5 ویژگی های Adwords برای به حداکثر رساندن بازگشت سرمایه شما

اگر به دنبال استخدام مهندس هستید, فرآیند تحقیق کلمات کلیدی و ایجاد یک کمپین موثر Adwords به شما کمک می کند کلمات کلیدی مرتبط را پیدا کنید. با این حال, هنگام انتخاب کلمات کلیدی باید نکاتی را به خاطر بسپارید. باید مطمئن شوید که نوع مطابقت درست است. تحقیقات کلمات کلیدی همچنین می تواند به شما در ایجاد صفحات فرود و تبلیغات برای موقعیت های مهندسی جدید کمک کند. اگر مهندس نرم افزار استخدام می کنید, مثلا, می توانید یک کمپین AdWords برای جذب مهندسان جدید ایجاد کنید.

هزینه ها

احتمالاً در مورد CPC شنیده اید (هزینه به ازای هر کلیک) و CPM (هزینه در هر نمایش), اما آنها چه هستند? این اصطلاحات به هزینه های اجرای تبلیغات بر اساس کلیک ها و برداشت ها اشاره دارد. در حالی که هر دو روش ممکن است گران باشد, آنها می توانند بازدهی باورنکردنی ایجاد کنند. گوگل بزرگترین موتور جستجو است و میلیون ها کاربر منحصر به فرد هر ماه جستجوهای خود را در گوگل انجام می دهند. این امر باعث می شود که وب سایت شما در رتبه بندی بالا برای کلمات کلیدی بسیار رقابتی قرار گیرد.

خوشبختانه, ادوردز ابزارهای زیادی را برای کمک به اصلاح مخاطبان هدف شما فراهم می کند. استفاده از آمار جمعیتی, محل, و هدف گیری دستگاه, می توانید تبلیغات خود را طوری تنظیم کنید که به گروه خاصی از افراد دسترسی پیدا کند. مثلا, شما می توانید کاربران تلفن همراه در سن را هدف قرار دهید 18 به 34 یا کاربران خاص شهر در ایالات متحده. یکی دیگر از معیارهای کلیدی که باید در نظر گرفته شود، امتیاز کیفیت است. امتیازهای کیفیت بالاتر به این معنی است که گوگل به تبلیغ شما اولویت می دهد, که اغلب به معنای هزینه کمتر است.

هزینه های Adwords بسته به کسب و کار شما و نوع کلمات کلیدی مورد نظر شما بسیار متفاوت است. مثلا, گران ترین کلمات کلیدی در گوگل مربوط به امور مالی است, بیمه, و سایر صنایعی که با مبالغ هنگفتی سر و کار دارند. سایر کلمات کلیدی محبوب عبارتند از آموزش و “درجه” اگر قصد ورود به این زمینه ها را دارید, انتظار پرداخت CPC بالا. به همین ترتیب, اگر در حال شروع یک مرکز درمانی هستید, از CPC های بالا آگاه باشید.

ویژگی ها

اگر از کانال تبلیغاتی به نام AdWords برای کسب و کار خود استفاده می کنید, ممکن است تعجب کنید که آیا بهترین نتایج ممکن را دریافت می کنید. این مقاله ویژگی‌های Adwords را مورد بحث قرار می‌دهد که به شما اطمینان می‌دهد که بیشترین سود را دریافت می‌کنید. همچنین ممکن است تعجب کنید که آیا آژانس شما در مدیریت آن کار خوبی انجام می دهد. اجازه دهید پنج مورد از مهمترین ویژگی های Adwords را بررسی کنیم تا از کمپین بازاریابی خود نهایت استفاده را ببرید.

گوگل همچنان بر روی موبایل و اتوماسیون پیشنهادات تمرکز کرده است. در “پیش نویس ها و آزمایش ها” عملکرد در AdWords شامل دو بهبود عمده محصول است. اولی الف است “پیش نویس” حالتی که به شما امکان می دهد بدون شروع کمپین زنده تغییراتی ایجاد کنید. این ویژگی جدید قبلاً از طریق ابزارهای مدیریت شخص ثالث مانند AdWords Editor در دسترس بوده است. این به شما امکان می دهد تا انواع مختلف کمپین خود را آزمایش کنید و ببینید آیا آنها تأثیری بر تجارت شما دارند یا خیر.

رابط جدید AdWords شامل تعدادی ویژگی است که در داشبورد قدیمی وجود نداشت. با این حال, داشبورد قدیمی به زودی بازنشسته می شود. داشبورد جدید جایگزین تب فرصت ها می شود. دارای کارت‌های خلاصه با پیوندهایی به اطلاعات بیشتر در مورد ویژگی‌های موجود در آن برگه است. در عین حال, شما می توانید با کلیک بر روی کلمات کلیدی مشخص شده، پیشرفت کمپین تبلیغاتی خود را کنترل کنید. درک تفاوت بین داشبوردهای قدیمی و جدید برای بهینه سازی بودجه تبلیغاتی شما بسیار مهم است.

هدف گذاری جغرافیایی

هنگام استفاده از گوگل ادوردز, شما این امکان را دارید که هدف گذاری جغرافیایی را تنظیم کنید تا اطمینان حاصل کنید که تبلیغات شما فقط به کاربران در یک منطقه جغرافیایی خاص نشان داده می شود.. هدف گذاری جغرافیایی تضمین می کند که تبلیغات شما فقط به مشتریان منطقه ای که شما مشخص کرده اید نشان داده شود, که باعث افزایش تبدیل وب سایت و فروش اینترنتی شما می شود. شما فقط برای کلیک کاربرانی که مربوط به محصولات و خدمات شما هستند، پرداخت می کنید. شما می توانید این نوع تبلیغات را از طریق شبکه های اجتماعی یا موتورهای جستجو تنظیم کنید, تا بتوانید افراد را بر اساس محل زندگی آنها هدف قرار دهید.

دو نوع هدف گذاری جغرافیایی در گوگل ادوردز وجود دارد: منطقه ای و هایپرمحلی. اولین نوع از هدف گذاری جغرافیایی به شما امکان می دهد منطقه خاصی را در یک کشور انتخاب کنید. هدف گذاری منطقه ای دامنه محدودی دارد, زیرا هر کشور مجموعه ای از شهرها و مناطق خاص خود را دارد. برخی از کشورها, با این حال, انتخاب گسترده تری دارند. برای مثال, در ایالات متحده, مناطق کنگره را می توان با Google Adwords هدف قرار داد. با این حال, مناطق کنگره یک انتخاب عالی برای سیاستمداران است. بر خلاف شهرستان ها, شما همچنین می توانید یک منطقه خاص در یک شهر را مشخص کنید, مانند یک محله, برای محدود کردن مخاطبان خود.

مانند هر استراتژی بازاریابی جدید, هدف گذاری جغرافیایی می تواند نرخ تبدیل شما را افزایش دهد. با این حال, باید در نظر داشته باشید که این گزینه محدودیت هایی دارد, و باید بدانید که چگونه آن را در کمپین خود پیاده سازی کنید. در حالی که ممکن است گزینه خوبی برای مشاغل محلی به نظر برسد, ممکن است راه حل مناسبی برای برندهای جهانی نباشد. در نهایت, هدف گذاری جغرافیایی جایگزینی برای استراتژی سئو بین المللی موثر نیست.

کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا

یکی از موثرترین راه ها برای دستیابی به مشتریان مناسب، هدف قرار دادن مشتریانی است که در جستجوی محصولات یا خدمات شما هستند. مهم است که بدانید کدام کلمات کلیدی حجم جستجوی بالایی دارند, زیرا اینها رقابتی ترین هستند و به احتمال زیاد بیشترین میزان نوردهی و تاثیر را ایجاد می کنند. در اینجا چند نکته در مورد نحوه انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای کسب و کار شما آورده شده است. استفاده از این کلمات کلیدی به شما کمک می کند تا رتبه های بهتری در SERP کسب کنید. در اینجا چند نکته در مورد انتخاب کلمات کلیدی مناسب آورده شده است:

قبل از تصمیم گیری در مورد کلمات کلیدی خود, لیستی از کلمات مرتبط تهیه کنید. طوفان فکری گامی مهم در تحقیق کلمات کلیدی است. هر کلمه ای که به ذهنتان می رسد را یادداشت کنید. کلماتی را انتخاب کنید که برای کسب و کار شما معنی دارند و از آنها در کمپین های تبلیغاتی خود استفاده کنید. اگر به تنهایی نمی توانید چیزی به دست آورید, کلمات کلیدی مورد علاقه خود را در تحقیقات بیشتر فهرست کنید. مثلا, ممکن است بخواهید از کلمه ای مانند “شور” در کمپین های تبلیغاتی.

ماه به ماه به حجم جستجو نگاه کنید. یک کلمه کلیدی فصلی ممکن است در ماه اکتبر افزایش زیادی در حجم جستجو داشته باشد, اما تا اکتبر حجم جستجو کم است. محتوای خود را بر اساس این کلمات کلیدی در تمام طول سال برنامه ریزی کنید. برای تعیین کلمات کلیدی فصلی, می توانید از داده های Google Trends یا داده های Clickstream استفاده کنید. حجم جستجوی کلمه کلیدی ممکن است در کشورهای مختلف فصلی باشد. اگر از Adwords به عنوان منبع اصلی ترافیک خود استفاده می کنید, مطمئن شوید که آن را در محتوای خود قرار دهید.

مدل مناقصه

زمانی که می خواهید بودجه خود را در Adwords بهینه کنید, دو راه اساسی برای انجام آن وجود دارد. اولین, می‌توانید از اقدامات تبدیل برای کمک به تعیین قیمت‌ها استفاده کنید. با انباشته کردن اقدامات تبدیل, شما می توانید یک اقدام اصلی انجام دهید $10 و یک اقدام ثانویه دیگر $20. مثلا, یک سرب ارزش دارد $10, یک سرنخ واجد شرایط فروش ارزش دارد $20, و فروش ارزش دارد $50. با استفاده از مناقصه مبتنی بر ارزش, شما بیشتر روی مشتریان سودآور خرج می کنید در حالی که برای مشتریان با ارزش تبدیل کمتر هزینه کمتری می کنید.

پیشنهاد قیمت گزینه بهتری است زیرا گوگل را مجبور می کند تا روی کیفیت نمایش تبلیغات تمرکز کند. همچنین به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند تا کمپین‌های خود را بر اساس آنچه برایشان مهم است، بهینه کنند – ترافیک بهتر و فرآیند پس از تبدیل قابل مدیریت تر. بهینه سازی ارزش طول عمر مشتری یا LTV یک انتخاب عالی برای مشاغلی است که می خواهند عمیقاً مشتریان را درگیر کنند. علاوه بر این, شما به راحتی می توانید مقادیر تبدیل را ردیابی کنید, و استراتژی مناقصه خود را با اهداف تجاری خود هماهنگ کنید.

هزینه هر کلیک بستگی به امتیاز کیفیت تبلیغ دارد, و امتیاز کمتر, کلیک ارزان تر. با این حال, امتیاز کیفیت درج آگهی بر رتبه آگهی شما در نتایج جستجو تأثیر می گذارد. امتیازهای کیفیت بالاتر شانس شما را برای نمایش بیشتر می کند, منجر به کاهش هزینه به ازای هر کلیک می شود. از این رو, CPC پایین تر باعث می شود بودجه شما بیشتر شود.