چگونه گوگل ادوردز را برای کسب و کار شما کارآمد کنیم؟

اگر صاحب کسب و کار هستید, احتمالاً از پلتفرم ادوردز گوگل برای تبلیغ کسب و کار خود استفاده کرده اید. راه های مختلفی برای ساختار حساب شما وجود دارد تا اطمینان حاصل شود که بیشترین سود را به دست می آورید. در این مقاله, ما اصول اولیه مناقصه بر روی کلمات کلیدی دارای علامت تجاری را پوشش خواهیم داد, مخاطبان خود را با استفاده از تطبیق عبارات هدف قرار دهید, و ردیابی تبدیل ها. هدف این مقاله ارائه دانش لازم برای به حداکثر رساندن اثربخشی تلاش‌های تبلیغاتی خود در پلتفرم گوگل است..

در پلتفرم ادوردز گوگل تبلیغ کنید

دلایل زیادی وجود دارد که چرا تبلیغات در پلتفرم گوگل ادوردز ارزشمند است. اولین, فقط زمانی از شما هزینه دریافت می شود که شخصی روی تبلیغ شما کلیک کند. دومین, این روش تبلیغاتی به شما امکان می دهد تا نتایج کمپین های تبلیغاتی خود را پیگیری کنید. به این ترتیب, می توانید تصمیمات آگاهانه تری در مورد میزان پولی که برای تبلیغات خرج می کنید بگیرید. اما گوگل ادوردز تنها راه برای تبلیغ در گوگل نیست. تا مطمئن شوید که برای کسب و کار شما کار می کند, شما باید بدانید که این پلتفرم تبلیغاتی چگونه کار می کند.

AdWords با شبکه نمایش گوگل کار می کند, که از شبکه وب سایت های شخص ثالث گوگل استفاده می کند. تبلیغ شما می تواند در بالای صفحه وب شما ظاهر شود, در نوار کناری, قبل از ویدیوهای یوتیوب, یا هر جای دیگری. این پلتفرم همچنین دارای قابلیت هایی برای قرار دادن تبلیغات در اپلیکیشن های موبایل و جیمیل است. قبل از شروع تبلیغات از طریق Google، باید علائم تجاری خود را ثبت کنید. این بدان معناست که شما به ازای هر کلیک کمتر پرداخت خواهید کرد و تبلیغات بهتری دریافت خواهید کرد.

استفاده از تبلیغات در پلتفرم ادوردز گوگل نسبتا آسان است. راه های زیادی برای به حداکثر رساندن بودجه وجود دارد, از جمله افزایش هزینه های خود زمانی که نتایج قابل مشاهده است. تا موفقیت خود را به حداکثر برسانید, در نظر بگیرید که یک مشاور یا آژانس دارای گواهی Google برای کمک به شما استخدام کنید. دلیلی وجود ندارد که شما آن را امتحان نکنید, زیرا این یک روش مقرون به صرفه برای ارائه تبلیغات بسیار هدفمند است. و بخاطر داشته باش, اگر نتیجه می گیرید, می توانید بودجه خود را در آینده افزایش دهید.

تبلیغات در پلتفرم ادوردز گوگل یک راه بسیار قدرتمند برای دستیابی به مشتریان بالقوه در سراسر جهان است. سیستم آن در اصل یک حراج است, و شما برای کلمات کلیدی و عبارات خاصی پیشنهاد می دهید. زمانی که کلمات کلیدی خود را انتخاب کردید و امتیاز کیفی کسب کردید, تبلیغ شما در مقابل نتایج جستجو نمایش داده می شود. و بهترین بخش این است, هزینه زیادی ندارد, و می توانید از همین امروز یک کمپین راه اندازی کنید!

برای کلمات کلیدی علامت تجاری پیشنهاد دهید

تا همین اواخر, شما نمی توانید برای کلمات کلیدی مارک رقیب در Google Adwords پیشنهاد دهید. این تغییر کرد 2004, زمانی که گوگل پیشنهاد کلمه کلیدی رقیب را معرفی کرد. تصمیم به نفع گوگل, که دارای سیاستی است که به رقبا اجازه می دهد از علائم تجاری خود در نسخه تبلیغاتی استفاده کنند, بسیاری از رقبای تجاری را ترغیب کرد تا از نام های تجاری خود در تبلیغات استفاده کنند. اکنون, با این حال, این سیاست در حال تغییر است.

قبل از اینکه برای یک کلمه کلیدی علامت تجاری پیشنهاد دهید, مطمئن شوید که مجوز استفاده از آن را دارید. گوگل دستورالعمل های تبلیغاتی جستجوی ساده ای دارد که در مورد علائم تجاری اعمال می شود. هنگام مناقصه برای برند رقیب, از درج نام رقیب در کپی آگهی خودداری کنید. انجام این کار منجر به نمرات کیفیت پایین تر می شود. صرف نظر از دلیل, داشتن موقعیت غالب در نتایج جستجو، تمرین خوبی است.

بزرگترین دلیل برای پیشنهاد نکردن یک کلمه کلیدی دارای علامت تجاری این است که ممکن است تشخیص بین نتایج جستجوی ارگانیک و تبلیغات پولی دشوار باشد.. با این حال, اگر علامت تجاری شما در گوگل ثبت شده باشد, می توان از آن در سایت های اطلاع رسانی استفاده کرد. صفحات بررسی نمونه ای از این موارد هستند. برندهای بزرگ نیز از علائم تجاری خود در نسخه تبلیغاتی خود استفاده می کنند, و آنها در حقوق خود برای انجام این کار هستند. این شرکت ها مایلند در صدر نتایج جستجو برای محصولات و خدمات دارای علامت تجاری خود باقی بمانند.

علائم تجاری ارزشمند هستند. ممکن است بخواهید از آنها در متن تبلیغاتی خود برای تبلیغ محصول خود استفاده کنید. در حالی که ممکن است استفاده از آنها در تبلیغات دشوار باشد, آنها هنوز هم در برخی موارد امکان پذیر هستند. اصطلاحات محافظت شده با علامت تجاری باید برای اهداف اطلاعاتی استفاده شود, مانند وبلاگ. شما همچنین باید یک صفحه فرود حاوی عبارات علامت تجاری داشته باشید و باید مشخص کنید که هدف تجاری شما چیست. اگر در حال فروش قطعات هستید, شما باید این را به وضوح بیان کنید و قیمت یا لینک خرید کالا را نشان دهید.

اگر رقبای شما از نام تجاری استفاده می کنند, شما باید با این شرایط در Adwords پیشنهاد دهید. در غیر این صورت, ممکن است با امتیاز کیفیت و هزینه به ازای هر کلیک کمتر مواجه شوید. علاوه بر این, رقبای شما ممکن است از نام تجاری شما آگاه نباشند و سرنخی نخواهند داشت که شما برای آنها مناقصه می دهید.. در عین حال, رقابت ممکن است با همان شرایط مناقصه داشته باشد. می توانید سعی کنید از نام تجاری خود به عنوان یک کلمه کلیدی علامت تجاری استفاده کنید.

مخاطبان را با تطبیق عبارت هدف قرار دهید

در حالی که ممکن است فکر کنید تطابق گسترده تنها راه برای هدف قرار دادن مشتریان شماست, تطبیق عبارت به شما کنترل بیشتری می دهد. با تطبیق عبارت, فقط تبلیغات شما زمانی نمایش داده می شود که شخصی عبارتی را تایپ کند, از جمله هرگونه تغییرات نزدیک و سایر کلمات قبل یا بعد از کلمه کلیدی شما. مثلا, می توانید خدمات چمن زنی را بر اساس مکان هدف قرار دهید و لیستی از خدمات محلی و نرخ فصلی آنها را مشاهده کنید. استفاده از تطبیق عبارت, با این حال, گرانتر از کبریت گسترده است, بنابراین ارزش آن را دارد که گزینه های دیگر را در نظر بگیرید.

استفاده از تطابق عبارت می تواند CTR و تبدیل ها را افزایش دهد, و می تواند هزینه های تبلیغاتی تلف شده را کاهش دهد. نقطه ضعف تطبیق عبارت این است که هزینه تبلیغات شما را به جستجوهایی که حاوی کلمه کلیدی دقیق شما هستند محدود می کند, که می تواند دسترسی شما را محدود کند. اگر در حال آزمایش ایده های جدید هستید, با این حال, تطابق گسترده ممکن است بهترین گزینه باشد. این تنظیم به شما امکان می دهد تبلیغات جدید را آزمایش کنید و ببینید چه چیزی کار می کند. وقتی صحبت از عملکرد تبلیغات می شود, شما می خواهید مطمئن شوید که مخاطبان مناسب را با کلمات کلیدی مناسب هدف قرار می دهید.

اگر محصول یا خدماتی را تبلیغ می کنید که به طور کلی محبوب است, تطبیق عبارت کلید واژه یک راه عالی برای هدف قرار دادن این گروه است. تطبیق عبارت با اطمینان از اینکه تبلیغات شما فقط برای افرادی که کلمه یا عبارت دقیق کلمه کلیدی را جستجو کرده اند نشان داده می شود کار می کند.. نکته کلیدی این است که مطمئن شوید عبارتی که استفاده می‌کنید به ترتیب صحیح باشد تا در نتایج جستجوی برتر ظاهر شود. بدین ترتیب, از هدر دادن بودجه تبلیغاتی خود در ترافیک نامربوط جلوگیری خواهید کرد.

تطبیق عبارت می تواند به شما کمک کند جستجوهای مشتری را تجزیه و تحلیل کنید تا مشخص کنید چه نوع کلمات کلیدی را جستجو می کنند. به ویژه اگر به دنبال مشتریان خاصی هستید مفید است. استفاده از تطبیق عبارت در Adwords باعث محدود شدن مخاطبان هدف شما و بهبود عملکرد کمپین تبلیغاتی شما می شود. و, وقتی به درستی از آن استفاده می کنید, بازده بیشتری در هزینه تبلیغات خواهید دید. وقتی به این روش ها مسلط شدید, شما می توانید سریعتر و با دقت بیشتری نسبت به قبل به اهداف خود برسید.

راه دیگر برای هدف قرار دادن افراد، ایجاد لیست های وابستگی است. این لیست ها می تواند شامل هر بازدیدکننده وب سایت یا افرادی باشد که اقدامات خاصی در وب سایت شما انجام داده اند. با لیست های وابستگی, شما می توانید کاربران خاصی را بر اساس علایق آنها هدف قرار دهید. و, اگر محصولی دارید که مردم اخیرا آن را خریداری کرده اند, می توانید از آن برای هدف قرار دادن آنها با تبلیغات استفاده کنید. دفعه بعد که مخاطب جدیدی ایجاد کردید, مطمئن شوید که از یک لیست وابستگی سفارشی استفاده می کنید.

ردیابی تبدیل ها با مطابقت عبارت

اگر به دنبال بهبود کمپین بازاریابی موتور جستجو خود هستید, ممکن است از عبارت match modifier به جای تطبیق گسترده استفاده کنید. این اصلاح کننده ها از ابتدای راه اندازی کانال در جستجوی پولی استفاده شده اند, و به شما امکان می دهند هنگام نمایش تبلیغات خود دقیق تر باشید. در حالی که این ممکن است ایده خوبی به نظر برسد, اگر کلمه کلیدی تطابق گسترده خود را تغییر ندهند، بسیاری از تبلیغ‌کنندگان نگران هدر رفتن هزینه‌های تبلیغاتی خود هستند. علاوه بر این, عبارت تطبیق کلمه کلیدی می تواند تبلیغات شما را برای جستجوهای کنترل نشده تحریک کند, کاهش ارتباط تبلیغ شما.

راه دیگر برای بهینه سازی عبارات کلیدی خود اضافه کردن است “+” به تک تک کلمات. این به گوگل می گوید که کلمه ای که می خواهید هدف قرار دهید باید در جستجوها استفاده شود. مثلا, اگر کسی جستجو کند “چراغ رومیزی نارنجی,” آگهی شما فقط زمانی نمایش داده می شود که شخص دقیقاً عبارت را وارد کرده باشد. این روش برای افرادی که به دنبال آن هستند ایده آل است “چراغ رومیزی نارنجی,” زیرا فقط به افرادی نشان داده می شود که دقیقا عبارت را تایپ کنند, به جای کلی.