Posta elektronikoa info@onmascout.de
Telefonoa: +49 8231 9595990
Adwords-ekin arrakasta izateko, garrantzitsua da programa honen osagai ezberdinak ulertzea. Horien artean klik bakoitzeko kostua daude, Kalitate puntuazioa, Lizitazio eredua, eta Emaitzen jarraipena. Gainera, garrantzitsua da zure kanpainaren potentziala nola maximizatu ulertzea. Estrategia egokia erabiliz, zure bihurketak handitu eta irabazien marjinak areagotu ditzakezu.
Adwords-en klik bakoitzeko kostua murrizteko bi modu daude. Modu bat zure publizitatea kokapen zehatz batera geo-bideratzea da. Horrek garrantzirik gabeko klik kopurua murriztuko du. Beste modu bat Google Analytics erabiltzea da. Google Analytics-ek zure iragarki-kanpainei buruzko informazio sakonagoa eskaintzen du.
Klik bakoitzeko kostua murrizteko beste modu bat zure gako-hitzen berezitasuna optimizatzea da. Zure iragarki taldea esaldi oso zehatzetan zentratuta dagoela ziurtatuz (atsegin “alokatu oporretarako etxea Tampa-n”), zure iragarki taldearen eraginkortasuna optimiza dezakezu. Klik bakoitzeko kostua gako-hitzen arabera aldatzen da, industria, eta kokapena. Batez beste, inguru kostatzen da $1 to $2 bilaketa-sareetan klik bakoitzeko, eta gutxi gorabehera pantaila sareetan. Klik bakoitzeko kostua klik bakoitzeko kostu osoa iragarki batean klik egiten den kopuruarekin biderkatuz kalkulatzen da.
Adwords-en klik bakoitzeko kostua murrizteko beste modu bat bilaketa-bolumen txikia duten buztan luzeko gako-hitzetan zentratzea da eta argi identifika daitekeen bilaketa-asmoa.. Estrategia honen arrazoia buztan luzeko gako-hitzek gako-hitz generikoek baino eskaintza txikiagoak erakartzen dituztela da. Gainera, buztan luzeko gako-hitzek lehia txikiagoa dute, horrek esan nahi du CPC altuak erakartzeko aukera gutxiago dutela.
Klik bakoitzeko kostua zure erabakiak hartzeko prozesua gidatu beharko lukeen metrika den arren, erosketa bakoitzeko kostua PPCren benetako ardatza izan behar da. Ziurtatu erosketa bakoitzeko kostua optimizatzen duzula irabazien marjina arabera. Honela, bezero gehiago erakar ditzakezu eta salmentak handitu ditzakezu hautsi gabe. Horretaz gain, zure bezeroak eskuratzeko eta bihurtze-tasen kalitatea hobetu dezakezu zure marketin-kanalen kostuak optimizatuz.
Azkenik, zure industria eta lehia maila kontuan hartu beharko zenuke. Adibidez, zerbitzu juridikoen klik bakoitzeko kostua ingurukoa izan daiteke $6, enplegu-zerbitzuen kasuan, berriz, hurbilago dago $1. Hala ere, merkataritza elektronikoko kanpainen klik bakoitzeko kostuak dolar gutxi batzuk kosta daitezke. Beraz, hobe da kalitate handiko puntuazioa eta CPC baxua duten gako-hitzak erabiltzea.
Adwords-en klik bakoitzeko kostua enkante baten bidez zehazten da. Zenbat eta handiagoa zure eskaintza, orduan eta aukera handiagoa izango duzu iragarki-espazio ona lortzeko.
AdWords-en kalitate-puntuazioa zure iragarkiaren garrantzia zehazten duen zenbakia da. Batetik hamarrerako eskala bat da eta zure iragarkia zein garrantzitsua den adierazten du. Kalitate handiko puntuazioek klik bakoitzeko kostu txikiagoa eta zure iragarkien sailkapen handiagoa izango dute. Zure kalitate puntuazioa handitzeko, optimizatu zure helmuga-orria eta gako-hitzak.
Kalitate puntuazioa ez da banakako metrika bat; beste neurri batzuekin batera joan behar da. Adibidez, zure helmuga-orriak 'boluma urdinak' gako-hitza badu,’ orduan zure iragarkiak boligrafo urdin bat ere izan behar du. Zure helmuga-orriak gako-hitz hau ez badu, orduan zure Kalitate-maila baxuagoa izango da.
Kalitate-maila hobetzeak zure iragarkiak hobetuko ditu’ bilaketa-emaitza organikoetan kokatzea. Diagnostiko tresna erabilgarria den arren, Kalitate-maila ez da funtsezko errendimenduaren adierazlea (KPI) berez. Baizik eta, kanpaina arrakastatsuetarako gida da. Horregatik, merezi du ahal den neurrian ikastea eragiten duten faktoreei buruz.
Kalitate puntuazioa neurtzea zaila izan daitekeen arren, puntuazioa hobetzeko eman ditzakezun oinarrizko urrats batzuk daude. Lehenengoa, aztertu zure iragarkiaren kopia. Egiaztatu salmenta-proposamen berezia duen ala ez, dagokion CTA bat, edo biak. Zure iragarkiak ere kontrola ditzakezu’ CTR. CTR altu batek zure iragarkiak garrantzitsuak direla esan nahi du, baina CTR baxuak ez direla esan nahi du.
AdWords kalitate-puntuazioa hainbat faktorek zehazten dute. Kalitate-puntuazio onak zure iragarkiaren kokapena hobetuko du eta CPC eskaintza merkeagoak izango dira. Merkatari batzuek negatibotzat jo dezaketen arren, zure Kalitate-maila lantzeak zure iragarkiaren ikusgarritasuna eta eraginkortasuna hobetzen lagunduko dizu.
Zenbat eta handiagoa izan zure Kalitate-Balorazioa, zenbat eta diru gehiago gastatu ahal izango duzu iragarki-kanpainetan. Hau da Google-k sailkapen organikoko algoritmoen antzeko puntuazioa erabiltzen duelako iragarki garrantzitsuenak zein diren zehazteko. Ondoren, hoberenak itzuliko ditu litekeena den bihurtzea.
Google Adwords-en kanpaina bat hastean, zein eskaintza estrategia erabili nahi duzun erabaki behar duzu. Horretarako oinarrizko bi aukera daude. Lehenengoa bihurketa jarraipen aktiboa da, bihurketa mota anitzak dituzten kanpainetarako gomendatzen dena. Beste aukera eskuzko CPC da. Aukera honek eskuzko lan gehiago eskatzen du eta kanpaina bati aplikatu behar zaio erabili aurretik.
Eskuzko CPC eskaintzak klik bakoitzeko kostua kontrolatzeko metodo bat da. Metodo honek zure iragarki talderako edo gako-hitzerako eskaintza maximoa ezartzea dakar. Metodo hau erabilgarria da Bilaketa Sareko eta Erosketa Sareko kanpainetarako, zure iragarkien kostua kontrolatu dezakezunez. Hala ere, Eskuzko CPC eskaintzak nahasgarriak izan daitezke erabiltzaile berrientzat.
Erabiltzaile aurreratuagoentzat, zure eskaintza doitu dezakezu bideratze-irizpideak aldatuz. Adibidez, zure webguneak adin-talde jakin bati erantzuten badio, zure eskaintza handitu dezakezu audientzia horri. Zure webgunearen kokapenak eskaintzan ere eragina izango du, eremu horretan bizi diren pertsonei zuzendu nahi duzun bezala.
Eskaintzak Adwords kudeaketaren parte oso garrantzitsua da. Hala ere, zure kanpainarekin zer lortu nahi duzun jakin behar duzu eskaintza eredu bat aukeratu aurretik. Gainera, kanpaina ezberdinek bihurketa-tasak areagotzeko estrategia ezberdinez baliatzen dira. Horrek esan nahi du zuretzat egokia den eredua aukeratu behar duzula.
Adwords eskaintza-estrategiak gertutik jarraitu behar dira beti. Zure iragarki kanpainaren kostua gutxitu nahi duzu, baina badira Adwords algoritmoak akatsak egiten dituenean. Kontuz gero akats horiei, iragarkietan gehiegi gastatzea saihestu dezakezu. Zure CPC altuegia igotzen denean abisua emango dizuten arauak automatizatzea ere posible da, edo zure CPA baxuegia denean.
Zure helburuetara egokitutako eskaintza-estrategiak zure publizitate-aurrekontuari etekinik handiena ateratzen lagun zaitzake. Aurrekontuaren barruan bihurketa-tasa onenaren eskaintza egiteko aukera ematen du. Gastu-ohitura baxuak dituzten bezeroei zuzenduta bazaude, baliteke bihurketa maximizatzeko estrategia erabiltzea kontuan hartu behar izatea.
AdWords kanpainen emaitzen jarraipena egitean, garrantzitsua da trafikoaren jatorria ezagutzea. Bihurketen jarraipenik gabe, zure ahaleginak dirua hustubidera botatzea bezalakoak dira. Iragarkiak abian jartzea hirugarren batek jarraipen-kodea ezartzeko zain zauden bitartean dirua xahutzea da. Jarraipen-kodea instalatuta dagoenean bakarrik has zaitezke benetako bihurketen jarraipena egiten.
AdWords emaitzen berri eman beharko zenuke barruan 30 egunak. Horren arrazoia da AdWords-ek iragarkien kliken jarraipena egiten duen cookie bat duela 30 egunak. Cookie honek bihurketak eta diru-sarrerak zenbatzen ditu. Epe horretan emaitzen berri ematen ez baduzu, erraza da salmentak galtzea.
ROI jarraipena egin dezakezu Google Analytics-ekin. Programak zure iragarkiak zein eraginkorrak diren zehazten laguntzen dizu, iragarki-inpresio bakoitzaren ROI-aren banaketa emanez. Tresnak nabigatzaile eta gailuetan bihurketa datuak jarraitzeko aukera ere ematen dizu. Datu hauek erabil ditzakezu zure iragarkien dolar non gastatu erabakitzeko.
Google Analytics tresna indartsua da Adwords kanpainen emaitzen jarraipena egiteko. Zure kanpaina konfiguratu ondoren, Google Analytics-ek bisitariek zure iragarkiei nola erantzuten dieten ikusteko aukera ematen dizu. Lehenengoa, joan Google Analytics orrira eta hautatu neurtu nahi duzun iragarki kanpaina. Gero, aukeratu “Bihurketak” fitxa eta ikusi zenbat bihurketa egin diren.
Behin gako-hitzak bihurtzen ari diren jakinda, iragarki taldean gako-hitz gisa gehitzen has zaitezke edo zure eskaintzak horren arabera doi ditzakezu. Hala ere, Gogoratu behar duzu bilaketa-terminoak gako-hitz gisa gehitzeak ezer gutxi egingo diola zure kanpainari iragarkiaren testuan eta eskaintzan ere aldaketarik egiten ez baduzu..
