چگونه حساب کاربری Adwords خود را ساختار دهید

راه‌های مختلفی برای ساختار حساب Adwords وجود دارد. در اینجا برخی از رایج ترین آنها آورده شده است. در این مقاله, من CPC را پوشش خواهم داد, مطابقت کامل, هدف گیری مجدد, برنامه های افزودنی, و بیشتر. خوشبختانه, این نکات به شما کمک می کند تا شروع کنید و از تبلیغات خود نهایت استفاده را ببرید. به یاد داشته باشید که حساب Adwords شما شریان حیات وب سایت شما است, بنابراین برای یادگیری در مورد هر یک وقت بگذارید. زمانی که درک اولیه ای از Adwords داشته باشید, برای ایجاد اولین کمپین خود آماده خواهید بود!

هزینه هر کلیک (CPC)

باید توجه داشته باشید که هزینه هر کلیک (CPC) در Adwords با CPC در یک کمپین بازاریابی سنتی یکسان نیست. در حالی که CPC به هزینه تبلیغات اشاره دارد, CPM مربوط به میزان بازدیدهایی است که تبلیغ شما دریافت می کند. اگرچه هزینه تبلیغات بسیار متفاوت است, محبوب ترین ابزارهای بازاریابی آنلاین CPC را برای کلمات کلیدی هدف خود نشان می دهند. همچنین باید توجه داشته باشید که CPC همیشه به معنای بالاترین هزینه برای هر کلیک نیست.

هزینه هر کلیک به عوامل مختلفی بستگی دارد, از جمله نمره کیفیت, کلمات کلیدی, و متن آگهی. تبلیغات با امتیاز با کیفیت بالا، کلیک‌های بیشتری را جذب می‌کنند و می‌توانند انتظار تخفیف‌هایی تا سقف داشته باشند 50%. تبلیغات با کیفیت پایین تر، کلیک کمتری جذب می کنند, و بنابراین, شما CPC بالاتری پرداخت خواهید کرد. برای بهبود CPC خود, سعی کنید متن آگهی و وب سایت خود را بهینه کنید. مطمئن شوید که CTR بالایی دارید تا بازدیدکنندگان را تشویق کنید روی تبلیغ شما کلیک کنند.

CPC توسط شرکت تبلیغاتی از طریق یک مزایده تعیین می شود. مناقصه گزار می تواند انتخاب کند که پیشنهادات را به صورت دستی یا خودکار ارسال کند. پیشنهاد دهنده دستی حداکثر CPC را برای یک کلمه کلیدی یا گروه تبلیغاتی مشخص می کند. مناقصه‌دهندگان دستی کنترل قیمت‌های خود را حفظ می‌کنند و می‌توانند پیشنهادات خود را برای دریافت کلیک‌های بیشتر تنظیم کنند. این گزینه می تواند از بسیاری جهات سودمند باشد. در حالی که مهم است که قبل از شروع یک کمپین تبلیغاتی از بودجه خود مطمئن شوید, شما باید بدانید که حراج چگونه کار می کند و باید مراقب چه چیزی باشید.

داشتن ایده ای از بازگشت سرمایه (ROI) هدف برای یک کمپین تبلیغاتی موفق بسیار مهم است. باید مطمئن شوید که هیچ فرصت فروش یا سرنخ را از دست ندهید. اگر خیلی کم پیشنهاد دادید, برای ایجاد ROI مشکل خواهید داشت. اما با در نظر گرفتن اینکه حداکثر هزینه هر کلیک همیشه قیمت نهایی نیست, شما می توانید CPC را برای به حداکثر رساندن سود خود بهینه کنید. همچنین باید از این واقعیت آگاه باشید که حداکثر CPC در Adwords قیمت نهایی نیست. بسیاری از تبلیغ‌کنندگان برای عبور از آستانه رتبه‌بندی آگهی یا شکست دادن رقبای خود، حداقل مبلغ را پرداخت می‌کنند.’ رتبه آگهی.

تبلیغات فیس بوک با موتورهای جستجوی سنتی در نحوه محاسبه CPC متفاوت است. به جای در نظر گرفتن رتبه های تبلیغاتی یا امتیازات کیفیت, فیس بوک بر روی مخاطبان هدف تبلیغات شما تمرکز می کند. برخی از مخاطبان هدف گران تر از دیگران خواهند بود. مخاطبان هدف نیز در حداکثر قیمت پیشنهادی و مدت زمان کمپین نقش دارند. امتیاز مرتبط یکی دیگر از عوامل در CPC تبلیغات فیس بوک است. فیس بوک هزینه اجرای یک تبلیغ را بر اساس بازخورد مورد انتظار محاسبه می کند. نمرات بالاتر با هزینه های جاری کمتر پاداش داده می شود.

مطابقت کامل

اگر به این فکر می کنید که چگونه یک تطابق دقیق در Adwords ایجاد کنید, تو تنها نیستی. گوگل اخیراً تغییراتی را در قوانین تطبیق خود اعمال کرده است. در حالی که هنوز می توان از تطابق دقیق برای کلمات کلیدی خود استفاده کرد, محدودتر از تطابق عبارت یا گسترده است, که ممکن است باعث شود آگهی شما برای جستارهایی که نمی خواهید در آنها تبلیغ کنید ظاهر شود. می‌توانید تنظیمات تطابق دقیق را تنظیم کنید تا نمایان شدن آگهی‌تان را به گونه‌های نامربوط یا با عملکرد پایین محدود کنید..

مثلا, تطبیق دقیق کلمه کلیدی برند مسافرتی برای جستجوهای آن مارک نشان داده نمی شود. بجای, تبلیغات پروازهای تخفیف دار در جستجوی کلمات کلیدی برند مسافرتی نشان داده نمی شود. این امر به ویژه برای تبلیغ‌کنندگانی که بودجه رشدی دارند مفید است. با تطبیق انواع نزدیک, تعداد کلمات کلیدی فعلی آنها افزایش می یابد و آنها همچنین می توانند جدید را کشف کنند, کلمات کلیدی مرتبط بر اساس قصد کاربر. در نهایت, مناقصه خودکار به آنها اجازه می دهد تا عملکرد خود را حتی با افزایش دسترسی خود حفظ کنند.

مطابقت دقیق در Adwords، کلمه کلیدی را با کلمه یا عبارت مطابقت می دهد. وقتی افراد دقیقاً همان کلمه یا عبارت را جستجو می کنند, یک تبلیغ برای همان عبارت نمایش داده می شود. کلمات کلیدی تطبیق دقیق نرخ کلیک بالایی دارند. با این حال, وقتی از تطبیق عبارت استفاده می کنید، ممکن است تعداد کلیک ها یا نمایش های زیادی دریافت نکنید. ولی, زمانی که شخصی محصول یا کلمه کلیدی مرتبط با محصول شما را جستجو می کند، احتمال بیشتری دارد که ظاهر شوند.

وقتی صحبت از تطبیق کلمات کلیدی در Adwords می شود, استفاده از نوع تطابق دقیق یک شرط ریسکی است. در حالی که ممکن است راهی موثر برای افزایش دید و ترافیک وب سایت شما باشد, همچنین می تواند باعث شود وب سایت شما جریمه هایی از طرف گوگل دریافت کند. بنابراین ضروری است که پروفایل بک لینک خود را به دقت ارزیابی کنید. در غیر این صورت, شما می توانید به عنوان بازی نتایج موتور جستجو دیده شوید. شما باید از کلمه کلیدی تطبیق دقیق زمانی که مناسب است استفاده کنید.

هدف گیری مجدد

یکی از بهترین راه‌ها برای به حداکثر رساندن هدف‌گذاری مجدد با کمپین Adwords، تقسیم‌بندی مخاطبان است. با تقسیم بندی بازدیدکنندگان وب سایت خود بر اساس جمعیت, می توانید اطمینان حاصل کنید که تبلیغات شما فقط برای کسانی که به محصولات شما علاقه مند هستند نمایش داده می شود. حتی می توانید بازدیدکنندگان خود را بر اساس کشور تقسیم بندی کنید, جنسیت, سن, و سایر عوامل برای به حداکثر رساندن نتایج شما. در اینجا راهنمای بخش بندی بازدیدکنندگان وب سایت شما برای بازاریابی مجدد با Adwords است.

هدف گذاری مجدد با کمپین های Adwords را می توان در انواع مختلف وب سایت ها و برنامه های تلفن همراه استفاده کرد. برخلاف بازاریابی مجدد در شبکه های اجتماعی, هدف گذاری مجدد پویا از کلمات کلیدی جستجو به جای وب سایت بازدید شده استفاده می کند. کمپین های هدف گذاری مجدد را می توان از طریق صرافی ها و واسطه ها نیز اجرا کرد. اما قبل از اینکه از این تکنیک استفاده کنید, مطمئن شوید که در مورد بهترین روش ها برای این نوع تبلیغات یاد می گیرید. با پیروی از این بهترین روش ها می توانید نرخ تبدیل خود را بهبود بخشید و بازگشت سرمایه خود را افزایش دهید.

استفاده از هدف گذاری مجدد با Adwords با پلتفرم های رسانه های اجتماعی یک راه موثر برای ارتباط با مشتریان فعلی و بالقوه است. فیس بوک یک راه عالی برای ایجاد فالوور شماست, در حالی که توییتر بیش از هفتاد درصد از بازدیدکنندگان ماهانه آن موبایل هستند. بنابراین مطمئن شوید که تبلیغات شما برای کاربران موبایل پاسخگو باشد. هدف گذاری مجدد با Adwords به شما کمک می کند توجه مخاطبان خود را جلب کرده و آنها را به مشتریان پولی تبدیل کنید.

همچنین باید انواع مدل های پیشنهادی برای Adwords را بدانید. پیشنهاد CPC به شما کمک می کند تا تبدیل های خود را افزایش دهید, در حالی که ردیابی تبدیل پویا به برداشت ها فشار می آورد. مهم است که مدل مناسب را بر اساس اهداف خاص خود انتخاب کنید. به یاد داشته باشید که هر پلتفرم تبلیغاتی متفاوت عمل می کند. از این رو, شما باید یکی را انتخاب کنید که برای KPI و بودجه شما منطقی باشد. مطمئن شوید که مدل های مختلف مناقصه را می شناسید تا بتوانید کمپین های خود را بر این اساس بهینه کنید.

استراتژی هدف گذاری مجدد وب شما را قادر می سازد تا تبلیغات را برای کاربران ناشناس بر اساس سابقه مرور وب آنها ارسال کنید.. این روش به شما امکان می دهد تبلیغات مرتبط با محصولاتی را که بازدیدکنندگان در گذشته مشاهده کرده اند، نمایش دهید. با استفاده از بازاریابی مجدد ایمیل, شما همچنین می توانید تبلیغات را به چرخ دستی های متروکه ارسال کنید. اگر در تبلیغات مبتدی هستید, Google Adwords مکان خوبی برای شروع است. هدف گذاری مجدد با Adwords یک راه موثر برای اطمینان از اینکه تبلیغات شما توسط افراد زیادی دیده می شود.

برنامه های افزودنی

وقتی یک تبلیغ تنظیم می کنید, شما گزینه های زیادی دارید. شما می توانید از بین انواع مختلف پسوندهای تبلیغاتی انتخاب کنید, بسته به اهداف شما. بسیاری از تبلیغ‌کنندگان ترجیح می‌دهند از پسوندهای پیام برای جذب مشتریان بالقوه استفاده کنند. تنظیم و اجرای آنها بر اساس یک برنامه آسان است. این برنامه‌های افزودنی مشابه برنامه‌های افزودنی پیام و افزونه‌های تماس هستند. آموزش Google شما را در فرآیند تنظیم برنامه های افزودنی راهنمایی می کند. اگر سوالی دارید یا می خواهید بیشتر بدانید, می توانید مستقیماً با گوگل تماس بگیرید.

افزونه پیوند سایت رایگان است و بینندگان شما را قادر می سازد تا با کسب و کار شما تماس بگیرند. همچنین می توانید افزونه تماس را انتخاب کنید, که به بینندگان اجازه می دهد با آگهی تماس بگیرند. این نوع پسوند آگهی اطلاعات بیشتری در مورد محصولات و خدمات یک شرکت می دهد. در نهایت, به شما امکان فروش بیشتر را می دهد. ولی, قبل از اینکه بتوانید این افزونه های تبلیغاتی را پیاده سازی کنید, شما باید تصمیم بگیرید که آیا آنها برای کسب و کار شما مناسب هستند یا خیر.

در حالی که افزونه های تبلیغاتی می توانند نرخ کلیک را افزایش دهند, آنها همچنین می توانند اندازه و برجستگی تبلیغ شما را افزایش دهند. به نوبه خود, یک تبلیغ طولانی تر به احتمال زیاد روی آن کلیک می شود و ترافیک بیشتری را به همراه خواهد داشت. علاوه بر این, استفاده از افزونه تبلیغاتی می تواند به شما کمک کند تا کسب و کار خود را از رقبا متمایز کنید. و, در حالی که از پسوندهای تبلیغاتی اغلب کم استفاده می شود, آنها می توانند عملکرد کمپین گوگل ادوردز شما را بهبود بخشند.

راه دیگر برای استفاده از پسوندهای قیمت برای Adwords، گنجاندن اطلاعات اضافی در مورد محصولات و خدماتی است که می فروشید. این ایده خوبی است که به محصولات و خدمات مرتبط با کلمات کلیدی در گروه تبلیغاتی خود پیوند دهید, زیرا شانس شما را برای تبدیل در صفحات فرود پس از کلیک افزایش می دهد. با این حال, اگر تبلیغ شما مرتبط نیست, کاربران به تبلیغ دیگری می روند که نیازهای آنها را برآورده نمی کند.

افزونه های ارتباطی یکی دیگر از برنامه های افزودنی محبوب گوگل ادوردز است. آنها در پرس و جوها و جستجوهای انتخابی ظاهر می شوند و گزینه های تماس بیشتری را به مشتریان بالقوه ارائه می دهند, مانند آدرس ایمیل. این برنامه های افزودنی به گونه ای طراحی شده اند که راه حل های ساده ای برای تولید سرنخ و ارتباط مشتریان بالقوه با مشاغل باشند. وقتی مشتری روی یک برنامه افزودنی ارتباطی کلیک می کند, آنها به وب سایت کسب و کار شما هدایت می شوند، جایی که می توانند اطلاعات بیشتری در مورد محصول یا خدمات درخواست کنند.