Posta elektronikoa info@onmascout.de
Telefonoa: +49 8231 9595990
Adwords kontua konfiguratzeko hainbat modu daude. Zure helburuen arabera, ondoko egitura hauetako bat erabil dezakezu: Kanpainaren helburua, Lizitazio sistema, eta Kostua. Banaketa probak ere aukera bat da. Zure kanpainarako formatu onena ezarri ondoren, zure publizitate-aurrekontua nola gastatu zehazteko garaia da. Jarraian, hasten laguntzeko aholku batzuk zerrendatzen dira. Kanpaina eraginkorrenak sortzeko, irakurri gida hau.
Adwords-en kostua hainbat aldagairen arabera aldatzen da. Batez besteko kostua ingurukoa da $1 to $5 klik bakoitzeko, Bistaratze Sarearen kostuak, berriz, askoz txikiagoak dira. Gako-hitz batzuk beste batzuk baino garestiagoak dira, eta merkatu barruko lehiak kostuan ere eragiten du. Adwords gako-hitz garestienak batez bestekoa baino garestiagoak dira askotan, eta normalean lehiakortasun handiko merkatuetakoak dira, hala nola, zuzenbidea eta aseguru industriak. Hala ere, nahiz eta kostu handiagoak izan, Adwords zure negozioa sarean merkaturatzeko modu bikaina da oraindik.
CPCk bere kabuz ikuspegi handirik ematen ez duen arren, abiapuntu bikaina da Adwords-en kostua ulertzeko. Beste neurri erabilgarria CPM da, edo mila inpresioko kostua. Neurri honek publizitatean zenbat gastatzen duzun ideia bat ematen dizu, eta CPC zein CPM kanpainetarako erabilgarria da. Markaren inpresioak baliotsuak dira epe luzerako marketin kanpaina bat ezartzeko.
Adwords-en kostua klik bakoitzeko kostuaren batura da (CPC) eta mila inpresioko kostua (CPM). Zenbateko horrek ez ditu barne hartzen gainerako gastuak, hala nola, zure webgunearen hostinga, baina zure aurrekontu osoa adierazten du. Eguneko aurrekontua eta gehienezko eskaintza ezartzeak kostua kontrolatzen lagunduko dizu. Eskaintzak gako-hitz edo iragarki taldeen mailan ere ezar ditzakezu. Jarraitzeko beste neurri erabilgarriak batez besteko posizioa dira, horrek zure iragarkia gainerako iragarkien artean nola kokatzen den adierazten dizu. Zure eskaintzak nola ezarri ziur ez bazaude, Enkanteen estatistikak erabil ditzakezu beste iragarleek zenbat ordaintzen duten ikusteko.
Zure aurrekontuaz gain, zure kalitatearen balorazioa Adwords-en kostuan ere eragiten du. Google-k Adwords kanpaina baten kostua kalkulatzen du gako-hitz jakin baterako iragarkiak dituzten iragarle kopuruaren arabera. Zenbat eta handiagoa izan zure kalitatearen balorazioa, orduan eta txikiagoa izango da klik bakoitzeko kostua. Bestalde, zure kalitate balorazioa eskasa bada, zure lehia baino askoz gehiago ordainduko duzu. Beraz, garrantzitsua da Adwords-en duzun aurrekontua ulertzea, horren barruan egon zaitezen eta emaitza positiboak ikusteko.
Adwords-en lizitazio-sisteman eta bat-etortze-sisteman egindako aldaketek kritikari asko eragiten diote Googleri. Aurretik, hotel-katearen iragarle batek hitzaren eskaintza egin dezake “hotela,” bere iragarkia SERPen goiko aldean azaleratuko dela ziurtatuz. Beren iragarkiak hitza duten esaldietan agertuko zirela ere esan nahi zuen “hotela.” Partidu zabala bezala ezagutzen zen. Baina orain, Google-ren aldaketekin, bi sistemak jada ez daude hain bereizita.
Hainbat estrategia daude zure klikak maximizatzeko aurrekontu baten barruan. Estrategia hauek ezin hobeak dira zure bihurketa-tasa maximizatu eta bolumen gehiago aurkitu nahi baduzu. Baina kontuan izan eskaintza estrategia mota bakoitzak bere onurak dituela. Jarraian zerrendatzen dira hiru lizitazio-sistema mota nagusiak eta horien abantailak. Adwords-en berria bazara, zure aukerarik onena maximizatu bihurketak estrategia probatzea da, eskaintzak automatikoki doitzen dituena, bihurketak maximizatzeko.
Eskaintza automatikoen estrategiek ordainpeko publizitatearen asmakizunak kentzen dituzte, baina oraindik emaitza hobeak lor ditzakezu eskuzko metodoekin. Eskaintza gako-hitz jakin baterako ordaintzeko prest zauden zenbatekoa da. Baina kontuan izan eskaintzak ez duela zure sailkapena zehazten; Google-k ez dio lehen postua eman nahi gako-hitz batean diru gehien gastatzen duenari. Horregatik, enkante sistemari buruz irakurri behar duzu erabili aurretik.
Eskuzko eskaintzak iragarki bakoitzaren eskaintzaren zenbatekoa kontrolatzeko aukera ematen du. Eskaintza Sistema erabil dezakezu aurrekontua murrizteko iragarkiak ondo funtzionatzen ez dutenean. Adibidez, zure produktua oso ezaguna bada, baliteke bat-etortze zabala erabili nahi izatea bat-etortze zehatzaren ordez. Bat-etortze zabala aukera hobea da bilaketa orokorretarako, baina apur bat gehiago kostatuko zaizu. Bestela, bat-etortze zehatza edo esaldi-konbinazioa aukeratu dezakezu.
Google Adwords-en kanpainaren helburua ezartzeko hainbat modu daude. Eguneko aurrekontua ezar dezakezu, hau da, zure hilabeteko kanpainaren inbertsioaren parekoa. Gero, zatitu kopuru hori hilabete bateko egun kopuruarekin. Zure eguneroko aurrekontua zehaztu ondoren, horren arabera ezar dezakezu zure eskaintza estrategia. Gainera, kanpainaren helburuak trafiko mota ezberdinetarako ezar daitezke. Zure kanpainaren helburuen arabera, kokapen zehatzak edo publiko zehatzak bideratzea aukera dezakezu.
Kanpainaren helburua kanpaina osoaren funtsezko elementua da. Helburuak argi deskribatu behar du zer aldatu behar den kanpaina arrakastatsua izan dadin. Ahalik eta zehatzena izan behar du, eta kanpainan parte hartzen duten guztiek ulertzeko moduan idatzi behar da. Helburuak ere zehatza izan behar du, lorgarri, eta errealista. Horrek helburu hori lortzeko behar diren baliabideak zehazten laguntzen du. Aldaketaren teoriak erabiliz, zure kanpainarako helburu errealistak ezar ditzakezu.
Google-ren Adwords-en zure iragarkiak probatzeko oinarrizko bi urrats daude. Lehenengoa, bi iragarki ezberdin sortu eta zure iragarki taldean jarri behar dituzu. Gero, bakoitzaren gainean klik egin nahi duzu zein den hobeto ikusteko. Orduan ikus dezakezu zure iragarkiaren zein bertsio den eraginkorragoa. Banaketa probak ahalik eta eraginkorrenak izan daitezen, jarraitu beheko urratsak.
Sortu bi iragarki multzo ezberdin eta ezarri aurrekontua iragarki bakoitzeko. Iragarki batek gutxiago balioko du, bestea, berriz, gehiago kostatuko da. Zure iragarkiaren aurrekontua zehazteko, kanpainaren aurrekontu kalkulagailua erabil dezakezu. Zatitutako probak garestiak direlako, diru pixka bat galduko duzu azkenean, baina jakingo duzu zure iragarki-multzoak funtzionatzen ari ote diren ere. Bi iragarki multzoak antzekoak badira, ziurtatu zure aurrekontua horren arabera doitzen duzula.
Bi iragarki talde aukeratu ondoren, aukeratu klik gehien sortuko dituena. Google-k esango dizu zein den arrakastatsuena. Zure lehenengo iragarkiak klik gehien lortzen baditu, orduan seinale ona da. Baina bigarren iragarki-taldeak klik-tasa txikiagoa du. Zure eskaintza jaitsi nahi duzu beste iragarki taldetik CTR handiena ikustea espero duzunean. Honela, zure iragarkiek zure bihurketetan duten eragina probatu dezakezu.
Facebook iragarkiak probatzeko beste modu bat lehendik duzun kanpaina editatzea da. Horretarako, editatu zure iragarkien multzoak eta hautatu Zatitu botoia. Facebookek automatikoki sortuko du aldaketekin iragarki multzo berri bat eta jatorrizkoa itzuliko du. Zatiketa proba geldituko da programatu arte. Zure zatiketa proba arrakastatsua bada, kanpainarekin jarraitu beharko zenuke zure probaren emaitzekin. Baliteke iragarkiak bi edo hiru kanpainatan banatu nahi izatea.
Bilatzaileen publizitatea kostu-eraginkorra metodo bat da aukera egokiak une egokian iristeko. Jarraipen gehiago ere eskaintzen du, zein iragarki edo bilaketa-terminek salmentak eragin dituzten zehaztea ahalbidetuz. Hala ere, merkatariek ROI-a maximizatzen jakin behar dute gako-hitz egokiak hautatuz, aurrekontu egokia esleitzea eta beharrezkoak diren estrategiak doitzea. Artikulu honek Adwords-ekin ROI-a maximizatzeko kontuan izan beharreko faktore garrantzitsu batzuk aztertzen ditu. Irakurri gehiago jakiteko.
Adwords-en ROI-a kalkulatzean, garrantzitsua da gogoratzea webguneko klikak ez direla beti salmenta bihurtzen. Bihurketen jarraipena egin beharko duzu Adwords-en ROI-a kalkulatzeko. Hau telefono-deien bidez egin daiteke, baita jarraipena ere bisitaria finalera iritsi arte “Eskerrik asko” orrialdea. Edozein marketin kanpainarekin bezala, ROI-a zure iragarkiak zure webgunera zenbat bisitarien araberakoa izango da. Horretarako, gako-hitzak aukeratu behar dituzu erosteko asmoarekin.
Zure AdWords-en ROI hobetzeko, kontuan hartu zure iragarkiei luzapenak gehitzea. Lurreratze-orriaren luzapenak erabiltzeak bisitari gehiago erakartzen lagunduko dizu. Hitz gakoen luzapenaz gain, deiak edo kokapen-luzapenak ere erabil ditzakezu. Azken honek zuzeneko dei botoia gehitzen dio zure webguneari. Iritziak eta gune estekak ere erabil ditzakezu jendea erlazionatutako orrietara bideratzeko. Aukera desberdinak probatu behar dituzu egokiak erabaki aurretik. ROI maximizatu nahi baduzu, ziurtatu dena probatzen duzula.
Google Analytics-ek automatikoki etiketatzeko aukera ematen dizu Adwords kanpainak etiketatze automatikoarekin. Txostenek Adwords kanpainen ROI erakutsiko dizute. Ordaindutako marketin-zerbitzuetatik zure kostu-datuak ere inportatu beharko zenuke Google Analytics-era haien errendimendua kontrolatzeko. Hau egiteak zure publizitate-kostuak kontrolatzen lagunduko dizu, diru-sarrerak eta ROI. Informazio honek zure dirua non inbertitu erabakitzeko aukera emango dizu. Eta hau hasiera besterik ez da. Adwords-en ROI-a erraz jarrai dezakezu jarraibide hauek jarraituz.
