Posta elektronikoa info@onmascout.de
Telefonoa: +49 8231 9595990
Adwords erabiltzen saiatu aurretik, zure gako-hitzak ikertu behar dituzu. Gainera, partida mota bat aukeratzen jakin behar duzu, Google-k zure gako-hitza jendeak bilatzen duenarekin zenbaterainoko lotura duen adierazten du. Bat-etortze-mota desberdinen artean zehatzak daude, esaldia, eta zabala. Bat-etortze-mota zehatzena aukeratu nahi duzu, eta zabala da bat-etortze-mota zehatz gutxien duena. Ez bazaude ziur zein mota aukeratu, kontuan hartu zure webgunea eskaneatzea eta edukiaren arabera konbinazio onena hautatzea.
Zure AdWords kanpainari etekinik handiena ateratzeko modu ona gako-hitzak ikertzea da. Google-ren doako gako-hitz tresna erabil dezakezu, Keyword Planner-a, edo ordainpeko beste gako-hitzak ikertzeko tresna. Bi kasuetan, zure ikerketak Google-ren bilaketetan sailkatzeko aukera handiena duten terminoetan zentratu beharko luke. Erosle pertsona bezero idealaren profila da. Haien ezaugarriak zehazten ditu, helburuak, erronkak, eraginak, eta erosteko ohiturak. Informazio hau erabiliz, zure AdWords kanpainarako gako-hitz egokienak hauta ditzakezu. Alexa bezalako gako-hitzak ikertzeko tresnak ere erabil ditzakezu lehiakideei eta ordaindutako gako-hitzei buruzko informazioa lortzeko.
Behin gako-hitzen zerrenda bat duzunean, zure zerrenda findu dezakezu etekin handiena emango dutenak aurkitzeko. Hazia gako-hitz bat produktu edo zerbitzu bat deskribatzen duen esaldi ezagun bat da. Adibidez, “txokolateak” hazia gako-hitz ona izan daiteke. Gero, gako-hitzak aukeratzeko tresna bat erabiliz, esate baterako, Google-ren gako-tresna, zabaldu zure bilaketa erlazionatutako beste termino batzuetara. Erlazionatutako terminoen konbinazioa ere erabil dezakezu estrategia gehiago hobetzeko.
Funtsezkoa da zure gako-hitzak ikertzea zure kanpainaren hasierako etapetan. Hori eginez gero, zure aurrekontua egokia dela eta zure kanpainak arrakasta izateko aukera onena duela ziurtatuko du. Diru-sarrera kopuru jakin bat sortzeko behar diren klik kopurua zehazteaz gain, gako-hitzen ikerketak zure kanpainarako gako-hitz egokiak bideratzen ari zarela ziurtatzen du. Gogoratu, klik bakoitzeko batez besteko kostua izugarri alda daiteke gako-hitz batetik bestera eta industriatik.
Gako-hitz egokiak identifikatu ondoren, prest zaude lehiakideek euren webguneetarako zer egiten duten jakiteko. SEOk marketin digitalaren alderdi desberdinak biltzen ditu, esate baterako, sare sozialetako aipamenak eta zenbait gako-hitzentzako trafikoa. Markaren SOV eta merkatuan posizionamendu orokorrak zure erabiltzaileak nola zabaldu eta liluratu zehazten lagunduko dizu. Gako-hitzak ikertzeaz gain, lehiakideak ere aldera ditzakezu’ gako-hitz organikoen ikerketarako guneak.
Google Adwords-en eskaintzak zure webgunera iristen den trafikoagatik Google-k ordaintzeko prozesua da. Eskaintza egiteko metodo ezberdinen artean aukeratu dezakezu. Klik bakoitzeko kostuen eskaintza da ezagunena. Metodo honetan, norbaitek zure iragarkian klik egiten duenean bakarrik ordaintzen duzu. Hala ere, CPC eskaintza ere aukera bat da. Metodo honen eskaintza eginez, norbaitek zure iragarkian klik egiten duenean bakarrik ordaintzen duzu.
Iragarki bat erosi eta nola funtzionatzen duen ikustea posible den bitartean, oraindik ezinbestekoa da jarraipena egitea. Bihurketa kopuru handiena ikusi eta salmenta bihurtu nahi baduzu, ziurtatu behar duzu zure iragarkiak eskaintzen duzun horretan interesa duten pertsonei zuzenduta daudela. Lehia gogorra da eta informazio hori erabil dezakezu kanpaina eraginkorragoa egiteko. Beti ikas dezakezu haiengandik zure kanpaina optimizatzen duzun bitartean ROI handiena lortzeko.
Kalitate puntuazioa kontuan hartu beharreko beste neurketa bat da. Kalitate puntuazioa zure iragarkiak bilaketa-kontsultetarako zenbaterainoko garrantzia duen neurtzen du. Kalitate handiko puntuazioa izateak zure iragarkia sailkapenean lagunduko du, beraz, ez izan beldurrik hobetzeko! Zure eskaintza handituz, zure iragarkiaren kalitate puntuazioa areagotu dezakezu. Gutxienez kalitate-puntuazioa lortu behar duzu 6.
Garrantzitsua da gogoratzea Google-ren Adwords plataforma batzuetan erabatekoa izan daitekeela. Prozesu osoa ulertzen laguntzeko, zati txikiagotan zatitu. Iragarki talde bakoitza kanpaina batekoa da, bertan zure eguneroko aurrekontua eta aurrekontu osoa kudeatu ditzakezu. Kanpainak zure kanpainaren muina dira eta zure ardatz nagusia izan behar dute. Baina ez ahaztu zure kanpainak hainbat iragarki talde izan ditzakeela.
Adwords’ Kalitate-maila zure iragarkiak zure guneko edukiarekin bat datozen neurtzen du. Garrantzirik gabeko iragarkiak bistaratzea eragozten dizu. Neurri hau zaila izan daiteke zeure kabuz ulertzeko eta hobetzeko. Adwords-en Keywords Performance Report-en bidez bakarrik sar daiteke. Ezin duzu erabili DashThis bezalako iragarkiak hornitzeko beste programetan. Behean zerrendatzen dira zure Kalitate-maila hobetzeko jardunbide onenak.
CTR dirudiena baino konplexuagoa da. Datu historikoak eta gako-hitzaren egungo lehiakortasuna hartzen ditu kontuan. Gako-hitz batek CTR baxua badu ere, oraindik kalitate handiko puntuazioa lor dezake. Google-k aldez aurretik jakinaraziko dizu zenbat espero dezakezun zure iragarkia argitaratzen denean. Egokitu zure iragarkiaren testua horren arabera. Zure Kalitate-maila hobetu dezakezu hiru osagai hauek hobetuz.
Klik-tasa beste faktore garrantzitsu bat da. Zure iragarkiak bost klik lortzen baditu, kalitate puntuazioa izango du 0.5%. Bilaketa-emaitzetan inpresio asko lortzea alferrikakoa da inork klik egiten ez badu. Adierazle hau zure iragarkien garrantzia zehazteko erabiltzen da. Zure iragarkiak ez badira nahikoa klik lortzen, baliteke zure Kalitate-puntua lehiaketarena baino baxuagoa izatea. Hala ere, ez du esan nahi zure iragarkiak kaleratzeari utzi behar zaionik zure Kalitate-maila baxua bada.
Klik-tasa altuaz gain, zure iragarkiak bideratzen ari diren gako-hitzetarako garrantzitsuak izan behar dira. Iragarki-kudeatzaile on batek badaki zenbaterainokoa den gako-hitz-taldeekin. Kalitate puntuazioa osatzen duten faktore asko daude, eta horiek hobetzeko lan egitea onuragarria izan daiteke epe luzera. Azken batean, zure posizionamendua hobetu dezake, eta klik bakoitzeko kostua. Hala ere, hori ezin da egun batetik bestera lortu, baina lan pixka batekin, diferentzia handia eragin dezake epe luzera.
Baliteke zure ROI nola kalkulatu Adwords-en klik bakoitzeko kostuarekin. Industria ezberdinetarako erreferentziak erabiltzeak zure marketin-aurrekontua ezartzen eta helburuak ezartzen lagun zaitzake. Hona hemen Higiezinen industriarako erreferentzia batzuk. AdWords industriako erreferentzien arabera, Industria honetarako CPC da 1.91% bilaketa sarean eta 0.24% pantaila sarean. Google AdWords zure webgunerako edo negoziorako erabiltzeko asmoa baduzu, kontuan izan erreferentzia hauek.
CPC prezioak klik bakoitzeko ordainketa gisa aipatzen dira askotan (PPC) prezioak. Google-ren bilatzaileko emaitz nagusietan agertzen diren iragarkiak bezain gutxi balio dezakete 81 klik bakoitzeko zentimo. Hau izan daiteke publizitate urrezko estandarra zartaginei dagokienez. Zenbat eta handiagoa izan zure PPC, orduan eta handiagoa izango da zure inbertsioaren etekina. Hala ere, zure PPC aurrekontua aldatu egingo da egunaren arabera, gako-hitzen lehiaketa, eta kalitate puntuazioa.
Adwords-en klik bakoitzeko batez besteko kostua aldatu egiten da industriaren arabera, negozio mota, eta produktua. Klik bakoitzeko kosturik handiena kontsumo-zerbitzuetan dago, zerbitzu juridikoak, eta merkataritza elektronikoa. Klik bakoitzeko kosturik txikiena bidaian eta ostalaritzan dago. Gako-hitz jakin baten klik bakoitzeko kostua eskaintzaren zenbatekoaren araberakoa da, kalitate puntuazioa, eta lehiaketa lehiakorra. Klik bakoitzeko kostua zure lehiakideen arabera alda daiteke’ eskaintzak eta zure iragarkiaren sailkapena.
Klik bakoitzeko kostua murrizteko, eskaintzak eskuz edo automatikoki egitea aukera dezakezu. Gero, Google-k eskaintzarik garrantzitsuena hautatuko du zure aurrekontuaren arabera. Zure kanpainarako eguneko aurrekontua ere ezar dezakezu, eta, gero, utzi gainerakoa AdWords-en esku. Zure kontua optimizatu dezakezu egitura egokia sortuz eta mantenduz, eta maiz auditoriak egitea akatsak atzemateko. Beraz, nola kalkulatzen duzu zure CPC?
Adwords bihurketen jarraipen-pixela izatea zure lineako marketin-estrategiaren zati garrantzitsu bat da. Kode honek zure webgunean zenbat bisitari bihurtzen diren ikusteko aukera ematen dizu. Ondoren, datu hauek erabil ditzakezu etorkizuneko iragarkiak doitzeko eta zure gune osoaren errendimendua optimizatzeko. Zure webgunean bihurketen jarraipena konfiguratzeko, besterik gabe sortu bihurketa jarraipen-pixel bat webgunean eta zabaldu bisitarien jarraipena egiteko’ jarduera. Datuak hainbat mailatan ikus ditzakezu, Kanpaina barne, Iragarki taldea, Ad, eta Keyword. Gako-hitzetan ere eskaintza egin dezakezu bihurketan duten errendimenduan oinarrituta.
AdWords bihurketen jarraipena konfiguratzea erraza da: Bihurketa IDa sartu besterik ez duzu, Bihurketa Etiketa, eta Bihurketa Balioa. Hau ere hauta dezakezu “Fire On” jarraipen-kodea abiarazteko data. Orrialde zehatz batetik data bat hauta dezakezu, esaterako “Eskerrik asko” orrialdea, kodea nahi den datan piztuko dela ziurtatzeko. Fire On datak bihurketa-datuak jaso nahi dituzun data baino egun batzuk lehenago izan behar du.
AdWords bihurketen jarraipenik gabe erabiltzea dirua hustubidera botatzearen antzekoa da. Denbora eta dirua galtzea da iragarkiak exekutatzen jarraitzea hirugarren batek jarraipenaren kodea ezartzeko zain dagoen bitartean. Benetako datuak jarraipen-kodea jarrita duzunean bakarrik hasiko dira agertzen. Beraz, zeintzuk dira bihurketen jarraipenaren akats ohikoenak? Hona hemen ohiko arrazoi batzuk:
AdWords bihurketen jarraipena erabiltzea zure webgunean zenbat bisitari bihurtzen diren ikusteko modu bikaina da. AdWords bihurketen jarraipena negozio txikientzako lineako marketinaren zati oso garrantzitsua da, klik bakoitzeko ordaintzen duzun bezala. Zenbat bisitari bihurtzen diren salmentetara jakiteak zure publizitate gastuak diru-sarrerak sortzen dituen ala ez zehazten lagunduko dizu. Zenbat eta hobeto ezagutu zure bihurketa-tasa, orduan eta hobeak har ditzakezun erabakiak. Beraz, hasi gaur AdWords bihurketen jarraipena ezartzen.
