چگونه در Adwords موفق شویم

Adwords is a great tool to market your website and it can make a huge impact on the success of your website. شما قادر خواهید بود به مخاطب مورد نظر خود برسید و پیام خود را به گوش جهانیان برسانید. استفاده از آن رایگان است و نکات مفید زیادی برای کمک به موفقیت در کمپین خود وجود دارد. این مقالات موضوعاتی مانند تحقیق کلمات کلیدی را پوشش می دهند, مناقصه, امتیاز کیفیت, و صفحه فرود.

تحقیق کلمات کلیدی

Keyword research for Adwords is a process that helps online marketers determine the best keywords for a campaign. کلمات کلیدی می توانند به کسب و کارها کمک کنند تا مشخص کنند چه محصولات یا خدماتی محبوب تر هستند, و می تواند آمار مفیدی در مورد انواع جستجوهایی که منجر به فروش می شود ارائه دهد. کسب و کارها می توانند از برنامه ریز کلمات کلیدی گوگل استفاده کنند تا به آنها کمک کند تصمیم بگیرند از کدام کلمات کلیدی استفاده کنند. با انجام این, آنها می توانند لیستی از کلمات کلیدی مرتبط را تهیه کنند و کمپین های تبلیغاتی موثر پرداخت به ازای کلیک ایجاد کنند.

تحقیقات کلمات کلیدی باید در اوایل کمپین شروع شود تا هزینه ها معقول باشد و کمپین بهترین شانس موفقیت را داشته باشد. همچنین باید شامل انتخاب کلمات کلیدی و گروه های تبلیغاتی مناسب باشد. کلمات کلیدی که یک سال پیش محبوب بودند، ممکن است امروز چندان موثر نباشند, بنابراین تهیه لیستی از کلمات کلیدی مرتبط که مخاطبان خاصی را هدف قرار می دهند ضروری است.

تحقیقات کلمات کلیدی برای Adwords را می توان به روش های مختلفی انجام داد. هدف اصلی تحقیق کلمات کلیدی شناسایی مرتبط ترین و محبوب ترین کلمات کلیدی است که با علایق مخاطبان شما مرتبط است.. کلمات کلیدی بر اساس ارزش و پتانسیل آنها برای ایجاد ترافیک رتبه بندی می شوند. برای یافتن مرتبط ترین کلمات کلیدی, می توانید از برنامه ریز کلمات کلیدی گوگل یا ابزار پولی مانند Ahrefs یا Semrush استفاده کنید. این ابزارها از نظر قیمت متفاوت هستند و ممکن است به هزینه ماهانه کمی برای استفاده نیاز داشته باشند.

تحقیق کلمات کلیدی برای وب سایت های جدید ضروری است و به تعیین اینکه کدام کلمات کلیدی را هدف قرار دهید کمک می کند. یک مکان عالی برای شروع، برنامه ریز کلمات کلیدی گوگل است, که روندها را در زمان واقعی نظارت می کند. این ابزار تخمینی از حجم جستجوی ماهانه کلمات کلیدی مختلف را به شما می دهد, و همچنین تعداد افرادی که کلمات کلیدی مشابه را جستجو می کنند.

مناقصه

Bidding on Adwords is an important part of any PPC advertising strategy. شما باید تبلیغاتی را انتخاب کنید که مخاطبان شما را جذب کند و مبلغی را که مایل به خرج کردن هستید به ازای هر کلیک پیشنهاد دهید. معمولا, پیشنهاد شما بالاتر است, تبلیغات شما بیشتر نمایش داده می شود. بسته به مخاطب هدف شما, می توانید پیشنهادات خود را بر اساس جمعیتی که می دانید به محصول شما علاقه مند است تنظیم کنید.

دو روش رایج برای پیشنهاد در Adwords هزینه به ازای کلیک است (CPC) و هزینه در هر میلیون (CPM). CPC موثرترین نوع مناقصه است, زیرا می تواند مشتریان هدفمند را به وب سایت شما هدایت کند. با این حال, اگر بخواهید حجم زیادی از ترافیک روزانه را هدایت کنید، چندان موثر نیست. مناقصه CPM در شبکه نمایش کار می کند, اما فقط در وب سایت هایی کار می کند که تبلیغات AdSense را نشان می دهند.

هنگامی که در حال مناقصه در Adwords هستید, شما باید حداقل بودجه PS200 در ماه تعیین کنید, یا مقدار بیشتری بر اساس جایگاه و ترافیک وب سایت مورد انتظار شما. زمانی که بودجه خود را مشخص کردید, می توانید آن را بر تقسیم کنید 30 برای دریافت بودجه روزانه. با این حال, به یاد داشته باشید که این عدد یک دستورالعمل است و نه یک قانون تعیین شده.

راه های زیادی برای تغییر قیمت پیشنهادی برای جذب بیشترین ترافیک وجود دارد. مثلا, می توانید از موقعیت مکانی برای افزایش شانس خود برای حضور در محتوای برتر استفاده کنید. اگر تبلیغ شما با محتوای بالا مرتبط باشد، AdWords پیشنهاد شما را افزایش می دهد. این روش برای کاربران حرفه ای توصیه می شود. همچنین می‌توانید از روش‌های هدف‌یابی برای انواع کمپین‌هایی که تبلیغات را در شبکه نمایش نمایش می‌دهند، استفاده کنید.

امتیاز کیفیت

The quality score of your ad is an important factor in how successful your campaign is. تعیین می کند که تبلیغ شما کجا نمایش داده شود و هزینه آن چقدر است. هر چه نمره کیفیت بالاتر باشد, تبلیغات شما عملکرد بهتری خواهند داشت. همچنین مهم است که محتوای تبلیغ شما با محتوای وب سایت شما مطابقت داشته باشد. این کار باعث می شود تبلیغات شما به سایت های نامربوط لینک نشوند.

امتیاز کیفیت با ترکیبی از عوامل تعیین می شود, از جمله قیمت پیشنهادی به ازای هر کلیک. این تخمینی است از میزان مرتبط بودن تبلیغات شما با کلمات کلیدی شما. تبلیغات با امتیاز کیفیت بالا به احتمال زیاد قیمت های پایین تر و موقعیت های تبلیغاتی بهتری دریافت می کنند. این یک عامل مفید به ویژه برای تبلیغ کنندگان با بودجه است.

برای افزایش امتیاز کیفیت, شما باید صفحه فرود و کلمه کلیدی را با عبارات جستجو تنظیم کنید. مثلا, اگر تبلیغ شما درباره مشاوره مالیاتی ارشد است, صفحه فرود شما باید شامل تصویر یک فرد مسن باشد. تست نیز بخش مهمی در بهبود امتیاز کیفیت است. انواع نسخه های تبلیغاتی ایجاد کنید تا استراتژی های مختلف را آزمایش کنید و ببینید کدامیک بهترین کارایی را دارند.

تبلیغات با یک کلمه کلیدی می توانند امتیازهای کیفیت متفاوتی داشته باشند, به این معنی که آنها ممکن است متفاوت از شما عمل کنند. یک تبلیغ خوب با امتیاز کیفیت بالا، شانس دیده شدن توسط مشتری را افزایش می دهد.

صفحه فرود

Creating a great landing page is crucial for the success of your Adwords campaign. باید سئو پسند باشد و شامل کلمات کلیدی اصلی و کلیدواژه های ثانویه شما باشد. همچنین باید سلسله مراتب H-tag خوبی داشته باشد و ویژگی های alt را در تصاویر درج کند. صفحات فرود باید به سرعت بارگیری شوند زیرا کاربران برای مدت طولانی روی صفحه آهسته نمی مانند. در حقیقت, HubSpot گزارش داده است که افزایش سرعت یک صفحه حتی برای چند ثانیه می تواند نرخ تبدیل را افزایش دهد 3 به 7 درصد.

وقتی بازدیدکنندگان روی تبلیغات یا لینک های متنی کلیک می کنند, آنها انتظار دارند اطلاعات مرتبط با نیازهای خود را بیابند. رسیدن به صفحه ای که با انتظارات آنها مطابقت ندارد برای آنها خسته کننده است. برای جلوگیری از این, اطمینان حاصل کنید که صفحه فرود شما حاوی محتوایی است که برای مشتریان هدف شما مفید است. هنگامی که بازدیدکنندگان اطلاعات مربوطه را پیدا کردند, آنها به احتمال زیاد با شما تماس خواهند گرفت.

صفحه فرود صفحه‌ای است که افراد پس از کلیک بر روی تبلیغ در آن فرود می‌آیند. صفحه فرود همان URL با URL نهایی تبلیغ خواهد بود. Google خط‌مشی دارد که نشان می‌دهد نشانی اینترنتی نهایی و نشانی وب نمایش داده می‌شود تا دامنه مشابهی را به اشتراک بگذارند. به این دلیل, مرتبط کردن صفحه فرود تا حد امکان برای یک کمپین AdWords موفق ضروری است.

صفحه فرود شما باید بر روی پیشنهاد و شرکت شما تمرکز کند. بازدیدکنندگان خود را با اطلاعات غیر ضروری غرق نکنید. بجای, به آنها اطلاعاتی بدهید که به آنها در تصمیم گیری برای خرید کمک می کند. این به آنها کمک می کند تا در کسب و کار شما اعتماد ایجاد کنند.

Quality score vs bid rank

The Quality Score is the discount you receive for a campaign, و این می تواند عامل مهمی در قرار گرفتن کسب و کار شما در لیست بالا باشد. تبلیغات با امتیاز کیفیت بالا می توانند با قیمت پایین تری نسبت به تبلیغات پایین به رتبه اول دست یابند, اما تبلیغات با امتیاز کیفیت پایین به هیچ وجه نمی توانند به رتبه اول دست یابند. یک تبلیغ خوب به مشتریان بالقوه می‌گوید که چه ارزشی می‌توانید ارائه دهید و دعوت به اقدام قانع‌کننده‌ای دارد. همچنین باید برای کاربران در همه دستگاه ها جذاب باشد.

تعدادی از عوامل وجود دارد که امتیاز کیفیت کلمه کلیدی را تعیین می کند, اما ارتباط کلمه کلیدی بزرگترین عامل است. شما باید انواع مختلف کپی تبلیغ خود را آزمایش کنید, و مطمئن شوید که آنها بسیار مرتبط هستند. مثلا, اگر کسب و کار اجاره خانه جهشی دارید, try using the keyword ‘bounce houses’ در تبلیغات شما. این باعث افزایش CTR شما می شود, و به شما در دستیابی به امتیاز کیفیت بالاتر کمک می کند.

امتیاز کیفیت عملکرد کلی کمپین شما را منعکس می کند. این به Google می‌گوید که محتوای شما چقدر با جستار جستجوگر مرتبط است. همچنین به بهبود رتبه تبلیغ شما کمک می کند. گوگل رتبه آگهی را با در نظر گرفتن سه معیار محاسبه می کند: ارتباط آگهی, تجربه صفحه فرود, و CTR مورد انتظار. برای هر کلمه کلیدی, می توانید با مشاهده ستون امتیاز کیفیت آن را بررسی کنید.

Cost of campaigns

One of the most important aspects of a Pay-Per-Click advertising campaign is choosing keywords carefully. کلمات کلیدی دم بلند مخاطب هدفمندی را به همراه خواهند داشت و رقابت کمتری خواهند داشت, که به کاهش هزینه کمپین های Adwords کمک می کند. با این حال, مهم است که به خاطر داشته باشید که قیمت پرداختی به ازای هر کلیک به میزان محبوبیت کلمه کلیدی بستگی دارد.

عوامل زیادی بر هزینه کمپین AdWords تأثیر می گذارد, از جمله تعداد کلیک ها و تبدیل هایی که کمپین دریافت می کند. مثلا, امتیاز کیفیت کلمات کلیدی شما و SERPهایی که آنها را هدف قرار می دهند، همگی بر هزینه کمپین شما تأثیر می گذارند. اگر فقط چند کلیک می خواهید, شما می توانید انتخاب کنید که هزینه کل کمپین خود را به مبلغ مشخصی محدود کنید. به منظور به حداکثر رساندن مقرون به صرفه بودن کمپین خود, تبلیغات خود را برای کسب بهترین رتبه بهینه کنید.

استفاده از محاسبه‌گر هزینه Google Ads می‌تواند به شما کمک کند بودجه کمپین AdWords خود را تعیین کنید. همچنین به شما کمک می کند میزان فروش خود را در ماه محاسبه کنید, درآمد ناخالص, و سود. آگاهی از بودجه و میزان اثربخشی کمپین خود اولین قدم برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی سودآور است. علاوه بر این, شما می توانید بودجه خود را با رشد کسب و کار خود تنظیم کنید.

همچنین می توانید کمپین های تبلیغاتی خود را به گونه ای تنظیم کنید که بر روی پلتفرم های خاصی تمرکز کنند. مثلا, می‌توانید کمپین‌هایی را که برای شما سودی در موبایل ندارند، خاموش کنید. با کاهش قیمت پیشنهادی خود در این پلتفرم ها, شما قادر خواهید بود برای پلتفرم هایی که سود بیشتری ایجاد می کنند، هزینه بیشتری کنید. به همین ترتیب, شما می توانید منطقه جغرافیایی خود را محدود کنید.