چگونه امتیازات کیفی خود را در ادوردز افزایش دهیم؟

برای افزایش CTR و نرخ تبدیل, ضروری است که اعداد را در عنوان تبلیغات خود قرار دهید. تحقیقات نشان می دهد که گنجاندن اعداد در سرفصل تبلیغات شما باعث افزایش CTR می شود 217%. اما این بدان معنا نیست که شما باید چرخ را دوباره اختراع کنید. ترفند این است که یک پیشنهاد ارزش قانع کننده ایجاد کنید و بدون اختراع مجدد چرخ قلاب کنید. در حالی که تبلیغات هوشمندانه می تواند CTR را افزایش دهد, آنها می توانند پرهزینه باشند. بنابراین, بیایید به چند استراتژی ساده اما موثر نگاهی بیندازیم.

تحقیق کلمات کلیدی

برای استفاده حداکثری از کمپین AdWords, شما باید تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهید. کلمات کلیدی را می توان بر اساس محبوبیت آنها انتخاب کرد, هزینه به ازای هر کلیک, و حجم جستجو. Google Keyword Planner ابزار رایگانی است که می توانید برای این منظور از آن استفاده کنید. با استفاده از این ابزار, می توانید میانگین تعداد جستجوهایی که یک کلمه کلیدی در هر ماه دریافت می کند و هزینه هر کلیک برای هر کلمه کلیدی را تعیین کنید. Google Keyword Planner همچنین کلمات کلیدی مرتبطی را پیشنهاد می کند که می توانید از آنها برای ایجاد کمپین های هدفمندتر استفاده کنید.

هنگامی که لیستی از کلمات کلیدی دارید, وقت آن است که آنها را اولویت بندی کنیم. روی تعدادی از محبوب ترین اصطلاحات تمرکز کنید. به خاطر داشته باشید که کلمات کلیدی کمتر منجر به کمپین هدفمندتر و سود بیشتر می شود. با این حال, اگر زمان لازم برای انجام تحقیقات کلمات کلیدی برای هر کلمه کلیدی را ندارید, شما می توانید از ابزار رایگانی مانند SEMrush استفاده کنید تا بفهمید مخاطب هدف شما کدام کلمات کلیدی را تایپ می کند. همچنین می توان از ابزار تحقیق کلمات کلیدی مانند SEMrush برای یافتن تعداد نتایج در SERP استفاده کرد..

ابزار دیگری که رایگان است و می توان از آن برای انجام تحقیقات کلمات کلیدی استفاده کرد، Ahrefs است. مکان خوبی برای شروع است, زیرا به شما امکان می دهد رقبای خود را مشاهده کنید’ ترافیک وب سایت, رقابت, و حجم کلمه کلیدی. همچنین می توانید ببینید چه نوع وب سایت هایی برای آن کلمات کلیدی رتبه بندی می شوند و استراتژی های آنها را تجزیه و تحلیل کنید. این بسیار مهم است, زیرا این کلمات کلیدی همان چیزی هستند که می خواهید در گوگل رتبه بندی کنید. با این حال, به اشتراک گذاشتن این یافته ها با طرف های دیگر همیشه آسان نیست.

استفاده از برنامه‌ریز کلمات کلیدی گوگل به شما این امکان را می‌دهد که حجم جستجو را بر اساس ماه ببینید, که می تواند به شما کمک کند تبلیغات خود را با شرایط خاص تر هدف قرار دهید. برنامه ریز کلمات کلیدی همچنین به شما امکان می دهد کلمات کلیدی مشابه را مشاهده کنید. این ابزار همچنین تعداد افرادی را که بر اساس محدودیت های شما برای کلمه کلیدی جستجو می کنند به شما نشان می دهد. حتی می‌توانید از برنامه‌ریز کلمات کلیدی Google استفاده کنید تا ببینید کدام کلمات کلیدی برای همان کلمات کلیدی شما رقابت می‌کنند.. این ابزارها به شما ایده ای از محبوب ترین کلمات کلیدی می دهد و به شما کمک می کند بهترین ها را برای کمپین های تبلیغاتی خود پیدا کنید..

مدل مناقصه

هزینه هر کلیک (CPC) استراتژی می‌تواند نمایش‌های کم‌هزینه‌تری نسبت به CPM ایجاد کند, به ویژه برای تبلیغاتی که در زیر صفحه قرار دارند. با این حال, CPM زمانی بهترین کار را انجام می دهد که آگاهی از برند هدف اصلی شما باشد. مناقصه CPC دستی بر تنظیم پیشنهادات برای کلمات کلیدی خاص تمرکز دارد. در این مدل, شما می توانید از قیمت های بالاتر فقط برای این کلمات کلیدی برای به حداکثر رساندن دید استفاده کنید. با این حال, این روش می تواند زمان بر باشد.

Adwords به شما امکان می دهد قیمت پیشنهادی خود را بر اساس سطح کمپین و گروه تبلیغاتی تغییر دهید. به این تعدیل های پیشنهادی، تعدیل کننده های پیشنهادی می گویند. اصلاح کننده های پیشنهاد برای پلتفرم در دسترس هستند, نوع تعامل, و Preferred Content. اینها در سطح گروه تبلیغات از طریق AdGroupCriterionService نگهداری می شوند. به همین ترتیب, تنظیمات پیشنهادی در سطح کمپین را می توان از طریق CampaignBidModifierService انجام داد. گوگل همچنین یک API برای این تنظیمات ارائه می دهد.

قرار دادن تبلیغات پیش‌فرض Broad Match نامیده می‌شود. این نوع تبلیغ شما را برای هر کلمه کلیدی در صفحه موتور جستجو نشان می دهد, از جمله مترادف ها و جستجوهای مرتبط. در حالی که این رویکرد منجر به تعداد زیادی برداشت می شود, هزینه بالاتری هم دارد. انواع دیگر تطبیق عبارتند از تطبیق دقیق, تطبیق عبارت, و تطابق منفی. به طور کلی, تطابق شما خاص تر است, هزینه شما کمتر خواهد بود.

مدل Bidding برای Adwords از تکنیک های مختلفی برای کمک به شما در بهینه سازی کمپین های تبلیغاتی استفاده می کند. برای مثال, شما می توانید حداکثر پیشنهاد برای یک کلمه کلیدی خاص را تعیین کنید, سپس پیشنهاد خود را بر اساس تعداد تبدیلی که دریافت کرده اید تنظیم کنید. اگر فروش کرده اید, AdWords بر اساس آن پیشنهاد شما را افزایش می دهد. برای کاربران پیشرفته تر, شما همچنین می توانید از ردیابی تبدیل پویا استفاده کنید.

مناقصه CPA هدف نوعی استراتژی تبلیغاتی است که بر ایجاد تبدیل تمرکز دارد. این پیشنهادها را برای یک کمپین بر اساس CPA تنظیم می کند (هزینه هر اکتساب), که هزینه به دست آوردن یک مشتری واحد است. اگر هزینه خرید خود را ندانید، این مدل می تواند پیچیده باشد (CPA) یا تبلیغات شما چه تعداد تبدیل ایجاد می کند. با این حال, هرچه بیشتر در مورد CPA بدانید, بیشتر می دانید که چگونه پیشنهادات خود را بر اساس آن تنظیم کنید.

مناقصه دستی نیز گزینه ای برای افزایش کلیک است, برداشت ها, و بازدیدهای ویدئویی. انتخاب این استراتژی به شما این امکان را می دهد که بودجه خود را کنترل کنید و در عین حال ROI کمپین های خود را افزایش دهید. با این حال, باید توجه داشته باشید که مناقصه دستی برای هر کمپین توصیه نمی شود. یک گزینه مناسب تر، استفاده از استراتژی حداکثر کردن تبدیل است, که دست آف است و نیاز به تلاش کمتری دارد. همچنین اگر متوجه شدید که میانگین هزینه کمتر از بودجه روزانه شما است، می توانید بودجه روزانه خود را افزایش دهید.

نمرات کیفیت

برای بهبود امتیازات کیفی خود در Adwords, شما باید به عوامل کلیدی خاصی توجه کنید. این عوامل به صورت فردی و جمعی بر امتیاز کیفیت شما تأثیر می گذارد, و ممکن است نیاز به تنظیمات در وب سایت شما داشته باشد. در زیر مواردی وجود دارد که باید برای بهبود امتیاز کیفیت خود در نظر بگیرید:

امتیاز کیفیت شما مستقیماً به عملکرد تبلیغ شما بستگی دارد. امتیاز کیفیت بالا به یک تجربه کاربری قوی تبدیل می شود. افزایش امتیاز کیفیت نیز ایده خوبی است زیرا به شما کمک می کند رتبه تبلیغات خود را افزایش دهید و هزینه هر کلیک خود را کاهش دهید.. چه به دنبال دید بیشتر در Google باشید و چه CPC کمتر, امتیاز کیفیت در طول زمان بر عملکرد تبلیغ شما تأثیر می گذارد. علاوه بر این, امتیاز کیفیت بالا باعث بهبود قرارگیری تبلیغ شما در نتایج جستجو و کاهش هزینه به ازای هر کلیک شما می شود.

می توانید با بهینه سازی ارتباط کلمه کلیدی تبلیغ خود امتیاز کیفیت خود را بهبود بخشید. تطابق کلمه کلیدی به این موضوع اشاره دارد که تبلیغ شما چقدر با عبارت جستجوی کاربر مطابقت دارد. ارتباط کلمه کلیدی تبلیغ شما با استفاده از امتیاز کیفیت اندازه گیری می شود, و نحوه نمایش تبلیغات شما را مشخص می کند. تبلیغ شما باید به مشتریان بالقوه بگوید که چه انتظاراتی از کسب و کار شما دارند, یک فراخوان قانع کننده برای اقدام ارائه دهید, و برای کاربران در همه دستگاه ها جذاب باشد.

سه عاملی که بر امتیاز کیفیت حساب شما تأثیر می گذارد عبارتند از: نرخ کلیک مورد انتظار (CTR), تجربه صفحه فرود (THE), و ارتباط آگهی با هدف جستجوگر. هنگامی که امتیازات کلمات کلیدی را که در گروه های تبلیغاتی مختلف ظاهر می شوند مقایسه می کنید, خواهید دید که امتیازهای کیفیت برای آن کلمات کلیدی با همان کلمات کلیدی در سایر گروه های تبلیغاتی متفاوت است.. دلایل این امر شامل خلاقیت های مختلف تبلیغاتی است, صفحات فرود, هدف گیری جمعیتی, و بیشتر. اگر تبلیغ شما امتیاز کیفیت پایینی دریافت کند, درک بهتری از نحوه محاسبه نمره کیفیت خواهید داشت. نتایج این تحلیل در وب سایت گوگل منتشر می شود و هر چند روز یکبار به روز می شود.

در حراج ادوردز, امتیاز کیفیت شما بر رتبه تبلیغ و هزینه هر کلیک شما تأثیر می گذارد. متوجه خواهید شد که CPC کمتر به معنای هزینه کمتر برای هر کلیک است. نمرات کیفیت نیز باید برای پیشنهاد شما در نظر گرفته شود. هر چه امتیاز کیفیت شما بالاتر باشد, احتمال اینکه در تبلیغ خود نمایش داده شوید بیشتر است. در حراج آگهی, CPC بالاتر درآمد بیشتری برای موتور جستجو ایجاد می کند.

هزینه

یکی از مهمترین سوالاتی که باید از خود بپرسید این است “هزینه Adwords چقدر است?” اکثر صاحبان مشاغل از هزینه های مرتبط با تبلیغات آنلاین بی اطلاع هستند. هزینه هر کلیک یا CPC هزینه ای است که توسط Google Adwords با استفاده از معیاری به نام حداکثر CPC تنظیم می شود.. این معیار به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد قیمت‌های پیشنهادی خود را بر اساس میزان پولی که می‌توانند برای هر کلیک خرج کنند، کنترل کنند.. هزینه هر کلیک به اندازه کسب و کار شما و صنعتی که در آن هستید بستگی دارد.

برای درک هزینه نرم افزار PPC, باید در نظر بگیرید که چگونه بودجه خود را تخصیص می دهید. You can allocate some of your budget to mobile and desktop advertising, and you can also target certain mobile devices to increase conversions. The cost of PPC software is usually based on a subscription model, so be sure to factor in the cost of a subscription. WordStream offers prepaid plans and six-month contracts. You’ll find it easy to budget for PPC software this way, as long as you understand the terms and conditions.

The most common method for determining cost of Adwords is the cost per click (PPC). It is best used when you want to target a specific target audience and are not targeting a large volume of traffic every day. The cost per mille, or CPM, bidding method is useful for both types of campaigns. CPM gives you insight into the number of impressions your advert receives, که هنگام توسعه یک کمپین بازاریابی بلند مدت مهم است.

همانطور که تعداد رقبا در اینترنت همچنان در حال افزایش است, هزینه Adwords از کنترل خارج می شود. همین چند سال پیش, پرداخت برای کلیک ها هنوز هم هزینه نسبتا پایینی داشت. اکنون, با افراد بیشتری که در Adwords مناقصه می کنند, این امکان برای کسب و کارهای جدید وجود دارد که به ازای هر کلیک 5 یورو روی برخی از کلمات کلیدی خرج کنند. بنابراین, چگونه می توانید از صرف پول بیشتر در کمپین های Adwords خود جلوگیری کنید? راه های زیادی برای کنترل هزینه های مرتبط با Adwords وجود دارد.