اسرار ادوردز – بهترین راه برای تبلیغات با Adwords

هنگام استفاده از Adwords باید به جنبه های زیادی توجه داشت. هزینه هر کلیک, امتیاز کیفیت, مطابقت گسترده اصلاح شد, و کلمات کلیدی منفی فقط تعداد کمی هستند. در این مقاله می توانید بهترین راه برای تبلیغات را با استفاده از این استراتژی ها بیابید. همچنین بهترین راه‌ها را برای بهینه‌سازی کمپین خود و استفاده حداکثری از بودجه خود خواهید یافت. برای کشف اسرار تبلیغات با Adwords ادامه مطلب را بخوانید. راز یک کمپین موفق در بهینه سازی هزینه و کیفیت است.

امتیاز کیفیت

کلمات پیشنهادی’ امتیاز کیفیت (QS) اندازه گیری است که تعیین می کند تبلیغات شما چقدر مرتبط و با کیفیت هستند. این سیستم مشابه الگوریتم های رتبه بندی ارگانیک گوگل است. تبلیغات با QS بالا بیشتر به کاربران مربوط می شود و احتمالاً تبدیل می شوند. علاوه بر این, QS بالا هزینه هر کلیک را کاهش می دهد (CPC).

QS شما مهم است زیرا تعیین می کند که برای هر کلمه کلیدی چقدر پرداخت خواهید کرد. کلمات کلیدی با QS پایین منجر به عملکرد ضعیف و CTR پایین خواهند شد. تبلیغات با QS بالا قرارگیری و مقرون به صرفه تری دریافت خواهند کرد. نمره کیفیت در مقیاس یک تا اندازه گیری می شود 10. ممکن است بخواهید از کلمات کلیدی منفی در گروه بندی ها اجتناب کنید. بسته به صنعت شما, ممکن است QS شما به زیر ده برسد, که می تواند هزینه های شما را افزایش دهد.

امتیاز کیفیت Google با ارتباط تبلیغات شما تعیین می شود, کلید واژه ها, و صفحه فرود. اگر امتیاز کیفیت بالا باشد, تبلیغ شما بسیار مرتبط با کلمه کلیدی خواهد بود. متقابلا, اگر QS شما پایین است, ممکن است آنقدر که فکر می کنید مرتبط نباشید. هدف اصلی گوگل ارائه بهترین تجربه برای کاربران و در صورت عدم تطابق تبلیغ شما با محتوای سایت است, مشتریان بالقوه را از دست خواهید داد.

برای بهبود QS خود, شما باید مطمئن شوید که تبلیغات شما با هدف جستجوی کاربران مطابقت دارد. این بدان معناست که کلمات کلیدی شما باید دقیقاً با آنچه که به دنبال آن هستند مرتبط باشد. به همین ترتیب, کپی تبلیغ باید جذاب باشد اما نباید از موضوع دور شود. علاوه بر این, باید با عبارات جستجوی مرتبط و متن مرتبط احاطه شود. این تضمین می کند که نسخه تبلیغاتی شما در بهترین نور نمایش داده می شود.

به طور خلاصه, امتیاز کیفیت نشان دهنده میزان مرتبط بودن تبلیغات شما و تأثیرگذاری آنها است. امتیاز کیفیت بر اساس پیشنهاد CPC که شما تعیین کرده اید محاسبه می شود. امتیاز بالاتر نشان می دهد که تبلیغ شما به خوبی کار می کند و بازدیدکنندگان را جذب می کند. با این حال, مهم است که به خاطر داشته باشید که QS بالاتر هزینه هر کلیک شما را نیز کاهش می دهد (CPC) و میزان تبدیل های دریافتی خود را افزایش دهید.

مطابقت گسترده اصلاح شد

تطابق گسترده در Adwords می تواند ایده بدی باشد. تبلیغات ممکن است برای افرادی که عبارات نامرتبط را جستجو می کنند نمایش داده شود, برای تبلیغ کنندگان پولی را که ندارند و از دست دادن آنها برای سایر تبلیغ کنندگان هزینه می کند. برای جلوگیری از چنین مشکلاتی می توانید از یک تطابق گسترده استفاده کنید, اما باید از “در” یا “به علاوه” عبارت جستجوی خود را وارد کنید. یعنی, شما می توانید اصطلاحاتی مانند قرمز را حذف کنید, صورتی, و اندازه ها, اما شما نمی توانید آنها را به نکات منفی خود اضافه کنید.

تطابق گسترده اصلاح شده یک حد وسط بین تطابق گسترده و عبارت است. این گزینه به شما این امکان را می دهد که با مقدار پول محدودی مخاطبان زیادی را هدف قرار دهید. تطابق گسترده اصلاح شده کلمات فردی را در یک عبارت کلیدی با استفاده از قفل می کند “+” پارامتر. به گوگل می گوید که عبارت جستجو باید حاوی آن عبارت باشد. اگر کلمه را وارد نکنید “به علاوه” در عبارت جستجوی شما, تبلیغ شما برای همه نمایش داده می شود.

تطابق گسترده اصلاح شده در Adwords به شما این امکان را می دهد که دقیقاً کلمه ای را انتخاب کنید که باعث ایجاد تبلیغ شما می شود. اگر می خواهید تا حد امکان به افراد بیشتری دسترسی پیدا کنید, از تطابق گسترده استفاده کنید. همچنین می توانید انواع و مترادف های نزدیک را نیز وارد کنید. این نوع تطابق به شما امکان می‌دهد تغییرات تبلیغاتی مرتبط با عبارت جستجو را نشان دهید. حتی می توانید از ترکیبی از تطابق گسترده و اصلاح کننده ها برای هدف قرار دادن مخاطبان بیشتر و محدود کردن تمرکز خود استفاده کنید.

به طور کلی, تطابق گسترده اصلاح شده انتخاب بهتری برای هدف قرار دادن عبارات جستجوی خاص است. مسابقات گسترده اصلاح شده برای بازارهای کوچکتر بهتر است زیرا رقبای کمتری وجود دارد. آنها می توانند کلمات کلیدی خاصی را هدف قرار دهند که حجم جستجوی کمی دارند. این افراد تمایل بیشتری به خرید چیزی دارند که به آنها مربوط است. در مقایسه با بازی گسترده, منطبقات گسترده اصلاح شده تمایل به نرخ تبدیل بالاتری دارند. تطابق گسترده اصلاح شده در Adwords می تواند بازارهای خاص را هدف قرار دهد.

کلمات کلیدی منفی

افزودن کلمات کلیدی منفی در کمپین Adwords، وب سایت شما را از ترافیک ناخواسته دور نگه می دارد. این کلمات کلیدی را می توان در سطوح مختلف اضافه کرد, از کل کمپین گرفته تا گروه های تبلیغاتی فردی. با این حال, افزودن کلمات کلیدی منفی به سطح اشتباه می تواند کمپین شما را به هم بزند و باعث شود ترافیک ناخواسته در وب سایت شما ظاهر شود. از آنجایی که این کلمات کلیدی دقیقا مطابقت دارند, مطمئن شوید که سطح صحیح را قبل از اضافه کردن آنها انتخاب کرده اید. در زیر نکاتی وجود دارد که به شما کمک می کند تا بهترین استفاده را از کلمات کلیدی منفی در کمپین Adwords خود داشته باشید.

اولین قدم این است که لیستی از کلمات کلیدی منفی برای کمپین های Adwords خود ایجاد کنید. شما می توانید این لیست ها را برای مشتریان مختلف در یک عمود ایجاد کنید. برای ایجاد یک لیست, روی نماد ابزار در گوشه سمت راست بالای Adwords UI کلیک کنید و سپس انتخاب کنید “کتابخانه مشترک” شما می توانید لیست را به دلخواه نام گذاری کنید. هنگامی که لیست خود را دارید, آن را کلمات کلیدی منفی نامگذاری کنید و مطمئن شوید که نوع مطابقت دقیق است.

گام بعدی این است که کلمات کلیدی منفی خود را به کمپین های Adwords خود اضافه کنید. با افزودن این کلمات کلیدی, می توانید مطمئن شوید که تبلیغات شما به افرادی که احتمالاً به محصولات یا خدمات شما علاقه مند هستند نشان داده می شود. در حالی که افزودن کلمات کلیدی منفی به شما کمک می کند هزینه تبلیغات خود را کنترل کنید, آنها همچنین به شما کمک می کنند تا با حذف کمپین های تبلیغاتی بیهوده، ترافیک خود را ساده کنید. راه های مختلفی برای استفاده از کلمات کلیدی منفی در کمپین شما وجود دارد, اما این آموزش موثرترین روش را به شما آموزش می دهد.

نکته مهم دیگری که باید در هنگام ایجاد کلمات کلیدی منفی برای کمپین های خود به خاطر بسپارید، اضافه کردن غلط املایی و تغییرات چندگانه است.. بسیاری از اشتباهات املایی در جستارهای جستجو رایج است, و با افزودن نسخه های جمع, مطمئن خواهید شد که فهرست کلمات کلیدی منفی شما تا حد امکان جامع است. با افزودن این کلمات کلیدی منفی, شما می توانید به طور موثری از نمایش تبلیغات برای عبارات و اصطلاحات خاص جلوگیری کنید. راه های دیگری برای ایجاد کلمات کلیدی منفی در کمپین شما وجود دارد. می توانید این کلمات کلیدی منفی را در گروه های تبلیغاتی و کمپین ها قرار دهید, مانند استفاده از تطابق عبارت منفی و افزودن آنها به کمپین تبلیغاتی خود.

هنگام تنظیم کلمات کلیدی منفی, شما باید این کار را در سطح کمپین انجام دهید. این کلمات کلیدی از نمایش تبلیغات برای جستجوهایی که مربوط به محصولات شما نیستند جلوگیری می کند. مثلا, اگر کفش ورزشی می فروشید, شاید بهتر باشد از کلمات کلیدی منفی در سطح کمپین استفاده کنید. با این حال, این روش برای همه تبلیغ کنندگان توصیه نمی شود. قبل از تنظیم کلمات کلیدی منفی در Adwords، حتماً در مورد کلمات کلیدی کسب و کار خود تحقیق کنید.