Posta elektronikoa info@onmascout.de
Telefonoa: +49 8231 9595990
Ingeniariak kontratatu nahi badituzu, gako-hitzak ikertzeko prozesuak eta Adwords kanpaina eraginkor bat sortzeak gako-hitzak aurkitzen lagunduko dizu. Hala ere, gako-hitzak aukeratzerakoan gogoratu beharreko gauza batzuk daude. Bat-etortze-mota egokia dela ziurtatu behar duzu. Hitz gakoen ikerketak ingeniaritza postu berrietarako helmuga orriak eta iragarkiak sortzen ere lagun zaitzake. Software ingeniariak kontratatzen ari bazara, adibidez, AdWords kanpaina bat sor dezakezu ingeniari berriak erakartzeko.
Ziurrenik CPCri buruz entzun duzu (klik bakoitzeko kostua) eta CPM (inpresio bakoitzeko kostua), baina zer dira? Baldintzak klik eta inpresioetan oinarritutako iragarkiak exekutatzeko kostuak aipatzen ditu. Bi metodoak garestiak izan daitezkeen arren, etekin izugarriak sor ditzakete. Google bilatzailerik handiena da eta milioika erabiltzaile bakarrek egiten dituzte bilaketak hilero Googlen. Horrek funtsezkoa da zure webgunea oso lehiakorrak diren gako-hitzentzat oso ondo sailkatuta egotea.
Zorionez, AdWords-ek tresna ugari eskaintzen ditu zure xede-publikoa hobetzen laguntzeko. Demografia erabiliz, kokapena, eta gailuaren bideratzea, zure iragarkiak pertsonalizatu ditzakezu pertsona talde jakin batera iristeko. Adibidez, adineko mugikorreko erabiltzaileei zuzenduta egon zaitezke 18 to 34 edo Estatu Batuetako hiriko erabiltzaile espezifikoak. Kontuan hartu beharreko beste neurketa gako bat Kalitate-maila da. Kalitate puntuazio altuagoak esan nahi du Google-k zure iragarkiari lehentasuna emango diola, horrek askotan kostu txikiagoa esan nahi du.
Adwords-en kostuak asko aldatzen dira zure negozioaren eta bideratzen ari zaren gako-hitzen arabera. Adibidez, Googlen dauden gako-hitz garestienak finantzarekin lotuta daude, asegurua, eta diru kopuru handiei aurre egiten dieten beste industria batzuk. Beste hitz gako ezagun batzuk hezkuntza eta “gradua.” Eremu hauek sartzeko asmoa baduzu, espero CPC altuak ordaintzea. Era berean, tratamendu-instalazio bat hasten bazara, kontuan izan CPC altuez.
Zure negoziorako AdWords izeneko publizitate kanala erabiltzen ari bazara, Ahalik eta emaitzarik onenak lortzen ari zaren galdetzen ari zara. Artikulu honetan zure diruaren truke etekin handiena lortzen duzula ziurtatzen duten Adwords-en ezaugarriak aztertuko dira. Baliteke zure agentzia hori kudeatzen lan ona egiten ari ote den galdetzea ere. Azter ditzagun Adwords-en bost ezaugarri garrantzitsuenak zure marketin-kanpainari etekinik handiena ateratzeko.
Google-k mugikorren eta eskaintzaren automatizazioan zentratzen jarraitu du. The “Zirriborroak eta Esperimentuak” AdWords-en funtzionalitateak bi produktu hobekuntza nagusi ditu. Lehenengoa a “zirriborroa” zuzeneko kanpaina abiarazi gabe aldaketak egiteko aukera ematen duen modua. Eginbide berri hau dagoeneko erabilgarri dago hirugarrenen kudeaketa tresnen bidez, hala nola AdWords Editor. Zure kanpainaren aldaera desberdinak probatzeko aukera ematen dizu eta zure negozioan eraginik duten ikusteko.
AdWords interfaze berriak aginte-panel zaharrean ez zeuden hainbat eginbide biltzen ditu. Hala ere, aginte-panel zaharra laster erretiratuko da. Arbel berriak Aukerak fitxa ordezkatuko du. Fitxa horretako ezaugarriei buruzko informazio gehiagorako estekak dituzten laburpen-txartelak ditu. Bitartean, zure publizitate kanpainaren aurrerapena kontrola dezakezu nabarmendutako gako-hitzetan klik eginez. Garrantzitsua da panel zaharren eta berrien arteko desberdintasunak ulertzea zure publizitate aurrekontua optimizatzeko.
Google Adwords erabiltzean, bideratze geografikoa konfiguratzeko aukera duzu zure iragarkiak eremu geografiko jakin bateko erabiltzaileei soilik erakusten zaizkiela ziurtatzeko. Geotargeting-ak zure iragarkiak zuk zehaztutako eremuko bezeroei soilik erakutsiko zaizkiela ziurtatuko du, horrek zure webgunearen bihurketak eta Interneteko salmentak areagotuko ditu. Zure produktu eta zerbitzuetarako garrantzitsuak diren erabiltzaileen klikengatik bakarrik ordainduko duzu. Publizitate mota hau zure sare sozialen bidez edo bilatzaileetan konfigura dezakezu, horrela, jendeari zuzenduta bizi den lekuaren arabera.
Google Adwords-ekin bi geo-targeting mota daude eskuragarri: eskualdekoak eta hiperlokalak. Lehen geo-targeting motak herrialde bateko eremu zehatz bat hautatzeko aukera ematen du. Eskualde-bideratzeak esparru mugatua du, herrialde bakoitzak bere hiri eta eskualde multzoa baitu. Herrialde batzuk, hala ere, aukera zabalagoa izatea. Adibidez, Estatu Batuetan, Kongresuko barrutiak Google Adwords-ekin bideratu daitezke. Hala ere, Kongresuko barrutiak aukera bikaina dira politikarientzat. Eskualdeak ez bezala, hiri baten barruan eremu zehatz bat ere zehaztu dezakezu, hala nola, auzo bat, zure audientzia murrizteko.
Edozein marketin estrategia berri bezala, geo-targetatzeak zure bihurketa-tasak handitu ditzake. Hala ere, kontuan izan behar duzu aukera honek muga batzuk dituela, eta zure kanpainan nola inplementatu jakin behar duzu. Tokiko enpresentzat aukera ona izan daitekeen arren, baliteke marka globalentzako irtenbide egokia ez izatea. Azken batean, geo-targeting ez da nazioarteko SEO estrategia eraginkor baten ordezkoa.
Bezero egokietara iristeko modurik eraginkorrenetako bat zure produktuak edo zerbitzuak bilatzen ari diren bezeroei zuzentzea da. Garrantzitsua da gako-hitzak bilaketa-bolumen handia duten jakitea, hauek lehiakorrenak baitira eta esposizio eta inpresio-kuota gehien sortuko dutelako. Hona hemen zure negoziorako gako-hitz egokiak aukeratzeko aholku batzuk. Gako-hitz hauek erabiltzeak SERPetan sailkapen hobeak lortzen lagunduko dizu. Hona hemen gako-hitz egokiak hautatzeko aholku batzuk:
Zure gako-hitzak erabaki aurretik, egin erlazionatutako hitzen zerrenda. Brainstorming urrats erabakigarria da hitz gakoen ikerketan. Idatzi buruan sartzen zaizun edozein hitz. Hautatu zure negoziorako zentzua duten hitzak eta erabili zure publizitate kanpainetan. Zure kabuz ezer asmatu ezin baduzu, zerrendatu ikerketa gehiago egiteko interesatzen zaizun gako-hitzak. Adibidez, bezalako hitz bat erabili nahi izan dezakezu “gazia” iragarki kanpainetan.
Begiratu bilaketa-bolumenei hilabetez hilabete. Sasoiko gako-hitz batek bilaketa-bolumenean gorakada handia izan dezake urrian, baina bilaketa bolumen txikia urrira arte. Planifikatu zure edukia gako-hitz hauetan oinarrituta urte osoan zehar. Sasoiko gako-hitzak zehazteko, Google Trends datuak edo Clickstream datuak erabil ditzakezu. Baliteke gako-hitz baten bilaketa-bolumena sasoikoa izatea herrialde desberdinetan. Adwords zure trafiko iturri nagusi gisa erabiltzen ari bazara, ziurtatu zure edukian sartzen duzula.
Adwords-en aurrekontua optimizatzen saiatzen ari zarenean, egiteko oinarrizko bi modu daude. Lehenengoa, bihurketa-ekintzak erabil ditzakezu eskaintzak ezartzen laguntzeko. Bihurketa-ekintzak pilatuz, ekintza nagusi bat egin dezakezu $10 eta bigarren mailako beste ekintza bat $20. Adibidez, berun batek balio du $10, salmentarako kualifikatutako berun batek balio du $20, eta salmentak balio du $50. Balioan oinarritutako eskaintzak erabiliz, bezero errentagarrietan gehiago gastatzen duzu bihurketa-balio baxuagoetan gutxiago gastatzen duzun bitartean.
Balioa egiteko eskaintzak aukera hobea da Google-k iragarkien inpresioen kalitatean zentratzera behartzen duelako. Horrez gain, iragarleei kanpainak optimizatzen laguntzen die gehien inporta zaienaren arabera – trafiko hobea eta bihurketa osteko prozesu kudeagarriagoa. Bezeroaren bizitzako baliorako edo LTV optimizatzea aukera bikaina da bezeroak sakon lotu nahi dituzten enpresentzat.. Gainera, erraz jarrai ditzakezu bihurketa-balioak, eta lerrokatu zure eskaintza-estrategia zure negozio-helburuekin.
Klik bakoitzaren kostua iragarkiaren Kalitate Mailaren araberakoa da, eta puntuazioa zenbat eta txikiagoa izan, orduan eta merkeagoa egin klik. Hala ere, iragarkien inpresioen kalitate puntuak bilaketa-emaitzetan zure iragarkiaren sailkapenean eragingo du. Kalitate-puntuazio altuagoek bistaratzeko aukerak handituko dituzte, klik bakoitzeko kostu txikiagoa eraginez. Horregatik, CPC txikiagoak zure aurrekontua urrunago joango da.
