چگونه از گوگل ادوردز بیشترین بهره را ببرید؟

Google AdWords is a pay-per-click advertising platform that allows businesses to choose keywords related to their products or services. بسیار مقیاس پذیر است و تبلیغات هدفمند سایت را ارائه می دهد. در زیر اصول اولیه تبلیغات AdWords آمده است. وقتی اینها را بشناسید, می توانید کمپین خود را بهینه سازی کنید تا مشتریان بیشتری را به سمت وب سایت خود هدایت کنید.

Google AdWords یک پرداخت به ازای کلیک است (PPC) پلت فرم تبلیغاتی

PPC (پرداخت برای هر کلیک) تبلیغات یک راه محبوب برای دستیابی به مخاطبان جدید و افزایش ترافیک وب سایت است. مطالعات نشان می دهد که بازدیدکنندگان از تبلیغات PPC بیشتر از بازدیدکنندگان ارگانیک خرید می کنند. همچنین ROI بالایی دارد. به طور متوسط, تبلیغ کنندگان می توانند انتظار بازگشت سرمایه در حدود $2 در هر کلیک.

اکثر مردم نمی دانند که ردیابی تبدیل یک جنبه ضروری تبلیغات پرداخت به ازای کلیک است. بسیاری از تبلیغ‌کنندگان جدید ارزش ردیابی تبدیل را تشخیص نمی‌دهند. برخی حتی یک آژانس بازاریابی دیجیتال را برای مدیریت کمپین های PPC خود استخدام می کنند, اما متوجه نمی شوند که آژانس اهداف تجاری آنها و نیاز به ردیابی تبدیل را درک نمی کند. از این رو, بازاریابان دیجیتال باید به مشتریان در مورد نحوه تنظیم ردیابی تبدیل در سمت PPC و وب سایت آموزش دهند..

تبلیغات پرداخت به ازای کلیک شامل خرید تبلیغات از موتورهای جستجو برای کلمات کلیدی خاص است. آگهی در بالا یا کنار نتایج جستجوی ارگانیک نمایش داده می شود. هزینه یک کلیک بر اساس حداکثر قیمت پیشنهادی و امتیاز کیفیت تبلیغ تعیین می شود. پیشنهادات می تواند از چند سنت تا چند صد دلار متغیر باشد. پیشنهادهای بالا نادر است, با این حال. مثلا, اگر تبلیغ شما درباره یک حساب جاری تجاری رایگان است, آ $10 پیشنهاد تضمین می کند که تبلیغ شما در بالاترین نقطه نتایج جستجو قرار دارد.

استفاده از گوگل ادوردز برای تبلیغ کسب و کار خود یک راه مهم برای دستیابی به مخاطبان هدف است. شبکه نمایش گوگل از هزاران سایت در وب تشکیل شده است. علاوه بر این, شما می توانید انتخاب کنید که در کدام سایت ها تبلیغ کنید و انواع مخاطبان مورد نظر خود را انتخاب کنید. این تبلیغات جایگزینی برای رتبه بندی جستجوی ارگانیک نیستند, اما آنها می توانند به شما در رسیدن به مشتریان خود در هر کجا کمک کنند.

It allows businesses to pick keywords that are relevant to their products or services

One way to get the most out of Adwords is to choose keywords that are highly relevant to your products or services. مثلا, اگر شما در کار تحویل سبزیجات ارگانیک هستید, you may want to choose “تحویل جعبه سبزیجات ارگانیک” as your keyword. استفاده از این کلمه کلیدی به شما کمک می کند تا مشتریان مناسب را جذب کنید. همچنین می توانید از انواع مختلف این کلمات کلیدی استفاده کنید, از جمله غلط املایی و اصطلاحات محاوره ای.

هنگام انتخاب کلمات کلیدی برای تبلیغات خود, مطمئن شوید که از آنها در کپی تبلیغات و کپی صفحه فرود استفاده می کنید. اغلب اوقات, تا زمانی که آنها را آزمایش نکنید نمی توانید بگویید کدام کلمات کلیدی کار می کنند. از این رو, بهترین کار این است که هنگام انتخاب کلمات کلیدی برای کمپین خود با احساس خود همراه باشید.

راه دیگر برای یافتن کلمات کلیدی استفاده از برنامه ریز کلمات کلیدی است. این ابزار به شما کمک می کند تا با جستجوی کلمات کلیدی مشابه در وب سایت های رقیب، کلمات کلیدی جدید را پیدا کنید. علاوه بر این, گوگل آنالیتیکس به شما نشان می دهد که افراد از چه کلمات کلیدی برای یافتن وب سایت شما استفاده می کنند. بدین ترتیب, شما برای ترافیک موجود رقابت نخواهید کرد.

It offers site targeted advertising and re-targeting

Retargeting allows you to retarget visitors who have visited your website in the past. با قرار دادن یک کد کوچک کار می کند, پیکسل نامیده می شود, در وب سایت شما. پیکسل برای بازدیدکنندگان سایت نامرئی است, اما یک کوکی مرورگر ناشناس را رها می کند, که به ارائه‌دهنده هدف‌گیری مجدد امکان می‌دهد بداند چه زمانی تبلیغات را به شما ارائه دهد.

It is highly scalable

Google AdWords is a highly scalable form of online advertising. این بدان معنی است که پول بیشتری که در کمپین شما سرمایه گذاری می شود، سود بیشتری ایجاد می کند. همچنین بسیار شفاف است. چه کسب‌وکارهای محلی و چه کل جهان را هدف قرار دهید, می توانید ببینید چه چیزی کار می کند و چه چیزی نیست. با قابلیت اندازه گیری ROI و نرخ تبدیل, می توانید کمپین خود را برای تبدیل های بیشتر تنظیم کنید.

همچنین بسیار مقیاس پذیر است, به این معنی که بودجه شما می تواند با رشد کسب و کار شما رشد کند. حتی اگر یک کمپین تبلیغاتی سودآور پیدا کنید، می توانید بودجه خود را افزایش دهید. این منجر به سود بیشتر و سرنخ می شود. AdWords یک راه سریع و کارآمد برای جذب ترافیک با کیفیت به وب سایت شما است. می توانید تبلیغات چشم نوازی ایجاد کنید که به خوبی تبدیل شوند. همچنین می توانید با تمرکز بر کلمات کلیدی منفی، هزینه تبلیغات خود را کاهش دهید.

It allows businesses to optimize bids to maximize conversions

The Enhanced CPC bidding option in Adwords helps businesses increase the chances of conversion. این نوع پیشنهاد قیمت را بیشتر افزایش می دهد و هدف آن به حداکثر رساندن CTR است, CVR, و CPC برای هر کلمه کلیدی. همچنین سعی می کند هزینه کلی هر کلیک را بهینه کند. اگر می‌خواهید تبدیل‌های خود را به حداکثر برسانید، بهتر است از این نوع پیشنهاد استفاده کنید.

استراتژی پیشنهاد حداکثر تبدیل به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا پیشنهادات خود را برای به حداکثر رساندن تبدیل‌ها بدون نیاز به صرف هزینه بیشتر از توان مالی خود بهینه کنند.. این استراتژی برای کسب و کارهای تجارت الکترونیک کوچک تا متوسط ​​که بودجه زیادی ندارند مناسب است. با افزایش قیمت پیشنهادی, کسب و کارها می توانند به موقعیت های تبلیغاتی بالاتری در نتایج جستجو دست یابند.

برای بهینه سازی پیشنهادات خود برای به حداکثر رساندن تبدیل, شما باید ردیابی تبدیل در Adwords داشته باشید. در ابتدا, هزینه هر خرید شما بالا خواهد بود, اما با گذشت زمان, هزینه هر تبدیل کاهش خواهد یافت. اگر نمی توانید هزینه تبدیل را تعیین کنید, این استراتژی می تواند کمی دشوار باشد.

Smart Bidding قابلیتی است که از یادگیری ماشینی برای بهینه سازی پیشنهادها برای افزایش تبدیل استفاده می کند. گوگل سیگنال های داده های هر جستجو را تجزیه و تحلیل می کند و پیشنهاد شما را بر اساس احتمال تبدیل افزایش یا کاهش می دهد.. قیمت های بالاتر برای جستجوگرانی تعیین می شود که به احتمال زیاد خرید می کنند. با این حال, گوگل همچنین از شما می خواهد که تبدیل های خود را پیگیری کنید. مثلا, گوگل توصیه می کند که حداقل داشته باشید 30 تبدیل در گذشته 30 چند روز قبل از اینکه بتوانید از Target CPA و Target ROAS استفاده کنید.