چگونه بهترین ساختار کمپین Adwords را برای وب سایت خود انتخاب کنید

انواع مختلفی از تبلیغات وجود دارد که می توانید در Adwords قرار دهید. These types of ads have different costs and CPC. درک معنای این عوامل به شما کمک می کند تا بهترین تبلیغ را برای قرار دادن انتخاب کنید. همچنین باید مطمئن شوید که از یک تبلیغ با کیفیت بالا استفاده می کنید, که برای کسب و کار شما بهترین است. این رمز موفقیت است! در این مقاله, شما یاد خواهید گرفت که چگونه بهترین ساختار کمپین AdWords را برای وب سایت خود انتخاب کنید.

مناقصه

The key to successful paid advertising is to continually monitor and refine your campaign. بسیار مهم است که مطمئن شوید کلمات کلیدی مناسب را هدف قرار داده اید, که بسیار مرتبط با کسب و کار شما هستند. همچنین باید کمپین خود را مرتباً نظارت و تنظیم کنید, تا جایی که لازم است, برای بهینه سازی نتایج خود. به گفته وسلی کلاید, یک استراتژیست بازاریابی ورودی با New Breed, تمرکز بر تجربه مشتری ضروری است, و قیمت پیشنهادی خود را در صورت نیاز تنظیم کنید.

راه های مختلفی برای بهبود قیمت پیشنهادی شما وجود دارد, از دستی تا خودکار. هدف استراتژی‌های پیشنهاد خودکار، به حداکثر رساندن عملکرد تبلیغ شما است. اینها شامل هدف گذاری قیمت مناسب به ازای هر کلیک است, هزینه هر عمل, و بازده هزینه تبلیغات را هدف قرار دهید. اما حتی اگر از یک استراتژی پیشنهاد قیمت خودکار استفاده می کنید, مهم است که به یاد داشته باشید که گوگل پیشنهادات خود را بر اساس عملکرد گذشته قرار می دهد, بنابراین اگر رویدادها یا تغییرات اخیر در کسب و کار شما ضروری باشد، می‌خواهید قیمت‌های خود را به صورت دستی تنظیم کنید.

هزینه هر کلیک یا CPC, در غیر این صورت به عنوان PPC شناخته می شود, یکی از محبوب‌ترین و مؤثرترین روش‌های مناقصه در Google's Adwords است. اگر گروه خاصی از مشتریان را هدف قرار می دهید و انتظار ندارید روزانه حجم زیادی از ترافیک دریافت کنید، این روش بسیار موثر است.. اما اگر قصد دارید حجم زیادی از ترافیک را هدایت کنید, این روش بهترین گزینه نیست. راه دیگر CPM یا هزینه در هر میلیون است. تبلیغات CPM بیشتر در وب سایت های مرتبطی که تبلیغات AdSense را نمایش می دهند، نمایش داده می شود.

CPC یا افزایش هزینه به ازای هر کلیک روش دیگری است که باید در نظر بگیرید. این روش برای تبلیغ‌کنندگانی است که نمی‌خواهند کنترل خود را کنار بگذارند. با مناقصه CPC دستی, شما می توانید سطح CPC را به صورت دستی تنظیم کنید و از آن خارج نمی شود 30%. برخلاف گزینه قبلی, ECPC CPC بالاتری نسبت به CPC دستی دارد, اما گوگل همچنان در تلاش است تا میانگین CPC را زیر حداکثر پیشنهاد نگه دارد. همچنین می تواند نرخ تبدیل شما را افزایش دهد و درآمد شما را بهبود بخشد.

علاوه بر CPC, یکی دیگر از جنبه های مهم تبلیغات پولی، مناقصه بر روی کلمات کلیدی است. پیشنهاد در اصل مبلغی است که شما مایلید برای هر کلیک بپردازید. در حالی که بالاترین پیشنهاد مهم است, رتبه بالای صفحه یک را تضمین نمی کند. الگوریتم گوگل چندین فاکتور را هنگام تعیین رتبه آگهی شما در نظر می گیرد. الگوریتم آن نیز در امتیاز کیفیت کلمات کلیدی شما موثر است. در حالی که بالاترین پیشنهاد رتبه برتر را در SERP تضمین نمی کند, این قطعا شانس شما را برای کلیک بر روی تبلیغات شما افزایش می دهد.

امتیاز کیفیت

The quality score (همچنین به عنوان QS شناخته می شود) نکته بسیار مهمی است که باید هنگام اجرای کمپین Adwords در نظر بگیرید. این به طور مستقیم بر هزینه هر کلیک و موقعیت آگهی شما تأثیر می گذارد. در حالی که بهینه سازی برای QS می تواند یک چالش باشد, برای یک کمپین موفق ضروری است. با این حال, برخی از عوامل خارج از کنترل مدیر حساب هستند. مثلا, صفحه فرود نیاز به مدیریت توسط IT دارد, طرح, و توسعه. همچنین مهم است که به خاطر داشته باشید که بسیاری از عوامل دیگر در QA نقش دارند.

امتیاز کیفیت مجموع سه عاملی است که رتبه آگهی را تعیین می کند. امتیاز بالاتر به این معنی است که تبلیغ مرتبط تر است و موقعیت SERP خوبی را تضمین می کند و ترافیک با کیفیت را جذب می کند. در AdWords, امتیاز کیفیت تحت تأثیر عوامل مختلفی قرار می گیرد, اما مهمترین عامل CTR است. اگر می خواهید نمره با کیفیت بالا بگیرید, چند نکته برای بهبود CTR شما وجود دارد.

افزایش امتیاز کیفیت کلمات کلیدی شما می تواند سهم تاثیر جستجوی شما را بهبود بخشد و هزینه هر کلیک شما را کاهش دهد. در ادوردز, توجه به گزارش های عملکرد کلمه کلیدی مهم است تا ببینید چه کاری می توانید برای افزایش امتیاز کیفیت خود انجام دهید. اگر کلمه کلیدی دارای QS پایین باشد, ایجاد تغییرات در آگهی مهم است. نمره کیفیت خوب برای موفقیت کمپین تبلیغاتی شما مهم است. هنگام بهینه سازی کپی تبلیغات کلمه کلیدی, شما می توانید تبلیغ خود را برای جذب ترافیک بیشتر و افزایش امتیاز کیفیت خود بهینه کنید.

علاوه بر بهبود CTR, quality score will improve your ads’ position on Google. تبلیغات با QS بالا در بالای صفحه نتایج جستجو نمایش داده می شود. و, البته, QS بالاتر منجر به CPC بالاتر و جایگذاری بهتر می شود. و اینجاست که Siteimprove وارد می شود. You can get an in-depth analysis of your ad campaigns’ quality score through their website.

مرتبط بودن عنصر دیگری است که به افزایش QS کمک می کند. کلمات کلیدی باید با محتوای وب سایت شما مرتبط باشد, و باید به اندازه کافی جذاب باشند تا توجه کاربر را حفظ کنند. کلمات کلیدی مرتبط باید در کپی آگهی و صفحه فرود درج شود. اگر کلمات کلیدی شما با محتوای سایت شما مرتبط است, آگهی شما به مرتبط ترین کاربران نمایش داده می شود. این برای کمپین های تبلیغاتی با کیفیت بالا بسیار مهم است.

هزینه هر کلیک

عوامل متعددی بر هزینه هر کلیک تأثیر می گذارد, از جمله صنعتی که در آن هستید و نوع محصول یا خدماتی که ارائه می دهید. ROI شرکت شما باید در نظر گرفته شود, هم. در حالی که برخی از صنایع توانایی پرداخت CPC بالا را دارند, دیگران نمی توانند. استفاده از متریک هزینه هر کلیک به شما کمک می کند تا بهترین CPC را برای کسب و کار خود تعیین کنید. این به دلایل مختلفی می تواند مفید باشد, از جمله بهینه سازی کمپین تبلیغاتی شما.

اولین عاملی که هزینه هر کلیک شما را تعیین می کند، نوع محصول یا خدماتی است که تبلیغ می کنید. محصولات و خدمات گران قیمت احتمالاً کلیک‌های بیشتری را جذب خواهند کرد, و بنابراین به CPC بالاتری نیاز دارد. مثلا, اگر محصول شما هزینه دارد $20, شما می خواهید پرداخت کنید $20 در هر کلیک. این بدان معناست که تبلیغ شما برای شما هزینه خواهد داشت $4,000, اما می تواند وارد کند $20,000.

فاکتور بعدی که باید در نظر گرفت نرخ تبدیل است. اغلب اوقات, هر چه CPC بالاتر باشد, نرخ تبدیل بالاتر است. خوشبختانه, ویژگی بهینه‌سازی پیشنهاد CPC پیشرفته Google به‌طور خودکار قیمت‌های پیشنهادی شما را بر اساس نتایج تنظیم می‌کند, تا بودجه شما هدر نرود. میانگین CPC برای Adwords است $2.68. اگر یک کلمه کلیدی بسیار رقابتی را هدف قرار می دهید، این عدد می تواند بسیار بیشتر باشد.

انتخاب کلمات کلیدی کم رقابت نیز عامل مهمی است. مثلا, هزینه هر کلیک برای کلمات کلیدی طولانی می تواند کمتر از کلمات کلیدی عمومی و با منطبق گسترده باشد.. کلمات کلیدی دم بلند کم رقابت نشان دهنده یک هدف خاص کاربر است و نسبت به کلمات کلیدی عمومی و با منطبق گسترده هزینه کمتری دارند.. استفاده از کلمات کلیدی طولانی به شما کمک می کند نمره کیفیت خود را بهبود بخشید و CPC خود را کاهش دهید. علاوه بر کلمات کلیدی کم هزینه, همچنین باید به کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا توجه کنید.

در حالی که AdWords می تواند بازدیدکنندگان را به وب سایت شما بفرستد, این به شما بستگی دارد که آن کلیک ها را به دلار تبدیل کنید. برای انجام این, شما باید صفحات فرود و گروه های تبلیغاتی بهینه سازی شده برای تبدیل ایجاد کنید که با صفحات محصول خاصی مطابقت دارند. برای اینکه بیشترین استفاده را از کمپین های تبلیغاتی خود ببرید, شما باید به اندازه کافی محصولات بفروشید تا هزینه های خود را پوشش دهید. برای اطمینان از اینکه بالاترین نرخ تبدیل ممکن را دارید, شما باید صفحات فرود را ایجاد کنید که جزئیات و سازگاری داشته باشند.

Campaign structure

In order to get actionable insights from your campaign, شما باید یک ساختار کمپین راه اندازی کنید. این ساختار شامل گروه های تبلیغاتی و کپی تبلیغات می شود, تا بتوانید کلمات کلیدی مرتبط را هدف قرار دهید. برای هر گروه, شما باید چندین نسخه از یک نسخه تبلیغاتی ایجاد کنید. اگر چندین کلمه کلیدی را با عبارات مشابه هدف قرار می دهید, برای هر گروه کمپین های جداگانه ایجاد کنید. اطمینان حاصل کنید که هر گروه تبلیغاتی به یک هدف کمپین خاص متصل است.

ساختار کمپین برای کمپین های Adwords می تواند به شما کمک کند تا بازگشت سرمایه بهتری داشته باشید. همچنین مدیریت حساب کاربری را برای شما آسان تر می کند. می توانید گروه هایی ایجاد کنید و به آنها بودجه اختصاص دهید. تعداد کمپین ها به اهداف تجاری و توانایی های مدیریت زمان شما بستگی دارد. همچنین می توانید کمپین های متعددی برای انواع مختلف محصولات ایجاد کنید. به اختصار, ساختار کمپین برای بازاریابی آنلاین ضروری است. صرف نظر از نوع کسب و کار شما, استفاده از این نوع ساختار مزایای زیادی دارد.

هنگامی که یک ساختار کمپین ایجاد کردید, زمان نامگذاری کمپین ها فرا رسیده است. نام کمپین شما زمینه را برای فیلترینگ و سازماندهی فراهم می کند. نام باید شامل جنبه های مهم تقسیم بندی باشد, مانند نوع کمپین, محل, دستگاه, و غیره. بدین ترتیب, می توانید ببینید کدام جنبه از کمپین شما بیشتر به کسب و کار شما مرتبط است. علاوه بر نامگذاری کمپین های خود, اطمینان حاصل کنید که جنبه های کلیدی تقسیم بندی را شامل می شود, مانند محصول یا خدماتی که می فروشید.

انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای کسب و کار شما برای به دست آوردن نتایج خوب از کمپین AdWords شما ضروری است. یک کلمه کلیدی خوب کلمه ای است که حجم جستجوی بالایی داشته باشد و رقابت کم داشته باشد. یک کلمه کلیدی با رقابت بالا انتخاب خوبی است, اما یکی با حجم جستجوی کم نتایج دلخواه را به شما نمی دهد. مهم است که کلمات کلیدی را انتخاب کنید که منعکس کننده قصد کاربر باشد. در غیر این صورت, تبلیغ شما نمی تواند به اندازه کافی کلیک ایجاد کند.

علاوه بر کلمات کلیدی, همچنین باید یک ساختار کمپین برای تبلیغات خود انتخاب کنید. برخی از تبلیغ کنندگان انتخاب می کنند که کمپین های خود را بر اساس سن تقسیم کنند. در حالی که برخی تصمیم می گیرند کمپین های خود را بر اساس محصولات تقسیم کنند, دیگران کمپین هایی را بر اساس ارزش طول عمر مشتری ایجاد می کنند. برای مشاغل مبتنی بر اشتراک, ساختار کمپین می تواند برای فرآیند فروش شما مهم باشد. در این مواقع, ایجاد کمپین های متعدد برای اطمینان از اینکه تبلیغات شما در زمان مناسب در صفحه مناسب ظاهر می شود بسیار مهم است.