Kategoria: Bloga

Hainbat kontu garrantzitsu daude zure webgunerako Adwords erabiltzen ari zarenean. Kostuak jakitea, gako-hitzak egiteko eskaintza, eta bihurketen jarraipena funtsezkoak dira lineako marketin-programa honi etekinik handiena ateratzeko. Artikulu honetako informazioak denbora gutxian hasten lagunduko dizu. Artikuluko aholkuak ere erabil ditzakezu Adwords-en beste alderdi batzuei buruz gehiago jakiteko. Artikulu honek prozesuaren oinarrizko ikuspegi orokorra emango dizu, gako-hitz-ikerketetatik hasi eta lizitaziora bihurketen jarraipenera arte.

Gako gakoen ikerketa

Hitz gakoen ikerketaren lehen urratsetako bat zure negozioa ulertzea da. Zure xede-publikoak egiten dituen galderak aztertuz, erakargarria izango zaien edukia sor dezakezu. Hitz gakoen ikerketarako datuak biltzeko modu ona zure komunitatean murgiltzea da. Erabili hitz-jarratzaileak zure nitxoko jendeak zer bilatzen duen identifikatzeko. Erabili informazioa zure xede-publikoarentzat erakargarria den edukia garatzeko eta zure guneko trafikoa handitzeko. Hona hemen zure negoziorako gako-hitzak ikertzeko datuak biltzeko modu batzuk.

Zure gako-hitzak hautatu ondoren, lehentasuna eman garrantziaren arabera. Ziurtatu zure webguneko edukiari espezifikoak direla. Erabili hiru edo bost gako-hitz gako-hitz bakoitzeko. Zentratu nitxo zehatzetan zure kanpaina eraginkorragoa izan dadin. Gainera, saihestu lehiaz beteta dauden gako-hitzak erabiltzea. Hitz gakoen ikerketak zure nitxo barruan errepikatzen diren gaiak aurkitzen lagun zaitzake. Sareko argitalpen baterako idaztean, erabili gako-hitz-ikerketa zure industrian errepikatzen diren gaiak identifikatzeko.

Ordaindutako publizitatea erabiltzen ari bazara zure webgunea sustatzeko, hitz gakoen ikerketa ezinbestekoa da. Zure xede-publikoaren bilaketa-jokabidea ezagutzea ezinbestekoa da zure negoziorako. Erabili ezagutza hori zure audientziarentzat eduki garrantzitsua idazteko. Kontuan izan zure informazio bera bilatzen duten pertsona mota desberdinak daudela. Zure ikusleak termino berdinak erabiltzen baditu, SERPetan aurkitzeko aukera handiagoa izango duzu. Hitz gakoen ikerketaren abantaila nagusi bat zure publizitate-kanpainarako zeintzuk diren gako-hitzak eraginkorrenak zehazten lagun zaitzakeela da.

Zure xede-publikoa ulertzea ezinbestekoa da zure online presentzia maximizatzeko. Hitz gako orokorrak erabiltzen badituzu, ziurrenik nahi zenuena baino publiko handiago bati zuzenduko zara. Zure xede-publikoaren beharrak ezagutuz, gako-zerrendak eta estrategiak sor ditzakezu haien beharrak asetzeko. Hitz gakoen ikerketaren laguntza txiki batekin, estrategiak sor ditzakezu zure produktuak eta zerbitzuak haien beharrekin bat etortzeko. Harrituta geratuko zara zure webguneko bilatzaileen sailkapena zenbat hobetu dezakezun eta zure salmentak maximizatu ditzakezun.

Gako-hitzen eskaintza

Adwords-en gako-hitzen eskaintzak gako-mailan edo iragarki-taldeen mailan egin daitezke. Hitz-gako-mailako eskaintza malguagoa da eta kanpainaren emaitza lortzeko eskaintza maximizatzeko aproposa da. Hitz-gakoen hedapena ere posible da eta iragarki talde osoaren eskaintza handitu dezake. Iragarki-taldeak eta gako-hitzen eskaintzak erabiltzea erraza da kudeatzen. Iragarki-taldeen eskaintzak ere erabil ditzakezu kanpainaren lehen egunetan hainbat estrategia probatzeko.

Gako-hitz bakoitzeko, eskaintzaren zenbatekoa doi dezakezu gako-hitz horren bistaratzen diren iragarkien kopurua aldatuz. Gako-hitz nagusiaren eskaintza handitzeak iragarki taldean zure posizioa hobe dezake. Era berean, iragarki-taldearen eskaintza jaitsiz gero, bihurketa bakoitzeko kostua murriztu daiteke. Itxi beharreko denbora ere kontrolatu behar duzu gako-hitzerako eskaintzarik onena egiteko. Helburua dirua aurreztea da, bihurketari uko egin gabe.

Adwords-en gako-hitz baterako eskaintza egitean, ordaindutako zenbatekoa gako-hitzaren ospean oinarritzen da. Gako-hitz batek trafiko asko eragiteko ahalmena du bilatzaileak kasuan kasuko gako-hitza idazten badu. Gako-hitz-aukera on batek publikoarentzat garrantzitsua izan behar du. Publiko egokiari zuzenduta, audientzia handiagoarengana iritsi eta PPC kanpaina sendo bat eraiki dezakezu. Gainera, gako-hitzen eskaintzaren kanpaina bat agentzia aditu batek kudea dezake, hala nola, Deksia.

Zure iragarkia optimizatu ondoren, emaitzak kontrolatu eta beharrezko egokitzapenak egin. Ordaindutako iragarkiak exekutatzen dituzunean, ziurtatu gako-hitz garrantzitsuak bideratzen direla eta haien errendimendua aldian-aldian ebaluatu emaitzak optimoak direla ziurtatzeko. Goiko aholkuei jarraituz, zure helburuak lortzeko bide onetik joango zara. Kontuan izan zure helburua garrantzitsua eta lorgarria izan behar dela. Gogoratu eskaintzak doitzea behar izanez gero.

Kostuak

AdWords gako-hitz garestienak diru kopuru handiak kudeatzen dituzten finantzak eta industriak dira. Google-ko gako-hitz garestienetako batzuk hezkuntza eta “Gradu,” lehiakortasun handikotzat jo daitezkeen bi kategoria. Hezkuntza eta tratamenduaren industrian sartu nahi duten pertsonek CPC altuak espero beharko lituzkete. Osasungintzan eta medikuntzan aritzen diren enpresek ere horren berri izan beharko lukete. Osasungintzaz gain, aseguru konpainiek eta finantza-enpresek gastatzen dute gehien AdWords-en.

Adwords-en kostua kalkulatzeko kontuan hartu beharreko beste faktore bat bihurketa-tasa da. Bihurketa-tasa ekintza bat eragiten duen klik baten kostuaren ehunekoa da. Adibidez, norbaitek esteka batean klik egiten badu posta elektronikoko harpidetza batean erregistratzeko, AdWords erabiltzaile batek kode esklusibo bat sor dezake bisitari jakin horren posta elektronikoko harpidetzen jarraipena egiteko. Kode honek aldizkako ping-ak bidaliko ditu AdWords zerbitzarietara datuak korrelatzeko. Datuak bildu ondoren, bihurketa bakoitzaren kostua klik kopuru osoaren arabera zatitzen da.

Klikaren batez besteko kostuak asko aldatzen dira eta gako-hitz eta industriaren araberakoak dira. Bilaketa sarean, batez besteko CPCak inguruan daude $2.32. Pantaila sarean, dira $0.58. Neurri hauei buruzko informazio gehiago lortzeko, bisitatu gure AdWords neurketen artikulua. AdWords-en dirua aurrezteko modu bat Kalitate-maila altua duten gako-hitzak erabiltzea da. Kalitate handiko gako-hitzek iragarkien sailkapen hobea lortzen dute eta dirua aurrezten dute.

Google-rekin PPC kanpaina bat egiten ari bazara, funtsezkoa da klik bakoitzeko kostua ulertzea. Google-k enpresei beren publizitatearen eraginkortasuna kontrolatzen eta neurtzen laguntzen dien tresna multzo bat du. Horrek Google-ren Google Analytics softwarea barne hartzen du, klik bakoitzeko kostua neurtzen duena. Baina tresna hau erabiltzea erabaki aurretik, ziurtatu kanpaina bakoitzaren kostua eta iraupena guztiz ezagutzen duzula. Gainera, enpresa baten marketin-aurrekontuak ziurrenik PPC publizitatea erabiltzeak kostatzen duen diru kopurua zehaztuko du.

Bihurketen jarraipena

AdWords-en bihurketen jarraipenak hainbat abantaila ditu. Lehenengoa, zure bihurketa-zenbakiak handitu ditzake atzera begira, azken klika eta transakzioaren data kreditatuz. Bigarrena, osteko bihurketen jarraipena egiteko aukera ematen du, edo estatistikak egiaztatzeko lehen astean gertatu ez diren bihurketak. Honetarako, gutxienez hogeita hamar egun iraungo duen jarraipen cookie bat sortu nahi duzu. Zenbat eta luzeagoa izan cookiea, hobe, egindako bihurketa guztien jarraipena egiten lagunduko dizulako.

Webguneko edo Dei-guneko bihurketak konfiguratzean, Ikusi bidezko bihurketa leihoa gaitu nahi izango duzu. Ezarpen honek zure iragarkia ikusten duten baina klik egiten ez duten bisitarien jarraipena egiten du. Pertsona hauek geroago itzuli eta bihur daitezke. Ikustaldiaren eta bihurketaren arteko denbora ezar dezakezu egun batetik bestera 30 egunak. Balio pertsonalizatua ere hauta dezakezu, bisitarien jarraipena egingo duena denbora luzez. Bihurketen jarraipena egiteko, jakin beharko duzu zein iragarki lortzen ari diren trafiko gehien.

Adwords-en bihurketa-jarraipena zure iragarkian klik egin ondoren gertatzen diren telefono-deien kopurua neurtzeko konfigura daiteke. Aukera sorta bat aukeratu dezakezu zure bihurketen itxuraren arabera. Webguneen bihurketak, adibidez, erosketak eta izen-ematea barne. Telefono-deiak, Bestalde, zure iragarkitik sortu eta gero bezeroaren telefonoan amaitzen diren telefono-deiak sar ditzakete. Bihurketa mota hauetarako, telefono-zenbaki bat beharko duzu bihurketaren jarraipena egiteko.

AdWords-en bihurketen jarraipenak ez du funtzionatzen cookieak gaituta ez dituzten bezeroekin. Nahiz eta Interneteko erabiltzaile gehienek cookieak gaituta nabigatzen duten, bihurketa-jarraipenaren cookiea desgaitu dezakete oraindik. Bihurketa-jarraipena egiteko plugin bat ere erabil dezakezu AdWords-en bihurketa-kodea aldatzeko. Oraindik arazoak badituzu, kontuan hartu publizitate agentzia edo webgunearen garatzaile batekin harremanetan jartzea. Pozik lagunduko dute.

Gako-hitz negatiboak

Seguruenik, Adwords-en gako-hitz negatiboak entzun dituzu, baina nola erabiltzen dituzu zehazki? Zein da horiek erabiltzeko modurik onena? Bueno, egia esan nahiko sinplea da. Lehenengoa, gako-hitz negatiboen multzo partekatu bat sortu behar duzu. Gero, zure kanpainari gako-hitz negatiboak gehitzen has zaitezke. Honela, bihurtzen ez diren iragarki-kanpainetan dirua xahutzea saihestu ahal izango duzu.

Zure zerrenda eraikitzen ari zarenean, ziurtatu gako-hitz negatibo mota egokiak aukeratzen dituzula. Semantikoki lotuta dauden terminoak dira, baina ez daude zure produktu edo zerbitzuekin erlazionatuta. Zure produktu edo zerbitzuetarako garrantzitsuak ez diren baldintzetarako agertzen diren iragarkiek nekez sortuko dute salmentarik, beraz, hitz gako horiek erabiltzea saihestu beharko zenuke. Erosketarik gabeko bilaketa-kontsultetarako ere erabil ditzakezu gako-hitz negatiboak. Horrek zure kanpainei bihurketa-tasa handiagoak lortzen lagun diezaieke.

Gako-hitz-zerrenda negatibo bat sortzean, sailkatzea zailen izango zaizun hitzak aukeratu behar dituzu. Bideratu nahi ez dituzun hitzen edo esaldien pluraleko formak dituzten gako-hitzak erabil ditzakezu. Zure helburuaren arabera, gako-hitz negatiboak gehi ditzakezu iragarki-taldeetan edo kanpainetan, eta esaldi-bat-etortze negatiboa ere erabil dezakezu garrantzirik gabeko terminoak baztertzeko. Horrek zure CPC murrizten lagunduko dizu, eta handitu zure iragarkiaren kokapena.

Gako-hitz negatiboen zerrenda sortzeko, gako-hitz mota bakoitzerako iragarki talde bereizia sortu beharko zenuke. Gako-hitz horiek industria-enpresekin eta manufakturarekin zerikusia duten kontzeptu desberdinak landu behar dituzte. Honela, zure gako-hitzak egokitu ditzakezu eta pertsona garrantzitsuekin komunikatu. Hala ere, zaindu behar duzu gako-hitz negatiboak maila okerrean ez gehitzeko. Partidu zehatz gisa gehituko dira. Maila okerra aukeratzen baduzu, kanpaina nahaspila batekin amaituko duzu.

Adwords-en berria bazara, hobe da gauzak sinpleak izatea. Ez saiatu plataformak uzten duena baino gehiago egiten. Eta izan pazientzia – denbora beharko da oinak bustitzeko. Artikulu honek zure kanpaina hasteko lehen urratsak emango dizkizu. Kanpaina bat konfiguratzea baino gehiago dago Adwords-en, hala ere. Jarraitu irakurtzen zatitu probako iragarkiak eta lurreratze-orriak optimizatzeari buruz gehiago jakiteko.

Gako gakoen ikerketa

Klik bakoitzeko publizitatea erabiltzean zure webgunea sustatzeko, gako gakoen ikerketa ezinbestekoa da. Bezeroek sarean zer bilatzen duten ulertuz, eduki garrantzitsua sor dezakezu. Gainera, publiko zehatzetara bideratzen laguntzen dizu, hala nola, medikuntza industrian lan egiten dutenak edo bizkarrezurreko kirurgian interesa dutenak. Adibidez, zure xede-merkatua bizkarrezurreko zirujauak badira, zuzendutako iragarki batekin bideratu ditzakezu. Google Keyword Planner erabiltzeak gako-hitz egokiak aurkitzen lagun zaitzake.

Lehenengoa, erabili gaiak arakatzeko aukera ematen dizun gako-hitz-tresna bat, galderak, eta zure webgunerako garrantzitsuak diren komunitateak. Bing munduko bigarren bilatzailerik handiena da, prozesatzea 12,000 milioi bilaketa hilero. Zure gako-hitzak hautatu dituzunean, termino hauek erabiltzen dituen edukia idatz dezakezu. Horrek bisitari berriak erakartzeko aukerak areagotuko ditu, zure guneko trafikoa areagotuz. Gako-hitzak ikertu ondoren, aukeratu onenak zure edukirako.

Hitz gakoen ikerketarako beste tresna bat Ahrefs da. Doako tresna honek gako-hitzei buruzko informazio zehatza ematen dizu, haien bilaketa-bolumena barne, lehiaketa, eta webguneko trafikoa. Era berean, esan dezake zein lehiakidek duten bilaketa-bolumen handiagoa eta beste estrategia batzuk erabiltzen ari diren bilatzaileetan goi mailan kokatzeko. Ziurtatu lehiakideen webguneak berrikustea bideratzeko gako-hitz bat aukeratu aurretik. Zure helburuak gorabehera, funtsezkoa da lehiaketa ulertzea eta aukeratzen dituzun gako-hitzak nola sailkatzen diren.

Hitz gakoen ikerketaren urrats garrantzitsuena zure audientzia ezagutzea da. Zure xede-publikoaren arreta bereganatu nahi duzu, eta zer bilatzen ari diren jakiteak horretan lagunduko dizu. Hau Google-ren Keyword Tool bezalako doako gako-tresna bat erabiliz lor daiteke, edo ordainpeko gako-hitzak ikertzeko tresna bat, hala nola Ahrefs. Informazio hau erabil dezakezu zure publikoarentzat garrantzitsuak diren mezu berriak idazteko. Eduki berriak sortzeko erabiltzeko tresna eskerga da.

Adwords kanpainaren helburua

Google-k hainbat orientabide eskaintzen ditu zure webgunerako iragarki eraginkorrenak aukeratzen laguntzeko. Bihurketa helburu estandarrak eta pertsonalizatuak hauta ditzakezu, eta lizitazio-estrategietarako lagungarriak dira. Lineako arropa denda baduzu, adibidez, Baliteke bihurketa-helburu pertsonalizatuak erabiltzea sortzen dituzun diru-sarrerak handitzeko. Gero, bihurketa-ekintzak gehi ditzakezu, esate baterako, lider-inprimakia betetzea edo produktu bat erostea. Arropa dendarako Adwords kanpaina bat sortzeko, jarraitu aholku hauek.

Google Adwords kanpaina bat martxan jarri aurretik, gastatzeko prest zauden aurrekontua zehaztu. Arau on bat gutxienez gastatzea da $20-$50 egun bat. Baliteke gehiago edo gutxiago gastatu behar izatea gako-hitzen lehiaren eta estimatutako CPCren arabera. Aurrekontua ezarri aurretik bezeroa edo beruna eskuratzeko kostua ere ezagutu beharko zenuke. Hala ere, oraindik garrantzitsua da helburu errealistak ezartzea eta doikuntzak egitea emaitzak maximizatzeko.

Banatu probaren iragarkiak

Adwords-en iragarkiak probatzen banatzen dituzunean, ezaugarri desberdinak dituzten bi iragarki bertsio aukeratu ditzakezu. Adibidez, lehenengo iragarkian, baliteke lehenengo karakterea maiuskulaz idatzi bigarrenean dagoen bitartean, eta alderantziz. Gainera, bistaratzeko URLa alda dezakezu bi iragarkien bertsioetarako. Honela, eraginkorragoa den iragarkia zein den ikusteko aukera izango duzu. Gero, zein iragarki erabili hauta dezakezu.

Besteak baino hobeto zein iragarki duen zehazteko, zatitutako probaren softwarea erabil dezakezu. Software-programa hauek hainbat metrika ikusteko aukera ematen dizute, hala nola, diru-sarrerak eta bihurketak. Neurri horiek funtsezkoak dira zure negozioaren arrakastarako, beraz, aukeratu zure emaitzetan zuzenean eragiten dutenak. Adibidez, webguneko trafiko-iturri desberdinak aztertu eta diru-sarrera gehien lortzen dituztenak zehaztu ditzakezu. Split testing softwareak zure negozioarentzat onuragarrienak diren trafiko iturriak erakutsiko dizu.

Iragarkien aldaerak hautatu ondoren, emaitzak aztertzeko garaia da. Horretarako, joan “Ikusi Aldaketen Historia” eta bilatu iragarki multzo bakoitza aldatu den data eta ordua. Adibidez, irailean testu-iragarkian aldaketa bat egin bazenuen 23 etan 7:34 pm, sakatu “Erakutsi xehetasunak” esteka aldaketa egin duzun ordua eta data zehatza ikusteko.

Facebook-en probako iragarkiak banatzeko, ziurtatu emaitzak ematen dituen aurrekontua aukeratzen duzula. Facebook-ek jarraitu behar duzun aurrekontu minimo eta gomendagarria du. Gero, zatitu aurrekontua bi iragarki multzoen artean. Emaitza zehatzagoa lortzeko, ziurtatu desberdintasunen esanahi estatistikoa egiaztatzea. Ziur ez bazaude, erabili bihurketa bakoitzeko kostuaren metrika. Bi iragarki multzoen klik bakoitzeko batez besteko kostua handia izan daiteke eta alderantziz.

Lurreratze orriak optimizatzea

Zure lurreratze-orrietako hainbat elementuren eraginkortasuna probatzea da optimizazio eraginkorra izateko gakoa. Elementu ezberdinen eraginkortasuna neurtzeko modu bat bero-mapak erabiltzea da. Hauek jendeak zure orrialdean non egiten duen klik erakutsiko dizute, deiari jaramonik egin gabe edo funtsezkoak ez diren beste elementu batzuetan zentratzen ari diren. Bisitarien jokabideen jarraipena eginez, zure webgunea hobetzeko doikuntzak egin ahal izango dituzu. Bero-mapak zure helmuga-orriak probatzeko metodo ohikoenetako bat badira ere, ez dira horiek hobetzeko modu bakarra. Beste datu bisualen txostenak korritzeko mapak daude, gainjartzeak, eta zerrenda txostenak.

Orriaren abiadura kontuan hartu beharreko beste faktore garrantzitsu bat da. Zure helmuga-orriak denbora gehiegi behar badu kargatzen, bisitariek interesa azkar galduko dute. Horrek errebote tasa altua eragin dezake, horrek Google-ri erabiltzailearen esperientzia txarraz ohartarazten dio eta zure iragarkien sailkapenean eragina izan dezake. Arakatzailearen cachea erabiliz eta beharrezkoa ez den testua gutxituz, orrialdearen abiadura handitu dezakezu, aldi berean, CPC jaitsiz. Gai horiei aurre eginez, zure lurreratze-orriaren erabiltzailearen esperientzia hobetu dezakezu eta bere bihurketa-tasak hobetu ditzakezu.

Ondo diseinatutako lurreratze orria funtsezkoa da bihurketak maximizatzeko. Nabigatzeko erraza izan behar du. Nabigatzeko erraza ere izan behar du, beraz, bisitariei neurriak azkarrago har ditzaten eskatuko zaie. Nabigatzeko erraza izan behar da, eta eskaintzen diren produktu edo zerbitzuei dagokien informazioa sartu behar du. Lurreratze orri batek eraginkorra izan behar du modu hauetan guztietan diru-sarrerak areagotzeko. Zure helmuga-orria optimizatzeko lehen urratsa balio-proposamen desberdinak probatzea eta ebaluatzea da. Hurrengoa, probatu eta moldatu inprimaki-eremuak sinesgarriagoak izan daitezen. Azkenik, gehitu froga soziala zure helmuga-orrian sinesgarritasuna areagotzeko.

Bihurketen jarraipena

Adwords-ekin bihurketen jarraipena egiteko urrats garrantzitsuenetako bat bihurketa mota identifikatzea da. Bihurketak balioz aldatzen dira ekintza motaren arabera. Click-throughs eta salmentak, adibidez, biak bihurtzeko modu bat dira, eta, beraz, bakoitzaren balioa aldatu egiten da. Esleipen-eredua ere erabil dezakezu bihurketa mota bakoitzari zenbat kreditu eman zehazteko. Bihurketak nola egotzi ez badakizu, hona hemen urrats batzuk hasten laguntzeko:

Lehenik eta behin, ziurtatu gune globalaren etiketa duzula, edo bihurketa bakoitza erregistratzen duen kodea. Adibidez, telefono-zenbakia duen aplikazio edo webgune bat baduzu, zure bihurketa-kodeak deia grabatu dezake zuretzat. Bihurketa-kode pertsonalizatu bat ere erabil dezakezu telefono-deien jarraipena egiteko. Honela, zure AdWords kontuak jarraipen-kode esklusibo bat jasoko du bisitari batek telefono-zenbaki zehatz baten esteka batean klik egiten duenean.

Adwords-ekin bihurketen jarraipena egiteko beste modu bat zure webguneko orrialde bakoitzean jarraipen-kodeak ezartzea da. AdWords webgunean inprimaki bat bete dezakezu horretarako edo kode bat itsatsi zure web orrian. Behin hau eginda, bihurketei izena eman diezaiekezu eta iragarki bakoitzaren errendimenduaren jarraipena egin dezakezu. Zure iragarkietatik zenbat jende bihurtzen ari den jakin nahi baduzu, hau da zure kanpaina neurtzeko modurik onena.

Zure gunerako bihurketa-kode bat konfiguratu duzunean, Google Tag Manager instala dezakezu iragarki-klik bakoitzaren arrakastaren jarraipena egiteko. Prozesuan urratsez urrats gidatuko zaitu, bihurketa ID baten erabilera barne, bihurketa etiketa bat, eta lokailu bat. Google Tag Manager-ek behar duzun JSON esportazioa ere emango dizu. Ondoren, etiketak konfiguratu eta bihurketen jarraipena egin dezakezu Adwords-ekin.

Adwords-en iragarki-kanpaina bat abiarazi aurretik jakin behar dituzun hainbat gauza daude. Nondik hasi ziur ez bazaude, irakurri artikulu hau Keyword gaiei buruz ikasteko, Bideratze-aukerak, Lizitazioa, eta Bihurketen jarraipena. Bi koadroak markatu eta beste iturri batzuetako iragarkiak kopiatu eta itsatsi ere egin ditzakezu. Zure iragarkia kopiatu ondoren, ziurtatu izenburua aldatu eta behar izanez gero kopiatu duzula. Azkenean, zure iragarkiak alderatzean aurkitu dituzunen antzekoa izan beharko luke.

Gako-gakoak

Google-k "Gako-hitzen gaiak" izeneko funtzio berri bat kaleratu berri du’ eta horrek iragarleei beren iragarkiak modu eraginkorragoan bideratzen lagunduko die. Hitz gakoen gaiak Kanpaina Adimendunen funtzioan egongo dira eskuragarri datozen asteetan. Google-k COVID-19ren itxieraren ondorioak arintzeko diseinatutako tresna berri ugari iragarri ditu, Kanpaina Adimendunak barne. Irakurri tresna berri hauek nola aprobetxatu jakiteko. Murgil gaitezen horietako batzuk.

Gako-gaien abantaila bat kategoria bereko gako-hitzen arteko konparaketak errazten dituztela da. Adibidez, zaila da iragarki talde berean taldekatzen direnean oinetakoen eta gonen gako-hitz ezberdinen errendimendua alderatzea. Hala ere, tematika eskema logiko bat jarraitzen baduzu, gako-hitzen errendimendua erraz alderatu ahal izango duzu kanpainetan eta iragarki taldeetan. Honela, produktu-kategoria bakoitzerako errentagarrienak zein diren gako-hitzak irudi argiagoa izango duzu.

Garrantzia – Jendeak Google bilatzaileak erabiltzen dituenean produktuak aurkitzeko, gako-hitz garrantzitsuak dituzten iragarkiak litekeena da klik egitea. Garrantzitasunak kalitate-maila eta klik-tasa hobetzen laguntzen du. Iragarki talde ezberdinetan antzeko gako-hitzak erabiliz, dirua eta denbora aurreztu ditzakezu. Hitz gakoen garrantzia hobetzeko estrategia gako batzuk daude:

Bideratze-aukerak

Mugikorretarako eta bistaratze-iragarkietarako kanpaina-mailako biderapena erabiltzea aukera dezakezu. Kanpainaren bideratzea, oro har, kanpainako iragarki guztietan aplikatzen da, eta iragarki taldeek kanpainaren bideratzea gainidatzi dezakete. Zure kanpainaren bideratzea aldatzeko, Ezarpenak fitxara joan beharko zenuke, ondoren, egin klik Kokapen-helburuak aukeran. Sakatu Editatu hautatu dituzun kokapen-helburuak aldatzeko. Kokapen zehatzak bazter ditzakezu zure xede-publikotik. Bestela, eskaintza egokitu dezakezu kokapen zehatzetarako.

Sare sozialetako publizitate kanpaina baten beste alderdi garrantzitsu bat bideratze eraginkorra da. YouTube, adibidez, mahaigainaren bidez bideratzeko aukera ematen du, tableta, edo gailu mugikorrak. Iragarkia eskualde zehatz batean agertuko den edo ez hauta dezakezu. Marka askok merkaturatzen dituzte bai nazio mailan bai tokian tokiko, beraz, garrantzitsua da ikusleak non bizi diren kontuan hartzea. Publiko handi batengana iristen saiatzen bazara, baliteke metroaren bideratzea erabili nahi izatea. Baina kontuan izan metroaren bideratzea zabalegia izan daitekeela zure tokiko negozioarentzat.

Afinitatezko publikoak erabiltzeak interesetan oinarritutako publikoa bideratzen lagun zaitzake, ohiturak, eta beste xehetasun batzuk. Honela, zure produktu edo zerbitzuetan interesatuta egongo diren pertsonengana iritsi ahal izango zara. Gainera, pertsona horiei zuzenean zuzendu dezakezu zure webgunea edo gako-hitzak zerrendatuz. Google Adwords-ek zure gako-datuak erabiliko ditu zure kidetasun-audientzia sortzeko. Gero, zure iragarkia pertsona egokien aurrean agertuko da haien interesen arabera, ohiturak, eta datu demografikoak.

Bertargeting iragarkiak aukera bikaina dira ez badakizu zein publikora bideratzen ari zaren. Remarketing-ak lehendik dauden bisitariengana iristea ahalbidetzen du, eta birtargetatzeak berriak bideratzeko aukera ematen dizu. Gauza bera gertatzen da beste webguneetan iragarkiak bistaratzeko. Zure iragarki kanpainarako hainbat orrialde bideratu ahal izango dituzu. Metodo hauekin, publiko zabal batengana iritsi zaitezke. Publiko zabalago batengana iritsi nahi baduzu, hainbat orrialde bidera ditzakezu gai zehatz baterako.

Hitz gakoen bideratzea ordainpeko bilaketaren oinarria izan da hasieratik, audientziaren bideratzea tresna garrantzitsua da sareko publizitatean. Zure iragarkiak nork ikusten dituen aukeratzeko aukera ematen dizu eta zure publizitate-aurrekontua erosteko aukera gehien duten pertsonentzat izango dela ziurtatzen du.. Honela, Ziur iragarki aurrekontuaren etekina lortuko duzula. Garrantzitsua da beti zure estrategiari erreferentzia egitea audientziaren bideratzea erabakitzerakoan.

Lizitazioa

Adwords-en eskaintza egiteko bi modu ezberdinen artean aukeratu dezakezu. Ohikoena Klik bakoitzeko kostua da (CPC). Lizitazio mota honek iragarleek klik bakoitzeko zenbat ordaintzeko prest dauden erabaki behar dute. Metodo hau estandartzat hartzen da, baina ez da eskaintza egiteko modu bakarra. Beste hainbat metodo daude, baita. Hona hemen horietako batzuk:

Produktu-gako-hitzak ez dira zehazki AdWords-en gako-hitzak (PPC). Hauek dira jendeak bilaketa-barran idazten dituen produktuen izenak eta deskribapenak. Gainera, produktuen izenak eguneratu beharko dituzu zure PPC kanpainan kontsulta errentagarriak agertzen hasten badira. Hona hemen zure gako-hitz-hautapena optimizatzeko aholku batzuk. PPC iragarkietan, saltzaileen balorazioak erakutsi. Bihurketak maximizatzeko, zure gako-hitzak eta eskaintzak egokitu beharko dituzu.

Eskaintza automatikoen estrategiak ordaindutako iragarkien asmakizunak kentzen lagunduko dizute, baina eskaintzak eskuz doitzeak emaitza hobeak eman dizkizu. Zure eskaintzak gako-hitz zehatz batengatik zenbat ordainduko duzun zehazten duen bitartean, ez du zertan zehaztu Google-ren bilaketa-emaitzetan non sailkatzen zaren. Izan ere, Google-k ez luke nahi zure gako-hitzerako lehen postua lortzea behar baino gehiago gastatzen baduzu. Honela, zure ROIaren ikuspegi zehatzagoa lortuko duzu.

Eskaintzen aldatzaileak ere erabil ditzakezu eremu geografiko zehatzetara bideratzeko, gailu elektronikoak, eta denbora-tarteak. Eskaintza aldatzaileak erabiliz, zure iragarkiak webgune garrantzitsuetan soilik agertzen direla ziurtatu dezakezu. Garrantzitsua da zure iragarkiak eta eskaintzak kontrolatzea, ROI onena lortzen duzula ziurtatzeko. Eta ez ahaztu zure iragarkien eta eskaintzaren errendimendua kontrolatzea – funtsezkoak dira zure ordaindutako publizitate kanpainaren arrakastarako.

Kanpaina adimendunek eskaintza anitzetan banatzen dute “iragarki-taldeak.” Lotutako hamar-berrogeita hamar esaldi jarri dituzte talde bakoitzean, eta bakoitza banaka ebaluatu. Google-k gehieneko eskaintza aplikatzen du talde bakoitzeko, beraz, kanpainaren atzean dagoen estrategia adimendun banatutako esaldiak dira. Beraz, zure iragarkiak zure xede-publikoaren aurrean bistaratzea nahi baduzu, Adwords-en eskaintzari buruz erabaki adimentsuak hartu behar dituzu. Honela, zure iragarkiak zure xede-publikoa irits daitezke eta salmentak areagotu.

Bihurketen jarraipena

Iragarki-gastuaren etekina handitzeko, Adwords bihurketen jarraipena konfiguratu beharko zenuke. Hori egin dezakezu bihurketa mota desberdinetarako balio desberdinak sartuz. ROI-aren jarraipena egitea ere hauta dezakezu prezio desberdinetarako balio desberdinak sartuz. Bihurketak denbora-tarte jakin batean sartzea aukera dezakezu, adibidez, norbaitek zure iragarkia berriro kargatzen duen bakoitzean. Honela, zure iragarkia zenbat jende ikusi duen jarrai dezakezu, baina ez zertan zerbait erosi.

Adwords bihurketen jarraipena ezarri ondoren, datu hauek Google Analytics-era esportatu ditzakezu, iragarkiek bihurketa gehien eragin duten ikusteko. Bihurketa hauek Google Analytics-era ere inporta ditzakezu. Baina ziurtatu ez duzula bikoiztu eta datuak iturri batetik bestera inportatzen. Bestela, baliteke datu berdinen bi kopia eskuratzea. Horrek arazoak sor ditzake. Hau ohiko arazoa da eta AdWords bihurketen jarraipena egiteko tresna bakarra erabiliz ekidin daiteke.

Oraindik ere erabil dezakezun Adwords bihurketen jarraipena zure negozioa eraginkorragoa izan dadin, denbora asko eta frustrantea izan daiteke zer funtzionatzen duen eta zer ez asmatzea. Gakoa da zure negozioarentzat zer-nolako bihurketak garrantzitsuenak diren zehaztea eta horien jarraipena egitea. Zein bihurketa motaren jarraipena egingo duzun erabaki ondoren, klik edo bihurketa bakoitzean zenbat diru irabazten ari zaren zehaztu ahal izango duzu.

Adwords bihurketen jarraipenarekin hasteko, Google Analytics zure webgunera konektatu beharko duzu. Google Analytics-en dagozkion kategoria eta izen-bihurketak hautatu beharko dituzu. Bihurketen jarraipena oso erabilgarria da iragarkien eraginkortasuna eta bezeroen ekintzen jarraipena egiteko. Bihurketa-tasaren igoera txiki batek ere zure negozioa hazten lagunduko dizu. Klik bakoitzak dirua balio duelako, zer funtzionatzen duen eta zer ez jakin nahi duzu.

Google Tag Assistant-ek zure webgunerako bihurketen jarraipena konfiguratzen lagun zaitzake. Google Tag Manager ere erabil dezakezu hura inplementatzeko. Google Tag Assistant erabiliz, bihurketa-jarraipenaren etiketen egoera egiaztatu dezakezu. Etiketa egiaztatu ondoren, Google Tag Assistant plugina erabil dezakezu zure bihurketen jarraipen-kodea funtzionatzen duen ikusteko. Eta gogoratu zure webgunerako ondo funtzionatzen duen beste bihurketen jarraipen-metodo bat erabiltzea. Aholku hauek zure Adwords kanpainei etekinik handiena ateratzeko lagun zaitzake.

Adwords-en berria bazara, ez zaitez gehiegi harrapatu xehetasun korapilatsuetan. Mantendu erraza plataformak ahalbidetzen duen gutxienekoa eginez. Gainera, gogoratu AdWords-ek denbora eta pazientzia behar duela. Nondik hasi ziur ez badakizu, hona hemen aholku batzuk hasteko:

Gako gakoen ikerketa

Adwords-en gako-hitz-ikerketak denbora asko eskatzen duen bitartean, kanpaina arrakastatsu baterako lehen urratsa da. Gako gakoen ikerketa eskasak milaka dolar kosta ditzake galdutako salmentetan. Zorionez, zure gako-hitz-ikerketa fintzeko hainbat modu erraz daude. Hona hemen aholku batzuk hasteko:

Erabili Keyword Planner. Tresna honek esango dizu zenbat trafiko lortzen duen gako-hitz jakin batek hilero. Udan trafikoak gora egiten badu, gako-hitz horiek bideratu nahi dituzu. Gainera, erabili Keyword Planner zure mugen arabera erlazionatutako gako-hitzak aurkitzeko. Ehunka gako-hitz araka ditzakezu tresna hau erabiliz. Zure zerrenda murriztu duzunean, aukeratu garrantzitsuenak. Ziurtatu zure gakoen lehiaketa egiaztatzea, zure kanpainaren arrakastan eragin dezakeelako.

Ez erabili gako-hitz berdinak hilero. Dirua galduko duzu lehiakorregiak diren gako-hitzak aukeratzen badituzu. Isats luzeko gako-hitzak bikainak dira blogeko argitalpenetarako, baina ospea hazten jarraitu behar dute hilabetez hilabete. Buztan luzeko gako-hitzak etorkizuneko argitalpen batean landuko ditugu. Gako-hitz baten ospea egiaztatzeko modu bat Google Trends erabiltzea da. Gako-hitz jakin baten ospeari buruzko daturik ez badago, ezin duzu Adwords-en erabili.

Hitz gakoen ikerketa bilaketa organikoko marketinaren zati kritikoa da. Zure estrategian urrats garrantzitsua da, zure xede-publikoaren hobespenen berri ematen baitu. Ondoren, ikerketa honetatik lortzen duzun informazioa erabil dezakezu zure edukia eta SEO estrategia hobetzeko. Ondorioz, trafiko organiko eta markaren kontzientzia handiagoa izango da. SEO kanpaina arrakastatsuenak hitz gakoen ikerketarekin eta edukien sorrerarekin hasten dira. Zure edukia eta webgunea argitaratu ondoren, zure SEO ahaleginak identifikatu dituzun gako-hitzetarako optimizatuko dira.

Lizitazio eredua

Adwords-en bi eskaintza estrategia mota daude: eskuz eta hobetua. Eskuzko CPC-k kalitatezko trafikoa gidatzea eta klik-tasa altua bermatzea du helburu. CPC hobetuak klik-tasak maximizatzera bideratzen du, alferrik galdutako gastuetatik babestuz. Eskuzko zein hobetutako CPC estrategiak denbora asko eskatzen dute. Eskuzko CPCk klik kopuru handiena sortzen duen bitartean, CPC hobetua da onena markaren ezagutza areagotzeko eta etorkizuneko bihurtzeko datuak biltzeko.

Klik bakoitzeko kostua (CPC) Adwords-en eskaintza-metodo ohikoena da. Oro har, publiko txikiago bati zuzendutako eta trafiko bolumen handirik behar ez duten kanpainetarako erabiltzen da. Mila bakoitzeko kostuen eskaintza-metodoa erabilgarria da bi kanpainetarako, inpresio kopuruari buruzko xehetasunak ematen dituelako.. Datu hauek garrantzitsuak dira epe luzeko marketin-kanpainetan. Zure aurrekontua estua bada, kontuan hartu eskuzko CPC eskaintza-estrategia.

Adwords-en eskaintza-eredua iragarki-kanpainak optimizatzeko hainbat teknika erabiltzen dituen sistema konplexua da. Zure kanpainaren helburuen arabera, gako-hitz baterako gehienezko eskaintza ezar dezakezu edo eskuz doi dezakezu eskaintza bihurketa eta salmenta kopuruaren arabera. Erabiltzaile aurreratuentzat, eskaintza dinamikoa erabil daiteke bihurketen jarraipena egiteko eta eskaintza horren arabera doitzeko. Kanpaina arrakastatsu batek eskaintza handituko du kanpainaren helburua betetzen denean.

Eskuzko eskaintzak iragarkien bideratzea doitzeko erabil daiteke. Eskuzko eskaintza iragarki taldeetarako eta banakako gako-hitzetarako erabil daiteke. Eskuzko CPC eskaintza egokia da hasierako kanpainetarako eta datuak biltzeko. Estrategia hau erabiliz, iragarki batean klik egiten denean bakarrik ordaintzen duzu. Eskuzko CPC eskaintzak aukera ematen dizu zure eskaintzak banan-banan doitzeko, emaitza optimoak lortzeko. Gehieneko CPC bat ezartzea ere hauta dezakezu zure kanpainaren gaineko kontrola areagotzeko.

Klik-tasa

WordStream-ek egindako batez besteko klik tasari buruz kaleratutako ikerketa (CTR) for AdWords kanpainek tartea zela aurkitu zuten 0.35% to 1.91%. Ikerketak CTR handitzen edo gutxitzen duten faktoreak ere identifikatu zituen, iragarki bakoitzeko klik kopurua barne, klik bakoitzeko kostua (CPC), eta ekintza bakoitzeko kostua (CPA).

CTR altuak inpresio handiak esan nahi dituen bitartean, horrek ez du esan nahi iragarki kanpaina ondo funtzionatzen ari denik. Gako-hitz okerrak erabiltzeak dirua kosta daiteke eta ez bihurtu. Iragarkiak beren sorkuntzaren alderdi guztietan probatu behar dira, nahi den publikoarentzat ahalik eta garrantzitsuenak direla ziurtatzeko. Hitz gakoen ikerketaz gain, iragarkien edukia ere optimizatu behar da CTR areagotzeko. Hona hemen zure CTR hobetzeko aholku batzuk:

Lehenengoa, zehaztu zein motatako webgunea exekutatzen ari zaren. Adibidez, Merkataritza elektronikoko webguneek beruna sortzeko guneek baino CTR txikiagoa izango dute. Merkataritza elektronikoko webguneetarako, lokalizatutako kanpainek CTR handitu dezakete, kontsumitzaileak tokiko negozioetan konfiantza baitute. Testu- eta irudi-iragarkiak ez dira limurgarrienak beruna sortzeko webguneentzat, iragarki informatiboak eta erakargarriak ikusleen jakin-mina bultzatzen lagun dezakete. Horrek, azken finean, klik egitea ekarriko du. Hala ere, CTR hainbat faktoreren araberakoa da, eskaintza mota eta sarea barne.

CTR handitzea klik ordaintzeko iragarki eraginkorraren funtsezko elementua da. CTR altu batek klik bakoitzeko kostuan zuzenean eragiten du, kalitatearen puntuazioa zehazten duena. Klik-tasa inpresio kopurua klik kopuruarekin zatituz kalkulatzen da. Zure CTR ehuneko bostetik gorakoa bada, esan nahi du zure iragarkiak ikusten dituen jendearen zati handi batek klik egingo duela. Betiere, hori horrela bada, merezi du klik bakoitzeko iragarkiak optimizatzea CTR handia lortzeko.

Gako-hitz negatiboak

Adwords-en, gako-hitz negatiboak erabiltzaile batek bilatzen dituenean zure iragarkiak agertzea eragozten duten hitzak edo esaldiak dira. Gako-hitz negatiboak sortzen dituzu gako-hitz edo esaldi baten aurretik minus ikurra gehituz. Edozein hitz edo esaldi erabil dezakezu gako-hitz negatibo gisa, esaterako, 'ninja aire frijigailua'. Gako-hitz negatibo bat nahi bezain zabala edo zehatza izan daiteke. Hona hemen gako-hitz negatiboak zure Adwords kanpainetan erabiltzeko modu batzuk.

Gako-hitz negatiboen bat-etortze-mota lehenetsia bat-etortze zabal negatiboa da. Horrek esan nahi du bat-etortze zabaleko gako-hitzak ez direla agertuko termino negatibo guztiak dituzten kontsultetan. Zure kontsultan termino negatibo pare bat baino ez badituzu, zure iragarkiak ez dira agertuko. Horrek esan nahi du kanpainak azkarrago sortu ahal izango dituzula bat-etortze zabaleko gako-hitz negatiboak aukeratuta. Baina kontuz ibili behar duzu bat-etortze zabaleko gako-hitz negatiboak hautatzen dituzunean. Ez duzu salmentarik ez duen kanpaina batekin trabatu nahi.

Iragarki-talde mailan gako-hitz negatiboak erabil ditzakezu iragarkiak termino generikoetatik babesteko. Honela, zure iragarki-taldeari aplikatzen ez zaizkion bilaketak blokeatu ahal izango dituzu. Estrategia hau bereziki erabilgarria da iragarki-talde jakin batzuk mugatu nahi dituzunean. Gako-hitz negatiboa automatikoki bihurtuko da etorkizuneko iragarki-taldeetarako gako-hitz negatibo lehenetsia. Ziurtatu Google-ren webgunea eta iragarki-taldeak anbiguotasunik ikusteko.

Gako-hitz negatiboak erabiltzeko bidaia zure negozioarentzat garrantzirik ez duten gako-hitzak aurkitzen hasten da. Gako-hitz hauek identifikatu ondoren, Bilaketa-terminoen fitxa erabili beharko zenuke gako-hitz horien bilaketa-kontsulta sakonak aurkitzeko. Berrikusi txosten hau aldizka, zure iragarkiek ez dutela zure denbora eta diru baliotsua alferrik galtzen garrantzirik gabeko gako-hitzekin. Gogoratu, ez duzu inoiz salmentarik egingo pertsona egokiak bideratzen ez badituzu! Adwords-en gako-hitz negatiboak erabiltzen ez badituzu, iragarki kanpaina zaharkitu batekin amaituko duzu.

Zure publikoari zuzenduta

Zure AdWords kanpainan marketin-kanpainak ezartzea pentsatzen ari bazara, pertsona talde zehatz batzuk zuzendu nahi dituzu. Talde hauek sarean arakatzen ari dira dagoeneko, baina talde horiek gehitu edo bazter ditzakezu. Demografia zehatzetara bideratzen bazara, kanpaina eraikitzen hasi aurretik hautatu nahi dituzu. Google-ren Audience Manager erabiltzeak zein talde bideratu eta zuri buruz zenbat informazio duten zehazten lagunduko dizu.

Publiko egoki bat aurkitzeko, lehenik eta behin zure webgunearen xede-kokapena eta hizkuntza zehaztu beharko zenuke. Zure xede-publikoa Estatu Batuetan kokatzen bada, orduan AEBko hizkuntzarekin bideratzea ez da eraginkorra izango. Beste hitz batzutan, zure webguneak tokiko bezeroak bakarrik baditu, zure inguruan dauden pertsonei zuzendu beharko zenuke. Adibidez, bertako iturgina bazara, ez zenuke AEBetan bizi diren pertsonei zuzendu behar.

Zure audientzia Adwords-ekin bideratzen duzunean, antzeko publikoak edo birmarketina erabil ditzakezu interes eta jokabide komunak dituzten pertsonengana iristeko. Gainera, audientzia pertsonalizatuak sor ditzakezu gako-hitz garrantzitsuak gehituz, URLak, eta aplikazioak zure ikusleen zerrendara. Hau ikusle-segmentu zehatzetara bideratzeko modu bikaina da. Horrek zure webgunean ekintza zehatz bat egin duten pertsonengana iristeko aukera ematen du. Azken batean, Publikoaren bideratze eraginkorraren gakoa pertsona jakin batek zure iragarkian klik egiten duena ulertzea da.

Adwords kanpaina arrakastatsu bat garatzeko lehen urratsa zure publikoari zuzentzea da. Adwords’ audientzia bideratzeko eginbideek zure produktu edo zerbitzuekiko interesa adierazi duten pertsonei zuzentzen lagun diezazukete. Honek zure kanpainaren errendimendua hobetuko du, zure iragarkiaren gastua murrizten duzun bitartean interesik gabeko begietarako. Zure webgunea edo aplikazioa bisitatu duten pertsonei ere zuzendu dezakezu. Horrek zure publikoa hobeto bideratzen lagunduko dizu eta zure eskaintza estrategia hobetzen lagunduko dizu.

Adwords erabiltzen saiatu aurretik, zure gako-hitzak ikertu behar dituzu. Gainera, partida mota bat aukeratzen jakin behar duzu, Google-k zure gako-hitza jendeak bilatzen duenarekin zenbaterainoko lotura duen adierazten du. Bat-etortze-mota desberdinen artean zehatzak daude, esaldia, eta zabala. Bat-etortze-mota zehatzena aukeratu nahi duzu, eta zabala da bat-etortze-mota zehatz gutxien duena. Ez bazaude ziur zein mota aukeratu, kontuan hartu zure webgunea eskaneatzea eta edukiaren arabera konbinazio onena hautatzea.

Gako gakoen ikerketa

Zure AdWords kanpainari etekinik handiena ateratzeko modu ona gako-hitzak ikertzea da. Google-ren doako gako-hitz tresna erabil dezakezu, Keyword Planner-a, edo ordainpeko beste gako-hitzak ikertzeko tresna. Bi kasuetan, zure ikerketak Google-ren bilaketetan sailkatzeko aukera handiena duten terminoetan zentratu beharko luke. Erosle pertsona bezero idealaren profila da. Haien ezaugarriak zehazten ditu, helburuak, erronkak, eraginak, eta erosteko ohiturak. Informazio hau erabiliz, zure AdWords kanpainarako gako-hitz egokienak hauta ditzakezu. Alexa bezalako gako-hitzak ikertzeko tresnak ere erabil ditzakezu lehiakideei eta ordaindutako gako-hitzei buruzko informazioa lortzeko.

Behin gako-hitzen zerrenda bat duzunean, zure zerrenda findu dezakezu etekin handiena emango dutenak aurkitzeko. Hazia gako-hitz bat produktu edo zerbitzu bat deskribatzen duen esaldi ezagun bat da. Adibidez, “txokolateak” hazia gako-hitz ona izan daiteke. Gero, gako-hitzak aukeratzeko tresna bat erabiliz, esate baterako, Google-ren gako-tresna, zabaldu zure bilaketa erlazionatutako beste termino batzuetara. Erlazionatutako terminoen konbinazioa ere erabil dezakezu estrategia gehiago hobetzeko.

Funtsezkoa da zure gako-hitzak ikertzea zure kanpainaren hasierako etapetan. Hori eginez gero, zure aurrekontua egokia dela eta zure kanpainak arrakasta izateko aukera onena duela ziurtatuko du. Diru-sarrera kopuru jakin bat sortzeko behar diren klik kopurua zehazteaz gain, gako-hitzen ikerketak zure kanpainarako gako-hitz egokiak bideratzen ari zarela ziurtatzen du. Gogoratu, klik bakoitzeko batez besteko kostua izugarri alda daiteke gako-hitz batetik bestera eta industriatik.

Gako-hitz egokiak identifikatu ondoren, prest zaude lehiakideek euren webguneetarako zer egiten duten jakiteko. SEOk marketin digitalaren alderdi desberdinak biltzen ditu, esate baterako, sare sozialetako aipamenak eta zenbait gako-hitzentzako trafikoa. Markaren SOV eta merkatuan posizionamendu orokorrak zure erabiltzaileak nola zabaldu eta liluratu zehazten lagunduko dizu. Gako-hitzak ikertzeaz gain, lehiakideak ere aldera ditzakezu’ gako-hitz organikoen ikerketarako guneak.

Lizitazioa

Google Adwords-en eskaintzak zure webgunera iristen den trafikoagatik Google-k ordaintzeko prozesua da. Eskaintza egiteko metodo ezberdinen artean aukeratu dezakezu. Klik bakoitzeko kostuen eskaintza da ezagunena. Metodo honetan, norbaitek zure iragarkian klik egiten duenean bakarrik ordaintzen duzu. Hala ere, CPC eskaintza ere aukera bat da. Metodo honen eskaintza eginez, norbaitek zure iragarkian klik egiten duenean bakarrik ordaintzen duzu.

Iragarki bat erosi eta nola funtzionatzen duen ikustea posible den bitartean, oraindik ezinbestekoa da jarraipena egitea. Bihurketa kopuru handiena ikusi eta salmenta bihurtu nahi baduzu, ziurtatu behar duzu zure iragarkiak eskaintzen duzun horretan interesa duten pertsonei zuzenduta daudela. Lehia gogorra da eta informazio hori erabil dezakezu kanpaina eraginkorragoa egiteko. Beti ikas dezakezu haiengandik zure kanpaina optimizatzen duzun bitartean ROI handiena lortzeko.

Kalitate puntuazioa kontuan hartu beharreko beste neurketa bat da. Kalitate puntuazioa zure iragarkiak bilaketa-kontsultetarako zenbaterainoko garrantzia duen neurtzen du. Kalitate handiko puntuazioa izateak zure iragarkia sailkapenean lagunduko du, beraz, ez izan beldurrik hobetzeko! Zure eskaintza handituz, zure iragarkiaren kalitate puntuazioa areagotu dezakezu. Gutxienez kalitate-puntuazioa lortu behar duzu 6.

Garrantzitsua da gogoratzea Google-ren Adwords plataforma batzuetan erabatekoa izan daitekeela. Prozesu osoa ulertzen laguntzeko, zati txikiagotan zatitu. Iragarki talde bakoitza kanpaina batekoa da, bertan zure eguneroko aurrekontua eta aurrekontu osoa kudeatu ditzakezu. Kanpainak zure kanpainaren muina dira eta zure ardatz nagusia izan behar dute. Baina ez ahaztu zure kanpainak hainbat iragarki talde izan ditzakeela.

Kalitate puntuazioa

Adwords’ Kalitate-maila zure iragarkiak zure guneko edukiarekin bat datozen neurtzen du. Garrantzirik gabeko iragarkiak bistaratzea eragozten dizu. Neurri hau zaila izan daiteke zeure kabuz ulertzeko eta hobetzeko. Adwords-en Keywords Performance Report-en bidez bakarrik sar daiteke. Ezin duzu erabili DashThis bezalako iragarkiak hornitzeko beste programetan. Behean zerrendatzen dira zure Kalitate-maila hobetzeko jardunbide onenak.

CTR dirudiena baino konplexuagoa da. Datu historikoak eta gako-hitzaren egungo lehiakortasuna hartzen ditu kontuan. Gako-hitz batek CTR baxua badu ere, oraindik kalitate handiko puntuazioa lor dezake. Google-k aldez aurretik jakinaraziko dizu zenbat espero dezakezun zure iragarkia argitaratzen denean. Egokitu zure iragarkiaren testua horren arabera. Zure Kalitate-maila hobetu dezakezu hiru osagai hauek hobetuz.

Klik-tasa beste faktore garrantzitsu bat da. Zure iragarkiak bost klik lortzen baditu, kalitate puntuazioa izango du 0.5%. Bilaketa-emaitzetan inpresio asko lortzea alferrikakoa da inork klik egiten ez badu. Adierazle hau zure iragarkien garrantzia zehazteko erabiltzen da. Zure iragarkiak ez badira nahikoa klik lortzen, baliteke zure Kalitate-puntua lehiaketarena baino baxuagoa izatea. Hala ere, ez du esan nahi zure iragarkiak kaleratzeari utzi behar zaionik zure Kalitate-maila baxua bada.

Klik-tasa altuaz gain, zure iragarkiak bideratzen ari diren gako-hitzetarako garrantzitsuak izan behar dira. Iragarki-kudeatzaile on batek badaki zenbaterainokoa den gako-hitz-taldeekin. Kalitate puntuazioa osatzen duten faktore asko daude, eta horiek hobetzeko lan egitea onuragarria izan daiteke epe luzera. Azken batean, zure posizionamendua hobetu dezake, eta klik bakoitzeko kostua. Hala ere, hori ezin da egun batetik bestera lortu, baina lan pixka batekin, diferentzia handia eragin dezake epe luzera.

Klik bakoitzeko kostua

Baliteke zure ROI nola kalkulatu Adwords-en klik bakoitzeko kostuarekin. Industria ezberdinetarako erreferentziak erabiltzeak zure marketin-aurrekontua ezartzen eta helburuak ezartzen lagun zaitzake. Hona hemen Higiezinen industriarako erreferentzia batzuk. AdWords industriako erreferentzien arabera, Industria honetarako CPC da 1.91% bilaketa sarean eta 0.24% pantaila sarean. Google AdWords zure webgunerako edo negoziorako erabiltzeko asmoa baduzu, kontuan izan erreferentzia hauek.

CPC prezioak klik bakoitzeko ordainketa gisa aipatzen dira askotan (PPC) prezioak. Google-ren bilatzaileko emaitz nagusietan agertzen diren iragarkiak bezain gutxi balio dezakete 81 klik bakoitzeko zentimo. Hau izan daiteke publizitate urrezko estandarra zartaginei dagokienez. Zenbat eta handiagoa izan zure PPC, orduan eta handiagoa izango da zure inbertsioaren etekina. Hala ere, zure PPC aurrekontua aldatu egingo da egunaren arabera, gako-hitzen lehiaketa, eta kalitate puntuazioa.

Adwords-en klik bakoitzeko batez besteko kostua aldatu egiten da industriaren arabera, negozio mota, eta produktua. Klik bakoitzeko kosturik handiena kontsumo-zerbitzuetan dago, zerbitzu juridikoak, eta merkataritza elektronikoa. Klik bakoitzeko kosturik txikiena bidaian eta ostalaritzan dago. Gako-hitz jakin baten klik bakoitzeko kostua eskaintzaren zenbatekoaren araberakoa da, kalitate puntuazioa, eta lehiaketa lehiakorra. Klik bakoitzeko kostua zure lehiakideen arabera alda daiteke’ eskaintzak eta zure iragarkiaren sailkapena.

Klik bakoitzeko kostua murrizteko, eskaintzak eskuz edo automatikoki egitea aukera dezakezu. Gero, Google-k eskaintzarik garrantzitsuena hautatuko du zure aurrekontuaren arabera. Zure kanpainarako eguneko aurrekontua ere ezar dezakezu, eta, gero, utzi gainerakoa AdWords-en esku. Zure kontua optimizatu dezakezu egitura egokia sortuz eta mantenduz, eta maiz auditoriak egitea akatsak atzemateko. Beraz, nola kalkulatzen duzu zure CPC?

Bihurketen jarraipena

Adwords bihurketen jarraipen-pixela izatea zure lineako marketin-estrategiaren zati garrantzitsu bat da. Kode honek zure webgunean zenbat bisitari bihurtzen diren ikusteko aukera ematen dizu. Ondoren, datu hauek erabil ditzakezu etorkizuneko iragarkiak doitzeko eta zure gune osoaren errendimendua optimizatzeko. Zure webgunean bihurketen jarraipena konfiguratzeko, besterik gabe sortu bihurketa jarraipen-pixel bat webgunean eta zabaldu bisitarien jarraipena egiteko’ jarduera. Datuak hainbat mailatan ikus ditzakezu, Kanpaina barne, Iragarki taldea, Ad, eta Keyword. Gako-hitzetan ere eskaintza egin dezakezu bihurketan duten errendimenduan oinarrituta.

AdWords bihurketen jarraipena konfiguratzea erraza da: Bihurketa IDa sartu besterik ez duzu, Bihurketa Etiketa, eta Bihurketa Balioa. Hau ere hauta dezakezu “Fire On” jarraipen-kodea abiarazteko data. Orrialde zehatz batetik data bat hauta dezakezu, esaterako “Eskerrik asko” orrialdea, kodea nahi den datan piztuko dela ziurtatzeko. Fire On datak bihurketa-datuak jaso nahi dituzun data baino egun batzuk lehenago izan behar du.

AdWords bihurketen jarraipenik gabe erabiltzea dirua hustubidera botatzearen antzekoa da. Denbora eta dirua galtzea da iragarkiak exekutatzen jarraitzea hirugarren batek jarraipenaren kodea ezartzeko zain dagoen bitartean. Benetako datuak jarraipen-kodea jarrita duzunean bakarrik hasiko dira agertzen. Beraz, zeintzuk dira bihurketen jarraipenaren akats ohikoenak? Hona hemen ohiko arrazoi batzuk:

AdWords bihurketen jarraipena erabiltzea zure webgunean zenbat bisitari bihurtzen diren ikusteko modu bikaina da. AdWords bihurketen jarraipena negozio txikientzako lineako marketinaren zati oso garrantzitsua da, klik bakoitzeko ordaintzen duzun bezala. Zenbat bisitari bihurtzen diren salmentetara jakiteak zure publizitate gastuak diru-sarrerak sortzen dituen ala ez zehazten lagunduko dizu. Zenbat eta hobeto ezagutu zure bihurketa-tasa, orduan eta hobeak har ditzakezun erabakiak. Beraz, hasi gaur AdWords bihurketen jarraipena ezartzen.

Google-ren publizitate plataforman iragartzea pentsatzen ari bazara, orduan jakin behar duzu nola ezarri kanpaina bat, aukeratu gako-hitzak, eta iragarkiak sortu. Hurrengo artikuluak aholku eta informazio baliagarri batzuk eskaintzen ditu, hasten lagunduko dizutenak. Google-ren AdWords txostenak eta optimizazio-eginbideei buruz gehiago ere lor dezakezu. Hona hemen Google-n kanpaina bat egitean kontuan izan beharreko aholku garrantzitsuenetako batzuk. Jarraitu irakurtzen! Artikulu hau irakurri ondoren, AdWords iragarki eraginkorrak sortzeko gai izan beharko zenuke.

Publizitatea Google-ren publizitate plataforman

Gaur egun, munduko webgunerik ezagunena, Google, milaka milioi erabiltzaile ditu. Google-k bi modu nagusitan dirua irabazten du erabiltzaile-oinarri hau: erabiltzaileen profilak eraikiz eta datu horiek iragarleekin partekatuz. Ondoren, Google-k iragarleei eskatzen die hirugarren enpresek jarritako banakako iragarkietan eskaintza egiteko. Prozesu hau, denbora errealeko eskaintza izenekoa, bezero potentzialen publiko zabal batera iristeko modurik eraginkorrena da. Ehunka enpresek iragarkiak jartzeko beharrezko datuak eta informazioa ematen dizkiote Googleri.

Kanpaina bat martxan jartzea

Google Adwords-en kanpaina bat konfiguratzeko hainbat aukera daude eskuragarri. Zure gako-hitzak hautatu dituzunean, aurrekontua ezarri eta eremu geografiko batera bideratu dezakezu. Ondoren, kanpainan zein emaitza mota erakutsi nahi dituzun aukeratu dezakezu, esate baterako, klikak edo bihurketak. Hilabeteko egun kopurua ere zehaztu dezakezu. Horri esker, zure iragarkiak eskualde horretako pertsonen web orrietan soilik agertuko dira.

Zure iragarkia helbide zehatz batera edo eskualde handiago batera bideratzea aukera dezakezu, hala nola posta-kode bat. Adinaren arabera pertsonei zuzentzea ere aukera dezakezu, generoa, eta errenta maila. Erakutsi nahi duzun iragarki motaren arabera, pertsonei zuzendu dezakezu haien lehentasunen arabera. Zure xede-publikoa zein den ez badakizu, bezalako kategoria zabalak hauta ditzakezu “AEBetako biztanle guztiak,” edo “Estatu Batuetako bizilagun ia guztiak” iragarkietarako.

Kanpaina bat ezartzerakoan, helburu bat aukeratu behar duzu. Horrek gauza desberdinak esan ditzake negozio ezberdinentzat. Ondo zehaztutako helburu batek beruna sortzearen eta porrotaren arteko aldea egingo du. Helburu SMART ere ezar ditzakezu zure Google Adwords helburuak betetzeko sistemak eta metodoak garatzen laguntzeko. Bihurketa-helburuaren adibide ona zure iragarkiak jasotzen dituen klik kopurua da. Zifra honek zure kanpainarako zenbat gastatu behar duzun esango dizu.

AdWords-en berria bazara, hobe da zure aurrekontu orokorra zure kanpaina guztietan uniformeki zabaltzea. Aukeratu aurrekontua zure negozio helburuen arabera, eta garrantzi gutxiago dutenei aurrekontua jaistea. Ez ahaztu edozein kanpainaren aurrekontua alda dezakezula beti. Inoiz ez da goizegi aurrekontua egokitzeko emaitzarik onenak lortzeko. Zure kanpaina Google Adwords-en konfiguratzean, gogoratu zure helburuak kontuan hartzea eta zure emaitzen jarraipena egitea.

Gako-hitzak hautatzea

Zure gako-hitzak aukeratu aurretik, kontuan izan behar duzu zeintzuk diren zure iragarki kanpainarako zure helburuak. Zure helburua zure negozioaren kontzientzia sustatzea bada, baliteke asmo handiko gako-hitzak ez izatea. Salmentak handitzen saiatzen bazara, baliteke zure publikoari zuzenduta dauden eta bilaketa-bolumen txikiagoa duten gako-hitzetan zentratu nahi izatea. Bilaketa-bolumena kontuan hartu beharreko faktore garrantzitsua den arren, beste faktore batzuk ere kontuan hartu behar dituzu, kostua esaterako, garrantzia eta lehia, erabakia hartzerakoan.

Garrantzia gako-hitzen zerrenda luze bat antolatzeko eta garrantziaren arabera bistaratzeko erabil daitekeen neurri kualitatiboa da.. Gako-hitz baten irismena erabiltzeak adierazten du zenbat pertsonek bilatuko duten terminoa. Ospea oso lotuta dago gako-hitzaren bilaketa-bolumenarekin. Gako-hitz ezagun bat erabiltzeak, hain ezaguna ez den bat baino hamar aldiz jende gehiagorengana iristen lagunduko dizu. Bilaketa bolumen handiagoa duen gako-hitz batek erabiltzaile gehiago erakar ditzake eta zure bihurketak areagotu ditzake.

Google-ren gako-hitz-planifikatzailea erabil dezakezu gako-hitzak aurkitzeko, ez du publizitaterako potentziala kalifikatu dezakezun zutaberik ematen. Zure gako-aukeren kalitatea ebaluatzeko, zure negoziorako garrantzitsuak diren irizpideen zerrenda egin beharko zenuke. Hona hemen 3 Adwords-en gako-hitzak aukeratzerakoan kontuan hartu beharreko oinarrizko irizpideak:

Zure iragarki kanpainarako gako-hitzak aukeratzerakoan, ziurtatu zure negozioaren xede-publikoa ezagutzen duzula. Adibidez, zapata-denda handi batek gako-hitz orokor bat hauta dezake, bilaketa sorta batean agertuko dena, hala nola oinetakoak. Kasu honetan, gako-hitza pertsona kopuru txiki baterako garrantzitsua izan daiteke, baina agian ez da aukerarik onena. Gainera, iragarki-taldeak proba ditzakezu saltzen dituzun produktu edo zerbitzuetan oinarrituta. Modu honetan, zure iragarkiak dagokion pertsonen bilaketa-emaitzetan agertuko direla ziurtatu dezakezu.

Iragarkiak sortzea

Zure iragarkia ahalik eta eraginkorrena dela ziurtatzeko lehen urratsa aukera egokiak erakartzen ari zarela ziurtatzea da.. Kualifikaziorik gabeko pertsonek nekez klik egingo dute zure iragarkian, Perspektiba kualifikatuak dira. Iragarki ona baduzu, klik bakoitzeko kostua txikiagoa dela ikusiko duzu. Hurrengo urratsa zure iragarkiaren hainbat aldaera sortzea eta bakoitzaren errendimendua kontrolatzea da.

Lehenik eta behin, jakin beharko zenuke zein gako-hitz bideratu nahi dituzun. Zure iragarki kanpainarako gako-hitz egokiak aurkitzen lagunduko dizuten doako gako-tresna ugari daude sarean. Hasteko leku aproposa Keyword Planner izeneko tresna erabiltzea da. Zure iragarkia gainontzekoetatik bereizteko moduko gako-hitz bat aurkitzen lagunduko dizu. Gako-hitza aukeratu ondoren, erabili gako-hitzak planifikatzeko tresna terminoak zenbat lehia duen jakiteko.

Bihurketen jarraipena

Zure Google Adwords kanpainetako bihurketen jarraipena nola egin galdetzen ari bazara, gida honek hasten lagunduko dizu. Bihurketen jarraipena erraza da inplementatzen, baina eskuz txertatzeko eskatzen dizu “klik eginda” HTML etiketak zure Google kodean. Gida hau erabil dezakezu zure Adwords kanpainetan bihurketen jarraipena erabiltzeko modurik onena zehazteko. Adwords-eko kanpainetako bihurketen jarraipena egiteko modu asko daude.

Lehenengoa, zure AdWords kanpainarako zein atribuzio-eredu erabili nahi duzun asmatu beharko duzu. Google Analytics-ek automatikoki egiten dituen bihurketen jarraipena egiten du erabiltzaile baten lehen kliketik, AdWords-ek AdWords azken klika ordainduko du. Horrek esan nahi du norbaitek zure iragarkian klik egiten badu, baina gero zure webgunea uzten du, zure Google Analytics kontuak kreditua emango die lehen klik horrengatik.

Zure web-dendako eskerrak emateko orrian abiarazten den kodeak Google Ads-era bidaliko ditu datuak. Kode hau erabiltzen ez baduzu, zure merkataritza elektronikoko plataformaren jarraipen-kodea aldatu beharko duzu behar dituzun datuak lortzeko. Merkataritza elektronikoko plataforma bakoitzak jarraipen metodo ezberdin bat erabiltzen duelako, prozesu hau erronka izan daiteke, batez ere web programazioan edo HTMLn berria bazara.

Bihurketak nolakoak diren jakin ondoren, klik bakoitzak zenbat balio duen jarrai dezakezu. Hau bereziki garrantzitsua da bihurketen balioa jarraitzeko, kliketatik sortutako diru-sarrerak benetako diru-sarrerak islatzen baititu. Bihurketa-tasa nola interpretatzen den jakitea ere lagungarria da zure Adwords kanpainen irabaziak maximizatu ahal izateko.. Ez dago jarraipen zehatzaren ordezkorik. Harrituta geratuko zara emaitzekin.

Zure AdWords kanpainari etekinik handiena ateratzeko, gehien ordaintzen duten bezeroak ekartzera bideratu behar duzu, hautapenak, eta erosleak. Adibidez, A kanpainak eman lezake 10 leadek eta B kanpainak bost lead eta bezero bat eman ditzakete, baina batez besteko eskaeraren balioa handiagoa izango litzateke A kanpainan. Horregatik, ezinbestekoa da zure Gehieneko eskaintza ezartzea eta CPC altua bideratzea ROI onena lortzeko. Jarraian, zure AdWords kanpaina optimizatzeko aholku batzuk zerrendatzen dira, zure negoziorako emaitzarik onenak emango dituela ziurtatzeko.

Klik bakoitzeko kostua

CPC (klik bakoitzeko kostua) Google Adwords-en dolar batetik bi bitartekoa da, baina bezain altua izan daiteke $50. Klikak oso garestiak izan daitezkeen arren, kostu horrek ez du zertan hain altua izan behar enpresa txikien jabe gehienentzat eskura ez dagoenez. Kostuak ahalik eta gutxien mantentzen laguntzeko, kontuan hartu aholku hauek. Erabili buztan luzeko gako-hitzak bilaketa-bolumen baxuarekin eta bilaketa-asmo argiarekin. Gako-hitz generikoek eskaintza gehiago erakarriko dituzte.

Klik bakoitzaren kostua hainbat faktorek zehazten dute normalean, iragarkiaren posizioa eta lehiakideen kopurua barne. Industria oso lehiakorra bada, CPC handiagoa izango da. Zenbait kasutan, CPCren kostua murriztu dezakezu iragarki kopuru handiak erreserbatuz. Azkenik, gogoratu CPC hainbat faktorek zehazten dutela, hala nola, industriaren lehia kopurua, webgunearen garrantzia, eta iragarkien bolumena.

Zure CPC jaisteaz gain, iragarki-esperientzia ere optimiza dezakezu luzapenak erabiliz eta lurreratze orrien bihurketak hobetuz. Marta Turek-ek aholku batzuk azaldu ditu klik bakoitzeko kostua murrizten laguntzeko. Diru mordoa aurreztu dezakezu esposizioa eta markaren kilometrajea lortu bitartean. Ez dago AdWords-en CPC-a jaisteko modu magikorik, baina aholku hauek har ditzakezu zure kanpaina hobetzeko eta klik bakoitzeko kostua murrizteko.

Mila bakoitzeko kostua marka eta produktuaren kontzientzia sortzeko metodo eraginkorra den bitartean, CPC eraginkorragoa da diru-sarrerak sortzeko. CPCren eta klik bakoitzeko kostuaren arteko aldea eskaintzen diren negozio motetan eta produktu motetan ikus daiteke. Elektronika enpresek bezero bakoitzeko ehunka dolar gasta ditzakete bitartean, aseguru-industriak dolar batzuk bakarrik gasta ditzake klik bakoitzeko. Azken hau klik bakoitzean ehunka dolar gastatu gabe ikusle bat aurkitzeko modu bikaina da.

Gehienezko eskaintza

Google Adwords-en zure eskaintza maximoa alda dezakezu zure iragarkiak optimizatzeko. Horretarako hainbat modu daude, eta zure dirua zentzuz gastatzea erraztuko duten estrategia batzuk erabil ditzakezu. Horien artean, eskaintza gehienezko estrategia, ROAS helburua, eta Maximize Conversions estrategia. Maximize Conversions estrategia oso erraza da eta Google-k zure eguneroko aurrekontua ahalik eta gehien erabiltzeko aukera ematen dio.

Eskaintzen duzun zenbatekoa zure helburuen eta aurrekontuaren arabera aldatuko da. Beste hitz batzutan, gehienezko CPC ezar dezakezu zure aurrekontuaren eta nahi duzun bihurketa kopuruaren arabera. Markaren ezagutzan oinarritzen diren kanpainetarako egokiena da hau, Bilaketa Sareko kanpainen bidez lor daitekeena, Google bistaratze sarea, eta Standard Shopping. Eskuzko eskaintzak zure eskaintzak pertsonaliza ditzakezu, gako-hitz edo kokapen zehatzetan gehiago gastatzeko aukera ematen dizu.

Ildo beretik, Gehieneko CPC estrategia ere erabil dezakezu zure kanpaina optimizatzeko birmarketinerako. Estrategia honek datu historikoak eta testuinguru-seinaleak erabiltzen ditu zure CPC maximoa automatikoki doitzeko, zure webguneko trafikoaren arabera. Estrategia hau akatsetarako joera duen arren, eraginkorra da markaren ikusgarritasuna areagotzeko eta produktu berrien kontzientzia sortzeko. Bestela, trafiko garrantzitsua bultzatuko duten bihurketetan oinarritutako beste estrategia batzuk erabil ditzakezu. Baina estrategia hauek ez dira guztiontzat.

Gehieneko CPC ezartzeaz gain, Klikak maximizatu izeneko eskaintza estrategia ere erabil dezakezu. Zure ROI handitzeko modu erraz bat da, jasotzen duzun trafikoa handituz. Eta Google Adwords automatikoki zure eskaintza handitu eta murrizten duelako bihurketa kopuruaren arabera, zure iragarkiak esposizio handiena lortzen duela ziurtatuko du. Ekintza bakoitzeko xede-kostua lizitazioa erabiltzean, hobe da helburuko CPA baino txikiagoa aukeratzea 80%.

Gako gakoen ikerketa

Bilatzaileen marketina bilaketa-emaitza onenak lortzeko gako-hitz egokiak erabiltzea da. Hitz gakoen ikerketarik gabe, zure publizitate-kanpaina porrot bat izango da eta lehiakideek gaindituko zaituzte. Zure publizitate kanpainaren arrakasta ziurtatzeko, azken tresnak eta estrategiak erabili behar dituzu, hitz gakoen ikerketa barne. Gako-hitz eraginkorrenak zure publikoak benetan erabiltzen dituenak dira. SEMrush bezalako doako gako-gakoen ikerketa-tresna batek gako-hitz bat zein den ezaguna den zehazten lagun dezake eta gutxi gorabehera zenbat bilaketa-emaitza zerrendatuko diren SERP-n..

Gako gakoen ikerketa egiteko, gako-hitzak bildu beharko dituzu. Hau Google-ren Keyword Planner bezalako doako tresnekin egin dezakezu, baina komeni da ordainpeko tresnak erabiltzea datu zehatzagoak nahi badituzu. Ubersuggest bezalako gako-tresnek gako-hitzak PDF gisa esportatu eta lineaz kanpo irakur ditzakezu. Sartu interesatzen zaizkizun gako-hitzak eta egin klik “iradoki” azken tituluei buruzko iradokizunak eta datuak jasotzeko, gako-hitz horren lehia eta sailkapenaren zailtasuna.

Zure gako-zerrenda duzunean, lehentasuna eman behar diezu eta hiru edo bost bilaketa ezagunenetakoak aukeratu. Zure zerrenda ere murriztu dezakezu edukien egutegia eta estrategia editorial bat sortuz. Hitz gakoen ikerketak zure nitxo barruan errepikatzen diren gaiak ulertzen lagun zaitzake. Behin hauek ezagututa, gai hauekin erlazionatutako mezu eta blog berriak sor ditzakezu. Adwords kanpainaren irabaziak maximizatzeko modurik onena gako-hitz gutxi batzuetan zentratu eta zure xede-publikoarentzat garrantzitsuenak hautatzea da..

Hitz gako ezagunenak aurkitzeaz gain, zure xede-publikoa identifikatzeko tresnak ere erabili behar dituzu. Tresna hauek zure publikoaren beharretara eta interesen arabera bideratzen lagun zaitzake. Adibidez, zure negozioak arropa saltzen badu, baliteke zapata berrien bila dabiltzan emakumeei zuzendu nahi izatea, edo osagarriak erosteko interesa duten gizonak. Litekeena da erabiltzaile hauek diru gehiago gastatzea arropa eta oinetakoetan. Hitz gakoen tresnak erabiltzea, pertsona horiek zer bilatzen duten jakin dezakezu eta eduki garrantzitsua landu dezakezu.

Marka markako gako-hitzetan eskaintzak egitea

Hitz gakoak ikertzeko tresnak erabiltzeaz gain, iragarleek marka komertzialeko baldintzetan eskaintza egin dezakete. Horrela eginez, bilaketa-emaitzetan beren iragarkien kokapen handiak jasotzeko aukerak areagotzen dituzte. Gainera, marka komertzialaren baldintzetan lizitatzeak aukera ematen die lehiakideei leku garrantzitsuak erosteko eta klik bakoitzeko kostu handiak saihesteko. Nahiz eta lehiakideek sarritan ez dute ezagutzen markaren eskaintzaren berri, baliteke oraindik gako-hitz negatiboak gehitzeko prest egotea.

Marka markako gako-hitzetan lizitatzearen praktika eztabaidagarria da. Zenbait konpainiek erabaki dute marka erregistratutako gako-hitzak erostea, legezko neurriak hartu beharrean. In 2012, Rosetta Stone Ltd. marken urraketa auzia aurkeztu zuen Google-ren aurka, Inc. Google-k bere programa aldatu zuen marka erregistratutako hitzen eskaintzak baimentzeko 2004. Harrezkero, baino gehiago 20 enpresek Google-ren aurkako auzi legalak jarri dituzte, Inc.

Marken legea auzi bidez ebatzi den bitartean, ez dago hain argi zer egin daitekeen etorkizunean. Epaitegiak onartutako agindu batek lehiakideek marka markadun gako-hitzengatik gehiago ordaintzera behartu ditzake. Hala ere, ikuspegi horrek kanpaina batean eragin negatiboa izan dezake. Era berean, markaren balioarekiko neurrigabeko eskaintzak eskatuko ditu. Jarraibide hauek jarraituz, iragarleek marka komertzialak urratzeagatik auzitara jotzea saihestu dezakete.

Garrantzitsua da, halaber, kontuan izan iragarkietan lehiakideen marka-izenak erabiltzea marken urraketa gisa ere sailka daitekeela.. Adwords-en marka komertzialdun gako-hitzen eskaintzak egitea arriskutsua da, lehiakideen markako gako-hitzak erreklamatu ditzakezulako.. Halako eszenatoki batean, lehiakideak jardueraren berri eman diezaioke Googleri. Lehiakide batek zure iragarkia salatzen badu, baliteke marka-izen hori erabiltzea eragotziko dizu.

Kanpainaren optimizazioa

Gako-hitzak hautatzea ezinbestekoa da kanpaina optimizatzeko. Hitz gakoen planifikatzailea erabiltzea doakoa da eta zure aurrekontua eta zenbat eskaintza egin behar duzun zehazten lagun zaitzake. Gogoratu gako-esaldi luzeagoak ez direla bat egingo bilaketa-terminoekin, beraz, kontuan izan hori zure iragarkia sortzean. Pertsona bat sortzea ezinbestekoa da zure xede-merkatua ulertzeko eta zure kanpainarako gako-hitz onenak zehazteko. Zure iragarkia nork ikusiko duen jakitea ere laguntzen du.

Klik bakoitzeko kostua zehazteko helburuko inpresio-kuota bat erabiltzen ere saia zaitezke. Zenbat eta handiagoa izan zure audientziaren ehunekoa, orduan eta handiagoak izango dira zure eskaintzak. Horrek zure iragarkiaren ikusgarritasuna areagotuko du eta bihurketa gehiago eragingo ditu. Hala ere, baliteke zure iragarkiak nahi baino klik gutxiago jasotzea, baina diru-sarrera gehiago sortuko dituzu. Google Ads erabiltzen ari bazara zure webgunea sustatzeko, kontuan hartu helburuko inpresio-kuota bat erabiltzea.

Kanpainaren optimizazioa errazteko, erabili Atazak Kudeatzeko eginbidea. Optimizazio-zeregin desberdinak esleitu diezazkiekezu taldekideei. Aholkuak ere erabil ditzakezu, adibidez, iragarki-luzapenak nola erabili. Bultza ezazu zure iragarkia gutxienez erabiliz 4 iragarkien luzapenak. Horien artean, webguneko estekak daude, deiak, eta zati egituratuak. Berrikuspen edo sustapen luzapen bat ere sor dezakezu. Zenbat eta luzapen gehiago erabili, orduan eta arrakasta handiagoa izango du zure kanpainak.

Google Adwords-erako kanpainaren optimizazioa erronka izan daiteke, baina merezi du CTR hobetu eta CPC murrizten baduzu. Hauei jarraituz 7 urratsak, Zure iragarkien CPC handiagoa eta CTR hobea lortzeko bidean izango zara. Laster hobekuntza nabarmena ikusiko duzu zure kanpainen errendimenduan. Ez ahaztu kanpainaren optimizazio arrakastatsuak azterketa erregularra eskatzen duela. Zure emaitzen jarraipena egiten ez baduzu, erdipurdiko emaitza zaharren atzetik geratuko zara.

Adwords erabiltzean jarraitu behar dituzun oinarrizko urrats batzuk daude. Horien artean, lizitazio lehiakorren eredua, Bihurketen jarraipena, eta gako-hitz negatiboak. Hona hemen AdWords zure onurarako erabiltzeko moduaren adibide batzuk. Behin hauek menderatuta, zure lehen iragarkia egiteko garaia da. Hurrengo paragrafoetan, Jakin behar dituzun gai garrantzitsuenetako batzuk aztertuko ditut. Gehiago jakiteko beheko estekak ere begiratu nahi dituzu.

Klik bakoitzeko kostua

Zure PPC kanpaina Facebooken egiten duzun ala ez, Google, edo ordainpeko beste publizitate plataforma batzuk, Zure iragarkiak zenbat balio duen ulertzea funtsezkoa da marketin-gastu eraginkorra izateko. Klik bakoitzeko kostua, edo CPC laburbilduz, Iragarle batek iragarki batean klik bakoitzeko ordainduko duen zenbatekoari egiten dio erreferentzia. Klik bakoitzeko kostua zure kanpainaren eraginkortasuna neurtzeko modu bikaina da, norbanakoek haien gainean klik egiten dutenean zure iragarkiak zenbat kostatzen zaituen zehatz-mehatz jakiten baitizu.

Hainbat faktorek eragina dute klik bakoitzeko kostua, kalitate puntuazioa barne, gako-hitzen garrantzia, eta lurreratze-orriaren garrantzia. Hiru osagaiak ondo bat datozenean, CTR (klik-tasa) litekeena da altua izatea. CTR altuak esan nahi du zure iragarkia garrantzitsua dela eta bisitariak erakartzen dituela. CTR-a handitzeak zure iragarkiak bilatzailearentzat garrantzitsuagoak direla esan nahi du, eta klik bakoitzeko kostu orokorra murriztuko du. Hala ere, CTR altua ez da beti seinalerik onena.

Klik bakoitzeko kostua industria motaren arabera aldatzen da, produktua, eta xede-publikoa. Oro har, Adwords-erako CPC artean dago $1 eta $2 bilaketa sarean, eta azpian $1 bistaratzeko sarerako. Kostu handiko gako-hitzak baino gehiago kostatuko dira $50 klik bakoitzeko, eta normalean bezeroen bizitzako balio handiko industria lehiakor handikoetan daude. Hala ere, merkatari erraldoiek gastatu dezakete $50 urtean milioi edo gehiago Adwords-en.

CPCrekin, zure iragarkiak webguneetan jar ditzakezu, eta bisitarien jarraipena’ bidaia osoa zure webgunean. AdWords merkataritza elektronikoko merkatarien ardatza da, zure produktuak zure antzeko produktu edo zerbitzu bat aktiboki bilatzen ari diren kontsumitzaileen aurrean jartzea. Klikengatik soilik kobratuz, CPC-k irabazten lagun zaitzake $2 bakoitzarentzat $1 gastatu. Tresna hauek erabil ditzakezu zure negozioa hazteko eta, aldi berean, irabaziak areagotzeko.

Lizitazio lehiakorreko eredua

Google Adwords-en eskaintza lehiakorren eredu bat erabiltzen da klik bakoitzeko kosturik handiena zehazteko. Eredu hau iragarki kanpaina baten helburuen arabera aldatzen da. Baliteke kostu txikiko iragarki batek interes handirik ez sortzea, beraz, iragarleek kalitate handiko gako-hitzetarako eskaintza oldarkor bat egitea pentsa dezakete. Hala ere, eskaintza oldarkorrak klik bakoitzeko kostu handiagoa eragin dezake, beraz, hobe da ahal bada saihestea.

Jarraitu beharreko estrategiarik errazena bihurketak maximizatzea da. Estrategia honetan, iragarleek eguneko gehienezko aurrekontua ezartzen dute eta Google-ri uzten diote eskaintza egiten. Bihurketak maximizatuz, trafiko gehiago lor dezakete beren diruagatik. Edozein erabaki hartu aurretik, hala ere, garrantzitsua da ROI jarraipena egitea eta bihurketak maximizatzeak salmenta errentagarriak sortu dituen ala ez zehaztea. Behin hau ezarrita, iragarleek beren eskaintzak egokitu ditzakete horren arabera. Estrategia posible asko dauden arren, eredu hori enpresa txiki eta ertainentzat da eraginkorrena.

Eskuzko CPC eskaintza eskaintza aldatzaileekin konbina daiteke, seinale desberdinak kontuan hartzen dituztenak. Eredu hau bereziki erabilgarria da bihurketa-tasa baxuak dituzten negozio txikientzat, haien bihurketa gehienak lead-ak baitira, eta bide horien kalitatea asko aldatzen da. Erabiltzaile guztiak ez dira ordainpeko bezero bihurtzen, baina lead bat bihurketa-ekintza gisa definitzen baduzu, Google-k berdin tratatuko ditu, kalitatea gorabehera.

Eskuzko CPC eskaintza-eredua da hasiberrientzako estrategia lehenetsia, baina denbora asko eta menperatzea zaila izan daiteke. Talde eta kokapen ezberdinetarako eskaintzak konfiguratu beharko dituzu. ECPC-k aurrekontuak kontrolatzen eta eskaintzak doitzen lagun dezake bihurketa-aukeraren arabera. Eskuzko CPC eskaintza egiteko aukera automatizatuak ere badaude, metodorik ezagunena dena. Hiru eskaintza eredu nagusi daude: Eskuzko CPC eskaintza, ECPC, eta ECPC.

Bihurketen jarraipena

Adwords bihurketen jarraipenik gabe, dirua komunera botatzen ari zara. Zure iragarkiak hirugarren batek jarraipen-kodea ezarriko duen bitartean itxaroten duzun bitartean dirua xahutzea besterik ez da. Bihurketen jarraipen-kodea inplementatu ondoren bakarrik has zaitezke zure iragarkien datu errealak ikusten. Beraz, zeintzuk dira bihurketen jarraipena ezartzeko urratsak? Irakurri gehiago jakiteko. Eta gogoratu: funtzionatzen ez badu, ez duzu zure lana behar bezala egiten.

Lehenengoa, bihurketa bat definitu behar duzu. Bihurketak pertsona bat zure webgunean interesatuta zegoela eta zerbait erosi zuela erakusten duten ekintzak izan behar dira. Ekintza hauek kontaktu-inprimakia bidaltzen hasi eta doako ebook deskargatu arte izan daitezke. Bestela, merkataritza elektronikoko gune bat baduzu, baliteke edozein erosketa bihurketa gisa definitu nahi izatea. Behin bihurketa bat definitu duzunean, jarraipen-kode bat konfiguratu beharko duzu.

Hurrengoa, Google Tag Manager ezarri behar duzu zure webgunean. Honek JavaScript kodearen zati bat gehitzea eskatuko dizu zure guneko HTML kodean. Behin hori eginda, Etiketa berri bat sor dezakezu. Etiketa-kudeatzailean, zure webgunerako eskuragarri dauden etiketa mota guztien zerrenda ikusiko duzu. Egin klik Google AdWords etiketa eta bete beharrezko informazioa.

Behin hori eginda, bihurketa jarraipen-kodea zure webgunean instala dezakezu. Gero, zure bihurketak hainbat mailatan ikus ditzakezu. Iragarki taldea, Ad, eta gako-mailako datuak bihurketen jarraipenaren interfaze batean bistaratuko dira. Bihurketen jarraipenak iragarkien kopia eraginkorrena zein den identifikatzen lagunduko dizu. Informazio hau etorkizuneko iragarkien idazketa bideratzeko ere erabil dezakezu. Bihurketen jarraipen-kodeak, gainera, zure eskaintzak zure gako-hitzetan oinarritzea ahalbidetuko dizu, nola bihurtzen diren kontuan hartuta.

Gako-hitz negatiboak

Zure bilatzaileen optimizazioa optimizatzeko, erabili gako-hitz negatiboak zure iragarki-kanpainetan. Hauek zure erabiltzaileek ikusi nahi ez dituzten terminoak dira, baina semantikoki erlazionatuta daude zure produktu edo zerbitzuarekin. Garrantzirik gabeko gako-hitzak erabiltzeak esperientzia etsigarriak sor ditzake erabiltzaileentzat. Adibidez, norbaitek bilatzen badu “lore gorriak,” zure iragarkia ez da agertuko. Era berean, norbaitek bilatzen badu “arrosa gorriak,” zure iragarkia erakutsiko da.

Ohiko ortografia akatsak aurkitzeko tresnak ere erabil ditzakezu. Hau egin dezakezu bilaketa-kontsulta gordinen bidez meatzaritza eginez jendeak gako-hitz bat gaizki idazten duen jakiteko. Tresna batzuek ohiko ortografia akatsen zerrenda ere esporta dezakete, klik batekin hauek bilatzeko aukera emanez. Akats ortografikoen zerrenda daukazunean, zure iragarki-kanpainetara gehi ditzakezu esaldi-partiduan, partida zehatza, edo partida zabaleko negatiboak.

Adwords-en gako-hitz negatiboek alferrik galdutako iragarkien gastua murrizten dute, zure iragarkia saltzen ari zaren gauza zehatza bilatzen ari diren pertsonei bakarrik agertuko dela ziurtatuz.. Tresna hauek oso eraginkorrak dira iragarki-gastua alferrik galtzeko eta inbertsioaren itzulera areagotzeko. Zure Adwords kanpainetan gako-hitz negatiboak erabiltzeko modurik onena zein den ziur ez bazaude, Derek Hooker-en gaiari buruzko artikulua irakur dezakezu.

Gako-hitz negatiboek iragarkiak abiarazten ez dituzten bitartean, zure kanpainen garrantzia areagotu dezakete. Adibidez, eskaladarako materiala saltzen baduzu, zure iragarkia ez da eskalada ekipamendu bila dabiltzan pertsonei erakutsiko. Hau da, elementu zehatz hori bilatzen ari diren pertsonak ez datozelako zure xede-merkatuaren profilarekin. Horregatik, gako-hitz negatibo batek zure kanpainak hobe ditzake. Hala ere, koherentea izatea garrantzitsua da. Adwords eskuliburuan, zure gako-hitz negatiboak alda ditzakezu beharrezkoa denean.

Gailuaren arabera bideratzea

Orain zure iragarkiak bideratu ditzakezu norbaitek erabiltzen duen gailu motaren arabera. Adibidez, negozioa bazara, baliteke iragarkiak beren gailu mugikorrak erabiltzen dituzten pertsonei zuzendu nahi izatea. Hala ere, mugikorren erabiltzaileengana iritsi eta bihurketa tasak hobetu nahi badituzu, erabiltzen duten gailu mota ezagutu beharko zenuke. Horrela, hobeto egokitu ditzakezu zure iragarkien edukia eta mezularitza erabiltzen duten gailu motara.

Mugikorren erabiltzaile kopurua hazten jarraitzen duten heinean, gailuen arteko bideratzea garrantzitsuagoa izango da merkaturatzaileentzat. Gailu guztietan erabiltzaileen portaerari arreta jarriz, bezeroak erosteko prozesuan non dauden uler dezakezu eta horren arabera esleitu mikrobihurketak. Informazio honekin, kanpaina eraginkorragoak sortu eta zure bezeroei esperientzia ezin hobeak eskaintzeko gai izango zara. Beraz, mugikorren erabiltzaileei zuzendu nahi duzun hurrengoan, ziurtatu gailuen arteko bideratzea kontuan hartzen duzula.

Tableten erabiltzaileei zuzenduta bazaude, gailuaren bideratzea Adwords-en erabili nahi duzu. Honela, zure iragarkiak garrantzitsuagoak izango dira tabletak erabiltzen dituzten erabiltzaileentzat. Google gailuak bideratzeko aukerak zabalduko ditu datozen asteetan, eta eskuragarri dagoenean jakinaraziko dizu. Horrek zure mugikorreko publizitate kostuak handituko ditu eta zure iragarkiak pertsonalizatzeko aukera emango dizu zure tableta gailua erabiltzeko aukera gehien duten pertsonei zuzenduta..

Google Adwords-en, gailuaren arabera bideratzea urrats garrantzitsua da edozein Google Ads kanpainatan. Gailuaren bideratze egokirik gabe, baliteke zure bezeroen motibazioei buruzko hipotesi okerrak egiten. Horregatik, garrantzitsua da prozesu hau ulertzea. Zure edukia eta bilaketa-kanpainak banatu ditzakezu eta kanpaina eraginkorragoa egin dezakezu erabiltzaileen gailua kontuan hartuta. Baina nola ezarri gailuaren bideratzea? Hona hemen nola egin dezakezun.