چگونه حساب Adwords خود را بهینه کنید

راه های مختلفی برای ساختار حساب Adwords شما وجود دارد. در این مقاله, در مورد موضوعات کلیدواژه بحث خواهیم کرد, هدف گذاری, مناقصه, و ردیابی تبدیل. هر کدام مزایا و معایب خود را دارند. اما هر راهی که تصمیم بگیرید, نکته کلیدی این است که اهداف خود را تعیین کنید و بیشترین بهره را از حساب خود ببرید. سپس, این مراحل را برای بهبود ROI خود دنبال کنید. سپس, کمپین موفقی خواهید داشت. در زیر مهمترین مراحل برای بهینه سازی حساب شما ذکر شده است.

مضامین کلمات کلیدی

در زیر «کلمات کلیدی» فهرست شده است’ گزینه, "موضوعات کلمات کلیدی".’ ویژگی پلت فرم تبلیغات گوگل به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد کلمات کلیدی را که برای تبلیغات خود استفاده می کنند سفارشی کنند. مضامین کلمات کلیدی جنبه مهمی برای هدف قرار دادن تبلیغات شما هستند. مردم بیشتر بر روی تبلیغاتی که حاوی کلمات کلیدی هستند کلیک می کنند. استفاده از مضامین کلیدواژه در کمپین تبلیغاتی به شما می‌دهد تا درک بهتری از مخاطبان هدف شما داشته باشید.

در صورت امکان, از یک گروه موضوعی برای گروه بندی کلمات کلیدی بر اساس برند استفاده کنید, قصد, یا آرزو. بدین ترتیب, می توانید مستقیماً با درخواست جستجوگر صحبت کنید و آنها را تشویق کنید که کلیک کنند. به یاد داشته باشید که تبلیغات خود را آزمایش کنید, زیرا تبلیغی که بالاترین CTR را دارد لزوماً به این معنی نیست که مؤثرترین تبلیغ است. گروه های موضوعی به شما کمک می کنند تا بهترین تبلیغات را بر اساس خواسته ها و نیازهای جستجوگر تعیین کنید.

هنگام استفاده از کمپین هوشمند, از کلمات کلیدی منفی استفاده نکنید, و از مخلوط کردن مضامین کلیدواژه خودداری کنید. گوگل برای به حداکثر رساندن سریع کمپین های هوشمند بدنام است. حداقل استفاده از آن مهم است 7-10 مضامین کلمات کلیدی در کمپین شما. این عبارات مربوط به نوع جستجوهایی است که افراد احتمالا انجام می دهند, که تعیین می کند که آیا آنها تبلیغات شما را ببینند یا خیر. اگر مردم به دنبال خدمات شما هستند, آنها احتمالاً از یک موضوع کلمه کلیدی مرتبط با آن استفاده می کنند.

کلمات کلیدی منفی جستجوهای نامربوط را مسدود می کنند. افزودن کلمات کلیدی منفی باعث می شود تبلیغات شما به افرادی که به دنبال چیزی غیر مرتبط با کسب و کار شما هستند نمایش داده نشود.. با این حال, باید به خاطر داشته باشید که موضوع کلمه کلیدی منفی کل جستجو را مسدود نمی کند, اما فقط موارد مربوطه. این تضمین می کند که برای ترافیک نامربوط پولی پرداخت نمی کنید. برای مثال, اگر کمپینی با موضوع کلیدواژه منهای دارید, به افرادی که به دنبال چیزی هستند که معنی ندارد، تبلیغات را نشان می دهد.

هدف گذاری

مزایای هدف قرار دادن کمپین های Adwords بر اساس مکان و درآمد به خوبی مستند شده است. این نوع تبلیغات کاربران را بر اساس موقعیت مکانی و کد پستی آنها هدف قرار می دهد. گوگل ادوردز دارای گروه‌های موقعیت دموگرافیک و سطوح درآمدی مختلفی است که می‌توانید انتخاب کنید. این نوع هدف‌گیری، عملکرد محدودی برای یک گروه تبلیغاتی دارد, و ترکیب روش ها ممکن است اثربخشی کمپین شما را کاهش دهد. با این حال, اگر عملکرد کمپین شما به هدف گذاری دقیق بستگی دارد، ارزش امتحان کردن را دارد.

رایج ترین روش هدف گذاری استفاده از محتوای یک وب سایت است. با تجزیه و تحلیل محتوای یک وب سایت, شما می توانید تصمیم بگیرید که کدام تبلیغات مرتبط با محتوای آن سایت هستند. مثلا, وب‌سایتی که حاوی دستور العمل‌هایی است می‌تواند تبلیغاتی برای ظروف غذاخوری نشان دهد, در حالی که یک انجمن دویدن تبلیغاتی برای کفش های دویدن دارد. این نوع هدف گذاری مانند نسخه دیجیتالی تبلیغات مجلات طاقچه است که فرض می کند خوانندگان علاقه مند به اجرا نیز به محصولات تبلیغ شده علاقه مند خواهند شد..

یکی دیگر از راه های هدف قرار دادن کمپین های Adwords استفاده از عبارت مطابقت نوع کلمه کلیدی است. این نوع هدف گذاری برای هر ترکیبی از کلمات کلیدی باعث ایجاد تبلیغات می شود, از جمله مترادف ها یا تغییرات نزدیک. کلمات کلیدی تطبیق گسترده اغلب برای تبلیغ یک محصول یا خدمات خاص موثرترین هستند. همین را می توان برای کلمه کلیدی مطابقت عبارت گفت. هنگام استفاده از کلمات کلیدی مطابقت عبارت, برای به دست آوردن ترافیک هدفمندتر باید در اطراف کلمه کلیدی خود علامت نقل قول اضافه کنید. مثلا, اگر می خواهید تهویه مطبوع در لس آنجلس را هدف قرار دهید, باید از عبارت match type کلمه کلیدی استفاده کنید.

همچنین می توانید تبلیغات خود را بر اساس موقعیت مکانی و سطح درآمد هدف قرار دهید. شما می توانید از شش سطح درآمد و مکان های مختلف انتخاب کنید. با استفاده از این ابزارها, شما می توانید تبلیغات و کمپین های تبلیغاتی خود را به مکان دقیق مشتریان بالقوه خود هدف قرار دهید. علاوه بر این, همچنین می‌توانید افرادی را که در فواصل معینی از کسب‌وکارتان قرار دارند هدف قرار دهید. در حالی که ممکن است هیچ داده ای برای پشتیبان گیری از آن نداشته باشید, این ابزارها می توانند اطلاعات ارزشمندی در مورد مخاطبان در اختیار شما قرار دهند.

مناقصه

دو روش رایج برای پیشنهاد در Adwords هزینه به ازای کلیک است (CPC) و هزینه به ازای هر هزار نمایش (CPM). انتخاب یک روش نسبت به روش دیگر به اهداف شما بستگی دارد. مناقصه CPC برای یک بازار خاص که در آن مخاطبان هدف شما بسیار خاص هستند و می خواهید تبلیغات شما تا حد امکان برای افراد بیشتری قابل مشاهده باشد بهترین است.. از سوی دیگر, پیشنهاد CPM فقط برای تبلیغات شبکه نمایشی مناسب است. تبلیغات شما بیشتر در وب سایت های مرتبطی که تبلیغات AdSense را نیز نمایش می دهند، نمایش داده می شود.

روش اول شامل سازماندهی مناقصه شما به صورت جداگانه است “گروه های تبلیغاتی” مثلا, می توانید گروه بندی کنید 10 به 50 عبارات مرتبط و هر گروه را جداگانه ارزیابی کنید. سپس گوگل یک پیشنهاد حداکثر برای هر گروه اعمال می کند. این تقسیم بندی هوشمندانه عبارات شما به شما کمک می کند تا کل کمپین خود را مدیریت کنید. علاوه بر مناقصه دستی, استراتژی‌های پیشنهاد خودکار نیز در دسترس هستند. این سیستم ها می توانند پیشنهادات را به طور خودکار بر اساس عملکرد قبلی تنظیم کنند. با این حال, آنها نمی توانند رویدادهای اخیر را توضیح دهند.

استفاده از ابزار تحقیق کلمات کلیدی یک راه عالی برای یافتن تخصص ها و جایگاه های کم هزینه است. علاوه بر تبلیغات گوگل’ ابزار رایگان تحقیق کلمات کلیدی, SEMrush می تواند به شما کمک کند عبارات جستجویی مرتبط با کسب و کار خود را پیدا کنید. با این ابزار, می توانید کلمات کلیدی رقبا را کشف کنید و عملکرد پیشنهادی رقابت آنها را مشاهده کنید. با ابزار مناقصه کلمه کلیدی, می توانید تحقیقات خود را بر اساس گروه تبلیغاتی محدود کنید, پویش, و کلمه کلیدی.

روش دیگر برای مناقصه در Adwords CPC است. این روش نیاز به ردیابی تبدیل دارد و هزینه دقیقی را برای هر فروش به شما می دهد. این روش برای کاربران پیشرفته‌تر گوگل ادوردز بهترین است زیرا به شما امکان نظارت بر بازگشت سرمایه را می‌دهد. با این روش, شما می توانید پیشنهاد خود را بر اساس عملکرد تبلیغات و بودجه خود تغییر دهید. همچنین می توانید از هزینه به ازای هر کلیک به عنوان پایه پیشنهاد قیمت CPC استفاده کنید. اما باید بدانید که چگونه ROI را محاسبه کنید و بهترین راه را برای رسیدن به این هدف انتخاب کنید.

اگر مشتریان محلی را هدف قرار می دهید, ممکن است بخواهید به جای تبلیغات ملی، سئوی محلی را انتخاب کنید. Adwords به کسب و کار شما کمک می کند تا به یک میلیارد کاربر دیگر اینترنت دسترسی پیدا کند. Adwords به ردیابی رفتار مخاطبان هدف شما کمک می کند و به شما کمک می کند تا نوع مشتریانی که به دنبال محصول شما هستند را درک کنید. همچنین می توانید با ردیابی فعالیت کاربران، کیفیت Adwords خود را بهبود بخشید تا هزینه هر کلیک خود را کاهش دهید. بنابراین, فراموش نکنید که تبلیغات خود را با سئوی محلی بهینه کنید و ROI خود را بهبود بخشید!

ردیابی تبدیل

زمانی که کد ردیابی تبدیل AdWords را در وب سایت خود نصب کردید, می توانید از آن استفاده کنید تا ببینید کدام تبلیغات بهترین تبدیل را دارند. امکان مشاهده داده های تبدیل در چندین سطح وجود دارد, مانند کمپین, گروه تبلیغاتی, و حتی کلمه کلیدی. داده‌های ردیابی تبدیل می‌تواند نسخه تبلیغاتی آینده شما را نیز راهنمایی کند. علاوه بر این, بر اساس این داده ها, شما می توانید قیمت بالاتری را برای کلمات کلیدی خود تعیین کنید. در اینجا نحوه.

اولا, شما باید تصمیم بگیرید که آیا می خواهید تبدیل های منحصر به فرد یا متوسط ​​را دنبال کنید. در حالی که ردیابی تبدیل AdWords به شما امکان می دهد تبدیل هایی را که در همان جلسه اتفاق می افتد را ردیابی کنید, Google Analytics چندین تبدیل از یک کاربر را ردیابی می کند. با این حال, برخی از سایت ها مایلند هر تبدیل را جداگانه شمارش کنند. اگر این مورد برای شماست, مطمئن شوید که ردیابی تبدیل را به درستی تنظیم کرده اید. دوما, اگر می خواهید بدانید که آیا داده های تبدیلی که می بینید دقیق هستند یا خیر, آن را با فروش سخت مقایسه کنید.

هنگامی که ردیابی تبدیل AdWords را در وب سایت خود راه اندازی کردید, همچنین می توانید یک قطعه کلی را در صفحه تایید خود قرار دهید. این قطعه را می توان در تمام صفحات وب سایت شما قرار داد, از جمله مواردی که در اپلیکیشن موبایل هستند. بدین ترتیب, شما می توانید ببینید که مشتریان شما دقیقا روی کدام تبلیغات کلیک می کنند تا به وب سایت شما برسند. سپس می توانید تصمیم بگیرید که آیا از این داده ها در تلاش های بازاریابی مجدد خود استفاده کنید یا خیر.

اگر علاقه مند به تجزیه و تحلیل اثربخشی کمپین های تبلیغاتی خود هستید, می توانید ردیابی تبدیل را در Google Adwords تنظیم کنید. گوگل سه روش ساده برای ردیابی تماس های تلفنی ارائه می دهد. اولین, شما باید یک تبدیل جدید ایجاد کنید و تماس های تلفنی را انتخاب کنید. بعد, شما باید شماره تلفن خود را در تبلیغات خود درج کنید. زمانی که این کار را انجام دادید, شما می توانید نوع تبدیلی را که می خواهید پیگیری کنید انتخاب کنید. همچنین می‌توانید تعداد تبدیل‌هایی را که از یک پیکسل مشخص انجام می‌شود انتخاب کنید.

هنگامی که ردیابی تبدیل را در وب سایت خود نصب کردید, می توانید ردیابی کنید که چند نفر روی تبلیغات شما کلیک کرده اند. همچنین می توانید تماس های تلفنی را از طریق تبلیغات خود پیگیری کنید, اگرچه لزوماً به کد تبدیل نیاز ندارند. می توانید به یک فروشگاه برنامه متصل شوید, یک حساب فایربیس, یا هر فروشگاه شخص ثالث دیگری. تماس های تلفنی برای کسب و کار شما مهم هستند. می توانید ببینید چه کسی با تبلیغات شما تماس می گیرد, به همین دلیل است که باید تماس های تلفنی را ردیابی کنید.