Posta elektronikoa info@onmascout.de
Telefonoa: +49 8231 9595990
Adwords erabiltzen berria bazara, artikulu honek aholku eta trikimailu erabilgarriak emango dizkizu zure arrakasta-tasa handitzeko. Artikulu honetan, gakoen ikerketa landuko dugu, Marka markako gako-hitzetan eskaintzak egitea, Kalitate puntuazioa, eta klik bakoitzeko kostua. Artikulu hau irakurri ondoren, erraz sortu eta inplementatu ahal izango zenuke zure AdWords kanpaina. Gero, zure negozioa sustatzeko erabiltzen has zaitezke. Artikulu hau hasiberria kontuan hartuta idatzita dago, baina Adwords-en eginbide aurreratuagoak ere irakur ditzakezu.
Zure online marketin estrategiarako Adwords erabiltzea pentsatzen ari bazara, hitz gakoen ikerketa funtsezko alderdia da. Zure bezeroek zer gako-hitz bilatuko dituzten jakin behar duzu. Hitz gakoen bolumenak gako-hitz bakoitzak hilero jasotzen dituen bilaketa kopurua adierazten du, zein gako-hitz bideratu zehazten lagunduko dizuna. Keyword Planner erabiltzeko, Adwords kontu bat izan behar duzu. Zure kontua duzunean, klikatu “Keywords Planner” gako-hitzak ikertzen hasteko.
Hitz gakoen ikerketa ezinbestekoa da edozein SEO kanpaina arrakastatsurako. Zure ikusleak zer bilatuko duen ulertzeak erakargarri izango duen edukia sortzen laguntzen dizu. Adibidez, zure xede-publikoa medikuak badira, gako-hitzen ikerketak erabiltzaile horientzat garrantzitsuak diren edukiak aurkitzen lagun zaitzake. Ondoren, zure edukia optimizatu daiteke hitz eta esaldi zehatz horiek sartzeko. Horrek zure trafiko organikoa handitzen lagunduko dizu eta zure webgunearen sailkapena handitzen lagunduko dizu bilatzaileetan. Zure ikusleek bizkarrezurreko kirurgia interesatzen badute, zentzuzkoa izango da publiko hori bideratzea.
Hurrengoa, ikertu lehiaketa zure nitxoan. Ziurtatu gako-hitz lehiakor edo zabalegia ez duzula erabiltzen. Saiatu trafiko-maila handiko nitxoak aukeratzen, eta jende kopuru on bat zure nitxoarekin zerikusia duten esaldiak bilatuko ditu. Konparatu zure lehiakideek nola sailkatzen diren eta idatzi antzeko gaietarako. Informazio hau erabili beharko zenuke zure gako-zerrenda fintzeko. Eta ez ahaztu komatxoak erabiltzea hitz gako zuzenak sartu dituzula ziurtatzeko.
Marka markako gako-hitzetan lizitatzea ohiko praktika bat da, eta negozioen arerioen arteko auziak areagotu ditu. Lehiakideei marka komertzialdun baldintzetan eskaintzak egiteko aukera ematen dien Google-ren gidalerroak baliteke negozioak marka komertzialak modu oldarkorrean bideratzera bultzatu izana.. Kasuak joera hauek indartu zituen, salatzaileek Google-rekin gako-hitz-batailak irabaztea eta lehia mugatzea erakutsiz.. Artikulu honetan, Adwords-en marka erregistratutako gako-hitzetan lizitatzearen alde onak eta txarrak aztertuko ditugu.
Balizko arazo legalak saihesteko, ziurtatu zure iragarkia ez dagoela lehiakideen marka komertzialaren gako-hitzetarako eskaintzarik. Marka komertziala urratzea leporatu diezazukete zure iragarkiaren kopian lehiakide baten marka erabiltzen baduzu. Marken jabeak dituen enpresak iragarkia Google-ri sala diezaioke bere marken gidalerroak urratzen dituela ikusten badu. Gainera, iragarkiak lehiakidea gako-hitz horiek erabiltzen ari dela dirudi.
Hala ere, zure marka urraketa auzietatik babesteko moduak daude. Estatu Batuetan, Kanada, eta Australia, markak ez daude debekatuta Adwords-en. Markaren jabea den enpresak baimen-inprimakia bidali behar dio Google-ri, marka komertzialdun gako-hitz bati eskaintza egin aurretik.. Bestela, baliteke marka erregistratutako gako-hitz bati eskaintza egitea. Marka markako gako-hitz batean eskaintza egiteko, webguneak dagokion URLa eta gako-hitza erabili behar ditu.
Adwords-en kalitate-puntuazioa hainbat faktorek zehazten dute, espero den klik-tasa barne, garrantzia, eta lurreratze orrialdeko esperientzia. Iragarki talde bereko gako-hitz berdinek kalitate-puntuazio desberdinak izan ditzakete sormen-bideratze eta demografia-bideratze desberdinak izan daitezkeelako. Iragarki bat zuzenean ateratzen denean, espero den klik-tasa doitzen da, eta hiru egoera daude eskuragarri bere errendimendua kontrolatzeko. Metrika honen ñabardurak ulertzeko, kontuan hartu honako adibide hauek:
Lehen elementua gako-taldea da. Bigarren elementua kopia eta helmuga orria da, edo helmuga orria. Ezinbestekoa da gako-taldeen jarraibideak jarraitzea, horiek bihurketa tasan eragingo baitute. Adibidez, Lege Erreklamazio Zerbitzuen izenburua aldatzeak bere bihurketa-tasa handitu zuen 111.6 ehunekoa. Iragarki-kudeatzaile on batek badaki zenbaterainokoa den gako-hitz-talde bakoitzarekin, eta horiek nola egokitu kalitatearen puntuazio orokorra hobetzeko.
Google-ren kalitate-puntuazioa zure iragarkien kokapenari eta prezioei eragiten dien kalkulu konplexua da. Algoritmoa sekretua delako, PPC enpresek zure puntuazioa hobetzeko aholku orokorrak baino ez dituzte emango. Hala ere, puntuazioa kalkulatzeko erabiltzen den faktore zehatza jakitea funtsezkoa da emaitza hobeak lortzeko, esaterako, kokapen hobetua eta klik bakoitzeko kostu txikiagoa. Adwords-en kalitatearen puntuazioa hainbat faktorek zehazten dute, eta ez dago horretarako erantzunik. Hala ere, hura hobetzeko denbora eta ahalegina inbertitzeko prest bazaude, zure iragarkiaren kalitate-puntuazioa areagotu eta eraginkorragoa izan dezakezu.
Zure iragarki kanpainarako CPC egokia erabiltzea funtsezkoa da zure ROI-a maximizatzen duzula ziurtatzeko. Eskaintza baxuak dituzten iragarki-kanpainek gutxitan bihurtzen dira, eskaintza altuak, berriz, aukera galduak eta salmenta aukerak ekar ditzakete. Kontuan izan beharreko gauza garrantzitsu bat klik bakoitzeko gehieneko kostua dela da (CPC) ez da ordainduko duzun benetako prezioa. Iragarle askok iragarkien sailkapenaren atalaseak garbitzeko edo haien azpitik lehiakide bat gainditzeko behar den gutxieneko zenbatekoa soilik ordaintzen dute..
CPCak asko aldatzen dira industrien artean. Pantaila sarean, adibidez, batez besteko CPC azpitik dago $1. Bilaketa-sareko iragarkien CPCak askoz handiagoak dira askotan. Ondorioz, garrantzitsua da ROI eta klik bakoitzeko zenbat gastatu dezakezun zehaztea. Google AdWords munduko ordainpeko bilaketa-plataformarik handiena da. Baina zer esan nahi du CPC batek zure negozioarentzat?
Adwords-en klik bakoitzeko kostua desberdina da $1 to $2 hainbat faktoreren arabera. Garestiak diren hitz gakoak nitxo lehiakorragoetan egon ohi dira, CPC handiagoak eraginez. Hala ere, prezio altuan salduko den produktu edo zerbitzu sendo bat baduzu, gora gastatu dezakezu $50 Google Ads-en klik bakoitzeko. Iragarle askok adina gastatu dezakete $50 milioi urteko ordainpeko bilaketan.
Inoiz galdetu bazaizu zure iragarkiak nahi dituzun bihurketak lortzen ari ote diren, orduan zatitutako probak jakiteko modu bikaina da. Adwords-en probak banatutako iragarkiak elkarren ondoan bi iragarki edo gehiago alderatu ditzakezu zein den hobeto ikusteko. Kontuz ibili beharko zenuke, arren, ez baita beti erraza iragarki beraren bi bertsioen arteko aldea zehaztea. Gakoa da estatistikoki esanguratsuak diren aldeak erabiltzea zatiketa proba bat egitean.
Zatitutako probak egin aurretik, ziurtatu zure helmuga orria ez dela aldatzen. Iraganean helmuga orria aldatu baduzu, agian ez zara konturatzen iragarkiaren kopia beste orri batean kokatu dela. Orria aldatuz gero, zaila izan daiteke bihurketen jarraipena egitea. Hala ere, bistaratzeko URL desberdinak erabil ditzakezu. Aukera hau erabilgarria izan daitekeen arren, garrantzitsua da iragarki-aldaera guztiekin lurreratze orri bera erabiltzea.
Google-ren Adwords programako zatikako probaren interfazea analisi-zentro gisa bikoiztu egiten da. Klikak bistaratzen ditu, inpresioak, CTR, eta klik bakoitzeko batez besteko kostua. Klik egin daitezkeen emaitzak eta iragarki zaharrak ere ikus ditzakezu. The “Aplikatu Aldakuntza” botoiak iragarki baten zein bertsio den eraginkorrena aukeratzeko aukera ematen du. Bi iragarkiak elkarren ondoan alderatuz, bihurketa-tasa onena zein den zehaztu dezakezu.
Bihurketa bakoitzeko kostua, edo CPC, AdWords kanpaina bat exekutatzen denean kontrolatu beharreko neurri garrantzitsuenetako bat da. Bisitari batek zure produktua erosten duen ala ez, zure buletinean izena ematen du, edo formulario bat betetzen du, metrika honek zure iragarki kanpainaren arrakasta islatzen du. Bihurketa bakoitzeko kostuak zure egungo kostuak eta xede-kostuak alderatu ditzakezu, zure publizitate estrategia hobeto bideratu ahal izateko. Garrantzitsua da kontuan izan CPC asko alda daitekeela zure webgunearen tamainaren arabera, baina abiapuntu ona da zure bihurketa-tasa zein den zehazteko.
Bihurketa bakoitzeko kostua kostua kopuruaren arabera zatitzen duen formula baten bidez kalkulatzen da “gogorra” bihurketak, erosketa batera eramaten dutenak. Bihurketa bakoitzeko kostua garrantzitsua den arren, ez da nahitaez bihurketa baten prezioaren baliokidea. Adibidez, klik guztiak ez dira bihurketen jarraipenaren txostenak jasotzeko aukera, beraz, ez da beti posible bihurketa bakoitzeko kostua kopuru horren arabera kalkulatzea. Gainera, bihurketa-jarraipenari buruzko txosten-interfazeek kostuen zutabean baino modu ezberdinean erakusten dituzte zenbakiak.
Google Analytics-ek zure kanpainaren errendimendua aztertzeko aukera ematen dizu eguneko hainbat ordutan. Bihurketa gehien sortzen dituen denbora-tarteek ere zehaztu dezakezu. Eguneko ordu jakin batzuetan bihurketa-tasak aztertuz, zure iragarkien ordutegia egokitu dezakezu errendimendu optimorako. Iragarki bat une zehatz batzuetan bakarrik exekutatu nahi baduzu, ezarri astelehenetik asteazkenera arte. Honela, zehatz-mehatz jakingo duzu noiz egin eta noiz jaitsi gako-hitz-eskaintzak.
