Posta elektronikoa info@onmascout.de
Telefonoa: +49 8231 9595990
Googlen iragartzen hasi aurretik, jakin beharko zenuke zertan sartzen zaren. Hona hemen kontuan hartu beharreko gauza batzuk: Partidu motak, Kalitate puntuazioak, Kostuak, eta Retargeting. Behin gauza hauek ulertuta, Adwords kanpaina eraginkorragoa planifikatu ahal izango duzu. Eta behin hau guztia menderatuta, hasteko prest zaude! Hala ere, hori egin baino lehen, Zure gako-hitzak ikertu beharko zenuke.
Adwords-en zenbat diru gastatu behar duzun zehazten duten faktore asko daude. Adibidez, zein da klik bakoitzeko batez besteko kostua? Saldutako salgaien kostua (COGS) ekoizpena eta iragarki gastua barne hartzen ditu. Publizitatean zenbat diru gastatu duzun zehaztu beharko duzu zure inbertsioaren etekina lortzeko. Ondoren, kostu horiek AdWords kanpainen diru-sarrerekin alderatu eta gako-hitzak errentagarrienak zein diren zehaztu dezakezu.
Klik bakoitzeko kostua (CPC) asko aldatzen da gako-hitzen eta industriaren arabera. CPC tipikoak inguruan daude $2.32 bilaketa sarean eta $0.58 pantaila sarean. Informazio gehiagorako, ikusi AdWords neurketen artikulu hau. Zure CPC murrizteko modu bat gako-hitzak Kalitate maila altua duten bideratzea da. Kalitate handiko gako-hitzek kokapen hobea lortzen dute orrialdean, dirua aurreztea eta zure iragarkiak orrialde egokietan agertzen direla ziurtatzea.
Zure eskaintza egokitu dezakezu gako-hitz zehatz baterako, zeintzuk funtzionatzen duten ondoen badakizu. Alderantziz, emaitzarik ematen ez duten gako-hitzetan eskaintza murriztu dezakezu. Kontuan izan gako-hitz batzuek beste batzuk baino gehiago balio dutela, eta etengabe kontrolatu eta egokitu beharko zenuke zure eskaintzak horren arabera. Enpresa jabe gisa, Adwords prezioen aldaketen berri izan eta horren arabera egokitzeko prest egon beharko zenuke. Zure webgunerako zein gako-hitzak ondo funtzionatzen duten ikasten duzunean, zure diru-sarrerak maximizatu ditzakezu eta zure CPCak moztu ditzakezu ROI onena lortzeko.
CPC kanpaina da gehien erabiltzen den metodoa. Metodo ohikoena da eta ehun zentimo baino gutxiago kostatzen da klik bakoitzeko. Hala ere, klik bakoitzaren kostua inpresioen kostuaren desberdina da. Zure publizitate kanpainaren kostua jakin nahi baduzu, gako-hitz-planifikatzaile bat erabil dezakezu klik bakoitzeko kostuaren estimazioa lortzeko. Honela, zehatz-mehatz jakingo duzu zenbat ordainduko duzun klik bakoitzeko eta zenbat inpresio jasotzen ari zaren.
Bihurketa kopurua handitu eta zure iragarkietan diru gutxiago gastatu nahi baduzu, zure gako-hitzak bat-etortze-mota desberdinetan banatu behar dituzu. Adwords-en, hau bat-etortze-moten arabera iragarkiak segmentatzen dira. Partidu mota egokiak aukeratuz, zure xede-publikoarengana iritsi eta dirua alferrik galtzea saihestu ahal izango duzu garrantzirik gabeko kliketan. Horretarako, Doako gako-hitz-tresna bat erabili beharko zenuke zure xede-publikoa zehazteko eta, ondoren, zure iragarkiak horren arabera segmentatu.
Bat-etortze zehatza gako-hitz-etortze guztien artean bideratuena da, eta gako-esaldia zehatza izatea eskatzen du. Hala ere, Baldintza gehigarriak gehi ditzakezu zure kontsultara beharrezkoa izanez gero. Bat-etortze zehatza aukerarik onena da bihurketak bultzatu nahi dituzten iragarleentzat, bideratzen ari diren gako-hitzetarako garrantzitsuak diren iragarkiak soilik erakutsiz.. Bat-etortze zehatzak klik-tasa handiagoa ere badu. Hala ere, garrantzitsua da ulertzea bat-etortze zehatzak erabiltzea agian ez dela aukerarik onena negozio bakoitzarentzat.
Zenbait hitz bideratu nahi badituzu, ondoren, aldatutako gako-hitzak erabil ditzakezu. Hauek errazak dira erabiltzeko eta Google-ri esan itzazu zure iragarkiak erakusteko zenbait hitz edo esalditarako. Gako-hitzak edozein ordenatan egon daitezke. Termino hauek gehi ikurra erabiliz sar ditzakezu (+) gako-hitz bakoitzaren aurretik. Aldatutako gako-hitz-formatua esaldietarako ere erabil daiteke. Full Media enpresa txiki eta ertainentzako AdWords PPC kanpainetan espezializatuta dago.
Bat-etortze zabala eta zehatza dira partida mota ezagunenak, baina aldaera hurbilak ere badaude. Bat-etortze-mota zabalak gako-hitzaren ortografia-oker posible guztiak biltzen ditu, eta mota zehatzak erlazionatutako bilaketa zabalagoak bideratzeko aukera ematen dizu.. Gertuko aldaerak ere bazter ditzakezu gako-hitz negatiboak gehituta. Hala ere, hau ez da praktika ona klik-kopurua murriztu dezakeelako. Bat-etortze-mota zabala da aukerarik onena baldintza zehatzak bideratu nahi dituzten iragarleentzat.
Retargeting sareko publizitate modu bat da, merkaturatzaileei zuzendutako iragarkiak erakusteko aukera ematen diena webgune baten iraganeko bisitariei.. Remarketing-teknikak jarraipen-kode bat web-orri batean jaregin eta iraganeko bisitari bati iragarkiak erakusteko aukera ematen du.. Erremarketing mota honen emaitzak esanguratsuak dira. Salmentak gora egiten duela frogatu da 70% Webgune bat ezer erosi gabe bisitatu dutenek erosketa bat egiten dutenean birmarketing kanpaina baten bidez.
Zure webgunea birtargeting-erako optimizatuta ez badago, baliteke emaitzarik ikusi ezin izatea. Zure marketin-kanpainak funtzionatzen ez badu, baliteke Google Adwords kudeaketa-enpresa baten aholkua hartu behar izatea. Retargeting kanpaina behar bezala konfiguratzen lagunduko dizute. Ezarpen egokiek diferentzia handia izango dute errendimenduan. Ezarpen egokiak dituzunean, birtargeting-a erabil dezakezu sare sozial ezberdin guztietan kontsumitzaileak bideratzeko.
Retargeting iragarkiak konfiguratzeko, lehenik Google Analytics konfiguratu behar duzu. Retargeting kodeak cookieen jarraipena egingo du, erabiltzailearen arakatzailean automatikoki gordetzen diren fitxategi txikiak direnak. Google Ads-i ohartaraziko zaio webguneko bisitari jakin bati iragarkiak erakusteko, aurreko arakatze-historiaren arabera. Adwords-ekin birtargeratzea zure lineako marketin estrategia hobetzeko modu bikaina izan daiteke.
Adwords-ekin birtargeratzea eraginkorra izan daiteke sare sozialetako kanaletarako, bereziki Facebook. Twitterren jarraitzaile bat sortzeko modu eraginkorra ere izan daiteke. Gogoratu, baino gehiago 75% Twitter-eko erabiltzaileen artean gailu mugikorretan daude. Zure iragarkiak mugikorretarako egokiak izan behar dira zure audientziaren arreta erakartzeko aukerak maximizatzeko. Adwords-ekin birbideratzeak erabiltzaile horiek bezero bihurtzen lagun diezazuke. Beraz, hasi Adwords-ekin birtargeatzen zure diru-sarrerak areagotzeko.
Google Adwords-en zure kalitate-maila hobetzeko modu asko daude. Irtenbide magiko bakarra ez dagoen bitartean, puntuazioa hobetzeko modu asko daude. Lehenengo urratsa zure kontuan saioa hastea eta gako-hitzen bistaratzeko panelera nabigatzea da. Behin han, zure iragarki talde aktiboen kalitate-puntuazioa ikus dezakezu. Gero, zure puntuazioa hobetzeko aldaketak egiten has zaitezke. Aste batzuen buruan, alde nabarmena nabaritu beharko zenuke.
Zure iragarkiaren kalitate-maila hiru faktore kontuan hartuta kalkulatzen da: garrantzia, ad sormen, eta lurreratze orrialdeko esperientzia. Nahiz eta gako-hitz berdinak erabili, Kalitate-puntuak aldatu egingo dira iragarki taldeen artean. Adibidez, errebote etxeak alokatzeko negozio baten jabea bazara, gako-hitza erabil dezakezu “jauzilari gazteluak” errebote etxeak bilatzen dituzten bezero potentzialak bideratzeko. Horrek zure Kalitate-maila hobetuko du zure iragarkiak gailu guztietako erabiltzaileentzat garrantzitsuak eta erakargarriak badira.
Jakin behar duzu, halaber, iragarki-talde zehatz baten Kalitate-maila gako-hitzaren kalitatearen araberakoa dela. Faktore honek klik bakoitzeko kostuan eragin dezake (CPC) eta klik-tasa (CTR). Google Ads-ek iragarki taldearen kalitatea ere hartzen du kontuan. Horregatik, gako-talde batek Kalitate-maila altua badu, Google bilaketa-emaitzetan ondo sailkatuko da ziurrenik. Gako-hitz jakin baterako iragarki-kanpaina bat egiteko asmoa baduzu, termino generiko bat erabili besterik ez baduzu baino Kalitate Puntuazio hobea izango du.
Zure iragarki kanpaina aztertzean, arreta handia jarri CTRri. CTR altua seinale ona da. CTR handiagoa duten iragarkiek klik gehiago jasoko dituzte, horrela zure CPC handituz. Hala ere, kontuan izan CTR-k beste faktore batzuek eragina izango dutela, esate baterako, kokapen geografikoa. Gainera, Ziurtatu behar duzu zure gako-hitzak zure iragarki kopia eta helmuga-orriarekin bat datozela. Zure CTR handitzeak zure kalitate-maila lagun dezake, baina klik bakoitzeko kostua ere handituko du (CPC).
Hitz gakoen ikerketa zure webgunerako edo iragarki kanpainarako gako-hitz egokiak identifikatzeko prozesua da. Modu asko daude gako-hitzak ikertzeko. Helburu nagusia da ideia bat hartu eta trafikoa sortzeko ahalmena duten gako-hitzak identifikatzea. Gako-hitzak balioaren eta trafikoa irabazteko aukeraren arabera sailkatzen dira. Hitz gakoen ikerketak bezero potentzialak erakartzeko eduki eta publizitate estrategia egokia sortzen laguntzen dizu. Hasi, erabili Google-ren gako-hitz-tresna ezagunak zein diren jakiteko.
Denbora eta ahalegina behar duen bitartean, gako gakoen ikerketa funtsezkoa da zure AdWords kanpainaren arrakasta izateko. Hitz gakoen ikerketa egokirik gabe, zure kanpainak huts egin diezazkizuke edo salmentak kosta daitezke. Jarraian, hasteko aholku batzuk dituzu:
Erabili Google Keyword Planner. Tresna honek bilaketa-bolumena erakusten dizu hilabeteka. Adibidez, udan trafikoa erakarri nahi baduzu, denboraldi honetan oso bilatuak diren gako-hitzak bideratu behar dituzu. Gainera, kontuan hartu zure bilaketa denbora-tarte jakin batera mugatzea, hala nola, maiatza eta abuztua bitartean. Behin gako-hitzak errentagarriak diren jakinda, AdWords tresna erabil dezakezu erlazionatutako gako-hitzak aurkitzeko. Tresna honek erlazionatutako ehunka gako-hitz sortuko ditu zure gako-mugetan oinarrituta.
Gako-hitzak aukeratzerakoan, zehaztu zure webgunearen helburua. Egin zure ikerketa zure xede-publikoa eta zure xede-merkatuaren bilaketa-asmoa zehazteko. Baliteke zure webgunea gako-hitz horiekin nola erlazionatzen den ere kontuan hartu nahi izatea. Ba al dago antzeko baldintzak dituzten produktu edo zerbitzurik? Bilaketen bolumen handia al dute? Zer bilatzen du jendeak produktu edo zerbitzu jakin bat bilatzean? Bilaketa bolumen handia seinale ona da. Hala ez bada, saiatu helbururako gako-hitz nitxoago bat bilatzen.
