نکات Adwords برای مبتدیان

نکات Adwords برای مبتدیان

اگر در استفاده از Adwords تازه کار هستید, این مقاله نکات و ترفندهای مفیدی را برای افزایش میزان موفقیت در اختیار شما قرار می دهد. در این مقاله, ما تحقیق کلمات کلیدی را پوشش خواهیم داد, مناقصه بر روی کلمات کلیدی دارای علامت تجاری, امتیاز کیفیت, و هزینه هر کلیک. پس از خواندن این مقاله, شما باید بتوانید به راحتی کمپین AdWords خود را ایجاد و پیاده سازی کنید. سپس, می توانید از آن برای تبلیغ کسب و کار خود استفاده کنید. این مقاله با در نظر گرفتن افراد تازه کار نوشته شده است, اما می‌توانید ویژگی‌های پیشرفته‌تر Adwords را نیز مطالعه کنید.

تحقیق کلمات کلیدی

اگر در نظر دارید از Adwords برای استراتژی بازاریابی آنلاین خود استفاده کنید, تحقیق کلمه کلیدی یک جنبه کلیدی است. شما باید بدانید که مشتریان شما به دنبال چه کلمات کلیدی هستند. حجم کلمه کلیدی تعداد جستجوهایی که هر کلمه کلیدی در هر ماه دریافت می کند را به شما می گوید, که به شما کمک می کند تعیین کنید کدام کلمات کلیدی را هدف قرار دهید. برای استفاده از Keyword Planner, شما باید یک حساب Adwords داشته باشید. هنگامی که حساب خود را دارید, کلیک کنید “برنامه ریز کلمات کلیدی” برای شروع تحقیق در مورد کلمات کلیدی.

تحقیق کلمات کلیدی برای هر کمپین سئوی موفقی حیاتی است. درک آنچه مخاطبان شما به دنبال آن خواهند بود به شما کمک می کند محتوایی ایجاد کنید که آنها را درگیر کند. مثلا, اگر مخاطب هدف شما پزشکان هستند, تحقیق کلمات کلیدی می تواند به شما کمک کند محتوایی را پیدا کنید که به این کاربران مرتبط است. سپس محتوای شما می تواند بهینه شود تا آن کلمات و عبارات خاص را شامل شود. این به شما کمک می کند تا ترافیک ارگانیک خود را افزایش دهید و رتبه وب سایت خود را در موتورهای جستجو افزایش دهید. اگر مخاطب شما به جراحی ستون فقرات علاقه دارد, هدف قرار دادن این مخاطب منطقی خواهد بود.

بعد, در مورد رقابت در جایگاه خود تحقیق کنید. مطمئن شوید که از کلمات کلیدی خیلی رقابتی یا گسترده استفاده نمی کنید. سعی کنید سوله هایی با سطح ترافیک بالا انتخاب کنید, و تعداد زیادی از افراد در جستجوی عباراتی هستند که مربوط به جایگاه شما باشد. نحوه رتبه بندی رقبای خود را مقایسه کنید و برای موضوعات مشابه بنویسید. شما باید از این اطلاعات برای اصلاح فهرست کلمات کلیدی خود استفاده کنید. و فراموش نکنید که برای اطمینان از وارد کردن کلمات کلیدی صحیح، از علامت نقل قول استفاده کنید.

مناقصه بر روی کلمات کلیدی دارای علامت تجاری

مناقصه بر روی کلمات کلیدی دارای علامت تجاری یک روش رایج است که منجر به افزایش دعوی حقوقی بین رقبای تجاری شده است.. خط‌مشی Google که به رقبا اجازه می‌دهد با شرایط دارای علامت تجاری مناقصه بدهند، ممکن است کسب‌وکارها را تشویق کرده باشد که علائم تجاری را به طور تهاجمی مورد هدف قرار دهند.. این پرونده با نشان دادن اینکه شاکیان می توانند در جنگ کلمات کلیدی با گوگل پیروز شوند و رقابت را محدود کنند، این روندها را تقویت کرد.. در این مقاله, ما مزایا و معایب پیشنهاد قیمت کلمات کلیدی علامت تجاری در Adwords را بررسی خواهیم کرد.

برای جلوگیری از مشکلات قانونی احتمالی, اطمینان حاصل کنید که تبلیغ شما برای کلمات کلیدی علامت تجاری رقیب پیشنهاد نمی شود. اگر از علامت تجاری رقیب در نسخه تبلیغاتی خود استفاده کنید، ممکن است به نقض علامت تجاری متهم شوید. اگر شرکتی که دارای علائم تجاری است، آگهی را به Google گزارش دهد اگر متوجه شود که خط مشی علامت تجاری آن را نقض می کند. علاوه بر این, آگهی باعث می شود به نظر برسد که رقیب از آن کلمات کلیدی استفاده می کند.

با این حال, راه هایی برای محافظت از نام تجاری شما در برابر شکایت های نقض وجود دارد. در ایالات متحده, کانادا, و استرالیا, علائم تجاری در Adwords ممنوع نیستند. شرکت مالک علامت تجاری باید ابتدا یک فرم مجوز را به Google ارسال کند تا بتواند برای کلمه کلیدی دارای علامت تجاری مناقصه دهد.. متناوبا، از سوی دیگر, ممکن است برای شما امکان پیشنهاد دادن برای یک کلمه کلیدی علامت تجاری وجود داشته باشد. برای پیشنهاد یک کلمه کلیدی دارای علامت تجاری, وب سایت باید از URL و کلمه کلیدی مربوطه استفاده کند.

امتیاز کیفیت

نمره کیفیت در Adwords توسط چندین عامل تعیین می شود, از جمله نرخ کلیک مورد انتظار, ارتباط, و تجربه صفحه فرود. کلمات کلیدی مشابه در یک گروه تبلیغاتی می توانند امتیازهای کیفی متفاوتی داشته باشند زیرا هدف گذاری خلاقانه و جمعیت شناختی می تواند متفاوت باشد. وقتی یک تبلیغ پخش می شود, نرخ کلیک مورد انتظار تنظیم می شود, و سه وضعیت برای نظارت بر عملکرد آن وجود دارد. برای درک تفاوت های ظریف این متریک, مثال های زیر را در نظر بگیرید:

اولین عنصر گروه کلمات کلیدی است. عنصر دوم کپی و صفحه فرود است, یا صفحه فرود. پیروی از دستورالعمل های گروه کلمات کلیدی ضروری است, زیرا اینها بر نرخ تبدیل تأثیر خواهند گذاشت. مثلا, تغییر عنوان خدمات مدعی حقوقی باعث افزایش نرخ تبدیل آن شد 111.6 درصد. یک مدیر تبلیغات خوب می‌داند که با هر گروه کلیدواژه تا چه حد باید عمق پیدا کند, و نحوه تنظیم این موارد برای بهبود نمره کیفیت کلی.

امتیاز کیفیت گوگل یک محاسبه پیچیده است که بر روی مکان و قیمت آگهی شما تأثیر می گذارد. زیرا الگوریتم مخفی است, شرکت های PPC فقط نکات کلی در مورد چگونگی بهبود امتیاز شما ارائه می دهند. با این حال, دانستن فاکتور دقیقی که برای محاسبه امتیاز استفاده می شود، کلید دستیابی به نتایج بهتر است, مانند جایگذاری بهبود یافته و هزینه کمتر به ازای هر کلیک. امتیاز کیفیت برای Adwords توسط عوامل مختلفی تعیین می شود, و هیچ پاسخی برای آن وجود ندارد. با این حال, اگر مایل به صرف زمان و تلاش برای بهبود آن هستید, می توانید امتیاز کیفیت تبلیغ خود را افزایش دهید و آن را موثرتر کنید.

هزینه هر کلیک

استفاده از CPC صحیح برای کمپین تبلیغاتی خود برای اطمینان از به حداکثر رساندن ROI خود بسیار مهم است. کمپین های تبلیغاتی با قیمت پایین به ندرت تبدیل می شوند, در حالی که پیشنهادهای بالا می تواند منجر به از دست رفتن سرنخ ها و فرصت های فروش شود. نکته کلیدی که باید در نظر داشته باشید این است که حداکثر هزینه هر کلیک شماست (CPC) این قیمت واقعی نیست که شما بپردازید. بسیاری از تبلیغ‌کنندگان فقط حداقل مبلغ مورد نیاز را برای پاک کردن آستانه‌های رتبه‌بندی آگهی یا شکست دادن رقیب زیر آن پرداخت می‌کنند..

CPCها بین صنایع بسیار متفاوت است. در شبکه نمایش, مثلا, میانگین CPC کمتر است $1. CPC برای تبلیغات در شبکه جستجو اغلب بسیار بالاتر است. در نتیجه, تعیین ROI و اینکه چقدر می توانید برای هر کلیک هزینه کنید بسیار مهم است. گوگل ادوردز بزرگترین پلتفرم جستجوی پولی در جهان است. اما CPC چه معنایی برای کسب و کار شما دارد?

هزینه هر کلیک برای Adwords متفاوت است $1 به $2 بسته به عوامل متعددی. کلمات کلیدی که گران هستند معمولا در جایگاه های رقابتی تری قرار دارند, منجر به CPC های بالاتر می شود. با این حال, اگر محصول یا خدمات قوی دارید که با قیمت بالایی به فروش می رسد, می توانید بیش از آن خرج کنید $50 به ازای هر کلیک روی تبلیغات گوگل. بسیاری از تبلیغ‌کنندگان می‌توانند به همان اندازه هزینه کنند $50 میلیون در سال جستجوی پولی.

تبلیغات تست تقسیم

اگر تا به حال به این فکر کرده اید که آیا تبلیغات شما تبدیل های مورد نظر را دریافت می کند یا خیر, سپس تست تقسیم یک راه عالی برای پیدا کردن است. تبلیغات تست تقسیم در Adwords به شما این امکان را می دهد که دو یا چند آگهی را در کنار یکدیگر مقایسه کنید تا ببینید کدام یک عملکرد بهتری دارد.. شما باید مراقب باشید, اگر چه, زیرا تعیین تفاوت بین دو نسخه از یک تبلیغ همیشه آسان نیست. نکته کلیدی استفاده از تفاوت های آماری معنی دار هنگام اجرای تست تقسیم است.

قبل از انجام تست های تقسیم, مطمئن شوید که صفحه فرود شما تغییر نمی کند. اگر در گذشته صفحه فرود را تغییر داده اید, ممکن است متوجه نباشید که کپی آگهی در صفحه دیگری قرار گرفته است. تغییر صفحه می تواند ردیابی تبدیل ها را دشوار کند. با این حال, می توانید از URL های نمایشی مختلف استفاده کنید. در حالی که این گزینه می تواند مفید باشد, استفاده از یک صفحه فرود با همه انواع تبلیغات بسیار مهم است.

رابط تست تقسیم در برنامه ادوردز گوگل به عنوان یک مرکز تجزیه و تحلیل عمل می کند. کلیک ها را نمایش می دهد, برداشت ها, CTR, و میانگین هزینه به ازای هر کلیک. همچنین می توانید نتایج قابل کلیک و تبلیغات قدیمی را مشاهده کنید. در “اعمال تنوع” دکمه به شما امکان می دهد انتخاب کنید کدام نسخه از یک تبلیغ موثرتر است. با مقایسه این دو آگهی در کنار هم, شما می توانید تعیین کنید که کدام یک بهترین نرخ تبدیل را دارد.

هزینه هر تبدیل

هزینه هر تبدیل, یا CPC, یکی از مهمترین معیارهایی است که هنگام اجرای کمپین AdWords باید نظارت شود. اینکه آیا بازدیدکننده محصول شما را خریداری می کند, برای خبرنامه خود ثبت نام کنید, یا فرمی را تکمیل می کند, این معیار نشان دهنده موفقیت کمپین تبلیغاتی شما است. هزینه هر تبدیل به شما امکان می دهد هزینه های فعلی و هدف خود را مقایسه کنید, تا بتوانید استراتژی تبلیغاتی خود را بهتر متمرکز کنید. توجه به این نکته مهم است که CPC بسته به اندازه وب سایت شما می تواند بسیار متفاوت باشد, اما نقطه شروع خوبی برای تعیین نرخ تبدیل شما است.

هزینه هر تبدیل اغلب با استفاده از فرمولی محاسبه می شود که هزینه را بر تعداد تقسیم می کند “سخت” تبدیل ها, آنهایی هستند که منجر به خرید می شوند. در حالی که هزینه هر تبدیل مهم است, لزوماً معادل قیمت یک تبدیل نیست. مثلا, همه کلیک‌ها برای گزارش ردیابی تبدیل واجد شرایط نیستند, بنابراین همیشه نمی توان هزینه هر تبدیل را بر اساس آن عدد محاسبه کرد. علاوه بر این, رابط های گزارش ردیابی تبدیل اعداد را به روشی متفاوت از ستون هزینه نمایش می دهند.

Google Analytics به شما این امکان را می دهد که عملکرد کمپین خود را در ساعات مختلف روز تجزیه و تحلیل کنید. همچنین می توانید تعیین کنید که کدام شکاف های زمانی بیشترین تبدیل را دارند. با مطالعه نرخ تبدیل در ساعات خاصی از روز, می توانید برنامه تبلیغاتی خود را برای عملکرد بهینه تنظیم کنید. اگر می خواهید یک تبلیغ را فقط در زمان های خاص اجرا کنید, تنظیم کنید تا از دوشنبه تا چهارشنبه اجرا شود. بدین ترتیب, شما دقیقا می دانید که چه زمانی پیشنهاد قیمت بدهید و چه زمانی پیشنهادات کلمه کلیدی را حذف کنید.