How Adwords Can Help You Maximize Your Online Marketing Efforts

اگر می خواهید تلاش های بازاریابی آنلاین خود را به حداکثر برسانید, Adwords می تواند به شما در انجام آن کمک کند. AdWords advertising allows you to target potential customers by using keyword-based advertising. این روش تبلیغاتی مزایای زیادی دارد. می توان از آن برای یافتن مشتریان جدید استفاده کرد, مکان های جغرافیایی مورد نظر, و تلاش های سئوی خود را اصلاح کنید. علاوه بر این, AdWords تعدادی گزینه انعطاف پذیر را ارائه می دهد, مانند انواع تطابق کلمات کلیدی, زمان و مکان دقیق, پسوندهای تبلیغاتی, و طیف وسیعی از ویژگی های دیگر.

تبلیغات پرداخت به ازای کلیک

Pay-per-click advertising is a common form of Internet marketing, با تبلیغ‌کنندگانی که موافقت می‌کنند به ازای هر کلیک مبلغ مشخصی را به ناشر بپردازند. دو نوع اصلی تبلیغات PPC وجود دارد: نرخ ثابت و بر اساس پیشنهاد. نوع اول کم هزینه ترین است, و شامل یک تبلیغ کننده است که برای هر کلیک نرخ ثابتی را پرداخت می کند. ناشران معمولاً یک کارت نرخ دارند که نرخ‌های مختلف پرداخت به ازای کلیک را نشان می‌دهد, و آنها مایل به مذاکره برای نرخ های پایین تر برای ارزش بالا هستند, قراردادهای بلند مدت.

برای اینکه تبلیغات پرداخت به ازای کلیک کار کند, مهم است که کلمات کلیدی را به گروه ها تقسیم کنید و نسخه تبلیغاتی هدفمند را برای هر گروه توسعه دهید. پس از ایجاد گروه کلیدواژه, نسخه های مختلف نسخه تبلیغاتی خود را آزمایش کنید تا ببینید کدام یک بهترین عملکرد را دارند. همچنین می توانید از تگ های ردیابی برای اندازه گیری اثربخشی تبلیغات پرداخت به ازای کلیک خود استفاده کنید.

در حالی که نتایج جستجوی ارگانیک توسط موتورهای جستجو تعیین می شود, تبلیغات PPC بر اساس الگوریتم است. از این رو, موقعیت های بالاتر در صفحه منجر به کلیک بیشتر می شود. برای رسیدن به رتبه بالا, تبلیغ کنندگان باید قیمت بالاتری بدهند و به ازای هر کلیک بیشتر بپردازند. با این حال, تبلیغات پرداخت به ازای کلیک در حال تبدیل شدن به بخشی یکپارچه از تجربه کاربر در وب است. اگرچه تبلیغات پرداخت به ازای کلیک یک شکل رایج از بازاریابی آنلاین است, استقبال متفاوتی داشته است. اگرچه برخی از افراد از مدل تبلیغاتی استقبال کرده اند, برخی از رهبران کسب و کار در مورد هزینه و ارتباط مدل تبلیغاتی ابراز نگرانی کرده اند. برخی از مدیران عامل حتی یکپارچگی قرار دادن تبلیغات پولی در یک صفحه موتور جستجوی خنثی را زیر سوال بردند.

تبلیغات پرداخت به ازای کلیک روشی محبوب برای کسب رتبه برتر SERP است, و یکی از سریع ترین و موثرترین راه ها برای به دست آوردن ترافیک بالا است. مدل تبلیغات پرداخت به ازای کلیک از طریق مناقصه برای هر کلمه کلیدی کار می کند, جایی که تبلیغ کنندگان برای هر کلیک حداکثر قیمت را تعیین می کنند.

تبلیغات پرداخت به ازای کلیک از یک مدل ساده هزینه به ازای هر کلیک به یک پلتفرم قوی تبدیل شده است که پلتفرم ها و روش های مختلفی را ارائه می دهد.. همچنین تکامل یافته است تا شامل مناقصه هوشمند شود, که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا بر اساس ارزش خرید و تبدیل قیمت‌گذاری کنند. بسیاری از شرکت های آنلاین از تبلیغات پرداخت به ازای کلیک برای کسب درآمد از خدمات رایگان خود استفاده می کنند.

Geographical targeting

Geographical targeting is important when trying to reach a particular target audience. Although it may be tempting to “cast a wide net,” geotargeting helps you avoid wasting money by limiting your campaign to a specific region or city. هدف گذاری جغرافیایی همچنین به شما کمک می کند تا تعیین کنید که آیا نسخه تبلیغاتی شما برای یک مخاطب هدف خاص جذاب است یا خیر. مثلا, اگر یک شرکت سقف سازی هستید, ممکن است متوجه نرخ پاسخ بالاتری از مشتریان در مناطق خاص نسبت به مناطق دیگر شوید. یا, اگر به دنبال نصب پنل های خورشیدی هستید, ممکن است بخواهید فقط مناطقی را هدف قرار دهید که ثروتمندتر هستند.

هدف گذاری جغرافیایی یکی از راه های به حداکثر رساندن بازگشت سرمایه (ROI) در گوگل ادوردز است. استفاده از ویژگی هدف گذاری جغرافیایی ارتباط تبلیغات شما را افزایش می دهد و CTR را بهبود می بخشد. هدف گذاری جغرافیایی همچنین به شما کمک می کند تا تبلیغات خود را با تمرکز بر زبان و رویدادهای منطقه خود شخصی سازی کنید.

هدف گذاری جغرافیایی در گوگل ادوردز به شما این امکان را می دهد که کاربران را بر اساس موقعیت مکانی آنها هدف قرار دهید, اما شما همچنین می توانید از داده های تاریخی برای هدف قرار دادن یک منطقه خاص استفاده کنید. مثلا, می توانید افرادی را که از یک منطقه خاص بازدید کرده اند هدف قرار دهید, اما محصول را نخرید. شما همچنین می توانید افرادی را که در چندین سال گذشته در یک منطقه خاص زندگی کرده اند، هدف قرار دهید. گزینه های زیادی برای هدف گذاری جغرافیایی برای انواع مختلف تبلیغات وجود دارد, بنابراین می توانید از آنها برای هدف قرار دادن مناسب ترین مخاطبان برای محصول خود استفاده کنید.

روش اول استفاده از کد پستی است. اگر می‌خواهید در یک مکان خاص به جمعیت زیادی دست پیدا کنید, یک روش هدف گذاری کدپستی را در نظر بگیرید. بدین ترتیب, شما می توانید افرادی را که در قسمت خاصی از شهر زندگی می کنند هدف قرار دهید. سپس, می توانید تبلیغی تنظیم کنید که مربوط به افرادی باشد که در آن منطقه زندگی می کنند.

هدف گذاری جغرافیایی می تواند به شما در صرفه جویی در هزینه و رسیدن به مخاطب مناسب با یک تبلیغ خاص کمک کند. شما می توانید محتوای خاصی را برای مناطق مختلف ایجاد کنید, از جمله کوپن ها یا معاملاتی که مربوط به مکان است. مثلا, یک خرده فروش آنلاین می تواند مردم منطقه میامی را با تبلیغات برای لوازم استخر مورد هدف قرار دهد., در حالی که یکی در بوستون ممکن است بیل های برفی را تبلیغ کند. علاوه بر این, سازمان‌هایی که چندین مکان دارند می‌توانند آدرس نزدیک‌ترین دفتر را نشان دهند تا به افراد کمک کنند آن را پیدا کنند.

مدل مناقصه

There are several different bidding models in Google’s Adwords program, و باید یکی را انتخاب کنید که برای کمپین شما بهترین کار را دارد. قبل از انتخاب مدل مناقصه، مهم است که اهداف خود و آنچه را که امیدوارید با کمپین خود به دست آورید، درک کنید. کمپین های مختلف به استراتژی های متفاوتی برای افزایش نرخ تبدیل نیاز دارند.

یکی از مدل های پیشنهادی محبوب، مناقصه مبتنی بر ارزش است, که بر بهینه سازی ارزش نمایش تبلیغات تمرکز دارد. این استراتژی به تبلیغ کنندگان این امکان را می دهد که پول بیشتری را برای مشتریان سودآور و کمتر برای مشتریان کم ارزش خرج کنند. با تمرکز بر ارزش مشتری, تبلیغ کنندگان می توانند کمپین های خود را برای دستیابی به نرخ تبدیل بهتر و کاهش هزینه های پس از تبدیل بهینه کنند.

مدل های مناقصه در Adwords به دو نوع اصلی تقسیم می شوند: مناقصه خودکار و مناقصه دستی. مناقصه خودکار ترکیبی از مناقصه هوشمند و مناقصه دستی است. کاربر CPC های اولیه را برای گروه های تبلیغاتی و کلمات کلیدی تنظیم می کند و به گوگل اجازه می دهد قیمت ها را در صورت نیاز تنظیم کند. با مناقصه خودکار, گوگل تلاش می کند قیمت پیشنهادی خود را به طور میانگین تعیین کند, اما به دلیل کاهش شانس تبدیل، حق دارد پیشنهاد شما را افزایش یا کاهش دهد.

مدل دیگری که برای مناقصه خودکار استفاده می شود، بهینه سازی تبدیل ها است. این مدل از نسبتی از ارزش تبدیل به هزینه کلیک استفاده می کند. با استفاده از این رویکرد, Google مجموع هزینه‌های تبلیغات را برای به حداکثر رساندن تبدیل تنظیم می‌کند. همچنین سعی می‌کند سرنخ‌های ارزان‌تری پیدا کند, اما با پتانسیل تبدیل بالا. یکی دیگر از استراتژی های پیشنهادی هوشمند ROAS است. با استفاده از این مدل, می توانید برای هر تبدیل یک ROI و مقدار فروش هدف تعیین کنید.

بهینه سازی پیشنهادات خود بر اساس تعداد تبدیل های ایجاد شده برای موفقیت کمپین شما ضروری است. به منظور بهینه سازی تبدیل, شما باید کمپین های آزمایشی را تقسیم کنید تا ببینید کدام کلمات کلیدی بیشترین تبدیل را ایجاد می کنند و کدامیک نه. در حالی که ممکن است همان درآمد را به همراه داشته باشند, کلمات کلیدی مختلف ارزش دلاری و حاشیه متفاوتی دارند. از این رو, شما نباید برای همه کلمات کلیدی یک پیشنهاد قیمت تعیین کنید.

بهینه سازی تبدیل ها یک استراتژی جایگزین است که از یادگیری ماشینی برای بهینه سازی خودکار پیشنهادها برای یک کمپین استفاده می کند. از داده‌های تاریخی و مکان برای تنظیم پیشنهادها بر اساس تبدیل‌ها استفاده می‌کند. این روش برای کسانی که می خواهند در زمان خود صرفه جویی کنند و بودجه خود را مدیریت کنند، انتخابی عالی است.

هزینه ها

In order to determine the right costs for Adwords campaigns, درک هزینه هر کلیک مهم است. این عدد به شما کمک می کند تا در بودجه خود بمانید و ایده ای از روند هزینه های Adwords ارائه دهید. هزینه های هر کلیک بر اساس هزینه های متوسط ​​برای یک کلمه کلیدی خاص است. بهتر است روی کلمات کلیدی با حجم بالا با CPC تمرکز کنید که به راحتی می توانید آن را بپردازید.

میانگین هزینه هر کلیک در AdWords بسته به کلمه کلیدی و صنعت متفاوت است, اما تقریباً $2.32 برای تبلیغات جستجو و $0.58 برای تبلیغات نمایشی. برای اطلاعات بیشتر, در مورد معیارهای AdWords بخوانید. یکی دیگر از عوامل مهم در هزینه هر کلیک AdWords، امتیاز کیفیت است, که گوگل از آن برای تعیین ارتباط تبلیغات استفاده می کند. کلمات کلیدی با امتیاز کیفیت بالا، CPC بیشتری کسب می کنند.

ده کلمه کلیدی گران‌قیمت AdWords مربوط به امور مالی و صنایعی است که حجم زیادی از پول را مدیریت می‌کنند. از آنجایی که مردم با استفاده از تلفن های خود در وب جستجو می کنند، دستگاه های تلفن همراه نیز محبوب می شوند. در نتیجه, تبلیغ کنندگان باید بیشتر از بودجه خود را به موتورهای جستجوی موبایل اختصاص دهند. علاوه بر این, آنها باید از CPCهای بالا در صنایعی مانند آموزش و درمان آگاه باشند.

تبلیغ‌کنندگان AdWords باید کنترل بهتری بر کمپین‌های خود داشته باشند. شکایت هایی در مورد عدم گزارش دهی و مدیریت حساب در گوگل ادوردز وجود دارد. با ابزارهای گزارش دهی بهبودیافته, تبلیغ‌کنندگان می‌توانند نگرانی‌های مربوط به تقلب کلیک را کاهش دهند. آنها همچنین می توانند بودجه خود را به انواع تبلیغات با CPC بالاتر تغییر دهند.

امتیاز کیفیت: امتیاز کیفیت AdWords یک محاسبه پیچیده است که هزینه هر کلیک و قرار دادن آگهی را تعیین می کند. انتخاب یک تبلیغ با کیفیت بالا می تواند هزینه هر کلیک شما را کاهش دهد 50%. با این حال, یک تبلیغ با کیفیت پایین می تواند هزینه هر کلیک شما را افزایش دهد 400%.