Category: وبلاگ

Adwords is a great tool to market your website and it can make a huge impact on the success of your website. شما قادر خواهید بود به مخاطب مورد نظر خود برسید و پیام خود را به گوش جهانیان برسانید. استفاده از آن رایگان است و نکات مفید زیادی برای کمک به موفقیت در کمپین خود وجود دارد. این مقالات موضوعاتی مانند تحقیق کلمات کلیدی را پوشش می دهند, مناقصه, امتیاز کیفیت, و صفحه فرود.

تحقیق کلمات کلیدی

Keyword research for Adwords is a process that helps online marketers determine the best keywords for a campaign. کلمات کلیدی می توانند به کسب و کارها کمک کنند تا مشخص کنند چه محصولات یا خدماتی محبوب تر هستند, و می تواند آمار مفیدی در مورد انواع جستجوهایی که منجر به فروش می شود ارائه دهد. کسب و کارها می توانند از برنامه ریز کلمات کلیدی گوگل استفاده کنند تا به آنها کمک کند تصمیم بگیرند از کدام کلمات کلیدی استفاده کنند. با انجام این, آنها می توانند لیستی از کلمات کلیدی مرتبط را تهیه کنند و کمپین های تبلیغاتی موثر پرداخت به ازای کلیک ایجاد کنند.

تحقیقات کلمات کلیدی باید در اوایل کمپین شروع شود تا هزینه ها معقول باشد و کمپین بهترین شانس موفقیت را داشته باشد. همچنین باید شامل انتخاب کلمات کلیدی و گروه های تبلیغاتی مناسب باشد. کلمات کلیدی که یک سال پیش محبوب بودند، ممکن است امروز چندان موثر نباشند, بنابراین تهیه لیستی از کلمات کلیدی مرتبط که مخاطبان خاصی را هدف قرار می دهند ضروری است.

تحقیقات کلمات کلیدی برای Adwords را می توان به روش های مختلفی انجام داد. هدف اصلی تحقیق کلمات کلیدی شناسایی مرتبط ترین و محبوب ترین کلمات کلیدی است که با علایق مخاطبان شما مرتبط است.. کلمات کلیدی بر اساس ارزش و پتانسیل آنها برای ایجاد ترافیک رتبه بندی می شوند. برای یافتن مرتبط ترین کلمات کلیدی, می توانید از برنامه ریز کلمات کلیدی گوگل یا ابزار پولی مانند Ahrefs یا Semrush استفاده کنید. این ابزارها از نظر قیمت متفاوت هستند و ممکن است به هزینه ماهانه کمی برای استفاده نیاز داشته باشند.

تحقیق کلمات کلیدی برای وب سایت های جدید ضروری است و به تعیین اینکه کدام کلمات کلیدی را هدف قرار دهید کمک می کند. یک مکان عالی برای شروع، برنامه ریز کلمات کلیدی گوگل است, که روندها را در زمان واقعی نظارت می کند. این ابزار تخمینی از حجم جستجوی ماهانه کلمات کلیدی مختلف را به شما می دهد, و همچنین تعداد افرادی که کلمات کلیدی مشابه را جستجو می کنند.

مناقصه

Bidding on Adwords is an important part of any PPC advertising strategy. شما باید تبلیغاتی را انتخاب کنید که مخاطبان شما را جذب کند و مبلغی را که مایل به خرج کردن هستید به ازای هر کلیک پیشنهاد دهید. معمولا, پیشنهاد شما بالاتر است, تبلیغات شما بیشتر نمایش داده می شود. بسته به مخاطب هدف شما, می توانید پیشنهادات خود را بر اساس جمعیتی که می دانید به محصول شما علاقه مند است تنظیم کنید.

دو روش رایج برای پیشنهاد در Adwords هزینه به ازای کلیک است (CPC) و هزینه در هر میلیون (CPM). CPC موثرترین نوع مناقصه است, زیرا می تواند مشتریان هدفمند را به وب سایت شما هدایت کند. با این حال, اگر بخواهید حجم زیادی از ترافیک روزانه را هدایت کنید، چندان موثر نیست. مناقصه CPM در شبکه نمایش کار می کند, اما فقط در وب سایت هایی کار می کند که تبلیغات AdSense را نشان می دهند.

هنگامی که در حال مناقصه در Adwords هستید, شما باید حداقل بودجه PS200 در ماه تعیین کنید, یا مقدار بیشتری بر اساس جایگاه و ترافیک وب سایت مورد انتظار شما. زمانی که بودجه خود را مشخص کردید, می توانید آن را بر تقسیم کنید 30 برای دریافت بودجه روزانه. با این حال, به یاد داشته باشید که این عدد یک دستورالعمل است و نه یک قانون تعیین شده.

راه های زیادی برای تغییر قیمت پیشنهادی برای جذب بیشترین ترافیک وجود دارد. مثلا, می توانید از موقعیت مکانی برای افزایش شانس خود برای حضور در محتوای برتر استفاده کنید. اگر تبلیغ شما با محتوای بالا مرتبط باشد، AdWords پیشنهاد شما را افزایش می دهد. این روش برای کاربران حرفه ای توصیه می شود. همچنین می‌توانید از روش‌های هدف‌یابی برای انواع کمپین‌هایی که تبلیغات را در شبکه نمایش نمایش می‌دهند، استفاده کنید.

امتیاز کیفیت

The quality score of your ad is an important factor in how successful your campaign is. تعیین می کند که تبلیغ شما کجا نمایش داده شود و هزینه آن چقدر است. هر چه نمره کیفیت بالاتر باشد, تبلیغات شما عملکرد بهتری خواهند داشت. همچنین مهم است که محتوای تبلیغ شما با محتوای وب سایت شما مطابقت داشته باشد. این کار باعث می شود تبلیغات شما به سایت های نامربوط لینک نشوند.

امتیاز کیفیت با ترکیبی از عوامل تعیین می شود, از جمله قیمت پیشنهادی به ازای هر کلیک. این تخمینی است از میزان مرتبط بودن تبلیغات شما با کلمات کلیدی شما. تبلیغات با امتیاز کیفیت بالا به احتمال زیاد قیمت های پایین تر و موقعیت های تبلیغاتی بهتری دریافت می کنند. این یک عامل مفید به ویژه برای تبلیغ کنندگان با بودجه است.

برای افزایش امتیاز کیفیت, شما باید صفحه فرود و کلمه کلیدی را با عبارات جستجو تنظیم کنید. مثلا, اگر تبلیغ شما درباره مشاوره مالیاتی ارشد است, صفحه فرود شما باید شامل تصویر یک فرد مسن باشد. تست نیز بخش مهمی در بهبود امتیاز کیفیت است. انواع نسخه های تبلیغاتی ایجاد کنید تا استراتژی های مختلف را آزمایش کنید و ببینید کدامیک بهترین کارایی را دارند.

تبلیغات با یک کلمه کلیدی می توانند امتیازهای کیفیت متفاوتی داشته باشند, به این معنی که آنها ممکن است متفاوت از شما عمل کنند. یک تبلیغ خوب با امتیاز کیفیت بالا، شانس دیده شدن توسط مشتری را افزایش می دهد.

صفحه فرود

Creating a great landing page is crucial for the success of your Adwords campaign. باید سئو پسند باشد و شامل کلمات کلیدی اصلی و کلیدواژه های ثانویه شما باشد. همچنین باید سلسله مراتب H-tag خوبی داشته باشد و ویژگی های alt را در تصاویر درج کند. صفحات فرود باید به سرعت بارگیری شوند زیرا کاربران برای مدت طولانی روی صفحه آهسته نمی مانند. در حقیقت, HubSpot گزارش داده است که افزایش سرعت یک صفحه حتی برای چند ثانیه می تواند نرخ تبدیل را افزایش دهد 3 به 7 درصد.

وقتی بازدیدکنندگان روی تبلیغات یا لینک های متنی کلیک می کنند, آنها انتظار دارند اطلاعات مرتبط با نیازهای خود را بیابند. رسیدن به صفحه ای که با انتظارات آنها مطابقت ندارد برای آنها خسته کننده است. برای جلوگیری از این, اطمینان حاصل کنید که صفحه فرود شما حاوی محتوایی است که برای مشتریان هدف شما مفید است. هنگامی که بازدیدکنندگان اطلاعات مربوطه را پیدا کردند, آنها به احتمال زیاد با شما تماس خواهند گرفت.

صفحه فرود صفحه‌ای است که افراد پس از کلیک بر روی تبلیغ در آن فرود می‌آیند. صفحه فرود همان URL با URL نهایی تبلیغ خواهد بود. Google خط‌مشی دارد که نشان می‌دهد نشانی اینترنتی نهایی و نشانی وب نمایش داده می‌شود تا دامنه مشابهی را به اشتراک بگذارند. به این دلیل, مرتبط کردن صفحه فرود تا حد امکان برای یک کمپین AdWords موفق ضروری است.

صفحه فرود شما باید بر روی پیشنهاد و شرکت شما تمرکز کند. بازدیدکنندگان خود را با اطلاعات غیر ضروری غرق نکنید. بجای, به آنها اطلاعاتی بدهید که به آنها در تصمیم گیری برای خرید کمک می کند. این به آنها کمک می کند تا در کسب و کار شما اعتماد ایجاد کنند.

Quality score vs bid rank

The Quality Score is the discount you receive for a campaign, و این می تواند عامل مهمی در قرار گرفتن کسب و کار شما در لیست بالا باشد. تبلیغات با امتیاز کیفیت بالا می توانند با قیمت پایین تری نسبت به تبلیغات پایین به رتبه اول دست یابند, اما تبلیغات با امتیاز کیفیت پایین به هیچ وجه نمی توانند به رتبه اول دست یابند. یک تبلیغ خوب به مشتریان بالقوه می‌گوید که چه ارزشی می‌توانید ارائه دهید و دعوت به اقدام قانع‌کننده‌ای دارد. همچنین باید برای کاربران در همه دستگاه ها جذاب باشد.

تعدادی از عوامل وجود دارد که امتیاز کیفیت کلمه کلیدی را تعیین می کند, اما ارتباط کلمه کلیدی بزرگترین عامل است. شما باید انواع مختلف کپی تبلیغ خود را آزمایش کنید, و مطمئن شوید که آنها بسیار مرتبط هستند. مثلا, اگر کسب و کار اجاره خانه جهشی دارید, try using the keyword ‘bounce houses’ در تبلیغات شما. این باعث افزایش CTR شما می شود, و به شما در دستیابی به امتیاز کیفیت بالاتر کمک می کند.

امتیاز کیفیت عملکرد کلی کمپین شما را منعکس می کند. این به Google می‌گوید که محتوای شما چقدر با جستار جستجوگر مرتبط است. همچنین به بهبود رتبه تبلیغ شما کمک می کند. گوگل رتبه آگهی را با در نظر گرفتن سه معیار محاسبه می کند: ارتباط آگهی, تجربه صفحه فرود, و CTR مورد انتظار. برای هر کلمه کلیدی, می توانید با مشاهده ستون امتیاز کیفیت آن را بررسی کنید.

Cost of campaigns

One of the most important aspects of a Pay-Per-Click advertising campaign is choosing keywords carefully. کلمات کلیدی دم بلند مخاطب هدفمندی را به همراه خواهند داشت و رقابت کمتری خواهند داشت, که به کاهش هزینه کمپین های Adwords کمک می کند. با این حال, مهم است که به خاطر داشته باشید که قیمت پرداختی به ازای هر کلیک به میزان محبوبیت کلمه کلیدی بستگی دارد.

عوامل زیادی بر هزینه کمپین AdWords تأثیر می گذارد, از جمله تعداد کلیک ها و تبدیل هایی که کمپین دریافت می کند. مثلا, امتیاز کیفیت کلمات کلیدی شما و SERPهایی که آنها را هدف قرار می دهند، همگی بر هزینه کمپین شما تأثیر می گذارند. اگر فقط چند کلیک می خواهید, شما می توانید انتخاب کنید که هزینه کل کمپین خود را به مبلغ مشخصی محدود کنید. به منظور به حداکثر رساندن مقرون به صرفه بودن کمپین خود, تبلیغات خود را برای کسب بهترین رتبه بهینه کنید.

استفاده از محاسبه‌گر هزینه Google Ads می‌تواند به شما کمک کند بودجه کمپین AdWords خود را تعیین کنید. همچنین به شما کمک می کند میزان فروش خود را در ماه محاسبه کنید, درآمد ناخالص, و سود. آگاهی از بودجه و میزان اثربخشی کمپین خود اولین قدم برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی سودآور است. علاوه بر این, شما می توانید بودجه خود را با رشد کسب و کار خود تنظیم کنید.

همچنین می توانید کمپین های تبلیغاتی خود را به گونه ای تنظیم کنید که بر روی پلتفرم های خاصی تمرکز کنند. مثلا, می‌توانید کمپین‌هایی را که برای شما سودی در موبایل ندارند، خاموش کنید. با کاهش قیمت پیشنهادی خود در این پلتفرم ها, شما قادر خواهید بود برای پلتفرم هایی که سود بیشتری ایجاد می کنند، هزینه بیشتری کنید. به همین ترتیب, شما می توانید منطقه جغرافیایی خود را محدود کنید.

چندین روش مختلف برای استفاده از پرداخت به ازای کلیک وجود دارد (PPC) پلت فرم تبلیغاتی. These methods include the use of Keywords, گروه های تبلیغاتی, و تبلیغات. استفاده از این روش های مختلف به شما این امکان را می دهد که بودجه تبلیغاتی خود را به حداکثر برسانید. در اینجا مواردی وجود دارد که باید هنگام استفاده از این پلتفرم به خاطر بسپارید. زمانی که این مفاهیم اساسی را درک کردید, شما می توانید به طور موثر یک کمپین AdWords ایجاد کنید که اهداف تجاری شما را برآورده کند.

پرداخت برای هر کلیک (PPC) پلت فرم تبلیغاتی

A Pay-per-click (PPC) تبلیغ یک تبلیغ در یک وب سایت است که مشتری بالقوه در پاسخ به یک درخواست جستجو روی آن کلیک می کند. این می تواند یک تبلیغ متنی ساده یا یک تصویر یا ویدیو باشد. تبلیغات PPC در موتورهای جستجو ظاهر می شود, وب سایت ها, و پلتفرم های رسانه های اجتماعی.

اگرچه تبلیغات پرداخت به ازای کلیک نسبتا آسان است, تعدادی از عناصر وجود دارد که باید قبل از راه اندازی یک کمپین موفق در نظر بگیرید. اول از همه, تبلیغ شما باید با سایر تبلیغات موجود در سایت رقابت کند. این کار از طریق فرآیندی به نام Ad Auction انجام می شود, که در آن گوگل ارتباط هر تبلیغ را بر اساس ارتباط و اعتبار آن تعیین می کند.

دوما, شما باید ROI کمپین PPC خود را تعیین کنید. در حالی که هزینه CPC می تواند به اندازه پایین باشد $25 در هر کلیک, هر صنعتی از نظر وضعیت مالی منحصر به فرد است, و محاسبات ROI زمانی پیچیده تر می شوند که تبدیل های غیر فروش را در نظر بگیرید.

اگرچه بسیاری از تبلیغ کنندگان به Adwords سوگند یاد می کنند, پلتفرم های تبلیغاتی دیگری نیز وجود دارند که ارزش بررسی را دارند. فیس بوک, مثلا, تا کنون بیش از 1.3 میلیارد کاربر و مکانی عالی برای انواع خاصی از مشاغل است. لینکدین, از سوی دیگر, بزرگترین شبکه اجتماعی حرفه ای است و دارای یک پلتفرم تبلیغاتی است که افراد را با ویژگی های خاص آنها هدف قرار می دهد.

وقتی صحبت از PPC می شود, نکته کلیدی این است که کلمات کلیدی خود را با دقت انتخاب کنید. هر چه کمپین شما هدفمندتر باشد, احتمال اینکه تبلیغات شما توسط مصرف کنندگان بیشتر دیده شود. این به این معنی است که پیشنهادات خود را مطابق با آن تنظیم کنید. مثلا, اگر می خواهید به مخاطبان گسترده تری دست پیدا کنید, حداکثر پیشنهاد خود را در $1.00.

یکی دیگر از پلتفرم های تبلیغاتی محبوب PPC، توییتر است. پلت فرم تبلیغاتی آن به شما امکان می دهد با کاربران در سراسر جهان تعامل داشته باشید. اگرچه دسترسی به فیس بوک را ندارد, توییتر ابزارهای بازاریابی منحصر به فردی را برای مشاغل ارائه می دهد. شما می توانید کمپین تبلیغاتی توییتر خود را برای جذب فالوور طراحی کنید, افزایش تبدیل وب سایت, یا افراد را به دانلود یک برنامه تشویق کنید. از آنجایی که پلتفرم مبتنی بر تعامل واقعی است, تبلیغات توییتر اغلب نرخ های کمتری نسبت به فیس بوک ارائه می دهند. تبلیغات با کمترین قیمت ممکن است تا سه پنس باشد.

کلید واژه ها

When using keywords for Adwords, درک هدف مخاطبان شما ضروری است. در حالی که تبلیغات گوگل ابزار ارزشمندی برای بازاریابی است, آنها فقط برای کاربرانی که فعالانه به دنبال راه حل برای مشکلات خود هستند، جذابیت دارند. این نوع مخاطب متفاوت از افرادی است که خارج از موتور جستجو هستند و ممکن است صرفاً در حال مرور یا جستجوی آموزش باشند.

کلمات کلیدی کلمات یا عباراتی هستند که گوگل برای یافتن محتوای وب مرتبط جستجو می کند. زمانی که به درستی استفاده شود, آنها می توانند به شما کمک کنند تا به مشتریان واجد شرایط در پایین تر از قیف خرید برسید. کلمات کلیدی به سه دسته اصلی تقسیم می شوند, اطلاعاتی, و معاملاتی. یک استراتژی خوب انتخاب کلمه کلیدی به شما این امکان را می دهد که انواع مناسب کاربران را هدف قرار دهید و در عین حال هزینه PPC خود را محدود کنید.

زمانی که هدف کلمات کلیدی خود را مشخص کردید, مرحله بعدی تحقیق در مورد رقابت برای هر کلمه کلیدی است. شما می توانید از ابزارهایی مانند SEMrush برای تعیین رقابت و محبوبیت کلمه کلیدی یک کلمه کلیدی خاص استفاده کنید. این ابزار همچنین به شما نشان می دهد که چه تعداد جستجوگر از یک کلمه کلیدی استفاده می کنند, رقابت آن, و هزینه آن.

کلمات کلیدی تطبیق گسترده بسیار رقابتی هستند و ممکن است به مشتریان مناسب دسترسی پیدا نکنند. آنها همچنین بیش از حد گسترده هستند, بنابراین آنها می توانند تعداد زیادی از افرادی را که حتی به خدمات شما نیاز ندارند جذب کنند. مثلا, اگر صاحب یک شرکت حسابرسی دیجیتال مارکتینگ هستید, you might rank for the broad match keyword “Digital marketing” and reach customers searching for digital marketing software or videos.

یک راه عالی دیگر برای به حداکثر رساندن اثربخشی تبلیغات خود استفاده از عبارات کلیدی است که خاص تر از عبارات عمومی هستند.. Using the phrase “fine dining gift certificate” is an example of a specific keyword phrase, که ناهارخوری هایی را که به دنبال یک تجربه غذاخوری خوب هستند هدف قرار می دهد. مثلا, گواهی هدیه Bouley’s Fine Dining، رستوران‌هایی را هدف قرار می‌دهد که به دنبال تجربه ناهار خوری فرانسوی هستند.

یکی دیگر از راه‌های بهبود انتخاب کلمات کلیدی، انتخاب کلمات کلیدی با رقابت کم و ارتباط بالا است. مثلا, اگر آژانس باربری دارید, you might want to use keywords like “flower shops” و “cargo agency”. These keywords would be the most relevant for a searcher typing “flower shop”, اما می توانید از مترادف ها نیز استفاده کنید.

استراتژی مناقصه

There are several factors to consider when choosing a bidding strategy for Adwords. استفاده از ردیابی تبدیل, تجزیه و تحلیل ترافیک گوگل, و برنامه ریز کلمات کلیدی می تواند به شما کمک کند تا تصمیم درستی در مورد اینکه از چه پیشنهاداتی استفاده کنید و ROI هدف شما چقدر باشد، بگیرید. این می تواند به شما کمک کند که تعیین کنید برای کدام کلمات کلیدی و چقدر برای آنها پیشنهاد قیمت بدهید. همچنین می توانید تست های A/B را انجام دهید تا ببینید کدام پیشنهادها برای کسب و کار شما موثرتر هستند.

استفاده از یک استراتژی پیشنهاد قیمت خودکار به شما این امکان را می دهد که پیشنهادات خود را به صورت روزانه کنترل کنید. این الگوریتم ها برای هدف قرار دادن اهداف خاص و حذف حدس و گمان از تعیین قیمت پیشنهادی طراحی شده اند. استراتژی‌های پیشنهاد خودکار مختلف برای افزایش تعداد کلیک‌ها در دسترس هستند, تبدیل ها, و ارزش هر تبدیل.

مناقصه برای کلمات کلیدی در AdWords به آن سادگی که به نظر می رسد نیست, به خصوص اگر تازه وارد این سرویس شده اید. بسیاری از مردم در نهایت پول زیادی می پردازند و تنها چند تبدیل دریافت می کنند. آنها اغلب فکر می کنند که باید برای موقعیت های برتر در SERP های گوگل هدف قرار گیرند, اما یک استراتژی مناقصه خوب می تواند هزینه های شما را کاهش دهد و تبدیل ها را افزایش دهد.

مناقصه برای کلمات کلیدی خاص یک راه عالی برای به دست آوردن بیشترین دید است. می توانید قیمت پیشنهادی خود را برای افزایش کلیک تنظیم کنید, بازدیدهای ویدیویی, و برداشت ها. این روش همچنین برای کسانی که مطمئن نیستند کدام کلمات کلیدی بیشترین درآمد را ایجاد می کنند ایده آل است, اما زمان مدیریت دستی را ندارید.

وقتی شروع به آزمایش کمپین های جدید می کنید, فراموش نکنید که یک گزارش روزانه در مورد عملکرد کلمات کلیدی و پیشنهادات خود اجرا کنید. این به شما نشان می دهد که مشتریان شما کجا کلیک می کنند و چقدر برای هر کلیک هزینه می کنید. وقتی از کلمات کلیدی تطبیق عبارت و تطابق گسترده استفاده می کنید, شما باید مطمئن شوید که بهترین نمره کیفیت ممکن را کسب می کنید.

بهترین استراتژی پیشنهاد برای Adwords به تعداد تبدیل وب سایت شما بستگی دارد. اگر وب سایت شما ترافیک زیادی دارد و نرخ تبدیل بالایی دارد, می توانید قیمت های پیشنهادی خود را بالاتر قرار دهید و رتبه تبلیغات خود را افزایش دهید. به منظور افزایش ROI شما, شما باید کیفیت تبلیغات خود را بهینه کنید.

Campaign budget

Google Adwords campaigns do not have a set cost, بنابراین تنظیم بودجه برای کمپین های مختلف مهم است. هزینه به نوع محصول یا خدماتی که می فروشید و صنعتی که در آن هستید بستگی دارد. یاد آوردن, که شما اساساً در حال خرید ترافیک وب سایت هستید. گوگل ادوردز مانند یک بازار کوچک است, بنابراین قیمت کلمات کلیدی و قرار دادن تبلیغات بسیار متفاوت خواهد بود.

برای فروشندگان آنلاین, بودجه کمپین را می توان در روز یا هر ماه تنظیم کرد. شما می توانید این بودجه را برای دوره های زمانی خاص یا بر اساس سیگنال های از پیش تعریف شده تنظیم کنید, مانند نوع مرورگر, زمان روز, یا مکان. وقتی بودجه خود را برای Google Adwords تنظیم می کنید, شما همچنین باید حداکثر هزینه هر کلیک خود را تعیین کنید (CPC) پیشنهاد, یا مقدار پولی که حاضرید برای یک کلیک بپردازید. شما باید بر پیشنهادات خود نظارت داشته باشید, زیرا آنها می توانند بر میزان ترافیک دریافتی و بازگشت سرمایه شما تأثیر بگذارند (بازگشت سرمایه).

مقدار پولی که شما بودجه می کنید باید بسته به صنعت شما متفاوت باشد, نیازهای مشتری شما, و نوع تبلیغاتی که اجرا می کنید. یک بودجه کمپین معمولی بین متغیر خواهد بود $25 و $150 در روز. اگر بودجه کمی دارید, برای موثرتر کردن آن باید افزایش آن را در نظر بگیرید.

استفاده از بودجه مشترک برای کمپین های متعددی که هدف مشترکی دارند مفید است. بودجه های مشترک برای کمپین های فصلی که به تعطیلات خاص مرتبط هستند، به خوبی کار می کنند. شما همچنین می توانید یک کمپین با بودجه مشترک ایجاد کنید و بودجه را برای یک مشتری خاص محدود کنید. این تضمین می کند که کمپین شما هرگز بیش از نیاز خود هزینه نمی کند.

اگر با Adwords تازه کار هستید, بهتر است از کارهای کوچک شروع کنید و با کسب تجربه بیشتر، بودجه خود را افزایش دهید. شما هرگز نمی دانید چه چیزی موثر خواهد بود و چه چیزی نخواهد بود, بنابراین مهم است که ابتدا با یک کمپین آزمایشی شروع کنید. اولین کمپین شما ممکن است سودآور باشد, سربه سر, یا حتی از دست دادن پول. به یاد داشته باشید که چند ماه اول کمپین شما زمانی برای بازاریابی و یادگیری است.

به عنوان یک مبتدی, اولین بودجه شما می تواند متفاوت باشد $10 به $50 در روز. همانطور که کمپین شما رشد می کند, می توانید آن را بالا ببرید $80 یک روز. این معادل خواهد بود $1,216 برای هفته اول شما. اگر قصد دارید بیش از یک ماه هزینه کنید, شما می توانید حداکثر تنظیم کنید $2,700.

تحقیق کلمات کلیدی

Keyword research is an important part of any AdWords campaign. It will help you find keywords that people are searching for online and will ensure that your campaign is as targeted as possible. علاوه بر این, تحقیق در مورد کلمات کلیدی می تواند به شما کمک کند تا یک بودجه واقعی برای کمپین خود تعیین کنید. از آنجایی که هزینه هر کلیک از کلمه کلیدی به کلمه کلیدی دیگر و صنعت به صنعت به طور قابل توجهی متفاوت است, ضروری است تا حد امکان تحقیق کنید تا مطمئن شوید که بودجه شما به خوبی خرج می شود.

برای شروع, از کلمه کلیدی seed استفاده کنید, که کوتاه است, کلمه کلیدی محبوبی که محصول یا خدمات شما را توصیف می کند. مثلا, اگر کسب و کار شما در شکلات تخصص دارد, you might choose “chocolate”. از آنجا, فهرست کلمات کلیدی اولیه را به یک لیست سطح بالایی از کلمات کلیدی مرتبط گسترش دهید. ابزار کلمات کلیدی گوگل می تواند به شما کمک کند تا برای لیست بذر خود ایده ایجاد کنید.

یکی دیگر از مراحل مهم در تحقیق کلمات کلیدی، تعیین هدف کاربر است. انتخاب کلمات کلیدی بر اساس قصد بسیار حیاتی است زیرا کلمات کلیدی نامربوط بی فایده هستند. مثلا, a person searching for “wedding cake” has a different intent than someone searching for “wedding cakes near me”. مورد دوم جستجوی هدفمندتری است, و به احتمال زیاد منجر به خرید می شود.

زمانی که مخاطب هدف خود را مشخص کردید, می توانید تحقیق کلمات کلیدی را شروع کنید. در حالی که ابزارهای رایگان تحقیق کلمات کلیدی مانند ابزار Google Adwords Keyword Tool وجود دارد, مهم است که ابزارهای پولی تحقیق کلمات کلیدی مانند Ahrefs را در نظر بگیرید تا ببینید کلمات کلیدی شما چقدر ارزشمند هستند. این ابزارها همچنین معیارهایی را در مورد کلمات کلیدی به شما ارائه می دهند.

اگر می خواهید از کمپین AdWords خود بهره بیشتری ببرید، تحقیق در مورد کلمات کلیدی ضروری است. دانستن انواع کلمات کلیدی که افراد جستجو می کنند و اینکه کدام یک از آنها رقابتی تر هستند بسیار مهم است. زمانی که نوع کلمات کلیدی را مشخص کردید, شما می توانید کمپین خود را بر روی مواردی متمرکز کنید که حجم جستجوی بالایی دارند. همچنین می‌توانید از ابزار Google Keyword Planner استفاده کنید تا ببینید آیا کلمات کلیدی مرتبطی وجود دارد یا خیر.

Bidding process

When a visitor clicks on your advertisement, بر اساس پیشنهادی که برای آن آگهی خاص ارائه می کنید، هزینه ای از شما دریافت می شود. مناقصه در تبلیغات گوگل شبیه بازار سهام است زیرا بر اساس عرضه و تقاضا است. کمپین های پیشرفته می توانند از تنظیمات پیشنهادی برای بهینه سازی پیشنهادات خود در طول زمان استفاده کنند.

برای تست پیشنهادات مختلف, you can use the Draft & Experiments feature in Google Ads. این ویژگی به شما این امکان را می دهد که مقادیر مختلف پیشنهادی را آزمایش کنید و ببینید کدام یک بهترین نتایج را ایجاد می کند. مثلا, اگر در حال تبلیغ یک کمپین آگاهی از برند هستید, شما می توانید پیشنهاد خود را تنظیم کنید 20% برای دستگاه های تلفن همراه. با این حال, تا زمانی که اطلاعات کافی برای ایجاد تغییرات لازم در اختیار نداشته باشید، باید مراقب تغییرات شدید در پیشنهاد خود باشید. همچنین می توانید با ساده نگه داشتن ساختار حساب خود، روند مناقصه را آسان تر کنید.

مناقصه بر روی کلمات کلیدی در Adwords می تواند گیج کننده باشد, مخصوصاً برای کسانی که تازه با فرآیند تبلیغات آشنا هستند. بسیاری از مردم در نهایت برای تبدیل های بسیار کمی پول زیادی خرج می کنند. آنها به اشتباه فکر می کنند که باید بالاترین جایگاه را در SERP های گوگل داشته باشند. با این حال, استراتژی های پیشنهادی موثری وجود دارد که نه تنها هزینه های شما را کاهش می دهد, بلکه تبدیل و رتبه تبلیغات خود را نیز افزایش دهید.

اگر تجربه ای در مناقصه در گوگل ادز ندارید, شما می توانید برای تعیین قیمت مناسب برای کمپین خود با یک متخصص مشورت کنید. یک راه خوب برای شروع این است که اهداف تجاری خود را در نظر بگیرید و چگونه می خواهید به آنها برسید. این اهداف شما را در پیشنهادهای خود راهنمایی می کنند. همچنین باید تاریخچه کلمات کلیدی خود را نیز در نظر بگیرید.

مناقصه بر روی کلمات کلیدی برای تبلیغات پولی موفق ضروری است. کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار خود را انتخاب کنید. سپس, تجزیه و تحلیل و بر اساس آن برای نتایج بهتر تنظیم کنید. بعلاوه, شما باید مطمئن شوید که به طور مداوم کمپین خود را زیر نظر داشته باشید و اگر کلمات کلیدی خود را به نتایج مطلوب نرسانند، آنها را تنظیم کنید. Weslee Clyde یک استراتژیست بازاریابی ورودی در New Breed است. او توسط تجربه مشتری هدایت می شود.

راه‌های زیادی برای بهینه‌سازی پیشنهاداتی که برای تبلیغات خود در گوگل می‌دهید وجود دارد. شما می توانید انتخاب کنید که روی هزینه هر کلیک تمرکز کنید, موقعیت متوسط, تبدیل, یا نامزدی, یا می توانید از ترکیبی از این معیارها استفاده کنید. گوگل امتیاز کیفیت را نیز در نظر می گیرد, نرخ کلیک مورد انتظار, و ارتباط آگهی. افزایش امتیاز کیفیت می تواند هزینه هر کلیک شما را کاهش دهد و میانگین موقعیت شما را افزایش دهد.

Tracking results

Tracking the results of Adwords pay-per-click campaigns can be difficult. در حالی که اندازه گیری تبدیل از یک وب سایت آسان است, ردیابی یک اقدام آفلاین به آسانی نیست. مثلا, برخی از مصرف کنندگان ممکن است به یک سرویس علاقه مند باشند اما ترجیح می دهند با یک شخص واقعی از طریق تلفن صحبت کنند. ردیابی تماس با ردیابی تبدیل وب سایت بسیار متفاوت است, اما ممکن است.

برای ردیابی تبدیل ها برای کمپین های غیر تجارت الکترونیک, می توانید یک مقدار تبدیل تعیین کنید که منعکس کننده درآمد نهایی باشد. این مقدار را می توان در تنظیمات ردیابی تبدیل در AdWords تنظیم کرد. برای استفاده از این قابلیت, شما باید یک قطعه کد را در حساب AdWords ویرایش کنید. شما باید یک متغیر از سیستم سبد خرید خود اضافه کنید.

زمانی که تمام اطلاعات لازم را وارد کردید, می توانید نتایج کمپین های Adwords را دنبال کنید. همچنین می‌توانید تعداد تبدیل‌ها را در تمام کنش‌های تبدیل مشاهده کنید. علاوه بر این, می توانید مدل انتساب را برای هر تبدیل ببینید. اگر می خواهید درک بهتری از کلمات کلیدی و قالب های تبلیغاتی داشته باشید که بهترین نتایج را ایجاد می کنند, می توانید یک الگوی ردیابی تنظیم کنید و از این اطلاعات ردیابی در کمپین های آینده استفاده کنید.

همچنین می توانید حساب های AdWords و Google Analytics خود را ادغام کنید. تجزیه و تحلیل رایگان است و انواع ویژگی های اضافی را ارائه می دهد. می‌توانید در وبینار Google's Combined Power of AdWords و Analytics درباره نحوه پیوند این دو برنامه بیشتر بدانید. این یک وبینار قدیمی است, اما همچنان برای درک رابطه بین این دو مفید است.

راه دیگر برای ردیابی نتایج کمپین های Adwords جستجوی گروه های تبلیغاتی است. اینها مجموعه ای از تبلیغات با کلمات کلیدی مشابه هستند. این گروه های تبلیغاتی را می توان برای انواع مختلف محصول یا خدمات ایجاد کرد. سپس می توان این گروه ها را به صورت خودکار برچسب گذاری و دسته بندی کرد. این یک ویژگی بسیار مفید در ردیابی نتایج است.

امتیاز کیفیت

The Quality Score of your Adwords ads is the estimated level of relevancy between your ad and a user’s search. توسط عوامل متعددی تعیین می شود, از جمله ارتباط تبلیغات و تجربه کاربر در صفحه فرود شما. امتیاز کیفیت شما برای کلمات کلیدی مختلف متفاوت خواهد بود, گروه های تبلیغاتی, و کمپین ها. نمره کیفیت پایین تر می تواند منجر به هدر رفتن بودجه تبلیغات و عملکرد ضعیف تبلیغات شود.

نرخ کلیک به تعداد افرادی که روی تبلیغ شما کلیک می کنند اشاره دارد, و یک معیار کلیدی برای تعیین اثربخشی کمپین شما است. اگر مردم روی تبلیغ شما کلیک نمی کنند, در نهایت امتیاز کیفیت پایین تری خواهید داشت. اگر نرخ کلیک شما بالاست, تبلیغ شما در نتایج جستجو بالاتر ظاهر می شود و هزینه هر کلیک شما کمتر خواهد بود.

تا امتیاز کیفی خود را افزایش دهید, مطمئن شوید که تبلیغات شما با محتوای سایت شما مطابقت دارد. با انتخاب Broad match می توانید این کار را انجام دهید, مطابقت عبارت, یا گروه های تبلیغاتی تک کلمه کلیدی. اگر می‌خواهید به افرادی دسترسی پیدا کنید که به دنبال محصول یا خدمات خاصی هستند, باید از Broad match استفاده کنید, زیرا مرتبط ترین راه برای رسیدن به آنهاست. تطبیق عبارت مناسب ترین گزینه برای افرادی است که در جستجوی عمومی تر هستند, اما نمی توان ویژگی های خاص محصول شما را مشخص کرد.

اگر تبلیغات شما با هدف جستجوگر مطابقت ندارد, آنها در حراج نمایش داده نمی شوند. با افزایش امتیاز کیفیت, می‌توانید از رقبای پیشی بگیرید که دلار بالایی برای فضای تبلیغاتی می‌پردازند. امتیاز کیفیت بالا می تواند به تبلیغ کنندگان با بودجه محدود کمک کند تا با پیشنهاد دهندگان بالا رقابت کنند.

علاوه بر هدف قرار دادن کلمات کلیدی شما, همچنین باید به صفحات فرود خود توجه کنید. A good Quality Score will improve your ads’ performance over time. هر چه امتیاز کیفیت شما بالاتر باشد, هزینه هر کلیک شما کمتر خواهد بود. این به این دلیل است که صفحات فرود شما باید با گروه بندی کلمات کلیدی مرتبط باشند. یک امتیاز کیفیت خوب تضمین می کند که تبلیغات شما در نتایج جستجوی ارگانیک بالاتر ظاهر می شود و هزینه به ازای هر کلیک شما کاهش می یابد.. بنابراین مهم است که امتیاز کیفیت تبلیغات خود را زیر نظر داشته باشید و تا جایی که می توانید آنها را بهبود ببخشید.

نمره کیفیت شما را می توان با بهبود ارتباط کلمات کلیدی خود بهبود بخشید. همچنین تجربه صفحه فرود شما را در نظر می گیرد. CTR پایین به این معنی است که تبلیغ شما مرتبط نیست. CTR بالا امتیاز کیفیت شما را افزایش می دهد, در حالی که یک پایین آن را پایین می آورد.

کلید واژه ها

To maximize the number of clicks your advertising campaign receives, you can try different types of keywords in AdWords. یکی از گزینه ها کلمات کلیدی تطابق دقیق نام دارد, که تضمین می کند زمانی که جستجوگران دقیقاً همان عبارت را با همان ترتیب استفاده می کنند، تبلیغ شما نمایش داده می شود. استفاده از کلمه کلیدی تطبیق دقیق، هزینه PPC شما را به میزان قابل توجهی کاهش می دهد, اما دیده شدن تبلیغات شما را سخت تر می کند.

انتخاب کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار و محتوای شما بسیار مهم است. این کار شانس شما را برای تبدیل افزایش می دهد و پول بیشتری در جیب شما می گذارد. مثلا, اگر فروشگاه مکمل های بهداشتی هستید, شما باید کلمات کلیدی مرتبط با ویتامین ها را در نظر بگیرید, مکمل, گیاهان, و سایر داروهای طبیعی. همه آنها برای کمپین شما منطقی نیستند, بنابراین حتماً در نظر داشته باشید که چه نوع مشتریانی در جایگاه شما به دنبال آن هستند.

هنگام انتخاب کلمات کلیدی برای AdWords, نیت مخاطب خود را در نظر بگیرید. به یاد داشته باشید که مرتبط ترین کلمات کلیدی آنهایی هستند که کاربرانی را جذب می کنند که فعالانه به دنبال راه حلی برای مشکل خود هستند. شخصی که فقط در حال مرور وب است یا به دنبال آموزش است, مثلا, به دنبال محصول یا خدمات نخواهد بود. استفاده از کلمات کلیدی مناسب می تواند کمپین شما را شکست دهد یا شکست دهد.

همچنین می‌توانید از اصلاح‌کننده تطابق گسترده برای هدف قرار دادن افرادی که به دنبال محصول یا خدمات خاصی هستند استفاده کنید. مثلا, a digital marketing auditing company could rank for the broad match keyword “digital marketing.” This would ensure that their ads appear to customers who are searching for that exact term.

مناقصه

You can bid on your ads in a number of ways. می توانید از مناقصه هزینه به ازای کلیک یا هزینه به ازای هر خرید استفاده کنید. در مناقصه هزینه به ازای کلیک, شما فقط زمانی پرداخت خواهید کرد که شخصی روی تبلیغ شما کلیک کند. مناقصه هزینه به ازای خرید متفاوت است. گوگل ادوردز از یک سیستم حراج برای تعیین مقدار پیشنهادی برای هر تبلیغ استفاده می کند. مبلغی که برای یک کلمه کلیدی پیشنهاد می کنید به میزان تبدیل آن و تعداد بازدیدکنندگانی که روی آن کلیک می کنند بستگی دارد.

مناقصه در Adwords می تواند چالش برانگیز باشد. رایج‌ترین روش پیشنهاد قیمت، هزینه هر کلیک است. این روش برای هدایت ترافیک هدفمند بهترین است. با این حال, اگر سعی می کنید روزانه حجم زیادی از ترافیک را جذب کنید موثر نیست. پیشنهاد CPC زمانی موثرتر است که تبلیغ شما در سایت هایی با محتوای مرتبط نمایش داده شود.

روش دیگر برای افزایش قیمت پیشنهادی، تغییر کلمات کلیدی است. شما باید سعی کنید کلمات کلیدی را انتخاب کنید که با کسب و کار شما و محصولات یا خدماتی که ارائه می دهید مرتبط باشد. سپس باید عملکرد تبلیغ خود را به طور منظم نظارت کنید. برای حداکثر بازگشت سرمایه، باید تغییراتی در آن اعمال کنید. سپس, می توانید پیشنهادات خود را مطابق با نتایج فعلی خود تنظیم کنید.

از تلاش های تبلیغاتی رقبای خود آگاه باشید. اگر رقبای شما از نام تجاری در تبلیغات خود استفاده می کنند, می توانید با گوگل شکایت کنید. متناوبا، از سوی دیگر, شما می توانید سعی کنید نام تجاری را به طور طبیعی در نسخه تبلیغاتی خود وارد کنید. مثلا, اگر با یک رهبر فکری محبوب سئو رقابت می کنید, شما باید سعی کنید در آن مدت مناقصه بدهید. While bidding on your competitors’ terms may get you more clicks, می تواند تاثیر منفی بر شهرت برند شما داشته باشد.

امتیاز کیفیت

Quality score is a very important aspect of Adwords and it affects ad positioning and cost per click. با این حال, بهینه سازی برای آن دشوار است, زیرا عوامل زیادی وجود دارد که خارج از کنترل مدیر حساب است. مثلا, صفحه فرود باید توسط طراحی مدیریت شود, تیم توسعه و فناوری اطلاعات, و بسیاری از مؤلفه های دیگر وجود دارد که به نمره کیفیت کمک می کند.

تا امتیاز کیفی خود را افزایش دهید, از کلمات کلیدی خود مطمئن شوید, آگهی و صفحه فرود همه مرتبط هستند. حتی اگر کلمه کلیدی شما عملکرد پایینی داشته باشد, باید به صفحه ای هدایت شود که مشتریان مورد نظر را جذب کند. در غیر این صورت, در نهایت برای فضای تبلیغاتی در گوگل بیشتر از ارزش آن هزینه خواهید کرد.

نرخ کلیک نیز بر امتیاز کیفیت AdWords شما تأثیر می گذارد. نرخ کلیک بالاتر به این معنی است که تبلیغ شما برای شخصی که روی آن کلیک کرده مرتبط و مفید است. علاوه بر این, یک امتیاز کیفیت بهبود یافته می تواند رتبه تبلیغ شما را افزایش دهد. اگر تبلیغات شما برای مخاطب هدف مرتبط و جذاب باشد, آنها در نتایج بالاتر نشان داده خواهند شد.

یکی دیگر از عوامل مهمی که بر امتیاز QA شما تأثیر می گذارد، نحوه واکنش بازدیدکننده هنگام ورود به وب سایت است. اگر بازدیدکننده پس از ورود به وب سایت تجربه منفی داشته باشد, آنها کمتر احتمال دارد تبدیل شوند. اگر تجربه خیلی بد است, آنها سایت را ترک خواهند کرد, و این باعث کاهش نمره QA شما می شود.

بازاریابی مجدد

Remarketing is a powerful tool to increase your website’s conversion rate and make your ads more relevant to your audience. این تکنیک می تواند مخاطب خاصی را بر اساس پارامترهای مختلف هدف قرار دهد. برای مثال, می‌توانید افراد را بر اساس جستجوهای قبلی یا بر اساس زبان هدف قرار دهید. همچنین امکان ایجاد لیست بر اساس سطح درآمد و سوابق تحصیلی آنها وجود دارد. کمپین های بازاریابی مجدد AdWords می توانند با یادآوری محصولات و خدمات شما به مخاطبان، نرخ تبدیل شما را افزایش داده و بازگشت سرمایه شما را بهبود بخشند..

به منظور پیاده سازی بازاریابی مجدد با کمپین های AdWords, شما باید چند چیز در مورد فرآیند هدف گذاری تبلیغات بدانید. باید مطمئن شوید که وب سایت شما با برچسب بازاریابی مجدد سازگار است. سپس می‌توانید از فهرست +Remarketing در بخش کتابخانه مشترک حساب AdWords خود برای ایجاد انواع کمپین‌های بازاریابی مجدد استفاده کنید.. هنگامی که لیست را تنظیم کردید, باید به AdWords بگویید از چه داده هایی برای تبلیغات شما استفاده کند.

بازاریابی مجدد با AdWords به شما این امکان را می دهد که تبلیغات هدفمند را برای بازدیدکنندگانی که قبلاً از وب سایت شما بازدید کرده اند ارائه دهید. با هدف قرار دادن مجدد این بازدیدکنندگان گذشته, می توانید آنها را تشویق کنید که به وب سایت شما بازگردند و در مورد پیشنهادات شما اقدام کنند. در نتیجه, این افراد به احتمال زیاد به سرنخ یا فروشنده تبدیل می شوند.

هزینه

The cost of Adwords is spiraling out of control for many keywords. چند سال پیش خیلی بد نبود, اما اکنون که مشاغل بیشتری برای این تبلیغات مناقصه می کنند, هزینه بسیار گران شده است. اکنون می‌تواند تا 5 یورو به ازای هر کلیک برای یک کسب‌وکار جدید هزینه داشته باشد تا نام خود را در آنجا منتشر کند.

عوامل زیادی برای تعیین هزینه AdWords وجود دارد, از جمله دامنه کمپین, به چند تبلیغ نیاز دارید, و چقدر به کمک نیاز دارید. به طور کلی, اگر چه, یک کمپین AdWords می تواند از هر جایی هزینه داشته باشد $9,000 به $10,000 یک ماه یا حتی بیشتر.

کل هزینه Adwords مجموع هزینه هر کلیک است (CPC) و هزینه به ازای هر هزار نمایش (CPM) صرف کرد. هزینه سایر هزینه ها را شامل نمی شود, مانند کلیک بر روی وب سایت شما. داشتن متوسط ​​بودجه روزانه و تنظیم پیشنهادها در سطح کلمه کلیدی یا گروه تبلیغاتی می تواند به شما در کنترل هزینه ها کمک کند. همچنین باید به میانگین موقعیت تبلیغ خود در مقایسه با سایر تبلیغ دهندگان نگاه کنید. این می تواند برای درک بازگشت سرمایه شما مفید باشد.

اگرچه CPC شاخص خوبی برای عملکرد تبلیغ شما در Google نیست, این پایه ای برای درک کلی هزینه های تبلیغات شما است. CPC بالا به معنای هزینه بالاتر برای هر کلیک است, اما تعداد بیشتری از مشتریان پرداخت کننده را تضمین نمی کند. با این حال, افزایش ترافیک وب سایت شما را تضمین می کند.

Campaign optimization

One of the first steps in campaign optimization is to understand your audience. ایجاد یک شخصیت مخاطب می تواند به شما کمک کند تا بفهمید مشتریان بالقوه شما به دنبال چه چیزی هستند. همچنین به شما کمک می کند کلمات کلیدی و محتوا را بر اساس علایق و نقاط دردناک آنها انتخاب کنید. زمانی که تصویر واضحی از مخاطبان هدف خود داشته باشید, شما می توانید هدف گذاری خود را برای جذب مشتریان مناسب اصلاح کنید.

شما همچنین باید رقابت کلمات کلیدی خود را بدانید. هر چه کلمه کلیدی شما رقابتی تر باشد, پول بیشتری برای شما هزینه خواهد داشت. به همین دلیل است که ایجاد چند نسخه مختلف از یک کلمه کلیدی ایده خوبی است. مثلا, ممکن است بخواهید یک کمپین بر اساس کلمات کلیدی مرتبط با محصول خود ایجاد کنید, اما نه خیلی رقابتی. برای این, می توانید از برنامه ریز کلمات کلیدی برای تهیه لیستی از عباراتی که می توانید هدف قرار دهید استفاده کنید.

اولین 30 روزهای کمپین PPC بسیار مهم است. در این زمان, بهینه سازی امتیاز کیفیت و رتبه بندی تبلیغات بسیار مهم است. همچنین باید برای کپی آگهی و صفحه فرود بهینه سازی کنید. در نهایت, شما باید هدف خود را به حداکثر رساندن سود از تبلیغات خود داشته باشید. با ایجاد KPI, می توانید کمپین های خود را بهتر مدیریت کنید و بهترین نتایج را بگیرید.

Using the ‘Experiments’ feature in Google Ads, شما می توانید تغییرات تبلیغاتی را در مدت زمان کوتاهی ایجاد کنید. برای هر تنوع تبلیغاتی, می توانید آن را برچسب بزنید و نتایج را بررسی کنید. در آخر, شما هرگز نباید بهینه سازی کمپین AdWords خود را متوقف کنید. همیشه به آزمایش و امتحان ایده های جدید ادامه دهید. حتی می توانید گروه های تبلیغاتی خود را به چندین نسخه تبلیغاتی مختلف و صفحه فرود تقسیم کنید. اطمینان حاصل کنید که از ترکیبی از انواع مسابقه استفاده می کنید, صفحات فرود, و متن آگهی برای گرفتن بهترین نتیجه.

AdWords سرویسی است که توسط گوگل ارائه می شود و به کسب و کارها اجازه می دهد محصولات یا خدمات خود را تبلیغ کنند. به شما امکان می دهد در هر مرحله از سفر مشتری به مشتریان دسترسی پیدا کنید, و به شما امکان می دهد عملکرد تبلیغات خود را پیگیری کنید. این سرویس بسیار کاربرپسند است و طیف گسترده ای از گزینه ها را برای سفارشی کردن تبلیغات شما ارائه می دهد.

گوگل ادوردز سرویس تبلیغاتی گوگل است

AdWords یک سرویس تبلیغاتی موتور جستجو است که به کسب و کارها اجازه می دهد تا قیمت تعیین شده ای را برای قرار دادن تبلیغات در وب سایت های گوگل بپردازند.. تبلیغات در یک صفحه وب نمایش داده می شود, در قالب متن یا تصویر, که ظاهر و احساس نتایج جستجوی متوسط ​​را تقلید می کند. تبلیغات در وب سایت های مرتبط در شبکه محتوای Google قرار می گیرد. به منظور به حداکثر رساندن دیده شدن تبلیغات, تبلیغ کنندگان می توانند گزینه های هدف گذاری سایت را در کنترل پنل خود انتخاب کنند.

این سرویس با سیستم مناقصه کار می کند, به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد حداکثر پیشنهاد خود را انتخاب کنند, که بسته به تعداد کلیک هایی که تبلیغ دریافت می کند متفاوت است. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند یکی از سه نوع مناقصه را انتخاب کنند: هزینه به ازای هر کلیک, که مبلغ پرداختی به ازای هر کلیک است, هزینه در هزار, و هزینه به ازای هر مشارکت, که قیمتی است که هنگام تبدیل کاربر پرداخت می شود.

گوگل ادوردز بدون بحث نیست. در آوریل 2002, یک شکایت نقض حق ثبت اختراع علیه Google در مورد این سرویس ثبت شد. که در 2004, دو شرکت به توافق رسیدند و گوگل آن را صادر کرد 2.7 میلیون سهم از سهام عادی به یاهو! در ازای مجوز دائمی تحت اختراع.

AdWords به کسب و کارها این امکان را می دهد که تبلیغات خود را بر اساس موقعیت مکانی خود برای مشتریان احتمالی هدف قرار دهند, سن, و کلمات کلیدی. علاوه بر این, تبلیغ کنندگان می توانند زمان روز و مکان تبلیغ را انتخاب کنند. مثلا, بسیاری از کسب‌وکارها بین روزهای دوشنبه تا جمعه تبلیغات می‌کنند 8 AM و 5 PM, در حالی که دیگران تبلیغات را فقط در تعطیلات آخر هفته اجرا می کنند.

مهمترین مزیت ادوردز توانایی آن در صرفه جویی قابل توجهی در کسب و کارها است. این سرویس تنها زمانی از تبلیغ کنندگان هزینه دریافت می کند که کاربر روی تبلیغ آنها کلیک کند, این بدان معناست که آنها می توانند تبلیغات خود را در چندین وب سایت بدون هزینه گزافی مشاهده کنند. علاوه بر این, کسب‌وکارها می‌توانند تبلیغات خود را با مشاهده اینکه روی کدام آگهی‌ها و توسط چه کسی کلیک شده است، ردیابی کنند.

سرویس گوگل ادوردز یک سرویس تبلیغاتی پولی است که توسط گوگل ارائه می شود. کسب و کارها می توانند با قرار دادن تبلیغات در گوگل و وب سایت های وابسته به آن، از آن برای افزایش فروش استفاده کنند, و همچنین اپلیکیشن ها و ویدئوهای موبایل. Digital Logic خدماتی را برای مدیریت Adwords ارائه می دهد, و متخصص در استفاده حداکثری از بودجه تبلیغاتی خود است.

گوگل ادوردز همچنین به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا در یک زمین بازی برابر رقابت کنند, رقابت کسب و کارهای کوچکتر با شرکت های بزرگ را آسان تر می کند. این سرویس به شرکت‌ها کمک می‌کند تا به صورت افقی بیشتر دست پیدا کنند, در حالی که کسب و کارهای کوچکتر می توانند بر بازارهای خاص تمرکز کنند. تبلیغات گوگل همچنین به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تا رتبه های تبلیغاتی و کیفیت تبلیغات خود را افزایش دهند. این دو عامل مهم در ساخت یک تبلیغ موفق هستند. رتبه های بالاتر تبلیغات و امتیازات کیفیت تبلیغات به کسب و کارهای کوچک اجازه می دهد تا به رتبه های برتر دست یابند و رقابتی باقی بمانند.

AdWords بر روی یک سیستم حراج کار می کند, و هر بار که یک کاربر جستجو را انجام می دهد, گوگل برای مرتبط ترین تبلیغات پیشنهاد می دهد. این به تبلیغ‌کنندگان با امتیاز کیفیت بالا کمک می‌کند تا هزینه هر کلیک خود را کاهش دهند, که به نوبه خود ROI را افزایش می دهد. این تبلیغات همچنین در موقعیت های بهتری در SERP ظاهر می شوند, منجر به کلیک و تبدیل بیشتر می شود.

این اجازه می دهد تا کسب و کارها در هر مرحله از سفر مشتری به مشتریان دسترسی پیدا کنند

مسیرهای متعددی برای جذب و حفظ مشتری وجود دارد, و Adwords می تواند به کسب و کارها در رسیدن به این مشتریان در تمام مراحل سفرشان کمک کند. هر مسیری به یک مقصد منتهی نمی شود, اما اگر کسب و کارها از چندین نقطه تماس در طول سفر مشتری استفاده کنند, آنها احتمال تبدیل سرنخ ها به مشتریان پولی را افزایش می دهند.

این به کسب و کارها اجازه می دهد تا عملکرد تبلیغات خود را پیگیری کنند

ادوردز یک پلتفرم تبلیغاتی است که به کسب و کارها امکان می دهد تبلیغات خود را ایجاد و پیگیری کنند. آنها می توانند با ردیابی تعداد کلیک هایی که دریافت می کنند، میزان تأثیرگذاری تبلیغات خود را پیگیری کنند, و تعداد بازدیدکنندگان وب سایت آنها. کسب‌وکارها همچنین می‌توانند عملکرد خود را از نظر آگاهی از برند پیگیری کنند, تولید سرب, و تبدیل ها. این به کسب و کارها کمک می کند تا کمپین های خود را برای ایجاد نتایج مطلوب بهینه کنند.

کسب و کارها همچنین می توانند بازگشت سرمایه خود را مشاهده کنند, مقایسه نتایج با بازده از کانال های دیگر. اگر بازدهی کمتر از حد انتظار باشد, ممکن است به این معنی باشد که حساب نیاز به بهبود دارد یا تبلیغات در مکان اشتباهی قرار گرفته اند. اگر بازده بالاتری دریافت کنند, ممکن است نشانه خوبی برای ادامه سرمایه گذاری در کانال باشد. روش دیگر برای تعیین اثربخشی یک تبلیغ، مقایسه آن با هزینه به ازای هر تبدیل است. این معیار به شما می گوید که یک کسب و کار چقدر پول برای یک تبلیغ خاص خرج می کند و چند بار تبدیل می شود.

AdWords همچنین یک API قدرتمند ارائه می دهد که به کسب و کارها اجازه می دهد عملکرد گروه های تبلیغاتی و کمپین های خود را ردیابی کنند. اسکریپت های خودکار می توانند عملکرد کمپین را با استفاده از API ردیابی و اندازه گیری کنند. کسب‌وکارها همچنین می‌توانند با آزمایش تبلیغات خود با اسکریپت‌های خودکار، عملکرد تبلیغات فردی را اندازه‌گیری کنند. Google AdWords API به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا قابلیت‌های گزارش‌دهی خود را گسترش دهند و تبلیغات خود را بهینه کنند. این ابزارها زمان کمپین های تبلیغاتی خود را به بازار کاهش می دهند.

با دانش و برنامه ریزی درست, گوگل ادوردز می تواند بخش سازنده ای از آمیخته بازاریابی شما باشد. گوگل ابزارهای رایگانی را برای کمک به مدیریت کمپین خود ارائه می دهد. اگر هر سوالی دارید, انجمن هایی برای پرسیدن از آنها وجود دارد. همچنین مهم است که بدانید اهداف شما چیست, چرا از AdWords استفاده می کنید, و چگونه موفقیت خود را اندازه گیری کنید.

Long-tail keywords

If you want to drive more traffic to your site, این ایده خوبی است که به جای کلمات کلیدی گسترده، کلمات کلیدی دم بلند را هدف قرار دهید. این اصطلاحات دارای رقابت کمتر و نرخ تبدیل بالاتری هستند. آنها همچنین به احتمال زیاد منجر به خرید می شوند, زیرا مردم هنگام جستجوی عبارات خاص، تمایل بیشتری به خرید دارند.

کلمات کلیدی دم دراز معمولاً حجم جستجوی کمی دارند و ماهیت آنها بیشتر از کلمات کلیدی محبوب است. با استفاده از ابزاری مانند KwFinder می توانید یک لیست کلیدواژه طولانی را در کمتر از پنج دقیقه دریافت کنید. این ابزار رایگان به شما نشان می دهد که کدام کلمات کلیدی سودآور هستند و حجم جستجوی کمی دارند. علاوه بر این, این ابزار می تواند به شما در انتخاب کلمات کلیدی با سختی سئو کم کمک کند.

روش دیگر برای یافتن کلمات کلیدی طولانی، استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی است. در حالی که محبوب ترین ابزار کلمات کلیدی Google's Keyword Planner است, روش‌های دیگر تحقیق کلمات کلیدی شامل خواندن محتوای وب‌سایت‌های مرتبط با جایگاه و محصول شما است. این ابزارها همچنین می توانند اطلاعاتی در مورد رقابت شما به شما بدهند. همچنین می توانید به محتوای وب سایت های دیگر نگاه کنید تا برای کلمات کلیدی دم بلند خود ایده بگیرید.

استفاده از داده‌ها در مورد کلمات کلیدی طولانی نیز می‌تواند به شما در ایجاد کپی تبلیغات کمک کند. در حالی که ممکن است نوشتن یک تبلیغ برای هر کلمه کلیدی دم بلند وسوسه انگیز باشد, مرتبط ترین آنها بالاترین نرخ تبدیل را ایجاد می کنند. بهتر است برای هر یک از کلمات کلیدی دم بلند خود کمپین های جداگانه ایجاد کنید. این به شما کمک می کند تا داده ها را مقایسه کنید و از تکراری شدن جلوگیری کنید.

روش دیگر برای آزمایش اثربخشی کلمات کلیدی طولانی، نظارت بر عملکرد کمپین های شما است. با استفاده از گوگل آنالیتیکس, شما می توانید ببینید کدام کلمات کلیدی بیشترین کلیک را دارند و کدامیک نه. بدین ترتیب, شما می توانید پیشنهادات خود را بر اساس عملکرد کمپین های خود تنظیم کنید.

Keywords with moderate search volumes

Keywords with high search volumes can be expensive to bid for. اگر بودجه شما محدود است, باید روی کلمات کلیدی با حجم جستجوی متوسط ​​تمرکز کنید. اینها کلمات کلیدی هستند که احتمالاً برای مخاطب هدف شما مرتبط هستند. کلمات کلیدی با حجم جستجوی متوسط ​​اغلب کمتر رقابتی هستند و می توانند در انتشارات استفاده شوند. برای یافتن این کلمات کلیدی, می توانید از ابزار کلمات کلیدی گوگل استفاده کنید.

کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا رقابت بالایی خواهند داشت. این بدان معناست که شما نمی توانید سایت خود را در صفحه اول گوگل قرار دهید. علاوه بر این, وب‌سایت‌های با اعتبار پایین نمی‌توانند در صفحه اول رتبه خوبی کسب کنند. به یاد بیاور 95% جستجوگران هرگز به صفحه اول گوگل نگاه نمی کنند. بنابراین, شما باید یک کلمه کلیدی با رقابت کم و حجم جستجوی متوسط ​​پیدا کنید. خبر خوب این است که کلمات کلیدی زیادی با حجم جستجوی متوسط ​​وجود دارد که می توانید از آنها برای جذب ترافیک استفاده کنید.

مسابقه گسترده اصلاح شده در مقابل. بازی گسترده

Modified broad match is an effective option if you want to improve the relevancy and quality of your ad traffic. این روش به شما امکان می دهد کلمات کلیدی منفی را حذف کنید, مترادف ها, و جستجوهای با حجم بالا از کمپین تبلیغاتی شما. همچنین به شما کمک می کند امتیاز کیفیت و رتبه تبلیغ خود را بهبود بخشید.

با این حال, وقتی صحبت از تطبیق کلمات کلیدی می شود, تطابق گسترده اصلاح شده همیشه بهتر از تطابق گسترده نیست. گوگل در حال برنامه‌ریزی است تا در ماه ژوئیه بازی تغییر یافته غروب آفتاب را انجام دهد 2021, و به تطابق عبارت تغییر خواهد کرد. انتظار می رود این تغییر در زمان تبلیغ کنندگان صرفه جویی زیادی کند, اما نیاز به بازسنجی کمپین های آنها دارد. تا زمانی که تغییر ایجاد شود, نظارت بر معیارهای عملکرد خود بسیار مهم است. در عین حال, ممکن است بخواهید روی کلمات کلیدی مرتبط تر خود تمرکز کنید.

تطابق گسترده اصلاح شده انعطاف پذیرتر از تطابق گسترده است. این به تبلیغ کنندگان کنترل بیشتری بر تبلیغات خود می دهد, و به آنها کمک می کند تا بازارهای خاصی را هدف قرار دهند. این روش می تواند در کمپین های بازاریابی مجدد مفید باشد, زیرا این امکان را به شما می دهد که وقتی کسی محصول شما را جستجو می کند، تبلیغات شما بیشتر نمایش داده شود. در مقایسه با بازی گسترده, مطابقت گسترده اصلاح شده مرتبط تر است و نرخ کلیک شما را افزایش می دهد.

تطابق گسترده اصلاح شده یک نوع تبلیغ نسبتاً جدید است که به تبلیغ‌کنندگان کنترل بیشتری بر نتایج جستجوی خود می‌دهد. شبیه به Phrase Match است, با این تفاوت که به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تا از کلمات کلیدی خاص تری استفاده کنند بدون اینکه دسترسی آنها را محدود کند. علاوه بر این, مطابقت گسترده اصلاح شده، تبلیغاتی برای مترادف ها و جستجوهای مرتبط نشان نمی دهد.

مطابقت گسترده اصلاح شده به شما امکان می دهد مشتریان را بر اساس عبارات جستجوی خاص هدف قرار دهید, در حالی که تطابق گسترده عمومی تر است. علاوه بر این, مطابقت گسترده اصلاح شده به شما امکان می دهد لیست کلمات کلیدی منفی را محدود کنید. کلمات کلیدی مطابقت گسترده همچنان به کمپین تبلیغاتی شما اضافه خواهند شد, در حالی که مطابقت گسترده اصلاح شده به شما امکان می دهد عبارات مورد نظر را انتخاب کنید.

کلمات کلیدی منفی

Adding negative keywords to your AdWords campaigns is an effective way to limit unwanted traffic and keep your site free of irrelevant keywords. کلمات کلیدی منفی را می توان به کل کمپین یا گروه های تبلیغاتی خاص اضافه کرد. فقط مطمئن شوید که آنها را در سطح مناسب اضافه کنید, در غیر این صورت آنها می توانند کمپین های شما را به هم بریزند. کلمات کلیدی منفی به عنوان مطابقت دقیق اضافه می شوند, بنابراین مطمئن شوید که آنها را به سطح مناسب اضافه کنید.

راه های مختلفی برای یافتن کلمات کلیدی منفی وجود دارد, اما یکی از ساده ترین راه ها برای یافتن آنها استفاده از خود گوگل است. سعی کنید محصول یا خدمات خود را در Google جستجو کنید و تبلیغات یا پیوندهای نامرتبط را که ظاهر می شود، یادداشت کنید. زمانی که این کلمات کلیدی را شناسایی کردید, آنها را به لیست کلمات کلیدی منفی خود در AdWords اضافه کنید. یکی دیگر از راه های عالی برای یافتن کلمات کلیدی منفی استفاده از کنسول جستجوی گوگل برای تجزیه و تحلیل تبلیغات پولی خود است.

کلمات کلیدی منفی می توانند هر چیزی باشند که به محصول یا خدمات شما مرتبط نباشد. مثلا, شرکتی که ویجت‌های سبز را می‌فروشد ممکن است بخواهد درخواست‌های جستجو را برای همه رنگ‌های دیگر حذف کند. بدین ترتیب, فقط آن تبلیغات برای ویجت های سبز ظاهر می شوند. می توانید از کلمات کلیدی منفی برای افزایش نرخ تبدیل و کاهش هزینه هر تبدیل استفاده کنید.

کلمات کلیدی منفی را می توان به کمپین تبلیغاتی در سطح کمپین و گروه تبلیغاتی اضافه کرد. بدین ترتیب, می توانید مطمئن باشید که تبلیغات شما به افرادی که علاقه ای به محصولات و خدمات شما ندارند نشان داده نمی شود. علاوه بر این, می توانید از کلمات کلیدی منفی استفاده کنید تا به شما کمک کند تعیین کنید کدام تبلیغات آنطور که می خواهید کارایی ندارند.

شما می توانید از کلمات کلیدی منفی برای مسدود کردن عبارت های جستجوی خاص در یک کمپین استفاده کنید. مثلا, اگر یک فروشگاه کفش دارید, شما باید کلمات کلیدی منفی را به سطح کمپین اضافه کنید تا این تبلیغات به افرادی که کفش های غیر مرتبط با کفش را جستجو می کنند نشان داده نشود.. سپس کلمه کلیدی منفی که در سطح کمپین اضافه می کنید به عنوان یک کلمه کلیدی منفی پیش فرض در گروه های تبلیغاتی آینده عمل می کند.

تنظیم مناقصه به صورت دستی

In Google Adwords, تنظیم مناقصه به صورت دستی توصیه نمی شود. اگر مبتدی هستید, به جای آن باید از یک استراتژی پیشنهاد قیمت خودکار استفاده کنید. مناقصه دستی می تواند خطرناک باشد زیرا ممکن است منجر به هدر رفتن بودجه تبلیغات شما شود. با این اوصاف, شما می توانید با استفاده از یک استراتژی پیشنهادی خودکار بیشترین استفاده را از بودجه موجود ببرید. این استراتژی شامل تعیین پیشنهاد بهینه برای هر کلمه کلیدی و گروه تبلیغاتی است, که به شما امکان می دهد زمانی که یک گروه تبلیغاتی یا کلمه کلیدی خاص عملکرد خوبی دارد، قیمت پیشنهادی خود را افزایش دهید.

یکی از راه‌های آزمایش پیشنهادها استفاده از Google Bid Simulator است. By enabling the “columns” option on the keyword level, می توانید تأثیر تغییر پیشنهاد را بر بودجه روزانه خود مشاهده کنید. توجه داشته باشید که اگر کمپین‌های شما مرتباً به بودجه روزانه خود می‌رسند یا اخیراً پیشنهادات خود را تغییر داده‌اند، ممکن است داده‌ها به اندازه کافی دقیق نباشند..

در تنظیم مناقصه به صورت دستی در Google Adwords, شما باید جنبه های مختلف برنامه را بدانید, از جمله رتبه آگهی و امتیاز کیفیت. شما می توانید پیشنهادات خود را برای بهترین کلمات کلیدی بر اساس عملکرد و ROAS افزایش دهید, و پیشنهادات خود را برای مواردی که عملکرد خوبی ندارند کاهش دهید.

می توانید قوانینی را در کمپین ایجاد کنید, گروه تبلیغاتی, و سطح آگهی. این قوانین به شما کمک می کند تا کمپین تبلیغاتی خود را برای به دست آوردن حداکثر تبدیل بهینه کنید. با ایجاد قوانین برای هر کمپین, همچنین می توانید در زمان صرفه جویی کنید و مطمئن شوید که تبلیغات شما به طور موثر اجرا می شود. مزایای مناقصه دستی نسبت به مناقصه خودکار واضح است: به شما امکان کنترل بودجه را می دهد و به شما کمک می کند عملکرد کمپین خود را افزایش دهید.

تنظیم دستی پیشنهادها در Google Adwords مقرون به صرفه تر از گزینه خودکار است. با این حال, شما باید یک بودجه روزانه تعیین کنید و کلمات کلیدی و مبلغ پیشنهادی را با دقت انتخاب کنید. علاوه بر این, تبلیغات در بالای نتایج جستجوی گوگل اغلب گران تر هستند. بنابراین, مهم است که یک بودجه روزانه تعیین کنید و اهداف خود را در نظر داشته باشید.

اگر می خواهید تلاش های بازاریابی آنلاین خود را به حداکثر برسانید, Adwords می تواند به شما در انجام آن کمک کند. AdWords advertising allows you to target potential customers by using keyword-based advertising. این روش تبلیغاتی مزایای زیادی دارد. می توان از آن برای یافتن مشتریان جدید استفاده کرد, مکان های جغرافیایی مورد نظر, و تلاش های سئوی خود را اصلاح کنید. علاوه بر این, AdWords تعدادی گزینه انعطاف پذیر را ارائه می دهد, مانند انواع تطابق کلمات کلیدی, زمان و مکان دقیق, پسوندهای تبلیغاتی, و طیف وسیعی از ویژگی های دیگر.

تبلیغات پرداخت به ازای کلیک

Pay-per-click advertising is a common form of Internet marketing, با تبلیغ‌کنندگانی که موافقت می‌کنند به ازای هر کلیک مبلغ مشخصی را به ناشر بپردازند. دو نوع اصلی تبلیغات PPC وجود دارد: نرخ ثابت و بر اساس پیشنهاد. نوع اول کم هزینه ترین است, و شامل یک تبلیغ کننده است که برای هر کلیک نرخ ثابتی را پرداخت می کند. ناشران معمولاً یک کارت نرخ دارند که نرخ‌های مختلف پرداخت به ازای کلیک را نشان می‌دهد, و آنها مایل به مذاکره برای نرخ های پایین تر برای ارزش بالا هستند, قراردادهای بلند مدت.

برای اینکه تبلیغات پرداخت به ازای کلیک کار کند, مهم است که کلمات کلیدی را به گروه ها تقسیم کنید و نسخه تبلیغاتی هدفمند را برای هر گروه توسعه دهید. پس از ایجاد گروه کلیدواژه, نسخه های مختلف نسخه تبلیغاتی خود را آزمایش کنید تا ببینید کدام یک بهترین عملکرد را دارند. همچنین می توانید از تگ های ردیابی برای اندازه گیری اثربخشی تبلیغات پرداخت به ازای کلیک خود استفاده کنید.

در حالی که نتایج جستجوی ارگانیک توسط موتورهای جستجو تعیین می شود, تبلیغات PPC بر اساس الگوریتم است. از این رو, موقعیت های بالاتر در صفحه منجر به کلیک بیشتر می شود. برای رسیدن به رتبه بالا, تبلیغ کنندگان باید قیمت بالاتری بدهند و به ازای هر کلیک بیشتر بپردازند. با این حال, تبلیغات پرداخت به ازای کلیک در حال تبدیل شدن به بخشی یکپارچه از تجربه کاربر در وب است. اگرچه تبلیغات پرداخت به ازای کلیک یک شکل رایج از بازاریابی آنلاین است, استقبال متفاوتی داشته است. اگرچه برخی از افراد از مدل تبلیغاتی استقبال کرده اند, برخی از رهبران کسب و کار در مورد هزینه و ارتباط مدل تبلیغاتی ابراز نگرانی کرده اند. برخی از مدیران عامل حتی یکپارچگی قرار دادن تبلیغات پولی در یک صفحه موتور جستجوی خنثی را زیر سوال بردند.

تبلیغات پرداخت به ازای کلیک روشی محبوب برای کسب رتبه برتر SERP است, و یکی از سریع ترین و موثرترین راه ها برای به دست آوردن ترافیک بالا است. مدل تبلیغات پرداخت به ازای کلیک از طریق مناقصه برای هر کلمه کلیدی کار می کند, جایی که تبلیغ کنندگان برای هر کلیک حداکثر قیمت را تعیین می کنند.

تبلیغات پرداخت به ازای کلیک از یک مدل ساده هزینه به ازای هر کلیک به یک پلتفرم قوی تبدیل شده است که پلتفرم ها و روش های مختلفی را ارائه می دهد.. همچنین تکامل یافته است تا شامل مناقصه هوشمند شود, که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا بر اساس ارزش خرید و تبدیل قیمت‌گذاری کنند. بسیاری از شرکت های آنلاین از تبلیغات پرداخت به ازای کلیک برای کسب درآمد از خدمات رایگان خود استفاده می کنند.

Geographical targeting

Geographical targeting is important when trying to reach a particular target audience. Although it may be tempting to “cast a wide net,” geotargeting helps you avoid wasting money by limiting your campaign to a specific region or city. هدف گذاری جغرافیایی همچنین به شما کمک می کند تا تعیین کنید که آیا نسخه تبلیغاتی شما برای یک مخاطب هدف خاص جذاب است یا خیر. مثلا, اگر یک شرکت سقف سازی هستید, ممکن است متوجه نرخ پاسخ بالاتری از مشتریان در مناطق خاص نسبت به مناطق دیگر شوید. یا, اگر به دنبال نصب پنل های خورشیدی هستید, ممکن است بخواهید فقط مناطقی را هدف قرار دهید که ثروتمندتر هستند.

هدف گذاری جغرافیایی یکی از راه های به حداکثر رساندن بازگشت سرمایه (ROI) در گوگل ادوردز است. استفاده از ویژگی هدف گذاری جغرافیایی ارتباط تبلیغات شما را افزایش می دهد و CTR را بهبود می بخشد. هدف گذاری جغرافیایی همچنین به شما کمک می کند تا تبلیغات خود را با تمرکز بر زبان و رویدادهای منطقه خود شخصی سازی کنید.

هدف گذاری جغرافیایی در گوگل ادوردز به شما این امکان را می دهد که کاربران را بر اساس موقعیت مکانی آنها هدف قرار دهید, اما شما همچنین می توانید از داده های تاریخی برای هدف قرار دادن یک منطقه خاص استفاده کنید. مثلا, می توانید افرادی را که از یک منطقه خاص بازدید کرده اند هدف قرار دهید, اما محصول را نخرید. شما همچنین می توانید افرادی را که در چندین سال گذشته در یک منطقه خاص زندگی کرده اند، هدف قرار دهید. گزینه های زیادی برای هدف گذاری جغرافیایی برای انواع مختلف تبلیغات وجود دارد, بنابراین می توانید از آنها برای هدف قرار دادن مناسب ترین مخاطبان برای محصول خود استفاده کنید.

روش اول استفاده از کد پستی است. اگر می‌خواهید در یک مکان خاص به جمعیت زیادی دست پیدا کنید, یک روش هدف گذاری کدپستی را در نظر بگیرید. بدین ترتیب, شما می توانید افرادی را که در قسمت خاصی از شهر زندگی می کنند هدف قرار دهید. سپس, می توانید تبلیغی تنظیم کنید که مربوط به افرادی باشد که در آن منطقه زندگی می کنند.

هدف گذاری جغرافیایی می تواند به شما در صرفه جویی در هزینه و رسیدن به مخاطب مناسب با یک تبلیغ خاص کمک کند. شما می توانید محتوای خاصی را برای مناطق مختلف ایجاد کنید, از جمله کوپن ها یا معاملاتی که مربوط به مکان است. مثلا, یک خرده فروش آنلاین می تواند مردم منطقه میامی را با تبلیغات برای لوازم استخر مورد هدف قرار دهد., در حالی که یکی در بوستون ممکن است بیل های برفی را تبلیغ کند. علاوه بر این, سازمان‌هایی که چندین مکان دارند می‌توانند آدرس نزدیک‌ترین دفتر را نشان دهند تا به افراد کمک کنند آن را پیدا کنند.

مدل مناقصه

There are several different bidding models in Google’s Adwords program, و باید یکی را انتخاب کنید که برای کمپین شما بهترین کار را دارد. قبل از انتخاب مدل مناقصه، مهم است که اهداف خود و آنچه را که امیدوارید با کمپین خود به دست آورید، درک کنید. کمپین های مختلف به استراتژی های متفاوتی برای افزایش نرخ تبدیل نیاز دارند.

یکی از مدل های پیشنهادی محبوب، مناقصه مبتنی بر ارزش است, که بر بهینه سازی ارزش نمایش تبلیغات تمرکز دارد. این استراتژی به تبلیغ کنندگان این امکان را می دهد که پول بیشتری را برای مشتریان سودآور و کمتر برای مشتریان کم ارزش خرج کنند. با تمرکز بر ارزش مشتری, تبلیغ کنندگان می توانند کمپین های خود را برای دستیابی به نرخ تبدیل بهتر و کاهش هزینه های پس از تبدیل بهینه کنند.

مدل های مناقصه در Adwords به دو نوع اصلی تقسیم می شوند: مناقصه خودکار و مناقصه دستی. مناقصه خودکار ترکیبی از مناقصه هوشمند و مناقصه دستی است. کاربر CPC های اولیه را برای گروه های تبلیغاتی و کلمات کلیدی تنظیم می کند و به گوگل اجازه می دهد قیمت ها را در صورت نیاز تنظیم کند. با مناقصه خودکار, گوگل تلاش می کند قیمت پیشنهادی خود را به طور میانگین تعیین کند, اما به دلیل کاهش شانس تبدیل، حق دارد پیشنهاد شما را افزایش یا کاهش دهد.

مدل دیگری که برای مناقصه خودکار استفاده می شود، بهینه سازی تبدیل ها است. این مدل از نسبتی از ارزش تبدیل به هزینه کلیک استفاده می کند. با استفاده از این رویکرد, Google مجموع هزینه‌های تبلیغات را برای به حداکثر رساندن تبدیل تنظیم می‌کند. همچنین سعی می‌کند سرنخ‌های ارزان‌تری پیدا کند, اما با پتانسیل تبدیل بالا. یکی دیگر از استراتژی های پیشنهادی هوشمند ROAS است. با استفاده از این مدل, می توانید برای هر تبدیل یک ROI و مقدار فروش هدف تعیین کنید.

بهینه سازی پیشنهادات خود بر اساس تعداد تبدیل های ایجاد شده برای موفقیت کمپین شما ضروری است. به منظور بهینه سازی تبدیل, شما باید کمپین های آزمایشی را تقسیم کنید تا ببینید کدام کلمات کلیدی بیشترین تبدیل را ایجاد می کنند و کدامیک نه. در حالی که ممکن است همان درآمد را به همراه داشته باشند, کلمات کلیدی مختلف ارزش دلاری و حاشیه متفاوتی دارند. از این رو, شما نباید برای همه کلمات کلیدی یک پیشنهاد قیمت تعیین کنید.

بهینه سازی تبدیل ها یک استراتژی جایگزین است که از یادگیری ماشینی برای بهینه سازی خودکار پیشنهادها برای یک کمپین استفاده می کند. از داده‌های تاریخی و مکان برای تنظیم پیشنهادها بر اساس تبدیل‌ها استفاده می‌کند. این روش برای کسانی که می خواهند در زمان خود صرفه جویی کنند و بودجه خود را مدیریت کنند، انتخابی عالی است.

هزینه ها

In order to determine the right costs for Adwords campaigns, درک هزینه هر کلیک مهم است. این عدد به شما کمک می کند تا در بودجه خود بمانید و ایده ای از روند هزینه های Adwords ارائه دهید. هزینه های هر کلیک بر اساس هزینه های متوسط ​​برای یک کلمه کلیدی خاص است. بهتر است روی کلمات کلیدی با حجم بالا با CPC تمرکز کنید که به راحتی می توانید آن را بپردازید.

میانگین هزینه هر کلیک در AdWords بسته به کلمه کلیدی و صنعت متفاوت است, اما تقریباً $2.32 برای تبلیغات جستجو و $0.58 برای تبلیغات نمایشی. برای اطلاعات بیشتر, در مورد معیارهای AdWords بخوانید. یکی دیگر از عوامل مهم در هزینه هر کلیک AdWords، امتیاز کیفیت است, که گوگل از آن برای تعیین ارتباط تبلیغات استفاده می کند. کلمات کلیدی با امتیاز کیفیت بالا، CPC بیشتری کسب می کنند.

ده کلمه کلیدی گران‌قیمت AdWords مربوط به امور مالی و صنایعی است که حجم زیادی از پول را مدیریت می‌کنند. از آنجایی که مردم با استفاده از تلفن های خود در وب جستجو می کنند، دستگاه های تلفن همراه نیز محبوب می شوند. در نتیجه, تبلیغ کنندگان باید بیشتر از بودجه خود را به موتورهای جستجوی موبایل اختصاص دهند. علاوه بر این, آنها باید از CPCهای بالا در صنایعی مانند آموزش و درمان آگاه باشند.

تبلیغ‌کنندگان AdWords باید کنترل بهتری بر کمپین‌های خود داشته باشند. شکایت هایی در مورد عدم گزارش دهی و مدیریت حساب در گوگل ادوردز وجود دارد. با ابزارهای گزارش دهی بهبودیافته, تبلیغ‌کنندگان می‌توانند نگرانی‌های مربوط به تقلب کلیک را کاهش دهند. آنها همچنین می توانند بودجه خود را به انواع تبلیغات با CPC بالاتر تغییر دهند.

امتیاز کیفیت: امتیاز کیفیت AdWords یک محاسبه پیچیده است که هزینه هر کلیک و قرار دادن آگهی را تعیین می کند. انتخاب یک تبلیغ با کیفیت بالا می تواند هزینه هر کلیک شما را کاهش دهد 50%. با این حال, یک تبلیغ با کیفیت پایین می تواند هزینه هر کلیک شما را افزایش دهد 400%.

شاید این سوال برای شما پیش بیاید که چگونه از گوگل ادوردز نهایت استفاده را ببرید. The best way to do this is to understand the basics of the platform. چند راه مختلف برای انجام آن وجود دارد, اما مهمترین چیزهایی که باید به خاطر بسپارید این است که رابط را بیش از حد پیچیده نکنید. آن را تا حد امکان ساده نگه دارید, و تا جایی که پلتفرم اجازه می دهد کم انجام دهید. همچنین, به خاطر داشته باشید که باید صبور باشید. برای استفاده حداکثری از Adwords زمان می برد.

گوگل ادوردز

Google AdWords offers the ability to track and analyze the effectiveness of your ad campaign. چندین معیار وجود دارد که می تواند به شما در تعیین اثربخشی کمپین خود کمک کند, از جمله میانگین CTR شما, مبلغ پیشنهادی شما, و دعوت شما به اقدام (می خواهید کاربران پس از کلیک بر روی تبلیغ شما چه اقدامی انجام دهند). این اطلاعات می تواند هنگام ایجاد یک کمپین تبلیغاتی جدید یا تغییر دادن یک کمپین موجود مفید باشد.

Google AdWords با پرداخت به ازای کلیک کار می کند (PPC) مدل, این بدان معناست که شما برای کلمات کلیدی مرتبط با محصول یا خدمات شما پیشنهاد می دهید. سپس زمانی که کسی کلمات کلیدی انتخابی شما را جستجو می کند، گوگل تبلیغات شما را نمایش می دهد. تبلیغات در هر دو شبکه جستجو و نمایش ظاهر می شود.

انواع مختلفی از کمپین موجود است. هر کمپین هدف متفاوتی دارد و به اطلاعات متفاوتی نیاز دارد. شما باید بر اساس اطلاعاتی که ارائه می کنید، نوع مخاطبی را که می خواهید هدف قرار دهید انتخاب کنید. مثلا, اگر می خواهید سرنخ ایجاد کنید, شما باید یک کمپین جستجو را انتخاب کنید. می توانید انتخاب کنید که در شبکه های مختلف ظاهر شوید و زبان ها و مخاطبان خاصی را هدف قرار دهید.

اگر یک کسب و کار کوچک هستید, گوگل ادوردز می تواند بسیار زیاد باشد. انتخاب بهترین روش برای کمپین خود می تواند دشوار باشد, اما پلتفرم تبلیغاتی گوگل ابزارهایی را ارائه می دهد که فرآیند را آسان تر می کند. با تعیین اهداف و استفاده از رویکردی کارآمد, Adwords می تواند به شما در رسیدن به اهدافتان کمک کند.

هنگام انتخاب کمپین, در نظر بگیرید که چقدر حاضرید هزینه کنید. همچنین می توانید هر روز بودجه ای برای پرداخت تبلیغات تعیین کنید. گوگل ادوردز به تبلیغ کنندگان این امکان را می دهد که برای کلمات کلیدی دارای علامت تجاری پیشنهاد دهند. که در 2004, گوگل این گزینه را معرفی کرد, و در ماه مه 2008, آنها همچنین سیاست را به رقبا گسترش دادند. برای استفاده از علامت تجاری, با این حال, ابتدا باید آن را در تیم پشتیبانی حقوقی تبلیغات گوگل ثبت کنید.

گروه های تبلیغاتی تک کلمه کلیدی

Creating single keyword ad groups is an effective strategy that helps you make the most of your paid search campaign. می توانید از هر سه نوع تطبیق در یک گروه تبلیغاتی با کلمه کلیدی استفاده کنید, اما به طور کلی بهتر است به نوع تطابق گسترده تر پایبند باشید. در نتیجه, با هدف قرار دادن کلمات کلیدی بیشتر، نتایج بهتری دریافت خواهید کرد.

امتیاز کیفیت تبلیغات شما به میزان مرتبط بودن آنها با مجموعه کلمات کلیدی شما بستگی دارد. هر چه نمره کیفیت شما بالاتر باشد, هزینه های شما کمتر خواهد بود, و تبلیغ شما در جایگاه های بالاتر نمایش داده می شود. استفاده از گروه های تبلیغاتی تک کلمه کلیدی ممکن است برای شما عملی نباشد. شما باید آماده باشید تا کارهای زیادی را از قبل انجام دهید.

اولین قدم این است که کلمات کلیدی خود را انتخاب کنید. از ابزار کلمات کلیدی در حساب Google Ads خود استفاده کنید تا بفهمید کدام کلمات کلیدی بهترین عملکرد را دارند. شما باید هر سه نوع مطابقت را به کلمات کلیدی خود اضافه کنید, اما بهتر است از تطابق گسترده برای کلمات کلیدی مهمتر استفاده کنید. همچنین می‌توانید یک متن توضیح اضافه کنید تا در هدف جستجوگر بازی کند.

گروه های تبلیغاتی تک کلمه کلیدی Adwords مزایای زیادی دارند. این به شما امکان می دهد صفحات خلاقانه و فرود بسیار مرتبطی ایجاد کنید که مختص کلمه کلیدی شما هستند, در نتیجه CTR و نرخ تبدیل شما را بهبود می بخشد. گروه های تبلیغاتی تک کلمه کلیدی نیز برای بهبود امتیاز کیفیت شناخته شده اند. بهترین بخش این است, این نرم افزار برای دانلود و استفاده رایگان است.

گروه های تبلیغاتی تک کلمه کلیدی می توانند بسیار متفاوت از یکدیگر باشند. این بدان معنی است که آزمایش و بهینه سازی آنها برای تعیین اینکه کدام یک برای کمپین شما مؤثرتر هستند، مهم است. این به این دلیل است که می توانید کلمات کلیدی را اصلاح کنید و از صرف هزینه برای کلیک های نامربوط اجتناب کنید. همچنین می‌توانید از اطلاعات بینش کلمه کلیدی برای شناسایی کلمات کلیدی خوب برای گروه‌های تبلیغاتی تک کلمه کلیدی استفاده کنید.

Automatic bidding

While automatic bidding is useful in some circumstances, همیشه بهترین گزینه نیست. مناقصه خودکار به شما اجازه نمی دهد که تنظیمات پیشنهادی را انتخاب کنید, و گاهی اوقات می تواند تبلیغات شما را در انتهای صفحه پنهان کند. در این موارد, مناقصه دستی گزینه بهتری است. همچنین مهم است که توجه داشته باشید که مناقصه خودکار به شما امکان کنترل قیمت برای کلمات کلیدی خاص را نمی دهد.

یکی از نگرانی های اصلی مناقصه خودکار در Adwords این است که می تواند منجر به کلیک های گران شود. در حالی که کلیک ها اغلب به مقادیر بالایی نمی رسند, با تنظیم حداکثر CPC می توانید میزان کلیک ها را کاهش دهید. گوگل حداقل هفت روز قبل از اجرای این تغییر را توصیه می کند.

مناقصه خودکار در Adwords نسبت به مناقصه دستی در موارد خاص مؤثرتر است, از جمله دستیابی به بالاترین مقام ها. این استراتژی همچنین رقابت با رقبا را سخت‌تر می‌کند و می‌تواند همگامی با روند بازار را دشوار کند.. همچنین همه عناصر کمپین را تحت تأثیر قرار می دهد و جزئی نیست, به این معنی که شما نمی توانید از هر روند بازار استفاده کنید.

یکی دیگر از معایب مناقصه خودکار این است که امکان تعیین سقف پیشنهادی وجود ندارد. این بدان معنی است که شما می توانید خیلی سریع از طریق تبلیغات خود هزینه کنید. شما باید همه پیشنهادات خود را دنبال کنید و مطمئن شوید که سودآور هستند. استراتژی های مناقصه خودکار می تواند در شرایط خاص مفید باشد, اما به طور کلی, آنها باید فقط در شرایطی استفاده شوند که تبدیل ها هدف اصلی هستند.

استراتژی‌های مختلفی وجود دارد که می‌توانید مناقصه خودکار را در Adwords برای شما کارآمد کنید. برخی از آنها بهتر از دیگران هستند, در حالی که دیگران می توانند برای حساب شما مضر باشند. برخی از آنها برای انواع خاصی از مشاغل بهترین هستند.

نمرات کیفیت

There are a few factors that influence a quality score. اولین, صفحه فرود شما باید تجربه کاربری خوبی ارائه دهد. این شامل آسان بودن جهت یابی و ارائه اطلاعات در مورد کسب و کار شما می شود. صفحه فرود شما باید نحوه استفاده از اطلاعات بازدیدکنندگان را نیز مشخص کند. دومین, نرخ کلیک تاریخی شما (CTR) عامل اصلی در امتیاز کیفیت شما است. گوگل از این CTR برای ارزیابی تبلیغ شما استفاده می کند. کسانی که CTR بالاتری دارند، امتیازات بهتری کسب می کنند, بنابراین شما باید برای آن هدف داشته باشید.

سوم, استفاده از کلمات کلیدی مرتبط را در نظر بگیرید. تحقیق در مورد روند کلمات کلیدی می تواند به شما در نوشتن تبلیغات و محتوای بهتر کمک کند. استفاده از کلمات کلیدی مناسب می تواند به رتبه بالاتر وب سایت شما در نتایج جستجوی گوگل کمک کند. جستجوی کلمات کلیدی همچنین می تواند نشان دهد که مشتریان شما چه می خواهند. اگر درک خوبی از آنچه مشتریان شما به دنبال آن هستند دارید, می توانید صفحات فرود متناسب با نیازهای آنها ایجاد کنید.

امتیازات کیفی AdWords بر اساس سه عامل است: نرخ کلیک, ارتباط آگهی, و تجربه صفحه فرود. گروه های تبلیغاتی مختلف برای یک کلمه کلیدی امتیازهای کیفیت متفاوتی خواهند داشت. این به این دلیل است که ممکن است صفحه اصلی و خلاقانه آگهی متفاوت باشد. هدف گیری جمعیتی نیز ممکن است متفاوت باشد. امتیاز کیفیت بالا شانس دیده شدن تبلیغ شما توسط افرادی که در جستجوی محصول یا خدمات شما هستند را افزایش می دهد.

Adwords به طور مداوم ویژگی های جدیدی را برای بهبود عملکرد کاربران خود منتشر می کند. این ویژگی ها برای بهبود اثربخشی تبلیغات PPC با افزایش نرخ کلیک و دید کلی تبلیغات طراحی شده اند.. با بهبود این معیارها, امتیاز کیفیت بالاتری دریافت خواهید کرد. مثلا, می توانید یک دکمه تماس اضافه کنید, اطلاعات مکان, و پیوندهایی به بخش های خاصی از وب سایت شما.

برنامه های افزودنی تماس

Call extensions are a great way to convert more of your clicks into phone calls. آنها می توانند با حذف یک مرحله اضافی از سفر مصرف کننده به کسب و کار شما، به شما کمک کنند نرخ تبدیل را افزایش دهید. افزودن برنامه‌های افزودنی تماس به کمپین Google Ads شما آسان است و تنها به چند تنظیمات اولیه نیاز دارد.

افزونه های تماس برای هر کمپینی عالی هستند, اما آنها به ویژه برای کمپین های تلفن همراه و محلی مفید هستند. وقتی از افزونه های تماس استفاده می کنید, باید مطمئن شوید که ردیابی PPC شما برای ردیابی حجم تماس شما تنظیم شده است. چندین فروشنده معیارهای تماس را ارائه می دهند که می توانید از آنها برای پیگیری حجم تماس خود استفاده کنید.

برنامه‌های افزودنی تماس نزدیک پایین آگهی شما ظاهر می‌شوند, جایی که جستجوگران می توانند برای تماس با شما روی آنها ضربه بزنند. افزونه‌های تماس می‌توانند با افزایش نرخ کلیک شما، تبدیل‌ها را بهبود بخشند, مانند 70% جستجوگران موبایل از ویژگی کلیک برای تماس برای تماس با یک برند استفاده می کنند. علاوه بر این, 47% جستجوگران پس از برقراری تماس تلفنی، برندهای دیگر را بررسی می کنند.

افزونه های تماس یک گزینه مفید برای مشاغل تجارت الکترونیک است. برنامه های افزودنی تماس به مصرف کنندگان این امکان را می دهد که مستقیماً بدون نیاز به پر کردن فرم آنلاین با کسب و کار شما تماس بگیرند. همچنین می توان از آنها برای ارائه پشتیبانی تلفنی به مشتریان استفاده کرد. مثلا, دل برای لپ تاپ های تجاری خود پشتیبانی تلفنی ارائه می دهد. همچنین می‌توانید از افزونه‌های تماس در Google Adwords استفاده کنید.

گزارش‌های ردیابی تماس به شما کمک می‌کند بفهمید کمپین‌های دیجیتال شما چگونه تبدیل می‌شوند. دانستن اینکه کدام کانال ها بیشترین تبدیل را ایجاد می کنند برای بهینه سازی حساب شما بسیار مهم است. دانستن اینکه کدام کلمات کلیدی باعث برقراری تماس‌های تلفنی می‌شوند به شما کمک می‌کند یک استراتژی فروش موثر تنظیم کنید.