Posta elektronikoa info@onmascout.de
Telefonoa: +49 8231 9595990
Adwords-en jar ditzakezun iragarki mota asko daude. Iragarki mota hauek kostu eta CPC desberdinak dituzte. Faktore hauek zer esan nahi duten ulertzeak iragarki onena aukeratzen lagunduko dizu. Gainera, kalitate handiko iragarkia erabiltzen ari zarela ziurtatu nahi duzu, zure negoziorako onena dena. Hau da arrakastaren gakoa! Artikulu honetan, zure webgunerako AdWords kanpaina-egiturarik onena aukeratzen ikasiko duzu.
Ordaindutako publizitate arrakastatsuaren gakoa zure kanpaina etengabe kontrolatzea eta hobetzea da. Ezinbestekoa da hitz gako egokietara bideratzen ari zarela ziurtatzea, zure negoziorako oso garrantzitsuak direnak. Zure kanpaina maiz kontrolatu eta egokitu beharko zenuke, behar den moduan, zure emaitzak optimizatzeko. Weslee Clyderen arabera, New Breed-eko inbound marketing estratega bat, ezinbestekoa da zure bezeroaren esperientzian zentratzea, eta egokitu zure eskaintza behar bezala.
Zure eskaintzak hobetzeko hainbat modu daude, eskuzkotik automatikora. Eskaintza automatikoen estrategiek zure iragarkiaren errendimendua maximizatzea dute helburu. Horien artean, klik bakoitzeko prezio egokia bideratzea, ekintza bakoitzeko kostua, eta iragarki-gastuaren errentagarritasuna helburu. Baina eskaintza automatikoen estrategia erabiltzen ari bazara ere, garrantzitsua da gogoratzea Google-k bere eskaintzak iraganeko errendimenduan oinarritzen dituela, beraz, eskuz egokitu nahi dituzu prezioak zure negozioaren azken gertaerek edo aldaketek beharrezkoa egiten badute.
Klik bakoitzeko kostua edo CPC, bestela PPC izenez ezagutzen dena, Google-ren Adwords-en eskaintzak egiteko modu ezagun eta eraginkorrenetako bat da. Metodo hau oso eraginkorra da bezero talde zehatz batera bideratzen bazara eta ez baduzu espero egunero trafiko-bolumen handirik jasotzea.. Baina trafiko bolumen handiak gidatzeko asmoa baduzu, metodo hau ez da aukerarik onena. Beste modu bat CPM edo milaren kostua da. CPM iragarkiak maizago bistaratzen dira AdSense iragarkiak erakusten dituzten erlazionatutako webguneetan.
CPC edo klik bakoitzeko kostu hobetua kontuan hartu beharreko beste metodo bat da. Metodo hau kontrola utzi nahi ez duten iragarleei zuzenduta dago. Eskuzko CPC eskaintzarekin, CPCren maila eskuz ezar dezakezu eta ez da gaindituko 30%. Aurreko aukeran ez bezala, ECPCk CPC handiagoa du eskuzko CPC baino, baina Google oraindik saiatzen ari da batez besteko CPC eskaintza maximoaren azpitik mantentzen. Zure bihurketa-tasa ere handitu eta zure diru-sarrerak hobetu ditzake.
CPC gain, Ordaindutako publizitatearen beste alderdi garrantzitsu bat gako-hitzetan lizitatzea da. Eskaintza, funtsean, klik bakoitzeko ordaintzeko prest zauden zenbatekoa da. Eskaintza altuena garrantzitsua den arren, ez du lehen orrialdeko lehen postua bermatzen. Google-ren algoritmoak hainbat faktore hartzen ditu kontuan zure iragarkiaren sailkapena zehazteko. Bere algoritmoak zure gako-hitzen kalitate-puntuazioan ere hartzen du kontuan. Eskaintzarik altuenak SERPen lehen postua bermatuko ez dizun arren, zalantzarik gabe, zure iragarkian klik bat lortzeko aukera hobetuko du.
Kalitate puntuazioa (QS izenez ere ezaguna) Oso garrantzitsua da kontuan hartu beharreko gauza bat Adwords kanpaina bat martxan jartzean. Zure iragarkiaren klik bakoitzeko kostuan eta kokapenari zuzenean eragiten dio. QSrako optimizatzea erronka bat izan daitekeen arren, ezinbestekoa da kanpaina arrakastatsua izateko. Hala ere, faktore batzuk kontu-kudeatzailearen kontroletik kanpo daude. Adibidez, helmugako orrialdeak kudeatzea eskatuko du informatikak, diseinua, eta garapena. Garrantzitsua da kontuan izan behar da beste faktore asko daudela QA-n laguntzen dutenak.
Kalitate puntuazioa Iragarki baten sailkapena zehazten duten hiru faktoreren batura da. Puntuazio altuagoak esan nahi du iragarkia garrantzitsuagoa dela eta SERP posizio ona bermatuko duela eta kalitatezko trafikoa erakarriko du. AdWords-en, kalitatearen puntuazioa hainbat faktorek eragiten dute, baina faktore garrantzitsuena CTR da. Kalitate handiko puntuazioa lortu nahi baduzu, zure CTR hobetzeko aholku batzuk daude.
Zure gako-hitzen kalitate-puntuazioa handitzeak bilaketa-inpresio-kuota hobetu eta klik bakoitzeko kostua murriztu dezake. Adwords-en, garrantzitsua da gakoen errendimendu-txostenei arreta jartzea zure kalitate-puntuazioa handitzeko zer egin dezakezun ikusteko. Gako-hitz batek QS baxua badu, garrantzitsua da iragarkian aldaketak egitea. Kalitate-puntuazio ona izatea garrantzitsua da zure iragarki kanpainaren arrakasta lortzeko. Gako-hitzak iragarki kopia optimizatzean, zure iragarkia optimizatu dezakezu trafiko gehiago erakartzeko eta zure kalitate puntuazioa handitzeko.
CTR hobetzeaz gain, kalitate-puntuak zure iragarkiak hobetuko ditu’ posizioa Googlen. QS altua duten iragarkiak bilaketa-emaitzen orriaren goiko aldean bistaratuko dira. Eta, noski, QS handiagoak CPC handiagoa eta kokapen hobea ekarriko ditu. Eta hemen sartzen da Siteimprove. Zure iragarki-kanpainen azterketa sakona lor dezakezu’ kalitate puntuazioa euren webgunearen bidez.
Garrantzia QS handitzen laguntzen duen beste elementu bat da. Gako-hitzak zure webguneko edukiarekin erlazionatu behar dira, eta nahikoa erakargarriak izan behar dute erabiltzailearen arreta mantentzeko. Gako-hitzak iragarkiaren kopian eta helmuga-orrian sartu behar dira. Zure gako-hitzak zure guneko edukiarekin zerikusia badute, zure iragarkia erabiltzaile garrantzitsuenei bistaratuko zaie. Hau funtsezkoa da kalitate handiko iragarki-kanpainetarako.
Klik bakoitzeko kostuan eragina duten hainbat faktore daude, zauden industria eta eskaintzen duzun produktu edo zerbitzu mota barne. Zure enpresaren ROI kontuan hartu behar da, ere bai. Industria batzuek CPC altua ordaindu dezaketen bitartean, beste batzuk ezin. Klik bakoitzeko kostuaren metrika erabiltzeak zure negoziorako CPC onena zehazten lagunduko dizu. Hau lagungarria izan daiteke hainbat arrazoirengatik, zure iragarki-kanpaina optimizatzea barne.
Klik bakoitzeko kostua zehazten duen lehen faktorea iragartzen ari zaren produktu edo zerbitzu mota da. Produktu eta zerbitzu garestiek klik gehiago aterako dituzte ziurrenik, eta, beraz, CPC handiagoa eskatuko du. Adibidez, zure produktua kostua bada $20, inguruan ordaindu nahi izango duzu $20 klik bakoitzeko. Horrek esan nahi du zure iragarkia kostatuko zaizula $4,000, baina ekar dezake $20,000.
Kontuan hartu beharreko hurrengo faktorea bihurketa-tasa da. Askotan, zenbat eta handiagoa izan CPC, zenbat eta handiagoa da bihurketa-tasa. Zorionez, Google-ren CPC hobetutako eskaintzak optimizatzeko eginbideak automatikoki egokituko ditu zure eskaintzak emaitzen arabera, zure aurrekontua alferrik gal ez dadin. Adwords-en batez besteko CPCa da $2.68. Kopuru hori askoz ere handiagoa izan daiteke lehiakortasun handiko gako-hitz bat bideratzen baduzu.
Lehia gutxiko gako-hitzak aukeratzea ere faktore garrantzitsua da. Adibidez, buztan luzeko gako-hitzen klik bakoitzeko kostua gako-hitz generiko eta bat-etortze zabalekoena baino txikiagoa izan daiteke. Lehia baxuko buztan luzeko gako-hitzak erabiltzailearen asmo zehatza adierazten du eta gako-hitz generikoak eta bat-etortze zabalak baino garestiagoak dira.. Buztan luzeko gako-hitzak erabiltzeak zure kalitate-puntuazioa hobetzen lagunduko dizu eta zure CPC murrizten lagunduko dizu. Kostu baxuko hitz gakoez gain, bilaketa-bolumen handiko gako-hitzei ere erreparatu behar diezu.
AdWords-ek bisitariak zure webgunera bidal ditzakeen bitartean, klik horiek dolar bihurtzea zure esku dago. Horretarako, produktu-orri zehatzei dagozkien iragarki-taldeak eta bihurketa-optimizatuak sortu behar dituzu. Zure iragarki-kanpainei etekinik handiena ateratzeko, zure gastuei aurre egiteko nahikoa produktu saldu behar dituzu. Ahalik eta bihurketa-tasa altuena duzula ziurtatzeko, xeheak eta koherenteak diren helburu-orriak sortu behar dituzu.
Zure kanpainatik ekiteko xehetasunak lortzeko, kanpainaren egitura ezarri behar duzu. Egitura honek iragarki-taldeak eta iragarkien kopia barne hartzen ditu, gako-hitz garrantzitsuak bideratu ahal izateko. Talde bakoitzarentzat, iragarki-kopia beraren hainbat bertsio sortu behar dituzu. Antzeko esaldiekin hainbat gako-hitz bideratzen ari bazara, talde bakoitzerako kanpaina bereiziak sortu. Ziurtatu iragarki talde bakoitza kanpainaren helburu jakin batera konektatuta dagoela.
Adwords kanpainen kanpainen egiturak ROI hobea lortzen lagun zaitzake. Gainera, zure kontua kudeatzea erraztuko dizu. Taldeak sor ditzakezu eta haiei aurrekontuak esleitu. Kanpainen kopurua zure negozio helburuen eta denbora kudeatzeko gaitasunen araberakoa izango da. Hainbat kanpaina ere sor ditzakezu produktu mota desberdinetarako. Laburbilduz, kanpainaren egitura ezinbestekoa da lineako marketinerako. Zure negozio mota edozein dela ere, egitura mota hau erabiltzeak abantaila asko ditu.
Kanpainaren egitura ezarri ondoren, kanpainei izena emateko garaia da. Zure kanpainaren izenak iragazteko eta antolatzeko agertokia ezarriko du. Izenak segmentazioaren alderdi garrantzitsuak izan behar ditu, esaterako, kanpaina mota, kokapena, gailua, eta abar. Honela, zure kanpainaren zein alderdi diren zure negoziorako garrantzitsuenak ikus ditzakezu. Zure kanpainak izendatzeaz gain, ziurtatu segmentazio-alderdi nagusiak sartzen dituzula, hala nola, saltzen ari zaren produktua edo zerbitzua.
Zure negoziorako gako-hitz egokiak aukeratzea ezinbestekoa da zure AdWords kanpainaren emaitza onak lortzeko. Gako-hitz on bat bilaketa-bolumen handia eta lehia txikia dituena da. Lehia handia duen gako-hitz bat aukera ona da, baina bilaketa-bolumen txikia duen batek ez dizu nahi diren emaitzak emango. Garrantzitsua da erabiltzailearen asmoa islatzen duten gako-hitzak hautatzea. Bestela, zure iragarkiak ez du nahikoa klik sortuko.
Gako-hitzez gain, zure iragarkien kanpainaren egitura ere aukeratu beharko zenuke. Iragarle batzuek kanpainak adinaren arabera banatzea aukeratzen dute. Batzuek kanpainak produktuen arabera banatzea aukeratzen duten bitartean, beste batzuek bezeroaren bizitzako balioan oinarritutako kanpainak sortzen dituzte. Harpidetza bidezko negozioetarako, kanpainaren egitura garrantzitsua izan daiteke zure salmenta-prozesurako. Egoera hauetan, garrantzitsua da hainbat kanpaina sortzea zure iragarkiak une egokian orrialde egokian agertzen direla ziurtatzeko.
