Posta elektronikoa info@onmascout.de
Telefonoa: +49 8231 9595990
Zure AdWords kanpainari etekinik handiena ateratzeko, gehien ordaintzen duten bezeroak ekartzera bideratu behar duzu, hautapenak, eta erosleak. Adibidez, A kanpainak eman lezake 10 leadek eta B kanpainak bost lead eta bezero bat eman ditzakete, baina batez besteko eskaeraren balioa handiagoa izango litzateke A kanpainan. Horregatik, ezinbestekoa da zure Gehieneko eskaintza ezartzea eta CPC altua bideratzea ROI onena lortzeko. Jarraian, zure AdWords kanpaina optimizatzeko aholku batzuk zerrendatzen dira, zure negoziorako emaitzarik onenak emango dituela ziurtatzeko.
CPC (klik bakoitzeko kostua) Google Adwords-en dolar batetik bi bitartekoa da, baina bezain altua izan daiteke $50. Klikak oso garestiak izan daitezkeen arren, kostu horrek ez du zertan hain altua izan behar enpresa txikien jabe gehienentzat eskura ez dagoenez. Kostuak ahalik eta gutxien mantentzen laguntzeko, kontuan hartu aholku hauek. Erabili buztan luzeko gako-hitzak bilaketa-bolumen baxuarekin eta bilaketa-asmo argiarekin. Gako-hitz generikoek eskaintza gehiago erakarriko dituzte.
Klik bakoitzaren kostua hainbat faktorek zehazten dute normalean, iragarkiaren posizioa eta lehiakideen kopurua barne. Industria oso lehiakorra bada, CPC handiagoa izango da. Zenbait kasutan, CPCren kostua murriztu dezakezu iragarki kopuru handiak erreserbatuz. Azkenik, gogoratu CPC hainbat faktorek zehazten dutela, hala nola, industriaren lehia kopurua, webgunearen garrantzia, eta iragarkien bolumena.
Zure CPC jaisteaz gain, iragarki-esperientzia ere optimiza dezakezu luzapenak erabiliz eta lurreratze orrien bihurketak hobetuz. Marta Turek-ek aholku batzuk azaldu ditu klik bakoitzeko kostua murrizten laguntzeko. Diru mordoa aurreztu dezakezu esposizioa eta markaren kilometrajea lortu bitartean. Ez dago AdWords-en CPC-a jaisteko modu magikorik, baina aholku hauek har ditzakezu zure kanpaina hobetzeko eta klik bakoitzeko kostua murrizteko.
Mila bakoitzeko kostua marka eta produktuaren kontzientzia sortzeko metodo eraginkorra den bitartean, CPC eraginkorragoa da diru-sarrerak sortzeko. CPCren eta klik bakoitzeko kostuaren arteko aldea eskaintzen diren negozio motetan eta produktu motetan ikus daiteke. Elektronika enpresek bezero bakoitzeko ehunka dolar gasta ditzakete bitartean, aseguru-industriak dolar batzuk bakarrik gasta ditzake klik bakoitzeko. Azken hau klik bakoitzean ehunka dolar gastatu gabe ikusle bat aurkitzeko modu bikaina da.
Google Adwords-en zure eskaintza maximoa alda dezakezu zure iragarkiak optimizatzeko. Horretarako hainbat modu daude, eta zure dirua zentzuz gastatzea erraztuko duten estrategia batzuk erabil ditzakezu. Horien artean, eskaintza gehienezko estrategia, ROAS helburua, eta Maximize Conversions estrategia. Maximize Conversions estrategia oso erraza da eta Google-k zure eguneroko aurrekontua ahalik eta gehien erabiltzeko aukera ematen dio.
Eskaintzen duzun zenbatekoa zure helburuen eta aurrekontuaren arabera aldatuko da. Beste hitz batzutan, gehienezko CPC ezar dezakezu zure aurrekontuaren eta nahi duzun bihurketa kopuruaren arabera. Markaren ezagutzan oinarritzen diren kanpainetarako egokiena da hau, Bilaketa Sareko kanpainen bidez lor daitekeena, Google bistaratze sarea, eta Standard Shopping. Eskuzko eskaintzak zure eskaintzak pertsonaliza ditzakezu, gako-hitz edo kokapen zehatzetan gehiago gastatzeko aukera ematen dizu.
Ildo beretik, Gehieneko CPC estrategia ere erabil dezakezu zure kanpaina optimizatzeko birmarketinerako. Estrategia honek datu historikoak eta testuinguru-seinaleak erabiltzen ditu zure CPC maximoa automatikoki doitzeko, zure webguneko trafikoaren arabera. Estrategia hau akatsetarako joera duen arren, eraginkorra da markaren ikusgarritasuna areagotzeko eta produktu berrien kontzientzia sortzeko. Bestela, trafiko garrantzitsua bultzatuko duten bihurketetan oinarritutako beste estrategia batzuk erabil ditzakezu. Baina estrategia hauek ez dira guztiontzat.
Gehieneko CPC ezartzeaz gain, Klikak maximizatu izeneko eskaintza estrategia ere erabil dezakezu. Zure ROI handitzeko modu erraz bat da, jasotzen duzun trafikoa handituz. Eta Google Adwords automatikoki zure eskaintza handitu eta murrizten duelako bihurketa kopuruaren arabera, zure iragarkiak esposizio handiena lortzen duela ziurtatuko du. Ekintza bakoitzeko xede-kostua lizitazioa erabiltzean, hobe da helburuko CPA baino txikiagoa aukeratzea 80%.
Bilatzaileen marketina bilaketa-emaitza onenak lortzeko gako-hitz egokiak erabiltzea da. Hitz gakoen ikerketarik gabe, zure publizitate-kanpaina porrot bat izango da eta lehiakideek gaindituko zaituzte. Zure publizitate kanpainaren arrakasta ziurtatzeko, azken tresnak eta estrategiak erabili behar dituzu, hitz gakoen ikerketa barne. Gako-hitz eraginkorrenak zure publikoak benetan erabiltzen dituenak dira. SEMrush bezalako doako gako-gakoen ikerketa-tresna batek gako-hitz bat zein den ezaguna den zehazten lagun dezake eta gutxi gorabehera zenbat bilaketa-emaitza zerrendatuko diren SERP-n..
Gako gakoen ikerketa egiteko, gako-hitzak bildu beharko dituzu. Hau Google-ren Keyword Planner bezalako doako tresnekin egin dezakezu, baina komeni da ordainpeko tresnak erabiltzea datu zehatzagoak nahi badituzu. Ubersuggest bezalako gako-tresnek gako-hitzak PDF gisa esportatu eta lineaz kanpo irakur ditzakezu. Sartu interesatzen zaizkizun gako-hitzak eta egin klik “iradoki” azken tituluei buruzko iradokizunak eta datuak jasotzeko, gako-hitz horren lehia eta sailkapenaren zailtasuna.
Zure gako-zerrenda duzunean, lehentasuna eman behar diezu eta hiru edo bost bilaketa ezagunenetakoak aukeratu. Zure zerrenda ere murriztu dezakezu edukien egutegia eta estrategia editorial bat sortuz. Hitz gakoen ikerketak zure nitxo barruan errepikatzen diren gaiak ulertzen lagun zaitzake. Behin hauek ezagututa, gai hauekin erlazionatutako mezu eta blog berriak sor ditzakezu. Adwords kanpainaren irabaziak maximizatzeko modurik onena gako-hitz gutxi batzuetan zentratu eta zure xede-publikoarentzat garrantzitsuenak hautatzea da..
Hitz gako ezagunenak aurkitzeaz gain, zure xede-publikoa identifikatzeko tresnak ere erabili behar dituzu. Tresna hauek zure publikoaren beharretara eta interesen arabera bideratzen lagun zaitzake. Adibidez, zure negozioak arropa saltzen badu, baliteke zapata berrien bila dabiltzan emakumeei zuzendu nahi izatea, edo osagarriak erosteko interesa duten gizonak. Litekeena da erabiltzaile hauek diru gehiago gastatzea arropa eta oinetakoetan. Hitz gakoen tresnak erabiltzea, pertsona horiek zer bilatzen duten jakin dezakezu eta eduki garrantzitsua landu dezakezu.
Hitz gakoak ikertzeko tresnak erabiltzeaz gain, iragarleek marka komertzialeko baldintzetan eskaintza egin dezakete. Horrela eginez, bilaketa-emaitzetan beren iragarkien kokapen handiak jasotzeko aukerak areagotzen dituzte. Gainera, marka komertzialaren baldintzetan lizitatzeak aukera ematen die lehiakideei leku garrantzitsuak erosteko eta klik bakoitzeko kostu handiak saihesteko. Nahiz eta lehiakideek sarritan ez dute ezagutzen markaren eskaintzaren berri, baliteke oraindik gako-hitz negatiboak gehitzeko prest egotea.
Marka markako gako-hitzetan lizitatzearen praktika eztabaidagarria da. Zenbait konpainiek erabaki dute marka erregistratutako gako-hitzak erostea, legezko neurriak hartu beharrean. In 2012, Rosetta Stone Ltd. marken urraketa auzia aurkeztu zuen Google-ren aurka, Inc. Google-k bere programa aldatu zuen marka erregistratutako hitzen eskaintzak baimentzeko 2004. Harrezkero, baino gehiago 20 enpresek Google-ren aurkako auzi legalak jarri dituzte, Inc.
Marken legea auzi bidez ebatzi den bitartean, ez dago hain argi zer egin daitekeen etorkizunean. Epaitegiak onartutako agindu batek lehiakideek marka markadun gako-hitzengatik gehiago ordaintzera behartu ditzake. Hala ere, ikuspegi horrek kanpaina batean eragin negatiboa izan dezake. Era berean, markaren balioarekiko neurrigabeko eskaintzak eskatuko ditu. Jarraibide hauek jarraituz, iragarleek marka komertzialak urratzeagatik auzitara jotzea saihestu dezakete.
Garrantzitsua da, halaber, kontuan izan iragarkietan lehiakideen marka-izenak erabiltzea marken urraketa gisa ere sailka daitekeela.. Adwords-en marka komertzialdun gako-hitzen eskaintzak egitea arriskutsua da, lehiakideen markako gako-hitzak erreklamatu ditzakezulako.. Halako eszenatoki batean, lehiakideak jardueraren berri eman diezaioke Googleri. Lehiakide batek zure iragarkia salatzen badu, baliteke marka-izen hori erabiltzea eragotziko dizu.
Gako-hitzak hautatzea ezinbestekoa da kanpaina optimizatzeko. Hitz gakoen planifikatzailea erabiltzea doakoa da eta zure aurrekontua eta zenbat eskaintza egin behar duzun zehazten lagun zaitzake. Gogoratu gako-esaldi luzeagoak ez direla bat egingo bilaketa-terminoekin, beraz, kontuan izan hori zure iragarkia sortzean. Pertsona bat sortzea ezinbestekoa da zure xede-merkatua ulertzeko eta zure kanpainarako gako-hitz onenak zehazteko. Zure iragarkia nork ikusiko duen jakitea ere laguntzen du.
Klik bakoitzeko kostua zehazteko helburuko inpresio-kuota bat erabiltzen ere saia zaitezke. Zenbat eta handiagoa izan zure audientziaren ehunekoa, orduan eta handiagoak izango dira zure eskaintzak. Horrek zure iragarkiaren ikusgarritasuna areagotuko du eta bihurketa gehiago eragingo ditu. Hala ere, baliteke zure iragarkiak nahi baino klik gutxiago jasotzea, baina diru-sarrera gehiago sortuko dituzu. Google Ads erabiltzen ari bazara zure webgunea sustatzeko, kontuan hartu helburuko inpresio-kuota bat erabiltzea.
Kanpainaren optimizazioa errazteko, erabili Atazak Kudeatzeko eginbidea. Optimizazio-zeregin desberdinak esleitu diezazkiekezu taldekideei. Aholkuak ere erabil ditzakezu, adibidez, iragarki-luzapenak nola erabili. Bultza ezazu zure iragarkia gutxienez erabiliz 4 iragarkien luzapenak. Horien artean, webguneko estekak daude, deiak, eta zati egituratuak. Berrikuspen edo sustapen luzapen bat ere sor dezakezu. Zenbat eta luzapen gehiago erabili, orduan eta arrakasta handiagoa izango du zure kanpainak.
Google Adwords-erako kanpainaren optimizazioa erronka izan daiteke, baina merezi du CTR hobetu eta CPC murrizten baduzu. Hauei jarraituz 7 urratsak, Zure iragarkien CPC handiagoa eta CTR hobea lortzeko bidean izango zara. Laster hobekuntza nabarmena ikusiko duzu zure kanpainen errendimenduan. Ez ahaztu kanpainaren optimizazio arrakastatsuak azterketa erregularra eskatzen duela. Zure emaitzen jarraipena egiten ez baduzu, erdipurdiko emaitza zaharren atzetik geratuko zara.
