چگونه حساب کاربری Adwords خود را ساختار دهید

روش های مختلفی برای ساختار حساب AdWords شما وجود دارد. در زیر به Broad match می پردازم, کلمات کلیدی منفی, گروه های تبلیغاتی تک کلمه کلیدی, و SKAG ها. کدام یک برای کسب و کار شما بهتر عمل می کند? برای کشف اینکه کدام روش برای شما بهترین کار را دارد ادامه دهید. این هم تعدادی راهکار تا شما شروع کنید. سپس, می توانید کمپین های خود را بهینه کنید. در اینجا نحوه بهینه سازی حساب خود و بیشترین استفاده از Adwords آورده شده است.

مسابقه گسترده

اگر می خواهید نرخ تبدیل بالاتری داشته باشید و هزینه هر کلیک را کاهش دهید, از تطابق گسترده اصلاح شده در Adwords استفاده کنید. دلیل آن این است که تبلیغات شما بیشتر به کاربران شما مرتبط خواهد بود, و کنترل بیشتری بر بودجه تبلیغات خود خواهید داشت. تطابق گسترده در Adwords می تواند به سرعت بودجه تبلیغاتی شما را از بین ببرد. خوشبختانه, چند راه ساده برای آزمایش هر دو نوع مسابقه وجود دارد. برای یادگیری نحوه به حداکثر رساندن بودجه تبلیغاتی خود به ادامه مطلب مراجعه کنید.

اگر تبلیغ شما برای عبارت جستجویی نمایش داده می شود که حاوی کلمه کلیدی شما نیست, از اصلاح کننده Broad Match استفاده کنید. این آگهی شما را برای جستجوهای مرتبط نشان می دهد که ممکن است شامل مترادف ها و سایر تغییرات کلمه کلیدی باشد. Broad Match Modifier یکی از انواع مطابقت با نماد است. برای اضافه کردن این اصلاح کننده, روی تب Keyword کلیک کنید و روی آن کلیک کنید + در کنار هر کلمه کلیدی علامت بزنید. تعدیل‌کننده‌های تطابق گسترده مؤثرترین برای هدایت لیدهای با کیفیت هستند.

آزمایش Google با تطابق گسترده در Adwords ممکن است به برخی از تبلیغ‌کنندگان آسیب برساند, اما به امتیاز کیفیت شما آسیبی نمی رساند. در حالی که بسیاری از تبلیغ کنندگان فکر می کنند که CTR بالا برای امتیاز کیفیت آنها بد است, این مورد نیست. در حقیقت, توسعه کلمه کلیدی منفی امتیاز کیفیت شما را بهبود می بخشد. CTR تطابق گسترده برای امتیاز کیفیت سطح کلمه کلیدی در AdWords بیشتر از CTR مطابقت دقیق اهمیت دارد. با این حال, یک CTR کلمه کلیدی خوب به تبلیغ شما کمک می کند تا بیشترین کلیک ممکن را داشته باشد.

تطابق گسترده در Adwords برای تبلیغ‌کنندگانی که فهرست کلمات کلیدی جامعی ندارند ایده‌آل است. می تواند نتایج جستجوی ناخواسته را حذف کند و هزینه های کلیک را کاهش دهد, به شما این امکان را می دهد تا روی کلمات کلیدی که برای مخاطبان شما مفید هستند تمرکز کنید. وقتی کلمات کلیدی منفی را با تطابق گسترده ترکیب می کنید, می توانید ROI خود را بیشتر بهینه کنید. این گزینه چند سال پیش معرفی شد اما تا به حال کمتر مورد توجه قرار گرفته است. اگر از کلمات کلیدی منفی به درستی استفاده کنید, آنها هدف گذاری و بازگشت سرمایه شما را بهبود می بخشند.

کلمات کلیدی منفی

شما می توانید با استفاده از کلمات کلیدی منفی، استفاده از اصطلاحات و عبارات عمومی را در کمپین های تبلیغاتی خود مسدود کنید. شما باید کلمات کلیدی منفی را به کمپین خود اضافه کنید, یا حداقل به گروه های تبلیغاتی خاصی, تا تبلیغات شما با این شرایط نمایش داده نشود. این می تواند به صرفه جویی زیادی در پول کمک کند. در اینجا نحوه انجام این کار آمده است:

برای یافتن کلمات کلیدی منفی در گوگل جستجو کنید. کلمه کلیدی مورد نظر خود را تایپ کنید و ببینید چه چیزی به دست می آورید. هر گونه تبلیغات ناخواسته را به لیست کلمات کلیدی منفی AdWords خود اضافه کنید. همچنین می توانید کنسول جستجوی گوگل و تجزیه و تحلیل خود را بررسی کنید تا بدانید کدام کلمات کلیدی بیشترین ترافیک را برای شما ایجاد می کنند.. حتما این شرایط را به لیست خود اضافه کنید. این به شما ایده می دهد که کدام یک ارزش حذف از کمپین های تبلیغاتی شما را دارند.

یک کلیدواژه منفی اصلی به کلمه ای در عبارت کلیدی اشاره دارد که برای کمپین شما مهم ترین است. اگر در حال تبلیغ یک لوله کش هستید, شما نمی خواهید کسانی که به دنبال شغل هستند را هدف قرار دهید. کسانی که به دنبال لوله کش هستند, مثلا, وارد می شد “لوله کش”, که یک کلیدواژه منفی اصلی خواهد بود. کلمات کلیدی منفی مطابقت گسترده, از سوی دیگر, هنگامی که شخصی تمام کلمات عبارت کلیدی را تایپ می کند، از نمایش تبلیغات خود جلوگیری کنید.

از تطابق گسترده منفی یا تطابق عبارت برای مسدود کردن تبلیغات استفاده کنید. تطابق گسترده منفی، تبلیغات برای جستجوهایی با هر دو کلمه کلیدی منفی را مسدود می کند. این نوع تطابق گسترده منفی، اگر عبارت جستجوی شما شامل همه عبارت‌های کلیدواژه منفی باشد، تبلیغات را نشان نمی‌دهد, اما برخی از آنها در جستجو ظاهر می شوند. تطابق دقیق منفی بهتر است برای برندها یا پیشنهادهایی که مشابه هستند استفاده شود, و شما نمی خواهید مردم از اشتباه استفاده کنند. در این مورد, یک تطابق گسترده منفی انجام خواهد داد.

گروه های تبلیغاتی تک کلمه کلیدی

اگر می‌خواهید امتیازهای با کیفیت بالاتری برای تبلیغات خود کسب کنید, شما باید از گروه های تبلیغاتی تک کلمه کلیدی استفاده کنید. این تبلیغات برای یک کلمه کلیدی بسیار خاص هستند, و کپی آگهی خواهد بود 100% مربوط به آن کلمه کلیدی. هنگام ایجاد گروه های تبلیغاتی تک کلمه کلیدی, به نرخ کلیک نگاه کنید, برداشت ها, و رقابت کلمات کلیدی فردی. می توانید از برنامه ریز کلمات کلیدی برای انتخاب موارد مناسب استفاده کنید.

گروه های تبلیغاتی تک کلمه کلیدی روشی عالی برای آزمایش انواع کپی تبلیغات و بهینه سازی کمپین های شما هستند. با این حال, ممکن است متوجه شوید که گروه های تبلیغاتی تک کلمه کلیدی نسبت به گروه های تبلیغاتی چند کلمه ای زمان بیشتری برای تنظیم و مدیریت نیاز دارند. این به این دلیل است که آنها به مجموعه های تبلیغاتی جداگانه برای هر کلمه کلیدی نیاز دارند. با کمپین چند کلمه ای, صدها کلمه کلیدی خواهید داشت, و مدیریت و تجزیه و تحلیل همه آنها پیچیده تر است.

علاوه بر افزایش نرخ تبدیل شما, گروه های تبلیغاتی تک کلمه کلیدی نیز می توانند ارتباط تبلیغات شما را بهبود بخشند. از آنجایی که انتظار می رود کاربران از گوگل برای یافتن اطلاعات استفاده کنند, آنها انتظار دارند نتایج مرتبط را ببینند. تبلیغاتی که حاوی عبارت جستجوی یکسانی با مخاطب هستند، کلیک‌ها و تبدیل‌های بیشتری ایجاد می‌کنند. SKAG ها همچنین یک انتخاب عالی برای تبلیغات چندین محصول یا خدمات هستند. در نهایت, اگر از گروه‌های تبلیغاتی تک کلمه‌ای به جای چند گروه تبلیغاتی محصول استفاده کنید، از نتایج خود راضی‌تر خواهید بود.

در حالی که گروه های تبلیغاتی تک کلمه کلیدی برای هر نوع کسب و کاری مناسب نیستند, اگر به دنبال افزایش امتیاز کیفیت و افزایش نرخ کلیک خود هستید، آنها یک انتخاب عالی هستند. این گروه های تبلیغاتی بسیار خاص هستند و به شما در درک بهتر CTR کمک می کنند. با افزایش ارتباط تبلیغات خود, شما می توانید CPC خود را کاهش دهید. همچنین از امتیاز کیفیت بهتری بهره مند خواهید شد, که منجر به کاهش هزینه های تبدیل خواهد شد.

SKAG ها

SKAG ها در Adwords به شما این امکان را می دهند که تبلیغات خود را با کلمات کلیدی خاصی سفارشی کنید. این موضوع ارتباط با گوگل را افزایش می دهد, و همچنین امتیاز کیفیت تبلیغ شما. امتیاز کیفیت یکی از مهم ترین عواملی است که باید هنگام تصمیم گیری برای بهینه سازی کمپین خود در نظر بگیرید. گروه‌های تبلیغاتی سنتی معمولاً چندین کلمه کلیدی در هر گروه تبلیغاتی دارند. تغییر تبلیغ شما می تواند CTR شما را برای کلمات کلیدی خاص افزایش دهد, در حالی که آن را برای دیگران پایین می آورد. تبلیغات با SKAG دارای تبلیغات مرتبط تری هستند که CTR بالاتر و CPA کمتری دارند.

هنگام راه اندازی SKAG, شما باید مطمئن شوید که از یک برچسب روی هر کلمه کلیدی استفاده می کنید. بدین ترتیب, زمانی که یک کلمه کلیدی دیگری را تحریک می کند, تبلیغ نمایش داده نمی شود. به همین ترتیب, اگر یک کلمه کلیدی مطابق با عبارت یا مطابقت دقیق نباشد, آگهی نمایش داده نمی شود. اگر از قبل ایده خوبی از عملکرد کلمات کلیدی خود داشته باشید، این مشکل بزرگی نیست.

یک اشتباه رایج که اکثر تبلیغ کنندگان مرتکب می شوند استفاده بیش از حد از SKAG است. افزایش بودجه تبلیغاتی خود با استفاده از کلمات کلیدی نامربوط راهی مطمئن برای هدر دادن پول شما است. SKAG به شما کمک می کند تا کلمات کلیدی منفی را فیلتر کنید و نظارت بر عملکرد خود را آسان تر کنید. این ایده خوبی است, اگر صدها کلمه کلیدی دارید. همچنین تضمین می کند که تبلیغات شما به بازدیدکنندگان شما مرتبط است’ نیاز دارد.

SKAG ها در Adwords یک راه عالی برای بخش بندی کمپین های شما و هدف قرار دادن zoekwoorden مربوطه هستند. اگر چندین گروه تبلیغاتی تک کلمه کلیدی دارید, هر کدام باید صفحه فرود خود را داشته باشند. شما همچنین می توانید به تعداد زیادی ایجاد کنید 20 گروه های تبلیغاتی تک کلمه کلیدی. این موارد به شما کمک می کند تا از حساب AdWords خود نهایت استفاده را ببرید. یک SKAG می تواند شامل چندین کمپین باشد.

صفحه فرود

هنگام ایجاد یک صفحه فرود برای کمپین Adwords خود, باید خیلی چیزها را سنجید. بازدیدکنندگانی که روی یک آگهی یا لینک متن کلیک می‌کنند معمولاً انتظار دارند محتوایی مشابه آنچه که به دنبال آن بودند بیابند. اگر محتوای مرتبطی در صفحه فرود خود ندارید, بازدیدکنندگان شما احتمالاً کلیک خواهند کرد. بجای, تمرکز بر ارائه اطلاعات مرتبط که می تواند به آنها در تصمیم گیری کمک کند. مطمئن شوید که صفحه فرود شما برای پیمایش ساده است, شامل یک فراخوان روشن برای اقدام است و آنچه را که کاربر نیاز دارد ارائه می دهد.

محتوای صفحه فرود شما باید حاوی سوالات کلیدی باشد و به راحتی قابل خواندن باشد. از بهم ریختگی پرهیز کنید, متن و پنجره های بازشو حواس پرتی. صفحه فرود Invision یک مثال عالی است. تمیز است و فقط یک نقطه عمل دارد, اما “تماشای ویدیو” تجربه در یک سبد گنجانده شده است, که مانع تبدیل نمی شود. مسیریابی آسان تر است, نرخ تبدیل شما بالاتر است.

ارتباط یکی دیگر از عوامل مهم است. بازدیدکنندگان صفحه فرود شما با هدف خاصی وارد می شوند, بنابراین باید مطمئن باشید که صفحه شما فورا ارتباط را نشان می دهد. باید به آنها کمک کند اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کنند و آنها را متقاعد کند که در صفحه درستی هستند. هر چه ارتباط بیشتر باشد, امتیاز کیفی شما بالاتر می رود و تبلیغ شما رتبه بالاتر و هزینه کمتری خواهد داشت. در زیر برخی از مهمترین عناصر صفحه فرود برای Adwords ذکر شده است.

صفحه فرود شما باید با کلمه کلیدی مورد نظر شما نیز مرتبط باشد. مثلا, اگر از کلمه کلیدی استفاده می کنید “خرید کفش,” باید مطمئن شوید که صفحه فرود شما با هدف جستجوگر مطابقت دارد. محتوای صفحه فرود شما بر اساس کلمات کلیدی شما خواهد بود و امتیاز کیفیت شما را تعیین می کند. استفاده از بهترین روش ها نرخ تبدیل شما را افزایش می دهد. با امتیاز کیفیت بهتر, شما می توانید هزینه تبلیغات خود را کاهش دهید و بازگشت سرمایه خود را به حداکثر برسانید.