مبانی ادوردز – راه اندازی تبلیغات خود در Adwords

در ادوردز, می توانید تبلیغ خود را با انتخاب تطابق گسترده یا تطابق عبارت تنظیم کنید. همچنین می توانید یک گروه تبلیغاتی تک کلمه کلیدی راه اندازی کنید. و در نهایت, شما می توانید نمره کیفیت خود را مطابق میل خود تنظیم کنید. اما قبل از شروع, موارد مهمی وجود دارد که باید در نظر داشته باشید. مسابقه گسترده: این بهترین راه برای یافتن افرادی است که در جستجوی محصول یا خدمات شما هستند. مطابقت عبارت: این گزینه برای کسانی مناسب است که ایده گسترده ای در مورد محصول یا خدماتی که ارائه می دهند دارند.

مسابقه گسترده

هنگام استفاده از تطابق گسترده در Adwords, شما می خواهید مطمئن شوید که تبلیغ شما بر روی کلمات کلیدی مناسب تمرکز دارد. کلمات کلیدی تطبیق گسترده بیشترین حجم برداشت را دارند و می توانند به شما کمک کنند مرتبط ترین کلمات کلیدی را پیدا کنید. به نوبه خود, کلمات کلیدی تطابق گسترده می توانند به شما کمک کنند با کاهش کلیک های نامربوط و افزایش نرخ تبدیل، در بودجه تبلیغات خود صرفه جویی کنید.. از کلمات کلیدی تطابق گسترده نیز می توان برای هدف قرار دادن بازارهای خاص استفاده کرد. کلمات کلیدی تطبیق گسترده نیز برای شرکت هایی که محصولات و خدمات متنوعی ارائه می دهند عالی هستند.

مثلا, یک سایت لباس ممکن است لباس های سیاه کوچک بفروشد, یا لباس های سایز بزرگ زنانه. تطابق گسترده را می توان برای گنجاندن این اصطلاحات به عنوان موارد منفی گسترش داد. به همین ترتیب, می توانید عباراتی مانند قرمز یا صورتی را حذف کنید. متوجه خواهید شد که تطابق گسترده در حساب‌های جدید و کمپین‌های جدید واضح‌تر خواهد بود. استفاده از کلمات کلیدی خاص تر منطقی است, اما اگر مطمئن نیستید که چه چیزی را هدف قرار می دهید, ابتدا یک مسابقه گسترده را امتحان کنید.

به عنوان یک تبلیغ کننده جدید, ممکن است بخواهید از تطابق گسترده به عنوان نوع پیش فرض خود استفاده کنید. با این حال, مهم است که توجه داشته باشید که تطابق گسترده می تواند منجر به تبلیغاتی شود که ممکن است به تجارت شما مرتبط نباشد. همچنین, شما باید با پرس و جوهای جستجوی غیرمنتظره ای که ممکن است بی ربط باشند مقابله کنید. اگر در Adwords تازه کار هستید و نمی دانید چگونه از انواع مختلف مطابقت استفاده کنید، این ایده خوبی نیست.

هنگام استفاده از تطابق گسترده در Adwords, مطمئن شوید که کلمات کلیدی مناسب را هدف قرار داده اید. تطابق گسترده عمومی ترین نوع تطبیق است, بنابراین به تبلیغات شما اجازه می دهد تا برای انواع مختلف عبارات نمایش داده شوند. این می تواند به شما کمک کند تا کلیک های زیادی روی تبلیغات خود داشته باشید, اما شما همچنین باید به آنها توجه زیادی داشته باشید و مطمئن شوید که با کسب و کار شما مرتبط هستند. بنابراین, هنگام انتخاب کلمه کلیدی مطابقت گسترده, مطمئن شوید که با کسب و کار شما مطابقت دارد’ بازار جاویژه.

مطابقت عبارت

استفاده از گزینه تطبیق عبارت در Adwords به شما این امکان را می دهد که با تجزیه و تحلیل آنچه که مشتریان در نوار جستجو تایپ می کنند، متوجه شوید که چه چیزی را جستجو می کنند.. با محدود کردن هزینه تبلیغات خود به جستجوهایی با عبارت دقیق, شما بهتر می توانید مخاطبان خود را هدف قرار دهید. Phrase Match یک راه عالی برای بهبود عملکرد کمپین تبلیغاتی شما و دریافت ROI بالاتر است. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد تطبیق عبارت در Adwords, ادامه مطلب.

با این تنظیم, کلمات کلیدی شما بهتر مورد هدف قرار خواهند گرفت، زیرا آنها به آنچه مردم در جستجوی آن هستند مرتبط هستند. گوگل از ابتدای جستجوی پولی از انواع مطابقت استفاده کرده است. که در 2021, آنها روش استفاده شما از این تنظیمات را تغییر می دهند. تطابق عبارت جایگزینی برای اصلاح کننده های تطابق گسترده است. در حال حاضر, شما باید از دو نوع مسابقه استفاده کنید. تطبیق عبارت نیاز دارد که کلمات کلیدی به ترتیب عبارت‌های جستجو و عبارات باشند.

مثلا, یک اکانت تطبیق عبارت ممکن است سودآورتر از حساب تطبیق دقیق باشد. این استراتژی برای جستجوهایی با کلمه کلیدی دست نخورده ظاهر نمی شود, اما برای عباراتی که مربوط به کسب و کار شما هستند نشان داده می شود. تطبیق عبارت در Adwords یک راه عالی برای هدف قرار دادن کاربران بدون فهرست کلمات کلیدی بزرگ است. بنابراین, مزایای استفاده از Phrase Match در Adwords چیست؟? چندین وجود دارد. بیایید نگاهی به هر یک از آنها بیندازیم.

لیست کلمات کلیدی منفی بهترین راه برای جلوگیری از کلیک های ناخواسته است. فهرست کلمات کلیدی منفی AdWords بیش از 400 کلمات کلیدی منفی که می توانید برای بهینه سازی تبلیغات خود از آنها استفاده کنید. فهرست کلمات کلیدی منفی ابزاری عالی برای کمک به شناسایی کلمات کلیدی کمترین بازگشت سرمایه است. شما می توانید از این لیست برای صرفه جویی ده تا بیست درصد از هزینه تبلیغات جستجوی خود استفاده کنید. همچنین می توانید از کلمات کلیدی مطابقت عبارات منفی استفاده کنید.

گروه تبلیغاتی تک کلمه کلیدی

ایجاد یک گروه تبلیغاتی تک کلمه کلیدی Adwords نسبتا ساده است. یکی از مزایای این نوع گروه تبلیغاتی این است که برای یک کلمه کلیدی بسیار خاص است. این می تواند امتیاز کیفیت شما را بهبود بخشد و به شما کمک کند هزینه های کمتری برای هر تبدیل دریافت کنید. همچنین به تطبیق کلمات کلیدی با آگهی کمک می کند. استفاده از ویرایشگر گروه تبلیغاتی آسان است و به شما امکان می دهد گروه های تبلیغاتی موجود را در عرض چند دقیقه کپی کنید.

ایجاد یک گروه تبلیغاتی کلمه کلیدی برای مبتدیان نیست. شما باید آن را فقط برای کلمات کلیدی که دریافت می کنند استفاده کنید 20 به 30 هر ماه جستجو می کند. این روش معایب خود را دارد و فقط باید با احتیاط از آن استفاده کرد. علاوه بر این, می تواند زمان و تلاش ارزشمند را هدر دهد. وقتی مطمئن هستید که کلمات کلیدی شما حجم جستجوی بالایی دارند، باید گروه های تبلیغاتی خود را تقسیم کنید. برای اطمینان از اینکه از این روش به درستی استفاده می کنید, حتما این مراحل را دنبال کنید.

هنگام ایجاد یک SKAG, به یاد داشته باشید که از کلمات کلیدی مطابقت دقیق استفاده کنید. این به شما کمک می کند استفاده از کلمات کلیدی با کیفیت پایین را متوقف کنید و نرخ کلیک خود را بهبود ببخشید. همچنین می‌توانید از SKAG برای آزمایش ترفندهای جمعیتی مختلف و تنظیمات پیشنهادی استفاده کنید. به خاطر داشته باشید که یک کلمه کلیدی تطابق دقیق ممکن است از نظر جغرافیایی یا در دستگاه‌ها عملکرد مشابهی نداشته باشد. اگر گروه تبلیغاتی فقط شامل یک محصول باشد, شما می خواهید تعداد کلمات کلیدی مطابقت دقیق را در آن محدود کنید.

یکی دیگر از ویژگی های مفید گروه های تبلیغاتی تک کلمه کلیدی، امکان تنظیم قیمت پیشنهادی بر اساس کلمات کلیدی و رفتار کاربر است.. این به شما امکان می دهد تا نرخ کلیک بالاتری داشته باشید, نمرات کیفیت بهتر, و هزینه های کمتر. با این حال, یکی از معایب اصلی این است که تبلیغات فقط زمانی ظاهر می شوند که یک کلمه کلیدی خاص جستجو شود. به اختصار, تنها زمانی باید از گروه تبلیغاتی تک کلمه کلیدی استفاده شود 100% مطمئن باشید که محصول شما به فروش خواهد رسید.

امتیاز کیفیت

سه عامل وجود دارد که بر امتیاز کیفیت شما برای Adwords تأثیر می گذارد, و بهبود همه آنها برای کسب رتبه بالا ضروری است. در اینجا چند استراتژی وجود دارد که می توانید برای بهبود امتیاز خود پیاده سازی کنید. برای کسب اطلاعات بیشتر به ادامه مطلب مراجعه کنید. o یک نسخه تبلیغاتی با کیفیت بالا انتخاب کنید. اگر کپی آگهی خیلی عمومی است, کاربران ممکن است نتوانند تشخیص دهند که مرتبط است یا نه. اطمینان حاصل کنید که نسخه تبلیغاتی با کلمات کلیدی شما مطابقت دارد, و اطراف آن را با متن و عبارات جستجوی مرتبط احاطه کنید. وقتی جستجوگر روی تبلیغ کلیک می کند, مرتبط ترین مورد را مطرح می کند. امتیاز با کیفیت بالا بر اساس ارتباط است.

o امتیاز کیفیت خود را کنترل کنید. اگر نسخه تبلیغاتی را مشاهده کردید که CTR پایین می‌آید, ممکن است زمان آن رسیده باشد که آن را مکث کنید و کلمه کلیدی را تغییر دهید. شما باید آن را با چیز دیگری تغییر دهید. اما مراقب گروه کلمات کلیدی منفی باشید! اینها مواردی هستند که ممکن است تأثیرات منفی بر نمره کیفیت شما داشته باشند. تغییر آنها نه تنها نمره کیفیت شما را بالا می برد, بلکه به بهبود نسخه تبلیغاتی شما نیز کمک می کند. بنابراین فراموش نکنید که مرتباً نمره کیفیت خود را بررسی کنید!

o نرخ کلیک خود را بررسی کنید. امتیاز کیفیت معیاری است که نشان می دهد چند نفر پس از دیدن تبلیغ شما در جستجو، روی آن کلیک کرده اند. برای مثال, اگر 5 مردم روی تبلیغ شما کلیک کردند اما روی تبلیغ شما کلیک نکردند, نمره کیفیت شما است 0.5%. اگر نمره کیفیت بالا بالا باشد, تبلیغ شما در نتایج جستجو بالاتر ظاهر می شود, و هزینه کمتری برای شما خواهد داشت. مهم است که به خاطر داشته باشید که نمی توانید همه چیز را کنترل کنید, بنابراین حتما این معیار را نیز بررسی کنید.

عامل دیگری که بر امتیاز کیفیت تأثیر می گذارد، هزینه به ازای هر کلیک است. نمره کیفیت پایین CPC شما را افزایش می دهد, اما تأثیرات از یک کلمه کلیدی به کلمه کلیدی دیگر متفاوت است. مانند بسیاری از جنبه های دیگر بازاریابی موتورهای جستجو, غیرممکن است که ببینید امتیاز کیفیت چگونه بر CPC تأثیر می گذارد, پس به مرور زمان آن را تماشا کنید. افزایش امتیاز کیفیت می تواند تأثیر زیادی بر موفقیت کمپین بازاریابی شما داشته باشد. مزایای امتیاز کیفیت بالا به مرور زمان آشکار خواهد شد.

هزینه هر کلیک

هنگام تعیین هزینه به ازای هر کلیک می توانید به عنوان یک هدف استفاده کنید, ارزش محصول و بودجه خود را در نظر بگیرید. مثلا, محصولی که هزینه دارد $200 می تواند به تعداد تولید کند 50 کلیک در CPC از $.80, که یک خواهد بود 5:1 بازگشت سرمایه گذاری (بازگشت سرمایه). به عبارت دیگر, اگر می خواهید بفروشید $20,000 تولید - محصول, یک CPC از $0.80 شما را از فروش خالص می کند $20,000, در حالی که اگر در حال فروش یک $40 تولید - محصول, کمتر از آن خرج خواهید کرد.

راه های زیادی برای کاهش هزینه هر کلیک وجود دارد. جدا از بهینه سازی افزونه ها و صفحات فرود, همچنین راهبردهایی برای کاهش CPC وجود دارد. می‌توانید راهنمای مارتا تورک را در مورد چگونگی کاهش CPC به بهترین شکل ممکن بدون از بین بردن دید و کلیک‌ها دنبال کنید.. اگرچه هیچ فرمول مخفی واحدی برای به دست آوردن بازگشت سرمایه بهتر وجود ندارد, پیروی از این استراتژی ها منجر به نتایج بهتر و کاهش CPC می شود. بنابراین, بهترین راه ها برای کاهش هزینه به ازای هر کلیک برای Adwords چیست؟?

در حالت ایده آل, هزینه هر کلیک شما حدود پنج سنت برای یک کلیک خواهد بود, و بهتر است برای آن هدف گذاری شود. هر چه CTR شما بالاتر باشد, به احتمال زیاد از کمپین درآمد کسب خواهید کرد. همانطور که برای تبلیغات هزینه خواهید کرد, شما باید ارزش مشتریان خود را درک کنید. این تعیین می کند که چقدر باید هزینه کنید تا تبلیغات خود توسط مخاطبان مورد نظر شما دیده شود. همچنین باید CTR را در نظر بگیرید (نرخ کلیک) تا مطمئن شوید که مرتبط و مفید هستند.

هزینه هر کلیک برای Adwords را می توان به صورت دستی یا خودکار مدیریت کرد. شما می توانید حداکثر بودجه روزانه خود را مشخص کرده و به صورت دستی پیشنهادات را ارسال کنید. Google مناسب ترین پیشنهاد را برای برآورده کردن بودجه شما انتخاب می کند. همچنین باید حداکثر پیشنهادی را برای هر کلمه کلیدی یا گروه تبلیغاتی تعیین کنید. مناقصه‌دهندگان دستی کنترل قیمت‌ها را حفظ می‌کنند در حالی که Google تصمیم می‌گیرد کدام تبلیغات را در شبکه نمایش قرار دهد. هزینه هر کلیک برای تبلیغات شما بستگی به این دارد که کپی تبلیغات شما چقدر خوب طراحی و بهینه شده است.