چگونه با Adwords شروع کنیم

گوگل ادوردز می تواند بخش بسیار موفقی از استراتژی بازاریابی شما باشد. گوگل ابزارهای رایگانی را ارائه می دهد تا به شما کمک کند کمپین خود را به راحتی اجرا کنید, از جمله یک انجمن. تعیین کمیت واضح اهداف و درک چگونگی اندازه گیری موفقیت، کلید موفقیت است. بسیار مهم است که بدانید چرا از AdWords استفاده می کنید و چگونه آن را به طور موثر ردیابی کنید. در زیر نکاتی برای شروع کار با AdWords آورده شده است. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد این ابزار تبلیغاتی قدرتمند به خواندن ادامه دهید.

هزینه هر کلیک

پایین نگه داشتن هزینه هر کلیک ادوردز برای هر کمپین تبلیغاتی حیاتی است. هزینه هر کلیک بر روی تبلیغ شما به عنوان هزینه به ازای کلیک شناخته می شود (CPC). نکاتی وجود دارد که می توانید برای کاهش هزینه کمپین تبلیغاتی خود رعایت کنید. اولین, از کلمات کلیدی دم بلند با حجم جستجوی کم استفاده کنید, اما هدف جستجو قابل تشخیص است. کوتاه تر استفاده کنید, در صورت امکان کلمات کلیدی عمومی تر. این کلمات کلیدی پیشنهادهای بیشتری را جذب خواهند کرد.

برای تعیین هزینه به ازای هر کلیک, ابتدا باید نمره کیفیت خود را بدانید. امتیاز کیفیت به کلمات کلیدی و متون تبلیغاتی در آگهی شما گره خورده است. نمرات کیفیت بالا نشان دهنده ارتباط و در نتیجه CPC پایین تر است. همچنین, به خاطر داشته باشید که هر چه CTR شما بالاتر باشد, بهتر. با این حال, با افزایش رقابت, هزینه هر کلیک ممکن است افزایش یابد, بنابراین مراقب این عدد باشید و سعی کنید تبلیغ خود را بهینه کنید تا ارتباط آن را منعکس کند.

در آخر, به خاطر داشته باشید که هزینه هر کلیک بسته به محصول متفاوت است. هر چه CPC بالاتر باشد, احتمال اینکه مشتری روی شما کلیک کند بیشتر است. مثلا, یک شرکت حقوقی که با حوادث سروکار دارد، طبیعتاً بیشتر از شرکتی که جوراب های کریسمس می فروشد، پیشنهاد می دهد. در حالی که هزینه هر کلیک ممکن است برای یک بالا به نظر برسد $5 جوراب کریسمس, ممکن است برای یک وکیل سودی نداشته باشد که برای مدتی که شامل تصادف است تبلیغ کند.

هزینه هر کلیک بین صنایع بسیار متفاوت است. یک شرکت حقوقی, مثلا, شارژ خواهد کرد $6 در هر کلیک, در حالی که یک وب سایت تجارت الکترونیک هزینه خواهد کرد $1. هدف گذاری جغرافیایی یک راه عالی برای جلوگیری از کلیک های بی ربط و افزایش CTR است. این تاکتیک برای بازاریاب هایی که مکان های فیزیکی در یک منطقه خاص دارند بسیار موثر است. CTR افزایش خواهد یافت, در حالی که امتیاز کیفیت بهبود خواهد یافت. به طور کلی, این یک سرمایه گذاری ارزشمند است.

هزینه به ازای کلیک یک معیار اساسی است که در تبلیغات استفاده می شود و برای تعیین حداکثر هزینه به ازای هر کلیک در کمپین های گوگل ادوردز استفاده می شود. هزینه هر کلیک بسته به کلمه کلیدی هدف و اندازه بودجه تبلیغات می تواند متفاوت باشد. مهم است که بدانید حداکثر CPC شما چقدر است, زیرا ممکن است از هزینه واقعی یک کلیک بیشتر باشد. همچنین دو نوع CPC وجود دارد: دستی و اتوماتیک.

ردیابی تبدیل

بسیاری از مردم تعجب می کنند که چگونه می توان تعداد تبدیل های Adwords را که پس از کلیک بازدیدکنندگان بر روی تبلیغات آنها رخ می دهد، ردیابی کرد. ردیابی تبدیل یک راه عالی برای پیگیری این اقدامات است. بسیار مهم است که برای هر کمپینی که اجرا می کنید یک متغیر را پیاده سازی کنید تا بتوانید پس از کلیک روی تبلیغات شما ببینید چند نفر از سایت شما بازدید کرده اند.. در اینجا چند راه برای پیاده سازی ردیابی تبدیل برای Adwords وجود دارد:

o مشخص کنید کدام تبدیل ها مهم ترین هستند. اگر بازدیدکننده ای برای دو مسابقه خیریه ثبت نام کند, که به عنوان دو تبدیل به حساب می آید. به همین ترتیب, اگر یک بازدیدکننده یک قطعه از محتوا را دانلود کند, این یک تبدیل واحد خواهد بود. مشخص کنید کدام تبدیل‌ها مهم‌ترین هستند و تنظیمات ردیابی تبدیل‌تان را طوری تنظیم کنید که این موضوع را منعکس کند. زمانی که نحوه ردیابی تبدیل ها را مشخص کردید, شما قادر خواهید بود ببینید کدام کلمات کلیدی بیشترین ترافیک را ایجاد می کنند و کدام یک بیشترین سود را دارند.

برای ردیابی تبدیل‌های بازدید از طریق, انتخاب “مشاهده از طریق پنجره تبدیل” گزینه. این گزینه در قسمت تنظیمات پیشرفته حساب شما قرار دارد. افرادی را که تبلیغ شما را می بینند اما روی آن کلیک نمی کنند ردیابی می کند. این افراد ممکن است در آینده به وب سایت شما برگردند و تبدیل شوند, اما نه فورا. هنگام تصمیم گیری در مورد این مدل انتساب, مدت زمانی را که از آخرین بازدید بازدیدکننده از تبلیغ شما گذشته است را انتخاب کنید. اگر سایت شما هیچ درآمدی ایجاد نمی کند, از عدد بالاتری برای تبدیل‌های بازدید از طریق استفاده استفاده کنید.

اگر تبلیغات شما تماس های تلفنی ایجاد می کند, پیگیری این تماس ها مهم است. افزودن کدهای ردیابی تبدیل به صفحه فرود وب سایت به شما کمک می کند بفهمید کدام کمپین ها برای شما سودآورتر هستند.. زمانی که بدانید یک تبلیغ خاص چند تماس تلفنی داشته است, می توانید کمپین خود را بهینه کنید. چند مرحله اساسی برای تنظیم ردیابی تبدیل برای Adwords وجود دارد. این شامل ایجاد یک برچسب سایت جهانی و پیکربندی آن برای اجرای فعلی شما است.

بعد, تعیین کنید که کاربر روی چه دسته ای کلیک می کند. تبدیل ها به چند دسته تقسیم می شوند. شما می توانید انتخاب کنید که همه انواع تبدیل ها را اندازه گیری کنید, از تولید سرنخ گرفته تا بازدید از صفحه تا ثبت نام. همچنین می توانید بگنجانید “دیگر” برای مقایسه انواع مختلف تبدیل. مثلا, می‌توانید تبدیل‌های افرادی را که از وب‌سایت شما بازدید کرده‌اند اما چیزی نخریده‌اند مقایسه کنید. افزودن این نوع تبدیل ها به یک دسته به شما کمک می کند انواع مختلف تبدیل ها را برای همان مخاطبان مقایسه کنید.

تحقیق کلمات کلیدی

برای اینکه بیشترین بهره را از تحقیقات کلمات کلیدی خود ببرید, ابتدا باید صنعت خود را بشناسید, مخاطب هدف, و محصول. سپس, شما باید یک شخصیت خریدار بر اساس کلمات کلیدی مرتبط و عبارات جستجوی مرتبط ایجاد کنید. با استفاده از این اطلاعات, شما می توانید محتوای مرتبطی ایجاد کنید که متناسب با مخاطبان شما باشد. شما می توانید از تحقیق کلمه کلیدی برای تولید محتوایی که نیازهای این مخاطبان هدف را برآورده می کند استفاده کنید. با انجام این مراحل, شما در راه رسیدن به رتبه های بالاتر و ترافیک بیشتر خواهید بود.

با جمع آوری فهرستی از منابع می توانید اطلاعات مربوطه را بیابید. یک مکان خوب برای شروع پایگاه داده EBSCOhost است, که بیش از چهار میلیون مقاله دارد. می توانید چندین شکل از یک کلمه را جستجو کنید, مانند “نشانی”, “حدود قیمت,” یا “بیمه ماشین.” همچنین, وقتی یک کلمه کلیدی را تایپ می کنید, از علامت نقل قول استفاده کنید تا مطمئن شوید که از دقیق ترین اصطلاحات استفاده می کنید. هنگامی که لیستی از کلمات کلیدی مرتبط را دارید, سپس می توانید شروع به نوشتن مطالب خود با آنها کنید.

استفاده از تحقیق کلمات کلیدی برای سئو ضروری است. با شناسایی موضوعات و کلمات کلیدی محبوب, می توانید وب سایت خود را بهینه کنید و مشتریان بالقوه بیشتری را هدف قرار دهید. علاوه بر اطمینان از رتبه بندی بهتر موتورهای جستجوی ارگانیک, تحقیق کلمات کلیدی به شما امکان می دهد استراتژی بزرگتری را برای کمپین تبلیغاتی خود انتخاب کنید. با درک علایق و رفتارهای مخاطب هدف خود, شما همچنین می توانید تعیین کنید که آیا موضوع رقابتی است یا خیر. استفاده از کلمات کلیدی مناسب به شما کمک می کند تا به مخاطبان بیشتری دسترسی داشته باشید و بازدیدکنندگان را به مشتری تبدیل کنید.

بهترین راه برای شروع کمپین AdWords، تحقیق در مورد اصطلاحات محبوب برای کسب و کار شما است. زیرا این عبارات بیشترین حجم جستجو را دارند. تعیین ترکیب صحیح کلمات کلیدی با حجم بالا و کم که نتایج بهینه را به همراه دارد، حیاتی است. راه‌های زیادی برای اصلاح تحقیقات کلیدواژه‌تان وجود دارد, اما موثرترین آنها این است که بر روی مخاطب خاص خود تمرکز کنید. هر چه مخاطب شما متمرکزتر باشد, PPC کمتری باید برای کمپین خود خرج کنید.

یک ابزار خوب برای تحقیق کلمات کلیدی، آزمایش های رایگان و پولی را برای محبوب ترین کلمات کلیدی ارائه می دهد. می‌توانید از این آزمایش‌های رایگان استفاده کنید تا قبل از خرج کردن پول، احساسی نسبت به ابزار پیدا کنید. همچنین می توانید از ابزارهای جستجوی کلمات کلیدی ارائه شده توسط گوگل استفاده کنید تا ببینید کدام کلمات کلیدی بیشترین بازدید را برای سایت شما دارند.. این یک بخش اساسی از یک استراتژی خوب SEO است, و استفاده از این ابزارها به شما کمک می کند تا استراتژی کامل کلمه کلیدی را ایجاد کنید. وقتی استراتژی کلمه کلیدی خود را تنظیم کرده اید, شما می توانید اجرای استراتژی های خود را شروع کنید تا مطمئن شوید که وب سایت شما در موتورهای جستجو رتبه خوبی دارد.

بازاریابی مجدد

بازاریابی مجدد با Adwords به شما این امکان را می دهد که بازدیدکنندگان قبلی وب سایت خود را با تبلیغات سفارشی مورد هدف قرار دهید. بازاریابی مجدد راهی عالی برای بازگرداندن کاربران به قیف فروش است, که به شما فرصت های بی شماری برای تبدیل آنها می دهد. بازاریابی مجدد AdWords به شما امکان می دهد مخاطبان خود را بر اساس زبان تقسیم بندی کنید, درآمد, و آموزش و پرورش. بازاریابی مجدد تقریباً به همین صورت عمل می کند. لیستی از کاربرانی که قبلاً از سایت شما بازدید کرده اند ایجاد می کند, و کسانی که به محصول یا خدمات شما علاقه نشان داده اند.

بازاریابی مجدد با AdWords در پنج سال گذشته به یک موضوع داغ تبدیل شده است. هدف گذاری مجدد یک کلمه پر سر و صدا است, و تقریباً نیمی از محبوبیت آن در فرانسه است, روسیه, و چین همانطور که در ایالات متحده است. اما چگونه کار می کند? اشتباه گرفتن با همه کلمات اختصاری آسان است. در اینجا یک پرایمر سریع است. و بخاطر داشته باش, بازاریابی مجدد فقط به این دلیل که هزینه بیشتری دارد کار نمی کند.