Posta elektronikoa info@onmascout.de
Telefonoa: +49 8231 9595990
Adwords-en arrakasta izateko, zein gako-hitzak erabili behar dituzun eta haietarako eskaintza nola egin jakin behar duzu. Artikulu honetan, eskaintzak eskuz ezartzen ikasiko duzu, ikertzeko gako-hitzak, eta bideratu berriro zure iragarkiak. Hitz gakoen estrategian gehiago dago, ere bai, besteak beste, zure gako-hitzak nola probatu eta zeintzuk lortzen dituzten klik-tasarik onenak nola aurkitu. Zorionez, estrategia hauek Adwords-i etekinik handiena ateratzen lagunduko dizute.
Bilatzaileen marketina lineako marketinaren funtsezko zati bat da, eta iragarki-kanpaina arrakastatsua gako-hitz egokiak aukeratzearen menpe dago. Hitz gakoen ikerketa merkatu errentagarriak eta bilaketa-asmoa identifikatzeko prozesua da. Gako-hitzek merkaturatzaile bati Interneteko erabiltzaileei buruzko datu estatistikoak ematen dizkiete eta iragarki estrategia bat lantzen laguntzen diete. Google AdWords bezalako tresnak erabiliz’ iragarkien eraikitzailea, enpresek gako-hitz garrantzitsuenak hauta ditzakete klik ordaintzeko publizitaterako. Hitz gakoen ikerketaren helburua da eskaintzen duzuna aktiboki bilatzen ari diren pertsonengandik inpresio sendoak sortzea.
Hitz gakoen ikerketaren lehen urratsa zure xede-publikoa zehaztea da. Zure xede-publikoa identifikatu ondoren, gako-hitz zehatzagoetara pasa dezakezu. Gako gakoen ikerketa egiteko, Google-ren Adwords Keyword Tool bezalako doako tresnak erabil ditzakezu edo Ahrefs bezalako ordainpeko gako-hitzak ikertzeko tresnak. Tresna hauek bikainak dira gako-hitzak ikertzeko, bakoitzaren neurriak eskaintzen baitituzte. Gainera, ahalik eta ikerketa gehien egin beharko zenuke gako-hitz edo esaldi zehatz bat hautatu aurretik.
Ahrefs edukien sortzaileentzako gako-hitzak ikertzeko tresna onenetako bat da. Bere gako-hitzak ikertzeko tresnak clickstream datuak erabiltzen ditu klik-neurri bereziak eskaintzeko. Ahrefsek lau harpidetza-plan ezberdin ditu, Standard eta Lite harpidetza planen doako probekin. Doako probekin, tresna zazpi egunez erabil dezakezu eta hilean behin bakarrik ordaindu. Hitz gakoen datu-basea zabala da – bost mila milioi hitz gako ditu 200 herrialdeak.
Hitz gakoen ikerketak etengabeko prozesu bat izan behar du, gaur egungo gako-hitz ezagunak agian ez dira zure negoziorako aukerarik onenak. Hitz gakoen ikerketaz gain, edukien marketineko terminoen inguruko ikerketa ere sartu behar du. Ikerketa bat egiteko, besterik gabe, sartu zure enpresa deskribatzen duten gako-hitzak eta ikusi zenbat aldiz idazten dituzten pertsonak hilero termino horiek. Kontrolatu termino bakoitzak hilero jasotzen dituen bilaketa-kopurua eta zenbat balio duen klik bakoitzeko. Nahiko ikerketarekin, bilaketa ezagun horiei lotutako edukia idatz dezakezu.
Lehiaketa ikertu eta gako-hitz ohikoenak zein diren identifikatu beharko zenuke trafiko handia lortzeko eta dirua irabazteko aukerak areagotzeko. Gako-hitzak ikertzeko tresnak erabiltzeak zein gako-hitzak duten potentzial gehien eta zeintzuk diren lehiakorregiak dirua irabazteko lagunduko dizu erabakitzen. Ubersuggest bezalako tresnak ere erabil ditzakezu gako-hitz-estatistika historikoak ikusteko, iradokitako aurrekontuak, eta eskaintza lehiakorrak. Zein gako-hitzak dirua irabaziko dizun zehaztu ondoren, hitz gakoen estrategia erabaki behar duzu.
Gogoratu beharreko gauzarik garrantzitsuena zuzendu nahi dituzun gako-hitzak arretaz aukeratzea da. Zenbat eta handiagoa izan CPC, hobe. Baina bilatzaileetan sailkapen gorenak lortu nahi badituzu, eskaintza altua egin behar duzu. Google-k zure CPC eskaintza eta bideratzen ari zaren gako-hitzaren kalitate-puntuazioa aztertzen ditu. Horrek esan nahi du goiko sailkapenak lortzen lagunduko dizuten gako-hitz egokiak hautatu behar dituzula. Gako-hitzetan eskaintzak zure entzuleekin zehatzago izateko aukera ematen dizu.
Adwords-en gako-hitzetan eskaintza egitean, kontuan hartu behar duzu zer bilatzen duen zure xede-publikoa. Zenbat eta jende gehiago aurkitu zure webgunea zure iragarkien bidez, orduan eta trafiko gehiago jasoko duzu. Gogoratu gako-hitz guztiek ez dutela salmentarik izango. Bihurketen jarraipena erabiltzeak gako-hitz errentagarrienak aurkitzeko eta zure CPC maximoaren arabera egokitzeko aukera emango dizu. Zure gako-hitzen eskaintzaren estrategia funtzionatzen ari denean, irabazi handiagoa ekarriko dizu. Zure aurrekontua mugatua bada, beti erabil dezakezu PPCexpo bezalako zerbitzu bat zure gako-hitzen eskaintzaren estrategia ebaluatzeko.
Gogoratu zure lehiakideek ez dutela zertan bilatzen Google-ren emaitzen orrian lehen postua izateko. Zure iragarki kanpainaren errentagarritasuna ere kontuan hartu beharko zenuke. Benetan behar al duzu zure produktua bilatzen ari diren bezeroen trafikoa? Adibidez, zure iragarkia haien zerrenden azpian agertzen bada, baliteke beste enpresen klikak erakartzea. Saihestu zure lehiakidearen markaren baldintzetan eskaintzak zure negozioaren xede ez badira.
Eskaintza automatikoak ez ditu azken gertaerak kontuan hartzen, hedabideen oihartzuna, flash salmentak, edo eguraldia. Eskuzko eskaintzak une egokian eskaintza egokia ezartzean oinarritzen da. Zure eskaintzak murriztuz ROAS txikia denean, zure diru-sarrerak maximizatu ditzakezu. Hala ere, Eskuzko eskaintzak ROAS-en eragina izan dezaketen faktore desberdinak ezagutzea eskatzen du. Horregatik, eskaintzak eskuz ezartzea onuragarriagoa da horiek automatizatzea baino.
Metodo honek denbora pixka bat gehiago behar duen arren, kontrol pikor bat eskaintzen du eta aldaketen berehalako ezarpena bermatzen du. Eskaintza automatikoak ez dira aproposa kontu handietarako, kontrolatzea eta kontrolatzea zaila izan daitekeena. Gainera, Eguneroko kontu-ikuspegiak iragarleak mugatzen ditu’ ikusteko gaitasuna “irudi handiagoa.” Eskuzko eskaintzak gako-hitz jakin baten eskaintzak kontrolatzeko aukera ematen du.
Eskaintza automatikoak ez bezala, Google Adwords-en eskaintzak eskuz ezartzeak zure produktua edo zerbitzua ezagutzea eta eskaintzak ezartzeko beharrezko ezagutza izatea eskatzen du.. Hala ere, eskaintza automatizatua ez da beti kanpaina batzuentzat aukerarik onena. Google-k zure eskaintzak automatikoki optimizatzeko gai den arren, bihurketetan oinarrituta, ez daki beti zein bihurketa diren zure negoziorako garrantzitsuak. Gako-hitz-zerrenda negatibo bat ere erabil dezakezu hondakinak murrizteko.
Klikak handitu nahi dituzunean, CPC eskuz ezar dezakezu Google Adwords-en. Gehieneko CPC eskaintza muga ere ezar dezakezu. Baina kontuan izan metodo honek zure helburuan eragina izan dezakeela eta zure CPC-k gora egin dezakeela. Aurrekontua baduzu $100, gehienezko CPC eskaintza muga ezarriz $100 aukera ona izan daiteke. Kasu honetan, eskaintza txikiagoa ezar dezakezu, bihurketa-aukerak baxuak direlako.
Google-ren gidalerroek debekatu egiten dute informazio pertsonala edo pertsonalki identifikatzeko modua biltzea, esaterako, kreditu-txartelen zenbakiak, helbide elektronikoak, eta telefono zenbakiak. Adwords-ekin birbideratzea zure negozioarentzat tentagarria izan daitekeen arren, modu honetan informazio pertsonala biltzea saihesteko moduak daude. Google-k birbideratze-iragarkiak bi mota ditu, eta oso modu ezberdinetan lan egiten dute. Artikulu honek estrategia horietako bi aztertzen ditu eta bakoitzaren onurak azaltzen ditu.
RLSA zure birbideratze-zerrendetan dauden erabiltzaileengana iristeko eta bihurtzetik gertu atzemateko modu indartsua da. Berriro marketin mota hau eraginkorra izan daiteke zure produktu eta zerbitzuetan interesa adierazi duten baina oraindik bihurtu ez diren erabiltzaileak harrapatzeko.. RLSA erabiltzeak erabiltzaile horietara iristeko aukera ematen dizu, bihurtze-tasa handiak mantenduz. Honela, zure kanpaina optimiza dezakezu zure erabiltzaile garrantzitsuenak zuzenduta.
Berriro bideratzeko kanpainak hainbat plataformatan egin daitezke, bilatzaileetatik hasita sare sozialetara. Bereziki ezaguna den produktu bat baduzu, antzeko produktuetarako iragarkiak sor ditzakezu eskaintza erakargarri batekin. Posible da birbideratzeko kanpainak plataforma batean baino gehiagotan konfiguratzea. Hala ere, eragin handiena lortzeko, hobe da bien konbinaziorik eraginkorrena aukeratzea. Ondo zuzendutako birbideratzeko kanpaina batek salmenta berriak eragin ditzake eta irabaziak arte handitu ditzake 80%.
Adwords-ekin birbideratzeak iragarkiak aurretik bisitatutako orri batean bistaratzeko aukera ematen du. Erabiltzaile batek zure produktuaren orria arakatu badu iraganean, Google-k produktu hori duten iragarki dinamikoak erakutsiko ditu. Iragarki horiek bisitari horiei berriro erakutsiko zaizkie astebeteko epean orria bisitatzen badute. Gauza bera gertatzen da YouTube-n edo Google-ren bistaratze-sarean jartzen diren iragarkiekin. Hala ere, Adwords-ek ez ditu ikustaldi hauen jarraipena egiten egun gutxitan haiekin harremanetan jarri ez bazara.
Zure Adwords kanpainari gako-hitz negatiboak nola aurkitu eta nola gehitu galdetzen ari bazara, bide batzuk daude horri buruz. Modu erraz bat Google bilaketa erabiltzea da. Sartu bideratzen saiatzen ari zaren gako-hitza, eta ziurrenik iragarki garrantzitsu asko agertuko dituzu. Iragarki hauek zure Adwords gako-hitz negatiboen zerrendan gehitzeak iragarki horietatik urruntzen lagunduko dizu eta kontua garbi mantentzen lagunduko dizu.
Lineako marketin agentzia bat zuzentzen ari bazara, baliteke gako-hitz negatibo espezifikoak zuzendu nahi izatea SEOrako eta baita PPCrako ere, KRO, edo Landing Page Diseinua. Egin klik besterik gabe “gehitu gako-hitz negatiboak” bilaketa-terminoen ondoan dagoen botoia, eta bilaketa-terminoaren ondoan agertuko dira. Horrek garrantzitsua izaten jarraituko du eta bideratuak eta salmentak lortzen lagunduko dizu. Baina ez ahaztu zure lehiakideen gako-hitz negatiboez – horietako batzuk berdinak izan daitezke, beraz, selektiboa izan beharko duzu.
Gako-hitz negatiboak erabiltzea bilaketa-kontsultak blokeatzeko modu indartsua da zure negozioa Google-ren iragarki maltzuretatik babesteko.. Kanpaina mailan gako-hitz negatiboak ere gehitu behar dituzu. Hauek zure kanpainari aplikatzen ez zaizkion bilaketa-kontsultak blokeatu egingo dituzte eta etorkizuneko iragarki taldeetarako gako-hitz negatibo lehenetsi gisa funtzionatuko dute. Zure enpresa termino generikoetan deskribatzen duten gako-hitz negatiboak ezar ditzakezu. Produktu edo kategoria jakin batzuen iragarkiak blokeatzeko ere erabil ditzakezu, hala nola, zapata-dendak.
Gako-hitz positiboen modu berean, gako-hitz negatiboak gehitu behar dituzu zure Adwords kanpainan nahi ez den trafikoa saihesteko. Gako-hitz negatiboak erabiltzen dituzunean, baldintza orokorrak saihestu behar dituzu, esaterako “ninja aire frijigailua”, produktu zehatzetan interesa duten pertsonak soilik erakarriko dituena. Termino zehatzagoa, esaterako “ninja aire frijigailua”, dirua aurreztuko dizu, eta zure negoziorako garrantzitsuak ez diren iragarkiak baztertu ahal izango dituzu.
