نکات Adwords برای مشاغل SaaS

اگر محصول SaaS یا شرکت SaaS هستید, پس ادوردز می تواند راهی عالی برای افزایش رشد باشد. Adwords allows you to create ad campaigns for your product or service, و می توانید به راحتی در عرض چند دقیقه یک کمپین ایجاد کنید. سپس می توانید آن را برای بررسی ارسال کنید, و آگهی شما می تواند در عرض چند روز پخش شود. یا می توانید یک آژانس حرفه ای PPC را استخدام کنید تا یک کمپین تبلیغاتی برای کسب و کار خود ایجاد کنید که باعث افزایش رشد می شود. آنها حتی پیشنهادهای رایگان برای شما خواهند نوشت.

Keywords with high search volume

When you want to target a wide audience, شما می خواهید یک کلمه کلیدی با حجم جستجوی بالا در نظر بگیرید. یک کلمه کلیدی گسترده به شما کمک می کند تا در معرض دید بیشتری قرار بگیرید و ترافیک بیشتری را به وب سایت خود ارسال کنید. با این حال, توجه داشته باشید که موتورهای جستجو همیشه دقیق نیستند. این به این معنی است که یک کلمه کلیدی با حجم جستجو بالا رقابت بیشتری خواهد داشت و بنابراین, پیشنهاد پیشنهادی ممکن است بالاتر باشد. به همین دلیل مهم است که کلمه کلیدی را پیدا کنید که خیلی رقابتی نباشد و بیشتر بودجه شما را مصرف نکند..

خوشبختانه, چند راه برای یافتن کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا وجود دارد. اولین, می توانید به حجم جستجوی ماهانه نگاه کنید. برخی از کلمات کلیدی در اکتبر و دسامبر افزایش زیادی در حجم جستجو دارند. ماه‌های دیگر ممکن است حجم جستجوی کمی داشته باشند. این بدان معناست که شما باید محتوای خود را بر اساس آن در طول سال برنامه ریزی کنید. راه دیگر برای یافتن کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا، استفاده از داده های Google Trends یا داده های Clickstream برای تعیین محبوبیت آنهاست..

هنگامی که بدانید چه کلمات کلیدی در حجم جستجو بالا هستند, می توانید شروع به ارزیابی آنها از نظر ارتباط آنها کنید. یک کلمه کلیدی با حجم بالا بیشترین احتمال ایجاد ترافیک را دارد, در حالی که یک کلمه کلیدی با حجم کم ترافیک کمی دریافت می کند. در حالت ایده آل, کلمات کلیدی شما باید برای افرادی باشد که به دنبال محصول یا خدمات خاص شما هستند. بدین ترتیب, می توانید اطمینان حاصل کنید که تبلیغ شما مخاطب مناسب را جذب می کند.

علاوه بر حجم جستجوی بالا, همچنین باید رقابت یک کلمه کلیدی را در نظر بگیرید. رتبه بندی کلمات کلیدی با حجم جستجوی کمتر آسان تر است و رقابت کمتری دارند. اگر می خواهید تعداد زیادی بازدید کننده جدید جذب کنید، این مهم است. همچنین ارزش در نظر گرفتن این واقعیت را دارد که کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالاتر به زمان و تلاش بیشتری برای رسیدن به رتبه های برتر نیاز دارند..

Moz Keyword Explorer ابزاری عالی برای بررسی رقابتی بودن کلمات کلیدی است. استفاده از آن رایگان است و با مجموعه Moz Pro ارائه می شود. اگر به دنبال یک ابزار پیشرفته تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی هستید, این ممکن است بهترین گزینه برای شما باشد. این یک نشانه بصری از رقابتی بودن یک کلمه کلیدی است و سایر کلمات کلیدی مرتبط را پیشنهاد می کند. همچنین امتیاز دامنه و اعتبار صفحه را برای کلمات کلیدی با حجم بالا نشان می دهد.

Broad match allows you to reach the widest audience

When it comes to keywords on Google Adwords, مطابقت گسترده تنظیم پیش فرض است. این به شما امکان می دهد به گسترده ترین مخاطبان ممکن دسترسی پیدا کنید. با این حال, مشکل تطابق گسترده این است که شما نمی توانید مخاطبان خود را نیز هدف قرار دهید. علاوه بر این, می تواند مقدار زیادی از بودجه شما را هدر دهد.

برای محدود کردن مخاطبان, می توانید از تطبیق عبارت استفاده کنید. این گزینه به شما این امکان را می دهد که از چندین تنوع از کلمات کلیدی خود استفاده کنید, مانند انواع نزدیک کلمه کلیدی اصلی شما یا عبارتی که قبل یا بعد از عبارت شما آمده است. این تنظیم همچنین امکان نمایش تبلیغات برای عبارات جستجوی نامربوط را از بین می برد.

یکی دیگر از ملاحظات مهم در مورد تطبیق کلمات کلیدی این است که چند تغییر از کلمه کلیدی شما در تبلیغات ظاهر می شود. تطابق گسترده تنظیمات پیش‌فرض در Google Adwords است و تبلیغات شما را برای هر تغییری از یک عبارت کلیدی نشان می‌دهد. این نوع تطابق کلمات کلیدی با ایجاد تبلیغات برای کلمات مترادف و غلط املایی، پول زیادی را هدر می دهد., که هدف قرار نمی گیرند. تطابق گسترده نیز یکی از محبوب ترین تنظیمات تطابق کلمات کلیدی است. این بهترین دسترسی را به شما می دهد, اما می تواند بر نرخ کلیک شما تأثیر منفی بگذارد.

یکی دیگر از مزایای مسابقه گسترده این است که رقابت کمتری نسبت به مسابقه باریک دارد. کلمات کلیدی مطابقت گسترده نیز بسیار مبهم هستند, به این معنی که آنها به طور بالقوه می توانند به افرادی دسترسی پیدا کنند که به خدمات شما نیاز ندارند. مثلا, اگر صاحب یک شرکت حسابرسی دیجیتال مارکتینگ هستید, you could rank for the broad match keyword “digital marketing.” This would allow your ads to reach people who are searching for digital marketing videos and software.

درک تطابق کلمات کلیدی باعث صرفه جویی در هزینه شما می شود و به شما کمک می کند تا فایل های راهنما را پیمایش کنید. کلمات کلیدی تطابق گسترده عموماً هدف کمتری دارند و امتیاز کیفیت پایین تری دارند, اما آنها بیشترین میزان ترافیک را به ارمغان می آورند. کلمات کلیدی تطبیق گسترده کمتر خاص هستند, اما ممکن است CPC کمتری نیز داشته باشند. برای به دست آوردن بیشترین سود برای دلار خود, از یک استراتژی تطابق گسترده کلمه کلیدی استفاده کنید که اصطلاحات خوب را با یک عبارت یا کلمه کلیدی مطابقت دقیق ترکیب می کند.

زمانی که می‌خواهید به وسیع‌ترین مخاطب دسترسی داشته باشید، مسابقه گسترده بهترین انتخاب است. راه‌اندازی آن زمان زیادی نمی‌برد و می‌توان آن را بدون هیچ مشکلی برگرداند. علاوه بر این, به شما فضای بیشتری برای دستیابی به مخاطبان مختلف می دهد.

هزینه هر کلیک

Cost per click for Adwords ads can vary greatly depending on your industry. برای اکثر کلمات کلیدی, شما در اطراف پرداخت خواهید کرد $1 به $2 در هر کلیک. با این حال, CPC می تواند در صنایع خاص بسیار بالاتر باشد, مانند خدمات حقوقی. مثلا, هزینه هر کلیک برای خدمات حقوقی می تواند تا $50 در هر کلیک, در حالی که هزینه سفر و پذیرایی به همان اندازه کم است $0.30. با این حال, همیشه بهتر است قبل از اجرای کمپین Adwords ROI خود را در نظر بگیرید.

برای تبلیغ کنندگان, هزینه هر کلیک برای Adwords با توجه به نوع محصول یا خدماتی که ارائه می دهید تعیین می شود. اگر شما بفروشید $15 محصول تجارت الکترونیک, پس پرداخت آن معنا ندارد $20 در هر کلیک. با این حال, اگر در حال فروش یک $5,000 سرویس, هزینه هر کلیک برای تبلیغ شما می تواند به همان اندازه باشد $50 در هر کلیک.

هزینه هر کلیک برای Adwords درصدی از درآمد حاصل از هر کلیک است. بسته به نوع محصول تبلیغ شده و کارت نرخ ناشر متفاوت است. به طور کلی, هر چه یک محصول ارزشمندتر باشد, هزینه هر کلیک بالاتر است. این امکان وجود دارد که با ناشر خود در مورد نرخ پایین تری مذاکره کنید, به خصوص اگر روی یک قرارداد بلند مدت کار می کنید.

Adwords به شما امکان می دهد از مدل های مختلف پیشنهاد استفاده کنید, از جمله ردیابی تبدیل پویا و پیشنهاد CPC. هر مدل پیشنهادی را که انتخاب کنید به اهداف کلی کمپین شما بستگی دارد. استفاده از مناقصه CPC برای تبلیغات شما می تواند تبدیل شما را افزایش دهد, در حالی که ردیابی تبدیل پویا می تواند برداشت شما را افزایش دهد.

هزینه هر کلیک برای Adwords ثابت نیست, و روندها در طول زمان تغییر می کنند. آخرین داده ها در SECockpit موجود است. در دستگاه های تلفن همراه, the CPC value is shown in a column called “Average CPC”. گوگل ادعا می کند که این ستون از ابزار قدیمی کلمه کلیدی دقیق تر است, بنابراین ممکن است مقادیر CPC در SECockpit کمی متفاوت باشد.

در حالی که CPC بالا به این معنی است که شما برای هر کلیک هزینه زیادی پرداخت می کنید, همچنین می تواند به این معنی باشد که تبلیغ شما با مخاطبان شما طنین انداز نمی شود و باید استراتژی هدف گذاری خود را تغییر دهید. متقابلا, CPC پایین به این معنی است که شما برای بودجه خود کلیک های زیادی دریافت می کنید. بسته به اهداف شرکت شما, می توانید CPC خود را بر اساس بازده سرمایه گذاری هدف خود تنظیم کنید.

امتیاز کیفیت

کلمات پیشنهادی’ Quality Score is an important factor in determining the placement of your ads and the cost per click (CPC) که پرداخت خواهید کرد. امتیاز بالا به این معنی است که تبلیغات شما احتمالاً ترافیک باکیفیتی را جذب می کند و به خوبی تبدیل می شود. عوامل متعددی بر این امتیاز تأثیر می گذارد. در حالی که CTR یکی از مهمترین آنها است, بسیاری دیگر نیز برای در نظر گرفتن وجود دارد.

امتیاز کیفیت تبلیغ شما بازتابی از وب سایت شما و انواع تبلیغاتی است که اجرا می کنید. داشتن امتیاز کیفیت بالاتر به این معنی است که تبلیغات شما برای مخاطبان شما مرتبط و مفید است. افزایش امتیاز کیفیت به شما کمک می کند تا رتبه تبلیغ خود را افزایش دهید.

تبلیغاتی که امتیاز کیفی بالاتری دارند در صفحات موتورهای جستجو بالاتر نمایش داده می شوند. علاوه بر این, امتیاز با کیفیت بالا می تواند منجر به رتبه بندی تبلیغات بالاتر شود, تبلیغ خود را برای مخاطب هدف خود بیشتر نمایان کنید. این می تواند منجر به هزینه کمتر به ازای هر کلیک و موفقیت بیشتر کمپین شود.

برای بهینه سازی امتیاز کیفیت تبلیغات, مطمئن شوید که کپی شما با کلمات کلیدی شما مرتبط است. کپی تبلیغاتی که نامربوط است ممکن است برای کاربران گمراه کننده باشد. در حالت ایده آل, نسخه تبلیغاتی باید مرتبط و جذاب باشد, بدون اینکه خیلی از مسیر منحرف شوید. علاوه بر این, باید با متن مرتبطی احاطه شود که با کلمات کلیدی مطابقت دارد. با انجام این, شما می توانید اطمینان حاصل کنید که تبلیغات مرتبط ترین کلیک های ممکن را دریافت می کند.

امتیاز کیفیت تبلیغ شما یکی از مهم ترین عوامل در تعیین جایگاه تبلیغ شما در نتایج جستجو است.. این رتبه بندی بر اساس چندین عامل است, از جمله متن آگهی شما, مناسب کلمه کلیدی, و ارتباط صفحه فرود. اگر تبلیغ شما امتیاز کیفیت بالایی دریافت کند, باید در صفحه دوم یا سوم نتایج جستجو ظاهر شود.

صفحات فرود نیز نقش مهمی در تبدیل ها دارند. صفحه فرودی که فاقد فضای سفید است و بیش از حد مشغول رنگ‌ها است، احتمالاً منجر به خروج بازدیدکنندگان از صفحه می‌شود. برای بهبود نرخ تبدیل, صفحه فرود شما باید کوتاه باشد, متمرکز بر لیزر, و بدون حواس پرتی زیاد.