چگونه از گوگل ادوردز بیشترین بهره را ببریم؟

Adwords یکی از محبوب ترین و سودآورترین روش های بازاریابی آنلاین است. You can reach a vast audience with the help of Adwords. پلتفرم گوگل نزدیک به دو دهه است که وجود دارد. طبق تحقیقات, بازاریابان یک ROI از $116 میلیارد دلار در سال بر روی پلت فرم, و به طور متوسط ​​درآمد دارند $8 به ازای هر دلاری که روی پلتفرم خرج می کنند.

هزینه ها

When you decide to use Google AdWords for your marketing campaign, شما باید از هزینه های هر کلمه کلیدی آگاه باشید. این به شما کمک می کند تا در بودجه خود بمانید, و همچنین ایده ای از روندهایی که در هزینه های AdWords در حال توسعه هستند به شما می دهد. برای دریافت ایده ای از هزینه های یک کلمه کلیدی, به ده کلمه کلیدی گران قیمت AdWords آن نگاه کنید.

هزینه های AdWords بر اساس کلمه کلیدی و صنعت متفاوت است. اما به طور کلی, میانگین هزینه هر کلیک تقریباً است $2.32 در شبکه جستجو و $0.58 در شبکه نمایش. تفکیک دقیق معیارهای AdWords در وب سایت Google موجود است. امتیاز کیفیت هر کلمه کلیدی بر مقرون به صرفه بودن آن تأثیر می گذارد, بنابراین مطمئن شوید که تبلیغ شما دارای امتیاز کیفی بالایی است، در هزینه شما صرفه جویی می کند و تبلیغ شما توسط کاربران بیشتری دیده می شود.

استفاده از ابزار برنامه ریز کلمات کلیدی می تواند به شما در تخمین هزینه کلمات کلیدی برای کسب و کارتان کمک کند. این یک ابزار رایگان ارائه شده توسط Google Ads است که به شما این امکان را می‌دهد تا اصطلاحات مختلف مرتبط با کسب و کار خود را طوفان فکری کنید و هزینه‌های هر یک را دریابید.. اگر مطمئن نیستید کدام کلمات کلیدی را انتخاب کنید, از برنامه ریز کلمات کلیدی گوگل استفاده کنید تا بفهمید مخاطبان شما چه عباراتی را جستجو می کنند.

هزینه های AdWords بستگی به تعداد کلیکی دارد که می خواهید به آن دست پیدا کنید. مثلا, ممکن است مجبور شوید برای کلمات کلیدی که محبوبیت کمتری نسبت به سایرین دارند، هزینه کنید, اما این کلمات کلیدی باعث افزایش سود شما می شود. با تنظیم حداکثر بودجه روزانه می توانید CPC خود را کنترل کنید.

کلید واژه ها

When you run a campaign using Google Adwords, شما باید بدانید که چگونه کلمات کلیدی مناسب را برای کسب و کار خود انتخاب کنید. هدف این است که کلیک های واجد شرایط را برای تبلیغ خود جذب کنید و هزینه کلیک خود را تا حد امکان پایین نگه دارید. کلمات کلیدی با حجم بالا ترافیک بیشتری را به همراه دارند, اما آنها همچنین رقابتی تر و گران تر هستند. ایجاد تعادل مناسب بین حجم و هزینه یک هنر و یک علم است.

یکی از بهترین راه ها برای انجام این کار استفاده از برنامه ریز کلمات کلیدی گوگل است. این ابزار تعداد جستجوهای یک کلمه کلیدی خاص را به شما نشان می دهد, و همچنین هزینه هر کلیک و رقابت برای آن کلمه کلیدی. این ابزار همچنین کلمات کلیدی و عبارات مشابهی را که رقبای شما استفاده می کنند را به شما نشان می دهد.

زمانی که کلمات کلیدی را بشناسید که بیشترین بازدید کننده را به خود جلب می کند, می توانید وب سایت خود را برای جذب آنها بهینه کنید. کلمات کلیدی مناسب نرخ تبدیل شما را افزایش می دهد, هزینه هر کلیک خود را کاهش دهید, و ترافیک بیشتری را به سایت خود هدایت کنید. این امر منجر به کاهش هزینه های تبلیغاتی و بازگشت سرمایه بیشتر می شود. همچنین می توانید از ابزار کلمات کلیدی برای ارائه ایده برای پست ها و مطالب وبلاگ استفاده کنید.

یکی از بهترین راه‌ها برای یافتن کلمات کلیدی مناسب، استفاده از تطابق عبارت و تطابق دقیق است. کلمات کلیدی تطبیق عبارت به تبلیغ‌کنندگان بیشترین کنترل را بر هزینه‌هایشان می‌دهند. این تبلیغات برای جستجوهایی که هر دو عبارت را در یک جستار دارند نشان داده می شوند.

مناقصه

Bidding on Adwords is one of the most important aspects of an AdWords campaign. هدف افزایش کلیک است, تبدیل ها, و بازگشت هزینه تبلیغات. روش های مختلفی برای پیشنهاد وجود دارد, بر اساس مخاطبان هدف و بودجه شما. هزینه هر کلیک (CPC) رایج ترین نوع مناقصه است, و برای وب سایت هایی که نیاز به جذب انواع خاصی از بازدیدکنندگان دارند بهترین کار را انجام می دهد. با این حال, برای وب سایت هایی که نیاز به ایجاد حجم زیادی از ترافیک روزانه دارند، چندان موثر نیست. مناقصه CPM برای تبلیغاتی استفاده می شود که در وب سایت هایی که مربوط به محصولات یا خدماتی هستند که در سایت تبلیغ می شوند ظاهر می شوند..

علاوه بر مناقصه بر روی کلمات کلیدی, همچنین باید توجه داشته باشید که رقبای شما چند بار در نتایج جستجو ظاهر می شوند. با تجزیه و تحلیل میزان نمایش تبلیغات آنها در SERP, شما می توانید بفهمید که چگونه از رقبا متمایز شوید. علاوه بر این, شما همچنین می توانید بررسی کنید که رقبای شما در کجا ظاهر می شوند و از سهم برداشت آنها مطلع شوید.

Smart AdWords campaigns divide their bidding into different “گروه های تبلیغاتی” and evaluate them separately. Smart Bidding بهترین شیوه های کمپین های گذشته شما را در کمپین های جدید شما اعمال می کند. به دنبال الگوهای بین تبلیغات می‌گردد و بر اساس داده‌هایی که جمع‌آوری می‌کند بهینه‌سازی می‌کند. برای شروع, می توانید راهنمای گوگل در مورد نحوه استفاده از این تکنیک را بخوانید.

امتیاز کیفیت

If you are using Google Adwords to promote your website, درک اهمیت امتیاز کیفیت بسیار مهم است. این عدد موقعیت و هزینه تبلیغ شما را تعیین می کند. اگر محتوای با کیفیت بالا در صفحه فرود و تبلیغات مرتبط دارید, امتیاز کیفیت بالاتری دریافت خواهید کرد. این به شما کمک می کند موقعیت بهتری داشته باشید و CPC کمتری داشته باشید.

امتیاز کیفیت AdWords از چندین عامل محاسبه می شود. این شامل کلمات کلیدی انتخابی شما و خود آگهی می شود. این امتیاز به شما ایده می دهد که کمپین شما چقدر موثر است. امتیاز بالا به این معنی است که شما می توانید بدون نیاز به پرداخت بیش از حد برای تبلیغات خود، از مناقصه های بالا پیشی بگیرید. همچنین تضمین می‌کند که تبلیغاتی که قرار می‌دهید به وب‌سایت‌هایی که با محتوای سایت شما مطابقت ندارند پیوند نخورند..

نمره کیفیت پایین برای شما هزینه بیشتری دارد. امتیاز کیفیت بر اساس داده های تاریخی است, بنابراین نمی توانید انتظار داشته باشید که کامل باشد, اما با گذشت زمان می توانید آن را بهبود ببخشید. برای مثال, شما می توانید گروه های کلیدواژه منفی را در نسخه تبلیغاتی خود تغییر دهید. متناوبا، از سوی دیگر, می توانید تبلیغاتی را که CTR پایینی دارند متوقف کنید و آنها را با دیگران جایگزین کنید.

برای افزایش امتیاز کیفیت, شما باید صفحه فرود و کلمات کلیدی خود را بهینه کنید. تبلیغ شما باید حاوی کلمات کلیدی مرتبط با محتوای صفحه باشد. بهینه سازی نسخه تبلیغاتی نیز مهم است. باید با کلمه کلیدی مطابقت داشته باشد و دارای متن مرتبط با آن باشد. با انجام این کار, امتیاز کیفیت خود را در گوگل ادوردز بهبود خواهید داد.

پسوندهای تبلیغاتی

Ad extensions are great ways to add more information to your ad. به جای اینکه فقط شماره تلفن خود را نشان دهید, شما می توانید اطلاعات اضافی مانند پیوندهای وب سایت را وارد کنید. استفاده از این افزونه های تبلیغاتی به گونه ای ضروری است که قسمت اول تبلیغ شما را تکمیل کند. با ادغام این پسوندهای تبلیغاتی در تبلیغ خود, شما قادر خواهید بود به مشتریان بالقوه بیشتری دسترسی پیدا کنید.

دو نوع پسوند تبلیغاتی وجود دارد: دستی و خودکار. در حالی که افزونه های دستی نیاز به تنظیم دستی دارند, افزونه‌های خودکار می‌توانند به‌طور خودکار توسط Google اعمال شوند. هر دو نوع را می توان به کمپین ها اضافه کرد, گروه های تبلیغاتی, و حساب ها. حتی می‌توانید زمانی از روز که برنامه‌های افزودنی شما اجرا می‌شوند را مشخص کنید. فقط حتما زمانی را برای نمایش آنها تعیین کنید, زیرا نمی خواهید مردم در ساعات اداری با آگهی شما تماس بگیرند.

افزونه های تبلیغاتی همچنین می توانند به بهبود کیفیت سرنخ شما کمک کنند. آنها به خود صلاحیت مشتریان بالقوه کمک می کنند, که هزینه هر سرنخ شما را کاهش می دهد. به علاوه, آنها به تبلیغ شما کمک می کنند تا رتبه بهتری در موتور جستجو کسب کند. گوگل از چندین عامل برای تعیین موقعیت آگهی در نتایج جستجو استفاده می کند.

پیوندهای سایت نیز نوعی پسوند تبلیغاتی هستند. آنها یک تا دو خط در زیر آگهی شما ظاهر می شوند و می توانند شامل توضیح مختصری باشند. این افزونه ها می توانند در افزایش نرخ کلیک مفید باشند, اما باید مسئولانه استفاده شود.

نرخ کلیک

The click-through rate for Adwords campaigns is the average number of people who click through on an ad. از این آمار برای قضاوت در مورد تاثیرگذاری یک کمپین تبلیغاتی استفاده می شود. نرخ کلیک بالا شانس شما را برای تبدیل افزایش می دهد. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با محصولات و خدمات شما، اثربخشی تبلیغ شما را بهبود می بخشد.

نرخ کلیک با تقسیم تعداد کلیک ها بر تعداد نمایش ها محاسبه می شود. بطور کلی, تبلیغاتی که نرخ کلیک بالایی ایجاد می کنند، محصولات و خدمات با ارزش بالا را هدف قرار می دهند. با این حال, فروشگاه های آنلاین معمولا CTR پایینی دارند. افزایش CTR به شما کمک می کند تا با هدف قرار دادن مشتری ایده آل خود، ROI خود را بهبود بخشید.

افزایش CTR معادل افزایش درآمد و افزایش تبدیل است. کانال‌های PPC ترافیکی را تولید می‌کنند که بیشتر از سایر منابع ترافیک مبتنی بر هدف است. با این حال, نرخ کلیک برای یک تبلیغ خاص می تواند بر تبدیل و درآمد تأثیر بگذارد. در نتیجه, مهم است که به طور مداوم CTR خود را زیر نظر داشته باشید و در صورت لزوم تغییراتی ایجاد کنید.

نرخ کلیک برای تبلیغات نمایشی کمتر از تبلیغات جستجو است. این به این دلیل است که مردم معمولاً روی تبلیغات نمایشی کلیک نمی کنند زیرا از ویروس ها یا حملات دیگر می ترسند. نرخ کلیک یک تبلیغ نمایشی معمولاً تقریباً وجود دارد 0.35%. شما می توانید این اطلاعات را در آمار آگهی پیدا کنید.