How to Make the Most of Google Adwords

شاید این سوال برای شما پیش بیاید که چگونه از گوگل ادوردز نهایت استفاده را ببرید. The best way to do this is to understand the basics of the platform. چند راه مختلف برای انجام آن وجود دارد, اما مهمترین چیزهایی که باید به خاطر بسپارید این است که رابط را بیش از حد پیچیده نکنید. آن را تا حد امکان ساده نگه دارید, و تا جایی که پلتفرم اجازه می دهد کم انجام دهید. همچنین, به خاطر داشته باشید که باید صبور باشید. برای استفاده حداکثری از Adwords زمان می برد.

گوگل ادوردز

Google AdWords offers the ability to track and analyze the effectiveness of your ad campaign. چندین معیار وجود دارد که می تواند به شما در تعیین اثربخشی کمپین خود کمک کند, از جمله میانگین CTR شما, مبلغ پیشنهادی شما, و دعوت شما به اقدام (می خواهید کاربران پس از کلیک بر روی تبلیغ شما چه اقدامی انجام دهند). این اطلاعات می تواند هنگام ایجاد یک کمپین تبلیغاتی جدید یا تغییر دادن یک کمپین موجود مفید باشد.

Google AdWords با پرداخت به ازای کلیک کار می کند (PPC) مدل, این بدان معناست که شما برای کلمات کلیدی مرتبط با محصول یا خدمات شما پیشنهاد می دهید. سپس زمانی که کسی کلمات کلیدی انتخابی شما را جستجو می کند، گوگل تبلیغات شما را نمایش می دهد. تبلیغات در هر دو شبکه جستجو و نمایش ظاهر می شود.

انواع مختلفی از کمپین موجود است. هر کمپین هدف متفاوتی دارد و به اطلاعات متفاوتی نیاز دارد. شما باید بر اساس اطلاعاتی که ارائه می کنید، نوع مخاطبی را که می خواهید هدف قرار دهید انتخاب کنید. مثلا, اگر می خواهید سرنخ ایجاد کنید, شما باید یک کمپین جستجو را انتخاب کنید. می توانید انتخاب کنید که در شبکه های مختلف ظاهر شوید و زبان ها و مخاطبان خاصی را هدف قرار دهید.

اگر یک کسب و کار کوچک هستید, گوگل ادوردز می تواند بسیار زیاد باشد. انتخاب بهترین روش برای کمپین خود می تواند دشوار باشد, اما پلتفرم تبلیغاتی گوگل ابزارهایی را ارائه می دهد که فرآیند را آسان تر می کند. با تعیین اهداف و استفاده از رویکردی کارآمد, Adwords می تواند به شما در رسیدن به اهدافتان کمک کند.

هنگام انتخاب کمپین, در نظر بگیرید که چقدر حاضرید هزینه کنید. همچنین می توانید هر روز بودجه ای برای پرداخت تبلیغات تعیین کنید. گوگل ادوردز به تبلیغ کنندگان این امکان را می دهد که برای کلمات کلیدی دارای علامت تجاری پیشنهاد دهند. که در 2004, گوگل این گزینه را معرفی کرد, و در ماه مه 2008, آنها همچنین سیاست را به رقبا گسترش دادند. برای استفاده از علامت تجاری, با این حال, ابتدا باید آن را در تیم پشتیبانی حقوقی تبلیغات گوگل ثبت کنید.

گروه های تبلیغاتی تک کلمه کلیدی

Creating single keyword ad groups is an effective strategy that helps you make the most of your paid search campaign. می توانید از هر سه نوع تطبیق در یک گروه تبلیغاتی با کلمه کلیدی استفاده کنید, اما به طور کلی بهتر است به نوع تطابق گسترده تر پایبند باشید. در نتیجه, با هدف قرار دادن کلمات کلیدی بیشتر، نتایج بهتری دریافت خواهید کرد.

امتیاز کیفیت تبلیغات شما به میزان مرتبط بودن آنها با مجموعه کلمات کلیدی شما بستگی دارد. هر چه نمره کیفیت شما بالاتر باشد, هزینه های شما کمتر خواهد بود, و تبلیغ شما در جایگاه های بالاتر نمایش داده می شود. استفاده از گروه های تبلیغاتی تک کلمه کلیدی ممکن است برای شما عملی نباشد. شما باید آماده باشید تا کارهای زیادی را از قبل انجام دهید.

اولین قدم این است که کلمات کلیدی خود را انتخاب کنید. از ابزار کلمات کلیدی در حساب Google Ads خود استفاده کنید تا بفهمید کدام کلمات کلیدی بهترین عملکرد را دارند. شما باید هر سه نوع مطابقت را به کلمات کلیدی خود اضافه کنید, اما بهتر است از تطابق گسترده برای کلمات کلیدی مهمتر استفاده کنید. همچنین می‌توانید یک متن توضیح اضافه کنید تا در هدف جستجوگر بازی کند.

گروه های تبلیغاتی تک کلمه کلیدی Adwords مزایای زیادی دارند. این به شما امکان می دهد صفحات خلاقانه و فرود بسیار مرتبطی ایجاد کنید که مختص کلمه کلیدی شما هستند, در نتیجه CTR و نرخ تبدیل شما را بهبود می بخشد. گروه های تبلیغاتی تک کلمه کلیدی نیز برای بهبود امتیاز کیفیت شناخته شده اند. بهترین بخش این است, این نرم افزار برای دانلود و استفاده رایگان است.

گروه های تبلیغاتی تک کلمه کلیدی می توانند بسیار متفاوت از یکدیگر باشند. این بدان معنی است که آزمایش و بهینه سازی آنها برای تعیین اینکه کدام یک برای کمپین شما مؤثرتر هستند، مهم است. این به این دلیل است که می توانید کلمات کلیدی را اصلاح کنید و از صرف هزینه برای کلیک های نامربوط اجتناب کنید. همچنین می‌توانید از اطلاعات بینش کلمه کلیدی برای شناسایی کلمات کلیدی خوب برای گروه‌های تبلیغاتی تک کلمه کلیدی استفاده کنید.

Automatic bidding

While automatic bidding is useful in some circumstances, همیشه بهترین گزینه نیست. مناقصه خودکار به شما اجازه نمی دهد که تنظیمات پیشنهادی را انتخاب کنید, و گاهی اوقات می تواند تبلیغات شما را در انتهای صفحه پنهان کند. در این موارد, مناقصه دستی گزینه بهتری است. همچنین مهم است که توجه داشته باشید که مناقصه خودکار به شما امکان کنترل قیمت برای کلمات کلیدی خاص را نمی دهد.

یکی از نگرانی های اصلی مناقصه خودکار در Adwords این است که می تواند منجر به کلیک های گران شود. در حالی که کلیک ها اغلب به مقادیر بالایی نمی رسند, با تنظیم حداکثر CPC می توانید میزان کلیک ها را کاهش دهید. گوگل حداقل هفت روز قبل از اجرای این تغییر را توصیه می کند.

مناقصه خودکار در Adwords نسبت به مناقصه دستی در موارد خاص مؤثرتر است, از جمله دستیابی به بالاترین مقام ها. این استراتژی همچنین رقابت با رقبا را سخت‌تر می‌کند و می‌تواند همگامی با روند بازار را دشوار کند.. همچنین همه عناصر کمپین را تحت تأثیر قرار می دهد و جزئی نیست, به این معنی که شما نمی توانید از هر روند بازار استفاده کنید.

یکی دیگر از معایب مناقصه خودکار این است که امکان تعیین سقف پیشنهادی وجود ندارد. این بدان معنی است که شما می توانید خیلی سریع از طریق تبلیغات خود هزینه کنید. شما باید همه پیشنهادات خود را دنبال کنید و مطمئن شوید که سودآور هستند. استراتژی های مناقصه خودکار می تواند در شرایط خاص مفید باشد, اما به طور کلی, آنها باید فقط در شرایطی استفاده شوند که تبدیل ها هدف اصلی هستند.

استراتژی‌های مختلفی وجود دارد که می‌توانید مناقصه خودکار را در Adwords برای شما کارآمد کنید. برخی از آنها بهتر از دیگران هستند, در حالی که دیگران می توانند برای حساب شما مضر باشند. برخی از آنها برای انواع خاصی از مشاغل بهترین هستند.

نمرات کیفیت

There are a few factors that influence a quality score. اولین, صفحه فرود شما باید تجربه کاربری خوبی ارائه دهد. این شامل آسان بودن جهت یابی و ارائه اطلاعات در مورد کسب و کار شما می شود. صفحه فرود شما باید نحوه استفاده از اطلاعات بازدیدکنندگان را نیز مشخص کند. دومین, نرخ کلیک تاریخی شما (CTR) عامل اصلی در امتیاز کیفیت شما است. گوگل از این CTR برای ارزیابی تبلیغ شما استفاده می کند. کسانی که CTR بالاتری دارند، امتیازات بهتری کسب می کنند, بنابراین شما باید برای آن هدف داشته باشید.

سوم, استفاده از کلمات کلیدی مرتبط را در نظر بگیرید. تحقیق در مورد روند کلمات کلیدی می تواند به شما در نوشتن تبلیغات و محتوای بهتر کمک کند. استفاده از کلمات کلیدی مناسب می تواند به رتبه بالاتر وب سایت شما در نتایج جستجوی گوگل کمک کند. جستجوی کلمات کلیدی همچنین می تواند نشان دهد که مشتریان شما چه می خواهند. اگر درک خوبی از آنچه مشتریان شما به دنبال آن هستند دارید, می توانید صفحات فرود متناسب با نیازهای آنها ایجاد کنید.

امتیازات کیفی AdWords بر اساس سه عامل است: نرخ کلیک, ارتباط آگهی, و تجربه صفحه فرود. گروه های تبلیغاتی مختلف برای یک کلمه کلیدی امتیازهای کیفیت متفاوتی خواهند داشت. این به این دلیل است که ممکن است صفحه اصلی و خلاقانه آگهی متفاوت باشد. هدف گیری جمعیتی نیز ممکن است متفاوت باشد. امتیاز کیفیت بالا شانس دیده شدن تبلیغ شما توسط افرادی که در جستجوی محصول یا خدمات شما هستند را افزایش می دهد.

Adwords به طور مداوم ویژگی های جدیدی را برای بهبود عملکرد کاربران خود منتشر می کند. این ویژگی ها برای بهبود اثربخشی تبلیغات PPC با افزایش نرخ کلیک و دید کلی تبلیغات طراحی شده اند.. با بهبود این معیارها, امتیاز کیفیت بالاتری دریافت خواهید کرد. مثلا, می توانید یک دکمه تماس اضافه کنید, اطلاعات مکان, و پیوندهایی به بخش های خاصی از وب سایت شما.

برنامه های افزودنی تماس

Call extensions are a great way to convert more of your clicks into phone calls. آنها می توانند با حذف یک مرحله اضافی از سفر مصرف کننده به کسب و کار شما، به شما کمک کنند نرخ تبدیل را افزایش دهید. افزودن برنامه‌های افزودنی تماس به کمپین Google Ads شما آسان است و تنها به چند تنظیمات اولیه نیاز دارد.

افزونه های تماس برای هر کمپینی عالی هستند, اما آنها به ویژه برای کمپین های تلفن همراه و محلی مفید هستند. وقتی از افزونه های تماس استفاده می کنید, باید مطمئن شوید که ردیابی PPC شما برای ردیابی حجم تماس شما تنظیم شده است. چندین فروشنده معیارهای تماس را ارائه می دهند که می توانید از آنها برای پیگیری حجم تماس خود استفاده کنید.

برنامه‌های افزودنی تماس نزدیک پایین آگهی شما ظاهر می‌شوند, جایی که جستجوگران می توانند برای تماس با شما روی آنها ضربه بزنند. افزونه‌های تماس می‌توانند با افزایش نرخ کلیک شما، تبدیل‌ها را بهبود بخشند, مانند 70% جستجوگران موبایل از ویژگی کلیک برای تماس برای تماس با یک برند استفاده می کنند. علاوه بر این, 47% جستجوگران پس از برقراری تماس تلفنی، برندهای دیگر را بررسی می کنند.

افزونه های تماس یک گزینه مفید برای مشاغل تجارت الکترونیک است. برنامه های افزودنی تماس به مصرف کنندگان این امکان را می دهد که مستقیماً بدون نیاز به پر کردن فرم آنلاین با کسب و کار شما تماس بگیرند. همچنین می توان از آنها برای ارائه پشتیبانی تلفنی به مشتریان استفاده کرد. مثلا, دل برای لپ تاپ های تجاری خود پشتیبانی تلفنی ارائه می دهد. همچنین می‌توانید از افزونه‌های تماس در Google Adwords استفاده کنید.

گزارش‌های ردیابی تماس به شما کمک می‌کند بفهمید کمپین‌های دیجیتال شما چگونه تبدیل می‌شوند. دانستن اینکه کدام کانال ها بیشترین تبدیل را ایجاد می کنند برای بهینه سازی حساب شما بسیار مهم است. دانستن اینکه کدام کلمات کلیدی باعث برقراری تماس‌های تلفنی می‌شوند به شما کمک می‌کند یک استراتژی فروش موثر تنظیم کنید.