیم کنید. پایین ترین CPC است $0.45 برای تبلیغات در پوشاک در حالی که بالاترین است $3.77 برای تبلیغ کنندگان مالی. راه دیگر برای کسب درآمد در فیس بوک استفاده از تبلیغات بومی است. این تبلیغات شبیه بخشی از یک وبلاگ هستند و واضح نیستند. تابولا, مثلا, یک شبکه تبلیغاتی بومی محبوب است.