چگونه کمپین گوگل ادوردز خود را بهینه کنیم؟

برای شروع کمپین Adwords خود, you should scan through your website for keywords related to your business. بعد از این, شما باید یک نوع تطبیق را انتخاب کنید, که نشان می دهد گوگل چقدر با کلمه کلیدی شما مطابقت دارد. شما می توانید از بین دقیق انتخاب کنید, عبارت, یا انواع تطابق گسترده اصلاح شده است. نوع تطبیق دقیق خاص ترین نوع تطبیق است, در حالی که انواع عبارت و تطبیق گسترده عمومی ترین هستند.

هزینه ها

When considering how much to spend on Adwords, درک هزینه کلمات کلیدی بسیار مهم است. اینها اجزای اصلی بودجه شما هستند, اما باید از تعداد رقبای هم که برای همان فضای تبلیغاتی رقابت می کنند آگاه باشید. می توانید از Google Keyword Planner برای یافتن تعداد جستجوهای کلمات کلیدی در جایگاه خود استفاده کنید.

هزینه هر کلیک در AdWords بسته به کلمه کلیدی و صنعت متفاوت است. با این حال, میانگین هزینه در حدود $2.32 برای تبلیغات جستجو و $0.58 برای تبلیغات نمایشی. برای جزئیات بیشتر, از صفحه معیارهای AdWords گوگل دیدن کنید. همچنین, به خاطر داشته باشید که هزینه کلی شما به امتیاز کیفیت کلمات کلیدی شما و SERPهایی که هدف قرار می دهید بستگی دارد.. هر چه امتیاز کیفیت شما بالاتر باشد, کمپین AdWords شما هزینه کمتری خواهد داشت.

نرخ کلیک (CTR) عامل دیگری است که بر هزینه کمپین تأثیر می گذارد. شما می توانید CTR کمپین تبلیغاتی خود را با تقسیم تعداد نمایش ها بر تعداد کلیک ها تعیین کنید. این اندازه گیری توسط بسیاری از برندها برای تعیین اثربخشی کمپین های تبلیغاتی آنها استفاده می شود. به این دلیل, بهبود CTR باید اولین هدف هر کمپین AdWords باشد.

گوگل ادوردز یک پلت فرم تبلیغاتی قدرتمند است که به شما امکان می دهد به مخاطبان بسیار هدفمند دسترسی پیدا کنید. با میلیون ها کاربر جستجو, AdWords را می توان طوری پیکربندی کرد که به همان اندازه ارزان یا گران باشد. شما می توانید بودجه خود را انتخاب کنید, و حتی نوع تبلیغاتی را که برای اجرا انتخاب می کنید تغییر دهید.

هنگام تصمیم گیری در مورد نوع کلمات کلیدی مورد نظر, شما باید مطمئن شوید که کلمات کلیدی مربوط به جایگاه مورد نظر شما هستند. سعی کنید از ابزارهای کلیدواژه برای ایده گرفتن استفاده کنید. حداقل پیشنهاد برای هر کلمه کلیدی در AdWords پنج سنت است, و گران ترین کلمات کلیدی دستور خواهند داد $50 یا بیشتر در هر کلیک.

Getting started

To make the most of your Adwords advertising campaign, شما باید بدانید که چگونه CPA خود را محاسبه کنید (هزینه هر خرید) و نحوه تنظیم پیشنهاد مناسب Adwords. شما همچنین باید تبدیل های خود را پیگیری کنید, از کلمه کلیدی گرفته تا صفحه فرود تا فروش. می توانید از گوگل آنالیتیکس استفاده کنید, که یک نرم افزار رایگان به عنوان سرویس است. سایر ابزارهای تحلیل بازاریابی نیز در دسترس هستند.

هنگامی که یک کلمه کلیدی را انتخاب کردید, شما باید یک تبلیغ قانع کننده ایجاد کنید که مصرف کنندگان را ترغیب کند تا روی آن کلیک کنند. باید با موضوع صفحه مرتبط باشد, حاوی عبارت کلیدی از نوار جستجوی گوگل باشد, و مختصر باشد. توضیحات آگهی باید بر مزایای محصول یا خدمات یا پیشنهاد ویژه متمرکز باشد, و با یک فراخوان قوی به عمل پایان دهید.

اگر با Adwords تازه کار هستید, این اشتباه را نکنید که برای اولین کمپین خود پول زیادی خرج کنید. Google ابزارهای رایگانی را برای کمک به مدیریت کمپین Adwords خود و پاسخ به سؤالات ارائه می دهد. اما به خاطر داشته باشید که این پلتفرم پیچیده است و برای یادگیری آن باید صبور باشید. حتی اگر بتوانید در چند روز اول بر Adwords مسلط شوید, هنوز مهم است که به حداقل سه ماه متعهد شوید.

شما همچنین می خواهید یک بودجه تنظیم کنید. در حالی که این یک فرآیند پیچیده به نظر می رسد, در واقع بسیار آسان است. مهم است که به یاد داشته باشید که بودجه شما با اهداف شما و زمانی از سال که از این سرویس استفاده می کنید مرتبط است. مثلا, می توانید کمپین Adwords خود را با کمپین بازگشت به مدرسه مرتبط کنید, و کمپین فروش تعطیلات شما با فروش آخر سال.

بودجه روزانه شما به طور مساوی بین کمپین های شما تقسیم می شود, بنابراین می توانید مبالغ مختلفی را به هر کمپین اختصاص دهید. شما همچنین می توانید تصمیم بگیرید که بودجه خود را به طور متفاوت برای کمپین های مختلف تخصیص دهید, و بعدا عوضش کن. می‌توانید به صورت دستی قیمت‌ها را تنظیم کنید یا به Adwords اجازه دهید آنها را به طور خودکار تنظیم کند. مناقصه دستی به شما بیشترین کنترل را بر بودجه شما می دهد.

قبل از راه اندازی کمپین Adwords, شما باید برای کلمات کلیدی خود برنامه ریزی کنید. می توانید این کار را با استفاده از Keyword Planner در Google Adwords انجام دهید. این ابزار در قسمت Tools قرار دارد. چندین گزینه برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب در اختیار شما قرار می دهد. کلمات کلیدی تعیین می کنند که چگونه تبلیغات شما برای یک مخاطب خاص ظاهر می شود.

Creating a campaign

Before creating a campaign, شما باید بدانید که اهداف کمپین شما چیست. شما می توانید از بین گزینه های مختلف هدف انتخاب کنید, مانند فروش, منجر می شود, ترافیک وب سایت, در نظر گرفتن محصول و برند, و آگاهی از برند. همچنین می توانید یک کمپین بدون هدف ایجاد کنید, در این صورت می توانید پارامترها را به دلخواه تنظیم کنید.

دو نوع از انواع کبریت وجود دارد: تطابق گسترده و تطابق دقیق. مطابقت گسترده پیش فرض است, و به شما امکان می دهد طیف گسترده ای از کلمات کلیدی را انتخاب کنید, در حالی که تطابق دقیق به شما امکان می دهد یک کلمه یا عبارت خاص را انتخاب کنید. همچنین می توانید انتخاب کنید که کلمات یا عبارات کلیدی خاصی را از کمپین خود حذف کنید, مانند کلمات کلیدی منفی.

ایجاد یک کمپین در ادوردز آسان است اگر حساب گوگل دارید. ایجاد یک حساب کاربری و شروع تبلیغات فقط چند دقیقه طول می کشد. پس از ایجاد حساب کاربری, شما باید یک بودجه را انتخاب کنید, مخاطب هدف خود را انتخاب کنید, پیشنهادات را تنظیم کنید, و کپی آگهی بنویسید.

AdWords با هزینه هر کلیک کار می کند (CPP) مدل, بنابراین بودجه شما میزان نوردهی شما را تعیین می کند. Google می تواند به طور خودکار قیمت پیشنهادی را برای شما تعیین کند, یا می توانید آن را به صورت دستی با برنامه ریز کلمات کلیدی تنظیم کنید. حتماً به خاطر داشته باشید که یک کمپین کامل به زمان بیشتری از آنچه انتظار دارید نیاز دارد.

عنوان و توضیحات در AdWords می‌تواند شامل حداکثر باشد 160 شخصیت ها. مطمئن شوید که مختصر هستند و توجه کاربر را به خود جلب می کنند. فراموش نکنید که یک فراخوان برای اقدام اضافه کنید, چه کد تخفیف باشد چه پیشنهاد. اگر تبلیغ شما قانع کننده نیست, شما یک کلیک از مخاطب دریافت نخواهید کرد.

Optimizing your campaign

There are several factors to consider when optimizing your campaign on Google Adwords. اولین, به یاد داشته باشید که همه کمپین ها یکسان ایجاد نمی شوند. تعیین یک سطح اولویت برای هر کمپین مشخص می کند که چقدر کار باید برای بهبود آن انجام شود. اولویت 1 کمپین ها باید تلاش کمتری داشته باشند, در حالی که اولویت 2 و 3 کمپین ها به تلاش بیشتری نیاز دارند. برای مثال, یک بهبود از 10% در یک اولویت 1 این کمپین 50 هزار دلار افزایش درآمد را به همراه خواهد داشت, در حالی که الف 10% بهبود در یک اولویت 3 کمپین باعث افزایش 100 هزار دلاری در درآمد خواهد شد. از سوی دیگر, اگر یک کمپین 5 هزار دلار درآمد ایجاد کند و به عنوان اولویت رتبه بندی شود 3 در لیست اولویت, به بهبود 10 برابری نیاز دارد (100%) برای رسیدن به همان سهم. بنابراین مهم است که کمپین هایی را که عملکرد ضعیفی دارند برای بهینه سازی و کمپین های دارای عملکرد بیش از حد را برای توسعه علامت گذاری کنید.

بهینه سازی کمپین خود در گوگل ادوردز نیازمند تست و اصلاح مداوم است. برای تعیین اینکه چه عواملی باید تنظیم شوند، می توانید از چک لیست استفاده کنید. بخش های عمده ای که نیاز به تنظیم دارند عبارتند از کپی تبلیغات, هدف گذاری تبلیغات, و انتخاب کلمه کلیدی. علاوه بر این, محتوای صفحه فرود باید بهینه شود, همچنین.

در حالی که بهینه سازی کمپین خود در Google Adwords مهم است, بسیار مهم است که روی مهم ترین هدف کمپین خود تمرکز کنید: سود! حتی اگر CPC یک کلمه کلیدی مستقیماً روی خط پایانی تأثیر نمی گذارد, ممکن است همچنان بتواند تبدیل ها را افزایش دهد. این امر به ویژه زمانی مهم است که شما در بخش تولید تبلیغات گوگل کار می کنید, جایی که تبدیل ها اغلب فوری نیستند.

برای اینکه کمپین شما با بودجه محدود کار کند, اضافه کردن کلمات کلیدی دقیق تر را در نظر بگیرید. کلمات کلیدی طولانی به شما امکان می دهند تبلیغات بهتری بنویسید و تأثیر کمپین خود را به حداکثر برسانید. افزودن کلمات کلیدی دقیق تر به کمپین های خود باید تمرکز اصلی تلاش های مدیریت حساب PPC شما باشد. همچنین می توانید از Google Analytics برای تجزیه و تحلیل عملکرد وب سایت خود استفاده کنید. این ابزار بینش دقیقی از رفتار مشتریان و نحوه حرکت آنها در وب سایت شما به شما ارائه می دهد.

گام بعدی در بهینه سازی کمپین خود در گوگل ادوردز این است که مشخص کنید کمپین شما باید به چه اهدافی برسد. مثلا, هدف شما افزایش تعامل با مشتری است? یا برای افزایش فروش? در این مورد, کمپین های تبلیغاتی شما باید برای مشاهده و تبدیل بهینه شوند.