چگونه کمپین Adwords خود را بهینه کنیم

Adwords یک ابزار قدرتمند برای تبلیغ وب سایت شما است. It can drive thousands of new visitors to your site in a matter of minutes. با این حال, انتخاب کلمات کلیدی مناسب و انواع تطابق ضروری است. بیایید به برخی از نکاتی که می توانید برای بهینه سازی کمپین خود استفاده کنید نگاهی بیندازیم. برای مثال, اگر به دنبال استخدام مهندسان جدید هستید, می توانید از صفحه فرود و کمپین AdWords برای هدف قرار دادن افرادی که به دنبال مهندس هستند استفاده کنید.

تحقیق کلمات کلیدی

Keyword research is a critical part of online marketing. به شناسایی بازارهای سودآور و هدف جستجو برای بهبود موفقیت کمپین های تبلیغاتی پرداخت به ازای کلیک کمک می کند.. با استفاده از سازنده تبلیغات گوگل ادوردز, کسب و کارها می توانند بهترین کلمات کلیدی را برای بهینه سازی تبلیغات خود انتخاب کنند. هدف نهایی ایجاد تأثیرات قوی بر افرادی است که به دنبال چیزی هستند که ارائه دهند.

اولین قدم در تحقیق کلمات کلیدی این است که مخاطب خود را بشناسید. شما باید نوع محتوایی که مخاطبان شما به دنبال آن هستند و اینکه چگونه از اینترنت برای تصمیم گیری استفاده می کنند را تعیین کنید. هدف جستجوی آنها را در نظر بگیرید, مثلا, معاملاتی یا اطلاعاتی. همچنین, ارتباط کلمات کلیدی مختلف را بررسی کنید. علاوه بر این, می توانید بفهمید که آیا کلمات کلیدی خاصی نسبت به سایرین به سایت شما مرتبط تر هستند یا خیر.

تحقیق کلمات کلیدی برای تعیین کلمات مناسب برای تبلیغ وب سایت شما مهم است. تحقیقات کلمات کلیدی همچنین به شما پیشنهاداتی در مورد بهبود سایت شما می دهد. همچنین مهم است که علایق و نقاط دردناک مخاطب هدف خود را در نظر بگیرید. با درک نیازهای آنها, شما قادر خواهید بود استراتژی هایی را بر اساس آن نیازها توسعه دهید.

برنامه ریز کلمات کلیدی AdWords گوگل دارای ویژگی های زیادی است که به شما در تحقیقات کلمات کلیدی کمک می کند. می تواند به شما در ایجاد تبلیغات و کپی برای وب سایت شما کمک کند. استفاده از آن رایگان است و فقط به یک حساب Google AdWords و پیوند به آن نیاز دارد. همچنین به شما کمک می کند کلمات کلیدی جدیدی را که مخاطبان هدف شما به دنبال آن هستند، شناسایی کنید.

تحقیق کلمات کلیدی برای Adwords شامل انجام تحقیق در مورد محتوای رقیب است. کلمات کلیدی بیش از یک کلمه هستند; آنها می توانند عبارات یا حتی ترکیبی از کلمات باشند. هنگام ایجاد محتوا برای سایت شما, سعی کنید از کلمات کلیدی طولانی استفاده کنید. کلمات کلیدی طولانی به شما کمک می کنند تا ترافیک هدفمندی را ماه به ماه به دست آورید. برای اینکه بفهمید یک کلمه کلیدی ارزشمند است یا خیر, می توانید حجم جستجو و Google Trends را بررسی کنید.

مناقصه بر روی کلمات کلیدی دارای علامت تجاری

Bidding on trademarked keywords in AdWords is a legal issue. بسته به کشوری که در آن هدف قرار می دهید, عبارات علامت تجاری می توانند در متن آگهی غیرقانونی باشند. به طور کلی, از کلمات کلیدی علامت تجاری باید اجتناب شود, اما برخی استثناها وجود دارد. وب سایت های اطلاعاتی و فروشندگان ممکن است بتوانند از این کلمات کلیدی استفاده کنند.

اولین, شما باید منافع تجاری خود را در نظر بگیرید. برای مثال, آیا واقعاً مایلید به رقبای خود مزیتی ناعادلانه بدهید؟? اگر چنین است, you shouldn’t bid on the competitors’ trademarked keywords. انجام این کار می تواند منجر به شکایت نقض علامت تجاری شود. همچنین به نظر می رسد که رقبای شما آن کلمات کلیدی را ادعا می کنند.

اگر رقیب شما از علامت تجاری روی کلمات کلیدی شما استفاده می کند, می توانید با گوگل شکایت کنید. ولی, باید در نظر داشته باشید که تبلیغ رقیب شما از شکایت شما آسیب خواهد دید, که امتیاز کیفیت شما را کاهش می دهد و هزینه هر کلیک شما را افزایش می دهد. حتی بدتر, رقیب شما ممکن است حتی متوجه نباشد که با شرایط علامت تجاری مناقصه می کند. در این مورد, آنها ممکن است تمایل بیشتری به پذیرش یک کلمه کلیدی منفی داشته باشند.

دیدن نام تجاری رقیب در تبلیغ شما غیر معمول نیست. اگر می خواهید بازار آنها را هدف قرار دهید، پیشنهاد نام تجاری آنها نیز یک استراتژی موثر است. این به شما کمک می کند تا برند خود را افزایش دهید و فروش خود را بهبود بخشید. اگر کلمه کلیدی علامت تجاری رقیب شما محبوب است, شما می توانید انتخاب کنید که در آن مدت مناقصه کنید. بهترین راه برای اطمینان از اینکه تبلیغات شما توسط مخاطبان هدف شما دیده می شود این است که پیشنهاد فروش منحصر به فرد خود را برجسته کنید (USP).

نرخ کلیک

When you run a successful AdWords campaign, شما می خواهید بتوانید تعداد افرادی را که روی تبلیغ شما کلیک می کنند اندازه گیری کنید. این آمار برای آزمایش تبلیغات شما و در صورت لزوم کار مجدد آنها مفید است. همچنین می توانید با ردیابی تعداد افرادی که محتوای شما را دانلود می کنند، اثربخشی کمپین خود را اندازه گیری کنید. نرخ دانلود بالا نشانه علاقه زیاد است, که به معنای فروش بالقوه بیشتر است.

میانگین نرخ کلیک تبلیغات گوگل (CTR) است 1.91% در شبکه جستجو, و 0.35% در شبکه نمایش. برای کمپین های تبلیغاتی برای ایجاد بهترین بازگشت سرمایه, شما به CTR بالا نیاز دارید. مهم است به خاطر داشته باشید که CTR AdWords شما با تقسیم تعداد نمایش ها بر تعداد کلیک ها محاسبه می شود.. مثلا, یک CTR از 5% یعنی پنج نفر روی هر کدام کلیک می کنند 100 برداشت های تبلیغاتی. CTR هر تبلیغ, فهرست کردن, یا کلمه کلیدی متفاوت است.

نرخ کلیک یک معیار مهم است زیرا به طور مستقیم بر امتیاز کیفیت شما تأثیر می گذارد. به طور کلی, CTR شما باید حداقل باشد 2%. با این حال, برخی از کمپین ها بهتر از دیگران عمل خواهند کرد. اگر CTR شما بیشتر از این باشد, شما باید عوامل دیگری را که بر عملکرد کمپین شما تأثیر می گذارد در نظر بگیرید.

CTR کمپین گوگل ادوردز به عوامل زیادی بستگی دارد. توجه به این نکته مهم است که CTR پایین امتیاز کیفیت تبلیغ شما را کاهش می دهد, بر قرارگیری آن در آینده تاثیر می گذارد. علاوه بر این, CTR های پایین نشان دهنده عدم ارتباط با بیننده تبلیغات است.

CTR بالا به این معنی است که درصد زیادی از افرادی که تبلیغ شما را می بینند روی آن کلیک می کنند. داشتن نرخ کلیک بالا به شما کمک می کند دیده شدن آگهی خود را افزایش دهید, و شانس تبدیل را افزایش می دهد.

صفحه فرود

A landing page is a very important part of an Adwords campaign. باید حاوی کلمات کلیدی مورد نظر شما باشد و به راحتی قابل خواندن باشد. همچنین باید حاوی توضیحات و عنوان باشد, که باید یک قطعه جستجو را تشکیل دهد. این به شما کمک می کند تا کلیک های بیشتری داشته باشید و تبدیل ها را افزایش دهید.

افرادی که روی تبلیغات کلیک می کنند می خواهند درباره محصول یا خدماتی که تبلیغ می شود بیشتر بدانند. فرستادن افراد به صفحات یا محتوای مختلف که به جستجوی آنها مرتبط نیست فریبنده است. علاوه بر این, ممکن است شما را از حضور در موتورهای جستجو محروم کند. مثلا, یک آگهی تبلیغاتی که گزارش کاهش وزن رایگان را تبلیغ می کند نباید به سایتی که لوازم الکترونیکی تخفیفی می فروشد هدایت شود.. از این رو, ارائه محتوای بسیار متمرکز در صفحه فرود بسیار مهم است.

علاوه بر تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری, یک صفحه فرود به امتیاز با کیفیت بالا برای یک گروه تبلیغاتی یا کلمه کلیدی کمک می کند. هر چه امتیاز صفحه فرود شما بالاتر باشد, هر چه امتیاز کیفی شما بالاتر باشد و کمپین AdWords شما عملکرد بهتری داشته باشد. از این رو, صفحه فرود بخش مهمی از هر استراتژی بازاریابی است.

ایجاد یک صفحه فرود که برای AdWords بهینه شده باشد، یک گام اساسی برای افزایش تبدیل است. با استفاده از یک پاپ آپ خروجی, می توانید آدرس ایمیل کاربرانی را که بدون خرید از سایت شما خارج می شوند، ثبت کنید. اگر این اتفاق بیفتد, می توانید از این پنجره بازشو برای درگیر کردن مجدد آنها در آینده استفاده کنید.

یکی دیگر از عوامل مهم برای صفحه فرود Adwords پیام آن است. کپی باید با کلمات کلیدی مطابقت داشته باشد, متن آگهی, و پرس و جو جستجو. همچنین باید یک فراخوان روشن برای اقدام داشته باشد.

ردیابی تبدیل

Setting up Adwords conversion tracking is easy. اولین, شما باید تبدیلی را که می خواهید ردیابی کنید تعریف کنید. این تبدیل باید مربوط به اقدام خاصی باشد که کاربر در وب سایت شما انجام می دهد. به عنوان مثال می توان به ارسال فرم تماس یا دانلود کتاب الکترونیکی رایگان اشاره کرد. اگر وب سایت شما عمدتاً یک سایت تجارت الکترونیک است, شما می توانید هر اقدامی را که منجر به خرید می شود تعریف کنید. سپس می توانید یک کد رهگیری برای آن اقدام تنظیم کنید.

ردیابی تبدیل به دو کد نیاز دارد: یک برچسب سایت جهانی و یک کد تبدیل. کد اول برای تبدیل وب سایت است, در حالی که مورد دوم برای تماس تلفنی است. کد باید در هر صفحه قرار گیرد تا ردیابی شود. برای مثال, اگر بازدیدکننده ای روی شماره تلفن شما کلیک کند, کد تبدیل را دنبال می کند و جزئیات را نمایش می دهد.

ردیابی تبدیل به دلایل مختلفی مفید است. این می تواند به شما در درک بازگشت سرمایه (ROI) و تصمیم گیری بهتر در مورد هزینه تبلیغاتتان کمک کند. علاوه بر این, می تواند به شما در استفاده از استراتژی های پیشنهاد قیمت هوشمند کمک کند, که به طور خودکار کمپین های شما را بر اساس داده های بین دستگاهی و بین مرورگر بهینه می کند. هنگامی که ردیابی تبدیل را تنظیم کردید, می توانید با تجزیه و تحلیل اثربخشی تبلیغات و کمپین های خود، تجزیه و تحلیل داده های خود را شروع کنید.

ردیابی تبدیل AdWords به شما این امکان را می‌دهد که تبدیل‌ها را در یک بازه زمانی خاص اعتبار کنید, که می تواند یک روز یا یک ماه باشد. این بدان معناست که اگر شخصی روی تبلیغ شما کلیک کند و چیزی را ظرف سی روز اول خریداری کند, آگهی به معامله اعتبار داده می شود.

ردیابی تبدیل AdWords با ترکیب Google Analytics و AdWords کار می کند. کد ردیابی تبدیل را می توان مستقیماً از طریق تنظیمات اسکریپت یا از طریق Google Tag Manager پیاده سازی کرد.