چگونه از گوگل ادوردز بیشترین بهره را ببریم؟

Google’s Adwords is an advertising platform that lets businesses target users across the search and display networks. تبلیغات با کلمات کلیدی و کپی تبلیغاتی ایجاد می شود که با آنچه جستجوگر به دنبال آن است مطابقت دارد. این برنامه بسیار کاربرپسند است و به کسب و کارها اجازه می دهد کمپین ها را به راحتی شروع و متوقف کنند. در اینجا چند نکته برای استفاده حداکثری از آن وجود دارد.

Google AdWords یک پرداخت به ازای کلیک است (PPC) پلت فرم تبلیغاتی

The Google AdWords pay-per-click advertising platform allows you to place ads on Google’s search engine results page by selecting specific search terms. این پلتفرم به شما امکان می دهد برای کلمات کلیدی مناسب پیشنهاد دهید تا در مقابل مخاطبان مناسب قرار بگیرید, و همچنین معیارهایی را برای کمک به شما در ردیابی میزان تأثیرگذاری تبلیغ خود ارائه می دهد. همچنین شما را قادر می سازد تا به مشتریان بالقوه در هر کجا که هستند دسترسی پیدا کنید, و صرف نظر از دستگاهی که استفاده می کنند.

تبلیغات پرداخت به ازای کلیک یک راه عالی برای دستیابی به مخاطبان هدف شما در هر کجا که هستند است. با گوگل ادوردز, شما می توانید محصولات و خدمات خود را در هر زمان برای آنها تبلیغ کنید. اگر به دنبال رشد کسب و کار خود هستید و می خواهید دید خود را افزایش دهید, تبلیغات PPC یک سرمایه گذاری عالی است.

Google Ads همچنین به شما این امکان را می دهد که تجارت خود را خارج از جستجوی Google تبلیغ کنید. به شما امکان می دهد تبلیغات را در هزاران وب سایت در اینترنت قرار دهید. شما می توانید انتخاب کنید که در چه سایت هایی می خواهید تبلیغ کنید, و همچنین اینکه چه نوع افرادی را می خواهید هدف قرار دهید. این یک راه عالی برای افزایش دسترسی شما به مخاطبان مناسب و صرفه جویی در هزینه است.

هنگام اجرای یک کمپین تبلیغاتی پرداخت به ازای کلیک, مهم است که تبدیل ها را در نظر داشته باشید. هر چه کمپین شما یکپارچه تر باشد, احتمال بیشتری وجود دارد که جستجوگرها را تبدیل کنید. می توانید از داده هایی که جمع آوری می کنید برای نوشتن تبلیغات و تنظیم بودجه خود استفاده کنید. بدین ترتیب, شما دقیقاً می دانید که تبلیغات شما چه چیزی را وارد می کند.

گوگل ادوردز هفت نوع کمپین مختلف را ارائه می دهد. اینها شامل تبلیغات جستجو می شود, تبلیغات نمایشی, و کمپین های خرید. هر کدام بر روی یک مخاطب خاص تمرکز می کنند. همچنین می‌توانید از Google Display Network برای هدف قرار دادن جمعیت‌شناسی و مخاطبان خاص استفاده کنید.

It allows businesses to target users on the search and display networks

Google Adwords lets businesses target users on both the search and display networks. در حالی که تبلیغات جستجو کاربرانی را هدف قرار می دهد که فعالانه به دنبال یک محصول یا خدمات هستند, تبلیغات نمایشی کاربرانی را هدف قرار می دهد که در حال مرور مناطق خاصی از اینترنت هستند. این به کسب و کارها اجازه می دهد تا به مخاطبان هدفمندتری دست یابند و آگاهی از برند خود را افزایش دهند.

بسته به نوع کسب و کار, کسب و کارها می توانند انواع مختلفی از کاربران را با استفاده از Adwords هدف قرار دهند. مثلا, تبلیغ کنندگان نمایشی می توانند کاربرانی را که در یکی دو هفته گذشته به سایت آنها رفته اند را هدف قرار دهند. این نوع کاربران به عنوان کاربران داغ شناخته می شوند. تبلیغ‌کنندگان نمایش قیمت‌های پیشنهادی خود را بر اساس این کاربران تنظیم می‌کنند.

در حالی که شبکه جستجو از تبلیغات متنی تشکیل شده است, شبکه نمایش به کسب و کارها اجازه می دهد تا کاربران را از طریق تصاویر و تبلیغات ویدیویی هدف قرار دهند. تبلیغات نمایشی را می توان در سایت های شریک Google و همچنین Gmail قرار داد, یوتیوب, و هزاران وب سایت دیگر. این مکان‌های پولی هستند و برای مشاغلی که می‌خواهند محصولات یا خدمات خود را با یک جزء بصری به نمایش بگذارند، بهترین کار را دارند.

علاوه بر هدف گذاری موضوع, کسب و کارها می توانند کاربران را بر اساس علایقشان هدف قرار دهند. هدف گذاری علاقه به کسب و کارها این امکان را می دهد که تبلیغات را به وب سایت هایی ارائه دهند که موضوعی مرتبط با یک محصول یا خدمات خاص دارند. مثلا, کسب‌وکاری که غذاهای سالم می‌فروشد ممکن است کاربرانی را که از سایت‌هایی با موضوع سلامت بازدید می‌کنند هدف قرار دهد. به همین ترتیب, تبلیغ کنندگان می توانند کاربران را بر اساس سن آنها هدف قرار دهند, جنسیت, درآمد خانوار, و وضعیت والدین. مثلا, تبلیغ‌کننده‌ای که لباس‌های زنانه می‌فروشد ممکن است تبلیغات خود را به کاربران زن محدود کند.

It allows advertisers to bid on trademarked keywords

Google has lifted the restriction that prevented advertisers from bidding on trademarked keywords. بسیاری از شرکت های بزرگتر نام خود را به عنوان علامت تجاری ثبت کرده اند. این بدان معنی است که آنها مالکان انحصاری شرایط هستند و نمی توانند توسط مارک های دیگر استفاده شوند. با این حال, فروشندگان قانونی مجاز به استفاده از عبارات علامت تجاری در تبلیغات خود هستند.

با این حال, مشاغلی که برای کلمات کلیدی دارای علامت تجاری مناقصه می کنند باید در محدوده قانونی قانون باقی بمانند. کپی آگهی و URL سایت نباید حاوی علامت تجاری رقیب باشد. این تضمین می کند که محیط Google Ads برای همه رایگان نیست. مثلا, فروشنده لنز تماسی 1-800 مخاطبین تهدید به شکایت کردند 14 از رقبای خود به دلیل نقض علامت تجاری و مجبور به توقف مناقصه بر روی کلمات کلیدی مشابه.

گوگل دیگر کلمات کلیدی دارای علامت تجاری را بررسی نخواهد کرد, اما به محدود کردن استفاده از اصطلاحات در مناطق خاص ادامه خواهد داد. در چین, برای مثال, عبارات دارای علامت تجاری دیگر باعث ایجاد تبلیغات نمی شوند. در حالی که حمایت از علائم تجاری یک الزام مطلق نیست, تبلیغ کنندگان می توانند از علائم تجاری به عنوان راهی برای جلوگیری از ممنوعیت در پلت فرم تبلیغاتی گوگل استفاده کنند.

با این حال, صاحبان نام تجاری نگران رویه Google هستند که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد بر اساس شرایط علامت تجاری پیشنهاد بدهند. آنها ادعا می کنند که گوگل به طور ناعادلانه نام برند آنها را می دزدد و باعث سردرگمی مصرف کنندگان می شود. این عمل ممکن است غیرقانونی باشد, اما گوگل به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد در برخی کشورها بر اساس شرایط علامت تجاری پیشنهاد دهند, از جمله ایالات متحده.

در حالی که علائم تجاری را می توان در عبارات جستجوی محافظت شده با علامت تجاری استفاده کرد, تمایز بین آنها می تواند دشوار باشد. برخی از علائم تجاری اصطلاحات عمومی هستند, در حالی که سایرین علائم تجاری ثبت شده هستند. اگر شرکت از آن برای بازاریابی محصولات خود استفاده می کند، مناقصه بر روی شرایط علامت تجاری ممکن است قانونی باشد. در بسیاری از موارد, توصیه می شود قبل از اقدام برای مناقصه با شرایط علامت تجاری با یک وکیل مشورت کنید.

It is easy to use

Google AdWords is an advertising program from Google. دو روش اساسی برای تبلیغات با AdWords وجود دارد. اولین مورد تعیین بودجه و پیشنهاد است, که مبلغی است که به ازای هر کلیک پرداخت می کنید. اکثر مردم با استفاده از ویژگی پیشنهاد خودکار شروع می کنند, اما امکان تنظیم دستی پیشنهاد خود نیز وجود دارد. مناقصه دستی معمولاً ارزان تر است, اما ممکن است نیاز به تعمیر و نگهداری اضافی داشته باشد.

راه دوم استفاده از Keyword Planner است, که ابزار قدرتمندی است که شما را قادر می سازد کلمات کلیدی ایجاد کننده ترافیک را پیدا کنید. همچنین می توانید با استفاده از Ads Editor تغییرات را به صورت آفلاین ایجاد کنید. استفاده از Keyword Planner همچنین به شما امکان می دهد تبلیغات خود را به صورت انبوه تغییر دهید. همچنین می توانید از تب home برای مشاهده اطلاعات جالب در مورد کلمات کلیدی خود استفاده کنید.

برای شروع, شما باید یک حساب Google ایجاد کنید. ایجاد یک حساب کاربری رایگان زمان زیادی نمی برد, و شروع آن بسیار آسان است. از آنجا, می توانید اولین کمپین خود را ایجاد کنید. هنگامی که حساب خود را ایجاد کردید, شما می توانید بودجه و مخاطبان هدف خود را تعیین کنید. همچنین می توانید پیشنهادات خود را تنظیم کرده و نسخه تبلیغاتی خود را بنویسید.

یکی از مهم ترین نکاتی که هنگام استفاده از گوگل ادوردز باید در نظر داشت این است که باید تبلیغات خود را بهینه کنید. هر چه تبلیغات شما بهینه تر باشد, شانس بیشتری برای تولید بازگشت سرمایه خواهند داشت. در حقیقت, بر اساس گزارش تاثیر اقتصادی گوگل, کسب و کارها می توانند به همان اندازه که $2 هر دلار در تبلیغات با AdWords.

It is complicated

Many small businesses open an account with Adwords but don’t understand how the system works. آنها زمان اختصاص دادن به فرآیند را ندارند و سیستم مناقصه را درک نمی کنند. Google بودجه تبلیغات را کنترل می‌کند و تبلیغاتی را که پیشنهاد قیمت بسیار پایینی دارند نشان نمی‌دهد.