Tag: Google'i agentuur

Kui olete AdWordsi uus kasutaja, ärge takerduge liiga keerulistesse üksikasjadesse. Hoidke see lihtsana, tehes minimaalselt, mida platvorm võimaldab. enamgi veel, pidage meeles, et AdWords nõuab aega ja kannatlikkust. Kui te pole kindel, kust alustada, siin on mõned näpunäited, kuidas alustada:

Märksõna uurimine

Kuigi Adwordsi märksõnade uurimine on aeganõudev, see on vajalik esimene samm eduka kampaania suunas. Kehv märksõnade uurimine võib teile maksmata jäänud müügi tõttu maksma tuhandeid dollareid. Õnneks, märksõnauuringu täpsustamiseks on mitu lihtsat viisi. Siin on mõned näpunäited, kuidas alustada:

Kasutage märksõnade plaanijat. See tööriist ütleb teile, kui palju liiklust konkreetne märksõna iga kuu saab. Kui liiklus suureneb suvel, soovite neid märksõnu sihtida. Samuti, kasutage märksõnade plaanijat oma piirangute põhjal seotud märksõnade leidmiseks. Selle tööriista abil saate sirvida isegi sadu märksõnu. Kui olete oma nimekirja kitsendanud, vali kõige asjakohasemad. Kontrollige kindlasti oma märksõna konkurentsi, kuna see võib mõjutada teie kampaania edu.

Ärge kasutage iga kuu samu märksõnu. Kui valite liiga konkurentsivõimelised märksõnad, kaotate raha. Pika saba märksõnad sobivad suurepäraselt ajaveebipostituste jaoks, kuid nende populaarsus peab kuust kuusse kasvama. Pika sabaga märksõnu käsitleme tulevases postituses. Üks võimalus märksõna populaarsust kontrollida on kasutada Google Trendsi. Kui puuduvad andmed konkreetse märksõna populaarsuse kohta, te ei saa seda AdWordsis kasutada.

Märksõnade uurimine on orgaanilise otsinguturunduse oluline osa. See on teie strateegia oluline samm, kuna see annab ülevaate teie sihtrühma eelistustest. Seejärel saate sellest uuringust saadud teavet kasutada oma sisu ja SEO strateegia täpsustamiseks. Tulemuseks on suurem orgaaniline liiklus ja bränditeadlikkus. Edukamad SEO kampaaniad saavad alguse märksõnade uurimisest ja sisu loomisest. Kui teie sisu ja veebisait on avaldatud, teie SEO jõupingutused optimeeritakse teie tuvastatud märksõnade jaoks.

Pakkumise mudel

AdWordsis on kahte tüüpi pakkumisstrateegiaid: käsitsi ja täiustatud. Kasutaja määratud CPC eesmärk on suurendada kvaliteetset liiklust ja tagada kõrge klikkimise määr. Tõhustatud CPC keskendub klikkimise määra maksimeerimisele, kaitstes samal ajal raisatud kulutuste eest. Nii käsitsi kui ka täiustatud CPC-strateegiad on aeganõudvad. Kuigi käsitsi tehtud CPC genereerib kõige rohkem klikke, tõhustatud CPC on parim bränditeadlikkuse suurendamiseks ja tulevaste konversioonide jaoks andmete kogumiseks.

Kliki hind (CPC) on AdWordsi jaoks kõige levinum pakkumismeetod. Seda kasutatakse tavaliselt kampaaniate jaoks, mis sihivad väiksemat vaatajaskonda ja ei nõua suurt liiklust. Millise hinna pakkumismeetod on kasulik mõlemat tüüpi kampaaniate jaoks, kuna see annab ülevaate näitamiste arvust. Need andmed on pikaajaliste turunduskampaaniate puhul olulised. Kui teie eelarve on kitsas, kaaluge kasutaja määratud CPC-pakkumise strateegiat.

Adwordsi pakkumismudel on keeruline süsteem, mis kasutab reklaamikampaaniate optimeerimiseks mitmeid tehnikaid. Sõltuvalt teie kampaania eesmärkidest, saate määrata märksõnale maksimaalse pakkumise või kohandada pakkumist käsitsi konversioonide ja müügi arvu põhjal. Edasijõudnud kasutajatele, dünaamilist pakkumist saab kasutada konversioonide jälgimiseks ja pakkumise vastavalt korrigeerimiseks. Edukas kampaania suurendab pakkumist, kui kampaania eesmärk on täidetud.

Reklaami sihtimise viimistlemiseks saab kasutada käsitsi pakkumist. Reklaamirühmade ja üksikute märksõnade jaoks saab kasutada käsitsi pakkumist. Käsitsi määratud CPC-pakkumine sobib kõige paremini esialgsete kampaaniate jaoks ja andmete kogumiseks. Seda strateegiat kasutades, maksate ainult siis, kui reklaamil klõpsatakse. Kasutaja määratud CPC-pakkumine võimaldab teil optimaalsete tulemuste saavutamiseks pakkumisi individuaalselt kohandada. Kampaania üle kontrolli suurendamiseks võite määrata ka maksimaalse CPC.

Klikkimise määr

WordStreami avaldatud uuring keskmise klikkimise määra kohta (CTR) AdWordsi kampaaniate puhul leidis, et see ulatus vahemikus 0.35% juurde 1.91%. Uuring tuvastas ka tegurid, mis suurendavad või vähendavad CTR-i, sealhulgas klikkide arv reklaami kohta, kliki hind (CPC), ja toimingu maksumus (CPA).

Kuigi kõrge CTR tähendab suurt näitamiste arvu, see ei tähenda, et reklaamikampaania hästi toimiks. Valede märksõnade kasutamine võib maksta raha ja mitte konverteerida. Reklaame tuleks katsetada nende loomise kõigis aspektides, et tagada nende võimalikult asjakohasus sihtrühma jaoks. Peale märksõnauuringute, CTR-i suurendamiseks tuleks ka reklaami sisu optimeerida. Siin on mõned näpunäited CTR-i parandamiseks:

Esiteks, määrake, millist tüüpi veebisaiti kasutate. Näiteks, E-kaubanduse veebisaitidel on madalam CTR kui müügivihjete genereerimise saitidel. E-kaubanduse veebisaitide jaoks, lokaliseeritud kampaaniad võivad CTR-i suurendada, kuna tarbijad usaldavad kohalikke ettevõtteid. Kuigi tekst- ja piltreklaamid pole müügivihjete genereerimise veebisaitide jaoks kõige veenvamad, informatiivsed ja mõjuvad reklaamid võivad aidata vaatajate uudishimu äratada. See viib lõpuks klikkimiseni. Kuid, CTR sõltub mitmest tegurist, sealhulgas pakkumise tüüp ja võrgustik.

CTR-i suurendamine on tõhusa kliki-eest reklaamimise oluline element. Kõrge CTR mõjutab otseselt kliki hinda, mis määrab kvaliteediskoori. Läbiklõpsamissagedus arvutatakse näitamiste arvu jagamisel klikkide arvuga. Kui teie CTR on üle viie protsendi, see tähendab, et suur osa inimestest, kes teie reklaame näevad, klikivad neil. Kuni see nii on, kõrge CTR-i saavutamiseks tasub oma maksa-kliki-eest reklaame optimeerida.

Negatiivsed märksõnad

Adwordsis, negatiivsed märksõnad on sõnad või fraasid, mis takistavad teie reklaamide ilmumist, kui kasutaja neid otsib. Negatiivsete märksõnade loomiseks lisate märksõna või fraasi ette miinusmärgi. Negatiivse märksõnana saate kasutada mis tahes sõna või fraasi, nagu "ninja õhufritüür". Negatiivne märksõna võib olla nii ulatuslik või konkreetne, kui soovite. Siin on mõned viisid negatiivsete märksõnade kasutamiseks AdWordsi kampaaniates.

Negatiivse märksõna vaikevaste tüüp on negatiivne osaline vaste. See tähendab, et negatiivseid osalise vastega märksõnu ei kuvata päringute puhul, mis sisaldavad kõiki negatiivseid termineid. Kui teie päringus on ainult paar negatiivset terminit, teie reklaame ei kuvata. See tähendab, et saate kampaaniaid kiiremini luua, kui valite negatiivse osalise vastega märksõnad. Kuid negatiivsete osalise vastega märksõnade valimisel peate olema ettevaatlik. Te ei taha jääda ummikusse kampaaniaga, millel pole müüki.

Reklaamide kaitsmiseks üldiste terminite eest saate kasutada negatiivseid märksõnu reklaamirühma tasemel. Nii, saate blokeerida kõik otsingud, mis teie reklaamirühmale ei kehti. See strateegia on eriti kasulik, kui soovite teatud reklaamirühmi piirata. Negatiivsest märksõnast saab automaatselt tulevaste reklaamirühmade negatiivne vaikemärksõna. Lihtsalt kontrollige Google'i veebisaiti ja reklaamirühmi ebaselguste suhtes.

Teie teekond negatiivsete märksõnade kasutamiseni algab teie ettevõtte jaoks ebaoluliste märksõnade leidmisega. Kui olete need märksõnad tuvastanud, peaksite kasutama otsinguterminite vahekaarti, et leida nende märksõnade põhjalikke otsingupäringuid. Vaadake see aruanne regulaarselt üle, et teie reklaamid ei raiskaks teie väärtuslikku aega ja raha asjakohatutele märksõnadele. Pea meeles, te ei tee kunagi müüki, kui te ei sihi õigeid inimesi! Kui te Adwordsis negatiivseid märksõnu ei kasuta, teil on aegunud reklaamikampaania.

Oma publiku sihtimine

Kui kaalute uuesti turundamise kampaaniate rakendamist oma AdWordsi kampaanias, soovite sihtida konkreetseid inimrühmi. Need rühmad juba sirvivad veebi, kuid saate neid rühmi lisada või välistada. Kui sihite konkreetset demograafilist rühma, soovite need valida enne kampaania loomise alustamist. Google'i vaatajaskonnahalduri kasutamine aitab teil määrata, milliseid rühmi sihtida ja kui palju teavet neil teie kohta on.

Sobiva publiku leidmiseks, esmalt peaksite määrama oma veebisaidi sihtasukoha ja keele. Kui teie sihtrühm asub Ameerika Ühendriikides, siis on nende sihtimine USA keelega ebaefektiivne. Teisisõnu, kui teie veebisaidil on ainult kohalikud kliendid, peaksite sihtima inimesi, kes on teie piirkonnas. Näiteks, kui olete kohalik torumees, te ei tohiks sihtida inimesi, kes elavad USA-s.

Kui sihite oma vaatajaskonda AdWordsi abil, saate kasutada sarnaseid vaatajaskondi või uuesti turundamist, et jõuda inimesteni, kellel on ühised huvid ja käitumine. Lisaks, saate luua kohandatud vaatajaskondi, lisades asjakohaseid märksõnu, URL-id, ja rakendused vaatajaskonna loendisse. See on suurepärane viis konkreetsete vaatajaskonnasegmentide sihtimiseks. See võimaldab teil jõuda inimesteni, kes on teie veebisaidil juba konkreetse toimingu teinud. Lõppkokkuvõttes, tõhusa sihtrühma sihtimise võti on mõista, mis paneb konkreetse inimese teie reklaamil klikkima.

Eduka Adwordsi kampaania väljatöötamise esimene samm on sihtrühma sihtimine. Adwords’ Vaatajaskonna sihtimise funktsioonid aitavad teil sihtida inimesi, kes on teie toodete või teenuste vastu huvi tundnud. See parandab teie kampaania toimivust, vähendades samal ajal oma reklaamikulutusi ebahuvitavatele silmamunadele. Samuti saate sihtida inimesi, kes on teie veebisaiti või rakendust külastanud. See aitab teil oma vaatajaskonda paremini sihtida ja parandada pakkumisstrateegiat.

Enne kui proovite AdWordsi kasutada, peate oma märksõnu uurima. Lisaks, peate teadma, kuidas valida vaste tüüpi, mis viitab sellele, kui täpselt Google teie märksõna inimeste otsitavaga vastab. Erinevad vastetüübid hõlmavad ka täpseid vasteid, fraas, ja lai. Soovite valida kõige täpsema vaste tüübi, ja osaline on kõige vähem spetsiifiline vaste tüüp. Kui te pole kindel, millist tüüpi valida, kaaluge oma veebisaidi skannimist ja selle sisu põhjal parima kombinatsiooni valimist.

Märksõna uurimine

Hea viis oma AdWordsi kampaaniast maksimaalselt ära kasutada on märksõnauuringu läbiviimine. Saate kasutada Google'i tasuta märksõnatööriista, märksõnade plaanija, või mõni muu tasuline märksõna uurimistööriist. Mõlemal juhul, teie uurimus peaks keskenduma terminitele, millel on kõige suurem võimalus Google'i otsingutes järjestada. Ostja personaal on ideaalse kliendi profiil. See kirjeldab nende omadusi, eesmärgid, väljakutseid, mõjutused, ja ostuharjumused. Selle teabe kasutamine, saate valida oma AdWordsi kampaania jaoks kõige sobivamad märksõnad. Konkurentide ja tasuliste märksõnade kohta teabe hankimiseks saate kasutada ka märksõna uurimistööriistu, nagu Alexa.

Kui teil on märksõnade loend, saate oma loendit täpsustada, et leida need, mis toovad suurimat tulu. Algmärksõna on populaarne fraas, mis kirjeldab toodet või teenust. Näiteks, “šokolaadid” võib olla hea algmärksõna. Siis, kasutades märksõna valiku tööriista, näiteks Google'i märksõna tööriista, laiendage oma otsingut teistele seotud terminitele. Oma strateegia täiustamiseks võite isegi kasutada seotud terminite kombinatsiooni.

On ülioluline märksõnade uurimine kampaania varases staadiumis. Nii tagate, et teie eelarve on piisav ja teie kampaanial on parim eduvõimalus. Lisaks teatud tulu teenimiseks vajalike klikkide arvu määramisele, märksõna uurimine tagab ka selle, et sihite oma kampaania jaoks õigeid märksõnu. Pea meeles, keskmine kliki hind võib märksõnade ja valdkondade lõikes oluliselt erineda.

Kui olete õiged märksõnad tuvastanud, olete valmis uurima, mida konkurendid oma veebisaitide heaks teevad. SEO hõlmab digitaalse turunduse erinevaid aspekte, näiteks mainimised sotsiaalmeedias ja teatud märksõnade liiklus. Brändi SOV ja üldine positsioneerimine turul aitavad teil otsustada, kuidas oma kasutajaid laiendada ja köita. Lisaks märksõnade uurimisele, saate ka konkurente võrrelda’ orgaaniliste märksõnade uurimise saidid.

Pakkumine

Google Adwordsi pakkumine on protsess, mille käigus maksate Google'ile teie veebisaidile jõudva liikluse eest. Saate valida erinevate pakkumisviiside vahel. Kõige populaarsem on kliki hinna pakkumine. Sellel meetodil, maksate ainult siis, kui keegi teie reklaamil klõpsab. Kuid, Võimalus on ka CPC-pakkumine. Sellel meetodil pakkumist tehes, maksate ainult siis, kui keegi teie reklaamil tegelikult klõpsab.

Kuigi on võimalik osta reklaam ja vaadata, kuidas see toimib, seda on siiski oluline jälgida. Kui soovite näha suurimat konversioonide hulka ja teisendada need müügiks, peate veenduma, et teie reklaamid on suunatud inimestele, kes on teie pakutavast huvitatud. Konkurents on tihe ja saate seda teavet kasutada tõhusama kampaania koostamiseks. Saate neilt alati õppida, kui optimeerite oma kampaaniat suurima investeeringutasuvuse saavutamiseks.

Kvaliteediskoor on veel üks mõõdik, mida arvestada. Kvaliteediskoor näitab, kui asjakohane on teie reklaam otsingupäringute jaoks. Kõrge kvaliteediskoor aitab teie reklaami asetust parandada, nii et ärge kartke seda parandada! Suurendades oma pakkumist, saate oma reklaami kvaliteediskoori tõsta. Peaksite püüdma saada vähemalt kvaliteediskoori 6.

Oluline on meeles pidada, et Google'i Adwordsi platvorm võib mõnikord olla üle jõu käiv. Et aidata teil kogu protsessi mõista, jagage see väiksemateks osadeks. Iga reklaamirühm kuulub kampaaniasse, kus saate hallata oma päevaeelarvet ja kogueelarvet. Kampaaniad on teie kampaania tuum ja peaksid olema teie põhirõhk. Kuid ärge unustage, et teie kampaania võib sisaldada mitut reklaamirühma.

Kvaliteediskoor

Adwords’ Kvaliteediskoor näitab, kui hästi teie reklaamid vastavad teie saidi sisule. See takistab ebaoluliste reklaamide kuvamist. Seda mõõdikut võib olla keeruline iseseisvalt mõista ja täiustada. Sellele pääseb juurde ainult AdWordsi märksõnade toimivusaruande kaudu. Te ei saa seda kasutada teistes reklaamide esitamise programmides (nt DashThis).. Allpool on loetletud parimad tavad teie kvaliteediskoori parandamiseks.

CTR on keerulisem, kui võib tunduda. See võtab arvesse ajaloolisi andmeid ja märksõna praegust konkurentsivõimet. Isegi kui märksõnal on madal CTR, see võib siiski teenida kõrge kvaliteediskoori. Google annab teile eelnevalt teada, kui palju võite oma reklaamilt oodata, kui see avaldatakse. Kohandage oma reklaami teksti vastavalt. Saate parandada oma kvaliteediskoori, parandades neid kolme komponenti.

Teine oluline tegur on klikkimise määr. Kui teie reklaam saab viis klikki, selle kvaliteediskoor on 0.5%. Paljude näitamiste saamine otsingutulemustes on kasutu, kui keegi neile ei kliki. Seda indikaatorit kasutatakse teie reklaamide asjakohasuse määramiseks. Kui teie reklaamid ei saa piisavalt klikke, teie kvaliteediskoor võib olla konkurentide omast madalam. Kuid, see ei tähenda, et peaksite oma reklaamide esitamise lõpetama, kui teie kvaliteediskoor on madal.

Lisaks kõrgele klikkimise määrale, teie reklaamid peavad olema sihitavate märksõnade suhtes asjakohased. Hea reklaamihaldur teab, kui sügavale märksõnarühmadega minna. Kvaliteediskoori moodustavad paljud tegurid, ja nende täiustamise nimel töötamine võib olla pikas perspektiivis kasulik. Lõppkokkuvõttes, see võib teie positsioneerimist parandada, ja teie kliki hind. Kuid, seda ei saa üleöö saavutada, aga mõne tööga, see võib pikas perspektiivis palju muuta.

Kliki hind

Teil võib tekkida küsimus, kuidas arvutada AdWordsi kliki hinna abil oma ROI. Erinevate tööstusharude võrdlusaluste kasutamine aitab teil määrata turunduseelarve ja seada eesmärke. Siin on mõned kinnisvaratööstuse võrdlusalused. Vastavalt AdWordsi tööstuse etalonidele, CPC selle valdkonna jaoks on 1.91% otsinguvõrgus ja 0.24% kuvavõrgus. Kui kavatsete oma veebisaidi või ettevõtte jaoks kasutada Google AdWordsi, pidage neid võrdlusaluseid meeles.

CPC-hinnakujundust nimetatakse sageli klõpsutariifiks (PPC) hinnakujundus. Reklaamid, mis ilmuvad Google'i otsingumootori parimates tulemustes, võivad maksta nii vähe kui 81 senti kliki eest. See võib olla pannide reklaamimise kuldstandard. Mida kõrgem on teie PPC, seda suurem on teie investeeringutasuvus. Kuid, teie PPC eelarve varieerub sõltuvalt päevajaotusest, konkurents märksõnade pärast, ja kvaliteediskoor.

Adwordsi keskmine kliki hind on tööstusharuti erinev, äri tüüp, ja toode. Kõrgeim kliki hind on tarbijateenustel, õigusteenused, ja e-kaubandus. Madalaim kliki hind on reisimise ja külalislahkuse valdkonnas. Konkreetse märksõna kliki hind sõltub pakkumise summast, kvaliteediskoor, ja konkurentsivõimeline pakkumine. Kliki hind võib sõltuvalt teie konkurentidest kõikuda’ pakkumisi ja teie reklaamiasetust.

Kliki hinna vähendamiseks, saate valida, kas teha oma pakkumised käsitsi või automaatselt. Siis, Google valib vastavalt teie eelarvele kõige asjakohasema pakkumise. Samuti saate määrata oma kampaaniale päevaeelarve, ja jätke ülejäänu AdWordsi hooleks. Saate oma kontot optimeerida, luues ja säilitades sobiva struktuuri, ja sagedaste auditite läbiviimine vigade tuvastamiseks. Niisiis, kuidas te oma CPC-d arvutate?

Konversioonide jälgimine

Adwordsi konversioonide jälgimise piksli olemasolu on teie veebiturundusstrateegia oluline osa. See kood võimaldab teil näha, kui palju külastajaid teie veebisaidil tegelikult konverteerib. Seejärel saate neid andmeid kasutada tulevaste reklaamide kohandamiseks ja kogu saidi toimivuse optimeerimiseks. Konversioonide jälgimise seadistamiseks oma veebisaidil, lihtsalt looge veebisaidil konversioonide jälgimise piksel ja juurutage see külastajate jälgimiseks’ tegevust. Saate vaadata andmeid mitmel tasandil, sealhulgas kampaania, Reklaamirühm, Reklaam, ja Märksõna. Saate isegi märksõnadele pakkumisi teha nende konversioonide toimivuse põhjal.

AdWordsi konversioonide jälgimise seadistamine on lihtne: sisestage lihtsalt konversiooni ID, Konversiooni silt, ja konversiooniväärtus. Samuti saate valida “Tuli sisse” jälgimiskoodi käivitumise kuupäev. Kuupäeva saate valida konkreetselt lehelt, nagu näiteks “Aitäh” lehel, tagamaks, et kood käivitub soovitud kuupäeval. Tulekahju kuupäev peaks olema mõni päev enne kuupäeva, mil soovite konversiooniandmeid jäädvustada.

AdWordsi kasutamine ilma konversioonide jälgimiseta on sarnane raha äravooluga. See on aja ja raha raiskamine, kui jätkate reklaamide esitamist, kuni ootate, kuni kolmas osapool jälgimiskoodi juurutab. Tegelikud andmed hakkavad ilmuma alles siis, kui jälgimiskood on paigas. Millised on konversioonide jälgimise kõige levinumad vead? Siin on mõned levinumad põhjused:

AdWordsi konversioonide jälgimise kasutamine on suurepärane viis näha, kui palju külastajaid teie saidil konversiooni teeb. AdWordsi konversioonide jälgimine on väikeettevõtete jaoks veebiturunduse äärmiselt oluline osa, kui maksate iga kliki eest. Teades, kui palju külastajaid müüvad, aitab teil kindlaks teha, kas teie reklaamikulud toovad tulu või mitte. Mida paremini teate oma konversioonimäära, seda paremaid otsuseid saate teha. Niisiis, alustage AdWordsi konversioonide jälgimise rakendamist juba täna.

Kui mõtlete Google'i reklaamiplatvormil reklaamimisele, siis peate teadma, kuidas kampaaniat seadistada, vali märksõnad, ja luua reklaame. Järgmine artikkel sisaldab kasulikke näpunäiteid ja teavet, mis aitavad teil alustada. Samuti saate lisateavet Google AdWordsi aruandlus- ja optimeerimisfunktsioonide kohta. Siin on mõned kõige olulisemad näpunäited, mida Google'is kampaania käitamisel meeles pidada. Jätka lugemist! Pärast selle artikli lugemist, peaksite suutma luua tõhusaid AdWordsi reklaame.

Reklaamimine Google'i reklaamiplatvormil

Praegu, maailma populaarseim veebisait, Google, sellel on miljardeid kasutajaid. Google teenib selle kasutajabaasi rahaks kahel viisil: luues oma kasutajate profiile ja jagades neid andmeid reklaamijatega. Seejärel palub Google reklaamijatel teha pakkumisi kolmandate osapoolte ettevõtete esitatud üksikutele reklaamidele. See protsess, nimetatakse reaalajas pakkumiseks, on kõige tõhusam viis potentsiaalsete klientide laia vaatajaskonnani jõudmiseks. Sajad ettevõtted pakuvad Google'ile reklaami paigutamiseks vajalikke andmeid ja teavet.

Kampaania seadistamine

Google Adwordsis on kampaania seadistamiseks saadaval palju erinevaid võimalusi. Kui olete märksõnad valinud, saate määrata eelarve ja sihtida geograafilist piirkonda. Seejärel saate valida, millist tüüpi tulemusi soovite kampaanias kuvada, nagu klikid või konversioonid. Samuti saate määrata päevade arvu kuus. See võimaldab teie reklaame kuvada ainult selle piirkonna inimeste veebilehtedel.

Saate valida oma reklaami sihtimise kindlale aadressile või suuremale piirkonnale, näiteks postiindeks. Samuti saate sihtida inimesi vanuse alusel, sugu, ja sissetulekute tase. Olenevalt reklaami tüübist, mida soovite kuvada, saate sihtida inimesi nende eelistuste põhjal. Kui te ei tea, milline on teie sihtrühm, saate valida laiad kategooriad, näiteks “kõik USA elanikud,” või “peaaegu iga USA elanik” reklaamide jaoks.

Kampaania seadistamisel, peate valima eesmärgi. See võib erinevatele ettevõtetele tähendada erinevaid asju. Täpselt määratletud eesmärk teeb vahe müügivihje genereerimise ja ebaõnnestumise vahel. Samuti saate määrata SMART-eesmärgid, mis aitavad teil välja töötada süsteeme ja meetodeid oma Google Adwordsi eesmärkide saavutamiseks. Hea näide konversioonieesmärgist on teie reklaamil tehtud klikkide arv. See arv näitab, kui palju peate oma kampaania jaoks kulutama.

Kui olete AdWordsi uus kasutaja, kõige parem on jaotada kogueelarve kõikidele kampaaniatele ühtlaselt. Valige eelarve oma ärieesmärkide põhjal, ja vähendada eelarvet nende jaoks, mis on vähem tähtsad. Ärge unustage, et saate iga kampaania eelarvet alati muuta. Kunagi pole liiga vara eelarvet parimate tulemuste saavutamiseks kohandada. Kampaania seadistamisel Google Adwordsis, Ärge unustage oma eesmärke kaaluda ja oma tulemusi jälgida.

Märksõnade valimine

Enne märksõnade valimist, peate kaaluma, millised on teie reklaamikampaania eesmärgid. Kui teie eesmärk on suurendada teadlikkust oma ettevõttest, te ei pruugi vajada suure kavatsusega märksõnu. Kui proovite müüki suurendada, võiksite keskenduda märksõnadele, mis on teie vaatajaskonnale rohkem sihitud ja mille otsingumaht on väiksem. Kuigi otsingumaht on oluline tegur, mida arvestada, peaksite arvestama ka muude teguritega, nagu kulu, asjakohasus ja konkurents, otsuse tegemisel.

Asjakohasus on kvalitatiivne mõõt, mida saab kasutada pika märksõnaloendi korraldamiseks ja asjakohasuse järjekorras kuvamiseks. Märksõna katvuse kasutamine näitab, kui palju inimesi seda terminit otsib. Populaarsus on tihedalt seotud märksõna otsingumahuga. Populaarse märksõna kasutamine võib aidata teil jõuda kümme korda rohkemate inimesteni kui vähem populaarne märksõna. Suurema otsingumahuga märksõna võib meelitada ligi rohkem kasutajaid ja suurendada teie konversioone.

Kuigi saate märksõnade leidmiseks kasutada Google'i märksõnade plaanijat, see ei paku veergu, kus saate hinnata reklaamipotentsiaali. Märksõnavõimaluste kvaliteedi hindamiseks, peaksite koostama nimekirja kriteeriumidest, mis on teie ettevõtte jaoks olulised. Siin on 3 põhikriteeriumid, mida AdWordsis märksõnade valimisel arvestada:

Reklaamikampaania märksõnade valimisel, veenduge, et tunneksite oma ettevõtte sihtrühma. Näiteks, suur kingapood võib valida üldise märksõna, mis kuvatakse paljudes otsingutes, nagu kingad. Sel juhul, märksõna võib olla asjakohane väikese hulga inimeste jaoks, aga see ei pruugi olla parim valik. enamgi veel, võite proovida reklaamirühmi, mis põhinevad müüdavatel toodetel või teenustel. Sellel viisil, saate tagada, et teie reklaamid ilmuvad asjakohaste inimeste otsingutulemustes.

Reklaamide loomine

Esimene samm tagamaks, et teie reklaam oleks võimalikult tõhus, on veenduda, et meelitate ligi õigeid potentsiaalseid kliente. Kuigi kvalifitseerimata inimesed tõenäoliselt teie reklaamil ei klõpsa, kvalifitseeritud väljavaated on. Kui teil on hea reklaam, leiate, et teie kliki hind on madalam. Järgmine samm on luua oma reklaamist mitu variatsiooni ja jälgida igaühe toimivust.

Esiteks, peaksite teadma, milliseid märksõnu soovite sihtida. Internetis on saadaval palju tasuta märksõnatööriistu, mis aitavad teil oma reklaamikampaania jaoks õigeid märksõnu leida. Hea koht alustamiseks on kasutada tööriista nimega märksõnade plaanija. See aitab teil leida märksõna, mis tõstab teie reklaami teiste seast esile. Kui olete märksõna valinud, kasutage märksõnade plaanija tööriista, et teada saada, kui suur konkurents sellel terminil on.

Konversioonide jälgimine

Kui soovite teada, kuidas jälgida oma Google Adwordsi kampaaniate konversioone, see juhend aitab teil alustada. Konversioonide jälgimist on lihtne rakendada, kuid see nõuab käsitsi sisestamist “onclick” HTML-sildid oma Google'i koodi. Selle juhendi abil saate määrata parima viisi konversioonide jälgimise kasutamiseks oma AdWordsi kampaaniates. AdWordsi kampaaniate konversioonide jälgimiseks on palju võimalusi.

Esiteks, peate välja mõtlema, millist omistamismudelit soovite oma AdWordsi kampaania jaoks kasutada. Kuigi Google Analytics jälgib automaatselt kasutaja esimese kliki konversioone, AdWords krediteerib viimast AdWordsi klikki. See tähendab, et kui keegi klikib teie reklaamil, kuid lahkub siis teie saidilt, teie Google Analyticsi konto annab neile selle esimese kliki krediiti.

Kood, mis käivitatakse teie veebipoe tänulehel, saadab andmed Google Adsi. Kui te seda koodi ei kasuta, vajate andmete saamiseks peate muutma oma e-kaubanduse platvormi jälgimiskoodi. Sest iga e-kaubanduse platvorm kasutab erinevat jälgimismeetodit, see protsess võib olla keeruline, eriti kui olete veebiprogrammeerimise või HTML-i kasutajate jaoks uus.

Kui teate, kuidas konversioonid välja näevad, saate jälgida, kui palju iga kliki väärtus on. See on eriti oluline konversioonide väärtuse jälgimiseks, kuna klikkidest saadav tulu peegeldab tegelikku tulu. Samuti on kasulik teada, kuidas tõlgendada konversioonimäära, et saaksite oma Adwordsi kampaaniate kasumit maksimeerida. Täpset jälgimist ei asenda miski. Sa oled tulemuste üle üllatunud.

Et oma AdWordsi kampaaniast maksimumi võtta, peate keskenduma kõige rohkem maksvate klientide toomisele, opt-in, ja ostjad. Näiteks, kampaania A võiks pakkuda 10 müügivihjed ja kampaania B võiks tuua viis müügivihjet ja ühe kliendi, kuid keskmine tellimuse väärtus oleks kampaania A puhul suurem. Seega, parima investeeringutasuvuse saavutamiseks on oluline määrata maksimaalne pakkumine ja sihtida kõrget CPC-d. Allpool on toodud mõned näpunäited oma AdWordsi kampaania optimeerimiseks, et see annaks teie ettevõttele parimad tulemused.

Kliki hind

CPC (kliki hind) Google Adwordsis varieerub ühest kuni kahe dollarini, kuid see võib olla sama kõrge kui $50. Kuigi klikid võivad olla väga kallid, see kulu ei pea olema nii suur, et see enamiku väikeettevõtete omanike jaoks kättesaamatu oleks. Et aidata teil kulusid miinimumini viia, kaaluge neid näpunäiteid. Kasutage väikese otsingumahu ja selge otsingueesmärgiga pika sabaga märksõnu. Üldisemad märksõnad meelitavad rohkem pakkumisi.

Iga kliki maksumus määratakse tavaliselt mitme teguriga, sealhulgas kuulutuse asukoht ja konkurentide arv. Kui tööstus on väga konkurentsivõimeline, CPC on kõrgem. Mõningatel juhtudel, saate klõpsutariifi hinda alandada, broneerides suure hulga reklaame. Lõpuks, Pidage meeles, et CPC määravad mitmed tegurid, näiteks konkurentsi suurus tööstuses, veebisaidi asjakohasus, ja kuulutuste maht.

Lisaks CPC alandamisele, Samuti saate reklaamikogemust optimeerida, kasutades laiendeid ja parandades sihtlehe konversioone. Marta Turek on välja toonud mõned näpunäited, mis aitavad teil kliki hinda alandada. Saate säästa palju raha, saavutades samal ajal kokkupuudet ja kaubamärgi läbisõitu. AdWordsis CPC-d alandada pole maagilist võimalust, kuid võite järgida neid nõuandeid oma kampaania täiustamiseks ja kliki hinna vähendamiseks.

Kuigi promilli hind on tõhus meetod kaubamärgi ja toote tuntuse loomiseks, CPC-d peetakse tulu teenimisel tõhusamaks. Erinevus CPC ja kliki hinna vahel on näha ettevõtete ja pakutavate toodete tüüpide järgi. Kuigi elektroonikaettevõtted võivad kulutada sadu dollareid kliendi kohta, kindlustussektor saab kulutada vaid mõne dollari kliki kohta. Viimane on suurepärane viis publiku leidmiseks ilma sadu dollareid iga kliki peale kulutamata.

Maksimaalne pakkumine

Reklaamide optimeerimiseks saate Google Adwordsis oma maksimaalset pakkumist muuta. Selleks on mitu võimalust, ja saate kasutada mõningaid strateegiaid, mis muudavad teie raha mõistliku kulutamise lihtsamaks. Nende hulka kuulub maksimaalse pakkumise strateegia, Reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk, ja konversioonide maksimeerimise strateegiat. Konversioonide maksimeerimise strateegia on väga lihtne ja võimaldab Google'il kasutada teie päevaeelarvet maksimaalselt ära.

Teie pakutav summa sõltub teie eesmärkidest ja eelarvest. Teisisõnu, saate oma eelarve ja soovitud konversioonide arvu põhjal määrata maksimaalse CPC. See sobib kõige paremini kampaaniate jaoks, mis keskenduvad bränditeadlikkusele, mida saab saavutada otsinguvõrgustiku kampaaniate kaudu, Google'i Display-võrgustik, ja Standard Shopping. Käsitsi pakkumine võimaldab teil pakkumisi kohandada, mis võimaldab teil konkreetsetele märksõnadele või paigutustele rohkem kulutada.

Samas vaimus, Võite kasutada ka maksimaalse CPC strateegiat, et optimeerida oma kampaaniat uuesti turundamiseks. See strateegia kasutab ajaloolisi andmeid ja kontekstipõhiseid signaale, et kohandada teie maksimaalset CPC-d automaatselt teie veebisaidi liikluse põhjal. Kuigi see strateegia on vigadele kalduv, see on tõhus kaubamärgi nähtavuse suurendamisel ja uute toodete tuntuse loomisel. Alternatiivina, saate kasutada muid konversioonipõhiseid strateegiaid, mis suunavad asjakohast liiklust. Kuid need strateegiad ei sobi kõigile.

Lisaks maksimaalse CPC määramisele, võite kasutada ka pakkumisstrateegiat nimega Klikkide maksimeerimine. See on lihtne viis investeeringutasuvuse suurendamiseks, suurendades saadava liikluse hulka. Ja kuna Google Adwords suurendab ja vähendab automaatselt teie pakkumist konversioonide arvu alusel, see tagab teie reklaamile suurima nähtavuse. Kui kasutate toimingu sihthinna pakkumist, kõige parem on valida siht-CPA, mis on väiksem kui 80%.

Märksõna uurimine

Otsingumootoriturundus seisneb parimate otsingutulemuste saamiseks õigete märksõnade kasutamises. Ilma märksõna uurimiseta, teie reklaamikampaania ebaõnnestub ja konkurendid lähevad teist mööda. Teie reklaamikampaania edu tagamiseks, peate kasutama uusimaid tööriistu ja strateegiaid, sealhulgas märksõnade uurimine. Kõige tõhusamad märksõnad on need, mida teie vaatajaskond tegelikult kasutab. Tasuta märksõnade uurimise tööriist, nagu SEMrush, aitab teil kindlaks teha, kui populaarne on märksõna ja ligikaudne, kui palju otsingutulemusi SERP-is loetletakse..

Märksõna uurimise läbiviimiseks, peate koguma asjakohased märksõnad. Seda saate teha tasuta tööriistadega, nagu Google'i märksõnade plaanija, kuid üksikasjalikumate andmete saamiseks on hea mõte kasutada tasulisi tööriistu. Märksõnatööriistad, nagu Ubersuggest, võimaldavad teil eksportida märksõnu PDF-failina ja lugeda neid võrguühenduseta. Sisestage teid huvitavad märksõnad ja klõpsake nuppu “soovitada” värskete pealkirjade kohta soovituste ja andmete saamiseks, konkurentsi ja selle märksõna järjestuse määramise raskusi.

Kui teil on märksõnaloend, peaksite need tähtsuse järjekorda seadma ja valima kolm või viis kõige populaarsemat otsingut. Samuti saate oma loendit kitsendada, luues sisukalendri ja toimetamisstrateegia. Märksõnade uurimine aitab teil mõista teie nišis korduvaid teemasid. Kui sa tead neid, saate luua nende teemadega seotud uusi postitusi ja ajaveebi postitusi. Parim viis AdWordsi kampaaniast saadava kasumi maksimeerimiseks on keskenduda mõnele märksõnale ja valida oma sihtrühma jaoks kõige asjakohasemad.

Lisaks kõige populaarsemate märksõnade leidmisele, Samuti peaksite kasutama tööriistu oma sihtrühma tuvastamiseks. Need tööriistad aitavad teil sihtida vaatajaskonda nende vajaduste ja huvide alusel. Näiteks, kui teie ettevõte müüb riideid, võiksite sihtida naisi, kes otsivad uusi kingi, või mehed, kes on huvitatud aksessuaaride ostmisest. Need kasutajad kulutavad tõenäoliselt rohkem raha riietele ja jalanõudele. Märksõna tööriistade kasutamine, saate teada, mida need inimesed otsivad, ja koostada asjakohast sisu.

Kaubamärgiga kaitstud märksõnadele pakkumine

Lisaks märksõna uurimisvahendite kasutamisele, reklaamijad saavad teha pakkumisi kaubamärgiga kaitstud tingimustele. Seda tehes, nad suurendavad võimalusi saada oma reklaamidele otsingutulemustes kõrgeid paigutusi. Lisaks, kaubamärgiga kaitstud terminite pakkumine võimaldab konkurentidel osta asjakohaseid paigutusi ja vältida kõrgeid klõpsutariife. Kuigi konkurendid pole sageli kaubamärgi pakkumisest teadlikud, nad võivad siiski olla nõus negatiivseid märksõnu lisama.

Kaubamärgiga märksõnadele pakkumiste tegemine on vastuoluline. Mõned ettevõtted on otsustanud õiguslike meetmete võtmise asemel osta kaubamärgiga kaitstud märksõnu. sisse 2012, Rosetta Stone Ltd. esitas Google'i vastu kaubamärgiõiguse rikkumise hagi, Inc. Google muutis oma programmi, et lubada pakkumisi kaubamärgiga kaitstud sõnadele 2004. Sellest ajast peale, rohkem kui 20 ettevõtted on esitanud Google'i vastu kohtuasjad, Inc.

Kuigi kaubamärgiõigus on lahendatud kohtuasjade kaudu, pole nii selge, mida saab tulevikus teha. Kohtu poolt heaks kiidetud ettekirjutus võib sundida konkurente kaubamärgiga kaitstud märksõnade eest rohkem maksma. Kuid, see lähenemisviis võib kampaaniat negatiivselt mõjutada. See nõuab ka pakkumisi, mis on kaubamärgi väärtusega ebaproportsionaalsed. Järgides neid juhiseid, reklaamijad saavad vältida kaubamärgi rikkumise eest kohtusse kaevamist.

Samuti on oluline märkida, et konkureerivate brändinimede kasutamist reklaamides võib samuti liigitada kaubamärgi rikkumiseks. Kaubamärgiga märksõnadele pakkumiste tegemine Adwordsis on riskantne, kuna võite lõpuks nõuda konkurendi kaubamärgiga märksõnu. Sellise stsenaariumi korral, konkurent saab tegevusest Google'ile teada anda. Kui konkurent teatab teie reklaamist, ta võib keelata teil selle brändinime kasutamise.

Kampaania optimeerimine

Märksõna valik on kampaania optimeerimiseks hädavajalik. Märksõnade plaanija kasutamine on tasuta ja aitab teil määrata eelarve ja pakkumise suuruse. Pidage meeles, et pikemad märksõnafraasid ei ühti otsinguterminitega, seega pidage seda reklaami loomisel meeles. Isiku loomine on teie sihtturu mõistmiseks ja kampaania jaoks parimate märksõnade määramiseks hädavajalik. Samuti aitab see teada, kes teie reklaami vaatab.

Kliki hinna määramiseks võite proovida kasutada ka näitamiste osakaalu eesmärki. Mida suurem on teie vaatajaskonna protsent, seda kõrgemad on teie pakkumised. See suurendab teie reklaami nähtavust ja võib tuua kaasa rohkem konversioone. Kuid, on võimalik, et teie reklaam saab soovitud klikke vähem, kuid teenite rohkem tulu. Kui kasutate oma veebisaidi reklaamimiseks Google Adsi, kaaluge näitamiste osakaalu eesmärgi kasutamist.

Kampaania optimeerimise hõlbustamiseks, kasutage ülesannete haldamise funktsiooni. Saate meeskonnaliikmetele määrata erinevaid optimeerimisülesandeid. Samuti saate käepärast hoida nõuandeid, nagu reklaamilaiendite kasutamine. Suurendage oma reklaami, kasutades vähemalt 4 reklaamilaiendid. Nende hulka kuuluvad veebisaitide lingid, tähelepanulaiendid, ja struktureeritud väljavõtted. Saate luua ka arvustuse või reklaamilaiendi. Mida rohkem laiendusi kasutate, seda edukam on teie kampaania.

Kampaania optimeerimine Google Adwordsi jaoks võib olla keeruline, kuid see on seda väärt, kui saate CTR-i parandada ja CPC-d vähendada. Neid järgides 7 sammud, saate oma reklaamidele kõrgema CPC ja parema CTR-i. Varsti näete oma kampaaniate toimivuses olulist paranemist. Ärge unustage, et edukas kampaania optimeerimine nõuab regulaarset analüüsi. Kui te oma tulemusi ei jälgi, jääte jahtima samu vanu keskpäraseid tulemusi.

AdWordsi kasutamisel peaksite järgima mõnda põhietappi. Nende hulka kuulub konkurentsivõimelise pakkumise mudel, Konversioonide jälgimine, ja negatiivsed märksõnad. Siin on mõned näited, kuidas AdWordsi enda huvides kasutada. Kui olete need selgeks saanud, on aeg teha oma esimene reklaam. Järgmistes lõikudes, Ma käsitlen mõnda kõige olulisemat teemat, mida peate teadma. Lisateabe saamiseks võite vaadata ka allolevaid linke.

Kliki hind

Olenemata sellest, kas korraldate Facebookis oma PPC-kampaaniat, Google, või muudel tasulistel reklaamiplatvormidel, Teie reklaamide maksumuse mõistmine on tõhusa turunduskulu jaoks ülioluline. Kliki hind, või lühidalt CPC, viitab summale, mille reklaamija maksab iga reklaamil tehtud kliki eest. Kliki hind on suurepärane viis oma kampaania tõhususe mõõtmiseks, kuna see annab teile täpselt teada, kui palju teie reklaamid teile maksavad, kui üksikisikud neil klõpsavad.

Teie kliki hinda mõjutavad erinevad tegurid, sealhulgas kvaliteediskoor, märksõna asjakohasus, ja sihtlehe asjakohasus. Kui kõik kolm komponenti on omavahel hästi kokku sobitatud, CTR (klikkimise määr) on tõenäoliselt kõrge. Kõrge CTR tähendab, et teie reklaam on asjakohane ja meelitab ligi külastajaid. CTR-i suurendamine tähendab, et teie reklaamid on otsija jaoks asjakohasemad, ja see vähendab teie üldist kliki hinda. Kuid, kõrge CTR ei ole alati parim märk.

Kliki hind varieerub sõltuvalt majandusharu tüübist, toode, ja sihtrühma. Üldiselt öeldes, Adwordsi CPC on vahemikus $1 ja $2 otsinguvõrgus, ja all $1 displeivõrgu jaoks. Kõrge hinnaga märksõnad maksavad rohkem kui $50 kliki kohta, ja on tavaliselt kõrge konkurentsiga tööstusharudes, millel on kõrge kliendiväärtus. Kuid, hiiglaslikud jaemüüjad saavad kulutada $50 AdWordsis miljoneid või rohkem aastas.

CPC-ga, saate oma reklaame veebisaitidele panna, ja jälgida külastajaid’ kogu teekonna teie saidil. AdWords on e-kaubanduse jaemüüjate selgroog, oma toodete tutvustamine tarbijatele, kes otsivad aktiivselt teie omaga sarnast toodet või teenust. Arvestades ainult klikkide eest, CPC aitab teil teenida $2 iga jaoks $1 kulutatud. Saate kasutada neid tööriistu oma ettevõtte kasvatamiseks, suurendades samal ajal kasumit.

Konkurentsivõimeline pakkumismudel

Kõrgeima kliki hinna määramiseks kasutatakse Google Adwordsi konkurentsivõimelist pakkumismudelit. See mudel varieerub sõltuvalt reklaamikampaania eesmärkidest. Madala hinnaga reklaam ei pruugi tekitada suurt huvi, seega võivad reklaamijad kaaluda kvaliteetsete märksõnade agressiivset pakkumist. Kuid, agressiivne pakkumine võib kaasa tuua kõrgema kliki hinna, nii et parem on seda võimalusel vältida.

Lihtsaim järgitav strateegia on konversioonide maksimeerimine. Selles strateegias, reklaamijad määravad maksimaalse päevaeelarve ja lasevad Google'il pakkumise teha. Konversioonide maksimeerimisega, nad saavad oma raha eest rohkem liiklust. Enne mis tahes otsuste tegemist, Kuid, Oluline on jälgida ROI-d ja teha kindlaks, kas konversioonide maksimeerimine tõi kasumliku müügi. Kui see on kindlaks tehtud, reklaamijad saavad oma pakkumisi vastavalt kohandada. Kuigi võimalikke strateegiaid on palju, see mudel on kõige tõhusam väikeste ja keskmise suurusega ettevõtete jaoks.

Kasutaja määratud CPC-pakkumist saab kombineerida pakkumise teisendajatega, mis võtavad arvesse erinevaid signaale. See mudel on eriti kasulik madala konversioonimääraga väikeettevõtetele, kuna enamik nende konversioone on müügivihjed, ja nende juhtmete kvaliteet on väga erinev. Mitte kõik müügivihjed ei muutu maksvateks klientideks, kuid kui määratlete müügivihje konversioonitoiminguna, Google käsitleb neid samamoodi, olenemata kvaliteedist.

Kasutaja määratud CPC-pakkumise mudel on algajate jaoks vaikestrateegia, kuid see võib olla aeganõudev ja keeruline omandada. Peate seadistama pakkumised erinevatele rühmadele ja paigutustele. ECPC aitab juhtida eelarveid ja kohandada pakkumisi vastavalt konversioonide tõenäosusele. Samuti on käsitsi CPC-pakkumise automaatsed valikud, mis on kõige populaarsem meetod. Pakkumise mudeleid on kolm peamist tüüpi: Kasutaja määratud CPC-pakkumine, ECPC, ja ECPC.

Konversioonide jälgimine

Ilma Adwordsi konversioonide jälgimiseta, sa viskad raha tualetti alla. Reklaamide esitamine, kuni ootate, kuni kolmas osapool jälgimiskoodi juurutab, on lihtsalt raha raiskamine. Alles pärast konversioonide jälgimise koodi rakendamist saate hakata nägema oma reklaamide tegelikke andmeid. Millised on konversioonide jälgimise rakendamise sammud?? Lisateabe saamiseks lugege edasi. Ja pidage meeles: kui see ei tööta, sa ei tee oma tööd korralikult.

Esiteks, peate määratlema konversiooni. Konversioonid peaksid olema toimingud, mis näitavad, et inimene tundis teie veebisaidi vastu huvi ja ostis midagi. Need toimingud võivad ulatuda kontaktivormi esitamisest kuni tasuta e-raamatu allalaadimiseni. Alternatiivina, kui teil on pood, võite soovida määratleda mis tahes ostu konversioonina. Kui olete konversiooni määratlenud, peate seadistama jälgimiskoodi.

Edasi, peate oma veebisaidil juurutama Google Tag Manageri. Selleks peate oma saidi HTML-koodile lisama JavaScripti koodilõigu. Kui olete seda teinud, saate luua uue sildi. Sildihalduris, näete kõigi teie saidi jaoks saadaolevate eri tüüpi märgendite loendit. Klõpsake Google AdWordsi märgendil ja sisestage vajalik teave.

Kui olete seda teinud, saate oma veebisaidile installida konversioonide jälgimise koodi. Siis, saate vaadata oma konversioone erinevatel tasanditel. Reklaamirühm, Reklaam, ja märksõna taseme andmed kuvatakse konversioonide jälgimise liideses. Konversioonide jälgimine aitab teil tuvastada, milline reklaamieksemplar on kõige tõhusam. Seda teavet saate kasutada ka tulevaste reklaamide kirjutamisel. Konversioonide jälgimise kood võimaldab teil pakkumiste aluseks võtta ka märksõnad selle põhjal, kui hästi need konversiooni toovad.

Negatiivsed märksõnad

Otsingumootori optimeerimise optimeerimiseks, kasutage oma reklaamikampaaniates negatiivseid märksõnu. Need on terminid, mida teie kasutajad näha ei soovi, kuid on semantiliselt seotud teie toote või teenusega. Asjakohatute märksõnade kasutamine võib teie kasutajatele pettumust valmistada. Näiteks, kui keegi otsib “punased lilled,” teie reklaam ei ilmu. Samamoodi, kui keegi otsib “punased roosid,” näidatakse teie reklaami.

Levinud õigekirjavigade leidmiseks saate kasutada ka tööriistu. Seda saate teha töötlemata otsingupäringute kaudu, et teada saada, mida inimesed tavaliselt märksõna valesti kirjutavad. Mõned tööriistad võivad eksportida isegi levinud õigekirjavigade loendi, võimaldab teil neid ühe klõpsuga otsida. Kui teil on kirjavigade loend, saate need fraasivaste abil oma reklaamikampaaniatele lisada, täpne vaste, või osalise vaste negatiivsed.

Adwordsi negatiivsed märksõnad võivad vähendada raisatud reklaamikulutusi, tagades, et teie reklaam ilmub ainult inimestele, kes otsivad täpselt seda, mida te müüte.. Need tööriistad on väga tõhusad raiskavate reklaamikulude kõrvaldamiseks ja investeeringutasuvuse suurendamiseks. Kui te pole kindel, milline on parim viis negatiivsete märksõnade kasutamiseks oma AdWordsi kampaaniates, saate lugeda Derek Hookeri selleteemalist artiklit.

Kuigi negatiivsed märksõnad reklaame ei käivita, need võivad suurendada teie kampaaniate asjakohasust. Näiteks, kui müüte ronimisvarustust, teie reklaami ei kuvata inimestele, kes otsivad ronimisvarustust. Selle põhjuseks on asjaolu, et seda konkreetset üksust otsivad inimesed ei vasta teie sihtturu profiilile. Seetõttu, negatiivne märksõna võib teie kampaaniaid parandada. Kuid, oluline on olla järjekindel. Adwordsi juhendis, saate oma negatiivseid märksõnu alati vajadusel muuta.

Seadme järgi sihtimine

Nüüd saate oma reklaame sihtida kellegi kasutatava seadme tüübi järgi. Näiteks, kui olete äri, võiksite sihtida reklaame inimestele, kes kasutavad oma mobiilseadmeid. Kuid, kui soovite jõuda mobiilikasutajateni ja parandada konversioonimäärasid, peaksite teadma nende kasutatavat seadme tüüpi. Sedamoodi, saate oma reklaami sisu ja sõnumid paremini kohandada vastavalt nende kasutatavale seadmele.

Kuna mobiilikasutajate arv kasvab jätkuvalt, seadmeteülene sihtimine muutub turundajate jaoks olulisemaks. Pöörates tähelepanu kasutajate käitumisele erinevates seadmetes, saate aru, kus kliendid ostuprotsessis on, ja jaotage mikrokonversioone vastavalt. Selle teabega, saate luua tõhusamaid kampaaniaid ja pakkuda klientidele sujuvat kasutuskogemust. Niisiis, järgmisel korral, kui kavatsete mobiilikasutajaid sihtida, kaaluge kindlasti seadmeülest sihtimist.

Kui sihite tahvelarvutite kasutajaid, soovite AdWordsis kasutada seadme sihtimist. Nii, teie reklaamid on tahvelarvuteid kasutavatele kasutajatele asjakohasemad. Google toob lähinädalatel välja seadme sihtimise valikud, ja see annab teile teada, kui see on saadaval. See suurendab teie mobiilireklaami kulusid ja võimaldab teil kohandada oma reklaame nii, et see sihiks inimesi, kes kõige tõenäolisemalt teie tahvelarvutit kasutavad..

Google Adwordsis, seadme järgi sihtimine on iga Google Adsi kampaania oluline samm. Ilma õige seadme sihtimiseta, võite teha oma klientide motivatsiooni kohta valesid oletusi. Seetõttu, on oluline seda protsessi mõista. Saate oma sisu- ja otsingukampaaniad osadeks jagada ning tõhusama kampaania käitada, võttes arvesse kasutajate seadet. Kuidas aga määrata seadme sihtimist? Siin on, kuidas saate seda teha.

Enne AdWordsi kampaania alustamist, on oluline mõista kliki hinna põhitõdesid, pakkumismudel, Märksõna testimine, ja konversioonide jälgimine. Järgides neid põhisamme, teil on edukas kampaania. Loodetavasti, see artikkel on olnud kasulik reklaamimisega alustamisel. Jätkake lugemist, et saada rohkem näpunäiteid ja nippe! Ja kui teil on küsimusi, küsi julgelt kommentaarides! Siin on mõned kõige levinumad küsimused, mida võite küsida.

Kliki hind

Adwordsi kampaaniate kliki hind sõltub sellest, kui täpselt teie reklaamid vastavad klientidele’ otsingud. Mõningatel juhtudel, kõrgemad pakkumised toovad teile kõrgema asetuse, samas kui madalad pakkumised toovad teile madalamad konversioonimäärad. Peaksite oma kulusid jälgima Google'i tabeli või sarnase tööriista abil, et näha, kui palju võite kulutada konkreetsele märksõnale või märksõnade kombinatsioonile. Siis, saate oma pakkumisi vastavalt kohandada, et saavutada kõrgeim võimalik konversioonimäär.

Adwordsi kampaaniate keskmine kliki hind e-kaubanduses jääb mõne dollari ja $88. Teisisõnu, summa, mille reklaamija pakub pühadesokke sisaldava termini eest, on väike võrreldes jõulusokipaari hinnaga. Muidugi, see oleneb paljudest teguritest, sealhulgas märksõna või otsingutermin, tööstusele, ja lõpptoode. Kuigi on mõned tegurid, mis võivad kliki hinda suurendada või vähendada, enamik reklaamijaid ei paku ennekuulmatuid summasid. Kui toode on ainult $3, te ei teeni selle eest pakkumist tehes palju raha.

Näiteks, reklaamijad, kes Amazonis riideid müüvad, maksavad $0.44 kliki kohta. Tervise nimel & Majapidamistarbed, reklaamijad maksavad $1.27. Spordiks ja õues kasutamiseks, kliki hind on $0.9

Kuigi CPC on kasulik mõõdik reklaamikampaania tõhususe hindamiseks, see on vaid väike osa mõistatusest. Kuigi kliki hind on iga tasulise reklaamikampaania oluline osa, üldine ROI on palju olulisem. Sisuturundusega, saate meelitada tohutul hulgal SEO liiklust, samas kui tasuline meedia võib tuua selge investeeringutasuvuse. Edukas reklaamikampaania peaks suurendama ROI-d, luua maksimaalset liiklust, ning vältige müügist ja müügivihjetest ilmajäämist.

Lisaks CPC-le, reklaamijad peaksid arvestama ka märksõnade arvuga. Hea tööriist CPC hindamiseks on SEMrushi märksõnamaagia tööriist. See tööriist loetleb seotud märksõnad ja nende keskmise CPC. Samuti kuvatakse see, kui palju iga märksõna maksab. Neid andmeid analüüsides, saate määrata, millistel märksõnakombinatsioonidel on madalaim CPC. Madalam kliki hind on teie ettevõttele alati parem. Pole põhjust kulutada rohkem raha kui vaja.

Pakkumise mudel

Saate kohandada oma Adwordsi pakkumisstrateegiat Google'i mustandite ja katsete funktsiooni abil. Pakkumise otsuste tegemiseks saate kasutada ka Google Analyticsi ja konversioonide jälgimise andmeid. Üldiselt, peaksite pakkumiste määramisel lähtuma näitamistest ja klikkidest. Kui proovite luua bränditeadlikkust, kasutada kliki hinda. Kui soovite konversioone suurendada, saate oma algpakkumiste määramiseks kasutada veergu CPC. Lõpuks, peaksite oma konto struktuuri lihtsustama, et saaksite pakkumisstrateegiat muuta ilma toimivust mõjutamata.

Peaksite alati oma maksimaalse pakkumise määrama asjakohaste andmete alusel. Kuid, saate pakkumist teha ka vastavalt kuvatava sisu tüübile. Saate YouTube'is sisule pakkumisi teha, Google'i Display-võrgustik, Google'i rakendused, ja veebisaidid. Selle strateegia kasutamine võimaldab teil pakkumist tõsta, kui märkate konversioonide arvu vähenemist. Kuid veenduge, et sihite oma pakkumist õigesti, et saaksite oma reklaamirahast maksimumi võtta.

Hea strateegia klikkide arvu suurendamiseks on pakkumise maksimeerimine eelarve piires. See strateegia sobib kõige paremini suure konversiooniga märksõnade või suurema mahu leidmiseks. Kuid peaksite olema ettevaatlik, et mitte üle pakkuma, või raiskate raha ebaproduktiivsele liiklusele. Ärge unustage alati kasutada konversioonide jälgimist, et teie kampaania saaks teie jõupingutustest maksimaalselt kasu. AdWordsi pakkumismudel on teie edu jaoks ülioluline! Aga kuidas seda seadistada?

Kõige tavalisem meetod Adwordsi maksumuse määramiseks on kliki hind. See on kasulik kvaliteetse liikluse jaoks, kuid pole ideaalne suuremahuliste kampaaniate jaoks. Teine meetod on tuhandehinna pakkumismeetod. Mõlemad meetodid annavad teile ülevaate näitamiste arvust, mis on pikaajalise turunduskampaania läbiviimisel oluline. CPC on oluline, kui soovite klikkidest rohkem konversioone saada.

Nutika pakkumise mudelid sõltuvad konversioonitulemuste maksimeerimiseks algoritmidest ja ajaloolistest andmetest. Kui käitate suure konversiooniga kampaaniat, Google võib teie max CPC-d suurendada sama palju kui 30%. Teiselt poolt, kui teie märksõnad on väga konkurentsivõimelised, saate oma max CPC-pakkumist vähendada. Sellised nutikad pakkumissüsteemid nõuavad, et jälgiksite pidevalt oma reklaame ja mõistaksite andmeid. Professionaalse abi saamine AdWordsi kampaania optimeerimiseks on tark samm, ja MuteSix pakub alustamiseks tasuta konsultatsiooni.

Märksõna testimine

Saate AdWordsis märksõnatesti teha, öeldes oma agentuurile, millised märksõnad säilitada ja milliseid muuta. Saate katserühmas testida nii palju märksõnu, kui soovite. Mida rohkem aga märksõnades muudatusi teete, seda raskem on kindlaks teha, kas neil on soovitud mõju. Kui teate, millised märksõnad on halvasti toimivad, saate need asendada asjakohasemate vastu. Kui olete kindlaks teinud, millised märksõnad toovad rohkem klikke, on aeg luua reklaamikoopia, reklaamilaiendit, ja sihtlehed, mis on konversiooniks optimeeritud.

Et teha kindlaks, millised märksõnad on halvasti toimivad, proovige erinevates reklaamirühmades kasutada sarnase reklaamteksti erinevaid variatsioone. Selleks, saate oma reklaamtekstis olulisi muudatusi teha. Peaksite keskenduma suure mahuga segmentidele ja reklaamirühmadele. Väikese mahuga reklaamirühmad peaksid katsetama erinevaid reklaamitekstide ja märksõnade kombinatsioone. Samuti peaksite testima reklaamirühmade struktuure. Peate tegema mitu katset, et leida oma reklaamiteksti jaoks optimaalne märksõnade kombinatsioon.

Adwordsi märksõnade testimise eeliste hulka kuulub ka see, et Google pakub nüüd märksõnadiagnostika tööriista, mis on kasutajaliideses peidetud. See annab teile tervikliku ülevaate märksõna tervisest. Saate vaadata, kui sageli teie reklaam ilmub ja kus see ilmub. Kui soovite parandada oma reklaamteksti kvaliteeti, saate optimeerida kõiki oma kampaania märksõnu. Kui leiate need, mis toimivad paremini, võite liikuda järgmise sammu juurde.

Märksõnatööriistad aitavad teil luua märksõnade loendit, ja seda saab filtreerida vastavalt raskustele. Väikeettevõtetele, peaksite valima keskmise raskusastmega märksõnad, sest neil on tavaliselt madalam soovitatud pakkumine, ja teenite kõrgema konkurentsiga rohkem raha. Lõpuks, saate kasutada AdWordsi kampaania katse tööriista, et sisestada sihtlehtedele konkreetseid märksõnu ja testida, millised märksõnad on tõhusamad.

Konversioonide jälgimine

Konversioonide jälgimisest võib olla palju abi teie kampaaniate ROI määramisel. Konversioonid on toimingud, mida klient teeb pärast veebilehe külastamist või ostu sooritamist. AdWordsi konversioonide jälgimise funktsioon loob nende toimingute jälgimiseks teie veebisaidi jaoks HTML-koodi. Jälgimismärgend tuleks teie ettevõtte jaoks kohandada. Saate jälgida erinevat tüüpi konversioone ja iga kampaania erinevat ROI-d. Et seda teha, järgige neid samme.

AdWordsi konversioonide jälgimise esimeses etapis, sisestage konversiooni ID, silt, ja väärtus. Siis, valige “Tuli sisse” konversioonide jälgimise koodi käivitamise kuupäeva määramiseks. Vaikimisi, kood peaks käivituma, kui külastaja satub lehele “Aitäh” lehel. Peaksite oma tulemustest teatama 30 päeva pärast kuu lõppu, et olla kindel, et saavutate maksimaalse arvu konversioone ja tulu.

Järgmine samm on luua iga konversioonitüübi jaoks konversioonide jälgimise märgend. Kui teie konversioonide jälgimise kood on iga konversiooni jaoks kordumatu, peaksite iga reklaami jaoks määrama kuupäevavahemiku, et neid oleks lihtsam võrrelda. Nii, näete, millised reklaamid toovad kõige rohkem konversioone ja millised mitte. Samuti on kasulik teada, mitu korda külastaja lehte vaatab ja kas see klõps on reklaami tulemus.

Lisaks konversioonide jälgimisele, saate sama koodi kasutada ka oma reklaamide kaudu tehtud telefonikõnede jälgimiseks. Telefonikõnesid saab jälgida Google'i edasisuunamisnumbri kaudu. Lisaks kõnede kestus ning algus- ja lõppajad, Samuti saab jälgida helistaja suunakoodi. Konversioonidena salvestatakse ka kohalikud toimingud, näiteks rakenduste allalaadimised. Neid andmeid saab kasutada teie kampaaniate ja reklaamirühmade analüüsimiseks, et teha parimaid võimalikke otsuseid.

Teine viis AdWordsi konversioonide jälgimiseks on importida Google Analyticsi andmed Google Adsi. Nii, saate võrrelda oma AdWordsi kampaaniate tulemusi analüüsitulemustega. Kogutud andmed on kasulikud ROI määramiseks ja ärikulude vähendamiseks. Kui saate mõlemast allikast pärit konversioone edukalt jälgida, saate teha paremaid otsuseid väiksemate kulutustega. Sedamoodi, saate oma eelarvet tõhusamalt kasutada ja oma veebisaidilt rohkem kasu saada.

Kui te pole Google Adwordsi kasutanud, võite küsida, kuidas oma reklaame seadistada. Arvestada tuleb mitme asjaga, sealhulgas kliki hind (CPC) reklaam, negatiivseid märksõnu, Saidile suunatud reklaam, ja uuesti sihtimine. See artikkel selgitab neid kõiki, ja veel. See artikkel aitab teil ka otsustada, millist tüüpi reklaam on teie veebisaidi jaoks parim. Olenemata teie PPC-ga seotud kogemuste tasemest, sellest artiklist saate palju teada AdWordsi kohta.

Kliki hind (CPC) reklaam

CPC-reklaamil on eeliseid. CPC-reklaamid eemaldatakse tavaliselt saitidelt ja otsingumootori tulemuste lehtedelt, kui eelarve on täis. See meetod võib olla väga tõhus ettevõtte veebisaidi üldise liikluse suurendamiseks. See on tõhus ka selle tagamisel, et reklaamieelarveid ei raisata, kuna reklaamijad maksavad ainult potentsiaalsete klientide tehtud klikkide eest. Edasi, reklaamijad saavad alati oma reklaame ümber töötada, et suurendada saadavate klikkide arvu.

PPC kampaania optimeerimiseks, vaadake kliki hinda. Saate valida Google Adwordsis CPC-reklaamide hulgast, kasutades oma administraatori juhtpaneelil saadaolevaid mõõdikuid. Reklaamiasetus on arvutus, mis mõõdab, kui palju iga klikk maksab. See võtab arvesse reklaamiasetust ja kvaliteediskoori, samuti muude reklaamivormingute ja laiendite eeldatavad mõjud. Lisaks kliki hinnale, iga kliki väärtuse maksimeerimiseks on ka teisi viise.

CPC-d saab kasutada ka investeeringutasuvuse määramiseks. Kõrge CPC-ga märksõnad toovad tavaliselt paremat ROI-d, kuna neil on kõrgem konversioonimäär. Samuti võib see aidata juhtidel kindlaks teha, kas nad kulutavad ala- või ülekulu. Kui see teave on saadaval, saate oma CPC-reklaamistrateegiat täpsustada. Aga pea meeles, CPC pole veel kõik – see on ainult tööriist teie PPC-kampaania optimeerimiseks.

CPC mõõdab teie turundustegevust veebimaailmas. See võimaldab teil kindlaks teha, kas maksate reklaamide eest liiga palju ega teeni piisavalt kasumit. CPC-ga, saate oma reklaami ja sisu täiustada, et suurendada oma ROI-d ja juhtida oma veebisaidile rohkem liiklust. Samuti võimaldab see vähemate klikkidega rohkem raha teenida. Lisaks, CPC võimaldab teil jälgida oma kampaania tõhusust ja kohandada seda vastavalt.

Kuigi CPC-d peetakse kõige tõhusamaks veebireklaami tüübiks, on oluline teada, et see pole ainus meetod. CPM (kulu tuhande kohta) ja CPA (kulu toimingu või omandamise kohta) on ka tõhusad võimalused. Viimane tüüp on tõhusam kaubamärkide puhul, mis keskenduvad kaubamärgi äratundmisele. Samamoodi, CPA (kulu toimingu või omandamise kohta) on teist tüüpi reklaamid AdWordsis. Valides õige makseviisi, saate oma reklaamieelarvet maksimeerida ja teenida rohkem raha.

Negatiivsed märksõnad

Negatiivsete märksõnade lisamine Adwordsi on suhteliselt lihtne protsess. Järgige Google'i ametlikku õpetust, mis on kõige värskem ja põhjalikum, et õppida, kuidas seda olulist funktsiooni seadistada. Maksa-kliki reklaamid võivad kiiresti lisanduda, seega muudavad negatiivsed märksõnad teie liiklust sujuvamaks ja vähendavad raisatud reklaamikulutusi. Alustamiseks, peaksite looma negatiivsete märksõnade loendi ja määrama oma kontol olevate märksõnade ülevaatamise aja.

Kui olete oma nimekirja koostanud, minge oma kampaaniatele ja vaadake, millistel päringutel klõpsati. Valige need, mida te ei soovi oma reklaamides kuvada, ja lisage nendele päringutele negatiivsed märksõnad. Seejärel tühistab AdWords päringu ja kuvab ainult asjakohaseid märksõnu. Pea meeles, kuigi, et negatiivse märksõna päring ei tohi sisaldada rohkem kui 10 sõnad. Niisiis, kasutage seda kindlasti säästlikult.

Samuti peaksite oma negatiivsete märksõnade loendisse lisama termini õigekirjavead ja mitmuse versioonid. Õigekirjavead on otsingupäringutes vohavad, seega on kasulik kasutada sõnade mitmuse versioone, et tagada terviklik loetelu. Samuti saate välistada terminid, mis ei ole teie toodetega seotud. Nii, teie reklaame ei kuvata saitidel, mis pole teie toote jaoks asjakohased. Kui teie negatiivseid märksõnu kasutatakse säästlikult, neil võib olla vastupidine mõju kui neil, mis seda teevad.

Lisaks märksõnade vältimisele, mis ei too kaasa konversiooni, negatiivsed märksõnad on abiks ka teie kampaania sihtimise parandamisel. Neid märksõnu kasutades, veenduge, et teie reklaame kuvatakse ainult asjakohastel lehtedel, mis vähendab raisatud klikke ja PPC kulutusi. Kasutades negatiivseid märksõnu, saate oma reklaamikampaaniale parima võimaliku vaatajaskonna ja suurendate ROI-d. Kui on õigesti tehtud, negatiivsed märksõnad võivad märkimisväärselt suurendada teie reklaamitegevuse ROI-d.

Negatiivsete märksõnade kasutamisel on palju eeliseid. Need mitte ainult ei aita teil oma reklaamikampaaniat täiustada, kuid need suurendavad ka teie kampaania kasumlikkust. Tegelikult, Negatiivsete märksõnade kasutamine on üks lihtsamaid viise oma AdWordsi kampaaniate tõhustamiseks. Programmi automatiseeritud tööriistad analüüsivad päringuandmeid ja soovitavad negatiivseid märksõnu, mis suurendavad teie reklaamide otsingutulemustes kuvamise tõenäosust. Säästate negatiivseid märksõnu kasutades märkimisväärse summa raha ja saate oma reklaamikampaaniaga rohkem edu.

Saidile suunatud reklaam

Adwords’ Saidi sihtimise funktsioon võimaldab reklaamijatel jõuda potentsiaalsete klientideni, kasutades oma veebisaiti. See töötab tööriista abil, et leida veebisaite, mis on seotud reklaamija pakutava toote või teenusega. Reklaamikulud saidi sihtimisega on tavalisest CPC-st madalamad, kuid konversioonimäärad on väga erinevad. Minimaalne kulu on $1 tuhande näitamise kohta, mis võrdub 10C klõpsu kohta. Konversioonimäär varieerub suuresti sõltuvalt tööstusest ja konkurentsist.

Resihtimine

Resihtimine on suurepärane võimalus jõuda olemasolevate klientideni ja veenda kõhklevaid külastajaid andma oma brändile veel üks võimalus. See meetod kasutab jälgimispiksleid ja küpsiseid, et sihtida külastajaid, kes lahkusid teie veebisaidilt midagi tegemata. Parimad tulemused saadakse vaatajaskonna vanuse järgi segmenteerimisel, sugu, ja huvid. Kui segmenteerite oma vaatajaskonna vanuse järgi, sugu, ja huvid, saate hõlpsasti sihtida uuesti turundamise jõupingutusi. Aga ole ettevaatlik: Kui kasutate uuesti sihtimist liiga vara, võib see teie veebikülastajaid ärritada ja kahjustada teie kaubamärgi mainet.

Peate ka meeles pidama, et Google'il on teie andmete taassihtimiseks kasutamise eeskirjad. Üldiselt, on keelatud koguda või kasutada isikuandmeid, nagu krediitkaardinumbreid või e-posti aadresse. Google'i pakutavad ümbersihtimisreklaamid põhinevad kahel erineval strateegial. Üks meetod kasutab küpsist ja teine ​​e-posti aadresside loendit. Viimane meetod sobib kõige paremini ettevõtetele, kes pakuvad tasuta prooviversiooni ja soovivad veenda neid tasulisele versioonile üle minema.

Kui kasutate AdWordsiga uuesti sihtimist, Oluline on meeles pidada, et tarbijad suhtlevad suurema tõenäosusega nende jaoks asjakohaste reklaamidega. See tähendab, et inimesed, kes külastavad tootelehte, sooritavad suurema tõenäosusega ostu kui külastajad, kes satuvad teie avalehele. Seetõttu, oluline on luua optimeeritud klikijärgne sihtleht, millel on konversioonikesksed elemendid. Põhjaliku juhendi selle teema kohta leiate siit.

Adwordsi kampaaniatega uuesti sihtimine on üks viis kadunud külastajateni jõudmiseks. See tehnika võimaldab reklaamijatel kuvada reklaame oma veebisaidi või mobiilirakenduste külastajatele. Google Adsi kasutamine, saate ühendust võtta ka mobiilirakenduste kasutajatega. Olenemata sellest, kas reklaamite e-kaubanduse veebisaiti või veebipoodi, Resihtimine võib olla väga tõhus viis hüljatud klientidega ühenduse pidamiseks.

Adwordsi kampaaniate uuesti sihtimisel on kaks peamist eesmärki: olemasolevate klientide hoidmiseks ja teisendamiseks ning müügi suurendamiseks. Esimene on luua sotsiaalmeedias jälgijaskond. Facebook ja Twitter on mõlemad tõhusad platvormid jälgijate hankimiseks. Twitter, näiteks, on rohkem kui 75% mobiilikasutajatele. Seega, teie Twitteri reklaamid peavad samuti olema mobiilisõbralikud. Teie vaatajaskond teeb suurema tõenäosusega konversiooni, kui nad näevad teie reklaame oma mobiilseadmes.

AdWordsi konto struktureerimiseks on mitu võimalust. Selles artiklis, arutame märksõnateemasid, Sihtimine, Pakkumine, ja konversioonide jälgimine. Igal neist on oma eelised ja puudused. Aga kuidas sa otsustad, võti on seada oma eesmärgid ja võtta oma kontost maksimum. Siis, järgige oma ROI parandamiseks neid samme. Siis, teil on edukas kampaania. Allpool on loetletud kõige olulisemad sammud konto optimeerimiseks.

Märksõnade teemad

Loetletud jaotises "Märksõnad".’ valik, „Märksõnade teemad”.’ Google'i reklaamiplatvormi funktsioon võimaldab reklaamijatel kohandada märksõnu, mida nad oma reklaamide jaoks kasutavad. Märksõnateemad on teie reklaamide sihtimise oluline aspekt. Inimesed klikivad suurema tõenäosusega reklaamidel, mis sisaldavad nende otsitavaid märksõnu. Märksõnateemade kasutamine reklaamikampaanias annab teile parema ülevaate sellest, kes on teie sihtrühm.

Kui võimalik, kasutage märksõnade brändi järgi rühmitamiseks teemarühma, kavatsus, või soov. Nii, saate otse otsija päringule vastata ja julgustada teda klõpsama. Ärge unustage oma reklaame testida, sest reklaam, millel on kõrgeim CTR, ei tähenda tingimata, et see on kõige tõhusam. Teemarühmad aitavad teil määrata parimad reklaamid selle põhjal, mida otsija soovib ja vajab.

Nutika kampaania kasutamisel, ära kasuta negatiivseid märksõnu, ja vältige märksõnateemade segamist. Google on kurikuulus nutikate kampaaniate kiire maksimeerimise poolest. Oluline on kasutada vähemalt 7-10 kampaania märksõnateemasid. Need fraasid on seotud otsingutüüpidega, mida inimesed tõenäoliselt teevad, mis määrab, kas nad näevad teie reklaame või mitte. Kui inimesed otsivad teie teenust, nad kasutavad tõenäoliselt sellega seotud märksõnateemat.

Negatiivsed märksõnad blokeerivad ebaolulised otsingud. Negatiivsete märksõnade lisamine takistab teie reklaamide kuvamist inimestele, kes otsivad midagi, mis pole teie ettevõttega seotud. Kuid, peate meeles pidama, et negatiivse märksõna teema ei blokeeri kogu otsingut, vaid ainult asjakohased. See tagab, et te ei maksa ebaolulise liikluse eest. Näiteks, kui teil on miinusmärksõna teemaga kampaania, see näitab reklaame inimestele, kes otsivad midagi, millel pole tähendust.

Sihtimine

Adwordsi kampaaniate asukoha ja sissetuleku järgi sihtimise eelised on hästi dokumenteeritud. Seda tüüpi reklaam sihib kasutajaid nende asukoha ja sihtnumbri alusel. Google AdWordsil on valida erinevate demograafiliste asukoharühmade ja sissetulekutasemete vahel. Seda tüüpi sihtimisel on ühe reklaamirühma jaoks piiratud funktsionaalsus, ja meetodite kombineerimine võib teie kampaania tõhusust vähendada. Kuid, tasub proovida, kui teie kampaania toimivus sõltub täpsest sihtimisest.

Kõige tavalisem sihtimisviis on veebisaidi sisu kasutamine. Veebisaidi sisu analüüsides, saate otsustada, millised reklaamid on selle saidi sisu jaoks kõige asjakohasemad. Näiteks, retsepte sisaldav veebisait võib näidata nõudenõude reklaame, samas kui jooksufoorumis oleks jooksujalatsite reklaame. Seda tüüpi sihtimine on nagu nišiajakirjade reklaamide digitaalne versioon, mis eeldab, et jooksmisest huvitatud lugejad tunnevad huvi ka reklaamitavate toodete vastu..

Teine viis AdWordsi kampaaniate sihtimiseks on kasutada fraasivastega märksõna tüüpi. Seda tüüpi sihtimine käivitab reklaamid mis tahes märksõnade kombinatsiooni korral, sealhulgas sünonüümid või lähedased variatsioonid. Osalise vastega märksõnad on sageli konkreetse toote või teenuse reklaamimisel kõige tõhusamad. Sama võib öelda ka fraasivastega märksõna kohta. Fraasivastega märksõnade kasutamisel, sihitud liikluse saamiseks peate oma märksõna ümber lisama jutumärgid. Näiteks, kui soovite sihtida Los Angelese kliimaseadmeid, peaksite kasutama fraasivastega märksõna tüüpi.

Samuti saate oma reklaame sihtida asukoha ja sissetulekutaseme järgi. Saate valida kuue sissetulekutaseme ja erinevate asukohtade vahel. Neid tööriistu kasutades, saate oma reklaame ja reklaamikampaaniaid sihtida potentsiaalsete klientide täpsetele asukohtadele. enamgi veel, Samuti saate valida, kas sihtida inimesi, kes asuvad teie ettevõttest teatud kaugusel. Kuigi teil ei pruugi selle varundamiseks andmeid olla, need tööriistad võivad anda teile vaatajaskonna kohta väärtuslikku teavet.

Pakkumine

Kaks kõige levinumat viisi AdWordsi pakkumise tegemiseks on kliki hind (CPC) ja tuhande näitamise hind (CPM). Ühe meetodi valimine teisele sõltub teie eesmärkidest. CPC-pakkumine on parim nišiturul, kus teie sihtrühm on väga konkreetne ja soovite, et teie reklaamid oleksid nähtavad võimalikult paljudele inimestele. Teiselt poolt, CPM-pakkumine sobib ainult Display-võrgustiku reklaamide jaoks. Teie reklaame kuvatakse sagedamini seotud veebisaitidel, kus kuvatakse ka AdSense'i reklaame.

Esimene meetod hõlmab pakkumise korraldamist eraldi “reklaamirühmad.” Näiteks, võid grupeerida 10 juurde 50 seotud fraasid ja hinnata iga rühma eraldi. Seejärel rakendab Google iga rühma jaoks ühe maksimaalse pakkumise. See fraaside intelligentne jaotus aitab teil hallata kogu kampaaniat. Lisaks käsitsi pakkumine, saadaval on ka automaatsed pakkumisstrateegiad. Need süsteemid saavad pakkumisi varasema toimivuse põhjal automaatselt kohandada. Kuid, nad ei suuda hiljutisi sündmusi arvesse võtta.

Märksõna uurimistööriista kasutamine on suurepärane viis odavate erialade ja niššide leidmiseks. Lisaks Google Adsile’ tasuta märksõna uurimise tööriist, SEMrush aitab teil leida otsingutermineid, mis on teie ettevõtte jaoks asjakohased. Selle tööriistaga, saate avastada konkurentide märksõnu ja vaadata nende konkurentide pakkumiste toimivust. Märksõna pakkumise tööriistaga, saate oma uurimistööd kitsendada reklaamirühmade kaupa, kampaania, ja märksõna.

Teine viis AdWordsi pakkumise tegemiseks on CPC. See meetod nõuab konversioonide jälgimist ja annab teile iga müügi kohta täpse kulu. See meetod sobib kõige paremini edasijõudnutele Google Adwordsi kasutajatele, kuna võimaldab jälgida ROI-d. Selle meetodiga, saate muuta oma pakkumist oma reklaamide toimivuse ja eelarve alusel. CPC-pakkumise alusena saate kasutada ka kliki hinda. Kuid peate teadma, kuidas ROI-d arvutada ja valida selle saavutamiseks parim viis.

Kui sihite kohalikke kliente, võiksite riikliku reklaami asemel valida kohaliku SEO. Adwords aitab teie ettevõttel jõuda veel miljardi Interneti-kasutajani. Adwords aitab jälgida teie sihtrühma käitumist ja aitab teil mõista, millist tüüpi kliente teie toodet otsivad. Samuti saate oma Adwordsi kvaliteeti parandada, jälgides kasutaja tegevust, et vähendada oma kliki hinda. Niisiis, ärge unustage optimeerida oma reklaame kohaliku SEO abil ja parandada oma ROI-d!

Konversioonide jälgimine

Kui olete AdWordsi konversioonide jälgimise koodi oma veebisaidile installinud, saate seda kasutada, et näha, millised reklaamid toovad kõige paremini teisendusi. Konversiooniandmeid on võimalik näha mitmel tasandil, nagu kampaania, reklaamirühma, ja isegi märksõna. Konversioonide jälgimise andmed võivad suunata ka teie tulevast reklaami. enamgi veel, nende andmete põhjal, saate määrata oma märksõnadele kõrgema pakkumise. Siin on, kuidas.

Esiteks, peate otsustama, kas soovite jälgida unikaalseid või keskmisi konversioone. Kuigi AdWordsi konversioonide jälgimine võimaldab teil jälgida samal seansil toimuvaid konversioone, Google Analytics jälgib mitut sama kasutaja konversiooni. Kuid, mõned saidid soovivad iga konversiooni eraldi arvestada. Kui see on teie puhul nii, veenduge, et oleksite konversioonide jälgimise õigesti seadistanud. Teiseks, kui soovite teada, kas kuvatavad konversiooniandmed on täpsed, võrrelda seda raske müügiga.

Kui olete oma veebisaidil seadistanud AdWordsi konversioonide jälgimise, võite oma kinnituslehele lisada ka üldise väljavõtte. Selle koodilõigu saab paigutada kõigile teie veebisaidi lehtedele, sealhulgas mobiilirakenduses olevad. Nii, näete täpselt, millistel reklaamidel teie kliendid teie veebisaidile jõudmiseks klikivad. Seejärel saate otsustada, kas kasutada neid andmeid uuesti turundamisel või mitte.

Kui olete huvitatud oma reklaamikampaaniate tõhususe analüüsimisest, saate seadistada Google Adwordsis konversioonide jälgimise. Google pakub telefonikõnede jälgimiseks kolme lihtsat meetodit. Esiteks, peate looma uue konversiooni ja valima telefonikõned. Edasi, peaksite oma reklaamidele sisestama oma telefoninumbri. Kui olete seda teinud, saate valida konversiooni tüübi, mida soovite jälgida. Samuti saate valida antud pikslist toimunud konversioonide arvu.

Kui olete oma veebisaidile konversioonide jälgimise installinud, saate jälgida, kui palju inimesi teie reklaamidel klõpsas. Samuti saate jälgida oma reklaamidest pärinevaid telefonikõnesid, kuigi need ei nõua tingimata konversioonikoodi. Saate ühenduse luua rakenduste poega, Firebase'i konto, või mis tahes muu kolmanda osapoole pood. Telefonikõned on teie ettevõtte jaoks olulised. Näete, kes teie reklaamidele helistab, Seetõttu peaksite telefonikõnesid jälgima.

Kui soovite Google Adwordsiga veebis rohkem raha teenida, on mõned põhilised asjad, mida pead teadma. Need on märksõnauuringud, Reklaamirühma sihtimine, Kliki hind, ja konkurendi luure. Selles artiklis, Ma selgitan neid kõiki lühidalt. Olenemata sellest, kas olete AdWordsi uus kasutaja või kasutanud seda juba aastaid, on mõned asjad, mida peaksite alustamiseks teadma.

Märksõna uurimine

Tõenäoliselt olete märksõnatööriistadest varem kuulnud, aga mis need täpselt on? Lühidalt, need on tööriistade komplekt uute märksõnade leidmiseks ja nende märksõnade pakkumise määramiseks. Märksõnatööriistad on AdWordsi reklaamiprotsessi oluline osa, kuna need võimaldavad teil otsinguid täpsustada ja uusi märksõnu tuvastada. Sõltumata sellest, millist tööriista te kasutate, Eduka AdWordsi turunduse võti on nende ülesannete korrapärane läbivaatamine.

Märksõna uurimise esimene samm on mõista oma niši ja küsimusi, mida inimesed küsivad. Väga oluline on püüda oma sihtrühma tähelepanu nende vajaduste tuvastamisega. Õnneks, on tööriist, mis aitab teil seda teha: Google'i märksõnade plaanija. See tööriist võimaldab teil sirvida sadu erinevaid märksõnu ja leida suure otsingumahuga märksõnu. Kui olete oma märksõnaloendit kitsendatud, võite hakata nende ümber uusi postitusi looma.

Järgmine samm märksõna uurimisel on konkurents. Soovite valida märksõnad, mis ei ole liiga konkurentsivõimelised, kuid pole siiski liiga üldised. Teie nišš peaks olema asustatud inimestega, kes otsivad konkreetseid fraase. Võrrelge kindlasti konkurendi positsiooni ja sisu, et teada saada, mis kõige paremini töötab. Oluline on meeles pidada, et teie publik otsib teie toodet või teenust. Märksõnal, mis on ühes kohas juba populaarne, on suur otsingumaht, kui see on teie ettevõtte jaoks asjakohane.

Kui olete märksõnade loendit kitsendatud, saate keskenduda neile, mis on teie niši jaoks kõige asjakohasemad. Oluline on valida mõned märksõnad ja fraasid, mis on teie toote või teenuse jaoks väga tulusad. Pea meeles, edukaks kampaaniaks on vaja ainult kolme või viit. Mida täpsemad on märksõnad, seda suurem on teie edu ja kasumlikkuse võimalus. Oluline on mõista, milliseid märksõnu tarbijad kõige rohkem otsivad ja milliseid mitte.

Järgmine samm märksõna uurimisel on sisu loomine teie valitud märksõnade ümber. Asjakohaste pika sabaga märksõnade kasutamine suurendab kvalifitseeritud liiklust ja konversioonimäärasid. Kui teete seda, katsetage erinevat tüüpi sisuga. Saate kasutada sama võtmefraasi erinevates artiklites või erinevatel sihtlehtedel. Nii, saate teada, milline märksõnade ja sisu kombinatsioon teie ettevõtte jaoks kõige paremini sobib. Teie sihtrühm leiab teid nende konkreetsete otsingute jaoks meeldiva sisu kaudu.

Reklaamirühma sihtimine

Kui olete valmis alustama oma veebisaidi jaoks täpselt sihitud reklaamide loomist, kaaluge reklaamirühmade loomist. Reklaamirühmad on märksõnade rühmad, reklaamtekst, ja sihtlehed, mis on teie niši ja sihtrühma jaoks spetsiifilised. Google pöörab reklaamide paigutamise üle otsustamisel erilist tähelepanu reklaamirühmadele. Samuti saate valida erinevate keelte vahel, mis tähendab, et saate sihtida potentsiaalseid kliente üle kogu maailma.

Kuigi vaatlus ei kitsenda teie kampaania sihtimist, saate reklaamirühmades katsetada erinevate kriteeriumidega. Näiteks, kui teil on rattapood, võiksite valida mõlema soo ja ühise huviga vaatajaskonna “rattaspordi harrastajad” teie reklaamirühma jaoks. Samuti võiksite testida, kas teie sihtrühm on aktiivsetest riietest huvitatud, ja kui nad on, saate nad reklaamirühmast välja jätta.

Lisaks reklaamirühma sihtimisele, saate oma pakkumisi ka asukoha järgi kohandada. Geoloendeid saate importida otsingust kanalina. To edit multiple keywords in one campaign, you can use the bulk editing option. If you do not have a daily budget, you can also edit multiple keywords in one go. Just remember to keep in mind that this feature is available only for campaigns with no daily budget.

The best way to test ad copy is to start with large changes. Do not start by testing just one keyword in an ad group. You need to test a minimum of three to four different ad copy variations to find out which one works best for your audience. This will save you time and money in the long run. It will also help you determine the most effective USP and call to action. This is a key part of PPC strategy.

When creating ad groups, keep in mind that keywords within an ad group can have the same meaning. Reklaamirühmas olevate märksõnade valik määrab, kas reklaam kuvatakse või mitte. Õnneks, Google AdWords kasutab oksjonile pakkuvate märksõnade valimisel eelistuste komplekti. Et aidata teil oma reklaamirühmi optimeerida, siin on Google'i dokument, mis selgitab, kuidas Google'i reklaamikontodel kasutada sarnaseid ja kattuvaid märksõnu. Sõltumata sellest, kuidas see välja näeb, ainult üks märksõna võib teie kontol reklaami käivitada.

Kliki hind

Olenemata sellest, kas olete algaja või kogenud veteran, soovite teada, mida AdWordsi kliki hinnalt oodata. Leiate, et kulud võivad ulatuda kõikjalt $1 juurde $4 olenevalt tööstusest, ja keskmine kliki hind on tavaliselt vahemikus $1 ja $2. Kuigi see võib tunduda suur summa, Tasub märkida, et kõrge CPC ei tähenda tingimata madalat ROI-d. Hea uudis on see, et saate oma CPC-d parandada ja kulusid kontrolli all hoida.

Üldise ettekujutuse saamiseks, kui palju iga klikk maksab, saame võrrelda erinevate riikide klõpsutariife. Näiteks, Ameerika Ühendriikides, Facebooki reklaamide CPC määrad on umbes $1.1 kliki kohta, samas kui Jaapani ja Kanada inimesed maksavad kuni $1.6 kliki kohta. Indoneesias, Brasiilia, ja Hispaania, Facebooki reklaamide CPC on $0.19 kliki kohta. Need hinnad on riigi keskmisest madalamad.

Edukas reklaamikampaania tagab maksimaalse ROI väikseima kulutatud rahasumma eest. Madal pakkumine ei too konversiooni, ja kõrge pakkumine ei suurenda müüki. Kampaania kliki hind võib päevade lõikes erineda, sõltuvalt konkurentsist konkreetsete märksõnade pärast. Enamikel juhtudel, reklaamijad maksavad ainult piisavalt, et ületada reklaamiasetuse läve ja ületada nendest madalama konkurendi reklaamiasetust.

You can improve the ROI of your marketing channels, including Cost per click for Adwords. Invest in scalable marketing channels like email, social media, and retargeting ads. Working with Customer Acquisition Cost (CAC) helps you manage your budget, improve your business, and boost your ROI. These are the three most common methods to improve Cost per click for Adwords. A good way to start is to use these tools and see what they can do for you.

A good way to lower your cost per click for Adwords is to make sure that your quality score is high enough to compete with the highest bidder. You can bid up to twice the price of the next advertiser, but you should keep in mind that Google will call the amount of money you pay as the actual cost per click. Samuti on oluline meeles pidada, et on palju tegureid, mis võivad teie reklaamidel tehtud kliki hinda mõjutada, sealhulgas teie veebisaidi kvaliteediskoor.

Konkurendi intelligentsus

Kui proovite luua edukat reklaamikampaaniat, konkurentsiluure on oluline. See on ülioluline, kui soovite teada saada, kus teie konkurendid on, ja mida nad teevad. Konkurentsi luuretööriist, nagu Ahrefs, võib anda teile teavet teie konkurentide kohta’ orgaaniline liiklus, sisu jõudlus, ja veel. Ahrefs on osa SEO konkurentsiteabe kogukonnast, ja aitab teil konkurente tuvastada’ märksõnad.

Üks parimaid konkurentsianalüüsi tehnikaid on konkurentide mõõdikute mõistmine. Kuna andmed on ettevõtteti erinevad, konkurentide analüüsimisel on oluline kasutada oma KPI-sid. Võrreldes oma konkurente’ liiklusvoog, saate tuvastada võimalused, millest oleksite muidu ilma jäänud. Siin on mõned näpunäited AdWordsi tõhusaks konkurentsianalüüsiks:

Jälgige oma konkurente’ sihtlehed. Võid saada häid ideid konkurente uurides’ sihtlehed. Teine konkurentsiteabe eelis on konkurentide uute pakkumiste ja strateegiatega kursis olemine. Samuti saate registreeruda konkurentide hoiatuste saamiseks, et olla kursis konkurentide tegemistega. Samuti saate vaadata konkurentide sisu sotsiaalvõrgustikes, et näha, kuidas see teie omaga võrreldakse. Võite leida toote või teenuse, mis meeldib paljudele inimestele, keda proovite sihtida.

Mõistke oma konkurente’ valupunktid. By analyzing your competitors’ offerings, you can determine which offers are more appealing to your target audience. You can also get insight on their pricing plans and services. Competitive intelligence tools track detailed marketing insights. Siis, you can decide on how to respond to these. A competitive intelligence tool will tell you whether your competitors have implemented a similar strategy or not. This can help you get an edge over your competitors and boost your revenue.

Võib-olla olete märksõnadest ja pakkumistest juba kuulnud, kuid te ei pruugi teada, kuidas oma kontot õigesti struktureerida, et maksimeerida oma reklaamiraha tõhusust. Allpool on näpunäiteid konto struktureerimiseks. Kui teil on idee oma konto ülesehitusest, võite alustada juba täna. Samuti saate vaadata meie üksikasjalikku juhendit õigete märksõnade valimise kohta. Õigete märksõnade valimine on teie konversioonide ja müügi suurendamiseks ülioluline.

Märksõnad

AdWordsi jaoks märksõnade valimisel, pidage meeles, et kõik märksõnad ei ole võrdsed. Kuigi mõned tunduvad alguses loogilised, need võivad tegelikult olla ebaefektiivsed. Näiteks, kui keegi tipib “wifi parool” Google'isse, nad ilmselt ei otsi oma koduse WiFi jaoks parooli. Alternatiivina, nad võivad otsida sõbra wifi parooli. Reklaamimine sellisel sõnal nagu wifi parool oleks teie jaoks mõttetu, kuna inimesed tõenäoliselt sellist teavet ei otsi.

Oluline on teada, et märksõnad aja jooksul muutuvad, seega peate olema kursis märksõna sihtimise viimaste trendidega. Lisaks kuulutuse koopia, märksõna sihtimist tuleb sageli värskendada, kuna sihtturud ja publiku harjumused muutuvad. Näiteks, turundajad kasutavad oma reklaamides loomulikumat keelt, ja hinnad arenevad pidevalt. Et püsida konkurentsis ja asjakohasena, peate kasutama uusimaid märksõnu, mis toovad teie veebisaidile rohkem liiklust.

Peamine viis madala kvaliteediga liiklusele raha raiskamise vältimiseks on negatiivsete märksõnade loendite loomine. See aitab vältida raha raiskamist ebaoluliste otsinguterminite peale, ja suurendage oma klikkimise määra. Kuigi potentsiaalsete märksõnade leidmine on suhteliselt lihtne, negatiivsete kasutamine võib olla väljakutse. Negatiivsete märksõnade õigeks kasutamiseks, peate mõistma, mis on negatiivsed märksõnad ja kuidas neid tuvastada. Suure konversiooniga märksõnade leidmiseks ja nende asjakohasuse tagamiseks teie veebisaidi jaoks on palju võimalusi.

Olenevalt teie veebisaidi olemusest, võib-olla peate otsingu kohta valima rohkem kui ühe märksõna. Adwordsi märksõnade maksimaalseks kasutamiseks, vali need, mis on laiad ja suudavad haarata laiemat vaatajaskonda. Pidage meeles, et soovite püsida oma publiku tipus, ja mitte ainult seda. Enne hea märksõnastrateegia valimist peate teadma, mida inimesed otsivad. Siin tulebki märksõnade uurimine kasutusele.

Uusi märksõnu leiate Google'i märksõnatööriista või teie AdWordsi kontoga lingitud veebihalduri otsingu analüüsi päringu aruande kaudu.. Igal juhul, veenduge, et teie märksõnad on teie veebisaidi sisu suhtes asjakohased. Kui sihite teabeotsinguid, peaksite kasutama fraasivastega märksõnu ja sobitama fraasi oma veebisaidi sisuga. Näiteks, kingi müüv veebisait võib sihtida külastajaid, kes otsivad teavet “kuidas” – mis mõlemad on väga sihitud.

Pakkumine

Adwordsis, saate liikluse eest pakkumisi teha mitmel viisil. Kõige tavalisem meetod on kliki hind, kus maksate ainult iga teie reklaamil tehtud kliki eest. Kuid, võite kasutada ka tuhandehinna pakkumist, mis maksab vähem, kuid võimaldab teil maksta tuhandete reklaami näitamiste eest. Järgnevalt on toodud mõned näpunäited AdWordsi pakkumise tegemiseks:

Saate uurida varasemaid AdWordsi kampaaniaid ja märksõnu, et teha kindlaks, millised pakkumised on kõige tõhusamad. Samuti saate kasutada konkurendi andmeid, et paremini määrata, millistele märksõnadele ja reklaamidele pakkumist teha. Kõik need andmed on pakkumiste koostamisel olulised. Need aitavad teil teada saada, kui palju tööd peate tegema. Kuid, kõige parem on algusest peale otsida professionaalset abi. Hea agentuur suudab teid kogu protsessi jooksul juhendada, alates eelarve seadmisest kuni päevaeelarve korrigeerimiseni.

Esiteks, mõista oma sihtturgu. Mida teie publik lugeda tahab? Mida nad vajavad? Küsige inimestelt, kes tunnevad teie turgu ja kasutavad nende keelt, et kujundada teie reklaam vastavalt nende vajadustele. Lisaks oma sihtturu tundmisele, kaaluge muid tegureid, nagu konkurents, eelarve, ja sihtturg. Seda tehes, saate määrata, kui palju teie reklaamid maksma peaksid. Kui teil on piiratud eelarve, kõige parem on keskenduda odavamatele riikidele, kuna need riigid reageerivad teie reklaamile sageli positiivsemalt kui need, mis maksavad palju raha.

Kui teil on õige strateegia paigas, saate oma ettevõtte nähtavuse suurendamiseks kasutada Adwordsi. Saate sihtida ka kohalikke kliente, mis tähendab, et saate jälgida kasutajate käitumist ja parandada oma ettevõtte kvaliteediskoori. Lisaks liikluse suurendamisele, saate oma reklaamide kvaliteeti parandades oma kliki hinda alandada. Kui teil on kohalik publik, SEO-le keskendumine aitab teil vältida lõkse.

Kvaliteediskoor

Teie AdWordsi kvaliteediskoori mõjutavad kolm peamist tegurit. Need on reklaami positsioon, kulu, ja kampaania edu. Siin on näide sellest, kuidas kumbki teineteist mõjutab. Allolevas näites, kui kahel kaubamärgil on identsed reklaamid, positsioonis kuvatakse kõrgem kvaliteediskoor #1. Kui positsioonis on loetletud teine ​​kaubamärk #2, esikoha saavutamine maksab rohkem. Et tõsta oma kvaliteediskoori, peate veenduma, et teie reklaam vastab nendele kriteeriumidele.

Esimene komponent, mida kvaliteediskoori parandamisel arvesse võtta, on teie sihtleht. Kui kasutate märksõna nagu sinised pliiatsid, peate looma lehe, mis sisaldab seda märksõna. Siis, teie sihtleht peab sisaldama sõnu “sinised pliiatsid.” Seejärel sisaldab reklaamirühm lingi sihtlehele, millel on täpselt sama märksõna. Sihtleht peaks olema suurepärane koht siniste pastakate kohta lisateabe saamiseks.

Teine tegur on teie CPC-pakkumine. Teie kvaliteediskoor aitab määrata, millistel reklaamidel klõpsatakse. Kõrged kvaliteediskoorid tähendavad, et teie reklaame märkavad otsijad. See on ka teie reklaami asetuse määrav tegur oksjonil ja võib aidata teil parema asetuse saavutada kõrge pakkumisega pakkujatest, kellel on rohkem raha kui aega.. Saate tõsta oma kvaliteediskoori, muutes oma reklaamid sihitavate terminite suhtes asjakohaseks.

Adwordsi kvaliteediskoori kolmas tegur on teie CTR. See meede võimaldab teil testida oma reklaamide asjakohasust vaatajaskonna jaoks. Samuti aitab see määrata teie reklaamide CPC-d. Kõrgem CTR tähendab suuremat ROI-d. Lõpuks, teie sihtleht peaks olema asjakohane teie reklaamides olevate märksõnade suhtes. Kui teie sihtleht pole teie vaatajaskonna jaoks asjakohane, teie reklaamid saavad madalama CPC.

Viimane tegur, mis teie kvaliteediskoori mõjutab, on teie märksõnad ja reklaam. Märksõnad ja reklaamid, mis pole teie vaatajaskonna jaoks asjakohased, ei saa kõrget kvaliteediskoori. Lisaks märksõnadele ja CPC-le, teie kvaliteediskoor mõjutab ka teie reklaamide maksumust. Kvaliteetsed reklaamid toovad sageli suurema tõenäosusega kaasa konversiooni ja madalama CPC. Kuidas aga tõsta oma kvaliteediskoori?? Allpool on loetletud mõned strateegiad AdWordsi kvaliteediskoori parandamiseks.

Maksumus

Adwordsi kampaania maksumusest täpse ülevaate saamiseks, kõigepealt peate mõistma CPC mõistet (kliki hind). Kuigi CPC on suurepärane alus AdWordsi kulude mõistmiseks, see ei ole piisav. Samuti peate arvestama Adwordsi tarkvaraprogrammi tellimuse maksumusega. Näiteks, WordStream pakub tellimusi kuueks kuuks, 12-kuu, ja ettemakstud aastaplaanid. Enne lepingu sõlmimist veenduge, et mõistate nende lepingute tingimusi.

Viimastel aastatel, Adwordsi hind on mõne vertikaali puhul tõusnud kolm kuni viis korda. Hind on püsinud kõrge, vaatamata võrguühenduseta mängijate ja idufirmade nõudlusele. Google seletab Adwordsi kallinemise põhjuseks konkurentsi suurenemist turul, rohkem ettevõtteid, kes kasutavad oma toodete turustamiseks veebi. Adwordsi maksumus on sageli suurem kui 50% toote maksumusest, kuid mõnes vertikaalis on see olnud palju madalam.

Vaatamata sellele, et see on kallis, AdWords on tõhus reklaamitööriist. AdWordsi abiga, võite jõuda miljonite unikaalsete kasutajateni ja teenida oma investeeringult märkimisväärset tasuvust. Saate isegi jälgida oma kampaania tulemusi ja määrata, millised märksõnad toovad kõige rohkem liiklust. Sel põhjusel, see programm on ideaalne lahendus paljudele väikeettevõtetele. See aitab teil saavutada kõrgema konversioonimäära kui kunagi varem.

AdWordsi eelarve seadistamisel, eraldage kindlasti igale kampaaniale osa oma üldisest reklaamieelarvest. Peaksite seadma eesmärgiks PS200 päevaeelarve. See võib olla kõrgem või madalam, sõltuvalt teie ettevõtte nišist ja liiklusest, mida loodate kuus genereerida. Jagage kuueelarve arvuga 30 oma päevaeelarve saamiseks. Kui te ei tea, kuidas oma AdWordsi kampaania jaoks õiget eelarvet seadistada, võite oma reklaamieelarvet raisata. Pea meeles, eelarve koostamine on AdWordsiga edu õppimise oluline osa.

Olenemata sellest, kas kasutate Adwordsi müügivihjete või müügi suurendamiseks, peate otsustama, kui palju soovite igale klikile kulutada. AdWords loob uusi kliente, ja sa pead teadma, kui palju igaüks neist väärt on, nii esimesel suhtlemisel kui ka kogu elu jooksul. Näiteks, üks minu klientidest kasutab Adwordsi oma kasumi suurendamiseks. Sel juhul, edukas reklaamikampaania võib säästa tuhandeid dollareid raisatud reklaamikuludelt.