Posta elektronikoa info@onmascout.de
Telefonoa: +49 8231 9595990
Zure kanpaina konfiguratzen duzunean, Google-k iragarki-taldeak sortuko ditu zuretzat. Hauek zure iragarkiak kudeatzea erraztuko dute. Iragarki talde bakoitzak iragarki bat dauka, gako-hitz bat edo gehiago, eta bat-etortze zabala edo bat-etortze esaldikoa. Google-k zure gako-hitzak bat-etortze zabalean ezartzen ditu, erabiltzaileek zure gako-hitzak edonon idatzi ditzaten. Normalean, honek partidarik onena izateko balio du. Ondoren, klik bakoitzeko kostua egokitu nahi izango duzu, inpresio bakoitzeko kostua, eta erosketa bakoitzeko kostua zure aurrekontu eta helburuetara egokitzeko.
Adwords-en klik bakoitzeko kostu aproposa zure helburuko ROI zehaztuz zehazten da. Negozio gehienentzat, bost zentimo klik bakoitzeko nahikoa da. Hori adierazteko beste modu bat erosketa bakoitzeko kostua da, edo 20% diru-sarreren. ROI maximizatzeko, kontuan hartu zure lehendik dauden bezeroak gurutzatzea salmenta bakoitzaren batez besteko balioa handitzeko. Zure CPC nola bideratu zehazteko, erabili beheko bihurketa-tasaren taula. Taula hau erabiliz, gako-hitz eta iragarki bakoitzeko zer eskaintza egin erabaki dezakezu.
Zure CPC jaisteko modurik eraginkorrena buztan luzeko gako-hitzak bideratzea da. Gako-hitz hauek bilaketa-bolumen txikia dute eta ez dute garrantzirik gabeko bilaketak erakartzeko. Gako-hitz hauek Kalitate-maila handiagoa izan ohi dute, hau da, garrantziaren adierazgarri eta klik bakoitzeko kostu baxua. Adwords CPC zauden industrian eta lehia-mailetan oinarritzen da. Zenbat eta lehiakorragoa izan zure industria, zenbat eta handiagoa izan CPC.
CPC maximoak ezartzeko hainbat metodo daude, eskaintza automatikoa eta eskuz barne. Klik bakoitzeko kostuen eskuzko eskaintza CPC mota ohikoena da. Eskuzko metodoak CPC maximoa eskuz doitzea dakar, lizitazio automatizatuak, berriz, zuretzako CPC maximoa automatikoki doitzen duen software bat erabiltzen du. Zure negoziorako zein metodo egokia den ziur ez bazaude, Google-k aholku batzuk eskaintzen ditu. Baina aukeratzen duzuna, Google-k ziurtatutako agentziaren gomendioak jarraitu behar dituzu.
Klik-ordaintzeko publizitatea enkante sistema batean oinarritzen da. Argitaletxeak klik bakoitzeko ordainketa-tasak zerrendatzen dituenez, iragarleek beren aurrekontuari hobekien egokitzen zaiona aukera dezakete. Orokorrean, orduan eta handiagoa izango da klik baten balioa, orduan eta handiagoa da klik bakoitzeko kostua. Hala ere, zure argitaletxearekin negoziatu dezakezu klik bakoitzeko kostu txikiagoaren truke, batez ere epe luzerako edo balio handiko kontratu bat sinatzen ari bazara.
Klik bakoitzeko kostua asko aldatzen den arren, klik bakar baten batez besteko zenbatekoa ingurukoa da $1 to $2 Google AdWords-en. Pantaila sarean, batez besteko CPCak dolar baten azpitik daude. Lehiaketaren arabera, adina gastatu dezakezu $50 klik bakoitzeko. Adibidez, higiezinen negozio batek gastatu dezake $10000 to $10000 Adwords-en urtero. Hala ere, bezero berri baten bila bazabiltza, bezain gutxi gastatu dezakezu $40 klik bakoitzeko.
Kostuak murriztu ditzakezu Adwords-eko kanpainetan gako-hitz negatiboak erabiliz. Garrantzitsua da gogoratzea bilaketa-kontsulta guztiak ez direla garrantzitsuak zure kanpainarako, beraz, gako-hitz negatiboak gehitu behar dituzu zure iragarki talde eta kanpainetan. Gako-hitz negatiboak nola erabili ez badakizu, irakurri urratsez urrats gida bat lortzeko. Adwords-en gako-hitz negatiboak erabiltzeko modu asko daude. Hona hemen horiek erabiltzeko modu batzuk.
Gako-hitz negatiboak aurkitzeko modurik onenetako bat Google bilaketa bat egitea da. Besterik gabe, idatzi bideratzen saiatzen ari zaren terminoa eta ikusi zer sortzen den. Ondoren, zure kanpainarekin zerikusirik ez duten bilaketa-terminoak gehitu beharko dituzu zure gako-hitz negatiboen zerrendara. Ziur ez bazaude zein gako-hitz negatibo gehitu, begiratu zure Google Search Console edo analisiak gako-hitz negatibo guztien zerrenda ikusteko. Adwords kanpainari gako-hitz negatiboak gehitu dituzunean, zerikusirik ez duten iragarkien zerrenda bat izango duzu ekiditeko.
CTR hobetzeko beste modu bat gako-hitz negatiboak erabiltzea da. Gako-hitz negatiboak erabiltzeak zure iragarkiak bilaketa-termino garrantzitsuenen aurka agertuko direla ziurtatuko du, alferrik galtzen diren klik kopurua murriztea. Zure kanpainako bisitari garrantzitsuen proportzioa ere handituko du eta ROAS hobetuko du. Gako-hitz negatiboak erabiltzearen azken abantaila da zure produktu edo zerbitzuarekin bat ez datozen iragarkiengatik ez duzula ordainduko. Horrek esan nahi du zure publizitate aurrekontuan dirua aurreztu dezakezula.
Adwords-en gako-hitz negatiboak erabiltzeak denbora eta dirua aurreztu ditzakezu garrantzirik gabeko bilaketak blokeatuz. Zure produkturako nahi duzun gako-hitz bezain garrantzitsuak diren gako-hitz negatiboak sor ditzakezu. Adibidez, osasunarekin lotutako produktuak doan saldu nahi badituzu, Erabili 'libre' hitza. Baliteke doako osasun-laguntza edo lanpostua bilatzen duten pertsonak zure xede-merkatuan ez egotea. Gako-hitz negatiboak erabiltzea alferrik galdutako aurrekontua kontrolpean mantentzeko modu bikaina da.
Inpresio bakoitzeko kostua (CPM) lineako publizitatean jarraitzeko funtsezko metrika da. Neurri honek publizitate kanpainen kostua neurtzen du, eta sarritan hedabideen aukeraketarako erabiltzen da. Enpresa baten goi-mailako kontzientziaren jarraipena egiteko modu bikaina da eta publizitate mota desberdinetarako zenbat eskaintza egin behar den zehazteko.. Kasu gehienetan, CPM marketin kanpaina baten eraginkortasuna kalkulatzeko erabil daiteke. Jarraitzeko metrika garrantzitsu bat izateaz gain, CPM-k ere laguntzen die iragarleei zehazten zein plataforma diren eraginkorragoak euren helburuak lortzeko.
CPMak handitu egin dira Q3az geroztik 2017 baina ez dute aldaketa handirik izan ordutik. Batez beste, iragarleek ordaindu zuten $2.80 Q1eko mila inpresio bakoitzeko 2018, igoera apala baina etengabea. Q1etik aurrera 2018, iragarleek ordaindu zuten $2.8 mila inpresio bakoitzeko, dolar bat igo Q1etik 2017. Aitzitik, Google bistaratze sareko CPC-ak itzuli ziren $0.75 klik bakoitzeko, edo buruz 20 Q4an baino zentimo handiagoa 2017.
Doako iragarkien inpresioak ordainpeko iragarkienak baino eraginkorragoak diren bitartean, ez dute gastua merezi. Hauek “ezezaguna” bilaketak egunero egiten dira. Horrek esan nahi du Google-k ezin duela bilatzaile baten asmoa aurreikusi, baina gako-hitz jakin batzuen maiztasuna kalkula dezake, esaterako “auto asegurua,” eta gero optimizatu bere iragarkiak gako-hitz horietan oinarrituta. Gero, iragarleek jasotzen dituzten klikengatik soilik ordaintzen dute.
Sare sozialetako plataformetan CPCak aldatu egiten dira, inpresioaren kostua normalean ez da oso altua. Adibidez, Facebook-en CPC da $0.51 inpresio bakoitzeko, LinkedIn-en CPC, berriz, $3.30. Instagram eta Twitter bezalako sare sozialen plataformak merkeagoak dira, batez besteko CPC batekin $0.70 to $0.71 inpresio bakoitzeko. Iragarki hauek aurrekontua egunero freskatzen bada soilik bistaratuko dira. Honela, iragarleek ez dute gehiegi gastatu edo behar baino gehiago gastatzeaz arduratu behar.
Adwords-en publizitatea egiteko eskaintzak egiteko kontuan hartu beharreko faktore garrantzitsuenetako bat erosketa bakoitzeko kostua da. Dolar gutxi batzuetatik baino gutxiagora izan daiteke $100, eta batez besteko CPA da $0.88. Zifra hau hain baxua izatearen arrazoia iragarle gehienek ez dutelako eskaintza oso alturik egingo iragarkietan. Adibidez, oporretako galtzerdiak balio badu $3, lizitazioa $5 izan ere, termino hori oso eraginkorra izango litzateke.
Garrantzitsua den arren, zure iragarki-kanpainek zenbat kostatzen dizuten jakitea, posible da CPA kalkulatzea zure bihurketetan oinarrituta. Konbertsioa benetan gertatzen den ala ez zaila da zehaztea, baina inprimakien betetzeen eta demo-izen-emateen jarraipena egin daiteke. Hala ere, ez dago erosketa bakoitzeko kostua zehazteko estandar unibertsala, eta lineako negozio bakoitzak produktu ezberdin bat izango du, prezioa, marjinak, funtzionamendu gastuak, eta iragarki kanpaina.
Erosketa bakoitzeko kostua, edo CPA, Iragarle batek bere iragarkiek sortzen duten bihurketa bakoitzean gastatzen duen diru kopuruari egiten dio erreferentzia. Horrek salmentak barne hartzen ditu, klikak, formak, buletinen harpidetzak, eta beste forma batzuk. Iragarleek, oro har, tarifa hori iragarki-sareekin negoziatuko dute, baina kontuan izan behar da denak ez direla ados egongo. Iragarle batekin prezioa negoziatu ondoren, eskuratze bakoitzeko kostua zehaztu daiteke.
Erosketa bakoitzeko kostua publizitate-prozesuan jarraitzeko beste metrika garrantzitsu bat da. CPAn dirua gastatzea erabakitzerakoan, salmenta-transakzio bat sortzeko zenbat diru gastatu beharko duzun zehaztu beharko duzu. AdWords erabiltzaileek euren iragarkien arrakasta neur dezakete iragarki bakoitzak sortzen dituen bihurketa kopuruari dagokionez zenbat balio duten ebaluatuz.. Eskuratze bakoitzeko kostua marketin-kanal zehatz batekin erlazionatuta egon ohi da, beraz, zenbat eta handiagoa izan CPA, orduan eta etekin handiagoa aterako du iragarleak.
