Posta elektronikoa info@onmascout.de
Telefonoa: +49 8231 9595990
Adwords erabiltzean jarraitu behar dituzun oinarrizko urrats batzuk daude. Horien artean, lizitazio lehiakorren eredua, Bihurketen jarraipena, eta gako-hitz negatiboak. Hona hemen AdWords zure onurarako erabiltzeko moduaren adibide batzuk. Behin hauek menderatuta, zure lehen iragarkia egiteko garaia da. Hurrengo paragrafoetan, Jakin behar dituzun gai garrantzitsuenetako batzuk aztertuko ditut. Gehiago jakiteko beheko estekak ere begiratu nahi dituzu.
Zure PPC kanpaina Facebooken egiten duzun ala ez, Google, edo ordainpeko beste publizitate plataforma batzuk, Zure iragarkiak zenbat balio duen ulertzea funtsezkoa da marketin-gastu eraginkorra izateko. Klik bakoitzeko kostua, edo CPC laburbilduz, Iragarle batek iragarki batean klik bakoitzeko ordainduko duen zenbatekoari egiten dio erreferentzia. Klik bakoitzeko kostua zure kanpainaren eraginkortasuna neurtzeko modu bikaina da, norbanakoek haien gainean klik egiten dutenean zure iragarkiak zenbat kostatzen zaituen zehatz-mehatz jakiten baitizu.
Hainbat faktorek eragina dute klik bakoitzeko kostua, kalitate puntuazioa barne, gako-hitzen garrantzia, eta lurreratze-orriaren garrantzia. Hiru osagaiak ondo bat datozenean, CTR (klik-tasa) litekeena da altua izatea. CTR altuak esan nahi du zure iragarkia garrantzitsua dela eta bisitariak erakartzen dituela. CTR-a handitzeak zure iragarkiak bilatzailearentzat garrantzitsuagoak direla esan nahi du, eta klik bakoitzeko kostu orokorra murriztuko du. Hala ere, CTR altua ez da beti seinalerik onena.
Klik bakoitzeko kostua industria motaren arabera aldatzen da, produktua, eta xede-publikoa. Oro har, Adwords-erako CPC artean dago $1 eta $2 bilaketa sarean, eta azpian $1 bistaratzeko sarerako. Kostu handiko gako-hitzak baino gehiago kostatuko dira $50 klik bakoitzeko, eta normalean bezeroen bizitzako balio handiko industria lehiakor handikoetan daude. Hala ere, merkatari erraldoiek gastatu dezakete $50 urtean milioi edo gehiago Adwords-en.
CPCrekin, zure iragarkiak webguneetan jar ditzakezu, eta bisitarien jarraipena’ bidaia osoa zure webgunean. AdWords merkataritza elektronikoko merkatarien ardatza da, zure produktuak zure antzeko produktu edo zerbitzu bat aktiboki bilatzen ari diren kontsumitzaileen aurrean jartzea. Klikengatik soilik kobratuz, CPC-k irabazten lagun zaitzake $2 bakoitzarentzat $1 gastatu. Tresna hauek erabil ditzakezu zure negozioa hazteko eta, aldi berean, irabaziak areagotzeko.
Google Adwords-en eskaintza lehiakorren eredu bat erabiltzen da klik bakoitzeko kosturik handiena zehazteko. Eredu hau iragarki kanpaina baten helburuen arabera aldatzen da. Baliteke kostu txikiko iragarki batek interes handirik ez sortzea, beraz, iragarleek kalitate handiko gako-hitzetarako eskaintza oldarkor bat egitea pentsa dezakete. Hala ere, eskaintza oldarkorrak klik bakoitzeko kostu handiagoa eragin dezake, beraz, hobe da ahal bada saihestea.
Jarraitu beharreko estrategiarik errazena bihurketak maximizatzea da. Estrategia honetan, iragarleek eguneko gehienezko aurrekontua ezartzen dute eta Google-ri uzten diote eskaintza egiten. Bihurketak maximizatuz, trafiko gehiago lor dezakete beren diruagatik. Edozein erabaki hartu aurretik, hala ere, garrantzitsua da ROI jarraipena egitea eta bihurketak maximizatzeak salmenta errentagarriak sortu dituen ala ez zehaztea. Behin hau ezarrita, iragarleek beren eskaintzak egokitu ditzakete horren arabera. Estrategia posible asko dauden arren, eredu hori enpresa txiki eta ertainentzat da eraginkorrena.
Eskuzko CPC eskaintza eskaintza aldatzaileekin konbina daiteke, seinale desberdinak kontuan hartzen dituztenak. Eredu hau bereziki erabilgarria da bihurketa-tasa baxuak dituzten negozio txikientzat, haien bihurketa gehienak lead-ak baitira, eta bide horien kalitatea asko aldatzen da. Erabiltzaile guztiak ez dira ordainpeko bezero bihurtzen, baina lead bat bihurketa-ekintza gisa definitzen baduzu, Google-k berdin tratatuko ditu, kalitatea gorabehera.
Eskuzko CPC eskaintza-eredua da hasiberrientzako estrategia lehenetsia, baina denbora asko eta menperatzea zaila izan daiteke. Talde eta kokapen ezberdinetarako eskaintzak konfiguratu beharko dituzu. ECPC-k aurrekontuak kontrolatzen eta eskaintzak doitzen lagun dezake bihurketa-aukeraren arabera. Eskuzko CPC eskaintza egiteko aukera automatizatuak ere badaude, metodorik ezagunena dena. Hiru eskaintza eredu nagusi daude: Eskuzko CPC eskaintza, ECPC, eta ECPC.
Adwords bihurketen jarraipenik gabe, dirua komunera botatzen ari zara. Zure iragarkiak hirugarren batek jarraipen-kodea ezarriko duen bitartean itxaroten duzun bitartean dirua xahutzea besterik ez da. Bihurketen jarraipen-kodea inplementatu ondoren bakarrik has zaitezke zure iragarkien datu errealak ikusten. Beraz, zeintzuk dira bihurketen jarraipena ezartzeko urratsak? Irakurri gehiago jakiteko. Eta gogoratu: funtzionatzen ez badu, ez duzu zure lana behar bezala egiten.
Lehenengoa, bihurketa bat definitu behar duzu. Bihurketak pertsona bat zure webgunean interesatuta zegoela eta zerbait erosi zuela erakusten duten ekintzak izan behar dira. Ekintza hauek kontaktu-inprimakia bidaltzen hasi eta doako ebook deskargatu arte izan daitezke. Bestela, merkataritza elektronikoko gune bat baduzu, baliteke edozein erosketa bihurketa gisa definitu nahi izatea. Behin bihurketa bat definitu duzunean, jarraipen-kode bat konfiguratu beharko duzu.
Hurrengoa, Google Tag Manager ezarri behar duzu zure webgunean. Honek JavaScript kodearen zati bat gehitzea eskatuko dizu zure guneko HTML kodean. Behin hori eginda, Etiketa berri bat sor dezakezu. Etiketa-kudeatzailean, zure webgunerako eskuragarri dauden etiketa mota guztien zerrenda ikusiko duzu. Egin klik Google AdWords etiketa eta bete beharrezko informazioa.
Behin hori eginda, bihurketa jarraipen-kodea zure webgunean instala dezakezu. Gero, zure bihurketak hainbat mailatan ikus ditzakezu. Iragarki taldea, Ad, eta gako-mailako datuak bihurketen jarraipenaren interfaze batean bistaratuko dira. Bihurketen jarraipenak iragarkien kopia eraginkorrena zein den identifikatzen lagunduko dizu. Informazio hau etorkizuneko iragarkien idazketa bideratzeko ere erabil dezakezu. Bihurketen jarraipen-kodeak, gainera, zure eskaintzak zure gako-hitzetan oinarritzea ahalbidetuko dizu, nola bihurtzen diren kontuan hartuta.
Zure bilatzaileen optimizazioa optimizatzeko, erabili gako-hitz negatiboak zure iragarki-kanpainetan. Hauek zure erabiltzaileek ikusi nahi ez dituzten terminoak dira, baina semantikoki erlazionatuta daude zure produktu edo zerbitzuarekin. Garrantzirik gabeko gako-hitzak erabiltzeak esperientzia etsigarriak sor ditzake erabiltzaileentzat. Adibidez, norbaitek bilatzen badu “lore gorriak,” zure iragarkia ez da agertuko. Era berean, norbaitek bilatzen badu “arrosa gorriak,” zure iragarkia erakutsiko da.
Ohiko ortografia akatsak aurkitzeko tresnak ere erabil ditzakezu. Hau egin dezakezu bilaketa-kontsulta gordinen bidez meatzaritza eginez jendeak gako-hitz bat gaizki idazten duen jakiteko. Tresna batzuek ohiko ortografia akatsen zerrenda ere esporta dezakete, klik batekin hauek bilatzeko aukera emanez. Akats ortografikoen zerrenda daukazunean, zure iragarki-kanpainetara gehi ditzakezu esaldi-partiduan, partida zehatza, edo partida zabaleko negatiboak.
Adwords-en gako-hitz negatiboek alferrik galdutako iragarkien gastua murrizten dute, zure iragarkia saltzen ari zaren gauza zehatza bilatzen ari diren pertsonei bakarrik agertuko dela ziurtatuz.. Tresna hauek oso eraginkorrak dira iragarki-gastua alferrik galtzeko eta inbertsioaren itzulera areagotzeko. Zure Adwords kanpainetan gako-hitz negatiboak erabiltzeko modurik onena zein den ziur ez bazaude, Derek Hooker-en gaiari buruzko artikulua irakur dezakezu.
Gako-hitz negatiboek iragarkiak abiarazten ez dituzten bitartean, zure kanpainen garrantzia areagotu dezakete. Adibidez, eskaladarako materiala saltzen baduzu, zure iragarkia ez da eskalada ekipamendu bila dabiltzan pertsonei erakutsiko. Hau da, elementu zehatz hori bilatzen ari diren pertsonak ez datozelako zure xede-merkatuaren profilarekin. Horregatik, gako-hitz negatibo batek zure kanpainak hobe ditzake. Hala ere, koherentea izatea garrantzitsua da. Adwords eskuliburuan, zure gako-hitz negatiboak alda ditzakezu beharrezkoa denean.
Orain zure iragarkiak bideratu ditzakezu norbaitek erabiltzen duen gailu motaren arabera. Adibidez, negozioa bazara, baliteke iragarkiak beren gailu mugikorrak erabiltzen dituzten pertsonei zuzendu nahi izatea. Hala ere, mugikorren erabiltzaileengana iritsi eta bihurketa tasak hobetu nahi badituzu, erabiltzen duten gailu mota ezagutu beharko zenuke. Horrela, hobeto egokitu ditzakezu zure iragarkien edukia eta mezularitza erabiltzen duten gailu motara.
Mugikorren erabiltzaile kopurua hazten jarraitzen duten heinean, gailuen arteko bideratzea garrantzitsuagoa izango da merkaturatzaileentzat. Gailu guztietan erabiltzaileen portaerari arreta jarriz, bezeroak erosteko prozesuan non dauden uler dezakezu eta horren arabera esleitu mikrobihurketak. Informazio honekin, kanpaina eraginkorragoak sortu eta zure bezeroei esperientzia ezin hobeak eskaintzeko gai izango zara. Beraz, mugikorren erabiltzaileei zuzendu nahi duzun hurrengoan, ziurtatu gailuen arteko bideratzea kontuan hartzen duzula.
Tableten erabiltzaileei zuzenduta bazaude, gailuaren bideratzea Adwords-en erabili nahi duzu. Honela, zure iragarkiak garrantzitsuagoak izango dira tabletak erabiltzen dituzten erabiltzaileentzat. Google gailuak bideratzeko aukerak zabalduko ditu datozen asteetan, eta eskuragarri dagoenean jakinaraziko dizu. Horrek zure mugikorreko publizitate kostuak handituko ditu eta zure iragarkiak pertsonalizatzeko aukera emango dizu zure tableta gailua erabiltzeko aukera gehien duten pertsonei zuzenduta..
Google Adwords-en, gailuaren arabera bideratzea urrats garrantzitsua da edozein Google Ads kanpainatan. Gailuaren bideratze egokirik gabe, baliteke zure bezeroen motibazioei buruzko hipotesi okerrak egiten. Horregatik, garrantzitsua da prozesu hau ulertzea. Zure edukia eta bilaketa-kanpainak banatu ditzakezu eta kanpaina eraginkorragoa egin dezakezu erabiltzaileen gailua kontuan hartuta. Baina nola ezarri gailuaren bideratzea? Hona hemen nola egin dezakezun.
