Etiketa: Google Adwords agentzia

Zure AdWords kontuarekin hasten ari bazara, ziurrenik galdetzen aritu zara nola egituratu. Hori egiteko modu batzuk daude. Irakurri zure AdWords kontua nola egituratu zure beharretara hobeto egokitzeko. Artikulu honetan, CPA eskaintzak eta CPM eskaintzak aztertuko ditugu. Zure kontua nola konfiguratu ere azalduko dugu bere onurak maximizatzen dituzula ziurtatzeko.

Klik bakoitzeko ordainketa (PPC) publizitatea

Adwords-en ordaintzeko klik egindako publizitatea itxura sinplea dirudien arren, kontuan hartu beharreko hainbat faktore daude. CTR altu batek zure iragarkia lagungarria eta garrantzitsua dela adierazten du. CTR baxuak esan nahi du inork ez duela zure iragarkian klik egin, horregatik Googlek nahiago ditu CTR altua duten iragarkiak. Zorionez, zure CTR handitzeko kontrola ditzakezun bi faktore daude.

PPC publizitateak gako-hitzak erabiltzen ditu negozioak kontsumitzaile zehatzekin konektatzeko. Gako-hitz hauek publizitate-sareek eta bilatzaileek erabiltzen dituzte kontsumitzaileen asmo eta interesetarako garrantzitsuak diren iragarkiak hautatzeko.. Zure iragarkiei etekinik handiena ateratzeko, aukeratu zure xede-publikoari hitz egiten dioten gako-hitzak. Gogoratu jendeak ez duela beti gauza bera bilatzen, beraz, ziurtatu hau islatzen duten gako-hitzak hautatzen dituzula. Gainera, zure kanpainak pertsonaliza ditzakezu erabiltzaileei beren kokapenaren arabera zuzenduta, gailua, eta eguneko ordua.

Klik-ordaintzeko publizitatearen helburua bihurketak sortzea da. Garrantzitsua da gako-hitz eta kanpaina desberdinak probatzea eraginkorrenak zein izango diren zehazteko. Klik-ordaintzeko publizitatea inbertsio txikiekin audientzia desberdinak probatzeko modu bikaina da, zeintzuk ondo funtzionatzen duten ikusi arte. Iragarkiak pausatu ditzakezu espero bezala funtzionatzen ez badute. Horrek zure negoziorako eraginkorrenak diren gako-hitzak ikusten ere lagun zaitzake.

Zure PPC kanpaina handitzeko modu bat zure lurreratze orria optimizatzea da. Zure helmuga-orria zure ikusleak zure iragarkian klik egin ondoren bisitatzen duen orria da. Lurreratze orri on batek bisitariak bezero bihurtuko ditu edo bihurketa-tasa handituko du. Azken batean, bihurketa-tasa altua ikusi nahi duzu. Metodo hau erabiltzen ari zarenean, gogoratu bihurketa-tasa altua ikusten baduzu soilik dirua irabaziko duzula.

PPC publizitate-tasak normalean eskaintza edo tarifa finkoaren arabera zehazten dira. Iragarleak zenbateko finko bat ordaintzen dio argitaratzaileari bere iragarkia klik egiten duen bakoitzean. Argitaletxeek normalean PPC tasen zerrenda gordetzen dute. Garrantzitsua da prezio baxuenean erostea, batzuetan negoziatu daitekeena. Negoziatzeaz gain, balio handiko edo iraupen luzeko kontratuek tasa baxuagoak ekarriko dituzte normalean.

Adwords-en PPC publizitatean berria bazara, garrantzitsua da gogoratzea zure kanpainaren kalitatea funtsezkoa dela. Google-k iragarki-kokapen onenak eta kostu txikienak saritzen dizkie erabiltzaile-esperientzia bikaina eskaintzen duten enpresei. Zure iragarkiaren eraginkortasuna klik-tasaren arabera ere neurtzen da. Oinarri sendo bat beharko duzu zure PPC kontua kudeatzen hasi aurretik. PPC publizitateari buruz gehiago jakin dezakezu PPC Unibertsitatean.

Eskaintzak kudeatzeko sistema automatizatuak erabiltzea ideia ona da arrakasta eta eskala maximizatu nahi badituzu. Sistema horiek milioika PPC eskaintza kudeatu ditzakete zuretzat eta zure iragarkiak optimizatu ahal izango dituzu ahalik eta etekin handiena lortzeko. Gehienetan iragarlearen webgunera lotzen dira, eta klik bakoitzaren emaitzak itzuli sistemara. Honela, ziur egongo zara zure iragarkia bezero potentzialenek ikusten dutela.

Inpresio bakoitzeko kostua (CPM) lizitazioa

vCPM (ikus daitekeen CPM) eskaintza aukera zure iragarkia agertzeko aukerak handitzeko modu ona da. Ezarpen honi esker, ikus daitezkeen mila iragarki-inpresio bakoitzeko eskaintzarik altuena ezar dezakezu. Ezarpen hau erabiltzea aukeratzen duzunean, Google Adwords-ek zure iragarkia hurrengo iragarki altuenaren gainean erakusten denean bakarrik kobratuko dizu. vCPM eskaintzarekin, Testu-iragarkiek beti lortzen dute iragarki-espazio osoa, beraz, gehiago ikusten dira.

Bi iragarki motak alderatzean, CPM eskaintza izan ohi da marka ezagutarazteko kanpainetarako aukerarik onena. Publizitate mota honek inpresioetan baino gehiago prezioan zentratzen da. Mila inpresio bakoitzeko ordainduko duzu, baina baliteke zero klik jasotzea. Bistaratze Sarea prezioan oinarritzen delako, CPM iragarkiak normalean goian kokatuko dira gainean klik egin gabe. CPC eskaintza, Bestalde, garrantzia eta CTR oinarritzen da.

Zure CPM handitzeko beste modu bat zure iragarkiak bideratuago egitea da. CPM eskaintza lizitazio-modu aurreratuagoa da. CPM eskaintzak bihurketen jarraipena behar du. CPM hobetuarekin, Google-ri datuak eman behar dizkiozu zenbat bisitari bihurtzen diren salmenta edo izen-ematea ikusteko. Metodo hau erabiliz, zure merkatura hobeto bideratzeko eta zure ROI maximizatzeko gai izango zara.

CPC hobetua Google Adwords-en eskaintza egiteko aukera bat da. CPC hobetuak eskuzko gako-hitz-eskaintzak eskatzen ditu, baina Google-k eskaintza doitzeko aukera ematen dio bihurtze-aukeraren arabera. Google-ri eskaintza gehienez doitzeko aukera ematen dio 30% alde banatan, eta, gainera, batez besteko CPC-a zure eskaintza maximoa baino txikiagoa da. ECPCren abantaila da zure iragarkien biderapena eta aurrekontua doi ditzakezula.

CPM eskaintza optimoa aukera bikaina da klik-tasa handitzeko eta eguneroko aurrekontua zure aurrekontuaren barruan mantentzeko.. Hala ere, garrantzitsua da gogoratzea CPM ez dela zure kanpaina optimizatzeko faktore bakarra. Bihurketetarako kanpaina optimizatzen ere saiatu beharko zenuke helburuko CPA erabiliz (ekintza bakoitzeko kostua) edo CPC (ekintza bakoitzeko kostua).

Eskuzko CPC eskaintzak zure eskaintzak kontrol osoa ematen dizu eta abiapuntu ona da Google Adwords-en berria bazara.. Eskaintza automatikoen estrategietan aurkituko ez duzun kontrol maila bat ere ematen dizu. Eskuzko CPC eskaintzak nahi duzunean zure eskaintzak alda ditzakezu, algoritmoek zure erabakia agindu gabe. Klik gehiago ere ikusiko dituzu zure gako-hitzen eta iragarkien kalitatea hobetzen baduzu.

Azkenik, Google Adwords-en CPC eskaintza aukerarik onena da zure diru-sarrerak areagotu nahi badituzu. Buztan luzeko gako-hitzak gako-hitzak aberastutako kontsulta laburrak baino garrantzitsuagotzat jotzen dira, beraz, merkeagoak dira bideratzeko. Ez duzu behar baino eskaintza gehiago egin nahi, baina merezi du bezero gehiago lortzen badituzu. Google Adwords-en CPCak oso baxuak dira, beraz, ziurrenik zure aurrekontuaren etekin handia lortuko duzu.

Erosketa bakoitzeko kostua (CPA) lizitazioa

CPA erosketa bakoitzeko kostuaren neurria da, edo bezeroaren bizitzako balioa, eta publizitate digitalaren kanpaina baten arrakasta zehazteko erabil daiteke. CPAren beste erabilera batzuk buletinen izenak neurtzea dira, liburu elektronikoen deskargak, eta online ikastaroak. metrika orokor gisa, CPA-k bigarren mailako bihurketak lehenera konektatzeko aukera ematen dizu. CPC eskaintzaren aldean, non klik bakoitzeko ordaintzen duzun, CPA eskaintzak bihurketa bakarragatik ordaindu behar duzu, horrela, kanpainaren kostua murriztuz.

CPA eskaintza CPC baino eraginkorragoa den arren, bien alde onak eta txarrak kontuan hartu behar dituzu. CPA bihurketen kostuak kontrolatzeko modu eraginkorra da diru-sarrerak eta iragarkien ikusgarritasuna ahalbidetuz. Eskuzko eskaintzak bere desabantailak izan ditzake, esate baterako, gauzatzeko zaila izatea, zure kontrola mugatuz, eta diru-sarreren eta bihurketen bi kontuak orekatu ezin izatea.

Helburu handiko CPA helburuak zure CPA handitzen lagun dezakeen arren, Kontuan izan behar duzu eskaintza oldarkorrek zure kontuari kalte egin diezaioketela, auto-itxura eraginez. Honek a ekar dezake 30% diru-sarreren beherakada. CPA handiagoak ez du esan nahi aurrekontua baino gehiago gastatu behar duzunik. Horren ordez, optimizatu zure edukia bihurketak areagotzeko eta zure CPA jaisteko.

CPA eskaintzaren abantailez gain, Facebook-en ere eskaintza egin daiteke. Facebook-ek metodo hau bideratze aurreratuarekin konbinatzeko aukera du publiko zehatzetara bideratzeko. Facebook zure kanpainaren arrakasta neurtzeko modu ona da, eta konbertsioa jasotzen baduzu bakarrik ordainduko duzu. Erosketa bakoitzeko kostua erabiliz (CPA) Google Adwords-en eskaintzak erosketa bakoitzeko kostua marjina nabarmen batez murrizten lagunduko dizu.

Zure negozioak ondasun fisikoak saltzen ez baditu, beste neurri batzuetan oinarrituta kalkula dezakezu CPA, besteak beste, berun harrapatzea, demo-izen emateak, eta salmentak. CPA kalkula dezakezu batez besteko CPA inpresioaren arabera haztatuta dagoen Kalitate-mailaren arabera. CPA altuek, oro har, ROI txikiagoa adierazten dute, beraz, garrantzitsua da CPA eta Kalitate-mailarako optimizatzea. Baina zure Kalitate-maila batez bestekoaren azpitik badago, ziurrenik zure CPA handituko duzu lehiakideekin alderatuta eta zure ROI orokorra kaltetuko duzu.

Kalitate handiko puntuazioa duten iragarkiek iragarkien sailkapen handiagoa eta CPA txikiagoa lortuko dute. Honek iragarle txarrak kalitate txarreko edukia duten publizitateari uko egingo die. Kalitate handiko iragarkiek klik gehiago erakarriko dituzte beti, CPA baxua duten iragarleek iragarki-posizio altuak lortu ahal izango dituzte kopuru handiegia eskainiz.. Azkenean sailkapen baxuagoekin konformatu beharko dute.

Google Adwords-en CPA eskaintzak zure marketin-gastua maximizatzeko modurik onena ez den arren, kalitate baxuko iragarkiek baino ROI handiagoa emango du. Kalitate puntuazioa hobetuz, CPA hobetu dezakezu. Honela, zure iragarkien gastua ez da izan zitekeen bezain handia izango. Beraz, eskaintza egiten duzun hurrengoan, ziurtatu kostua baino bihurketetarako optimizatzen ari zarela.

Ingeniariak kontratatu nahi badituzu, gako-hitzak ikertzeko prozesuak eta Adwords kanpaina eraginkor bat sortzeak gako-hitzak aurkitzen lagunduko dizu. Hala ere, gako-hitzak aukeratzerakoan gogoratu beharreko gauza batzuk daude. Bat-etortze-mota egokia dela ziurtatu behar duzu. Hitz gakoen ikerketak ingeniaritza postu berrietarako helmuga orriak eta iragarkiak sortzen ere lagun zaitzake. Software ingeniariak kontratatzen ari bazara, adibidez, AdWords kanpaina bat sor dezakezu ingeniari berriak erakartzeko.

Kostuak

Ziurrenik CPCri buruz entzun duzu (klik bakoitzeko kostua) eta CPM (inpresio bakoitzeko kostua), baina zer dira? Baldintzak klik eta inpresioetan oinarritutako iragarkiak exekutatzeko kostuak aipatzen ditu. Bi metodoak garestiak izan daitezkeen arren, etekin izugarriak sor ditzakete. Google bilatzailerik handiena da eta milioika erabiltzaile bakarrek egiten dituzte bilaketak hilero Googlen. Horrek funtsezkoa da zure webgunea oso lehiakorrak diren gako-hitzentzat oso ondo sailkatuta egotea.

Zorionez, AdWords-ek tresna ugari eskaintzen ditu zure xede-publikoa hobetzen laguntzeko. Demografia erabiliz, kokapena, eta gailuaren bideratzea, zure iragarkiak pertsonalizatu ditzakezu pertsona talde jakin batera iristeko. Adibidez, adineko mugikorreko erabiltzaileei zuzenduta egon zaitezke 18 to 34 edo Estatu Batuetako hiriko erabiltzaile espezifikoak. Kontuan hartu beharreko beste neurketa gako bat Kalitate-maila da. Kalitate puntuazio altuagoak esan nahi du Google-k zure iragarkiari lehentasuna emango diola, horrek askotan kostu txikiagoa esan nahi du.

Adwords-en kostuak asko aldatzen dira zure negozioaren eta bideratzen ari zaren gako-hitzen arabera. Adibidez, Googlen dauden gako-hitz garestienak finantzarekin lotuta daude, asegurua, eta diru kopuru handiei aurre egiten dieten beste industria batzuk. Beste hitz gako ezagun batzuk hezkuntza eta “gradua.” Eremu hauek sartzeko asmoa baduzu, espero CPC altuak ordaintzea. Era berean, tratamendu-instalazio bat hasten bazara, kontuan izan CPC altuez.

Ezaugarriak

Zure negoziorako AdWords izeneko publizitate kanala erabiltzen ari bazara, Ahalik eta emaitzarik onenak lortzen ari zaren galdetzen ari zara. Artikulu honetan zure diruaren truke etekin handiena lortzen duzula ziurtatzen duten Adwords-en ezaugarriak aztertuko dira. Baliteke zure agentzia hori kudeatzen lan ona egiten ari ote den galdetzea ere. Azter ditzagun Adwords-en bost ezaugarri garrantzitsuenak zure marketin-kanpainari etekinik handiena ateratzeko.

Google-k mugikorren eta eskaintzaren automatizazioan zentratzen jarraitu du. The “Zirriborroak eta Esperimentuak” AdWords-en funtzionalitateak bi produktu hobekuntza nagusi ditu. Lehenengoa a “zirriborroa” zuzeneko kanpaina abiarazi gabe aldaketak egiteko aukera ematen duen modua. Eginbide berri hau dagoeneko erabilgarri dago hirugarrenen kudeaketa tresnen bidez, hala nola AdWords Editor. Zure kanpainaren aldaera desberdinak probatzeko aukera ematen dizu eta zure negozioan eraginik duten ikusteko.

AdWords interfaze berriak aginte-panel zaharrean ez zeuden hainbat eginbide biltzen ditu. Hala ere, aginte-panel zaharra laster erretiratuko da. Arbel berriak Aukerak fitxa ordezkatuko du. Fitxa horretako ezaugarriei buruzko informazio gehiagorako estekak dituzten laburpen-txartelak ditu. Bitartean, zure publizitate kanpainaren aurrerapena kontrola dezakezu nabarmendutako gako-hitzetan klik eginez. Garrantzitsua da panel zaharren eta berrien arteko desberdintasunak ulertzea zure publizitate aurrekontua optimizatzeko.

Orientazio geografikoa

Google Adwords erabiltzean, bideratze geografikoa konfiguratzeko aukera duzu zure iragarkiak eremu geografiko jakin bateko erabiltzaileei soilik erakusten zaizkiela ziurtatzeko. Geotargeting-ak zure iragarkiak zuk zehaztutako eremuko bezeroei soilik erakutsiko zaizkiela ziurtatuko du, horrek zure webgunearen bihurketak eta Interneteko salmentak areagotuko ditu. Zure produktu eta zerbitzuetarako garrantzitsuak diren erabiltzaileen klikengatik bakarrik ordainduko duzu. Publizitate mota hau zure sare sozialen bidez edo bilatzaileetan konfigura dezakezu, horrela, jendeari zuzenduta bizi den lekuaren arabera.

Google Adwords-ekin bi geo-targeting mota daude eskuragarri: eskualdekoak eta hiperlokalak. Lehen geo-targeting motak herrialde bateko eremu zehatz bat hautatzeko aukera ematen du. Eskualde-bideratzeak esparru mugatua du, herrialde bakoitzak bere hiri eta eskualde multzoa baitu. Herrialde batzuk, hala ere, aukera zabalagoa izatea. Adibidez, Estatu Batuetan, Kongresuko barrutiak Google Adwords-ekin bideratu daitezke. Hala ere, Kongresuko barrutiak aukera bikaina dira politikarientzat. Eskualdeak ez bezala, hiri baten barruan eremu zehatz bat ere zehaztu dezakezu, hala nola, auzo bat, zure audientzia murrizteko.

Edozein marketin estrategia berri bezala, geo-targetatzeak zure bihurketa-tasak handitu ditzake. Hala ere, kontuan izan behar duzu aukera honek muga batzuk dituela, eta zure kanpainan nola inplementatu jakin behar duzu. Tokiko enpresentzat aukera ona izan daitekeen arren, baliteke marka globalentzako irtenbide egokia ez izatea. Azken batean, geo-targeting ez da nazioarteko SEO estrategia eraginkor baten ordezkoa.

Bilaketa bolumen handia duten gako-hitzak

Bezero egokietara iristeko modurik eraginkorrenetako bat zure produktuak edo zerbitzuak bilatzen ari diren bezeroei zuzentzea da. Garrantzitsua da gako-hitzak bilaketa-bolumen handia duten jakitea, hauek lehiakorrenak baitira eta esposizio eta inpresio-kuota gehien sortuko dutelako. Hona hemen zure negoziorako gako-hitz egokiak aukeratzeko aholku batzuk. Gako-hitz hauek erabiltzeak SERPetan sailkapen hobeak lortzen lagunduko dizu. Hona hemen gako-hitz egokiak hautatzeko aholku batzuk:

Zure gako-hitzak erabaki aurretik, egin erlazionatutako hitzen zerrenda. Brainstorming urrats erabakigarria da hitz gakoen ikerketan. Idatzi buruan sartzen zaizun edozein hitz. Hautatu zure negoziorako zentzua duten hitzak eta erabili zure publizitate kanpainetan. Zure kabuz ezer asmatu ezin baduzu, zerrendatu ikerketa gehiago egiteko interesatzen zaizun gako-hitzak. Adibidez, bezalako hitz bat erabili nahi izan dezakezu “gazia” iragarki kanpainetan.

Begiratu bilaketa-bolumenei hilabetez hilabete. Sasoiko gako-hitz batek bilaketa-bolumenean gorakada handia izan dezake urrian, baina bilaketa bolumen txikia urrira arte. Planifikatu zure edukia gako-hitz hauetan oinarrituta urte osoan zehar. Sasoiko gako-hitzak zehazteko, Google Trends datuak edo Clickstream datuak erabil ditzakezu. Baliteke gako-hitz baten bilaketa-bolumena sasoikoa izatea herrialde desberdinetan. Adwords zure trafiko iturri nagusi gisa erabiltzen ari bazara, ziurtatu zure edukian sartzen duzula.

Lizitazio eredua

Adwords-en aurrekontua optimizatzen saiatzen ari zarenean, egiteko oinarrizko bi modu daude. Lehenengoa, bihurketa-ekintzak erabil ditzakezu eskaintzak ezartzen laguntzeko. Bihurketa-ekintzak pilatuz, ekintza nagusi bat egin dezakezu $10 eta bigarren mailako beste ekintza bat $20. Adibidez, berun batek balio du $10, salmentarako kualifikatutako berun batek balio du $20, eta salmentak balio du $50. Balioan oinarritutako eskaintzak erabiliz, bezero errentagarrietan gehiago gastatzen duzu bihurketa-balio baxuagoetan gutxiago gastatzen duzun bitartean.

Balioa egiteko eskaintzak aukera hobea da Google-k iragarkien inpresioen kalitatean zentratzera behartzen duelako. Horrez gain, iragarleei kanpainak optimizatzen laguntzen die gehien inporta zaienaren arabera – trafiko hobea eta bihurketa osteko prozesu kudeagarriagoa. Bezeroaren bizitzako baliorako edo LTV optimizatzea aukera bikaina da bezeroak sakon lotu nahi dituzten enpresentzat.. Gainera, erraz jarrai ditzakezu bihurketa-balioak, eta lerrokatu zure eskaintza-estrategia zure negozio-helburuekin.

Klik bakoitzaren kostua iragarkiaren Kalitate Mailaren araberakoa da, eta puntuazioa zenbat eta txikiagoa izan, orduan eta merkeagoa egin klik. Hala ere, iragarkien inpresioen kalitate puntuak bilaketa-emaitzetan zure iragarkiaren sailkapenean eragingo du. Kalitate-puntuazio altuagoek bistaratzeko aukerak handituko dituzte, klik bakoitzeko kostu txikiagoa eraginez. Horregatik, CPC txikiagoak zure aurrekontua urrunago joango da.

Zure lineako negozioaren arrakasta zure marketinaren irismenaren eta bezeroen konpromisoaren araberakoa da. Jakin beharko zenuke nola erabiltzen diren PPC plataformak, hala nola AdWords, zure esposizioa eta bezeroen konpromisoa areagotzeko. Jarraitu irakurtzen funtsezko arlo hauei buruz ikasteko. Inoiz ez da goizegi PPC plataformak erabiltzen hasteko, AdWords barne. Hona hemen aholku eta trikimailu garrantzitsu batzuk hasteko:

Gako gakoen ikerketa

AdWords kanpaina arrakastatsu bat sortzeko lehen urratsetako bat gako-hitz-ikerketa egokia egitea da. Google Keyword Planner erabiltzeak kontuan hartzen ari zaren gako-hitzen bilaketa-kopurua zehazten lagun zaitzake, gako-hitz bakoitzak zenbat balio duen, eta erabiltzeko beste hitz eta esaldi batzuk ere proposatzen ditu. Ondo egiten denean, ikerketa honek zure xede-merkatuari dagokion kanpaina zuzendua sortzen lagunduko dizu. Kontuan izan zure gako-hitz-ikerketa zenbat eta zehatzagoa izan, orduan eta bideratuagoak izango dira zure iragarkiak.

Gako-hitzak ikertzen hasteko modu ezagun eta eraginkorrenetako bat Google Keyword Planner erabiltzea da. Tresna honek gako-hitzen bilaketa-bolumenak erakusten ditu hilabeteka. Zure gako-hitzak udako trafiko handia badute, denbora horretan zuzendu beharko zenituzke. Hitz gakoen ikerketarako beste metodo bat Google AdWords bezalako tresnak erabiltzea da’ iragarki-sortzailea erlazionatutako gako-hitzak aurkitzeko. Zure gako-hitzen zerrenda murriztu ondoren, bilaketa horietan oinarritutako edukia sortzen has zaitezke.

Zure hitz gakoen ikerketa inplementatzen duzun bitartean, kontuan hartu beharko zenuke zer nahi duzun zure webguneak egitea. Honela, zehatz-mehatz jakingo duzu zer bilatzen duen zure xede-publikoa. Haien bilaketa-asmoa ere kontuan hartu beharko zenuke – informatiboak al dira, nabigazioa, edo transakzionalak? Google Keyword Planner erabiliz, zure nitxorako gako-hitz ezagunen ideia bat lor dezakezu. Era berean, gako-hitz horiek zure webgunearekin erlazionatuta dauden egiaztatu beharko zenuke. Gako-hitzak testuinguru egokian erabiltzeak zure iragarkiak pertsona egokiak ikusten dituela ziurtatuko du.

Hitz gakoen estrategia eraginkorra sortzeko, zure lehiakideak ere ikertu beharko dituzu’ webguneak. Zure lehiakideak’ webguneek zure produktu edo zerbitzuetarako zurea bezain garrantzitsua ez den edukia izan dezakete. Google-ren gako-hitz-planifikatzailea erabiliz, zure lehiakideei trafiko gehien gidatzen duten gako-hitzak zeintzuk diren ezagutzeko gai izango zara. Ondoren, informazio hori erabil dezakezu gako-hitz-estrategia lehiakorra sortzeko. Honela, estrategia hau erabil dezakezu Google-n zure webgunearen sailkapena hobetzeko.

Kalitate puntuazioa

Adwords-en kalitate-puntuazioa zure iragarkiak garrantzitsuagoak izateko faktore garrantzitsuenetako bat da. Adwords’ kalitatearen puntuazioa sailkapen organikoko algoritmoen antzekoak diren algoritmo multzo batek zehazten du. Zenbat eta handiagoa izan zure kalitatearen puntuazioa, zure iragarkiak zenbat eta esanguratsuagoak izango dira zure audientziarentzat eta, azken batean, zure bihurketa-tasa. Hona hemen iragarkien kalitatearen puntuazioa hobetzeko modu batzuk. Zure iragarkiaren kalitate puntuazioan eragina duten faktore ohikoenetariko batzuk eztabaidatuko ditugu.

Zure kalitate-puntuazioa handitzeko modu ona zure iragarkien bihurketa-tasa kontrolatzea da. Erreparatu zure kalitate puntuazioari eta kendu CTR baxua duten iragarkiak. Saiatu izenburua aldatzen iragarkien bihurketa-tasa handitzeko. Gero, saiatu iragarki-kanpaina berri bat iragarki-kopia ezberdin batekin. Horrek zure kalitate puntuazioa nabarmen handituko du. Zure bihurketa-tasa hobetzeko, hiru osagai horiek hobetzera bideratu:

Kalitate-maila baxuak klik bakoitzeko kostua igo dezake (CPC). Helburu dituzun gako-hitzen arabera alda daiteke, baina Kalitate-maila altu batek zure CPC jaitsi dezake. Egia esateko, zaila izan daiteke Kalitate Balorearen eragina ikustea, baina denborarekin argi geratuko da. Kalitate-maila altua izateak beste abantaila asko ditu. Kontuan izan abantaila hauek denboran zehar pilatzen direla. Ez zenuke egun batetik bestera aldaketa bat egiten saiatu behar – efektua bere burua eraikiko da denborarekin.

Kalitate-mailarik altuenak zure iragarkiaren ikusgarritasuna hobetuko du bilaketa-emaitzetan. Google-k kalitate handiko iragarkiak sortzeko gai diren iragarleak saritzen ditu. Eta kalitate baxuko iragarkiak zure negozioari kalte egin diezaioke. Aldaketa hauek egiteko aurrekontua baduzu, kontuan hartu iragarkien idazle bat kontratatzea. Zure kanpaina arrakastatsuagoa eta errentagarriagoa izango da zure Kalitate-maila altua bada. Beraz, hartu kontua: Kalitate puntuazioa ez da arin hartu beharreko zerbait.

CPC

Klik bakoitzeko kostua (CPC) Adwords iragarki batena hainbat faktoreren arabera aldatzen da. Bideratzen ari zaren gako-hitzak eta industriak zehazten dute CPCa. Horrek zehazten du zenbat diru ordaindu beharko duzun zure kanpaina egiteko. Jarraian, CPC zehazten duten faktoreetako batzuk daude. Irakurri gehiago jakiteko. -Zein da zuzendu nahi duzun publikoa? Zer motatako produktu edo zerbitzutara erakargarriak izango dira zure iragarkiak?

-Zenbat ordaindu nahi duzu klik bakoitzeko? Eskaintzen duzun zenbatekoak ez du izan behar etenaldi-puntua baino handiagoa. Zure CPC maximo altuegia ezartzeak bihurketa asko eragingo ditu, horrek azken finean zure ROI eta salmentak murriztuko ditu. Era berean, gehienezko CPC zenbatekoa jaitsiz gero, zure ROI jaitsi egingo da, baina salmenta gutxiago eragiten du. CPC garrantzitsua da Google-k zure iragarkiak bilaketa-emaitzetan gorago jartzen dituelako, iragarkien ranking handiagoa badute.

-Zenbat gastatu beharko zenuke klik bakoitzeko? Bihurketak irabazteko CPC garrantzitsua den arren, CPM hobea da zure ROI maximizatzeko. Orokorrean, klik bakoitzeko gehiago irabaz dezakezu CPC baxuago batekin. Hala ere, CPC baxua bideratzen bazara, errazagoa izango da ROI handiagoa lortzea. Adwords aurrekontua optimizatzeko modurik onena klik bakoitzeko batez besteko kostua zehaztea eta milako kostua kalkulatzea da.

-CPCa bideratzen ari zaren gako-hitza eta zure iragarkiak jasoko duen klik bakoitzeko kostuaren arabera zehazten da. Zure iragarkiaren CPCan eragina izango duten faktore asko daude, gakoen garrantzia barne, helmuga-orriaren kalitatea, eta testuinguruko faktoreak. Markako gako-hitzak bideratzen bazara, Kalitate puntuazio altu batek zure PPC kanpainaren etekin errentagarria ekar diezazuke. Azken batean, zure helburua zure CPC ahalik eta gehien handitzea da, hautsi gabe.

Berriro merkaturatzea

Google AdWords-ekin birmarketintzeak iragarki pertsonalizatuak bistaratzeko aukera ematen dizu aurreko webguneko bisitariei. Jarioetan oinarritutako birmarketin-iragarki dinamikoak ere sor ditzakezu iraganeko bisitariengana iristeko. Remarketing-a erabiltzeak behin-behineko bisitariak behin eta berriz bezero bihurtzeko aukera eman diezazuke. Teknika honi buruz gehiago jakiteko, irakurtzen jarraitu. Artikulu honek AdWords-ekin birmarketingaren abantailak eta erabilerak azaltzen ditu. Zure negoziorako kontuan hartu beharreko aukera bat izan daiteke.

Remarketing-a modu eraginkorra da bisitariei zure produktuak edo zerbitzuak gogorarazteko. Iragarkien aldaera desberdinak sor ditzakezu zure webgunean aurrez ikusi duten produktu motaren arabera. Adibidez, zazpi egunean saski orri bat bisitatu zuten bisitariei zuzendu dezakezu edo 15 edo zazpi egunean orrialdea ikusi zutenek bakarrik. Zure publikoaren jokabidearen arabera zuzenduz, zure bihurketa-tasa eta ROI handitu ditzakezu.

Klik bakoitzeko kostua

Adwords-en klik bakoitzeko kostuan zenbat gastatzen ari zaren galdetzen ari bazara, ez zaude bakarrik. Jende gehienak gora gastatzen du $4 iragarkietan klik bakoitzeko. Eta, ikerketa egokiarekin, kopuru hori dezente jaitsi dezakezu. Hainbat teknikak lagundu dezakete horretan. Lehenengoa, geo-bideratu zure iragarkiak. Honek gailu mugikor mota zehatzetan iragarkiak bistaratzeko aukera emango dizu. Bigarrenik, orrialde jakin batean agertzen diren iragarkien kopurua muga dezakezu, zure bisitariei dagozkionak bakarrik erakutsi ditzaten.

AdWords’ CPC nahiko baxua da industria askorentzat. Google-n bilaketa baterako batez besteko CPCa ingurukoa da $1 eta $2, baina irits daiteke $50 zuzenduago egon nahi baduzu. Zure industriaren arabera, zure eskaintzaren zenbatekoa, eta zure lehiakideak’ eskaintzak, egunean ehunka edo milaka dolar gasta ditzakezu AdWords-en. Hala ere, gogoratu hori Google-ren doako tresnekin ere, oraindik dirua irabaz dezakezu publizitatetik.

Zure eskaintza handitzeko beste metodo bat zure eskaintza handitzea da. Hala ere, azpimarratzekoa da gako-hitz-eskaintza sektore batetik bestera aldatzen dela. Finantza sektorean bazaude, zure batez besteko bihurketa-tasa ingurukoa da 2.70%. Merkataritza elektronikoa eta aseguruak bezalako industrietarako, batez bestekoa ehuneko biren azpitik dago. Nolanahi ere, funtsezkoa da zure kanpainak arretaz kontrolatzea eta eskaintza horren arabera doitzea. Eta ez ahaztu Google Sheet erabiltzea zure kanpainen jarraipena egiteko.

Kalitate puntuazioa eta CPC garrantzitsuak diren arren, zure AdWords kanpainarako, zure gako-hitzen kokapena eta helmuga-orria ere kontuan hartu beharko zenuke. AdWords’ Kalitate-maila zure edukiak bilatzaileentzat duen garrantziaren neurketa da. Zenbat eta handiagoa izan zure CTR, orduan eta litekeena da zure iragarkia klik egitea. Zure helmuga-orria ez bada garrantzitsua, zure iragarkia SERPetan lurperatuko da.

Hainbat kontu garrantzitsu daude zure webgunerako Adwords erabiltzen ari zarenean. Kostuak jakitea, gako-hitzak egiteko eskaintza, eta bihurketen jarraipena funtsezkoak dira lineako marketin-programa honi etekinik handiena ateratzeko. Artikulu honetako informazioak denbora gutxian hasten lagunduko dizu. Artikuluko aholkuak ere erabil ditzakezu Adwords-en beste alderdi batzuei buruz gehiago jakiteko. Artikulu honek prozesuaren oinarrizko ikuspegi orokorra emango dizu, gako-hitz-ikerketetatik hasi eta lizitaziora bihurketen jarraipenera arte.

Gako gakoen ikerketa

Hitz gakoen ikerketaren lehen urratsetako bat zure negozioa ulertzea da. Zure xede-publikoak egiten dituen galderak aztertuz, erakargarria izango zaien edukia sor dezakezu. Hitz gakoen ikerketarako datuak biltzeko modu ona zure komunitatean murgiltzea da. Erabili hitz-jarratzaileak zure nitxoko jendeak zer bilatzen duen identifikatzeko. Erabili informazioa zure xede-publikoarentzat erakargarria den edukia garatzeko eta zure guneko trafikoa handitzeko. Hona hemen zure negoziorako gako-hitzak ikertzeko datuak biltzeko modu batzuk.

Zure gako-hitzak hautatu ondoren, lehentasuna eman garrantziaren arabera. Ziurtatu zure webguneko edukiari espezifikoak direla. Erabili hiru edo bost gako-hitz gako-hitz bakoitzeko. Zentratu nitxo zehatzetan zure kanpaina eraginkorragoa izan dadin. Gainera, saihestu lehiaz beteta dauden gako-hitzak erabiltzea. Hitz gakoen ikerketak zure nitxo barruan errepikatzen diren gaiak aurkitzen lagun zaitzake. Sareko argitalpen baterako idaztean, erabili gako-hitz-ikerketa zure industrian errepikatzen diren gaiak identifikatzeko.

Ordaindutako publizitatea erabiltzen ari bazara zure webgunea sustatzeko, hitz gakoen ikerketa ezinbestekoa da. Zure xede-publikoaren bilaketa-jokabidea ezagutzea ezinbestekoa da zure negoziorako. Erabili ezagutza hori zure audientziarentzat eduki garrantzitsua idazteko. Kontuan izan zure informazio bera bilatzen duten pertsona mota desberdinak daudela. Zure ikusleak termino berdinak erabiltzen baditu, SERPetan aurkitzeko aukera handiagoa izango duzu. Hitz gakoen ikerketaren abantaila nagusi bat zure publizitate-kanpainarako zeintzuk diren gako-hitzak eraginkorrenak zehazten lagun zaitzakeela da.

Zure xede-publikoa ulertzea ezinbestekoa da zure online presentzia maximizatzeko. Hitz gako orokorrak erabiltzen badituzu, ziurrenik nahi zenuena baino publiko handiago bati zuzenduko zara. Zure xede-publikoaren beharrak ezagutuz, gako-zerrendak eta estrategiak sor ditzakezu haien beharrak asetzeko. Hitz gakoen ikerketaren laguntza txiki batekin, estrategiak sor ditzakezu zure produktuak eta zerbitzuak haien beharrekin bat etortzeko. Harrituta geratuko zara zure webguneko bilatzaileen sailkapena zenbat hobetu dezakezun eta zure salmentak maximizatu ditzakezun.

Gako-hitzen eskaintza

Adwords-en gako-hitzen eskaintzak gako-mailan edo iragarki-taldeen mailan egin daitezke. Hitz-gako-mailako eskaintza malguagoa da eta kanpainaren emaitza lortzeko eskaintza maximizatzeko aproposa da. Hitz-gakoen hedapena ere posible da eta iragarki talde osoaren eskaintza handitu dezake. Iragarki-taldeak eta gako-hitzen eskaintzak erabiltzea erraza da kudeatzen. Iragarki-taldeen eskaintzak ere erabil ditzakezu kanpainaren lehen egunetan hainbat estrategia probatzeko.

Gako-hitz bakoitzeko, eskaintzaren zenbatekoa doi dezakezu gako-hitz horren bistaratzen diren iragarkien kopurua aldatuz. Gako-hitz nagusiaren eskaintza handitzeak iragarki taldean zure posizioa hobe dezake. Era berean, iragarki-taldearen eskaintza jaitsiz gero, bihurketa bakoitzeko kostua murriztu daiteke. Itxi beharreko denbora ere kontrolatu behar duzu gako-hitzerako eskaintzarik onena egiteko. Helburua dirua aurreztea da, bihurketari uko egin gabe.

Adwords-en gako-hitz baterako eskaintza egitean, ordaindutako zenbatekoa gako-hitzaren ospean oinarritzen da. Gako-hitz batek trafiko asko eragiteko ahalmena du bilatzaileak kasuan kasuko gako-hitza idazten badu. Gako-hitz-aukera on batek publikoarentzat garrantzitsua izan behar du. Publiko egokiari zuzenduta, audientzia handiagoarengana iritsi eta PPC kanpaina sendo bat eraiki dezakezu. Gainera, gako-hitzen eskaintzaren kanpaina bat agentzia aditu batek kudea dezake, hala nola, Deksia.

Zure iragarkia optimizatu ondoren, emaitzak kontrolatu eta beharrezko egokitzapenak egin. Ordaindutako iragarkiak exekutatzen dituzunean, ziurtatu gako-hitz garrantzitsuak bideratzen direla eta haien errendimendua aldian-aldian ebaluatu emaitzak optimoak direla ziurtatzeko. Goiko aholkuei jarraituz, zure helburuak lortzeko bide onetik joango zara. Kontuan izan zure helburua garrantzitsua eta lorgarria izan behar dela. Gogoratu eskaintzak doitzea behar izanez gero.

Kostuak

AdWords gako-hitz garestienak diru kopuru handiak kudeatzen dituzten finantzak eta industriak dira. Google-ko gako-hitz garestienetako batzuk hezkuntza eta “Gradu,” lehiakortasun handikotzat jo daitezkeen bi kategoria. Hezkuntza eta tratamenduaren industrian sartu nahi duten pertsonek CPC altuak espero beharko lituzkete. Osasungintzan eta medikuntzan aritzen diren enpresek ere horren berri izan beharko lukete. Osasungintzaz gain, aseguru konpainiek eta finantza-enpresek gastatzen dute gehien AdWords-en.

Adwords-en kostua kalkulatzeko kontuan hartu beharreko beste faktore bat bihurketa-tasa da. Bihurketa-tasa ekintza bat eragiten duen klik baten kostuaren ehunekoa da. Adibidez, norbaitek esteka batean klik egiten badu posta elektronikoko harpidetza batean erregistratzeko, AdWords erabiltzaile batek kode esklusibo bat sor dezake bisitari jakin horren posta elektronikoko harpidetzen jarraipena egiteko. Kode honek aldizkako ping-ak bidaliko ditu AdWords zerbitzarietara datuak korrelatzeko. Datuak bildu ondoren, bihurketa bakoitzaren kostua klik kopuru osoaren arabera zatitzen da.

Klikaren batez besteko kostuak asko aldatzen dira eta gako-hitz eta industriaren araberakoak dira. Bilaketa sarean, batez besteko CPCak inguruan daude $2.32. Pantaila sarean, dira $0.58. Neurri hauei buruzko informazio gehiago lortzeko, bisitatu gure AdWords neurketen artikulua. AdWords-en dirua aurrezteko modu bat Kalitate-maila altua duten gako-hitzak erabiltzea da. Kalitate handiko gako-hitzek iragarkien sailkapen hobea lortzen dute eta dirua aurrezten dute.

Google-rekin PPC kanpaina bat egiten ari bazara, funtsezkoa da klik bakoitzeko kostua ulertzea. Google-k enpresei beren publizitatearen eraginkortasuna kontrolatzen eta neurtzen laguntzen dien tresna multzo bat du. Horrek Google-ren Google Analytics softwarea barne hartzen du, klik bakoitzeko kostua neurtzen duena. Baina tresna hau erabiltzea erabaki aurretik, ziurtatu kanpaina bakoitzaren kostua eta iraupena guztiz ezagutzen duzula. Gainera, enpresa baten marketin-aurrekontuak ziurrenik PPC publizitatea erabiltzeak kostatzen duen diru kopurua zehaztuko du.

Bihurketen jarraipena

AdWords-en bihurketen jarraipenak hainbat abantaila ditu. Lehenengoa, zure bihurketa-zenbakiak handitu ditzake atzera begira, azken klika eta transakzioaren data kreditatuz. Bigarrena, osteko bihurketen jarraipena egiteko aukera ematen du, edo estatistikak egiaztatzeko lehen astean gertatu ez diren bihurketak. Honetarako, gutxienez hogeita hamar egun iraungo duen jarraipen cookie bat sortu nahi duzu. Zenbat eta luzeagoa izan cookiea, hobe, egindako bihurketa guztien jarraipena egiten lagunduko dizulako.

Webguneko edo Dei-guneko bihurketak konfiguratzean, Ikusi bidezko bihurketa leihoa gaitu nahi izango duzu. Ezarpen honek zure iragarkia ikusten duten baina klik egiten ez duten bisitarien jarraipena egiten du. Pertsona hauek geroago itzuli eta bihur daitezke. Ikustaldiaren eta bihurketaren arteko denbora ezar dezakezu egun batetik bestera 30 egunak. Balio pertsonalizatua ere hauta dezakezu, bisitarien jarraipena egingo duena denbora luzez. Bihurketen jarraipena egiteko, jakin beharko duzu zein iragarki lortzen ari diren trafiko gehien.

Adwords-en bihurketa-jarraipena zure iragarkian klik egin ondoren gertatzen diren telefono-deien kopurua neurtzeko konfigura daiteke. Aukera sorta bat aukeratu dezakezu zure bihurketen itxuraren arabera. Webguneen bihurketak, adibidez, erosketak eta izen-ematea barne. Telefono-deiak, Bestalde, zure iragarkitik sortu eta gero bezeroaren telefonoan amaitzen diren telefono-deiak sar ditzakete. Bihurketa mota hauetarako, telefono-zenbaki bat beharko duzu bihurketaren jarraipena egiteko.

AdWords-en bihurketen jarraipenak ez du funtzionatzen cookieak gaituta ez dituzten bezeroekin. Nahiz eta Interneteko erabiltzaile gehienek cookieak gaituta nabigatzen duten, bihurketa-jarraipenaren cookiea desgaitu dezakete oraindik. Bihurketa-jarraipena egiteko plugin bat ere erabil dezakezu AdWords-en bihurketa-kodea aldatzeko. Oraindik arazoak badituzu, kontuan hartu publizitate agentzia edo webgunearen garatzaile batekin harremanetan jartzea. Pozik lagunduko dute.

Gako-hitz negatiboak

Seguruenik, Adwords-en gako-hitz negatiboak entzun dituzu, baina nola erabiltzen dituzu zehazki? Zein da horiek erabiltzeko modurik onena? Bueno, egia esan nahiko sinplea da. Lehenengoa, gako-hitz negatiboen multzo partekatu bat sortu behar duzu. Gero, zure kanpainari gako-hitz negatiboak gehitzen has zaitezke. Honela, bihurtzen ez diren iragarki-kanpainetan dirua xahutzea saihestu ahal izango duzu.

Zure zerrenda eraikitzen ari zarenean, ziurtatu gako-hitz negatibo mota egokiak aukeratzen dituzula. Semantikoki lotuta dauden terminoak dira, baina ez daude zure produktu edo zerbitzuekin erlazionatuta. Zure produktu edo zerbitzuetarako garrantzitsuak ez diren baldintzetarako agertzen diren iragarkiek nekez sortuko dute salmentarik, beraz, hitz gako horiek erabiltzea saihestu beharko zenuke. Erosketarik gabeko bilaketa-kontsultetarako ere erabil ditzakezu gako-hitz negatiboak. Horrek zure kanpainei bihurketa-tasa handiagoak lortzen lagun diezaieke.

Gako-hitz-zerrenda negatibo bat sortzean, sailkatzea zailen izango zaizun hitzak aukeratu behar dituzu. Bideratu nahi ez dituzun hitzen edo esaldien pluraleko formak dituzten gako-hitzak erabil ditzakezu. Zure helburuaren arabera, gako-hitz negatiboak gehi ditzakezu iragarki-taldeetan edo kanpainetan, eta esaldi-bat-etortze negatiboa ere erabil dezakezu garrantzirik gabeko terminoak baztertzeko. Horrek zure CPC murrizten lagunduko dizu, eta handitu zure iragarkiaren kokapena.

Gako-hitz negatiboen zerrenda sortzeko, gako-hitz mota bakoitzerako iragarki talde bereizia sortu beharko zenuke. Gako-hitz horiek industria-enpresekin eta manufakturarekin zerikusia duten kontzeptu desberdinak landu behar dituzte. Honela, zure gako-hitzak egokitu ditzakezu eta pertsona garrantzitsuekin komunikatu. Hala ere, zaindu behar duzu gako-hitz negatiboak maila okerrean ez gehitzeko. Partidu zehatz gisa gehituko dira. Maila okerra aukeratzen baduzu, kanpaina nahaspila batekin amaituko duzu.

Adwords-en berria bazara, hobe da gauzak sinpleak izatea. Ez saiatu plataformak uzten duena baino gehiago egiten. Eta izan pazientzia – denbora beharko da oinak bustitzeko. Artikulu honek zure kanpaina hasteko lehen urratsak emango dizkizu. Kanpaina bat konfiguratzea baino gehiago dago Adwords-en, hala ere. Jarraitu irakurtzen zatitu probako iragarkiak eta lurreratze-orriak optimizatzeari buruz gehiago jakiteko.

Gako gakoen ikerketa

Klik bakoitzeko publizitatea erabiltzean zure webgunea sustatzeko, gako gakoen ikerketa ezinbestekoa da. Bezeroek sarean zer bilatzen duten ulertuz, eduki garrantzitsua sor dezakezu. Gainera, publiko zehatzetara bideratzen laguntzen dizu, hala nola, medikuntza industrian lan egiten dutenak edo bizkarrezurreko kirurgian interesa dutenak. Adibidez, zure xede-merkatua bizkarrezurreko zirujauak badira, zuzendutako iragarki batekin bideratu ditzakezu. Google Keyword Planner erabiltzeak gako-hitz egokiak aurkitzen lagun zaitzake.

Lehenengoa, erabili gaiak arakatzeko aukera ematen dizun gako-hitz-tresna bat, galderak, eta zure webgunerako garrantzitsuak diren komunitateak. Bing munduko bigarren bilatzailerik handiena da, prozesatzea 12,000 milioi bilaketa hilero. Zure gako-hitzak hautatu dituzunean, termino hauek erabiltzen dituen edukia idatz dezakezu. Horrek bisitari berriak erakartzeko aukerak areagotuko ditu, zure guneko trafikoa areagotuz. Gako-hitzak ikertu ondoren, aukeratu onenak zure edukirako.

Hitz gakoen ikerketarako beste tresna bat Ahrefs da. Doako tresna honek gako-hitzei buruzko informazio zehatza ematen dizu, haien bilaketa-bolumena barne, lehiaketa, eta webguneko trafikoa. Era berean, esan dezake zein lehiakidek duten bilaketa-bolumen handiagoa eta beste estrategia batzuk erabiltzen ari diren bilatzaileetan goi mailan kokatzeko. Ziurtatu lehiakideen webguneak berrikustea bideratzeko gako-hitz bat aukeratu aurretik. Zure helburuak gorabehera, funtsezkoa da lehiaketa ulertzea eta aukeratzen dituzun gako-hitzak nola sailkatzen diren.

Hitz gakoen ikerketaren urrats garrantzitsuena zure audientzia ezagutzea da. Zure xede-publikoaren arreta bereganatu nahi duzu, eta zer bilatzen ari diren jakiteak horretan lagunduko dizu. Hau Google-ren Keyword Tool bezalako doako gako-tresna bat erabiliz lor daiteke, edo ordainpeko gako-hitzak ikertzeko tresna bat, hala nola Ahrefs. Informazio hau erabil dezakezu zure publikoarentzat garrantzitsuak diren mezu berriak idazteko. Eduki berriak sortzeko erabiltzeko tresna eskerga da.

Adwords kanpainaren helburua

Google-k hainbat orientabide eskaintzen ditu zure webgunerako iragarki eraginkorrenak aukeratzen laguntzeko. Bihurketa helburu estandarrak eta pertsonalizatuak hauta ditzakezu, eta lizitazio-estrategietarako lagungarriak dira. Lineako arropa denda baduzu, adibidez, Baliteke bihurketa-helburu pertsonalizatuak erabiltzea sortzen dituzun diru-sarrerak handitzeko. Gero, bihurketa-ekintzak gehi ditzakezu, esate baterako, lider-inprimakia betetzea edo produktu bat erostea. Arropa dendarako Adwords kanpaina bat sortzeko, jarraitu aholku hauek.

Google Adwords kanpaina bat martxan jarri aurretik, gastatzeko prest zauden aurrekontua zehaztu. Arau on bat gutxienez gastatzea da $20-$50 egun bat. Baliteke gehiago edo gutxiago gastatu behar izatea gako-hitzen lehiaren eta estimatutako CPCren arabera. Aurrekontua ezarri aurretik bezeroa edo beruna eskuratzeko kostua ere ezagutu beharko zenuke. Hala ere, oraindik garrantzitsua da helburu errealistak ezartzea eta doikuntzak egitea emaitzak maximizatzeko.

Banatu probaren iragarkiak

Adwords-en iragarkiak probatzen banatzen dituzunean, ezaugarri desberdinak dituzten bi iragarki bertsio aukeratu ditzakezu. Adibidez, lehenengo iragarkian, baliteke lehenengo karakterea maiuskulaz idatzi bigarrenean dagoen bitartean, eta alderantziz. Gainera, bistaratzeko URLa alda dezakezu bi iragarkien bertsioetarako. Honela, eraginkorragoa den iragarkia zein den ikusteko aukera izango duzu. Gero, zein iragarki erabili hauta dezakezu.

Besteak baino hobeto zein iragarki duen zehazteko, zatitutako probaren softwarea erabil dezakezu. Software-programa hauek hainbat metrika ikusteko aukera ematen dizute, hala nola, diru-sarrerak eta bihurketak. Neurri horiek funtsezkoak dira zure negozioaren arrakastarako, beraz, aukeratu zure emaitzetan zuzenean eragiten dutenak. Adibidez, webguneko trafiko-iturri desberdinak aztertu eta diru-sarrera gehien lortzen dituztenak zehaztu ditzakezu. Split testing softwareak zure negozioarentzat onuragarrienak diren trafiko iturriak erakutsiko dizu.

Iragarkien aldaerak hautatu ondoren, emaitzak aztertzeko garaia da. Horretarako, joan “Ikusi Aldaketen Historia” eta bilatu iragarki multzo bakoitza aldatu den data eta ordua. Adibidez, irailean testu-iragarkian aldaketa bat egin bazenuen 23 etan 7:34 pm, sakatu “Erakutsi xehetasunak” esteka aldaketa egin duzun ordua eta data zehatza ikusteko.

Facebook-en probako iragarkiak banatzeko, ziurtatu emaitzak ematen dituen aurrekontua aukeratzen duzula. Facebook-ek jarraitu behar duzun aurrekontu minimo eta gomendagarria du. Gero, zatitu aurrekontua bi iragarki multzoen artean. Emaitza zehatzagoa lortzeko, ziurtatu desberdintasunen esanahi estatistikoa egiaztatzea. Ziur ez bazaude, erabili bihurketa bakoitzeko kostuaren metrika. Bi iragarki multzoen klik bakoitzeko batez besteko kostua handia izan daiteke eta alderantziz.

Lurreratze orriak optimizatzea

Zure lurreratze-orrietako hainbat elementuren eraginkortasuna probatzea da optimizazio eraginkorra izateko gakoa. Elementu ezberdinen eraginkortasuna neurtzeko modu bat bero-mapak erabiltzea da. Hauek jendeak zure orrialdean non egiten duen klik erakutsiko dizute, deiari jaramonik egin gabe edo funtsezkoak ez diren beste elementu batzuetan zentratzen ari diren. Bisitarien jokabideen jarraipena eginez, zure webgunea hobetzeko doikuntzak egin ahal izango dituzu. Bero-mapak zure helmuga-orriak probatzeko metodo ohikoenetako bat badira ere, ez dira horiek hobetzeko modu bakarra. Beste datu bisualen txostenak korritzeko mapak daude, gainjartzeak, eta zerrenda txostenak.

Orriaren abiadura kontuan hartu beharreko beste faktore garrantzitsu bat da. Zure helmuga-orriak denbora gehiegi behar badu kargatzen, bisitariek interesa azkar galduko dute. Horrek errebote tasa altua eragin dezake, horrek Google-ri erabiltzailearen esperientzia txarraz ohartarazten dio eta zure iragarkien sailkapenean eragina izan dezake. Arakatzailearen cachea erabiliz eta beharrezkoa ez den testua gutxituz, orrialdearen abiadura handitu dezakezu, aldi berean, CPC jaitsiz. Gai horiei aurre eginez, zure lurreratze-orriaren erabiltzailearen esperientzia hobetu dezakezu eta bere bihurketa-tasak hobetu ditzakezu.

Ondo diseinatutako lurreratze orria funtsezkoa da bihurketak maximizatzeko. Nabigatzeko erraza izan behar du. Nabigatzeko erraza ere izan behar du, beraz, bisitariei neurriak azkarrago har ditzaten eskatuko zaie. Nabigatzeko erraza izan behar da, eta eskaintzen diren produktu edo zerbitzuei dagokien informazioa sartu behar du. Lurreratze orri batek eraginkorra izan behar du modu hauetan guztietan diru-sarrerak areagotzeko. Zure helmuga-orria optimizatzeko lehen urratsa balio-proposamen desberdinak probatzea eta ebaluatzea da. Hurrengoa, probatu eta moldatu inprimaki-eremuak sinesgarriagoak izan daitezen. Azkenik, gehitu froga soziala zure helmuga-orrian sinesgarritasuna areagotzeko.

Bihurketen jarraipena

Adwords-ekin bihurketen jarraipena egiteko urrats garrantzitsuenetako bat bihurketa mota identifikatzea da. Bihurketak balioz aldatzen dira ekintza motaren arabera. Click-throughs eta salmentak, adibidez, biak bihurtzeko modu bat dira, eta, beraz, bakoitzaren balioa aldatu egiten da. Esleipen-eredua ere erabil dezakezu bihurketa mota bakoitzari zenbat kreditu eman zehazteko. Bihurketak nola egotzi ez badakizu, hona hemen urrats batzuk hasten laguntzeko:

Lehenik eta behin, ziurtatu gune globalaren etiketa duzula, edo bihurketa bakoitza erregistratzen duen kodea. Adibidez, telefono-zenbakia duen aplikazio edo webgune bat baduzu, zure bihurketa-kodeak deia grabatu dezake zuretzat. Bihurketa-kode pertsonalizatu bat ere erabil dezakezu telefono-deien jarraipena egiteko. Honela, zure AdWords kontuak jarraipen-kode esklusibo bat jasoko du bisitari batek telefono-zenbaki zehatz baten esteka batean klik egiten duenean.

Adwords-ekin bihurketen jarraipena egiteko beste modu bat zure webguneko orrialde bakoitzean jarraipen-kodeak ezartzea da. AdWords webgunean inprimaki bat bete dezakezu horretarako edo kode bat itsatsi zure web orrian. Behin hau eginda, bihurketei izena eman diezaiekezu eta iragarki bakoitzaren errendimenduaren jarraipena egin dezakezu. Zure iragarkietatik zenbat jende bihurtzen ari den jakin nahi baduzu, hau da zure kanpaina neurtzeko modurik onena.

Zure gunerako bihurketa-kode bat konfiguratu duzunean, Google Tag Manager instala dezakezu iragarki-klik bakoitzaren arrakastaren jarraipena egiteko. Prozesuan urratsez urrats gidatuko zaitu, bihurketa ID baten erabilera barne, bihurketa etiketa bat, eta lokailu bat. Google Tag Manager-ek behar duzun JSON esportazioa ere emango dizu. Ondoren, etiketak konfiguratu eta bihurketen jarraipena egin dezakezu Adwords-ekin.

Adwords-en iragarki-kanpaina bat abiarazi aurretik jakin behar dituzun hainbat gauza daude. Nondik hasi ziur ez bazaude, irakurri artikulu hau Keyword gaiei buruz ikasteko, Bideratze-aukerak, Lizitazioa, eta Bihurketen jarraipena. Bi koadroak markatu eta beste iturri batzuetako iragarkiak kopiatu eta itsatsi ere egin ditzakezu. Zure iragarkia kopiatu ondoren, ziurtatu izenburua aldatu eta behar izanez gero kopiatu duzula. Azkenean, zure iragarkiak alderatzean aurkitu dituzunen antzekoa izan beharko luke.

Gako-gakoak

Google-k "Gako-hitzen gaiak" izeneko funtzio berri bat kaleratu berri du’ eta horrek iragarleei beren iragarkiak modu eraginkorragoan bideratzen lagunduko die. Hitz gakoen gaiak Kanpaina Adimendunen funtzioan egongo dira eskuragarri datozen asteetan. Google-k COVID-19ren itxieraren ondorioak arintzeko diseinatutako tresna berri ugari iragarri ditu, Kanpaina Adimendunak barne. Irakurri tresna berri hauek nola aprobetxatu jakiteko. Murgil gaitezen horietako batzuk.

Gako-gaien abantaila bat kategoria bereko gako-hitzen arteko konparaketak errazten dituztela da. Adibidez, zaila da iragarki talde berean taldekatzen direnean oinetakoen eta gonen gako-hitz ezberdinen errendimendua alderatzea. Hala ere, tematika eskema logiko bat jarraitzen baduzu, gako-hitzen errendimendua erraz alderatu ahal izango duzu kanpainetan eta iragarki taldeetan. Honela, produktu-kategoria bakoitzerako errentagarrienak zein diren gako-hitzak irudi argiagoa izango duzu.

Garrantzia – Jendeak Google bilatzaileak erabiltzen dituenean produktuak aurkitzeko, gako-hitz garrantzitsuak dituzten iragarkiak litekeena da klik egitea. Garrantzitasunak kalitate-maila eta klik-tasa hobetzen laguntzen du. Iragarki talde ezberdinetan antzeko gako-hitzak erabiliz, dirua eta denbora aurreztu ditzakezu. Hitz gakoen garrantzia hobetzeko estrategia gako batzuk daude:

Bideratze-aukerak

Mugikorretarako eta bistaratze-iragarkietarako kanpaina-mailako biderapena erabiltzea aukera dezakezu. Kanpainaren bideratzea, oro har, kanpainako iragarki guztietan aplikatzen da, eta iragarki taldeek kanpainaren bideratzea gainidatzi dezakete. Zure kanpainaren bideratzea aldatzeko, Ezarpenak fitxara joan beharko zenuke, ondoren, egin klik Kokapen-helburuak aukeran. Sakatu Editatu hautatu dituzun kokapen-helburuak aldatzeko. Kokapen zehatzak bazter ditzakezu zure xede-publikotik. Bestela, eskaintza egokitu dezakezu kokapen zehatzetarako.

Sare sozialetako publizitate kanpaina baten beste alderdi garrantzitsu bat bideratze eraginkorra da. YouTube, adibidez, mahaigainaren bidez bideratzeko aukera ematen du, tableta, edo gailu mugikorrak. Iragarkia eskualde zehatz batean agertuko den edo ez hauta dezakezu. Marka askok merkaturatzen dituzte bai nazio mailan bai tokian tokiko, beraz, garrantzitsua da ikusleak non bizi diren kontuan hartzea. Publiko handi batengana iristen saiatzen bazara, baliteke metroaren bideratzea erabili nahi izatea. Baina kontuan izan metroaren bideratzea zabalegia izan daitekeela zure tokiko negozioarentzat.

Afinitatezko publikoak erabiltzeak interesetan oinarritutako publikoa bideratzen lagun zaitzake, ohiturak, eta beste xehetasun batzuk. Honela, zure produktu edo zerbitzuetan interesatuta egongo diren pertsonengana iritsi ahal izango zara. Gainera, pertsona horiei zuzenean zuzendu dezakezu zure webgunea edo gako-hitzak zerrendatuz. Google Adwords-ek zure gako-datuak erabiliko ditu zure kidetasun-audientzia sortzeko. Gero, zure iragarkia pertsona egokien aurrean agertuko da haien interesen arabera, ohiturak, eta datu demografikoak.

Bertargeting iragarkiak aukera bikaina dira ez badakizu zein publikora bideratzen ari zaren. Remarketing-ak lehendik dauden bisitariengana iristea ahalbidetzen du, eta birtargetatzeak berriak bideratzeko aukera ematen dizu. Gauza bera gertatzen da beste webguneetan iragarkiak bistaratzeko. Zure iragarki kanpainarako hainbat orrialde bideratu ahal izango dituzu. Metodo hauekin, publiko zabal batengana iritsi zaitezke. Publiko zabalago batengana iritsi nahi baduzu, hainbat orrialde bidera ditzakezu gai zehatz baterako.

Hitz gakoen bideratzea ordainpeko bilaketaren oinarria izan da hasieratik, audientziaren bideratzea tresna garrantzitsua da sareko publizitatean. Zure iragarkiak nork ikusten dituen aukeratzeko aukera ematen dizu eta zure publizitate-aurrekontua erosteko aukera gehien duten pertsonentzat izango dela ziurtatzen du.. Honela, Ziur iragarki aurrekontuaren etekina lortuko duzula. Garrantzitsua da beti zure estrategiari erreferentzia egitea audientziaren bideratzea erabakitzerakoan.

Lizitazioa

Adwords-en eskaintza egiteko bi modu ezberdinen artean aukeratu dezakezu. Ohikoena Klik bakoitzeko kostua da (CPC). Lizitazio mota honek iragarleek klik bakoitzeko zenbat ordaintzeko prest dauden erabaki behar dute. Metodo hau estandartzat hartzen da, baina ez da eskaintza egiteko modu bakarra. Beste hainbat metodo daude, baita. Hona hemen horietako batzuk:

Produktu-gako-hitzak ez dira zehazki AdWords-en gako-hitzak (PPC). Hauek dira jendeak bilaketa-barran idazten dituen produktuen izenak eta deskribapenak. Gainera, produktuen izenak eguneratu beharko dituzu zure PPC kanpainan kontsulta errentagarriak agertzen hasten badira. Hona hemen zure gako-hitz-hautapena optimizatzeko aholku batzuk. PPC iragarkietan, saltzaileen balorazioak erakutsi. Bihurketak maximizatzeko, zure gako-hitzak eta eskaintzak egokitu beharko dituzu.

Eskaintza automatikoen estrategiak ordaindutako iragarkien asmakizunak kentzen lagunduko dizute, baina eskaintzak eskuz doitzeak emaitza hobeak eman dizkizu. Zure eskaintzak gako-hitz zehatz batengatik zenbat ordainduko duzun zehazten duen bitartean, ez du zertan zehaztu Google-ren bilaketa-emaitzetan non sailkatzen zaren. Izan ere, Google-k ez luke nahi zure gako-hitzerako lehen postua lortzea behar baino gehiago gastatzen baduzu. Honela, zure ROIaren ikuspegi zehatzagoa lortuko duzu.

Eskaintzen aldatzaileak ere erabil ditzakezu eremu geografiko zehatzetara bideratzeko, gailu elektronikoak, eta denbora-tarteak. Eskaintza aldatzaileak erabiliz, zure iragarkiak webgune garrantzitsuetan soilik agertzen direla ziurtatu dezakezu. Garrantzitsua da zure iragarkiak eta eskaintzak kontrolatzea, ROI onena lortzen duzula ziurtatzeko. Eta ez ahaztu zure iragarkien eta eskaintzaren errendimendua kontrolatzea – funtsezkoak dira zure ordaindutako publizitate kanpainaren arrakastarako.

Kanpaina adimendunek eskaintza anitzetan banatzen dute “iragarki-taldeak.” Lotutako hamar-berrogeita hamar esaldi jarri dituzte talde bakoitzean, eta bakoitza banaka ebaluatu. Google-k gehieneko eskaintza aplikatzen du talde bakoitzeko, beraz, kanpainaren atzean dagoen estrategia adimendun banatutako esaldiak dira. Beraz, zure iragarkiak zure xede-publikoaren aurrean bistaratzea nahi baduzu, Adwords-en eskaintzari buruz erabaki adimentsuak hartu behar dituzu. Honela, zure iragarkiak zure xede-publikoa irits daitezke eta salmentak areagotu.

Bihurketen jarraipena

Iragarki-gastuaren etekina handitzeko, Adwords bihurketen jarraipena konfiguratu beharko zenuke. Hori egin dezakezu bihurketa mota desberdinetarako balio desberdinak sartuz. ROI-aren jarraipena egitea ere hauta dezakezu prezio desberdinetarako balio desberdinak sartuz. Bihurketak denbora-tarte jakin batean sartzea aukera dezakezu, adibidez, norbaitek zure iragarkia berriro kargatzen duen bakoitzean. Honela, zure iragarkia zenbat jende ikusi duen jarrai dezakezu, baina ez zertan zerbait erosi.

Adwords bihurketen jarraipena ezarri ondoren, datu hauek Google Analytics-era esportatu ditzakezu, iragarkiek bihurketa gehien eragin duten ikusteko. Bihurketa hauek Google Analytics-era ere inporta ditzakezu. Baina ziurtatu ez duzula bikoiztu eta datuak iturri batetik bestera inportatzen. Bestela, baliteke datu berdinen bi kopia eskuratzea. Horrek arazoak sor ditzake. Hau ohiko arazoa da eta AdWords bihurketen jarraipena egiteko tresna bakarra erabiliz ekidin daiteke.

Oraindik ere erabil dezakezun Adwords bihurketen jarraipena zure negozioa eraginkorragoa izan dadin, denbora asko eta frustrantea izan daiteke zer funtzionatzen duen eta zer ez asmatzea. Gakoa da zure negozioarentzat zer-nolako bihurketak garrantzitsuenak diren zehaztea eta horien jarraipena egitea. Zein bihurketa motaren jarraipena egingo duzun erabaki ondoren, klik edo bihurketa bakoitzean zenbat diru irabazten ari zaren zehaztu ahal izango duzu.

Adwords bihurketen jarraipenarekin hasteko, Google Analytics zure webgunera konektatu beharko duzu. Google Analytics-en dagozkion kategoria eta izen-bihurketak hautatu beharko dituzu. Bihurketen jarraipena oso erabilgarria da iragarkien eraginkortasuna eta bezeroen ekintzen jarraipena egiteko. Bihurketa-tasaren igoera txiki batek ere zure negozioa hazten lagunduko dizu. Klik bakoitzak dirua balio duelako, zer funtzionatzen duen eta zer ez jakin nahi duzu.

Google Tag Assistant-ek zure webgunerako bihurketen jarraipena konfiguratzen lagun zaitzake. Google Tag Manager ere erabil dezakezu hura inplementatzeko. Google Tag Assistant erabiliz, bihurketa-jarraipenaren etiketen egoera egiaztatu dezakezu. Etiketa egiaztatu ondoren, Google Tag Assistant plugina erabil dezakezu zure bihurketen jarraipen-kodea funtzionatzen duen ikusteko. Eta gogoratu zure webgunerako ondo funtzionatzen duen beste bihurketen jarraipen-metodo bat erabiltzea. Aholku hauek zure Adwords kanpainei etekinik handiena ateratzeko lagun zaitzake.

Adwords-en berria bazara, ez zaitez gehiegi harrapatu xehetasun korapilatsuetan. Mantendu erraza plataformak ahalbidetzen duen gutxienekoa eginez. Gainera, gogoratu AdWords-ek denbora eta pazientzia behar duela. Nondik hasi ziur ez badakizu, hona hemen aholku batzuk hasteko:

Gako gakoen ikerketa

Adwords-en gako-hitz-ikerketak denbora asko eskatzen duen bitartean, kanpaina arrakastatsu baterako lehen urratsa da. Gako gakoen ikerketa eskasak milaka dolar kosta ditzake galdutako salmentetan. Zorionez, zure gako-hitz-ikerketa fintzeko hainbat modu erraz daude. Hona hemen aholku batzuk hasteko:

Erabili Keyword Planner. Tresna honek esango dizu zenbat trafiko lortzen duen gako-hitz jakin batek hilero. Udan trafikoak gora egiten badu, gako-hitz horiek bideratu nahi dituzu. Gainera, erabili Keyword Planner zure mugen arabera erlazionatutako gako-hitzak aurkitzeko. Ehunka gako-hitz araka ditzakezu tresna hau erabiliz. Zure zerrenda murriztu duzunean, aukeratu garrantzitsuenak. Ziurtatu zure gakoen lehiaketa egiaztatzea, zure kanpainaren arrakastan eragin dezakeelako.

Ez erabili gako-hitz berdinak hilero. Dirua galduko duzu lehiakorregiak diren gako-hitzak aukeratzen badituzu. Isats luzeko gako-hitzak bikainak dira blogeko argitalpenetarako, baina ospea hazten jarraitu behar dute hilabetez hilabete. Buztan luzeko gako-hitzak etorkizuneko argitalpen batean landuko ditugu. Gako-hitz baten ospea egiaztatzeko modu bat Google Trends erabiltzea da. Gako-hitz jakin baten ospeari buruzko daturik ez badago, ezin duzu Adwords-en erabili.

Hitz gakoen ikerketa bilaketa organikoko marketinaren zati kritikoa da. Zure estrategian urrats garrantzitsua da, zure xede-publikoaren hobespenen berri ematen baitu. Ondoren, ikerketa honetatik lortzen duzun informazioa erabil dezakezu zure edukia eta SEO estrategia hobetzeko. Ondorioz, trafiko organiko eta markaren kontzientzia handiagoa izango da. SEO kanpaina arrakastatsuenak hitz gakoen ikerketarekin eta edukien sorrerarekin hasten dira. Zure edukia eta webgunea argitaratu ondoren, zure SEO ahaleginak identifikatu dituzun gako-hitzetarako optimizatuko dira.

Lizitazio eredua

Adwords-en bi eskaintza estrategia mota daude: eskuz eta hobetua. Eskuzko CPC-k kalitatezko trafikoa gidatzea eta klik-tasa altua bermatzea du helburu. CPC hobetuak klik-tasak maximizatzera bideratzen du, alferrik galdutako gastuetatik babestuz. Eskuzko zein hobetutako CPC estrategiak denbora asko eskatzen dute. Eskuzko CPCk klik kopuru handiena sortzen duen bitartean, CPC hobetua da onena markaren ezagutza areagotzeko eta etorkizuneko bihurtzeko datuak biltzeko.

Klik bakoitzeko kostua (CPC) Adwords-en eskaintza-metodo ohikoena da. Oro har, publiko txikiago bati zuzendutako eta trafiko bolumen handirik behar ez duten kanpainetarako erabiltzen da. Mila bakoitzeko kostuen eskaintza-metodoa erabilgarria da bi kanpainetarako, inpresio kopuruari buruzko xehetasunak ematen dituelako.. Datu hauek garrantzitsuak dira epe luzeko marketin-kanpainetan. Zure aurrekontua estua bada, kontuan hartu eskuzko CPC eskaintza-estrategia.

Adwords-en eskaintza-eredua iragarki-kanpainak optimizatzeko hainbat teknika erabiltzen dituen sistema konplexua da. Zure kanpainaren helburuen arabera, gako-hitz baterako gehienezko eskaintza ezar dezakezu edo eskuz doi dezakezu eskaintza bihurketa eta salmenta kopuruaren arabera. Erabiltzaile aurreratuentzat, eskaintza dinamikoa erabil daiteke bihurketen jarraipena egiteko eta eskaintza horren arabera doitzeko. Kanpaina arrakastatsu batek eskaintza handituko du kanpainaren helburua betetzen denean.

Eskuzko eskaintzak iragarkien bideratzea doitzeko erabil daiteke. Eskuzko eskaintza iragarki taldeetarako eta banakako gako-hitzetarako erabil daiteke. Eskuzko CPC eskaintza egokia da hasierako kanpainetarako eta datuak biltzeko. Estrategia hau erabiliz, iragarki batean klik egiten denean bakarrik ordaintzen duzu. Eskuzko CPC eskaintzak aukera ematen dizu zure eskaintzak banan-banan doitzeko, emaitza optimoak lortzeko. Gehieneko CPC bat ezartzea ere hauta dezakezu zure kanpainaren gaineko kontrola areagotzeko.

Klik-tasa

WordStream-ek egindako batez besteko klik tasari buruz kaleratutako ikerketa (CTR) for AdWords kanpainek tartea zela aurkitu zuten 0.35% to 1.91%. Ikerketak CTR handitzen edo gutxitzen duten faktoreak ere identifikatu zituen, iragarki bakoitzeko klik kopurua barne, klik bakoitzeko kostua (CPC), eta ekintza bakoitzeko kostua (CPA).

CTR altuak inpresio handiak esan nahi dituen bitartean, horrek ez du esan nahi iragarki kanpaina ondo funtzionatzen ari denik. Gako-hitz okerrak erabiltzeak dirua kosta daiteke eta ez bihurtu. Iragarkiak beren sorkuntzaren alderdi guztietan probatu behar dira, nahi den publikoarentzat ahalik eta garrantzitsuenak direla ziurtatzeko. Hitz gakoen ikerketaz gain, iragarkien edukia ere optimizatu behar da CTR areagotzeko. Hona hemen zure CTR hobetzeko aholku batzuk:

Lehenengoa, zehaztu zein motatako webgunea exekutatzen ari zaren. Adibidez, Merkataritza elektronikoko webguneek beruna sortzeko guneek baino CTR txikiagoa izango dute. Merkataritza elektronikoko webguneetarako, lokalizatutako kanpainek CTR handitu dezakete, kontsumitzaileak tokiko negozioetan konfiantza baitute. Testu- eta irudi-iragarkiak ez dira limurgarrienak beruna sortzeko webguneentzat, iragarki informatiboak eta erakargarriak ikusleen jakin-mina bultzatzen lagun dezakete. Horrek, azken finean, klik egitea ekarriko du. Hala ere, CTR hainbat faktoreren araberakoa da, eskaintza mota eta sarea barne.

CTR handitzea klik ordaintzeko iragarki eraginkorraren funtsezko elementua da. CTR altu batek klik bakoitzeko kostuan zuzenean eragiten du, kalitatearen puntuazioa zehazten duena. Klik-tasa inpresio kopurua klik kopuruarekin zatituz kalkulatzen da. Zure CTR ehuneko bostetik gorakoa bada, esan nahi du zure iragarkiak ikusten dituen jendearen zati handi batek klik egingo duela. Betiere, hori horrela bada, merezi du klik bakoitzeko iragarkiak optimizatzea CTR handia lortzeko.

Gako-hitz negatiboak

Adwords-en, gako-hitz negatiboak erabiltzaile batek bilatzen dituenean zure iragarkiak agertzea eragozten duten hitzak edo esaldiak dira. Gako-hitz negatiboak sortzen dituzu gako-hitz edo esaldi baten aurretik minus ikurra gehituz. Edozein hitz edo esaldi erabil dezakezu gako-hitz negatibo gisa, esaterako, 'ninja aire frijigailua'. Gako-hitz negatibo bat nahi bezain zabala edo zehatza izan daiteke. Hona hemen gako-hitz negatiboak zure Adwords kanpainetan erabiltzeko modu batzuk.

Gako-hitz negatiboen bat-etortze-mota lehenetsia bat-etortze zabal negatiboa da. Horrek esan nahi du bat-etortze zabaleko gako-hitzak ez direla agertuko termino negatibo guztiak dituzten kontsultetan. Zure kontsultan termino negatibo pare bat baino ez badituzu, zure iragarkiak ez dira agertuko. Horrek esan nahi du kanpainak azkarrago sortu ahal izango dituzula bat-etortze zabaleko gako-hitz negatiboak aukeratuta. Baina kontuz ibili behar duzu bat-etortze zabaleko gako-hitz negatiboak hautatzen dituzunean. Ez duzu salmentarik ez duen kanpaina batekin trabatu nahi.

Iragarki-talde mailan gako-hitz negatiboak erabil ditzakezu iragarkiak termino generikoetatik babesteko. Honela, zure iragarki-taldeari aplikatzen ez zaizkion bilaketak blokeatu ahal izango dituzu. Estrategia hau bereziki erabilgarria da iragarki-talde jakin batzuk mugatu nahi dituzunean. Gako-hitz negatiboa automatikoki bihurtuko da etorkizuneko iragarki-taldeetarako gako-hitz negatibo lehenetsia. Ziurtatu Google-ren webgunea eta iragarki-taldeak anbiguotasunik ikusteko.

Gako-hitz negatiboak erabiltzeko bidaia zure negozioarentzat garrantzirik ez duten gako-hitzak aurkitzen hasten da. Gako-hitz hauek identifikatu ondoren, Bilaketa-terminoen fitxa erabili beharko zenuke gako-hitz horien bilaketa-kontsulta sakonak aurkitzeko. Berrikusi txosten hau aldizka, zure iragarkiek ez dutela zure denbora eta diru baliotsua alferrik galtzen garrantzirik gabeko gako-hitzekin. Gogoratu, ez duzu inoiz salmentarik egingo pertsona egokiak bideratzen ez badituzu! Adwords-en gako-hitz negatiboak erabiltzen ez badituzu, iragarki kanpaina zaharkitu batekin amaituko duzu.

Zure publikoari zuzenduta

Zure AdWords kanpainan marketin-kanpainak ezartzea pentsatzen ari bazara, pertsona talde zehatz batzuk zuzendu nahi dituzu. Talde hauek sarean arakatzen ari dira dagoeneko, baina talde horiek gehitu edo bazter ditzakezu. Demografia zehatzetara bideratzen bazara, kanpaina eraikitzen hasi aurretik hautatu nahi dituzu. Google-ren Audience Manager erabiltzeak zein talde bideratu eta zuri buruz zenbat informazio duten zehazten lagunduko dizu.

Publiko egoki bat aurkitzeko, lehenik eta behin zure webgunearen xede-kokapena eta hizkuntza zehaztu beharko zenuke. Zure xede-publikoa Estatu Batuetan kokatzen bada, orduan AEBko hizkuntzarekin bideratzea ez da eraginkorra izango. Beste hitz batzutan, zure webguneak tokiko bezeroak bakarrik baditu, zure inguruan dauden pertsonei zuzendu beharko zenuke. Adibidez, bertako iturgina bazara, ez zenuke AEBetan bizi diren pertsonei zuzendu behar.

Zure audientzia Adwords-ekin bideratzen duzunean, antzeko publikoak edo birmarketina erabil ditzakezu interes eta jokabide komunak dituzten pertsonengana iristeko. Gainera, audientzia pertsonalizatuak sor ditzakezu gako-hitz garrantzitsuak gehituz, URLak, eta aplikazioak zure ikusleen zerrendara. Hau ikusle-segmentu zehatzetara bideratzeko modu bikaina da. Horrek zure webgunean ekintza zehatz bat egin duten pertsonengana iristeko aukera ematen du. Azken batean, Publikoaren bideratze eraginkorraren gakoa pertsona jakin batek zure iragarkian klik egiten duena ulertzea da.

Adwords kanpaina arrakastatsu bat garatzeko lehen urratsa zure publikoari zuzentzea da. Adwords’ audientzia bideratzeko eginbideek zure produktu edo zerbitzuekiko interesa adierazi duten pertsonei zuzentzen lagun diezazukete. Honek zure kanpainaren errendimendua hobetuko du, zure iragarkiaren gastua murrizten duzun bitartean interesik gabeko begietarako. Zure webgunea edo aplikazioa bisitatu duten pertsonei ere zuzendu dezakezu. Horrek zure publikoa hobeto bideratzen lagunduko dizu eta zure eskaintza estrategia hobetzen lagunduko dizu.

Adwords erabiltzen saiatu aurretik, zure gako-hitzak ikertu behar dituzu. Gainera, partida mota bat aukeratzen jakin behar duzu, Google-k zure gako-hitza jendeak bilatzen duenarekin zenbaterainoko lotura duen adierazten du. Bat-etortze-mota desberdinen artean zehatzak daude, esaldia, eta zabala. Bat-etortze-mota zehatzena aukeratu nahi duzu, eta zabala da bat-etortze-mota zehatz gutxien duena. Ez bazaude ziur zein mota aukeratu, kontuan hartu zure webgunea eskaneatzea eta edukiaren arabera konbinazio onena hautatzea.

Gako gakoen ikerketa

Zure AdWords kanpainari etekinik handiena ateratzeko modu ona gako-hitzak ikertzea da. Google-ren doako gako-hitz tresna erabil dezakezu, Keyword Planner-a, edo ordainpeko beste gako-hitzak ikertzeko tresna. Bi kasuetan, zure ikerketak Google-ren bilaketetan sailkatzeko aukera handiena duten terminoetan zentratu beharko luke. Erosle pertsona bezero idealaren profila da. Haien ezaugarriak zehazten ditu, helburuak, erronkak, eraginak, eta erosteko ohiturak. Informazio hau erabiliz, zure AdWords kanpainarako gako-hitz egokienak hauta ditzakezu. Alexa bezalako gako-hitzak ikertzeko tresnak ere erabil ditzakezu lehiakideei eta ordaindutako gako-hitzei buruzko informazioa lortzeko.

Behin gako-hitzen zerrenda bat duzunean, zure zerrenda findu dezakezu etekin handiena emango dutenak aurkitzeko. Hazia gako-hitz bat produktu edo zerbitzu bat deskribatzen duen esaldi ezagun bat da. Adibidez, “txokolateak” hazia gako-hitz ona izan daiteke. Gero, gako-hitzak aukeratzeko tresna bat erabiliz, esate baterako, Google-ren gako-tresna, zabaldu zure bilaketa erlazionatutako beste termino batzuetara. Erlazionatutako terminoen konbinazioa ere erabil dezakezu estrategia gehiago hobetzeko.

Funtsezkoa da zure gako-hitzak ikertzea zure kanpainaren hasierako etapetan. Hori eginez gero, zure aurrekontua egokia dela eta zure kanpainak arrakasta izateko aukera onena duela ziurtatuko du. Diru-sarrera kopuru jakin bat sortzeko behar diren klik kopurua zehazteaz gain, gako-hitzen ikerketak zure kanpainarako gako-hitz egokiak bideratzen ari zarela ziurtatzen du. Gogoratu, klik bakoitzeko batez besteko kostua izugarri alda daiteke gako-hitz batetik bestera eta industriatik.

Gako-hitz egokiak identifikatu ondoren, prest zaude lehiakideek euren webguneetarako zer egiten duten jakiteko. SEOk marketin digitalaren alderdi desberdinak biltzen ditu, esate baterako, sare sozialetako aipamenak eta zenbait gako-hitzentzako trafikoa. Markaren SOV eta merkatuan posizionamendu orokorrak zure erabiltzaileak nola zabaldu eta liluratu zehazten lagunduko dizu. Gako-hitzak ikertzeaz gain, lehiakideak ere aldera ditzakezu’ gako-hitz organikoen ikerketarako guneak.

Lizitazioa

Google Adwords-en eskaintzak zure webgunera iristen den trafikoagatik Google-k ordaintzeko prozesua da. Eskaintza egiteko metodo ezberdinen artean aukeratu dezakezu. Klik bakoitzeko kostuen eskaintza da ezagunena. Metodo honetan, norbaitek zure iragarkian klik egiten duenean bakarrik ordaintzen duzu. Hala ere, CPC eskaintza ere aukera bat da. Metodo honen eskaintza eginez, norbaitek zure iragarkian klik egiten duenean bakarrik ordaintzen duzu.

Iragarki bat erosi eta nola funtzionatzen duen ikustea posible den bitartean, oraindik ezinbestekoa da jarraipena egitea. Bihurketa kopuru handiena ikusi eta salmenta bihurtu nahi baduzu, ziurtatu behar duzu zure iragarkiak eskaintzen duzun horretan interesa duten pertsonei zuzenduta daudela. Lehia gogorra da eta informazio hori erabil dezakezu kanpaina eraginkorragoa egiteko. Beti ikas dezakezu haiengandik zure kanpaina optimizatzen duzun bitartean ROI handiena lortzeko.

Kalitate puntuazioa kontuan hartu beharreko beste neurketa bat da. Kalitate puntuazioa zure iragarkiak bilaketa-kontsultetarako zenbaterainoko garrantzia duen neurtzen du. Kalitate handiko puntuazioa izateak zure iragarkia sailkapenean lagunduko du, beraz, ez izan beldurrik hobetzeko! Zure eskaintza handituz, zure iragarkiaren kalitate puntuazioa areagotu dezakezu. Gutxienez kalitate-puntuazioa lortu behar duzu 6.

Garrantzitsua da gogoratzea Google-ren Adwords plataforma batzuetan erabatekoa izan daitekeela. Prozesu osoa ulertzen laguntzeko, zati txikiagotan zatitu. Iragarki talde bakoitza kanpaina batekoa da, bertan zure eguneroko aurrekontua eta aurrekontu osoa kudeatu ditzakezu. Kanpainak zure kanpainaren muina dira eta zure ardatz nagusia izan behar dute. Baina ez ahaztu zure kanpainak hainbat iragarki talde izan ditzakeela.

Kalitate puntuazioa

Adwords’ Kalitate-maila zure iragarkiak zure guneko edukiarekin bat datozen neurtzen du. Garrantzirik gabeko iragarkiak bistaratzea eragozten dizu. Neurri hau zaila izan daiteke zeure kabuz ulertzeko eta hobetzeko. Adwords-en Keywords Performance Report-en bidez bakarrik sar daiteke. Ezin duzu erabili DashThis bezalako iragarkiak hornitzeko beste programetan. Behean zerrendatzen dira zure Kalitate-maila hobetzeko jardunbide onenak.

CTR dirudiena baino konplexuagoa da. Datu historikoak eta gako-hitzaren egungo lehiakortasuna hartzen ditu kontuan. Gako-hitz batek CTR baxua badu ere, oraindik kalitate handiko puntuazioa lor dezake. Google-k aldez aurretik jakinaraziko dizu zenbat espero dezakezun zure iragarkia argitaratzen denean. Egokitu zure iragarkiaren testua horren arabera. Zure Kalitate-maila hobetu dezakezu hiru osagai hauek hobetuz.

Klik-tasa beste faktore garrantzitsu bat da. Zure iragarkiak bost klik lortzen baditu, kalitate puntuazioa izango du 0.5%. Bilaketa-emaitzetan inpresio asko lortzea alferrikakoa da inork klik egiten ez badu. Adierazle hau zure iragarkien garrantzia zehazteko erabiltzen da. Zure iragarkiak ez badira nahikoa klik lortzen, baliteke zure Kalitate-puntua lehiaketarena baino baxuagoa izatea. Hala ere, ez du esan nahi zure iragarkiak kaleratzeari utzi behar zaionik zure Kalitate-maila baxua bada.

Klik-tasa altuaz gain, zure iragarkiak bideratzen ari diren gako-hitzetarako garrantzitsuak izan behar dira. Iragarki-kudeatzaile on batek badaki zenbaterainokoa den gako-hitz-taldeekin. Kalitate puntuazioa osatzen duten faktore asko daude, eta horiek hobetzeko lan egitea onuragarria izan daiteke epe luzera. Azken batean, zure posizionamendua hobetu dezake, eta klik bakoitzeko kostua. Hala ere, hori ezin da egun batetik bestera lortu, baina lan pixka batekin, diferentzia handia eragin dezake epe luzera.

Klik bakoitzeko kostua

Baliteke zure ROI nola kalkulatu Adwords-en klik bakoitzeko kostuarekin. Industria ezberdinetarako erreferentziak erabiltzeak zure marketin-aurrekontua ezartzen eta helburuak ezartzen lagun zaitzake. Hona hemen Higiezinen industriarako erreferentzia batzuk. AdWords industriako erreferentzien arabera, Industria honetarako CPC da 1.91% bilaketa sarean eta 0.24% pantaila sarean. Google AdWords zure webgunerako edo negoziorako erabiltzeko asmoa baduzu, kontuan izan erreferentzia hauek.

CPC prezioak klik bakoitzeko ordainketa gisa aipatzen dira askotan (PPC) prezioak. Google-ren bilatzaileko emaitz nagusietan agertzen diren iragarkiak bezain gutxi balio dezakete 81 klik bakoitzeko zentimo. Hau izan daiteke publizitate urrezko estandarra zartaginei dagokienez. Zenbat eta handiagoa izan zure PPC, orduan eta handiagoa izango da zure inbertsioaren etekina. Hala ere, zure PPC aurrekontua aldatu egingo da egunaren arabera, gako-hitzen lehiaketa, eta kalitate puntuazioa.

Adwords-en klik bakoitzeko batez besteko kostua aldatu egiten da industriaren arabera, negozio mota, eta produktua. Klik bakoitzeko kosturik handiena kontsumo-zerbitzuetan dago, zerbitzu juridikoak, eta merkataritza elektronikoa. Klik bakoitzeko kosturik txikiena bidaian eta ostalaritzan dago. Gako-hitz jakin baten klik bakoitzeko kostua eskaintzaren zenbatekoaren araberakoa da, kalitate puntuazioa, eta lehiaketa lehiakorra. Klik bakoitzeko kostua zure lehiakideen arabera alda daiteke’ eskaintzak eta zure iragarkiaren sailkapena.

Klik bakoitzeko kostua murrizteko, eskaintzak eskuz edo automatikoki egitea aukera dezakezu. Gero, Google-k eskaintzarik garrantzitsuena hautatuko du zure aurrekontuaren arabera. Zure kanpainarako eguneko aurrekontua ere ezar dezakezu, eta, gero, utzi gainerakoa AdWords-en esku. Zure kontua optimizatu dezakezu egitura egokia sortuz eta mantenduz, eta maiz auditoriak egitea akatsak atzemateko. Beraz, nola kalkulatzen duzu zure CPC?

Bihurketen jarraipena

Adwords bihurketen jarraipen-pixela izatea zure lineako marketin-estrategiaren zati garrantzitsu bat da. Kode honek zure webgunean zenbat bisitari bihurtzen diren ikusteko aukera ematen dizu. Ondoren, datu hauek erabil ditzakezu etorkizuneko iragarkiak doitzeko eta zure gune osoaren errendimendua optimizatzeko. Zure webgunean bihurketen jarraipena konfiguratzeko, besterik gabe sortu bihurketa jarraipen-pixel bat webgunean eta zabaldu bisitarien jarraipena egiteko’ jarduera. Datuak hainbat mailatan ikus ditzakezu, Kanpaina barne, Iragarki taldea, Ad, eta Keyword. Gako-hitzetan ere eskaintza egin dezakezu bihurketan duten errendimenduan oinarrituta.

AdWords bihurketen jarraipena konfiguratzea erraza da: Bihurketa IDa sartu besterik ez duzu, Bihurketa Etiketa, eta Bihurketa Balioa. Hau ere hauta dezakezu “Fire On” jarraipen-kodea abiarazteko data. Orrialde zehatz batetik data bat hauta dezakezu, esaterako “Eskerrik asko” orrialdea, kodea nahi den datan piztuko dela ziurtatzeko. Fire On datak bihurketa-datuak jaso nahi dituzun data baino egun batzuk lehenago izan behar du.

AdWords bihurketen jarraipenik gabe erabiltzea dirua hustubidera botatzearen antzekoa da. Denbora eta dirua galtzea da iragarkiak exekutatzen jarraitzea hirugarren batek jarraipenaren kodea ezartzeko zain dagoen bitartean. Benetako datuak jarraipen-kodea jarrita duzunean bakarrik hasiko dira agertzen. Beraz, zeintzuk dira bihurketen jarraipenaren akats ohikoenak? Hona hemen ohiko arrazoi batzuk:

AdWords bihurketen jarraipena erabiltzea zure webgunean zenbat bisitari bihurtzen diren ikusteko modu bikaina da. AdWords bihurketen jarraipena negozio txikientzako lineako marketinaren zati oso garrantzitsua da, klik bakoitzeko ordaintzen duzun bezala. Zenbat bisitari bihurtzen diren salmentetara jakiteak zure publizitate gastuak diru-sarrerak sortzen dituen ala ez zehazten lagunduko dizu. Zenbat eta hobeto ezagutu zure bihurketa-tasa, orduan eta hobeak har ditzakezun erabakiak. Beraz, hasi gaur AdWords bihurketen jarraipena ezartzen.