مبانی ادوردز – چگونه با Adwords شروع کنیم

احتمالاً در مورد تبلیغات PPC شنیده اید, اما احتمالاً هرگز از پلتفرم تبلیغاتی گوگل استفاده نکرده اید, کلمات پیشنهادی. در این مقاله مروری بر تبلیغات PPC ارائه خواهد شد, از جمله مدل مناقصه آن, تحقیق کلمات کلیدی, و بودجه بندی. برای شروع, این مراحل را دنبال کنید. اینها اولین گام ها برای یک کمپین موفق PPC هستند. اگر می خواهید دید خود را افزایش دهید و نرخ تبدیل خود را افزایش دهید, اینجا کلیک کنید. برای اطلاعات بیشتر, راهنمای AdWords ما را بخوانید.

پرداخت برای هر کلیک (PPC) تبلیغات

استفاده از تبلیغات پرداخت به ازای کلیک در Adwords یک راه عالی برای قرار گرفتن در معرض سریع است. اگرچه فرمول واقعی پیچیده است, درک آن نسبتاً ساده است. مبلغی که تبلیغ کننده پیشنهاد می دهد، هزینه یک کلیک را تعیین می کند. پس از تایید, تبلیغات معمولا بلافاصله منتشر می شوند. علاوه بر این, تبلیغات PPC را می توان برای هدف قرار دادن مکان های خاص سفارشی کرد. در بعضی موارد, هدف گذاری PPC را می توان تا سطح کد پستی انجام داد.

حساب های PPC به کمپین ها و گروه های تبلیغاتی دسته بندی می شوند, که از کلمات کلیدی و تبلیغات مرتبط تشکیل شده اند. گروه های تبلیغاتی حاوی یک یا چند کلمه کلیدی هستند, بسته به نیاز کسب و کار. برخی از متخصصان PPC از گروه های تبلیغاتی تک کلمه کلیدی استفاده می کنند, به آنها اجازه می دهد تا حداکثر کنترل را بر قیمت پیشنهادی و هدف گذاری داشته باشند. صرف نظر از نحوه سازماندهی کمپین خود, Adwords مزایای زیادی را ارائه می دهد.

علاوه بر بازاریابی موتورهای جستجو, تبلیغات PPC در Adwords مزایای اضافی بازاریابی ایمیلی را ارائه می دهد. ابزار بازاریابی ایمیل Constant Contact کاملاً با تبلیغات PPC کار می کند, فرآیند ایجاد و راه اندازی تبلیغات را سریع می کند. به عنوان یک نویسنده مستقل, Raani Starnes متخصص در املاک و مستغلات است, بازار یابی, و محتوای تجاری. او همچنین از نوشتن در مورد غذا و سفر لذت می برد.

تبلیغات PPC مزایای زیادی دارد. برای یک چیز, تبلیغات PPC به شما امکان می دهد مشتریان را هدف قرار دهید و پیشنهادات خود را بر اساس داده ها و مکان مخاطبان خود تنظیم کنید. می‌توانید از این داده‌ها برای تنظیم پیشنهادات خود بر اساس آنچه مشتریانتان در جستجوی آن هستند استفاده کنید. علاوه بر این, می توانید از بینش داده ها برای بهینه سازی کمپین های خود و به حداقل رساندن هزینه های تبلیغاتی بیهوده استفاده کنید. همچنین می توانید از بین چندین قالب تبلیغاتی انتخاب کنید, مانند تبلیغات خریدی که محصولات شما را در موقعیت اول نشان می دهد, و بازاریابی مجدد را نمایش دهید, که تبدیل ها را تشویق می کند.

مزایای تبلیغات PPC واضح است. شما می توانید از کلمات کلیدی و کمپین های تبلیغاتی مختلف برای هدف قرار دادن گروه ها و مخاطبان مختلف استفاده کنید. تبلیغات پرداخت به ازای کلیک بر روی پلتفرم های دسکتاپ و موبایل کار می کند, و از قدرت اینترنت استفاده می کند. تقریباً همه برای یافتن آنچه نیاز دارند از اینترنت استفاده می کنند, و شما می توانید از این واقعیت استفاده کنید. زمانی که به درستی استفاده شود, تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک در Adwords یک راه عالی برای جلب توجه مشتریان بالقوه است.

مدل مناقصه

می توانید از مدل پیشنهادی برای Adwords استفاده کنید تا مشخص کنید چقدر باید در جایگاه های تبلیغاتی خاص هزینه کنید. حراج هر بار که در یک جایگاه آگهی خالی باشد، برگزار می شود, و تصمیم می گیرد که کدام تبلیغات در محل ظاهر شوند. می توانید انتخاب کنید که روی کلیک ها تمرکز کنید, برداشت ها, تبدیل ها, دیدگاه ها, و نامزدی, و همچنین می توانید از پیشنهاد قیمت به ازای هر کلیک برای پرداخت فقط زمانی استفاده کنید که شخصی روی تبلیغ شما کلیک کند.

استراتژی حداکثر کردن تبدیل‌ها از یادگیری ماشینی برای به حداکثر رساندن کلیک‌ها و خرج کردن در بودجه روزانه‌تان استفاده می‌کند. عواملی مانند زمان روز را در نظر می گیرد, محل, و سیستم عملیاتی. سپس پیشنهادی را تعیین می کند که تبدیل ها را برای بودجه روزانه ای که وارد می کنید به حداکثر می رساند. این استراتژی برای افرادی با بودجه بالا که می خواهند حجم و عملکرد تبدیل قوی را بدون هدر دادن پول پیدا کنند، ایده آل است. جدا از بهینه سازی کلیک های شما, استراتژی به حداکثر رساندن تبدیل‌ها همچنین با خودکار کردن پیشنهادات شما در وقت شما صرفه‌جویی می‌کند.

همچنین می توانید مدل CPC دستی را امتحان کنید. ترافیک با کیفیت را جذب می کند و نرخ کلیک بالایی را تضمین می کند. با این حال, به زمان زیادی نیاز دارد. هدف بسیاری از کمپین ها تبدیل است, و CPC دستی ممکن است گزینه مناسبی برای آنها نباشد. اگر می خواهید تبدیل های خود را از روی کلیک های خود افزایش دهید, می توانید از مدل CPC پیشرفته استفاده کنید. این مدل یک انتخاب عالی برای بازاریابی مجدد و کمپین های برند است.

همانطور که در بالا اشاره شد, گوگل برای کمپین های تبلیغاتی مختلف مدل های پیشنهادی متفاوتی ارائه می دهد. بنابراین قبل از تعیین مدل پیشنهادی برای Adwords باید اهداف کمپین خود را درک کنید. کمپین های مختلف از استراتژی های متفاوتی برای افزایش تبدیل سود خواهند برد. شما باید استراتژی مناسبی را برای کمپین خود انتخاب کنید. بنابراین, بهترین استراتژی های مناقصه برای هر کمپین چیست؟? اجازه دهید به برخی از رایج ترین استراتژی ها در Adwords نگاهی بیاندازیم و از آنها بیاموزیم.

مناقصه هوشمند بهترین انتخاب برای افزایش نرخ تبدیل است. مدل‌های مناقصه هوشمند به‌طور خودکار قیمت‌ها را بر اساس احتمال تبدیل تنظیم می‌کنند. استفاده از مناقصه هزینه به ازای هر خرید هدفمند می تواند به شما کمک کند این تبدیل های کم هزینه را دریافت کنید. با این حال, باید به خاطر داشته باشید که تغییرات مکرر پیشنهاد می تواند درآمد تبلیغاتی شما را کاهش دهد. از این رو, تنظیم مکرر پیشنهادات می تواند به بودجه و نرخ تبدیل شما آسیب برساند. به همین دلیل است که مدل‌های مناقصه هوشمند برای افزایش درآمد شما بهترین هستند

تحقیق کلمات کلیدی

اهمیت تحقیق کلمات کلیدی در مرحله برنامه ریزی کمپین Adwords قابل اغراق نیست. تحقیق کلمات کلیدی به شما این امکان را می دهد که انتظارات واقع بینانه ای را برای کمپین های خود تعیین کنید و مطمئن شوید که آنها هدفمند و موثر هستند. همچنین به شما کمک می کند تا کلمات کلیدی مرتبط را برای کمپین خود شناسایی کنید. زمانی که برای کمپین خود برنامه ریزی می کنید, شما باید تا حد امکان خاص باشید و اهداف کلی پروژه و مخاطبان خود را در نظر بگیرید. برای کمک به پیدا کردن مرتبط ترین کلمات کلیدی, می توانید از Google Keyword Planner استفاده کنید.

فرآیند تحقیق کلمات کلیدی یک راه عالی برای تعیین اینکه چه کلماتی به طور روزانه برای جستجوی محصول یا خدمات شما استفاده می شود است.. زمانی که بدانید کدام کلمات کلیدی در صنعت شما ترند هستند, شما می توانید تعیین کنید که کدام عبارات و کلمات بیشترین ترافیک را ایجاد می کنند. این فرآیند به شما کمک می کند تا یک استراتژی تبلیغاتی موثر برای سایت خود ایجاد کنید و مطمئن شوید که رتبه بالایی در نتایج موتورهای جستجو دارد. برای افزایش شانس خود برای دریافت ترافیک ارگانیک, از ابزار کلمات کلیدی مانند برنامه ریز کلمات کلیدی گوگل استفاده کنید.

راه دیگر برای یافتن کلمات کلیدی مرتبط استفاده از Google Trends است. این تعداد جستجوها برای کلمات کلیدی شما و چند درصد از آن جستجوها در وب سایت رقیب شما را نشان می دهد.. تحقیقات کلمات کلیدی نباید فقط به حجم جستجو و محبوبیت محدود شود – همچنین باید در نظر بگیرید که چه تعداد از مردم محصولات یا خدمات شما را جستجو کرده اند. با استفاده از این معیارها, می توانید شانس خود را برای کسب سود بیشتر افزایش دهید. در حالی که فرآیند تحقیق کلمات کلیدی تا حد زیادی دستی است, می توان آن را با معیارهای مختلف افزایش داد.

هنگام تعریف بازارهای سودآور و درک هدف جستجو, تحقیق کلمات کلیدی می تواند به شما کمک کند تا جایگاهی را پیدا کنید که بازدهی مثبتی ایجاد کند. این تحقیق به شما بینش آماری از ذهن کاربران اینترنت می دهد و به شما امکان می دهد کمپین AdWords خود را بهینه کنید.. ابزار برنامه ریز کلمات کلیدی گوگل می تواند به شما در ایجاد یک تبلیغ موفق برای محصول یا خدمات خود کمک کند. هدف نهایی تحقیق در مورد کلمات کلیدی ایجاد تأثیرات قوی برای افرادی است که از قبل به محصولات/خدمات شما علاقه مند هستند..

بودجه بندی

اگر می خواهید پتانسیل کمپین AdWords خود را به حداکثر برسانید, شما باید بدانید که چگونه بودجه تعیین کنید. گوگل به شما اجازه می دهد برای هر کمپین بودجه تعیین کنید. شما می توانید یک بودجه روزانه تعیین کنید, اما بهتر است به خاطر داشته باشید که یک کمپین می تواند تا دو برابر بودجه روزانه خود را در هر روز معین هزینه کند. می توانید از بودجه روزانه برای گروه بندی کمپین هایی که ویژگی های مشابهی دارند استفاده کنید. همچنین, به خاطر داشته باشید که گوگل فقط تا سقف بودجه روزانه شما را افزایش می دهد 30.4 بار در یک ماه.

هنگام بودجه بندی برای Adwords, حتماً به خاطر داشته باشید که بودجه تبلیغاتی شما فقط تا این حد پیش می رود. اگر بیشتر از توان مالی خرج کنید, احتمالاً در نهایت پول را از دست خواهید داد. علاوه بر این, ممکن است در نهایت CPA کمتری نسبت به آنچه انتظار داشتید داشته باشید. برای جلوگیری از این, سعی کنید از کلمات کلیدی منفی استفاده کنید. این نوع کلمات کلیدی ترافیک و ارتباط کمتری دارند. با این حال, آنها امتیاز کیفیت تبلیغات شما را افزایش می دهند.

راه دیگر برای تعیین بودجه برای AdWords، ایجاد یک بودجه مشترک است. با استفاده از بودجه مشترک, می توانید به چندین کمپین دسترسی به مقدار پول یکسانی بدهید. با این حال, این رویکرد به شما اجازه نمی دهد تا چندین تنظیم بودجه را به طور همزمان پیگیری کنید. بجای, شما به سادگی می توانید بگویید که X دلار در بودجه خود دارید و کمپین شما این مبلغ را از آن حساب وام می گیرد. اگر نمی خواهید بودجه خود را به اشتراک بگذارید, می توانید از بودجه های پرطرفدار استفاده کنید, که به شما امکان می دهد کل هزینه های ماهانه خود را یک تا سه بار در ماه تنظیم کنید.

یک روش استاندارد بودجه بندی برای Adwords، هزینه به ازای هر کلیک است (CPC). تبلیغات CPC بهترین بازگشت سرمایه را به شما می دهد زیرا فقط زمانی پرداخت می کنید که شخصی روی تبلیغ شما کلیک کند. این بسیار ارزان تر از تبلیغات سنتی است, اما تا زمانی که نتیجه را ببینید باید هزینه کنید. این بدان معنی است که شما در تلاش و نتیجه خود اطمینان بیشتری خواهید داشت. شما باید بتوانید ببینید که تبلیغات شما فروش مورد نظر شما را به ارمغان می آورد.