Posta elektronikoa info@onmascout.de
Telefonoa: +49 8231 9595990
Adwords-en berria bazara, ez zaitez gehiegi harrapatu xehetasun korapilatsuetan. Mantendu erraza plataformak ahalbidetzen duen gutxienekoa eginez. Gainera, gogoratu AdWords-ek denbora eta pazientzia behar duela. Nondik hasi ziur ez badakizu, hona hemen aholku batzuk hasteko:
Adwords-en gako-hitz-ikerketak denbora asko eskatzen duen bitartean, kanpaina arrakastatsu baterako lehen urratsa da. Gako gakoen ikerketa eskasak milaka dolar kosta ditzake galdutako salmentetan. Zorionez, zure gako-hitz-ikerketa fintzeko hainbat modu erraz daude. Hona hemen aholku batzuk hasteko:
Erabili Keyword Planner. Tresna honek esango dizu zenbat trafiko lortzen duen gako-hitz jakin batek hilero. Udan trafikoak gora egiten badu, gako-hitz horiek bideratu nahi dituzu. Gainera, erabili Keyword Planner zure mugen arabera erlazionatutako gako-hitzak aurkitzeko. Ehunka gako-hitz araka ditzakezu tresna hau erabiliz. Zure zerrenda murriztu duzunean, aukeratu garrantzitsuenak. Ziurtatu zure gakoen lehiaketa egiaztatzea, zure kanpainaren arrakastan eragin dezakeelako.
Ez erabili gako-hitz berdinak hilero. Dirua galduko duzu lehiakorregiak diren gako-hitzak aukeratzen badituzu. Isats luzeko gako-hitzak bikainak dira blogeko argitalpenetarako, baina ospea hazten jarraitu behar dute hilabetez hilabete. Buztan luzeko gako-hitzak etorkizuneko argitalpen batean landuko ditugu. Gako-hitz baten ospea egiaztatzeko modu bat Google Trends erabiltzea da. Gako-hitz jakin baten ospeari buruzko daturik ez badago, ezin duzu Adwords-en erabili.
Hitz gakoen ikerketa bilaketa organikoko marketinaren zati kritikoa da. Zure estrategian urrats garrantzitsua da, zure xede-publikoaren hobespenen berri ematen baitu. Ondoren, ikerketa honetatik lortzen duzun informazioa erabil dezakezu zure edukia eta SEO estrategia hobetzeko. Ondorioz, trafiko organiko eta markaren kontzientzia handiagoa izango da. SEO kanpaina arrakastatsuenak hitz gakoen ikerketarekin eta edukien sorrerarekin hasten dira. Zure edukia eta webgunea argitaratu ondoren, zure SEO ahaleginak identifikatu dituzun gako-hitzetarako optimizatuko dira.
Adwords-en bi eskaintza estrategia mota daude: eskuz eta hobetua. Eskuzko CPC-k kalitatezko trafikoa gidatzea eta klik-tasa altua bermatzea du helburu. CPC hobetuak klik-tasak maximizatzera bideratzen du, alferrik galdutako gastuetatik babestuz. Eskuzko zein hobetutako CPC estrategiak denbora asko eskatzen dute. Eskuzko CPCk klik kopuru handiena sortzen duen bitartean, CPC hobetua da onena markaren ezagutza areagotzeko eta etorkizuneko bihurtzeko datuak biltzeko.
Klik bakoitzeko kostua (CPC) Adwords-en eskaintza-metodo ohikoena da. Oro har, publiko txikiago bati zuzendutako eta trafiko bolumen handirik behar ez duten kanpainetarako erabiltzen da. Mila bakoitzeko kostuen eskaintza-metodoa erabilgarria da bi kanpainetarako, inpresio kopuruari buruzko xehetasunak ematen dituelako.. Datu hauek garrantzitsuak dira epe luzeko marketin-kanpainetan. Zure aurrekontua estua bada, kontuan hartu eskuzko CPC eskaintza-estrategia.
Adwords-en eskaintza-eredua iragarki-kanpainak optimizatzeko hainbat teknika erabiltzen dituen sistema konplexua da. Zure kanpainaren helburuen arabera, gako-hitz baterako gehienezko eskaintza ezar dezakezu edo eskuz doi dezakezu eskaintza bihurketa eta salmenta kopuruaren arabera. Erabiltzaile aurreratuentzat, eskaintza dinamikoa erabil daiteke bihurketen jarraipena egiteko eta eskaintza horren arabera doitzeko. Kanpaina arrakastatsu batek eskaintza handituko du kanpainaren helburua betetzen denean.
Eskuzko eskaintzak iragarkien bideratzea doitzeko erabil daiteke. Eskuzko eskaintza iragarki taldeetarako eta banakako gako-hitzetarako erabil daiteke. Eskuzko CPC eskaintza egokia da hasierako kanpainetarako eta datuak biltzeko. Estrategia hau erabiliz, iragarki batean klik egiten denean bakarrik ordaintzen duzu. Eskuzko CPC eskaintzak aukera ematen dizu zure eskaintzak banan-banan doitzeko, emaitza optimoak lortzeko. Gehieneko CPC bat ezartzea ere hauta dezakezu zure kanpainaren gaineko kontrola areagotzeko.
WordStream-ek egindako batez besteko klik tasari buruz kaleratutako ikerketa (CTR) for AdWords kanpainek tartea zela aurkitu zuten 0.35% to 1.91%. Ikerketak CTR handitzen edo gutxitzen duten faktoreak ere identifikatu zituen, iragarki bakoitzeko klik kopurua barne, klik bakoitzeko kostua (CPC), eta ekintza bakoitzeko kostua (CPA).
CTR altuak inpresio handiak esan nahi dituen bitartean, horrek ez du esan nahi iragarki kanpaina ondo funtzionatzen ari denik. Gako-hitz okerrak erabiltzeak dirua kosta daiteke eta ez bihurtu. Iragarkiak beren sorkuntzaren alderdi guztietan probatu behar dira, nahi den publikoarentzat ahalik eta garrantzitsuenak direla ziurtatzeko. Hitz gakoen ikerketaz gain, iragarkien edukia ere optimizatu behar da CTR areagotzeko. Hona hemen zure CTR hobetzeko aholku batzuk:
Lehenengoa, zehaztu zein motatako webgunea exekutatzen ari zaren. Adibidez, Merkataritza elektronikoko webguneek beruna sortzeko guneek baino CTR txikiagoa izango dute. Merkataritza elektronikoko webguneetarako, lokalizatutako kanpainek CTR handitu dezakete, kontsumitzaileak tokiko negozioetan konfiantza baitute. Testu- eta irudi-iragarkiak ez dira limurgarrienak beruna sortzeko webguneentzat, iragarki informatiboak eta erakargarriak ikusleen jakin-mina bultzatzen lagun dezakete. Horrek, azken finean, klik egitea ekarriko du. Hala ere, CTR hainbat faktoreren araberakoa da, eskaintza mota eta sarea barne.
CTR handitzea klik ordaintzeko iragarki eraginkorraren funtsezko elementua da. CTR altu batek klik bakoitzeko kostuan zuzenean eragiten du, kalitatearen puntuazioa zehazten duena. Klik-tasa inpresio kopurua klik kopuruarekin zatituz kalkulatzen da. Zure CTR ehuneko bostetik gorakoa bada, esan nahi du zure iragarkiak ikusten dituen jendearen zati handi batek klik egingo duela. Betiere, hori horrela bada, merezi du klik bakoitzeko iragarkiak optimizatzea CTR handia lortzeko.
Adwords-en, gako-hitz negatiboak erabiltzaile batek bilatzen dituenean zure iragarkiak agertzea eragozten duten hitzak edo esaldiak dira. Gako-hitz negatiboak sortzen dituzu gako-hitz edo esaldi baten aurretik minus ikurra gehituz. Edozein hitz edo esaldi erabil dezakezu gako-hitz negatibo gisa, esaterako, 'ninja aire frijigailua'. Gako-hitz negatibo bat nahi bezain zabala edo zehatza izan daiteke. Hona hemen gako-hitz negatiboak zure Adwords kanpainetan erabiltzeko modu batzuk.
Gako-hitz negatiboen bat-etortze-mota lehenetsia bat-etortze zabal negatiboa da. Horrek esan nahi du bat-etortze zabaleko gako-hitzak ez direla agertuko termino negatibo guztiak dituzten kontsultetan. Zure kontsultan termino negatibo pare bat baino ez badituzu, zure iragarkiak ez dira agertuko. Horrek esan nahi du kanpainak azkarrago sortu ahal izango dituzula bat-etortze zabaleko gako-hitz negatiboak aukeratuta. Baina kontuz ibili behar duzu bat-etortze zabaleko gako-hitz negatiboak hautatzen dituzunean. Ez duzu salmentarik ez duen kanpaina batekin trabatu nahi.
Iragarki-talde mailan gako-hitz negatiboak erabil ditzakezu iragarkiak termino generikoetatik babesteko. Honela, zure iragarki-taldeari aplikatzen ez zaizkion bilaketak blokeatu ahal izango dituzu. Estrategia hau bereziki erabilgarria da iragarki-talde jakin batzuk mugatu nahi dituzunean. Gako-hitz negatiboa automatikoki bihurtuko da etorkizuneko iragarki-taldeetarako gako-hitz negatibo lehenetsia. Ziurtatu Google-ren webgunea eta iragarki-taldeak anbiguotasunik ikusteko.
Gako-hitz negatiboak erabiltzeko bidaia zure negozioarentzat garrantzirik ez duten gako-hitzak aurkitzen hasten da. Gako-hitz hauek identifikatu ondoren, Bilaketa-terminoen fitxa erabili beharko zenuke gako-hitz horien bilaketa-kontsulta sakonak aurkitzeko. Berrikusi txosten hau aldizka, zure iragarkiek ez dutela zure denbora eta diru baliotsua alferrik galtzen garrantzirik gabeko gako-hitzekin. Gogoratu, ez duzu inoiz salmentarik egingo pertsona egokiak bideratzen ez badituzu! Adwords-en gako-hitz negatiboak erabiltzen ez badituzu, iragarki kanpaina zaharkitu batekin amaituko duzu.
Zure AdWords kanpainan marketin-kanpainak ezartzea pentsatzen ari bazara, pertsona talde zehatz batzuk zuzendu nahi dituzu. Talde hauek sarean arakatzen ari dira dagoeneko, baina talde horiek gehitu edo bazter ditzakezu. Demografia zehatzetara bideratzen bazara, kanpaina eraikitzen hasi aurretik hautatu nahi dituzu. Google-ren Audience Manager erabiltzeak zein talde bideratu eta zuri buruz zenbat informazio duten zehazten lagunduko dizu.
Publiko egoki bat aurkitzeko, lehenik eta behin zure webgunearen xede-kokapena eta hizkuntza zehaztu beharko zenuke. Zure xede-publikoa Estatu Batuetan kokatzen bada, orduan AEBko hizkuntzarekin bideratzea ez da eraginkorra izango. Beste hitz batzutan, zure webguneak tokiko bezeroak bakarrik baditu, zure inguruan dauden pertsonei zuzendu beharko zenuke. Adibidez, bertako iturgina bazara, ez zenuke AEBetan bizi diren pertsonei zuzendu behar.
Zure audientzia Adwords-ekin bideratzen duzunean, antzeko publikoak edo birmarketina erabil ditzakezu interes eta jokabide komunak dituzten pertsonengana iristeko. Gainera, audientzia pertsonalizatuak sor ditzakezu gako-hitz garrantzitsuak gehituz, URLak, eta aplikazioak zure ikusleen zerrendara. Hau ikusle-segmentu zehatzetara bideratzeko modu bikaina da. Horrek zure webgunean ekintza zehatz bat egin duten pertsonengana iristeko aukera ematen du. Azken batean, Publikoaren bideratze eraginkorraren gakoa pertsona jakin batek zure iragarkian klik egiten duena ulertzea da.
Adwords kanpaina arrakastatsu bat garatzeko lehen urratsa zure publikoari zuzentzea da. Adwords’ audientzia bideratzeko eginbideek zure produktu edo zerbitzuekiko interesa adierazi duten pertsonei zuzentzen lagun diezazukete. Honek zure kanpainaren errendimendua hobetuko du, zure iragarkiaren gastua murrizten duzun bitartean interesik gabeko begietarako. Zure webgunea edo aplikazioa bisitatu duten pertsonei ere zuzendu dezakezu. Horrek zure publikoa hobeto bideratzen lagunduko dizu eta zure eskaintza estrategia hobetzen lagunduko dizu.
