مدیریت Adwords – بیشترین بهره را از کمپین Adwords خود ببرید

چندین مرحله در مدیریت Adwords وجود دارد. اینها شامل تعیین کلمات کلیدی است, مناقصه, و بازاریابی مجدد. استفاده از یک تیم بازاریابی واجد شرایط Adwords می تواند به شما کمک کند که بیشترین بهره را از کمپین خود ببرید. یاد بگیرید که چگونه از امروز شروع کنید! در اینجا چند مورد از حوزه های کلیدی که باید در نظر گرفته شوند، آورده شده است. علاقه مند به همکاری با یک تیم بازاریابی معتبر PPC? این مقاله را برای نکات و ترفندها بررسی کنید. از کاری که انجام داده اید خرسند خواهید بود!

پرداخت برای هر کلیک (PPC)

پرداخت برای هر کلیک (PPC) تبلیغات نوعی از تبلیغات است که به شما امکان می دهد تبلیغات خود را مستقیماً برای افرادی که به طور فعال محصول یا خدمات شما را جستجو می کنند نمایش دهید.. اگر بتوانید افرادی را که فعالانه به دنبال چیزی هستند که شما ارائه می دهید، هدف قرار دهید، تبلیغات PPC بسیار موثر است. با این حال, باید توجه داشته باشید که ممکن است گران باشد. در اینجا چند نکته برای استفاده حداکثری از کمپین تبلیغاتی PPC آورده شده است:

بودجه تعیین کنید. بسیاری از صاحبان مشاغل با مبلغ مشخصی شروع می کنند تا برای تبلیغات پرداخت به ازای کلیک هزینه کنند, اما همانطور که اعداد جمع می شوند, می توانید مقدار را تنظیم کنید. آ $200 خرید ممکن است فقط به دو کلیک نیاز داشته باشد, در حالی که الف $2 کلیک می تواند منجر به a $20 فروش. تبلیغات PPC بر کلمات کلیدی و مخاطبان متمرکز است – کلمات یا عباراتی که مردم به دنبال آن هستند – برای تعیین میزان تاثیرگذاری تبلیغات شما. اگر می‌خواهید به تعداد زیادی از افراد دسترسی پیدا کنید, استفاده از کلمات کلیدی منفی را در نظر بگیرید تا از قرار گرفتن تبلیغات خود در نتایج جستجو جلوگیری کنید.

اگر مطمئن نیستید که از چه نوع تبلیغاتی استفاده کنید, تا زمانی که بهترین گزینه را برای کسب و کار خود بیابید، می‌توانید از کوچک شروع کنید و کلمات کلیدی و کمپین‌های مختلف را آزمایش کنید. PPC به شما اجازه می دهد تا با کلمات کلیدی و کمپین های مختلف آزمایش کنید تا زمانی که راهی برای درآمدزایی پیدا کنید. همچنین بسیاری از برنامه های PPC رایگان و کم هزینه وجود دارد, بنابراین می توانید گزینه های مختلف را قبل از سرمایه گذاری مقدار زیادی پول آزمایش کنید. اما نکته کلیدی این است که مطمئن شوید که از نوع مناسبی از تبلیغات PPC برای دستیابی به بیشترین افراد استفاده می کنید.

کلید واژه ها

هنگامی که مخاطبان مناسب را با Adwords هدف قرار دهید, مهم است که فراتر از عبارات کلی که مخاطبان شما جستجو می کنند نگاه کنید. کنار گذاشتن شرایط عمومی می‌تواند برخی از مشتریان بالقوه را از قیف فروش شما قطع کند. بجای, محتوایی بنویسید که به راهنمایی مشتریان بالقوه در کل سفر خریدار کمک کند. همچنین می تواند پایه های روابط طولانی مدت را ایجاد کند. در اینجا چند نکته وجود دارد که به شما کمک می کند کلمات کلیدی مناسب برای کمپین خود را پیدا کنید.

اولین, شما باید بدانید که چگونه کلمات کلیدی خود را تقسیم بندی کنید. یک راه خوب برای انجام این کار، گروه بندی کلمات کلیدی مرتبط در گروه های جداگانه است. با انجام این, می توانید برای چندین کلمه کلیدی به طور همزمان تبلیغات هدفمند بنویسید. این به شما کمک می‌کند ساختار حساب سازمان‌یافته را حفظ کنید و آن را برای امتیازهای با کیفیت بالا آماده کنید. برای شروع, عبارت کلیدی را انتخاب کنید که به بهترین وجه محصول یا خدمات شما را توصیف کند. بدین ترتیب, بعداً در قیف خرید می‌توانید به مشتریان واجد شرایط دسترسی پیدا کنید.

از کلمات کلیدی منفرد استفاده نکنید. آنها تمایل دارند بیش از حد عمومی باشند. عبارات طولانی تر, مانند “تحویل جعبه سبزیجات ارگانیک,” هدفمندتر هستند. این عبارات مشتریان مناسب را جذب می کند. استفاده از کلمات کلیدی به صورت جداگانه ممکن است کمتر موثر باشد, به خصوص اگر مشتریان شما از اصطلاحات متفاوتی برای محصول یا خدمات شما استفاده کنند. شما باید تغییراتی از کلمات کلیدی خود را فهرست کنید, از جمله اصطلاحات عامیانه, املای جایگزین, نسخه های جمع, و غلط املایی رایج.

مناقصه

اولین قدم در مناقصه در Adwords انتخاب کپی و پیام تبلیغاتی است. این سه عامل بر قرار گرفتن تبلیغات شما در صفحه نتایج جستجوی گوگل تأثیر می گذارد. هزینه هر کلیک (CPC) بهترین روش برای هدایت مشتریان هدف خاص است, اما برای وب سایت هایی با حجم بالای ترافیک روزانه به اندازه کافی موثر نیست. پیشنهاد CPM گزینه دیگری است, اما فقط در شبکه نمایش استفاده می شود. تبلیغات CPM بیشتر در وب‌سایت‌های مرتبطی که آگهی‌های AdSense نمایش داده می‌شوند، ظاهر می‌شوند.

گوگل چندین گزینه برای تنظیم قیمت پیشنهادی شما ارائه می دهد. یکی از راه‌های انجام تعدیل پیشنهاد، تنظیم دستی پیشنهاد قیمت هر کلمه کلیدی است. مقداری که برای هر کلمه کلیدی تعیین می کنید، بر کل بودجه تبلیغات تاثیری نخواهد داشت. گوگل همچنین به شما اطلاع می دهد که چه مقدار پول برای هر گروه تبلیغاتی خرج کنید, اما مقدار آن کاملا به شما بستگی دارد. دو نوع تعدیل پیشنهاد قیمت کلمه کلیدی وجود دارد – دستی و خودکار. هدف این است که تبلیغ شما با کمترین هزینه به ازای هر کلیک در نتایج جستجو ظاهر شود.

راه دیگر برای کاهش قیمت پیشنهادی، افزایش امتیاز کیفیت است. امتیاز کیفیت رتبه‌بندی اثربخشی تبلیغ شما است. این رتبه بندی در فرآیند حراج استفاده نمی شود, اما به تعیین شانس شما برای بالاتر بودن در لیست کمک می کند. سیستم حراج ادوردز گوگل روشی منصفانه برای قضاوت در مورد جایگاه آگهی شما در آینده است و به تبلیغ کنندگان اجازه نمی دهد “خرید” راه آنها به قله. Google از حداکثر معیار CPC برای تنظیم میزان پولی که برای هر کلیک پرداخت می‌کنید استفاده می‌کند.

بازاریابی مجدد

بازاریابی مجدد گزینه خوبی برای تبلیغ کنندگانی است که می خواهند با پیام خود به افراد بیشتری دسترسی پیدا کنند. با بازاریابی مجدد, تبلیغات شما در سایت هایی که مشتریان شما اخیراً از آنها بازدید کرده اند نمایش داده می شود. ولی, توجه داشته باشید که ممکن است در سایت هایی ظاهر شوند که به تجارت شما مرتبط نیستند. این بدان معناست که برای جلوگیری از قرار گرفتن در معرض بیش از حد یا ادعای نفوذ باید یک استثنا برای سایت تعیین کنید.. اما بازاریابی مجدد چیست?

بازاریابی مجدد اصطلاحی است که در بازاریابی آنلاین استفاده می شود, و به هدف قرار دادن تبلیغات برای افرادی اشاره دارد که قبلاً به محصولات و خدماتی که شما ارائه می دهید علاقه مند هستند. این تبلیغات دوباره برای همان افراد ارسال می شود, و احتمالاً همان مشتریان دوباره روی آنها کلیک می کنند. بازاریابی مجدد با فیس بوک به خوبی کار می کند, کلمات پیشنهادی, و سایر اشکال تبلیغات آنلاین. صرف نظر از مدل کسب و کار شما, شما باید از این روش ها برای دستیابی به افرادی که به احتمال زیاد مشتری شما می شوند استفاده کنید.

مطابقت کامل

ویژگی تطابق دقیق در AdWords به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا تغییرات کلمات کلیدی خود را قبل از کلیک روی آن‌ها مسدود کنند. همچنین به شما این امکان را می دهد که ببینید با عبارات جستجوی مختلف چند کلیک ایجاد می کنید. به طور خلاصه, عبارات جستجوی شما را با مرتبط ترین کلمات کلیدی مطابقت می دهد. اگر خرده فروش هستید, این به این معنی است که هر چه بیشتر با کلمه کلیدی خود صحبت کنید, بهتر. اما مزایای Exact Match در AdWords چیست?

کلمات کلیدی تطبیق دقیق در ابتدا محدود به مواردی بودند که دقیقاً مشابه عبارت جستجو بودند, که تبلیغ کنندگان را مجبور به ایجاد لیست کلمات کلیدی با دم بسیار طولانی کرد. در سالهای اخیر, با این حال, گوگل این الگوریتم را برای در نظر گرفتن ترتیب کلمات اصلاح کرده است, انواع نزدیک, لهجه ها, و خلق و خوی. به عبارت دیگر, کلمات کلیدی Exact Match اکنون دقیق تر از همیشه هستند. اما هنوز تا کامل بودن فاصله دارند. اگر مخاطب خاص را هدف قرار می دهید، کلمات کلیدی تطابق دقیق همچنان می توانند مفید باشند.

ویژگی تطبیق دقیق در Adwords به شما این امکان را می دهد که جستجوهای جستجو را محدود کنید تا دقیق تر هدف قرار دهید. در حالی که این باعث کاهش ترافیک می شود, ترافیک دقیق مطابقت بالاترین نرخ تبدیل را دارد. به علاوه, زیرا کلمات کلیدی مطابقت دقیق بسیار مرتبط هستند, آنها به طور غیر مستقیم امتیاز کیفیت شما را بهبود می بخشند. این به ویژه برای خرده فروشان آنلاین مفید است. بنابراین, در حالی که این بهترین راه برای به حداکثر رساندن بودجه تبلیغاتی شما نیست, هنوز هم ارزشش را دارد. بنابراین, امروز شروع کنید!

کلمات کلیدی منفی

وقتی صحبت از ایجاد ترافیک می شود, کلمات کلیدی منفی در Adwords به اندازه کلمات کلیدی معمولی مهم هستند. در سئو, مردم کلمات کلیدی را انتخاب می کنند که می خواهند برای آنها ظاهر شوند, در حالی که برای همان شرایط ظاهر نمی شود. با استفاده از کلمات کلیدی منفی در Adwords, شما از نمایش تبلیغات برای عبارات جستجویی که مرتبط با کمپین شما نیستند جلوگیری می کنید. این کلمات کلیدی نیز می توانند نتایج مثبتی به همراه داشته باشند, بنابراین باید مطمئن شوید که از آنها به درستی استفاده کنید.

همچنین می توانید شرایطی را که به مشتری تبدیل نمی شوند مسدود کنید. برای مثال, اگر یک سرخ کن بادی نینجا را تبلیغ می کنید, از این اصطلاح استفاده نکنید “سرخ کن هوا” در تبلیغات شما. بجای, از عباراتی مانند استفاده کنید “سرخ کن هوا” یا “سرخ کن بادی نینجا” بجای. در حالی که اصطلاحات عمومی همچنان ترافیک را هدایت می کند, اگر بتوانید به طور کلی از آنها اجتناب کنید، پول پس انداز خواهید کرد. هنگام استفاده از کلمات کلیدی منفی, مطمئن شوید که از آنها فقط در گروه های تبلیغاتی یا کمپین هایی که متعلق به شما هستند استفاده می کنید.

کلمات کلیدی منفی می توانند هر چیزی باشند، از نام افراد مشهور گرفته تا اصطلاحات بسیار خاص. مثلا, یک کلمه کلیدی مطابق با عبارت منفی ممکن است از نمایش تبلیغات برای جستجوهایی که حاوی کلمات یا عبارات دقیق هستند جلوگیری کند. اگر کسب و کار شما جوراب هایی را بفروشد که هم جدید و هم کاربردی برای ورزش هستند، مفید است. ممکن است بخواهید کلمات کلیدی تطابق دقیق منفی را برای جوراب های فشرده تنظیم کنید, مثلا. همچنین می‌توانید برای جلوگیری از نمایش تبلیغات برای عبارات جستجوی خاص، کلمات کلیدی تطابق دقیق منفی را تنظیم کنید.