چگونه از Adwords نهایت استفاده را ببریم

چگونه از Adwords نهایت استفاده را ببریم

گوگل ادوردز برنامه ای است که محتوای تبلیغاتی را با صفحات ناشر مطابقت می دهد تا ترافیک را افزایش دهد. همچنین با شناسایی کلیک های تقلبی و به اشتراک گذاری درآمد با ناشر به تبلیغ کنندگان کمک می کند. ناشران چندین مزیت مرتبط با Adwords دارند. این شامل: هزینه هر کلیک, نمره کیفیت, و کشف تقلب. Adwords ابزاری موثر برای کسب درآمد از محتوا و بهبود ترافیک کلی یک وب سایت است. همچنین استفاده از آن برای ناشران رایگان است و برای هر کسی که مایل به راه اندازی کسب و کار در اینترنت است در دسترس است.

هزینه هر کلیک

هزینه هر کلیک برای Adwords یکی از اجزای مهم بازاریابی آنلاین است, اما چقدر باید پرداخت کنید? شبکه ادوردز گوگل صدها هزار کلمه کلیدی برای مناقصه در دسترس دارد. اگر چه CPCها عموماً کمتر هستند $1, کلیک ها می توانند به طور قابل توجهی هزینه بیشتری داشته باشند, به ویژه در بازارهای بسیار رقابتی. با این اوصاف, هنگام برنامه ریزی یک کمپین مهم است که ROI را در نظر بگیرید. در زیر به تفکیک CPC بر اساس صنعت آمده است.

هزینه پرداخت به ازای هر کلیک بستگی به این دارد که تبلیغات شما چقدر با عبارات جستجوی مشتریان شما مطابقت دارد. روش‌های مختلفی برای اطمینان از مطابقت تبلیغات شما با مشتریان وجود دارد’ پرس و جوها. یک روش استفاده از کلمات کلیدی منفی است, که کلماتی هستند که شبیه به آنهایی هستند که می خواهید ظاهر شوند, اما معنای دیگری دارند. شما باید از استفاده از کلمات کلیدی منفی خودداری کنید مگر اینکه برای کسب و کار شما کاملا ضروری باشند. این روش ها نه تنها کارایی کمتری دارند، بلکه در واقع می توانند هزینه هر کلیک شما را افزایش دهند.

معیارهای CPC به سه نوع تقسیم می شوند – میانگین, بیشترین, و دستی. حداکثر CPC مقداری است که فکر می کنید یک کلیک ارزش دارد. اما به خاطر داشته باشید که هنگام مقایسه هزینه به ازای هر کلیک با مقداری که واقعاً از آن کلیک خواهید گرفت، تعیین حداکثر CPC کمتری مهم است.. Google توصیه می‌کند حداکثر CPC خود را روی آن تنظیم کنید $1. پیشنهاد قیمت دستی به ازای هر کلیک شامل تنظیم حداکثر CPC به صورت دستی است.

امتیاز کیفیت

امتیاز کیفیت کمپین Adwords شما توسط چند عامل تعیین می شود. نرخ کلیک مورد انتظار (CTR), ارتباط آگهی, و تجربه صفحه فرود همگی نقش دارند. خواهید دید که حتی کلمات کلیدی مشابه در گروه‌های تبلیغاتی مختلف امتیازهای کیفیت متفاوتی خواهند داشت. این عوامل به خلاقیت تبلیغ بستگی دارد, صفحات فرود, و هدف گذاری جمعیتی. وقتی تبلیغ شما پخش می شود, امتیاز کیفیت بر این اساس تنظیم می شود. گوگل برای کمپین های مختلف سه نمره کیفیت متفاوت می دهد: “کم”, “متوسط”, و 'بالا.”

در حالی که چیزی به نام نمره کامل وجود ندارد, کارهای زیادی وجود دارد که می توانید برای بهبود نمره QA خود انجام دهید. یکی از این موارد تغییر صفحه فرود است. مطمئن شوید که با کمپین ها و کلمات کلیدی Adwords شما مطابقت دارد. برای مثال, اگر خودکار آبی می فروشید, شما باید یک گروه تبلیغاتی با آن کلمه کلیدی ایجاد کنید. صفحه فرود شما باید حجم کاملی از اطلاعات را ارائه دهد. محتوای صفحه فرود شما به اندازه گروه تبلیغاتی مهم است.

امتیاز کیفیت تبلیغ شما بر موقعیت آن در SERP و هزینه آن تأثیر می گذارد. اگر تبلیغی دارید که کیفیت بالایی را نشان می دهد, در بالای SERP قرار خواهد گرفت. این به معنای بازدیدکنندگان بالقوه و تبدیل بیشتر برای تبلیغ شما است. با این حال, بهبود امتیاز کیفیت شما یک تلاش یکباره نیست. در حقیقت, مدتی طول می کشد تا نتایج را ببینید.

تحقیق کلمات کلیدی

برای استفاده حداکثری از AdWords, شما باید تحقیقات کاملی در مورد کلمات کلیدی انجام دهید. در حالی که باید روی کلمات کلیدی محبوب تمرکز کنید, شما همچنین باید کلمات کلیدی جاه و کم رقابت را در نظر بگیرید. اولین قدم در تحقیق کلمات کلیدی این است که مشخص کنید کدام کلمات کلیدی بهترین نتایج را به همراه خواهند داشت. از ابزارهایی استفاده کنید که به شما ایده رقابت برای کلمه کلیدی مورد نظرتان را بدهد. برنامه ریز کلمات کلیدی گوگل یک ابزار مفید برای تحقیق کلمات کلیدی است, و رایگان است.

هنگام جستجوی کلمه کلیدی مناسب, شما باید هدف کاربر را در نظر بگیرید. هدف گوگل ادز جذب مشتریانی است که فعالانه به دنبال راه حلی برای یک مشکل هستند. با این حال, نباید فراموش کنید که افرادی که از موتورهای جستجو استفاده نمی کنند ممکن است فقط در حال مرور و جستجوی محصول یا خدمات باشند. به این ترتیب, وقت خود را برای افرادی تلف نمی کنید که به آنچه شما ارائه می دهید علاقه ای ندارند.

هنگامی که کلمات کلیدی را که بیشترین ترافیک را به وب سایت شما جذب می کنند، محدود کردید, زمان انجام تحقیق در مورد کلمات کلیدی فرا رسیده است. این برای یک کمپین موفق AdWords ضروری است. تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می کند تا مشخص کنید برای هر کلیک چقدر باید هزینه کنید. به خاطر داشته باشید که میانگین هزینه هر کلیک بسته به صنعت و کلمه کلیدی به طور چشمگیری متفاوت است. اگر نمی دانید چقدر برای کلمات کلیدی هزینه کنید, ممکن است بخواهید کار را به یک متخصص برون سپاری کنید.

Adwords Express

برخلاف تبلیغات سنتی گوگل, Adwords Express فقط به یک تبلیغ برای هر کمپین نیاز دارد. همچنین به شما امکان ایجاد کمپین های متعدد را می دهد. با انجام چند مرحله ساده می توانید با Adwords Express شروع کنید. تبلیغات متنی و بودجه خود را ایجاد کنید, و گوگل لیستی از کلمات کلیدی مرتبط و وب سایت های مرتبط ایجاد خواهد کرد. شما می توانید قالب تبلیغاتی را انتخاب کنید که به بهترین وجه برای کسب و کار شما مناسب است. برای بهینه سازی مکان تبلیغات, سعی کنید از یک تغییر عبارت کلیدی خاص استفاده کنید.

یکی دیگر از مزایای کلیدی Adwords Express راه اندازی کم هزینه آن است. برخلاف کمپین های کامل Adwords, نیازی به سرمایه گذاری اولیه ندارد. می توانید در عرض چند دقیقه یک کمپین ایجاد کنید و بلافاصله آزمایش آن را شروع کنید. با کمک تجزیه و تحلیل داخلی, می توانید نتایج کمپین تبلیغاتی خود را مشاهده کنید, و ببینید کدام کلمات کلیدی بهتر کار می کنند. بسته به اهداف شما, ممکن است بخواهید بیش از یک کمپین ایجاد کنید.

یکی دیگر از اشکالات اصلی Adwords Express این است که برای مبتدیان طراحی نشده است. این برای مشاغل و سازمان های کوچکتر با بودجه محدود مناسب تر است. این ابزار همچنین می‌تواند برای سازمان‌هایی که منابع کارکنان کمی دارند، مفید باشد. با این حال, کسب و کارهای کوچک باید با احتیاط پیش بروند و استخدام یک آژانس PPC یا مشاور PPC را برای کمک به کمپین در نظر بگیرند.. برای بهره مندی از مزایای این ابزار لازم نیست در PPC متخصص باشید.

هدف گذاری مجدد

هدف گذاری مجدد با Adwords یک راه عالی برای دستیابی به مخاطبان هدف وب سایت شما است. فناوری پشت سر هدف گذاری مجدد با استفاده از کوکی های یک کاربر جدید کار می کند, که فایل های کوچکی هستند که در مرورگر ذخیره می شوند و حاوی اطلاعاتی مانند تنظیمات برگزیده هستند. هنگامی که شخصی دوباره از وب سایت شما بازدید می کند, هدف گذاری مجدد تبلیغات، اطلاعات ناشناس خود را به پایگاه داده گوگل اضافه می کند و به آن هشدار می دهد تا تبلیغات خود را نمایش دهد. در اینجا نحوه تنظیم تبلیغات هدفمند مجدد آورده شده است:

هدف گذاری مجدد تبلیغات باید با محتوای وب سایت شما مرتبط باشد, به جای کلی, پیام های عمومی. آنها باید مشتریان بالقوه را به صفحه محصول بهینه شده برای آن محصول راهنمایی کنند. ایجاد لیست‌های هدف‌گیری مجدد که مشتریانی را که سبد خرید خود را ترک کرده‌اند یا زمانی را صرف مرور محصولات شما کرده‌اند را هدف قرار دهد، مهم است.. بدین ترتیب, شما می توانید تبلیغات خود را طوری تنظیم کنید که به مشتریانی که احتمال خرید محصول شما را دارند دسترسی پیدا کنید. علاوه بر استفاده از قابلیت retargeting, شما می توانید لیست بازاریابی مجدد خود را ایجاد کنید و افراد را بر اساس خریدهای قبلی خود هدف قرار دهید.

کمپین های بازاریابی مجدد Google Adwords را می توان با استفاده از حساب موجود شما شروع کرد, و می توانید انتخاب کنید که همان مخاطبان را در سراسر شبکه نمایش Google دوباره هدف گیری کنید, یوتیوب, و برنامه های اندروید. گوگل از CPM استفاده می کند (هزینه در هزار نمایش) و CPC (هزینه در هر کلیک) مدل های قیمت گذاری, و حتی می توانید بین هزینه هر خرید یکی را انتخاب کنید (CPA) مدل یا CPA (هزینه به ازای هر اقدام).

هزینه هر تبدیل

CPC (هزینه در هر تبدیل) Adwords معیاری است برای میزان پرداختی شما به ازای هر تبدیل. نشان دهنده هزینه فروش یک محصول یا خدمات به مشتری است. به عنوان مثال, صاحب هتل ممکن است از Google Ads برای افزایش تعداد رزرو هتل استفاده کند. تبدیل زمانی است که یک بازدیدکننده یک اقدام خاص مانند ثبت نام برای یک حساب کاربری را انجام می دهد, خرید یک محصول, یا تماشای یک ویدیو. هزینه هر تبدیل مهم است زیرا نشان دهنده موفقیت تبلیغ است, در حالی که CPC هزینه تبلیغ است.

جدا از CPC, صاحب وب سایت همچنین می تواند معیارهای تبدیل خاصی را برای تبلیغات خود تنظیم کند. رایج ترین معیار برای تبدیل، خریدی است که از طریق یک وب سایت انجام می شود, اما تبلیغ کنندگان تجارت الکترونیک می توانند از فرم تماس برای اندازه گیری فروش نیز استفاده کنند. اگر وب سایت دارای سبد خرید باشد, یک خرید تبدیل در نظر گرفته می شود, در حالی که یک پلت فرم تولید سرنخ ممکن است پر کردن فرم تماس را به عنوان تبدیل در نظر بگیرد. صرف نظر از هدف کمپین شما, مدل هزینه به ازای هر تبدیل یک سرمایه گذاری مناسب در AdWords است.

هزینه هر تبدیل بالاتر از CPC برای یک کلیک است, و اغلب تا $150 یا بیشتر برای تبدیل. هزینه تبدیل بسته به محصول یا خدمات فروخته شده و نرخ بسته شدن فروشنده متفاوت خواهد بود.. هزینه هر تبدیل نیز مهم است، زیرا ROI بودجه تبلیغاتی شما را تعیین می کند. اگر می خواهید بیشتر بدانید که چقدر باید برای AdWords پرداخت کنید, با تخمین نرخ ساعتی وکیل خود شروع کنید.