Posta elektronikoa info@onmascout.de
Telefonoa: +49 8231 9595990
Zure lineako negozioaren arrakasta zure marketinaren irismenaren eta bezeroen konpromisoaren araberakoa da. Jakin beharko zenuke nola erabiltzen diren PPC plataformak, hala nola AdWords, zure esposizioa eta bezeroen konpromisoa areagotzeko. Jarraitu irakurtzen funtsezko arlo hauei buruz ikasteko. Inoiz ez da goizegi PPC plataformak erabiltzen hasteko, AdWords barne. Hona hemen aholku eta trikimailu garrantzitsu batzuk hasteko:
AdWords kanpaina arrakastatsu bat sortzeko lehen urratsetako bat gako-hitz-ikerketa egokia egitea da. Google Keyword Planner erabiltzeak kontuan hartzen ari zaren gako-hitzen bilaketa-kopurua zehazten lagun zaitzake, gako-hitz bakoitzak zenbat balio duen, eta erabiltzeko beste hitz eta esaldi batzuk ere proposatzen ditu. Ondo egiten denean, ikerketa honek zure xede-merkatuari dagokion kanpaina zuzendua sortzen lagunduko dizu. Kontuan izan zure gako-hitz-ikerketa zenbat eta zehatzagoa izan, orduan eta bideratuagoak izango dira zure iragarkiak.
Gako-hitzak ikertzen hasteko modu ezagun eta eraginkorrenetako bat Google Keyword Planner erabiltzea da. Tresna honek gako-hitzen bilaketa-bolumenak erakusten ditu hilabeteka. Zure gako-hitzak udako trafiko handia badute, denbora horretan zuzendu beharko zenituzke. Hitz gakoen ikerketarako beste metodo bat Google AdWords bezalako tresnak erabiltzea da’ iragarki-sortzailea erlazionatutako gako-hitzak aurkitzeko. Zure gako-hitzen zerrenda murriztu ondoren, bilaketa horietan oinarritutako edukia sortzen has zaitezke.
Zure hitz gakoen ikerketa inplementatzen duzun bitartean, kontuan hartu beharko zenuke zer nahi duzun zure webguneak egitea. Honela, zehatz-mehatz jakingo duzu zer bilatzen duen zure xede-publikoa. Haien bilaketa-asmoa ere kontuan hartu beharko zenuke – informatiboak al dira, nabigazioa, edo transakzionalak? Google Keyword Planner erabiliz, zure nitxorako gako-hitz ezagunen ideia bat lor dezakezu. Era berean, gako-hitz horiek zure webgunearekin erlazionatuta dauden egiaztatu beharko zenuke. Gako-hitzak testuinguru egokian erabiltzeak zure iragarkiak pertsona egokiak ikusten dituela ziurtatuko du.
Hitz gakoen estrategia eraginkorra sortzeko, zure lehiakideak ere ikertu beharko dituzu’ webguneak. Zure lehiakideak’ webguneek zure produktu edo zerbitzuetarako zurea bezain garrantzitsua ez den edukia izan dezakete. Google-ren gako-hitz-planifikatzailea erabiliz, zure lehiakideei trafiko gehien gidatzen duten gako-hitzak zeintzuk diren ezagutzeko gai izango zara. Ondoren, informazio hori erabil dezakezu gako-hitz-estrategia lehiakorra sortzeko. Honela, estrategia hau erabil dezakezu Google-n zure webgunearen sailkapena hobetzeko.
Adwords-en kalitate-puntuazioa zure iragarkiak garrantzitsuagoak izateko faktore garrantzitsuenetako bat da. Adwords’ kalitatearen puntuazioa sailkapen organikoko algoritmoen antzekoak diren algoritmo multzo batek zehazten du. Zenbat eta handiagoa izan zure kalitatearen puntuazioa, zure iragarkiak zenbat eta esanguratsuagoak izango dira zure audientziarentzat eta, azken batean, zure bihurketa-tasa. Hona hemen iragarkien kalitatearen puntuazioa hobetzeko modu batzuk. Zure iragarkiaren kalitate puntuazioan eragina duten faktore ohikoenetariko batzuk eztabaidatuko ditugu.
Zure kalitate-puntuazioa handitzeko modu ona zure iragarkien bihurketa-tasa kontrolatzea da. Erreparatu zure kalitate puntuazioari eta kendu CTR baxua duten iragarkiak. Saiatu izenburua aldatzen iragarkien bihurketa-tasa handitzeko. Gero, saiatu iragarki-kanpaina berri bat iragarki-kopia ezberdin batekin. Horrek zure kalitate puntuazioa nabarmen handituko du. Zure bihurketa-tasa hobetzeko, hiru osagai horiek hobetzera bideratu:
Kalitate-maila baxuak klik bakoitzeko kostua igo dezake (CPC). Helburu dituzun gako-hitzen arabera alda daiteke, baina Kalitate-maila altu batek zure CPC jaitsi dezake. Egia esateko, zaila izan daiteke Kalitate Balorearen eragina ikustea, baina denborarekin argi geratuko da. Kalitate-maila altua izateak beste abantaila asko ditu. Kontuan izan abantaila hauek denboran zehar pilatzen direla. Ez zenuke egun batetik bestera aldaketa bat egiten saiatu behar – efektua bere burua eraikiko da denborarekin.
Kalitate-mailarik altuenak zure iragarkiaren ikusgarritasuna hobetuko du bilaketa-emaitzetan. Google-k kalitate handiko iragarkiak sortzeko gai diren iragarleak saritzen ditu. Eta kalitate baxuko iragarkiak zure negozioari kalte egin diezaioke. Aldaketa hauek egiteko aurrekontua baduzu, kontuan hartu iragarkien idazle bat kontratatzea. Zure kanpaina arrakastatsuagoa eta errentagarriagoa izango da zure Kalitate-maila altua bada. Beraz, hartu kontua: Kalitate puntuazioa ez da arin hartu beharreko zerbait.
Klik bakoitzeko kostua (CPC) Adwords iragarki batena hainbat faktoreren arabera aldatzen da. Bideratzen ari zaren gako-hitzak eta industriak zehazten dute CPCa. Horrek zehazten du zenbat diru ordaindu beharko duzun zure kanpaina egiteko. Jarraian, CPC zehazten duten faktoreetako batzuk daude. Irakurri gehiago jakiteko. -Zein da zuzendu nahi duzun publikoa? Zer motatako produktu edo zerbitzutara erakargarriak izango dira zure iragarkiak?
-Zenbat ordaindu nahi duzu klik bakoitzeko? Eskaintzen duzun zenbatekoak ez du izan behar etenaldi-puntua baino handiagoa. Zure CPC maximo altuegia ezartzeak bihurketa asko eragingo ditu, horrek azken finean zure ROI eta salmentak murriztuko ditu. Era berean, gehienezko CPC zenbatekoa jaitsiz gero, zure ROI jaitsi egingo da, baina salmenta gutxiago eragiten du. CPC garrantzitsua da Google-k zure iragarkiak bilaketa-emaitzetan gorago jartzen dituelako, iragarkien ranking handiagoa badute.
-Zenbat gastatu beharko zenuke klik bakoitzeko? Bihurketak irabazteko CPC garrantzitsua den arren, CPM hobea da zure ROI maximizatzeko. Orokorrean, klik bakoitzeko gehiago irabaz dezakezu CPC baxuago batekin. Hala ere, CPC baxua bideratzen bazara, errazagoa izango da ROI handiagoa lortzea. Adwords aurrekontua optimizatzeko modurik onena klik bakoitzeko batez besteko kostua zehaztea eta milako kostua kalkulatzea da.
-CPCa bideratzen ari zaren gako-hitza eta zure iragarkiak jasoko duen klik bakoitzeko kostuaren arabera zehazten da. Zure iragarkiaren CPCan eragina izango duten faktore asko daude, gakoen garrantzia barne, helmuga-orriaren kalitatea, eta testuinguruko faktoreak. Markako gako-hitzak bideratzen bazara, Kalitate puntuazio altu batek zure PPC kanpainaren etekin errentagarria ekar diezazuke. Azken batean, zure helburua zure CPC ahalik eta gehien handitzea da, hautsi gabe.
Google AdWords-ekin birmarketintzeak iragarki pertsonalizatuak bistaratzeko aukera ematen dizu aurreko webguneko bisitariei. Jarioetan oinarritutako birmarketin-iragarki dinamikoak ere sor ditzakezu iraganeko bisitariengana iristeko. Remarketing-a erabiltzeak behin-behineko bisitariak behin eta berriz bezero bihurtzeko aukera eman diezazuke. Teknika honi buruz gehiago jakiteko, irakurtzen jarraitu. Artikulu honek AdWords-ekin birmarketingaren abantailak eta erabilerak azaltzen ditu. Zure negoziorako kontuan hartu beharreko aukera bat izan daiteke.
Remarketing-a modu eraginkorra da bisitariei zure produktuak edo zerbitzuak gogorarazteko. Iragarkien aldaera desberdinak sor ditzakezu zure webgunean aurrez ikusi duten produktu motaren arabera. Adibidez, zazpi egunean saski orri bat bisitatu zuten bisitariei zuzendu dezakezu edo 15 edo zazpi egunean orrialdea ikusi zutenek bakarrik. Zure publikoaren jokabidearen arabera zuzenduz, zure bihurketa-tasa eta ROI handitu ditzakezu.
Adwords-en klik bakoitzeko kostuan zenbat gastatzen ari zaren galdetzen ari bazara, ez zaude bakarrik. Jende gehienak gora gastatzen du $4 iragarkietan klik bakoitzeko. Eta, ikerketa egokiarekin, kopuru hori dezente jaitsi dezakezu. Hainbat teknikak lagundu dezakete horretan. Lehenengoa, geo-bideratu zure iragarkiak. Honek gailu mugikor mota zehatzetan iragarkiak bistaratzeko aukera emango dizu. Bigarrenik, orrialde jakin batean agertzen diren iragarkien kopurua muga dezakezu, zure bisitariei dagozkionak bakarrik erakutsi ditzaten.
AdWords’ CPC nahiko baxua da industria askorentzat. Google-n bilaketa baterako batez besteko CPCa ingurukoa da $1 eta $2, baina irits daiteke $50 zuzenduago egon nahi baduzu. Zure industriaren arabera, zure eskaintzaren zenbatekoa, eta zure lehiakideak’ eskaintzak, egunean ehunka edo milaka dolar gasta ditzakezu AdWords-en. Hala ere, gogoratu hori Google-ren doako tresnekin ere, oraindik dirua irabaz dezakezu publizitatetik.
Zure eskaintza handitzeko beste metodo bat zure eskaintza handitzea da. Hala ere, azpimarratzekoa da gako-hitz-eskaintza sektore batetik bestera aldatzen dela. Finantza sektorean bazaude, zure batez besteko bihurketa-tasa ingurukoa da 2.70%. Merkataritza elektronikoa eta aseguruak bezalako industrietarako, batez bestekoa ehuneko biren azpitik dago. Nolanahi ere, funtsezkoa da zure kanpainak arretaz kontrolatzea eta eskaintza horren arabera doitzea. Eta ez ahaztu Google Sheet erabiltzea zure kanpainen jarraipena egiteko.
Kalitate puntuazioa eta CPC garrantzitsuak diren arren, zure AdWords kanpainarako, zure gako-hitzen kokapena eta helmuga-orria ere kontuan hartu beharko zenuke. AdWords’ Kalitate-maila zure edukiak bilatzaileentzat duen garrantziaren neurketa da. Zenbat eta handiagoa izan zure CTR, orduan eta litekeena da zure iragarkia klik egitea. Zure helmuga-orria ez bada garrantzitsua, zure iragarkia SERPetan lurperatuko da.
