اسرار ادوردز – چگونه اسرار Adwords را باز کنیم

اسرار ادوردز – چگونه اسرار Adwords را باز کنیم

برای باز کردن رازهای AdWords, شما باید نحوه عملکرد سیستم را یاد بگیرید. کلید تسلط بر سیستم، درک نحوه محاسبه AdRank است. تبلیغات با بالاترین AdRank در بالای صفحه قرار دارند, در حالی که آنهایی که AdRank پایین تری دارند، رتبه های پایینی را کسب می کنند. در AdWords, به این مکانیسم تخفیف دهنده می گویند. بسیاری از آزمون های گواهینامه این موضوع را پوشش می دهند. اما قبل از اینکه بتوانید مناقصه را شروع کنید, شما باید یاد بگیرید که چگونه نمره کیفیت خود را ارزیابی کنید و تعیین کنید که آیا تبلیغ شما برای مخاطبان شما مرتبط است یا خیر.

تحقیق کلمات کلیدی

استفاده از ابزار رایگانی مانند Ahrefs یک راه عالی برای شناسایی کلمات کلیدی است که رقبای شما از آنها استفاده می کنند. این ابزار به شما امکان می دهد صدها دامنه مختلف را جستجو کنید و پیشنهاداتی برای کلمات کلیدی دریافت کنید. این پیشنهادات به ترتیب سختی نزولی نمایش داده می شوند. اگر تازه با Adwords شروع کرده اید, ممکن است یافتن کلمات کلیدی مناسب برای هدف گیری دشوار باشد. خوشبختانه, ابزارهای کلمات کلیدی رایگان زیادی وجود دارد که به شما کمک می کند کلمات کلیدی کسب و کار خود را پیدا کنید.

مانند هر کمپین تبلیغاتی, تحقیق کلمات کلیدی بسیار مهم است. دانستن اینکه مخاطب شما از کدام کلمات کلیدی استفاده می کند اولین قدم برای یک کمپین موفق است. کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا بهترین گزینه برای هدف گذاری تبلیغات هستند. حجم جستجو برای هر کلمه کلیدی استراتژی تبلیغاتی شما را راهنمایی می کند و به شما کمک می کند تا بیشترین نمایش را داشته باشید. علاوه بر این, شما یاد خواهید گرفت که کدام کلمات کلیدی رقابتی نیستند و کدام یک موقعیت بالاتری را در SERP به شما خواهند داد.

پس از تحقیق در مورد مخاطبان, می توانید بر اساس آن جستجوها شروع به نوشتن محتوا کنید. چه در مورد جراحی ستون فقرات بنویسید یا یک وبلاگ پیاده روی, شما می خواهید روی کلمات کلیدی مرتبط با مخاطبان خود تمرکز کنید. کلمات کلیدی که مردم معمولا جستجو می کنند شانس شما را برای دستیابی به آنها افزایش می دهد. با استفاده از کلمات کلیدی مناسب, سطح بالاتری از تبدیل را پیدا خواهید کرد و تعداد بازدیدکنندگان سایت خود را افزایش خواهید داد. اگر می‌خواهید به متخصصان پزشکی دسترسی پیدا کنید, به جای استفاده از اصطلاحات گسترده، روی کلمات کلیدی طولانی تمرکز کنید. آنها بخش بزرگی از ترافیک ارگانیک را نشان می دهند و بسیار رقابتی هستند.

راه دیگر برای انجام تحقیقات کلمات کلیدی این است که خود را در جایگاه خود غرق کنید. این به شما این امکان را می دهد که سؤالاتی را که مخاطبان می پرسند شناسایی کنید. دانستن آنچه آنها به دنبال آن هستند برای جلب توجه آنها بسیار مهم است. از Word Tracker برای شناسایی خواسته های مخاطبان خود استفاده کنید و از آن اطلاعات برای نوشتن پست های جدید استفاده کنید. زمانی که کلمات کلیدی خود را پیدا کردید, شما منبع بی پایانی از موضوعات برای نوشتن خواهید داشت! همچنین می توانید از تحقیقات خود برای ایجاد پست های جدید استفاده کنید, از جمله مواردی که به این سوالات می پردازند.

گام بعدی در تحقیق کلمات کلیدی برای Adwords جمع آوری منابع مرتبط است. میزبان EBSCO, برای مثال, یک منبع عالی است. این خانه بیش از چهار میلیون مقاله است, و ابزارهای جستجوی آن می توانند به شما کمک کنند تا کلمات کلیدی را تعیین کنید که افراد هنگام جستجوی محصولات یا خدمات شما از آنها استفاده می کنند. اگر می خواهید چندین شکل از یک کلمه را پیدا کنید، مطمئن شوید که با علامت نقل قول یا ستاره جستجو می کنید.. همچنین باید از نقل قول ها در اطراف کلمات کلیدی خود استفاده کنید تا اطمینان حاصل کنید که عبارات جستجوی شما تا حد امکان مرتبط هستند.

استراتژی مناقصه

احتمالاً تبلیغاتی را دیده اید که ادعا می کنند ROAS را افزایش می دهند. اما بهترین راه برای افزایش ROAS بدون افزایش بودجه چیست? شما می توانید از یک استراتژی قیمت گذاری خودکار برای Adwords استفاده کنید. می تواند به شما برتری نسبت به رقبای خود بدهد. زمانی که رقبای شما نمایش نمی دهند، گوگل به شما تبلیغات نشان می دهد. سپس می توانید پیشنهاد خود را بر اساس آن اطلاعات تنظیم کنید. این استراتژی ممکن است برای کاربران جدید دشوار باشد, اما ارزش امتحان کردن را دارد.

همچنین می‌توانید از نوع پیشنهاد CPC افزایش یافته برای افزایش شانس خود برای تبدیل استفاده کنید. این روش به طور خودکار قیمت پیشنهادی شما را بر اساس CTR هدف شما افزایش یا کاهش می دهد, CVR, و CPA. اگر CTR بالایی دارید و می خواهید کلیک های بیشتری دریافت کنید, می توانید از گزینه Maximize Conversions استفاده کنید. این استراتژی پیشنهادی می تواند توسط هر دو شبکه جستجو و نمایش استفاده شود. با این حال, اگر هدف شما افزایش نرخ تبدیل باشد، می تواند بهترین کار را داشته باشد.

علاوه بر این, شما همچنین می توانید از Target Impression Share استفاده کنید (TIS) روشی برای کاهش عملکرد کمپین شما. این روش به به حداکثر رساندن تعداد تبدیل ها کمک می کند, در حالی که محافظت در برابر هزینه های بیش از حد. با این حال, برای نمونه کارها توصیه نمی شود. بهترین گزینه برای وب سایت هایی با بودجه بالا است, از آنجایی که به شما کمک می کند با خودکار کردن قیمت ها در زمان صرفه جویی کنید. یک استراتژی پیشنهادی خوب برای افزایش ROI مهم است.

یک استراتژی مناقصه می تواند به سادگی تنظیم بودجه و استفاده از قیمت پیشنهادی در سطح کلمه کلیدی برای افزایش کلیک ها و بازدیدها باشد.. حتی می توانید از مکان صفحه جستجوی هدف استفاده کنید (TSP) استراتژی مناقصه برای افزایش آگاهی از برند. ولی, هیچ استراتژی مناقصه ای وجود ندارد که برای اولین بار کار کند. شما باید چندین استراتژی مختلف را قبل از تصمیم گیری در مورد بهترین راهبرد آزمایش کنید. بعلاوه, شما همیشه باید معیارهای عملکرد خود را زیر نظر داشته باشید, مانند نرخ تبدیل, CTR, و هزینه هر تبدیل. سپس, شما می توانید بفهمید که چه میزان بازدهی از هزینه تبلیغات خود دریافت خواهید کرد.

همچنین می توانید از یک اپلیکیشن موبایل برای افزایش تبدیل استفاده کنید. اگر محصول یا خدمات شما سازگار با موبایل است, می توانید قیمت کمتری را در دستگاه های تلفن همراه تعیین کنید. AdWords به‌طور خودکار قیمت‌ها را برای جذب این کاربران تنظیم می‌کند. همچنین, می توانید قیمت پیشنهادی خود را برای کاربران دسکتاپ روی نرخ پایین تری تنظیم کنید. دفعه بعد که یک مشتری بالقوه از وب سایت شما بازدید می کند, احتمال خرید آن بیشتر است. بنابراین, نکته کلیدی این است که قیمت پیشنهادی خود را تنظیم کنید و کمپین تبلیغاتی خود را بهینه کنید!

روش تحویل

هنگامی که یک کمپین Adwords را اجرا می کنید, شما باید بین تحویل استاندارد و تحویل تسریع یکی را انتخاب کنید. تحویل استاندارد تعداد تبلیغات را در طول روز به طور یکنواخت پخش می کند, در حالی که تحویل تسریع شده تبلیغ شما را تا جایی که ممکن است نمایش می دهد تا زمانی که بودجه روزانه شما تمام شود. در هر دو مورد, شما در خطر عدم دریافت تأثیرات کافی هستید. اگر بودجه شما کم است, می توانید از تحویل تسریع شده برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد موقعیت آگهی خود و نرخ کلیک استفاده کنید.

راه های مختلفی برای سفارشی کردن روش تحویل کمپین Adwords وجود دارد, اما تنظیمات پیش فرض استاندارد است. با این حال, اگر از تحویل تسریع شده استفاده می کنید, می توانید از بودجه روزانه استفاده کنید $10 برای اجرای کمپین خود. در حالی که گزینه دوم ممکن است برای کسانی که بودجه محدودی دارند انتخاب بهتری باشد, تحویل استاندارد به طور کلی هزینه بیشتری خواهد داشت. از این رو, شما باید تفاوت بین این دو را درک کنید تا بتوانید بودجه خود را در سودآورترین بازارها به حداکثر برسانید.

استفاده از تحویل سریع ممکن است بهترین انتخاب برای یک کمپین کم‌هزینه نباشد. در حالی که روش استاندارد برای به حداکثر رساندن بودجه روزانه شما بهتر عمل می کند, تحویل تسریع شده دارای CPC بالاتری است. زمان‌بندی تبلیغات به شما این امکان را می‌دهد که زمان نمایش تبلیغات شما در نتایج جستجو را کنترل کنید. با تنظیم پیشنهادات خود, شما می توانید کنترل کنید که تبلیغات شما هر چند وقت یکبار ظاهر شود. با تحویل سریع, تبلیغات شما در طول روز بیشتر ظاهر می شود, در حالی که تحویل استاندارد با بارگذاری کندتر، تبلیغات را در طول روز به طور یکنواخت نشان می دهد.

تحویل استاندارد رایج ترین روش تحویل تبلیغات برای کمپین های جستجو است. گوگل همچنین تحویل سریع را تنها گزینه ارسال تبلیغات برای کمپین های خرید قرار داده است. از سپتامبر 2017, Google شروع به انتقال کمپین ها از تحویل سریع به تحویل استاندارد کرد. این روش دیگر برای کمپین های جدید در دسترس نخواهد بود, اما موارد موجود به طور خودکار به تحویل استاندارد تغییر می کنند. این روش بر اساس عملکرد مورد انتظار در طول روز است. بر تبلیغات شما تأثیر خواهد گذاشت’ CPC بیشتر از تحویل استاندارد.

امتیاز کیفیت

امتیاز کیفیت تبلیغات Adwords شما بر اساس سه جزء اصلی است: ارتباط آگهی, نرخ کلیک مورد انتظار, و تجربه صفحه فرود. مهم است که به یاد داشته باشید که امتیاز کیفیت یک کلمه کلیدی در گروه های تبلیغاتی مختلف می تواند متفاوت باشد, بسته به خلاقیت تبلیغ, صفحه فرود, و هدف گذاری جمعیتی. نرخ کلیک مورد انتظار با پخش آگهی شما تنظیم می شود. هر چه کلیک های بیشتری دریافت کنید, بهتر.

برای دریافت امتیاز کیفیت بالا, از کلمات کلیدی مرتبط در کپی تبلیغات خود استفاده کنید. یک نسخه تبلیغاتی بد نوشته شده تصور اشتباهی ایجاد می کند. اطمینان حاصل کنید که نسخه تبلیغاتی شما با کلمات کلیدی مرتبط و متن مرتبط احاطه شده است. این اطمینان حاصل می کند که تبلیغ شما در کنار مرتبط ترین تبلیغات نمایش داده می شود. ارتباط یک جزء مهم از امتیاز کیفیت در Adwords است. با کلیک بر روی آن می توانید نسخه آگهی خود را بررسی کنید “کلید واژه ها” بخش را در نوار کناری سمت چپ قرار دهید و سپس بر روی آن کلیک کنید “شرایط جستجو” در بالا.

امتیاز کیفیت تبلیغ شما برای تعیین اثربخشی کمپین شما مهم است. این اندازه گیری نشان دهنده ارتباط تبلیغات و صفحه فرود شما برای جستجوگران است. تبلیغات با کیفیت بالا نسبت به تبلیغات با کیفیت پایین دارای کلیک ها و تبدیل های موفق بیشتری هستند. امتیاز کیفیت به پیشنهاد مناقصه بستگی ندارد; بجای, این بر اساس ارتباط کلمه کلیدی و صفحه فرود است. امتیاز کیفیت تبلیغ شما ثابت خواهد ماند, حتی زمانی که پیشنهاد خود را تغییر می دهید.

عوامل زیادی وجود دارد که بر امتیاز کیفی کمپین Adwords شما تأثیر می گذارد. این شامل کلمات کلیدی است, آگهی, و نقطه مقصد. ارتباط کلیدی است, بنابراین مطمئن شوید که از کلمات کلیدی مرتبط در تبلیغات و صفحات فرود خود استفاده کنید. با رعایت این سه نکته, شما می توانید بهترین امتیاز کیفی ممکن را برای کمپین Adwords بدست آورید. وقتی نوبت به کمپین شما می رسد, نمره کیفیت باید همیشه بالا باشد. شما می توانید محتوای خود و عملکرد صفحه فرود خود را بهبود بخشید.

یکی از مهمترین چیزهایی که باید هنگام تلاش برای افزایش امتیاز کیفی Adwords خود به خاطر بسپارید این است که عملکرد تاریخی حساب خود را در نظر داشته باشید.. عملکرد تاریخی شما بهتر است, عملکرد آینده شما بهتر است. گوگل به کسانی که می دانند چه کار می کنند پاداش می دهد و کسانی را که همچنان از تکنیک های قدیمی استفاده می کنند جریمه می کند. در کمپین های Adwords امتیاز کیفیت بالا را هدف قرار دهید تا نرخ تبدیل خود را افزایش دهید. کمپین شما نمی تواند خیلی گران باشد تا به نتایجی که می خواهید برسید.