پست الکترونیک info@onmascout.de
تلفن: +49 8231 9595990
To maximize the number of clicks your advertising campaign receives, you can try different types of keywords in AdWords. یکی از گزینه ها کلمات کلیدی تطابق دقیق نام دارد, که تضمین می کند زمانی که جستجوگران دقیقاً همان عبارت را با همان ترتیب استفاده می کنند، تبلیغ شما نمایش داده می شود. استفاده از کلمه کلیدی تطبیق دقیق، هزینه PPC شما را به میزان قابل توجهی کاهش می دهد, اما دیده شدن تبلیغات شما را سخت تر می کند.
انتخاب کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار و محتوای شما بسیار مهم است. این کار شانس شما را برای تبدیل افزایش می دهد و پول بیشتری در جیب شما می گذارد. مثلا, اگر فروشگاه مکمل های بهداشتی هستید, شما باید کلمات کلیدی مرتبط با ویتامین ها را در نظر بگیرید, مکمل, گیاهان, و سایر داروهای طبیعی. همه آنها برای کمپین شما منطقی نیستند, بنابراین حتماً در نظر داشته باشید که چه نوع مشتریانی در جایگاه شما به دنبال آن هستند.
هنگام انتخاب کلمات کلیدی برای AdWords, نیت مخاطب خود را در نظر بگیرید. به یاد داشته باشید که مرتبط ترین کلمات کلیدی آنهایی هستند که کاربرانی را جذب می کنند که فعالانه به دنبال راه حلی برای مشکل خود هستند. شخصی که فقط در حال مرور وب است یا به دنبال آموزش است, مثلا, به دنبال محصول یا خدمات نخواهد بود. استفاده از کلمات کلیدی مناسب می تواند کمپین شما را شکست دهد یا شکست دهد.
همچنین می‌توانید از اصلاح‌کننده تطابق گسترده برای هدف قرار دادن افرادی که به دنبال محصول یا خدمات خاصی هستند استفاده کنید. مثلا, a digital marketing auditing company could rank for the broad match keyword “digital marketing.” This would ensure that their ads appear to customers who are searching for that exact term.
You can bid on your ads in a number of ways. می توانید از مناقصه هزینه به ازای کلیک یا هزینه به ازای هر خرید استفاده کنید. در مناقصه هزینه به ازای کلیک, شما فقط زمانی پرداخت خواهید کرد که شخصی روی تبلیغ شما کلیک کند. مناقصه هزینه به ازای خرید متفاوت است. گوگل ادوردز از یک سیستم حراج برای تعیین مقدار پیشنهادی برای هر تبلیغ استفاده می کند. مبلغی که برای یک کلمه کلیدی پیشنهاد می کنید به میزان تبدیل آن و تعداد بازدیدکنندگانی که روی آن کلیک می کنند بستگی دارد.
مناقصه در Adwords می تواند چالش برانگیز باشد. رایج‌ترین روش پیشنهاد قیمت، هزینه هر کلیک است. این روش برای هدایت ترافیک هدفمند بهترین است. با این حال, اگر سعی می کنید روزانه حجم زیادی از ترافیک را جذب کنید موثر نیست. پیشنهاد CPC زمانی موثرتر است که تبلیغ شما در سایت هایی با محتوای مرتبط نمایش داده شود.
روش دیگر برای افزایش قیمت پیشنهادی، تغییر کلمات کلیدی است. شما باید سعی کنید کلمات کلیدی را انتخاب کنید که با کسب و کار شما و محصولات یا خدماتی که ارائه می دهید مرتبط باشد. سپس باید عملکرد تبلیغ خود را به طور منظم نظارت کنید. برای حداکثر بازگشت سرمایه، باید تغییراتی در آن اعمال کنید. سپس, می توانید پیشنهادات خود را مطابق با نتایج فعلی خود تنظیم کنید.
از تلاش های تبلیغاتی رقبای خود آگاه باشید. اگر رقبای شما از نام تجاری در تبلیغات خود استفاده می کنند, می توانید با گوگل شکایت کنید. متناوبا، از سوی دیگر, شما می توانید سعی کنید نام تجاری را به طور طبیعی در نسخه تبلیغاتی خود وارد کنید. مثلا, اگر با یک رهبر فکری محبوب سئو رقابت می کنید, شما باید سعی کنید در آن مدت مناقصه بدهید. While bidding on your competitors’ terms may get you more clicks, می تواند تاثیر منفی بر شهرت برند شما داشته باشد.
Quality score is a very important aspect of Adwords and it affects ad positioning and cost per click. با این حال, بهینه سازی برای آن دشوار است, زیرا عوامل زیادی وجود دارد که خارج از کنترل مدیر حساب است. مثلا, صفحه فرود باید توسط طراحی مدیریت شود, تیم توسعه و فناوری اطلاعات, و بسیاری از مؤلفه های دیگر وجود دارد که به نمره کیفیت کمک می کند.
تا امتیاز کیفی خود را افزایش دهید, از کلمات کلیدی خود مطمئن شوید, آگهی و صفحه فرود همه مرتبط هستند. حتی اگر کلمه کلیدی شما عملکرد پایینی داشته باشد, باید به صفحه ای هدایت شود که مشتریان مورد نظر را جذب کند. در غیر این صورت, در نهایت برای فضای تبلیغاتی در گوگل بیشتر از ارزش آن هزینه خواهید کرد.
نرخ کلیک نیز بر امتیاز کیفیت AdWords شما تأثیر می گذارد. نرخ کلیک بالاتر به این معنی است که تبلیغ شما برای شخصی که روی آن کلیک کرده مرتبط و مفید است. علاوه بر این, یک امتیاز کیفیت بهبود یافته می تواند رتبه تبلیغ شما را افزایش دهد. اگر تبلیغات شما برای مخاطب هدف مرتبط و جذاب باشد, آنها در نتایج بالاتر نشان داده خواهند شد.
یکی دیگر از عوامل مهمی که بر امتیاز QA شما تأثیر می گذارد، نحوه واکنش بازدیدکننده هنگام ورود به وب سایت است. اگر بازدیدکننده پس از ورود به وب سایت تجربه منفی داشته باشد, آنها کمتر احتمال دارد تبدیل شوند. اگر تجربه خیلی بد است, آنها سایت را ترک خواهند کرد, و این باعث کاهش نمره QA شما می شود.
Remarketing is a powerful tool to increase your website’s conversion rate and make your ads more relevant to your audience. این تکنیک می تواند مخاطب خاصی را بر اساس پارامترهای مختلف هدف قرار دهد. برای مثال, می‌توانید افراد را بر اساس جستجوهای قبلی یا بر اساس زبان هدف قرار دهید. همچنین امکان ایجاد لیست بر اساس سطح درآمد و سوابق تحصیلی آنها وجود دارد. کمپین های بازاریابی مجدد AdWords می توانند با یادآوری محصولات و خدمات شما به مخاطبان، نرخ تبدیل شما را افزایش داده و بازگشت سرمایه شما را بهبود بخشند..
به منظور پیاده سازی بازاریابی مجدد با کمپین های AdWords, شما باید چند چیز در مورد فرآیند هدف گذاری تبلیغات بدانید. باید مطمئن شوید که وب سایت شما با برچسب بازاریابی مجدد سازگار است. سپس می‌توانید از فهرست +Remarketing در بخش کتابخانه مشترک حساب AdWords خود برای ایجاد انواع کمپین‌های بازاریابی مجدد استفاده کنید.. هنگامی که لیست را تنظیم کردید, باید به AdWords بگویید از چه داده هایی برای تبلیغات شما استفاده کند.
بازاریابی مجدد با AdWords به شما این امکان را می دهد که تبلیغات هدفمند را برای بازدیدکنندگانی که قبلاً از وب سایت شما بازدید کرده اند ارائه دهید. با هدف قرار دادن مجدد این بازدیدکنندگان گذشته, می توانید آنها را تشویق کنید که به وب سایت شما بازگردند و در مورد پیشنهادات شما اقدام کنند. در نتیجه, این افراد به احتمال زیاد به سرنخ یا فروشنده تبدیل می شوند.
The cost of Adwords is spiraling out of control for many keywords. چند سال پیش خیلی بد نبود, اما اکنون که مشاغل بیشتری برای این تبلیغات مناقصه می کنند, هزینه بسیار گران شده است. اکنون می‌تواند تا 5 یورو به ازای هر کلیک برای یک کسب‌وکار جدید هزینه داشته باشد تا نام خود را در آنجا منتشر کند.
عوامل زیادی برای تعیین هزینه AdWords وجود دارد, از جمله دامنه کمپین, به چند تبلیغ نیاز دارید, و چقدر به کمک نیاز دارید. به طور کلی, اگر چه, یک کمپین AdWords می تواند از هر جایی هزینه داشته باشد $9,000 به $10,000 یک ماه یا حتی بیشتر.
کل هزینه Adwords مجموع هزینه هر کلیک است (CPC) و هزینه به ازای هر هزار نمایش (CPM) صرف کرد. هزینه سایر هزینه ها را شامل نمی شود, مانند کلیک بر روی وب سایت شما. داشتن متوسط بودجه روزانه و تنظیم پیشنهادها در سطح کلمه کلیدی یا گروه تبلیغاتی می تواند به شما در کنترل هزینه ها کمک کند. همچنین باید به میانگین موقعیت تبلیغ خود در مقایسه با سایر تبلیغ دهندگان نگاه کنید. این می تواند برای درک بازگشت سرمایه شما مفید باشد.
اگرچه CPC شاخص خوبی برای عملکرد تبلیغ شما در Google نیست, این پایه ای برای درک کلی هزینه های تبلیغات شما است. CPC بالا به معنای هزینه بالاتر برای هر کلیک است, اما تعداد بیشتری از مشتریان پرداخت کننده را تضمین نمی کند. با این حال, افزایش ترافیک وب سایت شما را تضمین می کند.
One of the first steps in campaign optimization is to understand your audience. ایجاد یک شخصیت مخاطب می تواند به شما کمک کند تا بفهمید مشتریان بالقوه شما به دنبال چه چیزی هستند. همچنین به شما کمک می کند کلمات کلیدی و محتوا را بر اساس علایق و نقاط دردناک آنها انتخاب کنید. زمانی که تصویر واضحی از مخاطبان هدف خود داشته باشید, شما می توانید هدف گذاری خود را برای جذب مشتریان مناسب اصلاح کنید.
شما همچنین باید رقابت کلمات کلیدی خود را بدانید. هر چه کلمه کلیدی شما رقابتی تر باشد, پول بیشتری برای شما هزینه خواهد داشت. به همین دلیل است که ایجاد چند نسخه مختلف از یک کلمه کلیدی ایده خوبی است. مثلا, ممکن است بخواهید یک کمپین بر اساس کلمات کلیدی مرتبط با محصول خود ایجاد کنید, اما نه خیلی رقابتی. برای این, می توانید از برنامه ریز کلمات کلیدی برای تهیه لیستی از عباراتی که می توانید هدف قرار دهید استفاده کنید.
اولین 30 روزهای کمپین PPC بسیار مهم است. در این زمان, بهینه سازی امتیاز کیفیت و رتبه بندی تبلیغات بسیار مهم است. همچنین باید برای کپی آگهی و صفحه فرود بهینه سازی کنید. در نهایت, شما باید هدف خود را به حداکثر رساندن سود از تبلیغات خود داشته باشید. با ایجاد KPI, می توانید کمپین های خود را بهتر مدیریت کنید و بهترین نتایج را بگیرید.
Using the ‘Experiments’ feature in Google Ads, شما می توانید تغییرات تبلیغاتی را در مدت زمان کوتاهی ایجاد کنید. برای هر تنوع تبلیغاتی, می توانید آن را برچسب بزنید و نتایج را بررسی کنید. در آخر, شما هرگز نباید بهینه سازی کمپین AdWords خود را متوقف کنید. همیشه به آزمایش و امتحان ایده های جدید ادامه دهید. حتی می توانید گروه های تبلیغاتی خود را به چندین نسخه تبلیغاتی مختلف و صفحه فرود تقسیم کنید. اطمینان حاصل کنید که از ترکیبی از انواع مسابقه استفاده می کنید, صفحات فرود, و متن آگهی برای گرفتن بهترین نتیجه.
